авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 6 |

«МОСКОВСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ МЕНЕДЖМЕНТА И ПРАВА Кафедра гражданско-правовых дисциплин В.П. Савелов РОССИЙСКОЕ ...»

-- [ Страница 2 ] --

— — только учредительного договора.

В определенных законом случаях юридическое лицо, не являю щееся коммерческой организацией, может действовать на основании общего положения об организациях данного вида.

Учредительный договор юридического лица заключается, а устав утверждается его учредителями (участниками).

Юридическое лицо, созданное одним учредителем, действует на основании устава, утвержденного этим учредителем.

В учредительных документах юридического лица должны опре деляться:

— наименование юридического лица;

— место нахождения;

— порядок управления деятельностью юридического лица;

— другие сведения, предусмотренные законом для юридических лиц соответствующего вида.

Юридическое лицо имеет свое наименование, содержащее указа ние на его организационно-правовую форму.

Место нахождения юридического лица определяется местом его государственной регистрации. Государственная регистрация юридичес кого лица осуществляется по месту нахождения его постоянно дей ствующего исполнительного органа, а в случае отсутствия постоянно действующего исполнительного органа - иного органа или лица, име ющих право действовать от имени юридического лица без доверенно сти.

Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование. Наименование и место на хождения юридического лица указываются в его учредительных доку ментах.

Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегист рировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегист рированное фирменное наименование, по требованию обладателя пра ва на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки.

В учредительных документах некоммерческих организаций и уни тарных предприятий и некоторых других коммерческих организаций должны быть определены предмет и цели деятельности юридического лица. Предмет и определенные цели деятельности коммерческой орга низации могут быть предусмотрены учредительными документами и в случаях, когда по закону это не является обязательным.

В учредительном договоре учредители обязуются создать юриди ческое лицо, определяют порядок совместной деятельности по его со зданию, условия передачи ему своего имущества и участия в его деятельности. Договором определяются также условия и порядок рас пределения. Между участниками прибыли и убытков, управления дея тельностью юридического лица, выхода учредителей (участников) из его состава.

Юридическое лицо приобретает гражданские права и принимает на себя гражданские обязанности через свои органы. Порядок назна чения или избрания органов юридического лица определяется законом и учредительными документами. В предусмотренных законом случаях юридическое лицо может приобретать гражданские права и принимать на себя гражданские обязанности через своих участников.

Юридические лица вправе иметь свои представительства и фили алы, созданные в установленном порядке. Представительства и фили алы должны быть указаны в учредительных документах создавшего их юридического лица.

Представительством является обособленное подразделение юри дического лица, расположенное вне места его нахождения, которое представляет интересы юридического лица и осуществляет их защиту.

Филиалом является обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения и осуществляющее все его функции или их часть, в том числе функции представитель ства. Представительства и филиалы не являются юридическими лица ми. Они наделяются имуществом создавшего их юридического лица и действуют на основании утвержденных им положений. Руководители представительств и филиалов назначаются юридическим лицом и дей ствуют на основании его доверенности.

Индивидуальное предпринимательство. Согласно п.1 ст.23 ГК РФ физическое лицо приобретает статус индивидуального предприни мателя с момента его государственной регистрации.

Не допускается государственная регистрация физического лица в качестве индивидуального предпринимателя, если не утратила силу его государственная регистрация в таком качестве, либо не истек год со дня принятия судом решения о признании его несостоятельным (банк ротом) в связи с невозможностью удовлетворить требования кредито ров, связанные с ранее осуществляемой им предпринимательской деятельностью, или решения о прекращении в принудительном поряд ке его деятельности в качестве индивидуального предпринимателя, либо не истек срок, на который данное лицо по приговору суда лишено права заниматься предпринимательской деятельностью.

Государственная регистрация физического лица в качестве инди видуального предпринимателя утрачивает силу после внесения об этом записи в единый государственный реестр индивидуальных предпри нимателей.

Реорганизация субъектов предпринимательского права Реорганизация юридического лица может осуществляться в сле дующих формах: слияние, присоединение, разделение, выделение, преобразование. Решение о реорганизации может быть принято его учредителями (участниками) либо органом юридического лица, упол номоченным на то учредительными документами.

В определенных случаях реорганизация юридического лица осу ществляется по решению уполномоченных государственных органов или по решению суда.

Если учредители (участники) юридического лица, уполномочен ный ими орган или орган юридического лица, уполномоченный на ре организацию его учредительными документами, не осуществят реорганизацию юридического лица в срок, определенный в решении уполномоченного государственного органа, суд по иску указанного государственного органа назначает внешнего управляющего юриди ческим лицом и поручает ему осуществить реорганизацию этого юри дического лица. С момента назначения внешнего управляющего к нему переходят полномочия по управлению делами юридического лица.

Внешний управляющий выступает от имени юридического лица в суде, составляет разделительный баланс и передает его на рассмотрение суда вместе с учредительными документами юридических лиц, возникаю щих в результате реорганизации. Утверждение судом указанных доку ментов является основанием для государственной регистрации вновь возникающих юридических лиц.

Юридическое лицо считается реорганизованным с момента госу дарственной регистрации вновь возникших юридических лиц (за ис ключением случаев реорганизации в форме присоединения).

При реорганизации юридического лица в форме присоединения к нему другого юридического лица первое из них считается реоргани зованным с момента внесения в Единый государственный реестр юри дических лиц записи о прекращении деятельности присоединенного юридического лица.

Особенности реорганизации банков в форме слияния и присоеди нения установлены положением Банка России от 30 декабря 1997 г.

Основные требования при реорганизации банков сводятся к со блюдению экономических нормативов. Банк, к которому произошло присоединение, либо банк, возникший в результате слияния, должен быть способен выполнять обязательные резервные требования и нор мы деятельности, установленные нормативными актами Банка России, в том числе норматив достаточности капитала.

Правила правопреемства при реорганизации юридических лиц.

1. При слиянии юридических лиц права и обязанности каждого из них переходят к вновь возникшему юридическому лицу в соответ ствии с передаточным актом.

2. При присоединении юридического лица к другому юридичес кому лицу к последнему переходят права и обязанности присоединен ного юридического лица в соответствии с передаточным актом.

3. При разделении юридического лица его права и обязанности переходят к вновь возникшим юридическим лицам в соответствии с разделительным балансом.

4. При выделении из состава юридического лица одного или не скольких юридических лиц к каждому из них переходят права и обя занности реорганизованного юридического лица в соответствии с разделительным балансом.

5. При преобразовании юридического лица одного вида в юриди ческое лицо другого вида (изменении организационно-правовой фор мы) к вновь возникшему юридическому лицу переходят права и обязанности реорганизованного юридического лица в соответствии с передаточным актом.

Передаточный акт и разделительный баланс должны содержать положения о правопреемстве по всем обязательствам реорганизован ного юридического лица в отношении всех его кредиторов и должни ков, включая и обязательства, оспариваемые сторонами. Передаточный акт и разделительный баланс утверждаются учредителями (участника ми) юридического лица или органом, принявшим решение о реорга низации юридических лиц, и представляются вместе с учредительными документами для государственной регистрации вновь возникших юри дических лиц или внесения изменений в учредительные документы существующих юридических лиц.

Непредставление вместе с учредительными документами соответ ственно передаточного акта или разделительного баланса, а также от сутствие в них положений о правопреемстве по обязательствам реорганизованного юридического лица влекут отказ в государствен ной регистрации вновь возникших юридических лиц.

Законодательством предусмотрен ряд гарантий для кредиторов юридического лица при его реорганизации:

1) учредители (участники) юридического лица или орган, приняв шие решение о реорганизации юридического лица, обязаны письмен но уведомить об этом кредиторов реорганизуемого юридического лица;

2) кредитор реорганизуемого юридического лица вправе потре бовать прекращения или досрочного исполнения обязательства, дол жником по которому является это юридическое лицо, и возмещения убытков;

3) если разделительный баланс не дает возможности определить правопреемника реорганизованного юридического лица, вновь воз никшие юридические лица несут солидарную ответственность по обя зательствам реорганизованного юридического лица перед его кредиторами.

Ликвидация субъектов предпринимательского права. Лик видация юридического лица влечет его прекращение без перехода прав и обязанностей в порядке правопреемства к другим лицам. Юриди ческое лицо может быть ликвидировано:

— по решению его учредителей (участников) либо органа юриди ческого лица, уполномоченного на то учредительными документами, в том числе в связи с истечением срока, на который создано юриди ческое лицо, с достижением цели, ради которой оно создано;

— по решению суда в случае допущенных при его создании гру бых нарушений закона, если эти нарушения носят неустранимый ха рактер, либо осуществления деятельности без надлежащего разрешения (лицензии) либо деятельности, запрещенной законом, либо с иными неоднократными или грубыми нарушениями закона или иных право вых актов, либо при систематическом осуществлении общественной или религиозной организацией (объединением), благотворительным или иным фондом деятельности, противоречащей его уставным целям.

Требование о ликвидации юридического лица по этим основаниям может быть предъявлено в суд государственным органом или органом местного самоуправления, которому право на предъявление такого требования предоставлено законом.

Решением суда о ликвидации юридического лица на его учреди телей (участников) либо орган, уполномоченный на ликвидацию юри дического лица его учредительными документами, могут быть возложены обязанности по осуществлению ликвидации юридическо го лица.

Если стоимость имущества юридического лица недостаточна для удовлетворения требований кредиторов, оно может быть ликвидиро вано только в порядке признания его банкротом. Положения о ликви дации юридических лиц вследствие несостоятельности (банкротства) не распространяются на казенные предприятия.

Особенности ликвидации некоммерческих организаций предус мотрены Федеральным законом от 12 января 1996 г. «О некоммерчес ких организациях».

Высший Арбитражный Суд РФ в информационном письме «Об зор практики разрешения споров, связанных с ликвидацией юриди ческих лиц (коммерческих организаций)» от 13 января 2000г. определил, что к предпринимательской деятельности граждан, осуществляемой без образования юридического лица, не применяются правила Гражданс кого кодекса РФ о ликвидации юридических лиц.

Учредители (участники) юридического лица или орган, приняв шие решение о ликвидации юридического лица, обязаны незамедли тельно письменно сообщить об этом в уполномоченный государственный орган для внесения в Единый государственный ре естр юридических лиц сведения о том, что юридическое лицо находит ся в процессе ликвидации.

Учредители (участники) или орган, принявшие решение о ликви дации юридического лица, назначают ликвидационную комиссию (лик видатора) и устанавливают порядок и сроки ликвидации. С момента назначения ликвидационной комиссии к ней переходят полномочия по управлению делами юридического лица. Ликвидационная комиссия от имени ликвидируемого юридического лица выступает в суде.

Порядок ликвидации включает в себя следующие этапы:

1) публикацию сведений о ликвидации юридического лица. Лик видационная комиссия помещает в органах печати, в которых публи куются данные о государственной регистрации юридического лица, публикацию о его ликвидации и о порядке и сроке заявления требова ний его кредиторами. Этот срок не может быть менее двух месяцев с момента публикации о ликвидации;

2) выявление кредиторов и получение дебиторской задолжен ности. Ликвидационная комиссия принимает меры к выявлению кре диторов и получению дебиторской задолженности, а также письменно уведомляет кредиторов о ликвидации юридического лица;

3) составление промежуточного ликвидационного баланса. Пос ле окончания срока для предъявления требований кредиторами ликви дационная комиссия составляет промежуточный ликвидационный баланс, который содержит сведения о составе имущества ликвидиру емого юридического лица, перечне предъявленных кредиторами тре бований, а также о результатах их рассмотрения.

Промежуточный ликвидационный баланс утверждается учредите лями (участниками) юридического лица или органом, принявшим ре шение о ликвидации юридического лица.

Если имеющиеся у ликвидируемого юридического лица (кроме учреждений) денежные средства недостаточны для удовлетворения требований кредиторов, ликвидационная комиссия осуществляет про дажу имущества юридического лица с публичных торгов в порядке, установленном для исполнения судебных решений;

4) выплату денежных сумм кредиторам ликвидируемого юри дического лица.

Выплаты производятся ликвидационной комиссией в порядке оче редности в соответствии с промежуточным ликвидационным балан сом начиная со дня его утверждения, за исключением кредиторов пятой очереди, выплаты которым производятся по истечении месяца со дня утверждения промежуточного ликвидационного баланса.

При ликвидации юридического лица требования его кредиторов удовлетворяются в следующей очередности:

— в первую очередь удовлетворяются требования граждан, перед которыми ликвидируемое юридическое лицо несет ответственность за причинение вреда жизни или здоровью, путем капитализации соответ ствующих повременных платежей;

— во вторую очередь производятся расчеты по выплате выход ных пособий и оплате труда с лицами, работающими по трудовому договору, в том числе по контракту, и по выплате вознаграждений по авторским договорам;

— в третью очередь удовлетворяются требования кредиторов по обязательствам, обеспеченным залогом имущества ликвидируемого юридического лица;

— в четвертую очередь погашается задолженность по обязатель ным платежам в бюджет и во внебюджетные фонды;

— в пятую очередь производятся расчеты с другими кредиторами в соответствии с законом.

При ликвидации банков или других кредитных учреждений, при влекающих средства граждан, в первую очередь удовлетворяются тре бования граждан, являющихся кредиторами банков, или других кредитных учреждений, привлекающих средства граждан.

Основные правила удовлетворения требований:

1) требования каждой очереди удовлетворяются после полного удовлетворения требований предыдущей очереди;

2) при недостаточности имущества ликвидируемого юридическо го лица оно распределяется между кредиторами соответствующей оче реди пропорционально суммам требований, подлежащих удовлетворению, если иное не установлено законом;

3) в случае отказа ликвидационной комиссии в удовлетворении требований кредитора либо уклонения от их рассмотрения кредитор вправе до утверждения ликвидационного баланса юридического лица обратиться в суд с иском к ликвидационной комиссии. По решению суда требования кредитора могут быть удовлетворены за счет остав шегося имущества ликвидируемого юридического лица;

4) требования кредитора, заявленные после истечения срока, ус тановленного ликвидационной комиссией для их предъявления, удовлетворяются из имущества ликвидируемого юридического лица, оставшегося после удовлетворения требований кредиторов, заявлен ных в срок;

5) требования кредиторов, не удовлетворенные из-за недостаточ ности имущества ликвидируемого юридического лица, считаются по гашенными. Погашенными считаются также требования кредиторов, не признанные ликвидационной комиссией, если кредитор не обра щался с иском в суд, а также требования, в удовлетворении которых решением суда кредитору отказано;

5) утверждение ликвидационного баланса.

После завершения расчетов с кредиторами ликвидационная ко миссия составляет ликвидационный баланс, который утверждается учредителями (участниками) юридического лица или органом, при нявшими решение о ликвидации юридического лица.

При недостаточности у ликвидируемого казенного предприятия имущества, а у ликвидируемого учреждения - денежных средств для удовлетворения требований кредиторов последние вправе обратиться в суд с иском об удовлетворении оставшейся части требований за счет собственника имущества этого предприятия или учреждения.

Оставшееся после удовлетворения требований кредиторов иму щество юридического лица передается его учредителям (участникам), имеющим вещные права на это имущество или обязательственные права в отношении этого юридического лица;

6) внесение записи в Единый государственный реестр юриди ческих лиц о прекращении существования юридического лица в связи с его ликвидацией.

Ликвидация юридического лица считается завершенной, а юри дическое лицо - прекратившим существование после внесения об этом записи в Единый государственный реестр юридических лиц.

Отдельным случаем ликвидации юридического лица является при знание его несостоятельным (банкротом). Признание юридического лица банкротом судом влечет его ликвидацию.

Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, а также юридическое лицо, действующее в форме потребительского ко оператива либо благотворительного или иного фонда, может совмест но с кредиторами принять решение объявить о своем банкротстве и о добровольной ликвидации.

Основания признания судом юридического лица банкротом либо объявления им о своем банкротстве, а также порядок ликвидации та кого юридического лица устанавливаются Законом о несостоятельно сти (банкротстве). Требования кредиторов удовлетворяются в той же очередности, что и при ликвидации юридического лица в обычном порядке (по решению его участников).

В случае смерти физического лица, зарегистрированного в каче стве индивидуального предпринимателя, признания его судом несос тоятельным (банкротом), прекращения в принудительном порядке по решению суда его деятельности в качестве индивидуального предпри нимателя, вступления в силу приговора суда, которым ему назначено наказание в виде лишения права заниматься предпринимательской де ятельностью на определенный срок, государственная регистрация та кого лица в качестве индивидуального предпринимателя утрачивает силу с момента соответственно его смерти, принятия судом решения о при знании его несостоятельным (банкротом) или о прекращении в прину дительном порядке его деятельности в качестве индивидуального предпринимателя, вступления в силу указанного приговора суда.

В случае аннулирования документа, подтверждающего право ино странного гражданина либо лица без гражданства временно или по стоянно проживать в Российской Федерации, или окончания срока действия указанного документа государственная регистрация данных гражданина либо лица в качестве индивидуального предпринимателя утрачивает силу со дня аннулирования указанного документа или окон чания срока его действия.

Вопросы для самоконтроля:

1. Кто может быть индивидуальным предпринимателем?

2. Охарактеризуйте правовой статус индивидуального предпринима теля.

3. Каковы особенности правового статуса главы крестьянского (фер мерского) хозяйства?

4. Каковы общие черты и отличительные признаки, присущие хозяй ственным товариществам и обществам?

5. Дайте определение полного товарищества и товарищества на вере.

В чем главное отличие этих видов товариществ?

6. Дайте определение общества с ограниченной ответственностью.

7. Перечислите особенности и преимущества акционерной формы предпринимательства.

8. Какие типы акционерных обществ вы знаете? Назовите их отличи тельные черты.

9. Какие субъекты хозяйствования в соответствии с действующим законодательством относятся к субъектам малого предприниматель ства?

10. Охарактеризуйте критерии отнесения коммерческих организаций к числу малых предприятий.

11. Назовите основные цели регистрации субъектов предприниматель ства.

12. Раскройте основные этапы регистрации субъектов предпринима тельства.

Литература:

Основная: 9, 10, 15, 16, 19.

Дополнительная: 2, 4, 7, 12, 21.

ТЕМА 4. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА ТОВАРОВ (РАБОТ, УСЛУГ) Учебные вопросы:

1. Понятие, признаки и виды товарных рынков.

2. Правовое положение товарных бирж.

3. Понятие и правовое обеспечение маркетинга.

1. Понятие, признаки и виды товарных рынков Рынком товаров (работ, услуг) — товарным рынком признается сфера обращения товаров (работ, услуг), определяемая исходя из воз можностей покупателя (продавца) реально и без значительных допол нительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) шей по отношению к покупателю (продавцу) территории РФ или за ее пре делами (п. 5 ст. 40 НК РФ).

Современная рыночная экономика представляет собой сложней ший хозяйственный организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и ин формационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса и объединяемых единым понятием — рынок. Ядром, сердцевиной рынка является взаимодействие продав цов и покупателей посредством некоторой упорядоченной системы общения и определения цены и количества товара в результате такого взаимодействия.

В качестве важнейшего объекта рыночной экономики выступает товар — продукт труда, удовлетворяющий ту или иную общественную потребность посредством купли-продажи или обмена. Он обладает двумя свойствами: 1) удовлетворять потребность людей (это потреби тельная стоимость);

2) обмениваться (пропорции, в которых один то вар обменивается на другой, есть его меновая стоимость).

Определение товара осуществляется по показателям, характери зующим его потребительские свойства, условия потребления (эксп луатации) товара покупателями, условия реализации товара, уровень удовлетворения спроса;

состав этих показателей дифференцируется в зависимости от вида и назначения товара. Первоначально устанавли вается принадлежность товара к классификационной группе с исполь зованием как действующих классификаторов продукции (работ, услуг), видов деятельности, так и товарных словарей, справочников товаро ведов, с учетом ГОСТов на соответствующие виды товарной продук ции, данных товароведческой экспертизы, заключений отраслевых независимых экспертов, материалов опросов покупателей.

В законодательстве содержатся такие характеристики товаров, как:

взаимозаменяемость, идентичность и однородность. Взаимозаменяе мыми считаются товары, которые могут быть сравнимы по их функци ональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что поку патель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процесс потребления том числе производственного) (ч. 3 ст. 4 Закона о конкуренции на товарных рынках).

Однородными признаются товары, которые, не являясь идентич ными, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонен тов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и (или) быть коммерчески взаимозаменяемыми (п.7 ст.40 НК РФ), что роднит их с взаимозаменяемыми товарами. При определении однородности това ров учитывается, в частности, их качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения, производитель.

Идентичными являются товары, имеющие одинаковые характер ные для них основные признаки. При определении идентичности това ров учитываются, в частности, их физические характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и производитель. Незна чительные различия во внешнем виде идентичных товаров могут не учитываться (п.7 ст.40 НК РФ).

Правовой формой обмена товарами в рыночной экономике явля ется договор. Договоры опосредствуют в обществе отношения иму щественного оборота и тесно связанные с ними иные отношения. В предпринимательском и гражданском праве существуют целые разде лы, посвященные учению о договорах.

В рыночной экономике существуют различные способы реализа ции продукции: по прямым связям изготовителей с потребителями;

через посредников (торгово-посреднические фирмы, торговые дома, коммерческие центры и фирмы, лизинговые компании, торговые аген ты и др.);

на аукционах, торгах, ярмарках, по конкурсу, посредством проведения тендера, по почте, посредством бартерных сделок;

через товарные биржи.

Характерной чертой договоров, опосредствующих реализацию товаров по прямым связям изготовителей с потребителями, является непосредственный контакт между сторонами без всяких посредников и иных третьих лиц. Такая форма связи между предпринимателями позволяет более полно учесть требования, пожелания потребителя, создает определенные возможности влияния потребителя на произво дителя продукции, в особенности, если договоры заключаются на дли тельные сроки.

Вторым способом реализации товаров являются случаи, когда потребитель вступает в отношения по приобретению продукции не не посредственно с изготовителем, а при помощи различного рода по средников. Их в реализации продукции, в поиске нужных друг другу предприятиями с противоположными взаимодополняющими интере сами - непременный атрибут рыночной экономики. Посреднические организации могут выполнять не только функции посредника как тако вые, но и осуществлять некоторые производственные функции: дове дение продукции до нужного потребительского уровня, подсортировка, оригинальная упаковка и т.д.

Сравнительно новой формой торгово-посреднической организа ции являются торгов дома — это крупные оптово-розничные предпри ятия, создаваемые в публичных организационно-правовых формах. Они осуществляют не только торговлю, но и другие виды деятельности, тесно с ней связанные.

Широко распространенной в международной (а в последние годы внутри страны) торговле, особенно машинами и оборудованием, яв ляется такая форма реализации продукции, как финансовая аренда-— лизинг (см. Закон о лизинге). Прежде всего, это объясняется возмож ностями, которые предоставляет данная форма аренды для финансиро вания покупки машин и оборудования.

В лизинговых операциях, как правило, присутствуют три стороны производитель (поставщик машин и оборудования), финансирующая сделку организация (арендодатель-лизингодатель) и тот, кто исполь зует в своих интересах арендованное имущество (арендатор-лизинго получатель).

Большинство лизинговых договоров заключается на базе типо вых договорных форм, разрабатываемых лизинговыми фирмами.

Согласно ст. 665 ГК РФ по договору финансовой аренды (дого вору лизинга) арендодатель обязуется приобрести в собственность указанное арендатором имущество у определенного им продавца и предоставить арендатору это имущество за плату во временное владе ние и пользование для предпринимательских целей. Арендодатель в этом случае не несет ответственности за выбор предмета аренды и про давца.

Договором финансовой аренды может быть предусмотрено, что выбор продавца и приобретаемого имущества осуществляется арен додателе Таким образом, основной обязанностью лизингодателя является передача лизингополучателю (арендатору) машин или оборудования сданных в аренду в соответствующем месте и в согласованный срок.

Взаимоотношения сторон в части несения расходов, обязанностей став ки, а также распределения рисков случайной порчи или гибели пред мета аренды определяются в договоре так, как и по договору купли-продажи.

По договору лизинга владелец оборудования (лизингодатель) пе редает его пользователю (лизингополучателю) на определенный пери од времени, а затем оборудование переходит в собственность лизингополучателя уплатой заранее оговоренной суммы, составляю щей остаточную стоимость оборудования.

В договоре предусматривается право арендатора на продление срока аренды либо на покупку арендованного имущества.

Одним из наиболее привлекательных способов реализации това ров являются аукционы. Аукцион — это способ продажи товаров с публичного торга покупателю, предложившему наивысшую цену. Аук ционы, как правило, организуются специально на то уполномоченной организацией либо самим продавцом. Если аукцион проводится через организацию, то она в данном случае выступает в качестве комиссио нера.

Организуются и международные товарные аукционы — между народные рынки по продаже в заранее назначенном месте и в обус ловленное время с публичных торгов групп товаров (лотов), предварительно рассмотренных или дегустированных, покупателю, предложившему наивысшую цену.

Одной из форм торговли, играющей в рыночной экономике важ ную роль, связанную с реализацией продукции и товаров, являются ярмарки — ежегодные рынки, которые представляют собой периоди чески, как правило, ежегодно организуемые в установленном месте торги. На ярмарках торгуют как наличным товаром, так и по образцам товаров. Ярмарки бывают разные: всемирные, международные, реги ональные, национальные, местные.

Правовой статус ярмарки определяется положением о ней, в ко тором устанавливается организационно-управленческая структура яр марки, ее главного органа — ярмарочного комитета и других органов, определяется порядок функционирования ярмарки.

Для разрешения споров между участниками ярмарки создается ярмарочный арбитраж.

2. Правовое положение товарных бирж Правовое положение товарных бирж определяется Законом Рос сийской Федерации от 20 февраля 1992 г. «О товарных биржах и бир жевой торговле», а также постановлением Правительства Российской Федерации от 24 февраля 1994 г., утвердившим Положение о Комис сии по товарным биржам при Министерстве Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства.

Товарная биржа - организация с правами юридического лица, формирующая оптовый рынок путем организации и регулирования биржевой торговли, осуществляемой в форме гласных публичных тор гов, проводимых в заранее определенном месте и в определенное вре мя по установленным ею правилам.

Ограничения сферы деятельности товарных бирж:

1) биржа не может осуществлять торговую, торгово-посредни ческую и иную деятельность, непосредственно не связанную с орга низацией биржевой торговли;

2) биржа не вправе осуществлять вклады, приобретать доли (паи), акции предприятий, учреждений и организаций. В учреждении биржи не могут участвовать:

— высшие и местные органы государственной власти и управле ния;

— банки и кредитные учреждения, получившие в установленном порядке лицензию на осуществление банковских операций;

— страховые и инвестиционные компании и фонды;

— общественные, религиозные и благотворительные объедине ния (организации) и фонды;

— физические лица, которые в силу закона не могут осуществ лять предпринимательскую деятельность.

Доля каждого учредителя или члена биржи в ее уставном капита ле не может превышать 10%.

Биржевой товар - не изъятый из оборота товар определенного рода и качества, в том числе стандартный контракт и коносамент на указан ный товар, допущенный в установленном порядке биржей к биржевой торговле. Биржевым товаром не могут быть недвижимое имущество и объекты интеллектуальной собственности.

Биржевая сделка - зарегистрированный биржей договор (согла шение), заключаемый участниками биржевой торговли в отношении биржевого товара в ходе биржевых торгов. Порядок регистрации и оформления биржевых сделок устанавливается биржей.

В ходе биржевых торгов участники могут совершать следующие сделки.

Простые биржевые сделки - сделки, связанные с взаимной пере дачей прав и обязанностей в отношении реального товара.

Форвардные сделки - сделки, связанные с взаимной передачей прав и обязанностей в отношении реального товара с отсроченным сроком его поставки.

Предметом простых и форвардных биржевых сделок является реальный товар, т. е. вещи, имеющиеся в наличии. По сроку исполне ния обязательств простые сделки в отношении реального товара явля ются кассовыми (с немедленным исполнением), а форвардные сделки - срочными (с отсроченным сроком исполнения обязательств).

Фьючерсные сделки - сделки, связанные с взаимной передачей прав и обязанностей в отношении стандартных контрактов на поставку биржевого товара.

Опционные сделки - сделки, связанные с уступкой прав на буду щую передачу прав и обязанностей в отношении биржевого товара или контракта на поставку биржевого товара.

Предметом фьючерсных и опционных сделок являются имуще ственные права, при этом предмет фьючерсных сделок - стандартные (фьючерсные) контракты, а предмет опционных сделок - права на бу дущую передачу прав и обязанностей в отношении реального товара или стандартного (фьючерсного) контракта;

такие права называются в биржевой торговле также опционными контрактами (или опционами).

Фьючерсным контрактом является документ, определяющий пра ва и обязанности на получение (передачу) имущества (включая день ги, валютные ценности и ценные бумаги) или информации с указанием порядка такого получения (передачи). Обязательства по получению (передаче) имущества или информации по фьючерсному контракту прекращаются с приобретением однородного фьючерсного контракта, предусматривающего соответственно передачу (получение) такого же имущества или информации, либо с их исполнением. Фьючерсные контракты могут обращаться только в биржевой торговле.

Опционный контракт (опцион) - это документ, определяющий права на получение (передачу) имущества (включая деньги, валютные цен ности и ценные бумаги) или информации с условием, что держатель опционного контракта может отказаться от прав по нему в односто роннем порядке.

Фьючерсные контракты и биржевые опционные контракты (опци оны) не являются ценными бумагами.

Фьючерсные и опционные сделки в отличие от форвардных не являются срочными сделками с реальным товаром, и на них не рас пространяются нормативные акты, касающиеся срочных сделок.

В отличие от форвардных контрактов на поставку зерна, нефти, газа, ценных бумаг, валютных ценностей и тому подобных вещей та кие нормативные акты о срочных сделках не применяются к обороту фьючерсных контрактов и опционных контрактов (опционов) в бирже вой торговле, даже если фьючерсные и опционные контракты предос тавляют их держателям имущественные права в отношении зерна, нефти, газа, ценных бумаг, валютных ценностей и тому подобных вещей.

Участники товарной биржи могут осуществлять также и другие сделки в отношении биржевого товара, контрактов или прав, установ ленные в правилах биржевой торговли. Биржа вправе применять сан кции к участникам биржевой торговли, совершающим небиржевые сделки на данной бирже.

Биржевая торговля на товарной бирже осуществляется путем бро керской или дилерской деятельности.

Брокерская деятельность - совершение биржевых сделок бирже вым посредником от имени клиента и за его счет, от имени клиента и за свой счет или от своего имени и за счет клиента.

Дилерская деятельность - совершение биржевых сделок бирже вым посредником от своего имени и за свой счет с целью последую щей перепродажи на бирже Участниками биржевой торговли являются члены биржи, посто янные и разовые посетители.

Члены товарной биржи - юридические или физические лица, ко торые участвуют в формировании уставного капитала биржи либо вно сят членские или иные целевые взносы в имущество биржи и стали членами биржи в порядке, предусмотренном ее учредительными до кументами.

Категории членов биржи:

— полные члены - с правом на участие в биржевых торгах во всех секциях (отделах, отделениях) биржи и на определенное учреди тельными документами биржи количество голосов на общем собра нии членов биржи и на общих собраниях членов секций (отделов, отделений) биржи;

— неполные члены - с правом на участие в биржевых торгах в соответствующей секции (отделе, отделении) и на определенное учре дительными документами биржи количество голосов на общем собра нии членов биржи и общем собрании членов секции (отдела, отделения) биржи.

Под посетителями биржевых торгов понимаются юридические и физические лица, не являющиеся членами биржи и имеющие в соот ветствии с учредительными документами биржи право на совершение биржевых сделок.

Посетители биржевых торгов могут быть постоянными и разовыми.

Постоянные посетители пользуются услугами биржи и обязаны вносить плату за право на участие в биржевой торговле в размере, определенном соответствующим органом управления биржи. Число постоянных посетителей не должно превышать 30% от общего числа членов биржи. Предоставление постоянному посетителю права на уча стие в биржевых торгах на срок более трех лет не допускается.

Разовые посетители биржевых торгов имеют право на соверше ние сделок только на реальный товар, от своего имени и за свой счет.

3. Понятие и правовое обеспечение маркетинга Термин «маркетинг» - английского происхождения от слова «market» –рынок и означает «деятельность в сфере рынка» или «дея тельность в сфере обращения товаров», а попросту - работу на рынке, пользование его законов, изучение и удовлетворение желаний потре бителей.

Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной эконо мики. Предприниматель-товаропроизводитель в повседневной произ водственно-коммерческой деятельности, в тактическом и стратегическом планировании бизнеса опирается на результаты марке тинговых исследований, на маркетинговую информацию в виде ха рактеристики рынка, тенденций и направлений его развития, выводов и рекомендаций маркетологов Маркетинг — это прежде всего система организации и управле ния всеми сторонами деятельности предприятия с позиций его поло жения, места и роли на рынке, как-то: организационно-управленческая структура, стиль и методы руководства, управление персоналом и тру довыми ресурсами, материально-техническое обеспечение и сбыт, ка питаловложения (инвестиции) и финансирование, ценообразование, транспортировка, коммерческая логистика, послепродажный сервис, предоставление услуг по всестороннему изучению рынка и определе нию спроса на ту или иную продукцию (товары) или услуги и т.д.

Словом, все, что обеспечивает ориентацию производства на требова ния рынка.

Именно это качество маркетинга необходимо иметь в виду пред принимателям, поскольку в условиях рыночной экономики оно обес печивает гибкость производства и создание устойчивого спроса на продукцию. На современном предприятии маркетинг стоит не в конце, а в начале производственного цикла и оказывает воздействие на эко номический анализ, проектирование ассортимента, производственный процесс, равно как и на распределение, сбыт продукции и предостав ление послепродажных услуг.

Маркетинг — это работа с рынком ради осуществления обменов, Цель которых — удовлетворение человеческих нужд и потребностей, т.е. достижение потребительской удовлетворенности. Отсюда следует, что процесс обмена происходит не сам по себе стихийно, а требует кропотливой повседневной высокопрофессиональной работы Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявить их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, скла дировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д. В условиях жест кой конкуренции маркетинг является эффективным способом обеспечения успеха и развития фирмы, однако при условии его взаи мосвязи с менеджментом, их взаимопроникновении. Лучшие марке тологи дают пример того, как ориентация на покупателя глубоко пронизывает все сферы их деятельности: сбыт, производство, иссле дования Фирма-производитель заявляет о себе потребителям главным об разом своими товарами, которые имеют товарные знаки, знаки обслу живания, свою марку. Именно поэтому в последние годы в России получило развитие такое модное направление маркетинга, как «брэн динг» (от латинского «brand», означает марочный стиль управления (brand management) Сущность брэндинга заключается в осуществлении маркетинго вых мероприятий с определенным товарным знаком, знаком обслужи вания Проведение рекламных кампаний, других средств стимулирования сбыта, постоянные маркетинговые исследования и иные средства, объектом которых является не столько сам товар (ра бота, услуга), сколько соответствующий товарный знак (знак обслу живания), приводит к тому, что товарный знак становится брэндом и «продает себя сам» благодаря созданной маркетологами благоприят ной репутации брэнда у потребителей, а соответственно последующие расходы на сбыт произведенных товаров резко сокращается.

Ставший брэндом товарный знак (знак обслуживания), предос тавляющий правообладателю серьезные конкурентные преимущества, вместе с тем становится объектом посягательств со стороны недобро совестных конкурентов.

Преуспевающие бизнесмены и специалисты по маркетингу гово рят о маркетинге еще и как о своеобразной «философии бизнеса», «философии ведения деловых операций», а не только как о важней шем звене в системе управления производством и сбытом продукции.

Пока его дух и идеи не пропитают всю компанию, не проникнут в каж дую ее ячейку, начиная с высших эшелонов руководства, маркетинг никогда не станет эффективным. Маркетинг — есть дело любого и каж дого работника компании. Маркетинговый подход требует от каждого сотрудника, кто бы он ни был по специальности и какое бы служебное положение ни занимал всегда сопоставлять свою работу с потребнос тями рынка и стремление его компании быть прибыльной.

В литературе выделяется пять основных подходов, на основе ко торых предприниматели ведут свою маркетинговую деятельность:

(1)концепция совершенствования производства;

(2)концепция совер шенствования товара;

(3)концепция интенсификации коммерческих усилий;

(4)концепция маркетинга;

(5)концепция социально-этичного маркетинга.

Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в исто рии мировой и, в частности, американской экономики (благодаря ко торой получила развитие концепция маркетинга) и основные социальные экономические, политические и правовые перемены за последние годы.

Соответственно по каждому из названных подходов можно вести речь о правовом обеспечении.

Функция маркетинга — деятельность всех видов предпринима тельства по обеспечению сбыта продукции. А это, в свою очередь, требует управления процессом маркетинговой деятельности, в том числе ее правового регулирования, главным образом локальными норматив ными правовыми актами.

Под управлением маркетингом понимается анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, в том чис ле правовых, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями (на которых рассчитан то вар) ради достижения целей предпринимательства, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.д.

Правовое обеспечение маркетинга включает в себя по меньшей мере:

- правовое закрепление маркетинга как необходимого элемента дея тельности предприятия в условиях рыночной экономики;

- определение правового статуса маркетинговой службы (маркетоло га) на предприятии;

- юридически обязательные условия осуществления предприятием маркетинговой деятельности;

- отражение требований маркетинга в заключаемых с покупателями pax (показатели плана маркетинга должны получать отражение и закрепляться в конкретных договорах);

- правовое регулирование отношений по предоставлению маркетинго вых работ.

Выход маркетинга на право можно определить по следующей ло гической схеме. Как отмечено ранее, обмен — основное понятие мар кетинга Если обмен — основное понятие маркетинга как научной и учебной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере мар кетинга, т.е. обмена, является сделка. Сделка — коммерческий обмен ценностями между субъектами рынка. Сделка является классическим цивилистическим юридическим понятием: «Сделками признаются дей ствия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей» (ст.

153 ГК РФ). Условия сделки являются обязательными для сторон. В условиях рыночной экономики одним из принципов предприниматель ского права является свобода сторон в установлении, изменении и прекращении своих прав и обязанностей. Таким образом, понятие сдел ки вплотную подводит нас к понятию «рынок». Рынок — это место, где совершаются сделки, сфера потенциальных обменов. Когда эти обмены становятся реальными, можно говорить о завершающей (и в то же время — начальной) стадии воспроизводственного цикла. Рынок — это инсти тут, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Понятие рынка напрямую выводит нас на понятие «маркетинг».

Роль права при осуществлении маркетинговой деятельности зак лючается в использовании таких правовых средств, которые способ ствуют достижению предпринимательских целей предприятия. Это, прежде всего, правовые средства, обеспечивающие высокое качество товаров, их патентно-лицензионную защиту и чистоту;

приоритетную защиту интересов и прав потребителей и др.

Правовое закрепление маркетинга как принципа деятельности приятия в условиях рыночной экономики может обеспечиваться путем включения в устав предприятия общих норм, касающихся маркетин га, в том числе его приоритета в определении возникающих между подразделениями и службами задач. С помощью указанных норм обес печивается также выполнение разрабатываемых на предприятии маркетинговыx программ. При переходе к рыночной экономике и в процессе ее функционирования все большую роль начинает играть маркетинге деятельность, что должно получить адекватное отражение в структуре управления предприятий и объединений. Представляется целесообразным на крупных предприятиях и в объединениях органи зовывать маркетинговые службы, возглавляемые маркетинг-директо рами — заместителями директора или генерального директора.

Структура такой службы зависит от масштабов и особенностей произ водства, объемов выполняемых работ. Маркетинговая служба в струк туре управления может быть представлена в виде отдела или бюро, в состав которых входят специалисты, ответственные за изучение конъ юнктуры рынка, формирование товарной номенклатуры, товародви жение и сбыт.

Предприниматели, использующие идеи и принципы маркетинга своей управленческой, производственно-коммерческой деятельности могут по-разному строить схему, структуру, архитектонику управле ния в зависимости от размера предприятия, объемов продаж, коли честв рынков и т.п.

С точки зрения определения правового статуса маркетинговой службы маркетинговая деятельность в обязательном порядке должна получить адекватное отражение в структуре предприятия.

В Положении о маркетинговой службе наряду с целями, задачами предметом деятельности, к которым относятся, например:

- разработка программ маркетинга по производимым товарам;

- исследование рынка;

- разработка новых видов продукции и товарных знаков;

- определение цен на продукцию;

- осуществление рекламы и технического обслуживания потребите лей;

- организация сбыта;

- транспортировка товаров;

- общее руководство маркетинговой деятельностью и др., - закрепляется и такое правовое положение (юридический статус) служ бы маркетинга, которое соответствует возлагаемой на нее задаче и ответственности за разработку и реализацию рыночно-сбытовых пла нов (маркетинг-планов), стратегий конкуренции на рынке сбыта той или иной продукции;

определяется особое положение службы мар кетинга: она наделяется правом принятия обязательных решений в сфере своей деятельности для подавляющего большинства струк турных подразделений фирмы при их взаимосвязям по функциям, предусматривается внутрифирменный механизм разрешения воз можных разногласий.

Юридически обязательными условиями осуществления маркетинговой деятельности являются такие требования государ ства указанной деятельности, несоблюдение которых влечет правовую ответственность. Опыт правового регулирования индустриально раз витых стран в данной сфере показывает, что при этом преследуются три основные цели и, соответственно, законодательство развивается по трем направлениям, хотя полностью ими не исчерпывается:


защита индивидуальных потребителей;

защита общества и его интересов в целом;

защита предприятий друг от друга.

Основания для беспокойства в этой сфере есть, судя по следую щим высказываниям: Некоторые критики от имени общественности утверждают, что маркетинг наносит вред индивидуальным потребите лям, обществу в целом и другим коммерческим предприятиям.

Критики обвиняют систему американского маркетинга в нанесе нии вреда потребителям за счет: 1) высоких цен;

2) использования приемов введения в заблуждение;

3) использования методов навязы вания товаров;

4) продажи недоброкачественных и небезопасных в обращении товаров;

5) использования практики запланированного устаревания товаров и 6) низкого уровня обслуживания обездолен ных потребителей.

В целях нейтрализации возможных отрицательных последствий маркетинговой деятельности в отношении индивидуальных потребите лей законодательно закреплено их право на приобретение товаров (ра бот, услуг) надлежащего качества, на безопасность их жизни и здоровья, получение информации о товарах (работах, услугах) и их изготовите лях (исполнителях, продавцах), просвещение потребителей, государ ственную и общественную защиту их интересов, объединение в общественные организации потребителей, а также определен механизм реализации этих прав (преамбула Закона РФ «О защите прав потреби телей»).

Другая задача правового регулирования предпринимательской деятельности в области маркетинга — защита общества и его интере сов целом от возможных последствий безответственной предприни мательской деятельности также решается на базе Закона о защите прав потребителей, а также Федерального закона от 10 января 2002 г. «Об охра окружающей среды» и др.

И, наконец, еще одна задача правового регулирования предпри нимательской деятельности относится непосредственно к сфере мар кетинга, зашита предприятий друг от друга.

Критики утверждают, что многие фирмы попирают права других Речь идет о трех проблемах: о слияниях, сужающих конкуренцию;

об искусственных барьерах для выхода на рынок новых фирм;

о хищни ческой конкуренции.

Все предприниматели и фирмы теоретически высоко оценивают конкуренцию, но в то же время пытаются нейтрализовать ее, и если возникает угроза конкуренции, которая затрагивает моральные и мате риальные интересы фирмы, они всячески стремятся подавить конку рентов. Это можно сказать, естественный закон рыночной экономики.

Для «наведения порядка» в этой сфере, чтобы не допускать наруше ний естественного хода конкуренции, и принимается соответствующее рыночное законодательство: законы о конкуренции на товарных рын ках, о защите конкуренции на финансовых рынках и др.

Правовое регулирование отношений по предоставлению марке тинговых работ осуществляется посредством договоров на оказание маркетинговых услуг.

Очень важным является адекватное отражение требований марке тинга в заключаемых с покупателями договорах. Для достижения це лей и решения задач, поставленных маркетингом, предприятие должно вступать в различные договорные отношения с другими предприятия ми и организациями. Договор — ключевое экономико-правовое сред ство, регулирующее отношения производителей и потребителей. При таком подходе договорную форму, а следовательно, договорно-пра вовую работу можно рассматривать в качестве инструмента для дос тижения предусмотренных планом маркетинга целей. Договорная работа сложный и многогранный процесс, имеющий свои принципы, формы, правила и включающий в себя несколько отдельных, но тесно взаимосвязанных частей, которые с полным основанием можно отне сти к элементам маркетинговой деятельности: изучение контрагентов, разработка условий контрактов (в том числе по качеству, количеству, срокам поставки, виду транспорта, порядку расчетов, маркировке, упаковке, непродажному сервисному обслуживанию, цене), перего воры, контроль за выполнением контрактов и др. Маркетинг, как наи более общая ориентация, политика деятельности предприятия на рынке, определяет главные задачи и цели всей производственнo-коммерчес кой работы. В силу этого именно маркетинг указывает цели, условия, направления, выбор приоритетов всей договорной работы, всю систе му договоров предприятия. Договор, как универсальный экономико правовой инструмент, используется для реализации конкретных направлений маркетинговой деятельности. При этом необходимо мак симально использовать предоставляемые договором возможности наи более полного отражения интересов (в том числе и главным образом, коммерческих, предпринимательских) сторон в самом держании до говора. Для этого представляется чрезвычайно важным привлечение к работе по составлению договоров специалистов маркетинговой служ бы (маркетологов).

Комплексное изучение рынков может производиться силами служб маркетинга (маркетинговой службы) предприятия. В этом слу чае должно на быть уверенность в достаточно высокой квалификации работников которым поручено заниматься рыночными исследования ми. В случае отсутствия подобных специалистов, а также при невоз можности (из-за финансовых, организационных и других аспектов) создания собственной маркетинговой службы, исследование рынка производится по договорам на оказание маркетинговых работ специа лизированными маркетинговыми фирмами. Хотя это и связано с опре деленными затратами, но приносит и заметный эффект. Ибо, как правило, в этих фирмах работают высококлассные специалисты, вла деющие методологией маркетинговых исследований. Деятельность подобных фирм с полным основанием можно квалифицировать как один из видов предпринимательской деятельности, а маркетинг рас крывает в данном случае еще одну из своих граней как форма пред принимательской деятельности. Эта деятельность осуществляется на договорной основе.

Маркетинговые исследования — явление относительно новое для отечественного предпринимательского оборота. Тем не менее можно сделать некоторые выводы относительно договоров на выполнение маркетинговых исследований. Предметом данного договора, что вы текает из его названия, является прежде всего исследовательский про цесс (маркетинг-процесс), деятельность маркетинговой организации (маркетолога), т.е. функции, подфункции, операции, осуществляемые исполнителем в ходе исследований. Специализированные маркетин говые фирмы, имеющие определенный доступ к банкам данных круп нейших информационных агентств, подписывают с заказчиками договоры на проведение маркетинговых исследований. Но исследо вательский процесс не являете самоцелью, он лишь необходимое зве но для получения результата маркетинговых исследований, а именно маркетинговой информации в виде характеристики рынка, выводов и рекомендаций маркетолога для предпринимателя. Внедрение получен ных результатов в предпринимательскую деятельность заказчика и до стижение на их основе предусмотренных целей — общее предназначение данного договора. В договоре предусматриваются, наряду с другими условиями, объем интересующих заказчика сведе ний по объекту исследования вплоть до рекомендаций по уровню цен, направлениям, методам и средствам рекламы.

Неотъемлемой составной частью не только маркетинга, но и всей системы предпринимательской деятельности является реклама.

Рекламная деятельность является одним из видов предпринима тельской деятельности – рекламной деятельности, особенности право вого регулирования которой определены в Федеральном закон от 18.06.1995г.(с изм. и доп.) «О рекламе». Кроме него к законодатель ству, регулирующему отношения, возникающие в процессе производ ства, размещения и распространения рекламы, можно отнести значительное число нормативных актов, которые регулируют не толь ко в данной сфере. Например, ст. 437, 494 ГК РФ, регулирующие по рядок оферты;

ст.152 ГК РФ, регулирующей порядок опровержения рекламы, содержащей сведения, порочащие честь, достоинство и де ловую репутацию физического или юридического лица;

ст.36 Закона РФ «О средствах массовой информации» посвящена распростране нию рекламы, а ст.60 этого Закона – ответственности за нарушение правил распространения рекламы.

Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, иде ях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного кгруга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеями начинаниям и способствовать реа лизации товаров, идей и начинаний (ст.2 Закона о рекламе).

Общее определение рекламы, данное законодателем, можно оп ределить как надлежащую рекламу. В тоже время в законодательстве определены отдельные виды ненадлежащей рекламы.

Ненадлежащая реклама – это широкое понятие, включающее в себя такие ее виды, как недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная (например, скрытая, порнографическая, не эстетичная) реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установлен ных законодательством РФ.

В зависимости от формы и средств распространения рекламы зако нодатель определяет ее особенности. Установлены особенности рекламы:

- в радио- и телепрограммах;

- в периодических печатных изданиях;

- в кино- и видеообслуживании;

- в справочном обслуживании;

- стабильного территориального размещения в виде плакатов, стен дов, световых табло, иных технических средств (наружная рекла ма);

- на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

- отдельных видов товаров (алкогольных напитков, табака, табачных изделий, медикаментов, изделий медицинского назначения, меди цинской техники, оружия и др.) финансовых, страховых, инвести ционных услуг и ценных бумаг.


Субъектами рекламной деятельности являются рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и поребители рек ламы.

Взаимоотношения между субъектами рекламной деятельности строятся, главным образом, на договорных началах. Договор являет ся правовой формой установления прав и обязанностей сторон. В осо бом положении находятся потребители рекламы, которые могут стать участниками договорных отношений, а могут и не быть ими. В любом случае, если рекламу рассматривать как публичную оферту, то потре бители рекламы, по крайней мере, являются ее адресатами. Послед ствия признания рекламы приглашением делать оферты либо публич ной оферты (публичное предложение о заключении договора о рекла ме) определяются в соответствии с гражданским законодательством РФ.

Рекламодатель обязан указать срок действия как рекламы, выс тупающей в качестве приглашения делать оферты, если в рекламе со общается хотя бы одно из существенных условий, так и рекламы, выступающей в качестве публичной оферты.

Если рекламодатель уклоняется от заключения договора после получения в установленном порядке акцепта лица, которому адресо вана публичная оферта, это лицо вправе обратиться в суд, арбитраж ный суд с требованиями о заключении договора и возмещения убытков, причиненных необоснованным отказом рекламодателя от заключения договора (ст.25 Закона о рекламе).

При изучении отношений, связанных с рекламой предпринима тельской деятельности, следует иметь в виду, что Закон о рекламе ре гулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Отношения же по производ ству, размещению и распространению рекламы регулируются обще гражданским законодательством. В этих отношениях превалируют подрядные и арендные договоры.

Субъекты рекламной деятельности, в случаях, предусмотренных законодательством, несут гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность.

Государственный контроль в области рекламы осуществляется антимонопольными органами, а также органами прокуратуры РФ.

В настоящее время реклама перестала быть единственным способом обеспечения сбыта товара, а сделалась частью обширного комплекса ме роприятий, направленного не только на сбыт, но и на активизацию спроса, называемого комплексом маркетинговых мероприятий.

Вопросы для самоконтроля:

Дайте определение товарного рынка.

1.

Что является объектом товарного рынка?

2.

Кто является субъектом товарного рынка?

3.

Перечислите способы реализации товара на товарных рынках.

4.

Какую роль играют товарные биржи в рыночной экономике?

5.

6. Перечислите виды сделок, которые могут совершаться в ходе бир жевой торговли.

7. Какими видами деятельности не могут заниматься товарные биржи?

8. Раскройте понятие членов товарной биржи.

9. Дайте определение понятию «маркетинг».

10. Что такое «брэндинг»?

11. В чем заключается управление маркетингом?

12. Что включает в себя правовое обеспечение маркетинга?

13. Какие условия является юридически обязательными для осуще ствления маркетинговой деятельности?

14. Что такое реклама?

15. Раскройте понятие и виды ненадлежащей рекламы.

16. Кто является субъектами рекламной деятельности?

17. Каковы особенности договорных отношений в сфере рекламной деятельности.

Литература:

Основная: 3, 4, 8, 9,14, 15, 16, 19.

Дополнительная: 9, 22, 38, 39, 42, 45.

ТЕМА 5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ, РЫНКА БАНКОВСКИХ УСЛУГ И ВАЛЮТНОГО РЫНКА Учебные вопросы:

1. Правовое регулирование рынка ценных бумаг: общая характеристика.

2. Правовое регулирование рынка банковских услуг: общая характе ристика.

3. Правовое регулирование валютного рынка: общая характеристика.

1. Правовое регулирование рынка ценных бумаг: общая харак теристика Рынок ценных бумаг – это сфера обращение ценных бумаг, об ладающих свойствами специфического товара, по особым правилам и в рамках определенной территории между субъектами, осуществляю щими или иным образом воздействующими на выпуск, обращение и погашение ценных бумаг.

Рынок ценных бумаг призван, с одной стороны, обеспечивать бесперебойное финансирование первичных рынков – товарного, рын ка услуг и других путем предоставления возможностей по получению участниками рынка необходимых финансовых ресурсов для развития производственно-хозяйственной деятельности, а с другой – способ ствовать реализации функций, направленных на обеспечение процес са инвестиций в производство и сферу услуг, получение прибыли от операций на рынке и др.

Рынок ценных бумаг состоит из отдельных взаимосвязанных эле ментов, представляющих его отдельные виды, которые выделяются на основе тех или иных классифицирующих признаков. Так, по предме ту отношений между участниками рынка выделяют рынки акций, об лигаций, производственных финансовых инструментов. По признаку связи объектов рынка ценных бумаг с их выпуском и обращением можно выделить первичные и вторичные рынки. По признаку степени урегулированности отношений между участниками выделяют органи зованный рынок ценных бумаг, в рамках которого функционирует бир жевой рынок, и неорганизованный рынок ценных бумаг, участниками которого могут быть физические лица-непредприниматели. Отдельно выделяют компьютеризированные рынки ценных бумаг, в том числе основанные на интернет-технологиях, получившие значительное раз витие в странах с развитой рыночной инфраструктурой. В зависимос ти от срока исполнения заключаемых на рынке сделок с ценными бу магами выделяют кассовый рынок и срочный рынок ценных бумаг.

Кассовый рынок предполагает исполнение сделок в течении 1-2 дней, а срочный рынок – заключение сделок со сроком исполнения более двух рабочих дней (до трех месяцев). По признаку состава эмитентов выделяют рынок корпоративных ценных бумаг и рынок государствен ных ценных бумаг. По признаку границ обращения ценных бумаг вы деляют рынки региональные, национальные и международные.

По мнению Е.П. Губина, в рамках курса предпринимательского права основное внимание должно быть уделено предпринимательской деятельности субъектов рынка ценных бумаг, прежде всего – деятель ности его профессиональных участников. Исследование же предме тов (объектов) рынка ценных бумаг является важной задачей, однако необходимо учитывать, что ценные бумаги являются объектами граж данского права и их изучение – предмет курса гражданского права.

Необходимо учитывать и то обстоятельство, что различные виды ценных бумаг, исходя из свое правовой природы, имеют обращение на различных рынках. Так, например, на фондовом рынке обращаются лишь эмиссионные (инвестиционные) ценные бумаги, отвечающие тре бованиям, установленным в законе о рынке ценных бумаг. К ним отно сятся, прежде всего, акции, облигации, опционы эмитента и др.

Значительная часть ценных бумаг относится не фондовому, а к денеж ному и товарному рынкам. Так, коносаменты, товарные векселя и вар ранты обращаются на товарном рынке, а чеки, аккредитивы и другие ценные бумаги обращаются на денежном рынке.

Правовое регулирование рынка ценных бумаг осуществляется на уровне федерального законодательства. Основную нормативно-право вую базу составляют:

— Федеральный закон от 22 апреля 1996 г. «О рынке ценных бумаг»;

— Федеральный закон от 5 марта 1999 г. «О защите прав и закон ных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг»;

— Федеральный закон от 23 июня 1999 г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»;

— Федеральный закон от 29 ноября 2001 г. «Об инвестиционных фонах»;

— Гражданский кодекс РФ и Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. «Об акционерных обществах» определяют общие положения и правовой режим ценных бумаг.

Отдельные положения, касающиеся правового положения, эмис сии и особенностей обращения государственных и муниципальных ценных бумаг, установлены в Федеральном законе от 29 июля 1998г.

«Об особенностях эмиссии и обращения государственных и муници пальных ценных бумаг».

Особое место среди источников правового регулирования РЦБ занимают подзаконные нормативно-правовые акты органа специаль ной компетенции, которым является Федеральная комиссия по рынку ценных бумаг РФ (ФКЦБ России) - федеральный орган исполнитель ной власти по проведению государственной политики в области рынка ценных бумаг, контролю за деятельностью профессиональных участ ников рынка ценных бумаг через определение порядка их деятельнос ти и по определению стандартов эмиссии ценных бумаг.

Государственное регулирование рынка ценных бумаг можно оп ределить как воздействие государства через систему его органов на общественные отношения, складывающиеся по поводу эмиссии и об ращения ценных бумаг, субъектами которых являются:

а) эмитенты;

б) профессиональные участники ранка ценных бумаг;

в) инвесторы.

Эмитент - юридическое лицо или органы исполнительной власти либо органы местного самоуправления, несущие от своего имени обя зательства перед владельцами ценных бумаг по осуществлению прав, закрепленных ими.

Отдельно в законодательстве определено положение эмитента го сударственных и муниципальных ценных бумаг. Так, эмитентом цен ных бумаг Российской Федерации выступает федеральный орган исполнительной власти, являющийся юридическим лицом, к функци ям которого решением Правительства Российской Федерации отнесе но составление и (или) исполнение федерального бюджета. Исполнение обязательств Российской Федерации, субъектов Российской Федера ции и муниципальных образований по ценным бумагам осуществляет ся в соответствии с условиями выпуска этих ценных бумаг за счет средств государственной казны Российской Федерации, казны субъек тов Российской Федерации и муниципальной казны в соответствии с законом или решением о бюджете соответствующего уровня на соот ветствующий финансовый год.

Профессиональные участники рынка ценных бумаг - юридичес кие лица, которые осуществляют следующие виды деятельности:

— брокерскую деятельность;

— дилерскую деятельность;

— деятельность по управлению ценными бумагами;

— клиринг;

— депозитарную деятельность;

— деятельность по ведению реестра владельцев ценных бумаг;

— деятельность по организации торговли на рынке ценных бумаг.

Инвестор - физическое или юридическое лицо, объектом инвес тирования для которого являются эмиссионные ценные бумаги. Инос транным инвестором является иностранное лицо, гражданская правоспособность которого определяется в соответствии с законода тельством государства, в котором оно учреждено и которое вправе в соответствии с законодательством указанного государства осуществ лять инвестиции на территории Российской Федерации.

Под инвестициями понимаются денежные средства, ценные бума ги, иное имущество, в том числе имущественные права, иные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объекты предпринима тельской и (или) иной деятельности в целях получения прибыли и (или) достижения иного полезного эффекта. Инвестиционная деятельность вложение инвестиций и осуществление практических действий в це лях получения прибыли и (или) достижения иного полезного эффекта.

Законодательством установлена система мер по защите прав ин весторов на рынке ценных бумаг. В частности, в целях информирова ния инвесторов и предупреждения их о совершенных и возможных правонарушениях на рынке ценных бумаг ФКЦБ России в своем офи циальном издании (в «Вестнике ФКЦБ России») опубликовывает ин формацию:

— об аннулировании или о приостановлении действия лицензий на осуществление профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг;

— саморегулируемых организациях профессиональных участников;

— административных взысканиях, наложенных федеральным органом исполнительной власти по рынку ценных бумаг;

— судебных решениях, вынесенных по искам ФКЦБ России.

Зачастую в роли инвесторов на рынке ценных бумаг выступают инвестиционные и паевые инвестиционные фонды.

Акционерный инвестиционный фонд - открытое акционерное об щество, исключительным предметом деятельности которого является инвестирование имущества в ценные бумаги и иные объекты. Акцио нерный инвестиционный фонд не вправе осуществлять иные виды пред принимательской деятельности.

Паевой инвестиционный фонд (ПИФ) - обособленный имуществен ный комплекс, не являющийся юридическим лицом, состоящий из имущества, переданного в доверительное управление управляющей компании. Управляющая компания вправе инвестировать средства ПИФ, полученные в доверительное управление от учредителей, в цен ные бумаги.

2. Правовое регулирование рынка банковских услуг: общая характеристика Банковские услуги составляют важнейшую часть рынка финан совых услуг, которые, в общем смысле, связаны с перераспределени ем ресурсов и финансовых инструментов в экономической системе.

Помимо банковских услуг на рынке финансовых услуг представлены страховые услуги и услуги по выпуску и обращению ценных бумаг.

Каждый сектор финансового рынка имеет свои особенности, но во всех случаях специфика правового регулирования этих рынков сви детельствует об особом значении, которое законодатель придает их важности.

Рынок банковских услуг характеризуют следующие основные особенности. Прежде всего, только кредитные организации, имеющие лицензию ЦБ РФ на осуществление банковских операций, могут ока зывать банковские услуги в соответствии с такой лицензией. Следова тельно, любая банковская услуга — это сделка, в которой, как минимум, на одной стороне выступает лицензированная кредитная организация. Совокупность всех кредитных организаций, оказываю щих банковские услуги, во главе с национальным банком — Цент ральным банком Российской Федерации (Банком России) — состав ляет банковскую систему. Сложившаяся в России банковская систе ма является двухуровневой.

К нижнему уровню относятся коммерческие банки и небанковс кие кредитные организации, основное различие между которыми зак лючается в том, что банки универсальны: они имеют право совершать все виды банковских операций, а небанковские кредитные организа ции специализированны, они имеют право совершать лишь отдельные виды банковских операций, допустимое сочетание которых устанав ливается Банк России (ст. 1 Закона о банках).

Верхний уровень банковской системы состоит из одного субъек та - Центрального банка Российской Федерации (Банка России), осо бенности правового статуса которого определены в федеральном законе.

Являясь органом, обладающим государственно-властными полномо чиями, а также нормотворческим органом, регулирующим деятельность кредитных организаций, Банк России одновременно имеет право осу ществлять банковские операции и получать от них прибыль, хотя полу чение прибыли и не является целью деятельности Банка России (ст. Закона Банке России).

Банк России регулирует рынок банковских услуг не только путем издания нормативных актов: в ряде случаев он прямо или косвенно сам участвует на этом рынке. Например, распределяя через кредитные организации централизованные кредиты, Банк России в договорах с кредитными организациями часто ограничивал их маржу (размер до хода от активных операций), чем косвенно влиял на рынок банковских кредитов в целом.

В середине 1999 г. появился новый субъект, претендовавший на особое место в банковской системе, — Агентство по реструктури зации кредитных организаций (АРКО). Правовой статус Агентства определен в Федеральном законе «О реструктуризации кредитных орга низаций» как государственная корпорация. Эта своеобразная органи зационно-правовая форма является одной из форм некоммерческих организаций;

государственная корпорация определена как не имею щая членства некоммерческая организация, учрежденная государством, наделенная имуществом за счет взноса государства в ее уставный ка питал, созданная на основании специального закона для осуществле ния социальных, управленческих или иных общественно полезных функций (ст. 7 Закона о некоммерческих организациях).

АРКО было создано в целях преодоления последствий системно го банковского кризиса 1998 г. путем обеспечения финансового оздо ровления под контролем Агентства жизнеспособного ядра банковской системы, либо путем эффективного проведения ликвидационных ме роприятий в отношении нежизнеспособных кредитных организаций.

Место Агентства по реструктуризации кредитных организаций в бан ковской системе законом не определено.

С одной стороны, Агентство обладает рядом особых полномочий отношении кредитных организаций. Например, оно вправе приобре тать контрольные пакеты акций (преобладающую долю) в реструктури руемых кредитных организациях без предварительного согласия Банк России и Министерства РФ по антимонопольной политике и поддерж ки предпринимательства. Отказ Агентства от принятия кредитной орга низации, представленной Банком России, под свое управление влечет обязанность Банка России отозвать лицензию на осуществление бан ковских операций у такой кредитной организации и, следовательно, ее банкротство.

С другой стороны, Закон о банках (ст. 2) устанавливает, что бан ковская система Российской Федерации включает Банк России, кре дитные организации, а также их филиалы и представительства иностранных банков и не упоминает АРКО. Отмеченные выше особые полномочия Агентства не носят характера государственно-властных, следовательно, Агентство не может быть отнесено к субъектам верх него уровня банковской системы. На нижнем уровне банковской сис темы Агентству также нет места: оно не является кредитной организацией, поскольку в силу Закона о банках (ст. 1) кредитная орга низация создается только в форме коммерческой организации — хо зяйственного общества.

Таким образом, АРКО нельзя отнести к субъектам банковской системы: оно является субъектом, осуществляющим государственную политику для преодоления системного банковского кризиса.

Следовательно, главная, существенная особенность рынка банков ских услуг — это наличие специального субъекта (кредитной органи зации) во всех правоотношениях по оказанию банковских услуг.

Целью существования рынка банковских услуг является удовлет ворение общественной потребности в этих услугах, а именно: в реше ниях банковской системой задач организации денежного обращения, централизации временно свободных капиталов и кредитовании за счет централизованных средств тех отраслей экономики, которые в данное время более других нуждаются в денежных средствах и обеспечивают большую рентабельность. Эти задачи решаются путем выполнения бан ковской системой своих основных функций, к которым принято отно сить (а) функцию организации денежных расчетов, (б) функцию аккумулирования временно свободных денежных средств и (в) функ цию кредитования приоритетных отраслей экономики. Указанные рас четная, сберегательная и кредитная функции банковской системы воплощаются в совокупности операций ее субъектов.

Расчетная функция банковской системы сводится к организа ции наличного и безналичного денежного обращения. Эта функция является наиболее важной с точки зрения общественной значимости банковской системы в экономике. Расчетную функцию банковской системы можно сравнить с функцией кровообращения в живом орга низме: нарушение кровообращения вызывает разнообразные болезни многих жизненно важных органов, точно так же как нарушение рас четной функции банковской системы вызывает кризис во многих от раслях экономики. Сберегательная функция банковской системы заключается в привлечении средств граждан и юридических лиц в банковскую систему в видe остатков по счетам и вкладам, депозитов, путем размещения банковских векселей и облигаций и т.п. Выполне ние этой функции определяет возможность развития национальной эко номики за счет собственных ресурсов.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 6 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.