авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 6 | 7 || 9 | 10 |

«издательство Н О В Ы Й Х Р ОНОГ РАФ В.Ф. Петренко М НОГОМ ЕРНОЕ С О З Н А Н И Е: пси хосемантическа я парадигма ...»

-- [ Страница 8 ] --

развитость сознания. Тем не менее сознание гетерогенно и субъ- Наконец, размещение анализируемых персонажей, событий ект может иметь высокую когнитивную сложность в одной со- или иных объектов в семантическом пространстве (координаты держательной области и низкую — в другой. Например, субъект этих объектов в новой системе категорий-факторов находятся пу или группа субъектов могут иметь высокую когнитивную слож- тем умножения исходной матрицы оценок объектов, данных рес ность при дифференциации футбольных команд и низкую — пондентами, на транспонированную матрицу факторных нагру при различении политических партий, высокую сложность со- зок исходных шкал-дескрипторов) позволяет отобразить отноше знания в сфере межличностного восприятия и низкую, скажем, ние респондентов (их личностные смыслы или коннотативные при определении стилей живописи. значения) к объектам анализа. Совокупность этих коннотатив ПCИ ХОСЕМА НТИК А МАССОВЫ Х КОММУНИК А ЦИЙ Важным качественным показателем организации семанти- ных значений (своеобразные «облака» смыслов) дают «ориенти ческого пространства является само содержание выделенных ровочную основу» (термин П.Я. Гальперина) для процессов эмпа факторов, которое может быть в рамках одной содержательной тии, встраивания в сознание респондентов, дают возможность области различным для разных испытуемых. Семантическое увидеть события или персонажи «глазами» респондентов.

пространство, построенное на базе оценок объектов конкретной Построение семантических пространств реализует две зада содержательной области, оказывается производным от знания чи: координатные оси, образующие «скелет» семантического про субъектом данной содержательной области, от его «имплицит- странства, выступают операциональным аналогом категориаль В.Ф. П Е Т Р Е Н К О ной теории» данной области. Значения являются одновременно ной структуры индивидуального сознания в рамках некоей содер операторами классификации. И проявиться в психосемантиче- жательной области;

размещение же в семантическом пространстве ском эксперименте, и отобразиться затем в виде факторов-коор- анализируемых значений позволяет реконструировать отноше динат семантического пространства могут только те основания ние респондентов к анализируемым событиям, персонажам.

326 32 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Ф Рассмотрим в качестве иллюстрации размещение объектов интеллигентность глава X Зорин Рязанов Бовин в семантическом пространстве наше старое (Петренко, 1) ис Дроздов Капица Белянчикова следование отношения зрителей к телеведущим.

Сенкевич Орлов В случае семантических пространств малой размерности, Кириллов Леонтьева когда доминирует объединение признаков описания в факторы Беляева Шатилова не по деннотативным, а по коннотативным основаниям, разме Ворошилов щение значений в таком пространстве отражает их коннотатив ные значения, в которых отражение и отношение слиты, т. е.

Румянцева значения, личностный смысл которых и их чувственная ткань Сабитова находятся в нерасчлененном единстве. Такие пространства ха рактеризуют личностные смыслы индивида и применяются при исследовании социальных установок, стереотипов и т. п.

контактность Ф Психосемантический подход к исследованию личности реали Масляков Николаев зует парадигму «субъектного» подхода к пониманию другого. Со Озеров держательная интерпретация выделяемых структур (факторов) не 1 обходимо требует увидеть мир «глазами испытуемого», почувство рис. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО ОБРАЗОВ ТЕЛЕВЕДУЩИХ (Ф1, Ф2) вать его способы осмысления мира. Реконструируемая в рамках 2 субъективного семантического пространства индивидуальная сис рис. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО ОБРАЗОВ ТЕЛЕВЕДУЩИХ (Ф3, Ф3) тема значений выступает своеобразной ориентировочной основой Ф такого эмпатийного процесса, дает ему смысловые опоры. Психо преуспевание семантический подход позволяет наметить новые принципы ти Масляков пологии личности, где личность испытуемого рассматривается не Николаев ПCИ ХОСЕМА НТИК А МАССОВЫ Х КОММУНИК А ЦИЙ как набор объектных характеристик в пространстве диагностиче Ворошилов ских показателей, а как носитель определенной картины мира, как Рязанов некоторый микрокосм индивидуальных значений и смыслов.

Сабитова В наших исследованиях личности в рамках психосемантиче Озеров ского подхода широко используется прием описания человека че Зорин Беляева рез оценку его поведения в предлагаемых обстоятельствах и пост Сенкевич Бовин Орлов роение семантических пространств поступков человека (Петренко, Капица Дроздов В.Ф. П Е Т Р Е Н К О Леонтьева 1). Размещение в семантическом пространстве поступков, обра современность Ф зов значимых других, самого себя, своего альтер-эго, образов совре Кириллов менников, исторических или литературных персонажей позволяет Шатилова встроиться в мировосприятие данного человека, понять его систе Белянчикова 32 32 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Оценка коммуникативного му ценностей, установок, личностных смыслов. Предложенный глава X воздействия рекламы нами метод атрибуции (приписывания мотивов поступкам с пози мобильных телефонов ции того или иного персонажа) оказался перспективным и в облас ти психологии восприятия искусства. Специфика психосемантиче Объектами оценки были различные средства коммуника ского подхода в этой области заключается в том, что исследователь обращается к произведению искусства через посредника — реци- ции: стационарный телефон, мобильный телефон (мобильник), пиента, ставит задачу увидеть, услышать, понять и пережить про- факсимильный аппарат, радиоприемник, телевивизор, компью изведение с позиции зрителя, читателя, слушателя, описать произ- тер. Входивший в оцениваемый набор объектов мобильник ведение в его превращенной форме — форме события, опыта ду- предъявлялся в трех вариантах: нейтральном (мобильник), со ховной жизни другого человека. Реконструкция субъективного провождаемый позитивной рекламой (мобильник +), сопровож инобытия произведения искусства осуществляется через построе- даемый негативной рекламой (мобильник — ).

В позитивной рекламе подчеркивалась жизненная необхо ние субъективных семантических пространств, где в качестве де скрипторов (шкал описания) используются фрагменты поведения, димость мобильного телефона для общения как на работе, так поступков персонажей, взятые непосредственно из сюжета произ- и в приватной жизни. Отмечалось, что слабое электромагнитное ведения, а испытуемые оценивают, например, насколько тем или поле активирует жизненные функции организма.

Негативная реклама подчеркивала безусловную вредность иным персонажам свойственны те или иные поступки, или вероят ность того, насколько тот или иной мотив выступает причиной пос- исходящего от мобильного телефона излучения, вредность для тупка того или иного персонажа. Исследования показывают, что, работы головного мозга даже слабого электромагнитного излу чем больше приятие, идентификация зрителя с персонажем, тем чения, ведущего в некоторых случаях к раку головного мозга.

Респондентов просили оценить перечисленные средства более многомерным и сложным оказывается приписываемая пер сонажу мотивационная палитра поведения, тем более субъектным, информации по семибалльным градуальным шкалам. Инструк а не объектным оказывается восприятие персонажа зрителем. ция респондентам: «Оцените, пожалуйста, насколько данные ка ПCИ ХОСЕМА НТИК А МАССОВЫ Х КОММУНИК А ЦИЙ Оценка же эффективности коммуникативного воздействия чества присущи данным объектам. Если данное качество макси (прочтения книги или просмотр телефильма) на респондента мально характеризует данный объект, то Вы ставите число +3, в рамках психосемантического подхода осуществляется через если максимально присутствует противоположное (антоними оценку изменения картины мира (точнее, ее отдельного локуса), ческое качество), то ставите -3. Если данное качество не характе выражаемого семантическим пространством, т. е. через сопостав- ризует данный объект, то ставите 0. Используйте весь диапазон ление семантического пространства некоторой содержательной об- градуальной шкалы (+3 +2 +1 0 –1 –2 –3)».

Шкалы (качества), по которым оценивались объекты, харак ласти до и после коммуникативного воздействия на реципиента.

В.Ф. П Е Т Р Е Н К О В качестве примера построения семантического простран- теризовали полезность, престижность каждого средства получе ства и демонстрации принципа оценки эффективности коммуни- ния информации его стоимость, простоту овладения и т. п.

Обработка данных: индивидуальные матрицы данных кативного воздействия приведем пример эмпирического исследо вания оценки испытуемыми достоинств мобильных телефонов. ( объектов, оцененных по 1 шкалам) суммировались в группо 330 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма вую матрицу данных, которая подвергалась процедуре фактор- лезными оказались компьютер и стационарный телефон, мо глава X ного анализа (напомним, что данный пример иллюстративный бильник + (с позитивной рекламой) занял третье место по этому и выборка респондентов нерепрезентативна). В результате фак- фактору.

Третий фактор включал качества: опасен для здоровья, нер торного анализа было выделено 4 значимых фактора. Получен ные результаты представлены на рисунках 3 и 4. вирует. Назовем его по имени качества, набравшего максималь ную факторную нагрузку, фактором «Опасность для здоровья 3 пользователя». И без дополнительной рекламы среди средств рис. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО СРЕДСТВ ИНФОРМАЦИИ (Ф1, Ф2) связи наиболее представляющим риск для здоровья пользовате Ф1+ престижность ля признан мобильный телефон. Негативная реклама только уве личила негативную оценку по этому фактору.

телевизор компьютер рис. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО СРЕДСТВ СВЯЗИ (Ф3, Ф4) мобильник+ мобильник Ф3+ вред для здоровья мобильник– Ф2+ Ф2– мобильник– полезность мобильник мобильник+ радиоприемник факс телефон факс Ф4– Ф4+ сложность Ф1– использования телефон Первый, однополюсный фактор, т.е. фактор имеющий значи ПCИ ХОСЕМА НТИК А МАССОВЫ Х КОММУНИК А ЦИЙ мые факторные нагрузки только на одном полюсе, был образован радиоприемник телевизор качествами: хороший подарок, красивая вещь, дорогой, престиж- компьютер ный. Можно назвать этот фактор фактором «Престижность». На- Ф3– иболее престижными оказались телевизор и компьютер. Наименее Четвертый фактор: «сложен в употреблении», «требует обу престижными оказались стационарный телефон и факс, очевидно, из-за относительно невысокой стоимости и доступности. Как мож- чения» назван нами — фактором «Сложность использования».

но видеть на рис. 3 позитивная и негативная реклама не оказали Сложными воспринимаются компьютер и факс. Наиболее просты В.Ф. П Е Т Р Е Н К О особого влияния на оценку мобильника по этому фактору. ми в использовании оказались стационарный телефон, радиопри Второй фактор включал качества: необходим для работы, не- емник и телевизор. Мобильник занимает нейтральную по этому обходим в быту, дает свободу в выборе информации, создает ком- фактору позицию, и слабый эффект коммуникативного воздей форт. Назовем этот фактор фактором «Полезность». Наиболее по- ствия мы видим (см. рис. 4) только для позитивной рекламы.

332 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма По результатам проведенного исследования можно сде- В общем виде возможен ряд трансформаций семантического глава X лать вывод, что как позитивная, так и негативная реклама вы- пространства в зависимости от силы коммуникативного воздей звали коммуникативный эффект, выразившийся в изменении ствия (представленных по степени возрастания воздействия):

отношения респондентов к мобильному телефону, причем не а) изменение координат анализируемых объектов (их конно только по фактору «Опасен для здоровья пользователя», бывше- тативного значения или личностного смысла) при неизменных го собственно предметом обсуждения в рекламном тексте, но категориальных осях (категориях сознания) семантического про и по другим содержательным факторам — аспектам оценки странства;

средств информации (факторам «Полезность», «Престижность», б) изменение перцептуальной мощности (вклада фактора в об «Сложность в использовании»). щую дисперсию) самих координатных осей, что выражает изме Оценка эффективности коммуникативного воздействия в рам- нение субъективной значимости тех или иных оснований кате ках психосемантического подхода осуществляется через сопостав- горизации;

ление семантического пространства респондента до и после ком- в) изменение содержания самих категориальных осей, что от муникации. Можно выделить возможные формы трансформации ражает изменение системы конструктов, в рамках которых идет семантического пространства респондента и соответственно фор- осознание некой содержательной области;

мы изменения его картины мира. Слабое воздействие может про- г) изменение размерности семантического пространства (уве явиться в изменении позиций координат объектов (и, соответ- личение числа факторов-категорий сознания), изменение когни ственно, отношения субъекта к этим объектам) в семантическом тивной сложности сознания.

пространстве. В нашем примере воздействия рекламы на отноше- Все эти параметры в отдельности или в их сочетании высту ние к мобильным телефонам рассмотрен именно такой случай, пают операциональными критериями эффективности коммуни когда коммуникативное воздействие рекламы привело к измене- кативного воздействия и позволяют количественно и качествен нию позиции мобильника среди других средств связи. Более силь- но описать изменение картины мира субъекта под влиянием пе ный эффект вызывает увеличение или уменьшение мощности того чатного слова, видеокадра или музыкального звучания или их ПCИ ХОСЕМА НТИК А МАССОВЫ Х КОММУНИК А ЦИЙ или иного основания категоризации, когда семантическое про- синкретического единства в художественном произведении.

странство, как резиновое, растягивается (или сжимается) по оси фактора, содержание которого затронуто в публикации (передаче или художественном произведении). Наиболее сильные эффекты Л И Т Е РА Т У РА коммуникативного воздействия проявляются в изменении как размерности семантического пространства (числа значимых кате Апресян Ю.Д. Лексическая семантика. М., 14.

горий-факторов), так и в самой конфигурации базисной системы В.Ф. П Е Т Р Е Н К О Асмолов А.Г. Деятельность и установка. М., 1.

супер-конструктов, выступающих категориальными осями семан Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности.

тического пространства. Эти сильные эффекты проявляются толь- Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 15.

ко в такой коммуникации, которая вызывает сильнейшее пережи- Вебер М. Избранные произведения. М., 10.

вание, буквально меняет мировоззрение человека. Вежбицкая А. Язык, Культура, Познание. М., 16.

334 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Выготский Л.С. Мышление и речь. М., 134. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. М., 1.

глава X Выготский Л.С. Собрание сочинений: В 6 т. М.: Педагогика, 12. Петренко В.Ф. Конструктивистская парадигма в психологической науке // Психологический журнал. Т. 23. 2002. № 3.

Гейтс Б. Дорога в будущее. М., 16.

Петренко В.Ф. Основы психосемантики. 2-е доп. издание. СПб.: Питер, 2005.

Гринберг Р.С. Пятнадцать лет рыночной экономики в России // Петренко В.Ф., Митина О.В. Психосемантический анализ динамики об Вестник Российской академии наук. Т. . 200. № .

щественного сознания. М., 1.

Гриндер Д., Бэндлер Р. Структура магии. М.: Каас, 15.

Рубинштейн С.Л. Человек и мир М., 1.

Джержен (Герген) К. Дж. Социальный конструкционизм: знание и прак Савельева И.М., Полетаев А.В. Конструирование прошлого // тика. Минск: БГУ, 2003.

Знание о прошлом: В 2 томах. Т. 1. СПб.: Наука, 2003.

Зинченко В.П., Мамардашвили М.К. Проблема объективного метода Сидерский А. Третье открытие силы. Изд. Ника-центр, 2005.

в психологии // Вопросы психологии. 1. № .

Знаков В.В. Категория правды и лжи в русской духовной традиции и сов- Соколов К.Б. Искусствознание и культурология. Аналитический обзор // ременной психологии понимания // Вопросы психологии. 14. № 2. Вестник РФФИ. 2002. № 2.

Знаков В.В. Психология понимания правды. СПб.: Алитейя, 1. Сосланд А.И. Ключ к Хайдеггеру. Привлекательность текста // Москов ский психотерапевтический журнал. 2003. № 2.

Кандинский В.В. О духовном в искусстве. Л., 10.

Степин В.С. Теоретическое знание. М.: Прогресс-Традиция, 2000.

Касавин И.Т. Истина // Новая философская энциклопедия.

Тоффлер Э. Шок будущего. М., 2002.

М.: Мысль, 2001.

Келли Дж. Теория личности. Психология личностных конструктов. Фейерабенд П. Избранные труды по методологии науки. М., 16.

СПб.: Речь, 2000.

Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. М., 2000.

Климов Е.А. Образ мира в разнотипных профессиях. М., 15.

Федоров Н.Ф. Сочинения. М., 14.

Коровкин В. Обама и мы // Новая газета. Свободное пространство.

Франселла Ф., Баннистер П. Новый метод исследования личности.

200. № 44.

М., 1.

Леонтьев А.Н. Деятельность, Сознание, Личность. М., 15.

Фукуяма Ф. Конец истории. М., 2003.

Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной Хантингтон С. Столкновение цивилизаций. М., 2003.

коммуникации. М., 2000.

Харре Р. Метафизика и методология: некоторые рекомендации для соци Матурана У., Варела Ф. Древо познания. М.: Прогресс-Традиция, 2001.

ально-психологического исследования // Социальная психология: само Мельчук И.А. Опыт теории лингвистических моделей. рефлексия маргинальности. Хрестоматия. М.: ИНИОН РАН, 15.

М.: «Смысл — Текст», 14.

Цветаева М. Стихотворения. Поэмы. М., 11.

Московичи С. Машина, творящая богов. М., 1.

Шюц А. Формирование понятия и теории в общественных науках // Аме Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. М., 2001. риканская социологическая мысль: тексты. М.: МГУ, 14.

Назаретян А.П. Истина как категория мифологического мышления // Шахназаров Г.Х. PASTHOCK, или роковое расставание с прошлым. М., 2001.

Общественные науки и современность. 15. № 4.

Шрейдер Ю.А. О семантических аспектах теории информации // Новый Завет. М., 2000. Теоретические проблемы информатики. М., 16.

В.Ф. П Е Т Р Е Н К О Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику: исследо- Bruner J.S., Tagiuri R. The perception of people // The perception of people // вание форм репрезентации в обыденном сознании. М., 13. Handbook of Social Psychology. N.J., 154.

Петренко В.Ф. Телевидение и психология // Телевидение: вчера, сегодня, Kelly G.A. The Psychology of Personal Constructs. N. J.;

Norton, 155.

завтра. М., 16.

Osgood Ch., Susi C.J., Tannenbaum P.H. The measurement of Meaning.

Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М., 1. Urbana, 15.

глава XI ОБРА ЗЫ, СИ МВОЛ Ы, ПРЕДСТАВЛЕНИЯ В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ П РОСТ РА НСТ ВО Образы, символы, глава XI представления в идеологической борьбе за ментальное пространство Человек — существо не только прагматичное, стремящееся максимально удовлетворить свои индивидуальные желания и потребности;

не только социальное, стремящееся занять до стойное место в обществе, где область «моего я» распространяет ся и на ближайшее окружение (родителей, детей, друзей, коллег по работе, на мой город, мою страну), но и символическое, живу щее в мире языка, знаков, символов, где, помимо экономической и политической борьбы за ресурсы и влияние, идет еще конку ренция в ментальном семиотическом плане за доминирование значимых символов и представлений, за собственную трактовку и интерпретацию исторических событий, словом, ведется идео логическая борьба за доминирование собственной картины мира, того или иного индивидуального или коллективного субъ екта. Человек еще и существо трансцендентальное, стремящее ся выйти за рамки собственного «я» и обрести смысл своего ко нечного бытия, соотносясь с чем-то вечным, служа, работая ради чего-то непреходящего, выходящего за рамки собственной жиз ни. Мое индивидуальное «я» через идентификацию с историей моей семьи, рода, страны, через идентификацию с профессией, наукой, искусством, которые могут восприниматься как форма служения чему-то вечному, непреходящему, обретает смысл собственного существования. Наконец, религиозная вера, но не только религиозная, как показывает история человечества, явля ется наиболее апробированным путем обретения смыслов сущест вования как единичного человека, так и человечества, дает мно жество символов, выступающих нравственными ориентирами че МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма ловека в мире. В этом плане для изучения политики того или или даже попытка обсуждения которых каралась инквизицией глава XI иного государства, прогнозирования его развития и места в ми- XX века — спецслужбами ЧК, НКВД, КГБ. Специфика сложной се ровом сообществе важны не только экономический и полити- миотической игры декларируемого и реально действующего по ческий анализ его ресурсов, оценка его военной мощи, состоя- родила специфический тип еретика-правозащитника, ориенти ния социальной сферы (образования, культуры, медицины), но рованного в своей правозащитной деятельности именно на соб и (тесно связанная с последней) оценка состояния общества людение конституционных прав граждан.

в духовной сфере, его пассионарность (в терминах Л. Гумилева), Помимо социальных представлений (в терминах С. Моско степень доверия в обществе, степень милосердия к нуждающим- вичи), в механизм социального взаимодействия входят и эмо ся в его опеке и поддержке. Иными словами, «состояние умов», циональные состояния: например, чувство религиозного вооду ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО «качество населения», «социальный капитал» и «ментальный шевления во времена крестовых походов, эсхатологические ландшафт», «общественные установки» и «национальные отно- ожидания близкого конца света в Византии накануне первого шения», «религиозная веротерпимость» и «толерантность обще- тысячелетия или доминирующее чувство страха во времена раз ства» — необходимые компоненты в политическом прогнозе гула инквизиции в Средневековье или в современном тоталитар развития того или иного государства. Эти аспекты «ментального ном обществе.

картографирования» составляют предмет области, известной под Современная Западная Европа и Северная Америка, комму названиями «психосемантика сознания», «психосемантика мен- нистический Китай и Черная Африка, Арабский Восток и Индия тальности». отличаются не только и не столько промышленными технологи Для того чтобы функционировали политические и эконо- ями и обликами городов, которые в условиях глобализации име мические институты, необходимы определенные фигуры созна- ют тенденцию к стандартизации, сколько системой ценностей ния людей, реализующих экономическое и политическое пове- и картиной мира людей, их населяющих. Множество аспектов дение. Например, для того чтобы существовало феодальное об- бытия определяет национальную психологию и картину мира щество, необходимы феодалы, имеющие свои представления об населения тех или иных государств, тех или иных регионов. Это отношениях вассала и сюзерена, о долге и чести рыцаря;

крес- и географические (север/юг, климат, ландшафт, наличие водных тьяне, имеющие свое отношение к земле и труду, погруженные артерий, плодородие почв, наличие природных ископаемых в мир представлений сельской общины и ее традиционный ук- и т. п.), геополитические (расположение государства, наличие ес лад;

и, наконец, необходима некая религиозная идеология, син- тественных преград для вражеского вторжения, транспортные хронизирующая взаимодействие различных сословий. коммуникации и т. п.), а главное — история, культура и религия Для того чтобы существовало социалистическое общество этого государственного образования.

советского типа (эпохи развитого социализма), необходима осо- Россия же по меткому выражению — «страна с непредсказу В.Ф. П Е Т Р Е Н К О бая форма «двоемыслия» (Дж. Оруэлл), или «кентаврического со- емым прошлым», где за одно прошлое столетие трижды карди знания» (М. Мамардашвили), где нормы поведения граждан оп- нально менялись идеология, экономическая и социальная поли ределяются не декларируемыми и конституционно закреплен- тика. В результате разные социальные, возрастные, этнические, ными правами, а некими негласными правилами, нарушение религиозные и региональные слои населения представляют «ва 342 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Политическая вилонское смешение народов», вобрав в себя противоречивые глава XI психология:

ценностные установки различных исторических эпох России — предмет, задачи от монархического православия и тоталитарного мировоспри ятия «гомо советикуса» до авторитаризма «управляемой демо кратии» и либерторианских идей в экономике. Не меньший Кардинальные экономические и политические изменения хаос, или феномен «кентаврического сознания», присутствует нашего общества и вызванная ими трансформация обществен в голове среднестатистического россиянина. По нашим исследо- ного сознания необходимо создали потребность в психоло ваниям «Образ экономической и политической реформы в со- гическом осмыслении и рефлексии происходящих на наших знании россиян» (Петренко, Митина, 1), только четверть на- глазах глобальных социальных процессов и анализа измене ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО ний политического менталитета отдельного человека как субъ селения имела более или менее непротиворечивые политичес кие установки, совпадающие с идеологией действовавших на то екта этих процессов. Ответом на этот социальный запрос стало время политических партий. Большая часть населения демонс- появление практически новой для отечественной психологи трировало синкретическое мышление, в котором желание ры- ческой науки области — политической психологии (см.: Пет ночной экономики и выборности власти соседствовало с носталь- ренко, Митина, 11;

Юрьев, 12;

Дубов, Пантилеев, 12;

гической тоской по «сильной руке» и требованием государствен- Шмелев, 12;

Лебедева, 13;

Егорова Е.В. и др., 13;

Дилиген ного регулирования цен. ский, 14;

Гозман, Шестопал, 16;

Назаретян, 1;

Ольшан В условиях колоссальной неоднородности общества и его ский, 2001).

крайней дифференциации не только по экономическому стату- Предметом политической психологии, по мысли Е. Шес су, но и по мировоззрению и политическим, ценностным уста- топал, выраженной в «Психологическом словаре» (под ред.

новкам (что, с одной стороны, чревато возможностью социально- Б. Г. Мещерякова, В.П. Зинченко. М., 2003), следует считать го взрыва, но с другой — обеспечивает, исходя из «принципа не- «двусторонний процесс влияния психологических факторов на обходимого разнообразия» Эшби, возможность динамических политическое поведение и политических действий — на пси трансформаций) чрезвычайно важными становятся проблемы хологические состояния». «Политическая психология, — пишет терпимости (толерантности), достижения консенсуса и доверия она, — исследует широкий круг проблем как внешней полити друг к другу отдельных социальных, национальных и религиоз- ки (психология войны и мира, терроризм, принятие полити ных групп, проблема доверия общества к институтам власти, ческих решений, этнические и межгосударственные конфлик к экономическим институтам и институтам суда и права. Как ты, взаимное восприятие партнеров по переговорам), так показали исследования лауреата Нобелевской премии по эконо- и внутриполитической жизни (мотивация политического учас мике, американского психолога Дэниела Канемана, психологи- тия в традиционных институтах и новых движениях, дискри В.Ф. П Е Т Р Е Н К О ческие установки, прогнозы и ожидания, а также доверие насе- минация меньшинств, психология формирования политиче ления к экономическим институтам и органам власти влияют на ской идентичности и т. д.)».

состояние экономики не в меньшей мере, чем ее собственно Объект «политической психологии» — политика — высту «объективные» детерминанты. пает как особая деятельность людей по реализации коллектив 344 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма ных интересов одной, сколько угодно большой группы людей бенности принятия решения, и тогда могут использоваться глава XI (вплоть до государства или группы государств), сотрудничаю- биографический, психоаналитический методы, методы эмпа щих или противодействующих интересам другой социальной, тийного моделирования (вплоть до наведения гипнотической этнической или профессиональной группы. Предмет науки, как идентичности) личности другого человека, методы проектив мы знаем из социальной эпистемологии и науковедения, строит- ного анализа «живого» поведения или его видеозаписи. Идеи ся на базе объекта науки, в первую очередь исходя из особеннос- Г. Ласуэлла оказали значительное влияние на создание спец тей метода и специфики языка данной области знания. службами разных стран «психологических портретов» полити Методы политической психологии заимствуются из психо- ческих лидеров (от Мао Дзедуна и Хрущева до Киссинджера логии личности и теории общения, рефлексивных игр и психо- и Жириновского).

ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО терапии, из синергетики и теории катастроф, психолингвисти- Другая область политической психологии связана с анали ки и теории дискурса, этнопсихологии и кросс-культурной пси- зом политических и социальных представлений как конкрет хологии, теории личностных конструктов и психосемантики. ных социальных, этнических, религиозных групп населения, Общим здесь является только размытое и плохо определенное участников или контрагентов неких общественных процессов, поле «политической деятельности». так и широких масс населения, являющихся электоратом в де В этом плане ситуация в «политической психологии» напо- мократических обществах. Эта область изучения политического минает положение в советской школе в тридцатых годах прош- менталитета общества.

лого века, когда практиковался так называемый комплексный Политический менталитет включает картину мира субъек подход в обучении. Комплексность заключалась в том, что на та, систему ценностей, его политические установки. Провести уроках давался последовательно комплекс знаний о некотором четкую грань между политическими и иными формами созна объекте. Например, изучается объект «корова». На одном уроке ния вряд ли представляется возможным.

Как выразился приме дети изучали, как пишется это слово, на другом — какой про- нительно к своему времени немецкий канцлер О. Бисмарк, дукт она дает, на третьем — к какому биологическому классу «Франко-германскую войну выиграл прусский учитель», и уро она относится и т. д. То есть, организация обучения шла по «объ- вень образования, когнитивная сложность населения могут вы ектному», а не дисциплинарному основанию. ступать одним из значимых параметров политического созна Близкое положение мы наблюдаем и в объединении про- ния или менталитета. Последние два термина для нас, скорее, блематики политической психологии. В качестве проблематики синонимичны, и если в философской литературе о содержатель политической психологии рассматривается, например, ситуа- ном наполнении картины мира принято говорить в терминах ция политических переговоров и широко применяются методы сознания, то в психологии, в силу фрейдовского разведения со дискурс- и интент-анализа. Объектом рассмотрения и примене- знательного и бессознательного, уместнее термин «менталитет», В.Ф. П Е Т Р Е Н К О ния методов контент-анализа могут быть и сами политические включающий как сознательные, так и бессознательные пласты декларации, манифесты, тексты соглашения и т. п. Объектом картины мира, политические установки, настроения, стереоти анализа могут быть и сами «высокие переговаривающиеся сто- пы, имиджи и прочие плохо рефлексируемые компоненты поли роны», особенности их характера, стереотипы поведения и осо- тического опыта.

346 34 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Психосемантический подход выражаемая во вкладе фактора в общую дисперсию и отражаю глава XI в политической щая субъективную, связанную с мотивационной сферой, значи психологии мость данного основания категоризации категорий-факторов Психосемантический подход в своей основе восходит к ме- (как взаимосвязь различных оснований категоризации) и т. п.

Рассмотрим ряд типовых задач в области политической тоду семантического дифференциала Ч. Осгуда (Osgood, Susi, психологии реализуемых методами психосемантики.

Tannenbaum, 15), теории личностных конструктов Дж. Келли 1. Построение семантических пространств политических (Kelly, 155) и методу репертуарных решеток (Келли, 2000;

Фран партий (см.: Петренко, Митина, 11, 13, 1, 2004;

Petrenko, селла, Баннистер, 1).

В психосемантике операциональной моделью сознания, опи- Mitina, 1, 1).

ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО сывающей категориальную структуру сознания субъекта и лич- Для решения этой задачи в качестве дескрипторов (сужде ностные смыслы субъекта относительно некоторой содержатель- ний) мы используем декларации политических партий, фраг ной области, выступают субъективные семантические простран- менты выступлений известных политических лидеров, выдерж ства (Петренко, 13, 1, 2005). Субъективные семантические ки из Конституции, документов ООН, ЮНЕСКО и т. п. Респон пространства представляют собой обобщения исходного языка денты (испытуемые), коими является руководящий состав описания, присущего субъекту (респонденту), где первичные де- различных партий, выносят свое согласие/несогласие с каждым скрипторы (термин лингвистики), шкалы (в терминах Ч. Осгуда) из суждений из списка или то, насколько каждое суждение или конструкты (в терминах Дж. Келли) группируются с помо- (обычно несколько сотен дескрипторов) соответствует позиции щью статистических процедур (факторного, кластерного анали- представляемой им партии.

за или методов структурного моделирования) в содержательно Позиции каждой партии представляют не менее десяти рес более емкие категории-факторы. пондентов из руководящего состава (а как правило, несколько При геометрическом представлении категории-факторы вы- десятков респондентов, что зависит как от массовости партии, ступают осями некоторого n-мерного семантического (как прави- так и меры открытости ее общественному мнению, прессе, со ло, декартового) пространства, а личностные смыслы субъекта по циологическим исследованиям и т. п.), что позволяет оценить поводу анализируемых объектов задаются как координатные величину дисперсии в ответах как меру, обратную степени точки внутри этого пространства, создавая своеобразную «ориен- идеологического единства. Факторизация матрицы данных поз тировочную основу действия» (термин Гальперина), в нашем слу- воляет выделить будущие факторы сходства/различия полити чае –эмпатического встраивания, вчувствования в сознание дру- ческих партий, определить размерность политического про гого или других. В этом смысле психосемантический подход бли- странства как показателя дифферинцированности политиче зок к проективным методам и, как и последние, чувствителен ской жизни общества и когнитивной сложности общественного В.Ф. П Е Т Р Е Н К О к проблемам интерпретации, но в отличие от проективных мето- сознания, а также, проинтерпретировав содержание каждого дов имеет дело с компактно представленными данными, включа- фактора, выделить ведущие линии социального напряжения.

ющими такие параметры, как когнитивная сложность (число не- Позиции каждой партии в семантическом пространстве пред зависимых категорий-факторов), перцептуальная сила признака, ставлены как координатные точки внутри этого политическо 34 34 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма 3. Оценка электоральной мощности политических партий го пространства, и можно определить (через проекцию пози глава XI ции партии на оси категорий-факторов), насколько в позиции (см.: Петренко, Митина, 11, 1).

партии выражен тот или иной политический аспект, представ- Оценка степени поддержки населением той или иной пар ленный содержанием фактора. Расстояния между координатами тии осуществляется нами с помощью процедуры проекции по партий в семантическом пространстве обратно пропорциональ- зиций избирателей на семантическое пространство партий. Каж ны сходству их политических установок. И, используя кластер- дый респондент отвечает на все пункты опросника, на которые анализ, можно построить дендограммы или кластер-структуры, уже отвечали представители политических партий. Проведя, та отражающие группировку партий, исходя из сходства их поли- ким образом, своеобразную политдиагностику, можно опреде тических установок, и предсказать, таким образом, их возмож- лить координаты политической позиции данного субъекта в про ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО ные политические альянсы. странстве политических партий. Определить, к какой партии он 2. Семантическое пространство имиджей партий (см.: Пет- ближе по политическим установкам. Эта процедура, умноженная ренко, Митина, 1;

Петренко, 2005.). на число респондентов, дает своеобразное электоральное облако В отличие от предыдущей задачи, где респондентами явля- политических позиций населения, что, в свою очередь, позволя ются сами члены (как правило, лидеры) той или иной партии, ет определить, вокруг каких партий наиболее высока плотность выступающие носителями ее идеологии, в роли респондентов избирателей, т. е. степень популярности каждой партии у населе для построения имиджей политических партий выступают ря- ния, а используя детерминационный анализ (см.: Чесноков, 12), довые избиратели, наблюдающие политику партий, так ска- выделять социально-демографический портрет избирателей дан зать, с «внешних позиций». В задачу респондентов (испытуе- ных партий. Как показали наши исследования (Петренко, Мити мых) входит оценка списка партий по широкому диапазону на, 14, 1), электоральная плотность партий, определенная шкал-дескрипторов (например, «партия имеет широкую поддер- методами психосемантики, высоко коррелирует с непосред жку у населения», «партия отражает интересы мелкого и сред- ственными данными парламентских выборов.

4. Выделение типологии политического менталитета него бизнеса», «партия пользуется поддержкой президента», населения.

«партия — носитель левой идеологии» и т. п.). При такой про цедуре оценка партий оказывается более субъективной, чем Типовое построение семантического (в нашем случае поли в первой задаче, и зависимой от политической пропаганды, тического) пространства подразумевает факторизацию (класте средств массовой коммуникации, политической рекламы. В от- ризацию, применение метода многомерного шкалирования, личие от политически более однородных респондентов — чле- структурного моделирования и т. п.) двухмерной матрицы дан нов партий, оценки партий населением («людьми улицы») бо- ных. Полученное на основе групповых данных семантическое лее разнообразны, их дисперсия выше, и представляется разум- политическое пространство отражает позиции людей, стоящих В.Ф. П Е Т Р Е Н К О ным для ряда специфических задач (например, для оценки на совершенно разных политических позициях. Построение та образа партий различными социальными группами) строить ких общегрупповых пространств (на основе репрезентативных семантические пространства имиджей для однородного кон- выборок), отражая настроения в обществе, позволяет совершать тингента респондентов. эвристичный прогноз парламентских или президентских выбо 350 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма ров, но с методологической точки зрения соответствует «средне- терпретацию факторов, описать политические идеологемы глава XI групповой температуре по больнице». и конструкты, присущие этим людям. Использование основанного Этот же методологический упрек может быть отнесен и соци- на теории множеств детерминационного анализа (Чесноков, 12;

Петренко, Митина, 1;

Петренко, 2002) позволяет составить соци альной процедуре оценки рейтинга политических лидеров, учи тывающей сторонников, но не учитывающей позицию людей, от- ально-демографический портрет респондентов (электората) — но вергающих этих лидеров. Процедура семантического многомерно- сителей того или иного политического менталитета.

5. Анализ динамики политического менталитета необходим го рейтинга (Петренко, 2002, 2003, 2005;

Петренко, Митина, 2003) дает, на наш взгляд, более адекватную оценку рейтинга лидеров. для предсказания развития политических процессов, происхо Для широкого круга социально-психологических и социаль- дящих в обществе, целенаправленного выбора «модели потреб ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО но-политологических исследований важно изучать не усреднен- ного будущего» (термин Н. Бернштейна) из сценарного веера ное мнение населения, а политические идеи (идеологемы), поли- возможного и осознанных действий по элиминации нежелатель тические конструкты, распространенные в обществе. Ставится ных сценариев развития. Тем не менее описание «живого движе задача построения политической типологии населения, выделе- ния», эволюции и развития системы — одна из наиболее слож ния типов политической ментальности. Для решения этой зада- ных методологических проблем науки. Как полагает Анри Берг чи мы обращаемся ко всей базе данных (а не к двумерной матри- сон, научные методы анализа динамических процессов способны це), образованной тремя переменными: дать только синхронические (фотографические — в терминах • шкалы-дескрипторы;

Бергсона) срезы процесса.

• объекты анализа;

Для описания политической жизни общества методы психо • респонденты;

семантики (как и любой лонгитюд в психологическом исследо Такая база данных представляет собой куб (вернее, параллеле- вании) позволяют получить серию синхронических срезов поли пипед) данных, и для решения ряда задач с использованием мно- тического процесса (в нашем случае — в форме семантических гомерной статистики можно проводить сечение этого куба по раз- пространств), и встает вопрос, как от синхронических срезов пе ным основаниям: по испытуемым, по объектам, по шкалам (см.: рейти к описанию динамики. Проблема усложняется еще и тем, подробнее Петренко, 1, 2005). Для решения этой же задачи пос- что со временем меняется не только менталитет, но и самое об троения типологии политического менталитета нами (Петренко, щество. Меняется политический контекст (дискурс), на пере Митина, 1) разработан алгоритм, где политическая позиция дний план выступают новые проблемы, и, строя семантические респондента представлена единой атрибутивной матрицей, и пос- пространства, релевантные времени, исследователь использует ледующая факторизация (по испытуемым) матрицы сходства мат- новые дескрипторы, а подчас вводит в исследование новых поли риц позволяет выделить группировки респондентов, имеющих тических субъектов — государства, политические партии, поли В.Ф. П Е Т Р Е Н К О сходные политические установки. Дальнейшее построение семан- тические персоналии.

тических пространств для политически однородных групп рес- Задачу установления генетической взаимосвязи семантиче пондентов позволяет выделить когнитивную сложность политиче- ских пространств, отражающих менталитет общества в различ ского сознания этих респондентов, а проведя содержательную ин- ные временные этапы, мы решаем, устанавливая коррекционно 352 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма факторные связи дескрипторов в предположении малой измен- воритизма и этнозентризма (Дробижева, Аклаев, Каратаева, Солда глава XI чивости идеологии партии (т. е. объектов) на достаточно малом това, 16;

Лебедева, 1;

Berry, 10;

Taifel, Turner, 16;

Triandis, интервале времени, а затем в объединенном пространстве де- 14). Значительно менее представлены (по крайней мере, на мате скрипторов описываем динамику самих объектов анализа с по- риале российского менталитета) исследования стереотипов вос мощью аппарата разностных дифференциальных уравнений. приятия стран — субъектов международной политики, так же как Психосемантика нелинейных динамических процессов находит- и исследования той системы категорий, через призму которой осу ся еще в стадии развития, и нами делаются попытки использо- ществляются восприятие и оценка этих стран. Эта задача решает вания аппарата синергетики и теории диссипативных структур ся путем построения семантических пространств (см.: Петренко, для описания динамики менталитета общества (см.: Митина, Митина, Бердников, 2000;

Петренко, 2005;

Petrenko, Mitina, 2003), ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО Петренко, 13;

Петренко, Митина, 1, 2003;

Abraham, Mitina, где объектами оценок по множеству дескрипторов (характеризую Petrenko, 2000;

Petrenko, Mitina, 1, 2003). щих уровень развития экономики, культуры, политических свобод 6. Анализ геополитических представлений населения позво- и демократических принципов, состояние вооруженных сил, рели ляет увидеть (и оценить) внешнюю политику государства глаза- гиозность общества и т.п.) выступают имиджи стран (их авто- и ге ми его граждан. Вместе с советской идеологией ушло в прошлое, теростереотипы). Специфика психосемантической картографии но осталось у старшего поколения на уровне установок деление геополитического пространства (мира, Европы, СНГ и т. п.) заклю стран мира на социалистические, капиталистические и развива- чается в том, что путем наложения субъективных семантических ющиеся (страны третьего мира). Российское общественное со- пространств на географические карты, мы получаем визуальные знание мучительно ищет свою новую геополитическую иден- геополитические пространства, где, раскрашивая эти карты по сте тичность, свое место в содружестве государств. На смену идео- пени выраженности того или иного фактора, мы получаем визу логического родства (подпитываемого многомиллиардными ально читаемый, целостный образ России в содружестве стран (по невозвратными займами и поставками оружия) пришли прагма- тем или иным экономическим и политическим аспектам), в част тические внешнеполитические отношения, согласно известному ности, например, карты толерантности, дружественности по отно принципу Черчилля: «в политике нет постоянных друзей, а есть шению к России окружающих ее государств. Ниже рассмотрим постоянные интересы». В этом контексте представляется инте- в качестве иллюстрации пример эмпирического исследования:

ресным, а для поддержки внешнеполитического курса важным анализ представлений населения о геополитической карте мира;

Образ России в пространстве анализ образов (имиджей) различных стран;

оценка степени геополитических представлений дружественности по отношению к России и ее граждан со сторо россиян и иностранных граждан ны правительств и граждан этих стран и, наконец, анализ авто В.Ф. П Е Т Р Е Н К О стереотипов, т. е. анализ образов России и ее населения в воспри- Настоящее исследование является частью большого проек ятии (глазами) самих российских граждан. та, посвященного анализу образа России за рубежом. Для прове В психологической науке проблеме этнических ауто- и гете ростереотипов посвящено огромное количество исследований фа- Исследования проводились совместно с О.В. Митиной.

354 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма дения международной политики и создания благоприятного ческие, исторические, культурные, общественно-политические глава XI климата за рубежом важно знать установки и представления и прочие сведения о той или иной стране воспроизводятся в со граждан стран-партнеров, с которыми Россия реализует совмест- знании человека на уровне конкретных понятий, обыденных ную экономическую и политическую деятельность. Это тем бо- представлений, чувств, мыслей, ассоциаций, организованных лее важно, что правительства демократических стран вынужде- вокруг некоторого единого центрального значения, которое ны считаться с общественным мнением своих граждан и прово- в определенном смысле можно сравнить с идей бренда, опреде дить внешнюю политику, учитывая настроения в обществе. ляющего репутацию и гарантирующего ожидаемое качество Образ государства можно сравнить с брендом товара, где сам (см.: Петренко, Митина, 1).

бренд (как торговая марка) имеет самостоятельную, отдельную В ситуации исследования таких глубинных, часто неотреф ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО от товара ценность, так как фиксирует репутацию фирмы, кото- лексированных представлений различных людей, особенно рая произвела товар или осуществила услугу. Бренды известных когда речь идет о групповых представлениях, наиболее адек фирм стоят сотни миллионов долларов, так как задают ориенти- ватными и эффективными являются психосемантические ме ровку потенциальных покупателей в мире бизнеса. тодики, в результате применения которых строятся операцио Имиджи стран, их образы в глазах иностранцев также вы- нальные модели, позволяющие описывать и изучать категори ступают своеобразными брендами, облегчая или усложняя полу- альные структуры, опосредующие восприятие и осознание чение займов, выступая гарантами надежности при заключении субъектом окружающего мира (Петренко, 2006). При этом мо экономических договоров, привлекая или отпугивая инвесто- гут решаться различные задачи. Например, сравниваться кате ров, направляя потоки туристов и т. п. гориальные структуры жителей одной страны, опосредующие Имидж государства — одно из ключевых понятий, на осно- восприятие разных стран: своей чужих, дружественных ве которого формируются геополитичеcкие стратегии. Особен- враждебных. Также плодотворным оказывается анализ разли но это важно, когда процессы глобализации становятся домини- чий и их объяснение, когда речь заходит о восприятии одной рующими, «позиция силы» престает быть универсальным клю- и той же страны людьми, имеющими к ней различное отноше чом, открывающим все двери и политические элиты должны ние: гражданами иностранцами иммигрантами искать пути позиционирования своего общества таким образом, эмигрантами.


чтобы это могло позволить выгодно включиться в структуриро- Преимуществом психосемантики является возможность на ванное мировое пространство. Страны конкурируют друг с дру- глядной визуализации, построение понятной геометрической гом за внимание, уважение и доверие инвесторов, за освещение модели, которую легко интерпретировать и изучать.

в СМИ, на рынках потребления и туризма, за партнерские отно- Наиболее распространенным способом визуализации явля шения с другими странами на разных уровнях, включая прави- ется размещение объектов (в нашем случае — имиджей-образов В.Ф. П Е Т Р Е Н К О тельственный. стран) в виде точек-координат в семантическом пространстве, Имидж является многомерной характеристикой и формиру- характеризующее отношение субъекта (группового или индиви ется в ходе различных социальных взаимодействий и в большей дуального) к этим объектам (странам) — его «личностный степени под влиянием средств массовой информации. Географи- смысл» (в терминах А.Н. Леонтьева, 15) по поводу этих стран, 356 35 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма или, более конкретно, применительно к нашей задаче, характе- своей категории и имеет величину, равную оценке этой страны глава XI ризующее ценностные и политические установки респондента по данной категории.

или его стереотипы в отношении к этим странам. Сопоставление полигонов разных стран между собой позво Наряду с традиционной формой репрезентации психо- ляет выявить их сильные и слабые стороны, участвующие в со семантических данных в виде геометрических пространств здании имиджа, а также определить некий показатель, соответ в случае, когда оцениваемыми объектами являются страны ствующий интегральному имиджу, и использовать его для срав (географические объекты, наделенные пространственными нительного анализа.

географическими характеристиками), более адекватной фор- Стандартный дизайн психосемантического геополитиче мой структурирования и хранения информации являются гео- ского исследования предполагает установление списка оцени ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО графические информационные системы (Величковский, Блин- ваемых объектов — стран. Это могут быть все страны мира, никова, Лапин, 16;

Баранов и др., 1). Наряду с простран- страны определенного региона, страны, имеющие общие исто ственными характеристиками они содержат атрибуты иного рические, политические, культурные и т. п. корни. Конечно, рода, с местоположением, на первый взгляд, никак не связан- для наиболее корректного с точки зрения статистики анализа ные (например, ландшафтные, социально-демографические желательно, чтобы список стран был жестко задан, т. е. все рес и т. п. данные). Однако их визуализация на географической кар- понденты высказывали бы свое отношение к одним и тем же те представляет возможности для выявления имеющих место странам. Однако, если испытуемые представляют из себя до территориальных закономерностей. Так, отображение очагов статочно разнородную выборку, тем более если они являются распространения холеры в середине XIX века на карте Лондона жителями разных государств, то количество стран, ответы выявило, что все они располагаются вокруг водонасосных стан- о которых даже на простые вопросы будут достаточно добросо ций с зараженной водой. Поэтому привязка оценок стран по вестны, осмыслены и дифференцированы, а не просто случай различным социальным, экономическим, культурным и про- ны или в большинстве своем ограничены дежурным «не знаю, чим характеристикам к географии может выполнять эвристи- нет ответа», может оказаться очень маленьким и математичес ческую функцию, позволяет устанавливать территориальную кие процедуры анализа полученных данных не позволят вы детерминированность. Степень выраженности того или иного явить никаких интересных содержательных закономерностей.

показателя указывается, например, с помощью количественно- Поэтому предпочтительнее осуществлять так называемый гиб го фона: чем выше оценка, тем темнее (или, наоборот, светлее) кий выбор: представляется некий общий список, достаточно окраска страны. репрезентативный с точки зрения исследователя, а испытуе В случае, когда все выделенные категории положительно мые должны выбирать из него страны для шкалирования, соб коррелируют между собой, т. е. несмотря на свою относитель- людая необходимую количественную норму, т. е. оценивать не В.Ф. П Е Т Р Е Н К О ную независимость, одновременно являются составляющими по- менее определенного числа. Этот минимальный показатель ложительного имиджа, результаты можно представлять с помо- определяется исходя из соображений среднестатистических щью имиджевых полигонов (лепестковых диаграмм). Для той временных затрат на заполнение психосемантического опрос или иной страны каждый лепесток диаграммы соответствует ника (не более одного часа). Чтобы анализ результатов оценок 35 35 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма той или иной страны был корректным, число респондентов, должны быть неслучайны, внутренне обоснованы и согласованы глава XI выбравших ее для своего анализа должно быть не менее с его картиной мира.

60 (минимальный объем выборки, данные по которой при ус- Как правило, таким требованиям удовлетворяют студенты ловии нормальной распределенности можно считать парамет- или люди, имеющие высшее образованием. Кроме этого общего рическими). требования необходимо обеспечить репрезентативную выборку Также успешность исследования, т. е. степень содержатель- в соответствии с предметом и гипотезами исследования. Напри ной новизны результата, зависит от выбора шкал, по которым мер, это могут быть иммигранты или коренные граждане, жите происходит оценка. Чтобы получить действительно новые ре- ли какой-то страны или геополитического региона, определен зультаты, необходима содержательная концепция и вытекаю- ного возраста, рода занятий, знающие страну по собственному ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО щие из нее гипотезы. Шкалы должны подбираться в соответ- опыту или СМИ, и т. д.

ствии с этими гипотезами, не менее трех на каждую из предпо- Чтобы проанализировать полученные данные и представить лагаемых категорий. Следует помнить, что использование их для содержательной интерпретации, возможно использова стандартных осгудовских шкал вряд ли позволит выделить ка- ние всего арсенала методов, принятых в психосемантике (см.:

тегории, отличные от тех, которые получил сам Ч. Осгуд, — Петренко, 2005;

Митина, 2006).

силы, активности и оценки (Петренко, 1, 2005). Поэтому, если Проиллюстрируем вышесказанное на ряде примеров.

речь идет о реконструкции категориальной системы, связанной с восприятием именно имиджа стран, шкалы должны характе Семантическое пространство ризовать состояние дел этих стран в различных отраслях эконо восприятия стран мира мики, культуры, образования, во внутренней и внешней поли российскими гражданами.

тике и т. п.

Результаты 1998 года Как правило, шкалы должны иметь семи- (предпочтитель нее) или пятизначную градацию. Например: 3, 2, 1, 0, – 1, –2, –3, где число 3 означает максимальную оценку страны (данную рес- В задачу исследования входила реконструкция той систе пондентом) по предложенной характеристике, а число –3 указы- мы категорий, которыми пользуется российское общественное вает на наличие, с точки зрения респондента, противоположной сознание при восприятии стран СНГ, Европы, мира. Это пред по смыслу, антонимической характеристики. полагало:

Требования к испытуемым определяются необходимостью • экспликацию категориальных структур, опосредующих вос быть осведомленными хотя бы в минимальной степени в облас- приятие российскими респондентами стран СНГ, Европы, мира ти страноведения, квалифицированно отвечать на вопросы и их сопоставительный анализ;

В.Ф. П Е Т Р Е Н К О в объеме обыденных знаний. При этом существенным является • построение географической информационной системы мен не столько соответствие субъективных представлений испытуе- тальных геополитических представлений россиян.

мого объективной реальности, сколько сформированность этих В роли испытуемых выступали жители Москвы, Санкт-Пе субъективных представлений. То есть, оценки испытуемого тербурга, Смоленска, Ижевска, Ростова, Саранска, Сургута, Каза 360 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма ни и Абакана — всего 3 человека обоего пола в возрасте от кой культуры страны, но уже в сочетании с плановой, а не ры глава XI 1 до 0 лет. ночной экономикой. Наибольшую нагрузку по этому фактору Всем испытуемым для оценивания по 32 шкалам предостав- получили Скандинавские страны и в первую очередь Швеция.

лялся единый фиксированный список стран мира, Европы и СНГ. То есть, в сознании наших респондентов, несомненно, выделя Индивидуальные ответы респондентов суммировались в три об- ются два фактора, отражающих два возможных пути экономи щегрупповые матрицы данных по СНГ, Европе и миру и затем ческого и культурного преуспевания: западный, представлен подвергались процедуре факторного анализа. Полный список ный США, Канадой, Японией и т. д., и «шведская модель социа шкал и стран, а также усредненные выборочные оценки приве- лизма» с элементами плановой экономики.


дены в подробной статье (Петренко, Митина, Бердников, 2000). Когнитивная сложность восприятии более однородного по ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО Сопоставляя семантические пространства восприятия стран литического пространства Европы ожидаемо оказалась ниже.

мира, Европы и СНГ российскими респондентами, отметим Первый фактор общемирового пространства, интерпретирован ный как «Архетипические страны западной демократии2 Ан сходство категориальных структур геополитического воспри- ятия этих реалий, а также некоторые различия. Например, вез- тизападные страны», и относительно независимый от первого де присутствуют четыре базисных категории восприятия: фактора четвертый фактор общемирового пространства «Поли • демократические, преуспевающие государства тотали- тическая стабильность и преуспевание по шведскому образцу»

тарно-неблагополучные, слились в единый фактор «Общее благополучие неблагопо • военная мощь государства, лучие стран».

• дружественность по отношению к России, Один из самых серьезных выводов, которые можно сделать • религиозность, духовность общества. из проведенного исследования, — это наличие в политическом Различия обусловлены спецификой объектов восприятия менталитете российских респондентов взаимосвязи между де (стран мира, Европы и СНГ), поскольку семантическое про- мократическим устройством государства и его экономическим странство не является «вместилищем», в котором размещаются процветанием. То, что богатые общества, как правило, более де объекты восприятия, а его структура (семантика, метрика и то- мократичны, связано со спецификой трудовой активности насе пология) производны от наполняющего их содержания. Размер- ления в постиндустриальном обществе, требующей творческой ность семантического пространства восприятия стран мира самостоятельности в принятии решений субъекта-труженика.

(как более неоднородных) оказалась более высокой, что можно Оптимальные условия обучения, развития и функционирования дает именно демократически устроенное государство. С другой интерпретировать как наличие более высокой когнитивной стороны, экономическая депрессия и упадок способствуют ста сложности восприятия нашими респондентами мирового про странства. новлению авторитарных и тоталитарных режимов.

В.Ф. П Е Т Р Е Н К О Так, наряду с первым фактором, содержащим на одном по- Дружественность стран по отношению к России является од люсе прототипический образ преуспевающих западных демо- ним из значимых факторов-категорий в структуре российской кратических обществ в оппозиции к антизападным, существует и близкий ему четвертый фактор — также благополучия и высо- Сюда попадают, например, и Япония с Австралией.

362 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма геополитической ментальности. Хорошее отношение к другой Ф2 + военная помощь глава XI стране существенным образом зависит от представлений о том, Россия Китай США как эта страна относится к России, с которой каждый из респон- Япония дентов в ходе опроса с различной степенью осознанности себя Великобритания идентифицировал. Подобную закономерность мы встречаем Иран развитое Южная Северная и при формировании образа другого: человек хорошо относится демократическое Корея Корея Ирак государство к тем, кто хорошо относится к нему самому. Ф1+ Ф1 – тоталитарное Турция Индия Узбекистан националистическое Афганистан Казахстан государство Семантическое пространство Украина Грузия Туркмения ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО восприятия стран мира гражданами Азербайджан Киргизия Узбекистана.

Ф2 – Результаты 2006 года Исследование проводилось по предыдущей схеме: те же рис. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО ВОСПРИЯТИЯ СТРАН МИРА (Ф1, Ф2) 32 шкалы и фиксированный для всех список стран, который был изменен и включал страны значимые именно для жителей Узбе- рис. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО ВОСПРИЯТИЯ СТРАН МИРА (Ф3, Ф4) кистана (Тихоокеанского и Азиатского бассейна). В роли испыту емых выступали жители Ташкента — всего 34 человека обоего культура Ф3 + и историческое наследие пола в возрасте от 13 до  лет различных национальностей. Ре зультаты во многом оказались схожи, и они подробно описаны Япония Китай (Петренко, Митина и др., 2000, 200, 200). Здесь же мы дадим различные примеры графических представлений. Проекции се- Великобритания Индия Узбекистан мантического пространства изображены на рисунках 1 и 2. Северная Южная Турция Казахстан Корея Корея На рисунке 3 представлено картирование показателя выра- Россия Туркмения Азербайджан женности фактора Дружественность по отношению к Узбе- Ф4 + дружественное духовно кистану. Более светлый тон закраски соответствует большей Ф4– близкое Узбекистану Иран Киргизия государство дружественности и духовной близости, а темный — удаленнос- Украина Грузия ти. Коричневым цветом закрашены страны, не включенные в оп В.Ф. П Е Т Р Е Н К О Ирак росный лист. Великобритания и США представлены врезками.

Афганистан США В таблице 1 содержатся интеркорреляции четырех выде ленных факторов между собой. Можно заметить, что все они Ф3 – государство положительно связаны друг с другом, и, таким образом, чем с внутренними проблемами 364 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма 3 дой из четырех осей отложить показатель, который получила глава XI рис. К АРТА СУБЪЕКТИВНЫХ ОЦЕНОК СТРАН УЗБЕКСКИМИ РЕСПОНДЕНТАМИ ПО ФА КТОРУ «ДРУЖЕСТВЕННОСТЬ И ДУХОВНА Я БЛИЗОСТЬ К УЗБЕКИСТАНУ»

каждая страна по соответствующему фактору (Anholt, 200). По казатель этот рассчитывался на основании факторных баллов по xx лученных странами по формуле: y = x – min, где x — фак max – xmin торный балл, который получила страна по соответствующему США Россия фактору, xmin — минимальный возможный факторный балл, по лученный какой-то страной по этому фактору (из всего списка Великобритания стран), xmax — максимальный возможный факторный балл, по лученный по этому фактору какой-то страной. Таким образом, Казахстан Украина ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО все значения показателей стран, откладываемые по осям, лежат Северная Узбекистан Корея Грузия в диапазоне от нуля до единицы. Значения, равные единице, по Япония Азербайджан Киргизия Китай лучают страны с максимальной выраженностью того или иного Турция Южная Туркмения Корея фактора. По каждому направлению это может быть своя страна, Афганистан Иран Ирак являющаяся своеобразным примером для подражания. В качест ве интегрального показателя имиджа была взята сумма квадра Индия тов значений оценок страны по каждой из четырех составляю щих. В определенной степени эта величина соответствует пло щади квартогона, однако не зависит от порядка расположения осей (порядок нумерации категорий на квартогоне — вещь до таблица МАТРИЦА ИНТЕРКОРРЕЛЯЦИЙ ФА КТОРОВ статочно субъективная). Все эти показатели теоретически могут Факторы 1 2 3 лежать в диапазоне от 0 до 4, но фактически по реальным ре 1 Развитость демократии 1,00 0,41 0,40 0, зультатам оказались в диапазоне менее 2,5 (см. таблицу 2). Мак 2 Военная мощь государства симальный балл получила Россия, за ней идут наиболее разви 0,41 1,00 0,15 0, тые капиталистические страны, а также Китай. Самый низкий 3 Культура и исторические ценности 0,40 0,15 1,00 0, рейтинг получили проблемные страны, характеризующиеся 4 Дружественность к Узбекистану 0,15 0,10 0,33 1, внутренними конфликтами, нестабильностью. Этот результат вполне согласуется с ожиданием, а потому свидетельствует выше оценка той или иной страны по каждому из них в отде- в пользу верификации используемого показателя.

льности, тем лучше интегральный имидж. Поэтому мы можем На рисунке 4 приведены квартогоны ряда стран — лидеров В.Ф. П Е Т Р Е Н К О построить имиджевый полигон (в данном случае квартогон — и аутсайдеров. Все они представлены на одной диаграмме, что четырехлепестковую диаграмму). Для этого необходимо по каж- существенно облегчает возможность сравнительного анализа.

366 36 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Категориальная система глава XI таблица РЕЙТИНГ ИМИДЖЕЙ СТРАН С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ УЗБЕКИСТАНА восприятия имиджа стран.

Результаты 2008 года ИНТЕГРА ЛЬНЫЙ СТРАНА ПОКА ЗАТЕЛЬ В задачу исследования входили реконструкция той системы ИМИД Ж А Россия категорий, которыми пользуются жители других стран при вос 2, Япония 2, приятии стран мира, и анализ в этой категориальной системе об Китай 2, раза России. Иными словами, ставилась задача реконструкции Великобритания 2, имплицитной модели геополитического пространства и сопоста США 2, Узбекистан 1, вительный анализ положения России в этом пространстве. В ро Южная Корея 1, ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО ли испытуемых выступали граждане 1 стран мира — люди с вы Казахстан 1, сшим образованием, в большинстве студенты социальных и по Турция 1, Индия 1,07 литологических специальностей университетов США и Западной Северная Корея 0, Европы. Список шкал-дескрипторов был изменен по сравнению Киргизия 0, с используемым в предыдущих исследованиях исходя из гипоте Туркмения 0, Иран 0,53 зы о существовании дополнительных категорий восприятия Украина 0, имиджа (наряду с теми, которые были выделены ранее).

Азербайджан 0, Всем респондентам предлагался фиксированный список шкал, Ирак 0, по которым они должны были оценить различные страны. Каж Грузия 0, Афганистан 0, дый респондент выбирал для оценивания не менее 10 стран из общего списка, состоящего из 33 стран мира, которые знал луч 4 ше всего и мог бы относительно них ответить на содержащиеся рис. КВАРТОГОНЫ ИМИДЖЕЙ РАЗЛИЧНЫХ СТРАН В СОЗНАНИИ ЖИТЕЛЕЙ УЗБЕКИСТАНА в анкете вопросы. Также в этот список предлагалось включить демократия собственную страну респондента.

Россия Индивидуальные ответы респондентов подвергались про Япония цедуре конфирматорного факторного анализа (Митина, 2006).

США Афганистан Обработка данных осуществлялась в пакете EQS.

На рисунке 5 представлены факторы и детерминируемые ими дружественность культурно-историческое переменные со значимыми факторными нагрузками. Факторы со Узбекистану наследие ответствуют обобщенным категориальным структурам восприятия В.Ф. П Е Т Р Е Н К О стран, а факторные баллы, полученные той или иной страной, оп ределяют ее имидж. Величина сравнительного критерия согласия (CFI) равна 0.5, а величина ошибки апроксимации (RMSEA) равна 0.06. Можно говорить, что модель соответствует эксперименталь военная мощь 36 36 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма рис. ФА КТОРНА Я СТРУ КТУРА ВОСПРИЯТИЯ СТРАН ным данным и позволяет судить о наличии общих категорий в вос 39 Экономически независимое государство глава XI 4 Производит главным образом с/х продукцию приятии образа любой страны и описывать образ России в сравне – 5 Страна является поставщиком сырья нии другими странами в единой категориальной системе.

– F 6 Страна живет за счет экспорта нефти – ПЕРЕДОВЫЕ Полученные факторы с детерминируемыми ими пунктами 7 Мощное в военном отношении государство ТЕХНОЛОГИИ опросника согласуются с постулируемыми исходя из теоретиче 17 Проводит имперскую политику 8 Я одобряю внутреннюю политику России ских соображений, основными категориями восприятия стран 9 Я одобряю внешнюю политику России – F7 (Петренко, Митина, Бердников, 2000). В большинстве своем 10 Политически стабильное государство ВОЕННА Я МОЩЬ – пункты монодетерминированы, каждый относится к своему 11 Непредсказуемая в политическом отношении 12 Проводит миролюбивую внешнюю политику фактору. Однако  пунктов из 40 оказались полидетерминиро 403 – 13 Демократическое государство ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО ваны (сразу несколькими факторами), что отражает факт взаи 373 14 У всех национальностей равные права F3 мосвязи между выделенными факторами. Анализ интеркорре 15 В стране высокий уровень жизни ПРОМЫШЛЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО 16 У страны высокий международный авторитет ляций факторов показал, что все факторы, за исключением од – В государстве есть серьезные ного — «Военная мощь», положительно коррелируют друг внутренние конфликты F с другом. Это означает, что все восемь факторов положительно 20 Открытое гражданское общество – ТОВАРЫ 30 В стране высокий уровень образования работают на создание имиджа, а вот фактор военной мощи оце 34 В стране высокий уровень преступности нивается неоднозначно (см. рис. 6).

В этой стране хорошо заниматься честным бизнесом 1 Страна производит товары высокого качества СВЯЗИ МЕЖ ДУ К АТЕГОРИЯМИ — ФА КТОРАМИ ВОСПРИЯТИЯ ОБРАЗА МИРА F6 738 рис.

2 Стремлюсь покупать товары из этой страны КУЛЬТУРА И ИСТОРИЧЕСКОЕ 3 Страна производит высокотехнологичные товары СЕКУЛЯРНОСТЬ F НАСЛЕДИЕ 26 Имеет богатое культурно-историческое наследие ПРОМЫШЛЕННОЕ F ВОЕННА Я F 29 Страна славится достижениями в области спорта ПРОИЗВОДСТВО МОЩЬ С удовольствием взял бы представителя F5 854 этой страны на работу ЛЮДИ Хотел бы иметь друзей среди представителей ПЕРЕДОВЫЕ 23 F F этой страны ТЕХНОЛОГИИ КУЛЬТУРА 115 И ИСТОРИЧЕСКОЕ 22 Население отличается гостеприимством 166 НАСЛЕДИЕ Страна славится достижениями F2 в области культуры и искусства F F ТУРИЗМ ПОЛИТИК А 496 31 Страна с богатой природой 175 ТУРИЗМ 32 Я хотел бы посетить эту страну как турист F5 F4 ИНВЕСТИЦИИ Страна, открытая для культурной ассимиляции ЛЮДИ И ИММИГРАЦИЯ иностранцев F 27 Мне бы понравилось (нравится) жить в этой стране 3 Красным цветом даются положительные связи, а синим — отрица В.Ф. П Е Т Р Е Н К О ИНВЕСТИЦИИ 33 Хотел бы получить проф. образование в этой стране И ИММИГРАЦИЯ тельные. Толщина линий отражает силу связи, мерой которой 36 В экономику этой страны выгодно делать инвестиции является коэффициент корреляции Пирсона. Мы полагаем, что 37 Я хотел бы работать в этой стране длителное время такое графическое представление при большом числе факторов Имея бизнес, установил бы партнерские 38 является более наглядным, нежели числовая таблица интеркор F9 деловые связи реляций девяти факторов между собой.

СЕКУЛЯРНОСТЬ Светское государство (церковь отделена от государства) – 24 Население отличаетсе религиозностю 30 3 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма С одной стороны, имперская политика и военная мощь мо- На рисунке  приведены октогоны имиджей России, а так глава XI гут негативно сказываться на привлекательности страны как же некоторых других в определенных аспектах показательных места туристической поездки, а также политической составляю- стран: Швеции — страны лидера привлекательности, Афганис щей имиджа страны. В то же время мощный военный потенци- тана — одного из аутсайдеров, США и Германии как стран исто ал является своеобразной гарантией качества промышленной рически сложившихся оппонентов России. Октогон Бразилии продукции, производимой в стране, свидетельствует о наличии мы построили в связи с многочисленными сравнениями России в стране высокотехнологичных производств, ибо без современ- с этой страной как учеными — политологами и экономистами, ных новых технологий производство военной техники в настоя- так и политиками, деятелями культуры, спорта.

Из рисунка видно, что страны с устойчивой и развитой эко щее время невозможно. Также с этим «военным» фактором поло ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО жительно коррелирует культурно-исторический фактор. Вполне номикой и политической демократией — Швеция, США и Гер возможно, это происходит из-за имплицитного присутствия мания — обладают существенно более привлекательными и там, и там представлений о высокой образованности нации. имиджами. При этом наиболее привлекательная в суммарном от Таким образом, можно говорить о существовании -фактор- ношении Швеция проигрывает США и Германии по факторам, ной модели положительного имиджа страны. Для визуализации связанным с промышленным производством. Имидж таких проб этих представлений мы избрали форму представления в виде ле- лемных стран, как Афганистан, близок к нулю. В сравнении с Бразилией Россия выглядит существенно предпочтительнее пестковых октановых диаграмм.

в области культуры и исторического наследия, а по всем осталь 7 ным показателям примерно одинаково.

Россия рис. ОКТОГОНЫ ИМИДЖЕЙ РАЗЛИЧНЫХ СТРАН Все показатели интегрального имиджа для восьмифактор США ной модели лежат в диапазоне от 0 до , но мы полагаем, что на Афганистан ПРОМЫШЛЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО Германия настоящем этапе рассматривать их можно только с точки зрения Бразилия построения рейтинга привлекательности. Для того чтобы ввес СЕКУЛЯРНОСТЬ ТУРИЗМ ти своеобразный барометр этой характеристики и говорить не только о том, что имидж одной страны лучше, чем другой, но и насколько он лучше, необходимы дальнейшие более масштаб ные (в плане выборок) исследования, а также стандартизация ПЕРЕДОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИК А полученных показателей.

В.Ф. П Е Т Р Е Н К О КУЛЬТУРА ИНВЕСТИЦИИ И ИСТОРИЧЕСКОЕ И ИММИГРАЦИЯ НАСЛЕДИЕ ЛЮДИ 32 3 МНОГОМЕРНОЕ СОЗН А НИЕ: психосемантическая парадигма Л И Т Е РА Т У РА Митина О.В. Математические методы в психосемантике // Когни глава XI тивные исследования / Отв. ред. В.Д. Соловьев. М.: Институт психо Баранов Ю.Б., Берлянт А.М., Капралов Е.Г., Кошкарев А.В., Сера- логии РАН, 2006.

пинас Б.Б., Филиппов Ю.А. Геоинформатика. Толковый словарь ос Митина О.В., Петренко В.Ф. Психосемантическая реконструкция новных терминов. М.: ГИС-Ассоциация, 1.

имиджа России в глазах иностранцев. 200.

Величковский Б.М., Блинникова И.В., Лапин Е.А. Представление Московичи С. Социальные представления: исторический взгляд / / реального и воображаемого пространства // Вопросы психологии.

Психологический журнал. 15. № 1, 2.

16. № 3.

Назаретян А.П. Политическая психология: предмет, концептуаль Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология.

ные основания, задачи. // Общественные науки и современность.

Ростов н/Д. 16.

1. № 1.

Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М., 14.

Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. М., 2001.

Дробижева Л.М., Аклаев А.В., Каратаева В.В., Солдатова Г.У.

ОБРА ЗЫ, СИМВОЛЫ, ПРЕДСТА ВЛЕНИ Я В ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ БОРЬБЕ ЗА МЕНТА ЛЬНОЕ ПРОСТРА НСТВО Петренко В.Ф. Основы психосемантики. М.;

СПб., 1;

Изд. 2-е, 2006.

Демократизация и образы национализма в Российской Федерации девяностых годов. М.: Мысль, 16. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: МГУ, 1.

Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. Восприятие личности политического Петренко В.Ф. Основы психосемантики. СПб.: Питер, 2005.

деятеля. // Психологический журнал. 12. № 6.

Петренко В.Ф. Психосемантический подход к исследованию инди Егорова Е.В. и др. Политиками не рождаются. Как стать и остаться видуального и общественного сознания // Перспективы развития эффективным политическим лидером. М, 13. гуманитарных наук в Московском университете. М., 16.

Келли Дж. Теория личности. Психология личностных конструк- Петренко В.Ф. Психосемантика политического менталитета // тов. СПб., 2000. Полiтична культура менталитета демократического суспiльства стан i перспективи в Украiнi. Киiв, 1.

Лебедева Н.М. Введение в этническую и крос-культурную психоло гию. М., 1. Петренко В.Ф. Язык метафоры в рейтинге политических лидеров // Социологический журнал. 2002. № 1.

Леонтьев А.Н. Деятельность, Сознание, Личность. М., 15.

Петренко В.Ф. Метафора в многомерном рейтинге лидеров //Жур Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 11.

налистика и культура русской речи. 2002. № 1.



Pages:     | 1 |   ...   | 6 | 7 || 9 | 10 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.