авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 37 | 38 || 40 | 41 |   ...   | 60 |

«IV Всероссийский социологический конгресс Cоциология в системе научного управления обществом Секция 1 История и теория социологической ...»

-- [ Страница 39 ] --

Таким образом, задачи обеспечения информационной безопасности государства, гораздо шире, чем только лишь поддержка и укрепление на циональных средств массовой информации и коммуникации и культиви руемого ими образа национальной идентичности. Поэтому приоритетными задачами государства в области информационной безопасности являются противодействия информационным угрозам, которые достигаются только лишь при использовании и постоянном совершенствовании комплекса методов правового, организационно-технического и экономического вза имодействия.

Секция 26. Социология коммуникации Д. А. Коваленко PR-технологии как фактор развития туристического бизнеса на Юге России Актуальность исследования определяется необходимостью теорети ческого осмысления проблем связей с общественностью в сфере туризма, что продиктовано социокультурными условиями становления рыночных отношений в современной России, поиском способов повышения роли PR-технологий в туристском бизнесе, насущной потребностью построения цивилизованной модели отношений между профессиональным турист ским сообществом, потребителями туристских услуг и государственными структурами. Туристическая индустрия России растет с каждым годом, что влечет за собой увеличение количества туристических компаний, обслужи вающих россиян, решивших отдохнуть внутри страны или за ее пределами.

Однако стремительный рост индустрии туризма столкнулся с проблемой нехватки теоретического осмысления проблем связей с общественностью.

Для грамотного построения и последующего управления и продвижения туристической отрасли на Юге России, привлечения иностранных инвести ций и использования существующего зарубежного опыта в сфере туризма необходима основательная теоретическая база. Цель работы заключает ся в определении PR-технологий как фактора развитий туристической деятельности на Юге России.

Под определением PR понимается коммуникативная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных дис курсов социального субъекта, обеспечивающая оптимизацию его взаимо действий с общественностью. К основным функциям PR относится ком муникативная, регулятивная, социальная, информационная, когнитивная, функция адаптации, функция социальной идентификации.

При рассмотрении (анализе) процесса брендирования территорий на Юге России можно выделить причины, отталкивающие туристские потоки от Юга России (ЮФО и СКФО). Ими являются: недостаточно раз витые процессы спроса, предложения и распространения турпродукции;

возрастание роли сегментации рынка;

низкая роль средств массовой ин формации и связей с общественностью;

политическая и финансовая неста бильность региона;

безработица, криминогенная обстановка;

сезонность.

Слабыми местами туристического бизнеса в рассматриваемом реги оне, являются недостаточное развитие PR-деятельности и рекламы в тури стическом бизнесе и непоследовательное формирования имиджа региона.

Секция 26. Социология коммуникации Список литературы 1. Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Паблик рилейшнз.

Связи с общественностью в сфере бизнеса. –М.:. Издательство ЭКМОС, 1999г.

2. Ильина Е. Н. Туроперейтинг: Организация деятельности, М., ФиС, 2005 г.

3. Кириллов А. Т., Маслова А. Е. реклама в туризме, СПб, ЛЕКС СТАР, 2002 г.

Секция 26. Социология коммуникации А. С. Козлова Социальное значение массовой коммуникации в теории создания имиджа государства В современном обществе существует большое количество различных необъяснимых явлений, над которыми можно много размышлять, так и не найдя подходящего ответа. По моему мнению, к одному из таких явлений можно отнести и массовую коммуникацию. Она чрезвычайно многогран на и неоднозначна, можно долго рассуждать о её полезности или вредонос ности. Но самый главный и, в какой-то мере, таинственный вопрос – это каким образом удается оказывать столь массовое влияние на значительно большие аудитории, особенно, когда речь идет об имидже государства.

Кроме того, становится интересно, какое социальное значение играет по добная коммуникация.

Как и каждое явление, массовая коммуникация имеет много трак товок, отражающих его различные аспекты и грани. Еще в 30-50е годы ХХ века проводились исследования данного явления такими известными деятелями как: П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Э. Кэмпбэлл. Но и сейчас для того чтобы разобраться в причинах влияния массовой коммуникации как фактора создания имиджа, необходимо разобраться в самом понятии.

Обратимся к определению, представленному в учебном пособии авторов Е.В. Строгецкой и Н.В. Казариновой: «Массовая коммуникация – процесс распространения информации с помощью технических средств на числен но большие, рассредоточенные аудитории».[1;

4] Следует согласиться с авторами, что МК: является опосредованной (использование технических средств), однонаправленной (так как аудито рия массовая, а информатор един), её реципиенты рассредоточены (так как влияние оказывается на массу). Всё вышеперечисленное говорит о том, что процесс массовой коммуникации сопряжен с большим количеством пре пятствий, связанных как с техническими проблемами, так и с вопросами необходимой формы подачи материала, в связи с большими расхождени ями в составе массовой аудитории. Особенно ярко это проявляется, когда массовая коммуникация становится инструментом создания имиджа госу дарства. При разработке каких-либо сообщений, информирующих о дея тельности государства или о его точке зрения, важно учитывать все возмож ные специфические характеристики страны адресата, чтобы необходимая информация была правильно воспринята.

Секция 26. Социология коммуникации Еще одним немаловажным фактором является то, что рассматри ваемая коммуникация направлена на очень многочисленную аудиторию, следовательно, при выборе формы общения, характера подачи матери ала и даже при выборе самой информации используются весьма усред ненные параметры. То есть происходит ориентация на мнения и желания усредненного, однородного большинства, обладающего так называемым общественным мнением, которое, в свою очередь, навязано хорошо отра ботанными способами. Ярким примером подобных действий является ин формационная политика какого-либо государства в период осуществления военных действий, что, несомненно, способствует формированию имиджа (например, явные антироссийские настроения правительства США в пери од необоснованной Грузинской агрессии, выраженные через инструменты массовой коммуникации: телевидение, печатные издания, интернет).

В современном обществе мы можем часто наблюдать высокую ре зультативность в предоставлении информации массовой коммуникацией, выраженную в восприятии той или иной страны на международной аре не. В данном случае речь идет о восприятии именно народом, то есть мас сой, на которую и направлены большинство сообщений. Следовательно, социальное значение данного явления очень высоко, и важно говорить только о факте влияния, а не оценивать его каким-либо образом, так как мы часто не можем предугадать реакцию в силу большого количества куль турных и национальных различий.

Список литературы 1. Строгецкая Е.В., Казаринова Н.В. Психология массовой коммуника ции. СПб., из-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2005, С.4.

Секция 26. Социология коммуникации В. П. Коломиец Компьютерно-опосредованная коммуникация В самом широком смысле, компьютерно-опосредованная комму никация являет собой любую форму коммуникации, опосредованной с по мощью цифровой технологии. Данное понятие зачастую описывает онлайн (интернет) коммуникации - электронная почта, чаты и иные формы ком муникаций в сети. Принципиальным является то, что компьютерно-опос редованной является именно коммуникация, никак не информация или развлечения. Просматривая страницы в интернете и скачивая информацию никак не может служить примером компьютерно-опосредованной комму никации. Примером может послужить коммуникация между индивидами (двумя или неким множеством), обмен текстовыми, звуковыми сообще ниями или изображениями в рамках Web 2.0. Наиболее распространенной формой компьютерно-опосредованной коммуникации является общение по e-mail – с относительно невысокой пропускной способностью, или же социальная сеть, обладающая большей пропускной способностью, в рамках которой пользователи могут обмениваться сообщениями или аудио-визу альными ссылками.

В исследовании компьютерно-опосредованной коммуникации доминируют два подхода: подход, сфокусированный на исследовании пользователей, и изучение аватар. В случае, когда компьютерно-опосре дованная коммуникация рассматривается в качестве некого продолжения межличностных или институционных отношений, взаимодействующие стороны в целом именуются пользователями. Когда взаимодействующие стороны не имеют взаимоотношений вне сети (в оффлайне), и существуют лишь онлайн, их именуют аватарами.

Исследование пользователей сфокусировано на том, каким обра зом именно компьютерная коммуникация опосредует межличностные (а именно – «лицом к лицу») формы коммуникации. Принцип «лицом к лицу»

становится аналогом «мерила», с помощью которого изучается «успеш ность» компьютерно-опосредованной коммуникации, которая рассма тривается как замена коммуникации «лицом к лицу». В данном подходе изучаются невербальные сигналы, которые «выпали» из процесса комму никации, а также каким образом их можно «вернуть на место». В частности, особую важность представляет изучение смайликов (emoticons символов), используемых в электронных сообщениях для обозначения эмоциональной составляющей лица индивида, а также нетикета (netiquette), некого сетевого этикета распространенного в киберпространстве.

Секция 26. Социология коммуникации Компьютерно-опосредованное взаимодействие, при котором ин дивиды не могут видеть, слышать или чувствовать друг друга, лишает их возможности использовать контактные сигналы. Это создает вокруг них не кий социальный вакуум, отличный от личностной беседы. Таким образом, участники компьютерно-опосредованной коммуникации, как правило, стремятся «вернуть на место» сигналы, утраченные из внешних контекстов.

То есть значительные усилия связаны с приведением данных внешних кон текстов в контент взаимодействия.

Вторым направлением компьютерно-опосредованной коммуни кации является изучение аватар. Данное направление исследований ука зывает, что аватары, как признаки идентичности индивидов онлайн, свя заны с нейтральным пространством взаимодействия. В силу отсутствия социальных маркеров, которые способны обозначить собеседника, его пол, класс, этническую принадлежность, аватары вступают в коммуникацию на равных (с равным коммуникационным статусом), без какой-бы то ни было социальной дискриминации, связанной с перечисленными категориями.

Идентичность аватары может ограничиваться текстуально, или может иметь визуальную форму, принимать голоса и поведенческий характер, констру ируемые онлайн. Аватар не имеет иной идентичности или истории, кроме тех, что формируются онлайн.

Секция 26. Социология коммуникации Э. Д. Коркия Социальные факторы становления современной медиареальности Социальные коммуникации в современном обществе зачастую не зависят от культурной или субкультурной принадлежности коммуни кантов, поскольку подобные границы медиареальности попросту подле жат рациональной оптимизации сообщений. В зависимости от ситуации, от принадлежности собеседника к той или иной субкультуре, аноним ность и обратимость коммуникации позволяет варьировать стили речевого этикета и мотивации сообщения.

Таким образом, для информационного общества и современного специфического пространства медиареальности, имеющего глобальные масштабы, характерно наличие средств связи, обеспечивающих адекватное общение между людьми различных субкультурных групп, универсальных, синтетически выработанных средств коммуникации между собеседниками.

Увеличивается рост космополитизма и интернационализации среди вовлеченных пользователей. Это происходит благодаря тому, что информа ционное общество, в целом, благоприятствуют процессу расформирования национальных культурных убеждений, стереотипов и нормативов. Среда вынуждает индивидов принимать универсальные установки для осущест вления наиболее полноценных коммуникативных взаимодействий. То есть формируется так называемая «транскультура», которая понимается, как «иная модель развития культуры», то есть среди множества свобод «воз никает еще одна, быть может самая ёмкая: свобода от собственной культу ры, в которой родился и был воспитан» [2]. Характерно то, что современное информационное пространство навязывает индивидам коммуникацию, диалог, исходя не из различия культур, а, напротив, из их схожести [1].

Так же с развитием информационной экономики появились такие термины, как «информационное преступление», то есть незаконное при сваивание информации чужого авторства или же незаконное проникнове ние в архивы коммерчески важной информации.

Ключевой проблемой существования пространства современной медиареальности является поиск нового уровня единства индивидуально го и социального в процессе коммуникации. Переход общества из одного состояния в другое – процесс всегда болезненный, кризисный – существо вавшие раньше готовые схемы поведения и нормы не оправдывают себя.

Специфика медиареальности в коммуникативной среде такова, что в этом информационном поле не существует каких-либо конкретных принципов привлечения аудитории, то есть масс-медиа носит исключитель Секция 26. Социология коммуникации но проектный характер. И способы достижения не только привлекатель ности, но и, главное, популярности затрагивают как массовую и межлич ностную коммуникации внутри самой сети, так и офф-лайновые способы обеспечения успеха тому или иному информационному поводу. Успешность проектов в большинстве случаев прямо пропорциональна наличию серви сов, позволяющих отдельно взятому пользователю участвовать в развитии основной идеи, повышении информативности обсуждаемых тем и осу ществления руководителями проекта межличностных коммуникативных актов с отдельно взятым пользователем. Коммуникативный фактор меди ареальности напрямую зависит от межличностного аспекта общения.

Список литературы 1. Кузнецов М.М. Киберкультура. - Глобалистика: Энциклопедия. М.

2003, 27 с.

2. Эпштейн М. От многокультурия – к транскультуре.// Вестник россий ского философского общества, 2003, №3, С.61-67.

Секция 26. Социология коммуникации Ю. Н. Мазаев Полиция в информационном поле российских печатных СМИ Проведенный эмпирический анализ материалов семи ведущих российских печатных СМИ (128 публикаций) в период общественного обсуждения проекта «Закона о полиции» показал, что более 90% матери алов о полиции содержится в наиболее читаемых рубриках «Политика», «Происшествия», «Общество», характеризующих социальные взаимодей ствия граждан и полиции.

Информационное поле сообщений на три четверти представляет со бой констатацию совершенных фактов, облаченных в рамки эмоциональ но-негативного описания. Главной темой публикаций о полиции в иссле дуемый период стала тема милицейского произвола, которая заняла почти половину всех анализируемых сообщений (44,5%). Высокую долю в инфор мационном пространстве составили также сообщения по поводу нового «Законопроекта о полиции» (28,9%). Авторы высказывают недоверие к это му документу, считая, что закон «О Полиции» неэффективен, не привнесет особых изменений и укрепит карательные функции милиции.

Основным персонажем в сообщениях о полиции является персо нифицированный офицер полиции «среднего звена», который содержит ся в 33% всех сообщений (для сравнения, генералитет рассматривается в 7% публикаций). Доля сообщений, приходящая на другие персонажи, равно мерна и составляет в среднем от 12% - 15%.

Практически все материалы, представленные читателям (более 90%), изобилуют приемами эмоционального воздействия на массовое со знание. При этом используются резкие и грубые формы высказываний, жаргонные выражения и просторечия, сравнительные обороты, негативные исторические образы («менты-беспредельщики», «оборотни», ментовское государство», ментовская крыша»). Создается впечатление, что авторы статей целенаправленно формируют отрицательный образ органов право порядка, некоего «бандита в погонах».

Оценивать объективность и обоснованность большинства публика ций не представляется возможным. Авторы статей в большинстве случаев даже не пытаются выдвигать каких-либо предложений, направленных на решение рассматриваемой проблемы. Возникает впечатление, что на писанное всего лишь повод для поддерживания общественного интере са к теме.

Секция 26. Социология коммуникации Для усиления воздействия на читателя и привлечения его внимания часто используются риторические вопросы, делающие акцент на остро зна чимых проблемах. Причем часто эти вопросы стоят в острой и категоричной форме («Сколько еще мы будем терпеть эту несправедливость?» «Где же те силы, которые, обладая сравнимыми (с ментами) ресурсами, могли быть заинтересованы в этой реформе?»).

Анализируя информационное поле российских печатных СМИ, можно ярко представить себе ту социальную реальность, в которой мы се годня живем: сотрудники полиции оскорбляют людей, унижают, избивают, берут взятки, вступают в сотрудничество с преступными группировками, закрывают глаза на бандитский «беспредел», уходят от всяческой ответ ственности. На основе таких образов формируется представление о по лиции, как карательной машине, находящейся в руках у власти. Причем, защищая свою власть, полиция получает право на произвол. Авторы ярко показывают читателям, что органы полиции – это порочная система, основанная на неравенстве между властью и народом. Масштабная кор румпированность исключает возможность осуществления каких-либо пре образований в полиции. Уровень эмоционального напряжения настолько высок, что напрашивается вывод о том, что полиция и общество объявили друг другу «холодную войну».

На основе проведенного содержательного анализа прессы можно заключить, что сегодня и журналисты и общественные деятели форми руют у потребителя массовой информации впечатление, что социальные отношения населения и полиции антагонистичны и деструктивны.

Секция 26. Социология коммуникации Е. В. Маисеева Социологический портрет среднестатистического блоггера в 2011 году Согласно анализу посещаемости и аудита рекламных возможностей наиболее популярных блогохостингов: LiveInternet, LiveJournal, LovePlanet, проведенному с помощью сервиса интернет-аналитики, Нетчарт, можно описать социологический портрет среднестатистического блоггера.

Сайт LiveInternet был создан 16 сентября 2002 года, то есть 9 лет на зад, LiveJournal – 15 апреля 1999 года (12 лет назад), LovePlanet – 25 июня 2005 года (6 лет назад).

Блоггеры LiveInternet предпочтительно женщины (52,91%), более половины посетителей сайта имеют детей (55,22 %), в браке состоят 50,38 %.

На LiveJournal женщин 50,42%, 48,77% имеют детей, 47,86% состоят в бра ке. 53,18% от всех посетителей LovePlanet – женщины, 45,78% имеют детей, 38,09 состоят в браке.

По возрастному ранжированию можно выделить следующие тенден ции: наибольшее количество активных блоггеров среди людей в возрасте от 25 до 34 лет: LiveInternet - 32,31%, LiveJournal - 36,43%, LovePlanet – 39,81%.

Это можно объяснить рядом факторов. Во-первых, это люди с оформив шейся политической позицией, которую они активно отстаивают в соб ственных записях и комментариях к записям других блоггеров. Во-вторых, люди этого возраста в начале становления своей карьеры и в блогосфере они часто ищут людей со схожими профессиональными интересами, де лятся советами, развивают блогосферу организации, в которой работа ют. К тому же это возраст сренестатистического офисного служащего, который большую часть своего рабочего времени проводит за компьюте ром, а значит и в Интернет.

На втором месте посетители в возрасте 35-44 лет: LiveInternet 21,66%, LiveJournal – 20,26%. Учитывая, что LiveInternet был создан в году, можно заметить, что посетителям второй категории было в то время 27-36 лет, посетителям LiveJournal – 23-32 лет. А значит, они находились примерно в том же возрасте, что и активные блоггеры первой возрастной группы на сегодняшний день. Этим можно объяснить их относительно высокую активность, которая, однако, под влиянием некоторых условий несколько снизилась. А именно: за вышеупомянутые 8 лет, согласно кон цепции «жизненных циклов» семьи, супружеские пары обзавелись первым, чаще вторым ребенком и последующими детьми, соответственно прибавля ется домашней работы, которая отнимает значительную часть свободного времени, которое до этого можно было посвятить блогу.

Секция 26. Социология коммуникации Следующая категория блоггеров LiveInternet это люди в возрасте 18 24 лет- 19,14%, LiveJournal – 10,49%. Это - поколение, рожденное в период активной компьютеризации, которые с раннего детства впитали в себя азы пользования всемирной паутиной. К тому же это возраст обучения в ву зах и ссузах, на который приходится масса свободного времени. Эта катего рия людей занимается в основном развитием и продвижением собственных блогов, либо блогов общественных организаций, в которых они состоят.

Ситуация с распределением по возрастам аудитории LovePlanet не сколько иная. На втором месте посетители в возрасте 18-24 лет (20,77%), а на третьем - люди в возрасте 35-44 лет (17,55%). Это можно объяснить направ ленностью сайта – интернет знакомства, и именно в возрасте 18-24 лет основной целью является поиск спутника жизни.

Если ранжировать посетителей сайта LiveInternet по образованию, то можно сделать следующий вывод: большая часть блоггеров имеет сред нее образование, на втором месте люди с высшим образованием, на тре тьем – с неоконченным высшим. Несколько иная картина с блоггерами LiveJournal: 39,11% из них имеет высшее образование, 32,35% со средним образованием, 19,35% - с неоконченным высшим.

Рассматривая корреляцию посетителей сайтов LiveInternet, LiveJournal по занимаемой должности, можно еще раз подтвердить выше обозначенное предположение об офисных служащих. Так 30,82% пользо вателей сайта LiveInternet - специалисты, 21,42% - рабочие,13,87% - слу жащие, еще 13,54% являются учащимися. Аналогичные выводы можно сделать и при анализе сайта LiveJournal и LovePlanet.

Литература 1. URL: http://netchart.ru/.

Секция 26. Социология коммуникации И. В. Макарова Особенности неформальной коммуникации на юге России Неформальная коммуникация является структурным компонентом социальной коммуникации. В настоящее время можно говорить о проблеме разделения формальной и неформальной коммуникации. Представляется, что критерием различения этих форм социальной коммуникации могут считаться: характер источника социальной информации (институциона лизированный или неформальный);

степень достоверности информации;

структура (объектная или субъектная);

семантический аспект информации;

социальные функции;

виды социальной коммуникации;

условия форми рования.

Авторская позиция состоит в том, что неформальная коммуника ция – это движение социальной информации в социальном пространстве (коммуникативная деятельность) и времени (социальная память), проис ходящей в неформальной обстановке, характеризующейся прежде всего снижением уровня социального контроля и/либо переносом функций ценностно-нормативного и смыслового порождения с макро- на микро социальный уровень. Социальная информация – информация, которая циркулирует в обществе и активно участвует в формировании обществен ного сознания [1;

5].

Можно выделить, по меньшей мере, три модели взаимоотношений неформальной и формальной коммуникации. Первая модель основана на дополнительности (неформальная коммуникация дополняет формаль ную, служит вспомогательным каналом социальной информации);

вторая модель – на принципе уникальности (эксклюзивность неформальной коммуникации);

третья модель – на принципе сообщающихся сосудов (свободное перемещение информации из неформальной в формальную коммуникацию и наоборот). Все три модели необходимы для воспроизвод ства социума на всех его уровнях и его нормального функционирования.

Где «работает» неформальная коммуникация в структуре обществен ного сознания и почему она возникает? Представляется, что неформальная коммуникация проявляется прежде всего на следующих уровнях обще ственного сознания – социальной психологии, обыденном и массового бес сознательного. Среди причин ее возникновения можно назвать: кризисное состояние общества, дефицит достоверной и релевантной информации, «информационное перенасыщение», коммуникативные барьеры, ситуа тивная непригодность формальной коммуникации и т.п.

Секция 26. Социология коммуникации Рассматривая социальные функции неформальной коммуникации на Юге России необходимо особо отметить, что неформальная комму никация выступает важным фактором стабилизации и дестабилизации социальной динамики и неотъемлемым компонентом механизма нена сильственного сохранения социального порядка. В этой связи необходимо рассмотрение места и роли неформальной коммуникации в структуре соци ализации (например, детские анекдоты), социального контроля (уникаль ная роль сплетен и слухов), социального обмена (в частности, инсайдерская информация), власти (удовлетворение потребности в достоверной инфор мации, оперативное выяснение общественного мнения путем получения общественной реакции на запущенные слухи), консенсуса (как результат социального диалога в условиях продуктивного интерактивного климата), социального конфликта (прежде всего слухи и скандалы).

Среди основных социальных функций неформальной коммуника ции на Юге России следует назвать инструментальную, интегративную и де зинтегративную, регулятивную, социализирующую, идентифицирующую, стратифицирующую, «освободительную», «энергетическую» и креативную функции [2;

78].

Список литературы 1. Дмитриев А.В., Макарова И.В. Неформальная коммуникация: Очерки теории и практики. М., 2003, 167с.

2. Родионов Б.А. Коммуникация как социальное явление. Ростов н/Д., 1984, 143 с.

Секция 26. Социология коммуникации Н. В. Мальцева Средства массовой информации в условиях рынка: проблемы коммерциализации С развитием рыночных отношений средства массовой коммуни кации все больше превращаются в индустрию по производству и распро странению информации, предназначенной для удовлетворения преиму щественно утилитарных и досуговых потребностей населения. Рыночная ориентация СМИ требует постоянного стремления к завоеванию и удержа нию лидирующих позиций в медийном пространстве. Следование принци пам коммерческой целесообразности предполагает обязательное получение прибыли от производства информационного продукта, который должен об ладать привлекательными для потребителя свойствами. Востребованность продукта означает неизбежность его приобретения и стимулирует приток инвестиций. Согласно исследованиям, увеличение доходов от реализации тиражей и рост капитализации медийных компаний на российском рынке печатных средств массовой информации свидетельствует о превращении газетно-журнальной индустрии страны в эффективный бизнес [2].

Главным показателем успешности СМИ как субъекта свободного предпринимательства выступают рейтинги, служащие ключевым фактором привлечения рекламодателей. Сегодня основным источником форми рования доходов печатных периодических изданий, теле и радиоканалов являются денежные средства, получаемые ими за публикацию рекламных материалов. Объемы российского рекламного рынка, несмотря на кри зисные явления в экономике, в целом демонстрируют стабильный рост.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первый квартал 2011 года суммарный объем рекламы в средствах ее распростране ния (за вычетом НДС), составил около 54 млрд. руб., что примерно на 28% больше, чем в аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динами ку к показателям первого квартала 2010 года, однако наибольший прирост составили интернет-издания (60%) и телевидение (29%) [1].

Трансформация СМИ в бизнес-организации неизбежно ставит владельца информационного канала в зависимое от интересов «заказчика»

положение. В результате издатели вынуждены существенно менять преж нюю редакционную политику, практиковать новые технологии и форматы работы, удовлетворяя, по большей части, бытовые и развлекательные инте ресы своей аудитории, а также пожелания предпринимательских структур по части корректировки их имиджа и репутации в общественном мнении.

Секция 26. Социология коммуникации При этом информационная, культурно-просветительская и воспитательная функции средств массовой коммуникации отходят на второй план и теряют свою значимость.

Таким образом, возникает проблема защиты прав потребителя ау диовизуальной продукции от противоречащей правовым и нравственным нормам общества информации, в том числе недобросовестной и «скрытой»

рекламы. Нарушение законов и этических принципов в сфере распростра нения массовой информации ведет к снижению доверия и формированию негативного отношения населения к деятельности СМИ. В данной си туации усилия государства должны быть направлены не на ужесточение контроля, а на создание условий в плане реализации принципов свободы печати, независимости прессы и обеспечение возможностей для участия общественности в определении стандартов на продукцию средств массовой коммуникации, её тематической направленности и содержания.

Список литературы 1. АКАР оценила объем российского рынка рекламы в первом квар тале 2011 года. URL: http://gtmarket.ru/news/media-advertising marketing/2011/05/10/2871.

2. Дзялошинский И.М. СМИ и общественные институты: перспективы взаимодействия. URL: http://www.mediascope.ru/node/223.

Секция 26. Социология коммуникации А. К. Мамедов Социокоммуникативный дискурс научной проблемы Научное познание возникает не с фактов и наблюдения, а с напря женности (когнитивной) между знанием и незнанием. Еще Н. Кузанский писал о «соразмерности знания и незнания», о роли данной пропор ции в процессе творчества. Данную тему рефлексировал также Дж.

Коллингвуд, Р. Декарт, Г. Гегель, Галуа, М.К. Мамардашвили, В.В.

Налимов и др. Безусловно, научная проблема обусловлена социокомму никативным полем, различными социокультурными детерминантами, что порождает ее статусную особенность.

Первая особенность заключается в том, что научная проблема воз никает как субъективное стремление разрешить задачу неизвестной чело веку причины какого-то интересующего его явления или процесса объек тивной действительности.

Вторая особенность заключается в том, что человек сталкивает ся с новой для него проблемой только тогда, когда он кое-что знает о дан ной области реальности. Отсюда следует, что научная проблема возникает на основании внутренней логики развития научного знания.

Третья – человек, включенный в научную деятельность, есть лич ность, сформированная особенностями определенной среды, культурно го и коммуникативного пространства.

Четвертая особенность научной проблемы проявляется в том, что научная проблема позволяет выявить незнание каких-то причин, факторов, тенденций, свойств и т.д. Она направляет исследователя на поиск пока еще неизвестных ответов на возникающие научные вопросы.

Пятая особенность научной проблемы заключается в том, что на учный поиск начинается не на пустом месте, а осуществляется на базе уже имеющихся знаний.

Шестая особенность – появляясь на границе между знанием и не знанием, научная проблема, возникнув сначала в мышлении ученого, вы ражает основную тенденцию науки – развитие научного познания от менее глубокого к более глубокому знанию, переход через некоторый предел, ограничивающий современный уровень знания.

Седьмая особенность состоит в том, что постановка научной про блемы предполагает очерчивание не только коммуникативных границ до стигнутого знания, но и границ незнания тех неизвестных сторон, свойств, особенностей исследуемого объекта, которые требуется распознать.

Секция 26. Социология коммуникации Восьмая особенность – возникновение и решение (положительное либо отрицательное) научной проблемы является показателем нелиней ности, неравномерности и противоречивости развития науки. Научное познание довольно часто сталкивается с преградами, которые удается пре одолевать с трудом. Поэтому научный поиск чаще всего бывает многовари антным, направленным на решение целого ряда взаимосвязанных проблем.

Девятая – научная проблема подчеркивает предел (ограничение) современного знания, наличие консервативных фреймов в развитии по знания.

Десятая особенность – научная проблема своим решением подтал кивает к постановке и решению нового уровня задач, новых проблем.

Одиннадцатая – научная проблема, особенно при ее необычности, неординарности, требует иных способов решения: опыт, интуиция и т.д.

Литература 1. Коллингвуд Дж.Р. Идея истории. Автобиография. М., 1980.

2. Кузанский Н. Соч.: В 2 т. М., 1979. Т.1.

3. Лаудан Л. Наука и ценности / Современная философия науки: знания, рациональность, ценности в трудах мыслителей Запада. М., Логос, 1996.

4. Налимов В.В. Спонтанность сознания. М., 1989.

5. Хорган Дж. Конец науки: взгляд на ограниченность знания на закате Века Науки. СПб., Амфора, 2001.

6. Энгельгардт В. Еще о научном поиске – его эмоции и конфликты // Наука и жизнь. 1969. №10.

Секция 26. Социология коммуникации О. В. Михайлова Информационные запросы населения и сюжеты СМИ:

столкновение интересов Многообразные информационные каналы сегодня образуют мас штабное информационное пространство, в которое погружен каждый современный человек. Это пространство формируется под влиянием трех основных факторов:

1. Коммерческая выгода;

2. Политическая конъюнктура;

3. Потребности населения.

Оставив в стороне первые два фактора, обратимся к обсуждению вопроса о том, какие потребности людей могут рассматриваться как опре деляющие при разработке сюжетов программ СМИ. В данном случае методологически справедливо опираться на классическую теорию потреб ностей А.Маслоу, согласно которой базовыми потребностями человека выступают физиологические потребности, потребности безопасности, потребности принадлежности и любви, потребности в самоуважении и по требности самоактуализации. Естественно, что информационные запросы людей, предъявляемые к СМИ, должны быть связаны с этими потребно стями, и, вероятно, каждый потребитель информации стремится найти соответствующие им сюжеты. Обратимся к данным социологического исследования информационных приоритетов населения, в ходе которо го в феврале-марте 2011 года было опрошено 720 жителей района Северное Тушино г. Москвы. В ходе исследования решалась задача определения информационных приоритетов населения, атрибутированного в качестве потребителей СМИ. Обратим внимание на один аспект исследования:

соответствие социального запроса населения и сюжетов, предлагаемых телевизионными каналами. Как показал опрос, наименьшей популяр ностью пользуются телевизионные передачи, в которых основу сюжета представляют насилие и эротика. Нами было выявлено, что большинство опрошенных (54,2%) стали бы смотреть передачи (в том числе ток-шоу, сериалы и фильмы), где присутствуют сцены насилия, если у этой пере дачи интересный сюжет и 37,6% респондентов не стали бы смотреть ее ни при каких обстоятельствах. Из тех респондентов, которые не любят сцены насилия, только 2,2% смотрят фильмы-боевики. Полученные данные по зволяют сформулировать следующий вывод: основными потребителями телепередач, базирующихся на сюжетах со сценами насилия выступают Секция 26. Социология коммуникации мужчины: только 24,6% мужчин не стали бы смотреть эти передачи, а 8,8% стали бы смотреть обязательно (женщин в этой группе 1,6%). Большинство респондентов старше 55 лет не стали бы смотреть передачи со сценами на силия ни при каких обстоятельствах;

в группе 40–54 года таких почти по ловина;

в группах 18–24 года и 25–39 лет их меньше трети – 28%, а среди молодежи 15–17 лет - всего 8%. Вывод: сюжеты с насилием привлекательны для наиболее активной группы россиян-мужчин, родившихся в 70-е-80-е годы прошлого века и личностно сформировавшимися в криминальны 90 е. Но подчеркнем, указанные сюжеты не доминируют в информационных запросах населения в целом.

Таким образом, информационные запросы населения не совпада ет с предлагаемыми в телевизионных программах сюжетами, включаю щими в качестве основного содержательного элемента насилие. Данные сюжеты противоречат всем основным потребностям человека - от физио логических, нацеленных на биологическое выживание, до социальных, ориентированных на самореализацию в обществе. В ряде европейских стран в целях контролирования негативного влияния сюжетов информа ционных каналов на духовный мир человека, прибегают к услугам «омбуд сменов» - редакционных критиков, анализирующих отношение обществен ности к выпускаемым программам. Доминирование сюжетов, содержащих насилие, должно быть исключено из информационного пространства на шего общества.

Секция 26. Социология коммуникации Е. В. Новичихин, Д. Г. Рысин СМИ как канал православной социализации Одним из наиболее эффективных способов воздействия на обще ственное сознание и поведение людей оказывают СМИ. Потому обще ственные и политические организации давно наладили контакт с обще ством через прессу, радио, телевидение и интернет. Однако не всем это удается одинаково хорошо. Среди отстающих — Русская Православная Церковь, которая, испытывает трудности в создании средств массовой ин формации, соответствующих современным медийным тенденциям и запро сам целевой аудитории. То есть не выстраивается логика целенаправленной религиозной социализации через СМИ.

По данным исследования института общественного мнения «Квалитас», 85% воронежцев идентифицируют себя с православным веро исповеданием. Стоит заметить, что, по сравнению с 2005 годом, число счи тающих себя православными выросло на 4%. Всё это дает возможность го ворить нам о православии, как основной религии жителей города Воронеж.

Однако количество воцерковленных колеблется между 4-5% [1;

2].

На территории Воронежа и области под патронатом Воронежской и Борисоглебской епархии выпускается ряд изданий, среди них: газета «Воронеж православный», студенческий православный журнал «Образ жизни» и газета «Вера молодых». В электронном информационном пространстве епархия, за исключением епархиального сайта и сайта моло дежного отдела, практически не представлена.

Газета «Воронеж православный» является ежемесячным официаль ным изданием епархии с 1997 года. Контент издания не отличается раз ножанровостью, аналитичностью, актуальностью и информативностью публикаций. Более 70% содержания — это выдержки из житий святых, поучений святых отцов и из предания Церкви. Остальное — новости епар хии (заметки) и официальные документы. Немногочисленные публикации «собственного производства» написаны неграмотно не только с точки зре ния журналистики, но и стилистики русского языка.

Студенческий православный журнал «Образ жизни» учреж ден Воронежской православной духовной семинарией в 2008 году.

Периодичность — «к большим церковным праздникам» (не более четырех раз в год). В аннотации к журналу на официальном сайте ВПДС заявлено:

«Ориентирован на широкий круг читателей. Новый журнал сочетает в себе На примере города Воронежа.

Секция 26. Социология коммуникации верность традициям церковно-общественных изданий русских духовных школ XIX-XX веков и взгляд современного христианина на актуальные темы религиозной, культурной и общественной жизни»[2]. Однако контент издания не соответствует интересам наиболее приоритетной части целевой аудитории — студентам. 60% содержания — продукт деятельности самой редакции, однако в состав редколлегии входят исключительно преподава тели семинарии, но не профессиональные журналисты. Потому многие из текстов написаны в недоступном широкому кругу читателей научном стиле.

Остальная часть контента — официальные документы, обращения, настав ления. Менее 5% издания — информационный и аналитический контент.

Бесплатное издание молодежного отдела Воронежской и Борисоглебской епархии «Вера молодых». В концепцию издания заложе на миссионерская функция по отношению к молодежи, которая профани руется сплошным копированием выдержек из трудов святых отцов. Такие материалы — основная часть контента издания. По данным исследования, проведенного авторами данной статьи в 2011 году, 98% опрошенных сту дентов вузов не читают церковные газеты и журналы.

Таким образом, можно сказать, что возможности СМИ как канала религиозной социализации Воронежской и Борисоглебской епархией прак тически не используются. Это связано с низким уровнем профессионализ ма при подготовке изданий, непривлекательностью контента. Кроме этого, издания распространяются исключительно в храмах, что делает их, по сути, недоступными невоцерковленной целевой аудитории. Следовательно, речь идет о преобладании процесса вторичной социализации: на должном уровне поддерживается религиозность уже воцерковленной части населе ния. Таким образом, чтобы в полной мере воспользоваться возможностями СМИ как агента религиозной социализации, епархии необходимо про думать и выстроить стратегию развития СМИ собственного производства.

Список литературы 1. Вестник общественного мнения «Квалитас», июнь 2009 года.

2. Сайт Воронежской православной духовной семинарии. URL: http:// www.vpds.ru/.

Секция 26. Социология коммуникации Н. А. Овчар Проблемы информационного неравенства в современном обществе Значение информации в современном обществе нельзя переоценить.

Теории информационного общества, описывающие различные аспекты влияния информации на социальные явления и процессы, берут свое на чало от 60-х гг. ХХ века, времени «японского чуда». Для современного постиндустриального общества «наиболее существенным шагом … стало возникновение новой системы получения богатства, использующей не физическую силу человека, а его умственные способности. В условиях раз витой экономики труд из создания «вещей» превращается в воздействие людей друг на друга или на информацию и обратное воздействие инфор мации на людей», - цитирует О. Тоффлер историка М. Постера [1;

29].

Централизованное накопление данных обеспечивает концентрацию зна чительной власти в руках тех, кто имеет доступ к компьютерам.

Г. Шиллер утверждает - современная рыночная экономика ве дет к тому, что информация превращается в товар. Основным фактором, влияющим на распространение информации, доступ к ней и право ее соз давать, является классовое неравенство.

Другая тенденция связана с формированием корпоративного капи тализма – концентрация капитала: институты олигопольного и монополь ного рынка диктуют свои интересы всему международному сообществу.

Без информационной поддержки СМИ едва ли можно было бы продавать по всему миру продукцию крупнейших транснациональных корпораций.

Все больше коммерциализируется наука - финансирование научных исследований осуществляется с прицелом на конечные результаты и воз можности проектов приносить прибыль, университет становится предпри нимательской организацией.

В этой связи информация и технологии создаются для тех, кто может за них заплатить. Ведущая роль критерия платежеспособности и классовой принадлежности, обозначается Г. Шиллером как информационная страти фикация общества. Исходя из возможностей платить за информацию, он выделяет следующие два слоя – «информационных богачей» и «информа ционных бедняков», между которыми наблюдается «информационная про пасть». Это касается не только отдельных групп населения, но и государств.

Международный союз электросвязи, проводя мониторинг развития сети Интернет и мобильной связи, кроме технических параметров (коли чество абонентов связи, количество пользователей Интернета и др.), обра Секция 26. Социология коммуникации щает внимание и на экономический аспект – корзину цен на услуги ИКТ (информационно-коммуникационные технологии). Так, цены варьируются от 1,5% доходов населения (Макао (Китай), Сингапур и др.) до 17,5% в наи менее развитых странах. Россия в этом рейтинге занимает 34ю строчку из 80ти [2;

5]. Таким образом, высокая стоимость услуг ограничивает доступ населения к ним, еще более усугубляя разрыв между странами.

Информационная стратификация, не учитывая другие признаки не равенства, явно отражает современные тенденции и возрастающее значение информации. Разрыв между слоями населения и разными странами усугу бляется и из-за неравного доступа к информации. Проблемы неравенства как в отдельно взятом обществе, так и в контексте мирового сообщества остаются по-прежнему актуальными.

Библиографический список 1. Тоффлер, Э. Метаморфозы власти: Знание, богатство и сила на пороге XXI века.- М. : АСТ, 2001. – 669 с.

2. Измерение информационного общества. URL: http://www.itu.int/ ITU-D/ict/publications/idi/2010/Material/MIS_2010_Summary_R.pdf.

3. Уэбстер, Ф. Теории информационного общества. – М.: Аспект-Пресс, 2004. – 400 с.

Секция 26. Социология коммуникации И. В. Орлова Коммуникационные барьеры «третьего сектора» современной России Появление третьего (некоммерческого) сектора в начале 21 века ста ло отражением новых тенденций в российской экономике. «Третий сектор»

- это лишь одно из множества используемых в литературе определений для некоммерческой формы хозяйствования.

Некоммерческие организации (НКО) служат широкому вовлечению населения в общественную жизнь, что отражает динамику социальной организованности на всех уровнях - местном, региональном, националь ном, межнациональном и связано с процессом становления гражданского общества. НКО активно сотрудничают с государсвенным и коммерческим сектором.

Однако на их пути существуют серезные коммуникационные про блемы, среди них можно выделить следующие:

Организационно-структурные барьеры характеризуются тем, что исполнительная власть до конца не выработала критерии и процедуры поддержки социально-значимых проектов через вовлечение граждан и не коммерческих организаций к участию в них реализации.

Процедурные барьеры образует нормативно-правовая база, которая определяет правила сотрудничества НКО и государства при решении опре деленного класса задач (без организации конкурсов, без создания новых оргструктур). Они формируются в ходе совместного обсуждения и чаще все го оформляются в виде специального соглашения, действующего в течение фиксированного периода. Одним из процедурных барьеров на современном этапе является несовершенство механизмов привлечения некоммерческих организаций к социальной экспертизе общезначимых проектов и программ.

Социальные барьеры связаны с тем, что России сложилась неравно весная модель взаимодействия НКО со СМИ, связанная с ограничениным присутствием в информационном поле «третьего сектора»

Существут мнение, что СМИ не хотят сотрудничать с НКО. Однако на деле и сами НКО не знают как подать соответствующую информа цию и ждут когда журналисты начнут осаждать их вопросами. Современные информационные технологии раскрываю огромные возможности для рас пространения информации в социальных медиа - видеохостингах, блогах, социальных сетях. Многие НКО игнорируют размещение своих аналити ческих материалов на собственных ресурсах. Сайты НКО не отличаются информативностью, нет ни аналитических статей ни заметок, а лишь отче Секция 26. Социология коммуникации ты о проделанной работе. Одна из актуальнейших задач «третьего сектора»

- повысить свою узнаваемость и популярность, сформировать хорошую репутацию среди населения, наладить партнерские отношения с вла стью и бизнесом.

В среднесрочной перспективе (при усилении и социального пар тнерства, и «третьего сектора») в межсекторном ресурсном взаимодействии просматривается ряд существенных изменений. Скорее всего произой дет уменьшение технологий патернализма и увеличение инновационных технологий, что изменит и общий фон взаимодействия, усилит в нем инновационную составляющую. С учетом того, что приоритетное на правление в российской экономики в долгосрочной перспективе получат крупные, интегрального типа целевые программы, в том числе – формиро вание высокого качества жизни населения, нового качества человеческого потенциала, инновационные технологии, развитие гражданского обще ства, здоровый образ жизни. Можно ожидать также, что усилится коор динация и информационный взаимообмен, совместное решение общих проблем НКО, консолидированное отстаивание интересов социальных групп и диалог с властными структурами. Наиболее эффективные формы сотрудничества, преодолевающие коммуникационные барьеры, уже сейчас складываются у профильных организаций, имеющих схожие програм мы и ориентирующиеся в своей деятельности на одни и те же социальные группы.

Секция 26. Социология коммуникации С. П. Парамонова Социальные группы о фаворитизме в турбулентное время Феномен идентичности методолого-теоретическая проблема со циологии знания. Многосторонность методов исследования при анализе российской идентичности включает количественные методы, (в данном случае) повторяющихся через семь лет опросы тех же самых по типу заня тости социальных групп в различных городах РФ [1]. Выделяются следу ющие структурные объекты анализа: понимание социальными группами института фаворитизма и роли фаворита в обществе.

В проведенном нами исследовании идентификации коммюно тариста институт фаворитизма понимается им ситуативно: любимцы лидера управляют всеми жизненно важными сферами. Фавориты сби ваются в плотное кольцо властолюбцев вокруг лидера и формируют мало проницаемый элитарный круг, основанный на симбиозе лидера и фаворита.


Коммюнотарист терпим к фаворитам в группе и не предлагает особых мер выхода из складывающейся ситуации.

Фаворитизм коммюнотаристами в принципе не приемлем. В буду щем, социологи ПНИПУ (62 %) и менеджеры Березников (11 %) хотели бы стать лидерами. Пока же вследствие ветра перемен ценностей в российском обществе они отстаивают себя, свои взгляды, и уходят в адаптивный кон формизм. При выборе типажа-биографии коммюнотаристы идентифици руют себя с творческими людьми, пусть в настоящем не очень успешными, но общительными, доверяющими людям.

Коммюнотаристом выражено позитивное отношение к рынку как типу организации общества, транслируемое системой образования, как и у всех молодежных групп. Стихия рынка рассматривается как возмож ность свободы, дающей простор для инициативы и предпринимательства.

Такая оценка идет по нарастанию сторонников рынка с 2003-2011 от 45, %, в целом, до 46 % в Березниках и 55 % в Перми, в частности. В отноше нии к предпочитаемому типу собственности у коммюнотаристов прин ципиальный подход: собственность на средства производства должна быть в руках трудящихся и государства (80 %) в Березниках, (62 %) в Перми.

Самоидентификация прагматика в проведенном нами исследовании определялась включением круга вопросов, связанных с выбором судьбы биографии личности эпохи индустриализма с ее культурой утилитариз ма и близостью к науке, рационализму и расчету, изменяющему традици онные для России ценности.

Секция 26. Социология коммуникации Легитимация свободы в политической практике выявлялась вопро сом о том, какие свободы обрела личность в ходе реформ. Прагматики в про шлом исследовании выше всего оценили «свободу выбора деятельности»

(34 %), в настоящем менеджеры также ценят обретенную «свободу выбора деятельности» (35 %), плюс к этому «свободу предпринимательской дея тельности» (23 %), а социологи – «свободу слова» (40 %), однако были и от веты – «ничего не обрели».

Детерминация и трансляция культуры выявлялась через жизненные ценности прагматиков. «Дрейфование» ценностей в турбулентное время выразилось у березниковцев (кроме основных) в наличии хороших друзей, хорошей работы и умения «крутиться», чтобы выжить, у пермяков хороших друзей, удовлетворенности работой и хорошим коллективом. Дрейф на чался в сторону коммюнотарности.

Список литературы 1. В исследовании «Фаворитизм» 2003-2006 N=1029, а также 2011 г.

N=550, проведенном под руководством автора, представлены со знание и поведение по отношению к фаворитизму различных соци альных групп и групп по типу морального сознания в Соликамске, Перми, Березниках, а также Барнауле, Москве, Череповце, Сарове, Красновишерске, Очере.

Секция 26. Социология коммуникации И. А. Полуэхтова Имидж телеканала в условиях информационного клаттера С начала нулевых годов тенденции медиапотребления и развития медиаотрасли в России определяются процессами цифровизации и раз вития новых технологий доставки медиаконтента. Многократный рост объема и разнообразия контента, доступного на разных платформах, устройствах, экранах (в том числе, и «по запросу») углубляет тенден ции индивидуализации медиапотребления и фрагментации аудитории.

Традиционные СМИ, в частностимассовые телеканалы переживают уже сточение конкуренции, теряют зрителей, переключающихся на платные нишевые телеканалы и другие медиа (прежде всего, Интернет).

В условиях информационного клаттера (дословно – «мешающие сюжеты») – слабо структурированного и быстро обновляющегося потока информационных поводов, сообщений, сюжетов, соревнующихся за вни мание зрителей, возрастает значимость имиджа (бренда) телеканала как инструмента привлечения и удержания внимания аудитории. Чем шире возможности выбора у зрителей, тем проще они переключаются с одно го информационного источника на другой, «теряются» в многообразии доступного контента. Облегчить процесс навигации и выбора помогают различные сервисы (электронные программы передач, поисковые серви сы, социальные сети и пр.), стремительно набирающие популярность. Но зачастую потребители отдают предпочтение хорошо известным брендам.

Сильные бренды приобретают роль важнейших маркетинговых инструмен тов в цифровой медиасреде.

Выбор зрителями канала и их лояльность, как показало специаль ное исследование [1], определяется не только фактическим контентом, но зависит и от общей репутации канала, его имиджа, то есть определяется тем, какие ассоциации связаны с брендом канала, какие эмоциональные потребности зрителей он удовлетворяет, каким ценностям аудитории со ответствует. Также исследование выявило, что респонденты представля ют телевизионное пространство как некую объемную модель с большим количеством смысловых осей, с помощью которых они дифференциру ют и выбирают телеканалы. У этой «системы координат» существует центр, связанный с базовыми социальными функциями телевидения. Хотя совре менные зрители обращаются к телевидению прежде всего за развлечением, когда они оценивают телевидение и его роль на первый план выдвигается Секция 26. Социология коммуникации информационная составляющая. Исходя из главенства информационной функции телевидения и строится базовая дифференциация телевизионного пространства, где центральное положение занимает Первый канал.

Критерии, наиболее значимые для дифференциации телеканалов, оказываются также значимыми при выборе канала для просмотра. К ним относятся следующие атрибуты: информационный, развлекательный, молодежный, теплый, динамичный, альтернативный, познавательный.

Вторую группу составили характеристики, влияние которых амбивалентно (часть зрителей привлекает, часть отталкивает): уважительный, разнообраз ный, скандальный, богатый, профессиональный, современный. Третью группу составили характеристики, несущие в себе оценочность, как лич ностную, так и общественную: мозгопромывательный, коррумпированный, пошлый.

В целом, эмоциональные и ценностные атрибуты имиджа канала являются важными «якорями», позволяющими привлечь и удержать вни мание аудитории в условиях нарастающего информационного клаттера.

Список литературы 1. Социологическое исследование «Телевидение глазами телезрителей:

имиджи телеканалов» / Гфк Русь по заказу Аналитического центра «Видео Интернешнл». Октябрь-ноябрь 2010 г. Метод: фокус-группы (всего девять групп: Москва – 3, Иркутск, Ставрополь, В.Новгород – по 2). Исследуемая (целевая) группа – телезрители от 18 до 54 лет.

Секция 26. Социология коммуникации М. Р. Радовель Диалоговая культура постсоветского российского социума в зеркале современной коммуникативистики Важнейшей проблемой современной России является проблема коммуникативно-диалоговых отношений в обществе. Характер этих от ношений, реализующихся во всех сферах отечественного социума, отмечен глубоким дефицитом диалогичности. Для оценки диалоговой культуры любой социальной системы определяющее значение имеют три базовых критерия. Первый – связан с вопросом «кто?», т.е. с характеристиками участников диалогового процесса и их ролями в этом процессе. В терминах теории коммуникативно-диалоговых отношений [1], это проблема «субъ ектности». Речь, прежде всего, об основных социальных субъектах нашего общества (власть и народ, социальные институты и социальные акторы раз личного типа и масштаба). В связи с проблемой субъектности приходится констатировать, что такой социальный актор, как государство, сегодня явно не справляется с налаживанием диалоговой культуры и функцией ин теграции общества. В этих условиях требуется максимальная мобилизация субъектности той части общества, которая находится за пределами власти.

Мобилизация субъектности возможно большего числа разнообразных со циальных акторов.

Второй критерий диалогичности связан с характером коммуника тивности в отношениях между участниками социального диалога. В теории коммуникативно-диалоговых отношений диалог получает дополнительные, по сравнению с обычным пониманием, количественные характеристики:

помимо привычных «степеней» взаимопонимания между акторами, выде ляется еще «нулевой» уровень, и далее – «взаимопонимание в отрицатель ной области значений». Но еще более важным для анализа практических ситуаций является то, что в разнообразных проявлениях диалога выделяют ся три аспекта, или модуса, диалоговых отношений – когнитивный, эмо тивный и эффективный. Каждый из них представляет собой определенный режим коммуникации. Учет модусности диалоговых отношений позволяет не только зафиксировать усиление напряженности между конкретными со циальными акторами, но и определить, по каким аспектам этих отношений напряженность достигает наибольшей степени и представляет наибольшую опасность для общества. Замеры показывают, например, что в современных российских условиях наибольшую тревогу вызывают эмотивный и эффек тивный модусы диалога между населением и властью. Что касается первого из них, то такой его элемент, как «доверие», во многих случаях катастро фически низок.

Секция 26. Социология коммуникации Для оценки качества диалоговых отношений и уровня диалоговой культуры в нашем обществе, необходимо введение еще одного критерия.

Он связан с тем, что обычно понимается под словом «контекст». В рамках теории КД отношений понятие контекста существенно преобразуется, на его месте возникает новое понятие – коммуникативно-диалоговое про странство. Последнее характеризуется определенной структурой и за кономерностями. На этой основе в качестве нового инструмента анализа выделяется понятие «релевантного контекста», которое конкретизируется далее с помощью понятий «типовая», «актуальная» и «сингулярная» струк туры. Их использование позволяет построить более эффективные стратегии преодоления глубокой диалоговой дисфункции нашего общества, в част ности, такого ее проявления, как тотальная коррупция.


Литература 1. Радовель М.Р. Анализ диалоговых отношений в контексте российской модернизации. Ростов-на-Дону, 2010, 280 с.

Секция 26. Социология коммуникации А. Райчев, К. Стойчев Резонансные волны паники в ХХ-веке.

Почему?

За первые десять лет нашего века наблюдались чуть ли не десять волн иррациональной паники и агрессии. Причем, во всех случаях эти волны имели глобальный характер и организовывались властями. Это:

• так называемый компьютерный кризис 2000 года;

• война с „коровьим бешенством”;

• война с „птичьим гриппом”;

• война со „свиным гриппом”;

• антитеррористическая истерика;

• борьба с курением;

• борьба с глобальным потеплением, которая легко превращает ся в борьбу с похолоданием и т.д.

Во всех случаях, именно власть вводила в массовое сознание объект массового психоза, после чего страстно боролась с этим объектом.

Объяснение этих систематических резонансов через новые техноло гии – поверхностный, хотя и не лишенный, конечно, оснований подход.

Дело в том, что данные случаи решительно отличаются от классики:

от фашистских, от антикоммунистических, от коммунистических и других массовых мифов. За ними не стоит ясная, иерархически устроенная орга низация, они не выливаются в политическую активность. И главное: в од них и тех же резонансах участвуют очень разные типы власти (от Китая, через арабский мир, до США).

Предлагаемое объяснение связано с появлением фигуры мирового потребителя.

Потребителей много, но они не масса. Не имеют основных характе ристик „массового человека”. Последний, как хорошо описано, сражается за свои статусы (собственности, власти и т.п.) и в этом смысле определяет себя и свои реакции через прошлое, через свою принадлежность к чему нибудь. Соответственно, власти регулируют поведение масс через „среды заключения”, представленные Мишелем Фуко - фабрики, больницы, ар мии, школы, психиатрические больницы, тюрьмы и пр.

Секция 26. Социология коммуникации С этой точки зрения, главное изменение, произошедшее в мире, состоит в том, что многомиллионный, если не миллиардный потребитель, впервые в истории человечества идентифицирует себя через будущее, через свое стремление к чему-то.

Совокупная сила этого нового потребителя создана результатами многолетнего функционирования welfare общества. Из 90 тысяч милли ардов долларов, которые люди мира тратят в год, две трети приходится на „золотой миллиард”. Из этих 60 тысяч миллиардов, по крайней мере шестая часть (если не треть), тратится на проекты индивидуального будущего, то есть не принудительно, не для того, чтобы уцелеть или воспроизвести себя.

10 000 000 000 долларов - это несопоставимо больше, чем любой ка питал, чем финансовое могущество любого государства или объединения государств.

А эта „часть” поведения потребителей не может быть регулируема никак иначе, чем символами, текстами, картинками.

Отсюда прямо следует, что власть теряет свои иерархические свой ства и приобретает все более сетевой характер. Однако важно понимать, что вопреки Кастельсу, сеть не является только формой неиерархической организации, а, по существу, реализует серию обменов.

Эти новые (и беспрецедентно слабые) власти управляют потреби телями через интерпретации. Быть у власти в современном мире – значит интерпретировать, создавать картину мира. Отсюда:

• борьба за власть почти везде сводится к борьбе интерпретаторов;

• массовые резонансы паники – просто издержки этих процессов.

Секция 26. Социология коммуникации Е. Е. Репешко Влияние Интернет-ресурса на общественное мнение в сфере благотворительности В нашем исследовании мы рассматриваем благотворительность как негосударственную добровольную безвозмездную деятельность, направлен ную на поддержку отдельных лиц или организаций, нуждающихся в помо щи. Подобная помощь может быть как материальной, так и нематериальной (например, бескорыстное выполнение работ, оказание услуг и пр.). При этом поддержка, оказываемая на основе родственных, соседских, друже ских и иных личных связей, не рассматривается как благотворительность.

Проблема развития благотворительности в России чрезвычайно ак туальна в свете происходящих в обществе процессов и изменений. Стране остро не хватает трудоспособных граждан, государство же не имеет воз можности обеспечить достойное существование всем оказавшимся на его попечении членам общества. В такой ситуации именно благотворитель ные организации призваны осуществлять поддержку людей, оказавших ся в трудной жизненной ситуации [1;

37].

В России уровень развития благотворительности на современном этапе, к сожалению, значительно ниже, нежели в большинстве развитых стран. В рейтинге стран по уровню благотворительности Россия занимает лишь 138-е место из 153 стран (по данным Международного благотвори тельного фонда помощи (Charities and Aid Foundation)[3]).

82% респондентов оценивают деятельность благотворительных ор ганизаций положительно и считают ее необходимой, и лишь 6% дают от рицательную оценку. При этом, согласно опросам общественного мнения, 40% россиян готовы участвовать в благотворительности. Однако большин ство опрошенных заявили о склонности заниматься благотворительной деятельностью в индивидуальном порядке или в составе неформальных групп, не обращаясь к официально существующим благотворительным фондам [2;

3].

Одной из причин такой ситуации можно считать тот факт, что не коммерческие (и благотворительные в том числе) организации слабо при сутствуют в информационном поле, а следовательно – и в массовом созна нии. Малая осведомленность населения о деятельности благотворительных фондов и других форм благотворительных обществ, приводит к росту не доверия к ним.

Преимущества использования всемирной сети в решении задачи увеличения присутствия благотворительной организации в информацион ном поле достаточно очевидны.

Секция 26. Социология коммуникации Аудитория Интернета постоянно растет, количество пользовате лей в России составляет уже более 50 млн. человек. Размещение в сети дает возможность интерактивности. Кроме того, даже самое узкоспециализи рованное СМИ не даст такой степени персонификации, которой можно добиться при помощи современных Интернет-технологий, позволяющих отследить практически каждого пользователя сети. Еще одним положи тельным свойством Интернета, безусловно, можно назвать круглосуточ ную доступность информации (что немаловажно, учитывая значительную протяженность российской территории), а также возможность поиска конкретных, интересующих пользователя данных.

Кроме того, Интернет дает широкие возможности для размещения информации о благотворительном обществе на различных сайтах (банне ры и пр.).

Список литературы 1. Алексеева О.П. История доверия в недоверительные времена. История российской благотворительности. М.: Эксмо, 2008.

2. Задорин И.В. Благотворительные организации Москвы. М., АНО Исследовательская группа «ЦИРКОН», 2009.

3. URL: https://www.cafonline.org/.

Секция 26. Социология коммуникации Е. П. Савельева Двойственность и невероятность метафоры Тезис о невероятности коммуникации по Н. Луману состоит в:

невероятности понимания одного человека другим в силу автономности мышления, невероятности достижения получателей, и невероятности успеха собственно коммуникации [3;

44-45]. Данное положение может быть применено и к метафоре на основании ее двойственности.

В рамках исследовательского проекта «Верификация общей теории социальных систем Н. Лумана (на материалах латентных рекламных посла ний)» с помощью социологических методов подтверждено использование метафоры как выразительные средства языка макросоциальной коммуни кации в печатной (43,8%) и телевизионной рекламе (37,5 %) [2;

252-258].

Согласно Дж. Лакоффу и М. Джонсону метафора - часть повседнев ной коммуникации [4;

387]. Если коммуникация невероятна, то и метафора тоже невероятна, с учетом автономности и индивидуализации сознания.

Из-за наличия таких условий как пространство и время, вероятность ме тафоры быть понятой и интерпретированной в случае массовой ком муникации понижается. Третья невероятность предполагает невероят ность коммуникативного успеха, подразумевающего отбор информации как предпосылки к последующему действию. Невероятность метафоры здесь представляется логичной с учетом эффекта затемнения [4;

392].

Отправитель и получатель, чьи сознания метафоричны, концентрируются на разных сторонах объекта. Подверженные затемнению, они не могут корректно расшифровать информацию, коммуникативный успех недости жим. Подтверждением служит проведенное эмпирическое исследование рекламы, обнаружившее значительный диссонанс между стилежизненным содержанием рекламных сообщений, и тем, как осознают и представляют себя потребители, какие стили жизни считают приоритетными [1;

268, 272].

Тем самым подтверждается тезис о невероятности коммуникации в це лом, а значит и вкладе в него метафоризации.

С одной стороны, метафора как троп экономична и весьма эффек тивна в рекламе. С другой стороны, она систематизирует коммуникацию, конструируя наш жизненный мир, нашу коммуникативную реальность, но как часть мышления может вводить в заблуждение. Таким образом, представляется наиболее логичным рассматривать метафору в как сред ство коммуникации в рамках теории Н. Лумана. Такой подход позволяет продемонстрировать существенный вклад метафоры как составляющей Секция 26. Социология коммуникации коммуникации как в ее селективность, так и в повышение надежности.

Исходя из мультипарадигмального и междисциплинарного подхода, удается отойти от традиционного понимания метафоры и рассмотреть её как явле ние, одновременно упрощающее и усложняющее процесс коммуникации.

Тем не менее, пример рекламы как макрокоммуникации подтверждает и ее определенный успех, и это не противоречие, это двойственность.

Список литературы 1. Головин Н.А., Сибирев В.А. Вероятностная модель социальной ком муникации: второй этап верификации сложной социологической тео рии // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 12., 2011, № 2. С. 265 – 276.

2. Вдовина М. Е., Савельева Е. П. Выразительные средства воздействия рекламы на аудиторию в контексте теории коммуникации Н. Лумана // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 12., 2011, № 2, С. 252 – 258.

3. Луман Н. Невероятность коммуникации / Пер. с нем. А. М. Ложеницина, под ред. Н. А. Головина // Проблемы теоретической социологии.

Вып 3. / отв. ред. А. О. Бороноев. СПб., 2000. С. 43–54.

4. Теория метафоры: Сборник: Пер. с анг., фр., нем., исп., польск. яз. / Вступ. ст. и сост. Н.Д. Арутюновой;

Общ. ред. Н.Д.

Арутюновой и М.А. Журинской. – М.: Прогресс, 1990. – 512 с.

Секция 26. Социология коммуникации Л. В. Сажина Корпоративная коммуникация:

взаимодействие и социальная регуляция Корпоративные коммуникации, проникая в мир трудовых отноше ний и бизнеса, призваны смягчать напряженность во взимоотношениях работодателя и наемных работников — такова идеальная модель. Сегодня практически во всех организациях есть в наличии PR-специалисты, од ной из базовых целей которых является убедить руководителей высшего звена развивать диалог и горизонтальные связи внутри организации, раз рушающие функциональные барьеры между структурными подразделе ниями и способствовать поддержанию инициативы рядовых сотрудников.

Корпоративная коммуникация как форма взаимодействия между руково дителем и подчиненными превратилась в своеобразную форму социальной регуляции и контроля мышления и поведения человека. Деятельность PR специалистов должна быть демократизирующей априори, когда сотрудни кам предоставляется достаточная свобода создавать собственные рабочие пространства.

Сегодня, особенно на местах - локально — корпоративные комму никации и корпоративная культура в целом часто превращают трудовой коллектив в «сектантскую организацию», которая интенсивно культивирует свою собственную корпоративную (организационную) «религию», а не редко и в «тоталитарное государство», где развита система механизмов репрессий и санкций. В некоторых организациях, где «правит» диктатор особенно поощряется подслушивание, слежка за коллегами на рабочем ме сте и за его пределами. Отклоняющееся от корпоративно-сектантских норм поведение сотрудников зачастую необоснованно пресекается материаль ными и нематериальными средствами. Особенно для регионального уровня изменяющейся России сегодня достаточно остро стоит кадровая пробле ма в организациях диктаторского режима, когда каждый новый управленец начинает формировать коллектив из своих людей, жестко расставаясь со старыми специалистами, каким бы опытом, хорошим послужным списком они ни обладали. Нередки на местах случаи волюнтаризма. Диктатор и под держивающие его PR-специалисты безнаказанно устраивают гонения на неугодного коллегу, лишая последнего здоровья, материальных средств, перспектив карьерной эскалации.

В наши дни коммуникация диалога и взаимодействия стала особен но манипулятивной. Можно найти этому объяснение, опираясь на точку зрения Секция 26. Социология коммуникации Ю. Хабермаса [1;

199-210], который считает, что происходит подмена коммуникативного действия, ориентированного на взаимопонимание, на действие стратегическое, сфокусированное только на достижении цели (на личие, как говорят обыватели, «шкурного интереса» и для достижения цели все средства хороши — «хоть по трупам и крови идти, но ближе к цели»).

Современные корпоративные коммуникации функционируют, и как форма диалога и взаимодействия внутри организации, и как способ со циальной регуляции и социального контроля поведения человека, пре жде всего, сотрудника со стороны руководителя организации и его PR специалистов.

С теоретической точки зрения для восстановления и продвижения неманипулятивных корпоративных коммуникаций, по форме и содержа нию диалогичных, направленных на двустороннее продуктивное позитив ное взаимодействие, вполне можно воспользоваться идеями и теориями, накопленными в феноменологической традиции исследования коммуни кации, а также французской школе PR. Скорее всего такие подходы могли бы привести к повышению этики и ответственности PR-специалистов за социальные последствия (чаще деструктивного характера) активности ру ководителя - заказчика.

Литература 1. Хабермас Ю.О. О перспективной структуре действия, ориентирован ного на достижение взаимопонимания // Хабермас Ю. Моральное со знание и коммуникативное действие. М., 2000.

Секция 26. Социология коммуникации В. В. Ткаченко Динамическая топология политических действий:

текст как событие Отдельные области структуры личности могут различаться по «состоянию напряжения». Существует связь между «состоянием напря жения» и воспринимаемым целевым объектом – областью возможного действия в окружающем мире. Это напряжение при подходящих обсто ятельствах создает поле сил, побуждающее и направляющее поведение субъекта через поиск возможных способов действия. Движение может длиться и прекращаться, быть слабее или интенсивней. Оформление дви жения – оформление этих двух признаков.

Форма «Послания к отрядам сопротивления в Ираке» (22 октября 2007 года) – рифмованная, ритмизированная проза садж (saj’). Садж – про за к.aхинов («прорицатель»), шa.иров («поэт») и хaт.ибов («оратор, пропо ведник»). Считалось, что к.aхин получает свои знания от джиннов, а шa.ир – от шайтанов (ша.ир – «воспринимающий, чувствующий, постигающий»).

К.aхины изрекали прорицания стихами, сложенными в размере раджаз (rajaz). Рифмованная проза и раджаз придавали словам прорицателей осо бенную значимость («с победой ислама принято считать, что поэтическое вдохновение пророка Мухаммада имеет совершенно иную природу, чем вдохновение к.aхинов. В противоположность к.aхинам и шa.ирам он полу чил откровение от ангела») [3, 169].

Ритм – особенным образом организованное, оформленное дви жение. «Благодаря слитности процессуального и субстанционального аспектов арабское языковое мышление имеет тенденцию рассматривать процесс и результат как нечто единое» [5, 378].

Динамическая топология политики глобального джихада – реакция на изменяющуюся среду: «активная, гармоничная группа, чьи элементы как части человеческого тела взаимодействуют в процессе формирования и раз вития, работая под управлением руководства, которое организует различ ные ее усилия для единой гармоничной цели» [4, 20]. Группы террористов могут отзываться на различные социально-политические призывы в соот ветствии с происходящими в данное время событиями. Обстоятельствам не нужно быть связанными между собой. Большую роль играет «ритм внима ния» [2, 186], который во многом зависит от комбинации настроения, вос приятия и понимания объекта (World of Creativity (MDGs Project) / Taghyeer Magazine, 15 (Egypt)). Отдельно взятые события, не связанные между собой, объединяются средствами символического характера, формирующими Секция 26. Социология коммуникации преемственность, – структурированную совокупность отношений к вос принимаемым объектам. Ее элементы – не образы объектов, а образы отно шения к ним, которые организованы в устойчивую систему, дублирующую или замещающую категориальную систему языка [1, 21].

Список литературы 1. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М., 1999, 313 с.

2. Боно Э. Водная логика. Минск, 2006, 240 с.

3. Поэтика традиции / Под ред. Василькова Я.В., Кисилиера М.Л. СПб., 2010, 394 с.

4. Сейджман М. Сетевые структуры терроризма. М., 2008, 216 с.

5. Универсалии восточных культур. М., 2001, 431 с.

Секция 26. Социология коммуникации Е. В. Чанкова Вопросы моделирования коммуникативной компетентности личности Необходимость исследования коммуникативной компетентности порождается переходом мирового социума из одного типа своего разви тия в другой - из индустриального в постиндустриальный (по типологии Д.Белла). Переход сопровождается изменениями в базовых механизмах вза имодействия людей, реализующимися в коммуникативной компетентности личности, и создает противоречие между изменившимися механизмами социального взаимодействия и отсутствием их объяснения в теоретической социологии. Разрешение противоречия возможно через теоретическое описание понятия коммуникативной компетентности личности – ключе вого фактора эффективности социального взаимодействия в современном обществе, что восполнит в определенной мере понятийный дефицит в те оретической социологии.

Для теоретического описания коммуникативной компетентности личности как социологического понятия требуется проведение ряда фор мализованных процедур, отвечающих закономерностям построения со циологической науки. Поскольку в данном исследовании ставится задача получения нового теоретического знания, представляется перспективным использование метода моделирования. С помощью моделирования, как известно, возможно построение объекта-заместитетеля, который заменя ет объект-оригинал так, что позволяет получить новые предметные зна ния о нем. Такой разновидностью является построение объяснительной (или концептуальной) модели, представляющей собой стандартизирован ные процедуры ( методологические нормы, способы концептуализации, используемые методы) для оценки адекватности объяснений в рамках конкретной парадигмы [1, с. 19].

Таким образом, объяснительный подход требует методологического парадигмального осмысления в исследовании данного феномена и постро ения концепции. Кроме того, понятие коммуникативной комптентности личности получило свою актуализацию в период смены общественных эпох, проявляющегося в сложнейших социальных трансформациях, т.е.

затронуты базовые социальные закономерности взаимодействия, что также требует методологического парадигмального подхода к изучению проблемы.



Pages:     | 1 |   ...   | 37 | 38 || 40 | 41 |   ...   | 60 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.