авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 10 |

«Федеральное агентство по образованию Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирская академия государственной ...»

-- [ Страница 6 ] --

Проведенный декомпозиционный анализ изменения уровня бедно сти в РФ показал необходимость формирования целенаправленной поли тики по борьбе с бедностью, непосредственно учитывающей территори альную неоднородность данной категории населения и направленной на слабые и отсталые регионы страны в сочетании с мерами по стимулиро ванию регионов со средним уровнем бедности к принятию самостоятель ных мер по преодолению данного явления внутри региона.

Научный руководитель — канд. экон. наук, доцент О. В. Воронкова РАЗДЕЛ IХ СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ А. Г. Абагян Алтайский филиал Сибирской академии государственной службы в г. Барнауле ВЛИЯНИЕ СМИ НА ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЕЖИ По мере формирования в России основ информационного общест ва возрастает интерактивная роль СМИ в политическом воспитании мо лодежи. Вследствие усиливающейся потока информации со стороны но востных СМИ в значительной степени формируют общественное мнение и настроения молодежи. Вместе с тем, наблюдается обратная тенденция влияния СМИ на политическую культуру особенно молодежи, которая становится политически инертной, и представлена все чаще в меньшинст ве в избирательном процессе. Для анализа воздействия коммуникативных потоков на молодежь автором работы были взяты СМИ, представляющие основные новостные программы. Исследование проведено в период с но ября 2010 г. по февраль 2011 г. Предпосылкой к проведению исследова ния явилось необходимость экспериментальной проверки справедливости широко распространённого мнение о том, что СМИ формируют полити ческую активность граждан, в том числе и молодежи.

В рамках исследования была проведена серия социологических экс периментов и фокус-групп среди молодежи Барнаула. В качестве СМИ, чьё влияние оценивалось в ходе исследования, были выбраны самые доступные и распространенные новостные федеральные и местные СМИ.

По результатам исследования выяснилось, что каждое из ото бранных СМИ в той или иной мере оказали влияние на свою группу молодежи. То есть, мнения и предпочтения респондентов заметно изме нились, причём эти изменения хорошо согласовывались с информаци онной политикой изучаемого СМИ. Характерно, что эффект от воздей ствия телеканалов оказался заметно сильнее, чем от воздействия газет.

На основании результатов исследования были сделаны следующие выводы о характере влияния СМИ на политическое поведение молодежи.

Материалы новостных СМИ действительно влияют на политиче ские предпочтения молодежи, но не способны реально побудить их к ка ким-либо политическим инициативам. По результатам эксперимента не было зафиксировано заметного эффекта влияния СМИ на уровень поли тической активности. По всей видимости, материалы новостных СМИ напрямую не влияют на глубинные процессы переработки информации и выработки осознанного политического действия большинства молодежи.

Научный руководитель — канд. филос. наук, доцент Е. В. Романова Д. В. Александров Филиал Сибирской академии государственной службы в г. Иркутске МАНИПУЛЯЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ В наше время телевидения и интернета, огромных потоков ин формации, льющихся ежедневно на каждого человека, с каждым днем становится все труднее разобрать, какие из сообщений СМИ истинны, а какие искажают реальность. Для этого нужно изучать такое явление как манипуляция.

Манинипулирование — это вид применения власти, при котором обладающий ею влияет на поведение других, не раскрывая характер пове дения, которое он от них ожидает. Во первых, манипулирование — это вид духовного психологического воздействия на личность. Во вторых — это скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом ма нипулирования. Успех манипуляции обеспечен, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. В третьих — это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний.

Манипуляция человеческим сознанием основана на том, что че ловек — существо социальное, и заложенной биологической програм мы не достаточно, чтобы стать человеком. Также манипуляция осно вана на том, что человек обладает рациональным, логическим мышле нием. И главным проявлением логического мышления является язык как средство речи. Через язык и сознание происходит манипуляция.

В России наглядным примером манипулирования может служить послание Президента к Федеральному Собранию. В данном обращении используется такой прием манипуляции как умалчивание. Ничего не сказа но о таких важных для общества проблемах как рост преступлений, связан ных с оборотом наркотиков, а также о терроризме. Кроме того, не затронута проблема реформирования образования и сокращения учителей.

Манипулирование для создания положительного или отрицатель ного образа лидеров иностранных государств можно рассмотреть на при мере реакции российских СМИ и высших должностных лиц в отношении разгона демонстрации в Белоруссии. В данном случае они резко осужда ют Лукашенко А. Г. за радикальные меры. А к тем мерам, которые при нимаются в Египте для разгона демонстрантов, относятся равнодушно.

Таких примеров множество, и чтобы не быть подвластным внешним воздействиям, нужно вдумываться в происходящее и не под даваться на уловки манипуляторов.

Научный руководитель — к. э. н., доцент, Т. В. Вырупаева П. В. Астраханцева, Е. А. Ноздренко Сибирский федеральный университет ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО СОЗНАНИЯ СРЕДСТВАМИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ЦЕЛЯХ АКТУАЛИЗАЦИИ ПРОБЛЕМ В СФЕРЕ ЭКОЛОГИИ И ОХРАНЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ ПРИРОДНОЙ СРЕДЫ (НА МАТЕРИАЛЕ АНАЛИЗА СОСТОЯНИЯ ЭКОЛОГИИ И СОХРАНЕНИЯ УНИКАЛЬНЫХ ЭКОСИСТЕМ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ) Глобализация современной мировой экономики являет собой орга низацию мирового хозяйства, ориентированного на удержание безудержно го потребления, что выдвигает проблему исчерпаемости ограниченных ре сурсов планеты, разрушения экологического баланса и т. д. Человечество продолжает расширять масштабы хозяйственной экспансии, сокращая воз можности биосферы для самоочищения и регулирования. Исходя из статуса антропного принципа возникает ощущение, что во Вселенной всё «на строено» для того, чтобы жизнь смогла образоваться и просуществовать достаточно долго, а суть экологической проблемы XXI в. определяется взаимодействием «природа-человек-техника». Этого взаимодействия в на стоящее время не наблюдается, и при нынешнем положении вещей мы рис куем получить экологическую катастрофу. В данном контексте актуальны ми становятся информативно-убеждающие технологии воздействия на об щественность, одной из них является реклама, обладающая потенциалом для изменения общественных эталонов и закрепившихся стереотипов. Спе цифика мировоззрения характерная для Красноярского края основывается на том, что здесь имеются возможности для экстенсивного развития, захва та все большего пространства и потребительского отношения к окружаю щей среде. В данной работе идет речь о проблематике разумного природо пользования и воздействии на общественное сознание социальной рекламы с целью избежать необратимость разрушительных процессов в экосфере.

Исходя из того, что возможности социальной рекламы в сфере охраны ок ружающей среды на территории края в настоящее время не раскрыты, ре зультаты исследования будут предложены органам государственной власти края в области организации природопользования. Результаты могут быть использованы и в практической деятельности различных сфер бизнеса для выбора актуальной проблематики при создании эффективных социальных рекламных сообщений, воздействующих на формирование новых, идеало образующих ценностей российского общества в целях понимания людьми неотвратимости последствий нарушения законов развития биосферы.

Научный руководитель — канд. филос. наук, доцент Е. А. Ноздренко Я. Ю. Быбина Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнёва РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ КРАСНОЯРСКОГО КРАЕВОГО ФОНДА ПОДДЕРЖКИ НАУЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Красноярский краевой фонд поддержки научной и научно технической деятельности — главный механизм частно государственной поддержки инновационного развития науки в крае.

Для успешности Фонда значение имеет его имидж у целевых аудито рий, информационная составляющая.

Работа по связям с общественностью направлена на формирова ние мотивации учёных и научных коллективов — участников иннова ционного научного процесса — к вовлечению в конкурсные программы.

Поддержка инновационных разработок способствует развитию края.

В 2010 году были проведены следующие работы: фестиваль выставка «Дни науки», участие в VII Красноярском экономическом форуме, акция «Победители покоряют вершины», коммуникационный клуб «Alumni», организованы выставки медицинских технологий, на учных разработок бизнес-инкубатора, проектов «Инклюзивное образо вание» и «Театральное искусство», фестиваль «Роботы. Интеллекту альные системы».

Кампания по продвижению Фонда дала значимые результаты:

повысилась его узнаваемость, возросло количество публикаций, сфор мирован список приоритетных направлений исследований, сайт Фонда в поисковых системах вышел на первое место, увеличилось количество партнёров, значительно возросло количество заявок на конкурсы, разви то софинансирование проектов, исследователи нацелены на реализацию проектов, налажена обратная связь и общественный контроль.

Фонд поддерживает Координационный совет молодых ученых и специалистов Красноярского края, является неизменным партнёром многих конференций, олимпиад и стажировок, активно стимулирует научную деятельность студентов, аспирантов и молодых учёных, со действует созданию малых предприятий по выпуску наукоёмкой про дукции, что способствует сохранению кадров в крае и многократному увеличению эффективности их деятельности. Фонд сотрудничает с крупнейшими предприятиями, такими как ОАО «Красноярский маши ностроительный завод», ФГУП «Горно-химический комбинат», ОАО «Информационные спутниковые системы» и другими.

Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент, А. В Михайлов Д. П. Дьякова Ульяновский государственный технический университет ФЕСТИВАЛЬ КОРПОРАТИВНЫХ МЕДИА «ВОЛЖСКИЙ ВЕНЕЦ» КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ Для экономического развития региона необходимо привлечение ин вестиционного капитала, но это невозможно без созданного положительно го имиджа. Основная проблема заключается в том, какие меры необходимо предпринять, чтобы его сформировать и поддержать. В Ульяновской облас ти, как и большинстве других, действуют сформированные уже на протя жении многих десятилетий стереотипы. Субъективное представление за тормаживает развитие региона и формирует негативный имидж.

Цель моей работы — определить роль фестиваля корпоратив ных медиа «Волжский Венец» как части процесса формирования имиджа Ульяновской области.

Идея фестиваля «Волжский Венец» родилась на основе развития в Ульяновском государственном техническом университете системы корпоративных СМИ. Двухуровневая коммуникационная система легла в основу построения коммуникаций на фестивале «Волжский Венец».

На фестивале была высказана идея о консолидации PR структур, объединение усилий по формированию единого информаци онного пространства региона. Он создал все условия для взаимодейст вия: предоставил свою техническую и информационную базу, сформу лировал тему обсуждения, в качестве канала взаимодействия были выбраны корпоративные СМИ.

Об успехе проведения «Волжского Венца» свидетельствует то, что 90 % участников «Волжского Венца — 2010» хотят принять уча стие в фестивале ещё раз, «возможно» примут участие 10 %.

Аналогов данного мероприятия не существует в России. Прово дится фестиваль «КорпоРайт» в Кирове, форум корпоративной прессы в Москве, но их цели прежде всего направлены на повышение уровня корпоративной прессы как инструмента развития бизнеса, продвиже ния корпоративного имиджа. «Волжский Венец» выходит на более высокий уровень, используя корпоративные СМИ как канал взаимо действия между предприятиями, госструктурами, ВУЗами.

Можно сделать вывод о том, что «Волжский Венец» — это уни кальный способ создания позитивного отношения к региону не только жителей, но и гостей.

Научный руководитель — канд. пед. наук, доцент Г. М. Шигабетдинова А. В. Задворнова Сибирская академия государственной службы СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ SOCIAL MEDIA В БИЗНЕСЕ (СРАВНЕНИЕ АЛЬФА-БАНКА И СБЕРБАНКА РФ) Social media, к которым относятся социальные сети, блоги, мик роблоггинг, — инструмент связей с общественностью, набирающий популярность в сфере бизнеса. Многие PR-специалисты считают, что social media — дешевое и доступное средство маркетинга и PR, позво ляющее охватить все целевые аудитории. Но эксперты утверждают, что не всегда использование социальных медиа в работе гарантирует успех компании, лояльность клиентов и сокращение затрат PR отдела (специалист по SMM — social media marketing, требует немалой опла ты). Чтобы деятельность компании на площадках social media была результативна, необходимо ставить цели и задачи коммуникативной деятельности и в соответствии с ними выбирать виды social media.

В ходе компаративного анализа активности Альфа-банка и Сбер банка в социальных медиа были выявлены интерактивный и традицион ный подходы к использованию инструментов SMM. Коммуникационная политика Альфа-банка основана на принципах обратной связи (возмож ность клиентов решать возникающие проблемы в он-лайн режиме) и пер сонифицированности (несколько аккаунтов в социальных медиа для раз личных групп клиентов). Стратегию Сбербанка можно характеризовать как устаревшую, поскольку она направлена лишь на одностороннее ин формирование клиентов и не предполагает обратной связи.

Интерактивная стратегия является более эффективной: с помощью нее можно охватить различные целевые аудитории (дифференцированный подход к клиентам), осуществлять обратную связь с потребителями услуг (что позволяет эффективнее удовлетворять их потребности, повышать ло яльность к компании). Использование такой стратегии при грамотном соот несении коммуникативных целей и площадок social media позволяет:

— сокращать расходы на продвижение компании (численность участников групп Альфа-банка ВКонтакте — в среднем около человек, на Facebook — 900, в Twitter — 2000 фолловеров);

— привлекать новых клиентов (Альфа-банк представлен в наибо лее известных social media: ВКонтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal не сколькими аккаунтами, — увеличивается доступность пользователям);

— повышать лояльность постоянных клиентов (индивидуаль ные консультации в Twitter).

Научный руководитель — к. пол. наук, доцент, Евтуш Олеся Анатольевна.

А. А. Кузнецова, Д. А. Кузина Сибирская академия государственной службы ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ШКОЛЫ МОЛОДЕЖНОГО КАДРОВОГО РЕЗЕРВА СИБАГС Актуальность темы обусловлена конкуренцией на рынке обра зовательных услуг города Новосибирска. В рамках образовательной политики Российской Федерации был взят курс на формирование эф фективной кадровой политики. Партия «Единая Россия» запустила проект «Кадровый резерв — профессиональная команда страны», ос новными акторами являются вузы, потому как именно высшие учеб ные заведения готовят конкурентоспособные кадры.

СибАГС — единственный вуз г. Новосибирска, имеющий не только высокопрофессиональный профессорско-преподавательский состав и многолетний, а главное, успешный опыт подготовки кадров (в том числе и молодежного резерва кадров) для государственной служ бы и местного самоуправления.

Аудитория: слушатели (Институт переподготовки специалистов ИПС) и студенты проекта (Межрегиональный центр подготовки кад ров МЦПК).

Цель — сформировать эффективный бренд школы молодежного кадрового резерва СибАГС.

Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить со ответствующие задачи:

— проанализировать информационную среду;

— проанализировать уникальность проекта ШМКР;

— разработать брендбук ШМКР;

— сформировать отношения бренда с потребителем.

Школа молодежного кадрового резерва позволяет реализовать потенциал студента сразу в двух направлениях: научно исследовательское сообщество (НИСО) и центр студенческого трудо устройства (ЦСТ). Каждый студент, обучившийся в школе получит портфолио, сертификат о дополнительном образовании, приобретет социальную практику в работе над несколькими проектами, где может успешно реализовать свои профессиональные навыки.

Научный руководитель — проф., канд. истор. наук А. Ю. Малышев Э. М. Курбанова Сибирский государственный аэрокосмический университет им. академика М. Ф. Решетнёва НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ И ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ С объявлением в 2009 году модернизации основой государствен ной политики Российской Федерации перед страной остро встал кадровый вопрос. Необходимо повышать мотивацию научно-технической элиты, а также молодёжи, которая в будущем пополнит её ряды. Значительную роль в повышении мотивации играют средства массовой информации, которые влияют на престиж науки и техники в обществе.

Обзор красноярских печатных СМИ за период с 2009 по годы выявил изменения в общественном мнении по вопросам науки и техники. Ниже представлены его основные черты.

Во-первых, организация научно-технической деятельности должна идти по пути создания особых экономических зон, сокращения бесперспективных для России направлений и формирования баз про изводственных знаний. Второе: необходим дифференцированный под ход к подготовке кадров для науки, промышленности и инновационно го бизнеса, начиная со школы. В-третьих, малый бизнес — опора мо дернизации, нужно повышать его престиж. В-четвертых, учёный дол жен быть мобилен, инициативен и коммуникабелен. В-пятых, молодё жи не хватает системных знаний и трудового воспитания. В-шестых, в стране наблюдается увлечение наукой и техникой. В-седьмых, научная деятельность должна соответствовать жёстким стандартам.

Обзор выявил информационные риски в данной сфере: ненала женность связей между журналистами и научно-технической элитой, последние не являются ньюсмейкерами.

Незаинтересованность журналистов приводит к стереотипам, что учёные ничего не делают, профессора находятся в униженном по ложении, молодые инженеры ленивы, рабочие профессии не престиж ны, а управленцы не умеют продвигать инновационный продукт.

Для минимизации этих рисков предлагается проводить научно популярный форум для журналистов в рамках городской ассамблеи «Красноярск: Технологии будущего», организовать журналистский «десант» по вопросам науки и техники с помощью профессионального коммуникационного сообщества на сайте «Реклама-мама», повышать информационную грамотность научного сообщества, развивать его открытость и прозрачность.

Научный руководитель — канд. филол. наук, доцент А. В. Михайлов.

А. Н. Печейкина Гуманитарный университет PR-ТЕХНОЛОГИИ КОСВЕННОГО ЛОББИЗМА В настоящее время лоббизм как явление приобретает все более цивилизованные формы. Данная тенденция связана с развитием ком муникативной стороны политических процессов и с переходом лобби стских коммуникаций в публичное пространство.

Цивилизованный лоббизм может подразделяться на прямой и косвенный. Прямое лоббирование предполагает наличие личного кон такта с чиновником. Косвенный лоббизм использует PR-технологии и подразумевает оказание воздействия на законодателя опосредованно, через общественное мнение. Работая в данном направлении, лоббисты используют СМИ с целью обеспечить информационную поддержку кампании. Для этого применяются стандартные формы взаимодействия с журналистами: рассылка пресс-релизов, пресс-конференции, интервью и т. д. СМИ позволяют проводить информационно-разъяснительные мероприятия, формирующие желаемую точку зрения у общественности.

Также косвенный лоббизм предполагает сотрудничество с лидерами мнений. Зачастую при продвижении идеи ключевую роль играет не со держание передаваемой информации, а авторитет ее распространителя.

Описанные выше методы могут быть проиллюстрированы на примере лоббистской кампании законопроекта об обязательном стра ховании жилья. Данный законопроект входит в конфликт с Граждан ским кодексом РФ, в соответствии с которым нельзя обязать человека страховать имущество помимо его воли. При наличии подобной юри дической «вилки» законопроект нуждается в сильном лобби. В осве щении темы активно участвовали федеральные и отраслевые каналы.

Была проведена информационная кампания, целью которой являлось объяснение значимости страхования. В качестве лидера мнений был привлечен президент РФ Дмитрий Анатольевич Медведев, поддер жавший идею страхования жилья от пожаров. Также в поддержку за конопроекта был организован круглый стол на тему: «Необходимо ли обязательное страхование в России?»

Завершая разговор о косвенном лоббизме, необходимо отметить, что особенностью данных технологий является их доступность тем группам давления, которые не обладают связями и административным ресурсом. А также его специфической чертой является и то, что косвен ный характера воздействия исключает возможность коррупционного воздействия на процесс принятия политического решения.

Научный руководитель — канд. филол. наук Ю. В. Архипова Я. С. Подыман Сибирская академия государственной службы SOCIAL MEDIA:

СКРЫТЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Social Media (SM) отличаются от традиционных медиа тем, что построены по принципу совокупности нового поколения интерактивных технологий и услуг Интернета, тем самым позволяя людям общаться между собой, делиться мнениями, опытом и знаниями в режиме онлайн.

Скрытый маркетинг в блогах очень привлекательный вид воз действия на целевую аудиторию. Так, с его помощью политические партии пытаются сформировать необходимое общественное мнение конкретного сообщества на определенную тему посредством косвен ного воздействия через коммуникацию.

Многие граждане считают, что не обязательно смотреть новости или читать газету, когда можно узнавать всю самую свежую информа цию в онлайн режиме или через блог. В SM индивид является не толь ко «приемником» политической информации, но и получает возмож ность самостоятельно выразить собственное мнение по тому или ино му вопросу в кратчайшие сроки.

Скрытый политический маркетинг — это метод управления рын ком властных ресурсов, продвижения общественно–значимых ценно стей посредством использования инструментов SM таким образом, что бы граждане не осознавали себя объектом маркетинговых манипуляций.

Он направлен на поддержание интереса и создание обсуждений, увели чение количества упоминаний о политическом субъекте, распростране ние новостей, вирусного материала, создание рекомендаций и советов, создание популярности, а также информационного поля.

Б. Обама и его команда очень хорошо понимает мощь и потен циал инструментов Веб 2.0. Их активное использование в числе проче го позволило ему стать президентом США.

Если во время предвыборной кампании грамотно использовать все инструменты SM, то тогда можно решить ряд задач, в которые входит привлечение молодого населения на выборы, формирование необходимого отношения как к политической партии или кандидату, так и к определённой проблеме.

Научные руководители — старший преподаватель М. П. Беленко;

к. и. н., доцент С. В. Козлов.

Н. И. Полтавец Сибирская академия государственной службы МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ УСЛУГ В наши дни каждая организация стремится добиться наиболь шей эффективности от рекламы при наименьших затратах на её раз мещение в СМИ. Одним из наиболее эффективных решений на данный момент является медиапланирование — комплекс действий, отра жающий взаимосвязь между ресурсами (деньгами, временем), затра ченными на рекламу, и её масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных задач. В действительности далеко не каждая ком пания использует метод медиапланирования по различным причинам:

в виду особенностей сферы деятельности или размеров организации.

Целью настоящей работы является составление медиаплана для оптимизации работы компании «Интерсервис» — сервисного центра по ремонту техники. Спецификой данной работы является учет облас ти деятельности рассматриваемой компании, а именно: предоставле ние услуг, а не продажа товаров. Кроме того, особые условия медиа планирования подразумевают локальный характер размещения и на личие жесткой конкуренции в сфере деятельности компании.

В рамках работы был проведен анализ информационной среды, составлен проект медиаплана, учитывающий особенности функциони рования организации, который по утверждению привел к увеличению охвата целевой аудитории и частоты просмотра рекламных сообще ний, и, как следствие, увеличилось количество клиентов компании.

Следовательно, скорректированный с учетом особенностей для компаний такого рода процесс медиапланирования позволяет разрабо тать последовательный план работы со средствами массовой инфор мации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализа ции обозначенных целей и задач.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что медиапланиро вание в сфере услуг, в компании локального масштаба не только воз можно и допустимо, но и имеет профицитный результат.

Н. А. Попова Новокузнецкий филиал-институт Кемеровского государственного университета ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ В. Г. СМОЛЕГО) В связи с реформами в Российской Федерации существенно из менилась и общественно-политическая составляющая жизни общества.

В предвыборной гонке образуется каждый раз политический плюра лизм. В связи с этим, ведение избирательных кампаний претерпело существенные изменения, в результате чего возникла необходимость в повышении уровня их информационного обеспечения. Общая про грамма сбора информации должна быть подчинена лишь одному кри терию — полезности для избирательной кампании кандидата.

В данной работе в качестве сбора социологической информации использовался контент-анализ местных СМИ в период предвыборной гонки и социологический опрос горожан после победы кандидата на выборах.

Контент-анализ показал, что в начале предвыборной гонки кан дидаты, их стратегии и возможности были равны. Общественное мне ние на тот момент явно выражало недоверие ко всем кандидатам на пост главы города. Однако В. Г. Смолего к дате приближения выборов начал активную деятельность, что подтверждают участившиеся о его деятельности публикации — с 34 % до 84 %.

Опросом горожан выявлено, что агитация данного кандидата во многом определила их выбор. ЖКХ остаётся самой приоритетной из социально-экономических проблем важных для населения города — 74 %. Блок вопросов об имидже кандидата, позволяет нам говорить о вынужденной корректировке — 34 % не довольны стереотипностью внешнего вида действующего Главы.

Эффективность избирательных кампаний, а также победа на выборах во многом зависит от информационного обеспечения. Прово димые исследования уже после победы кандидата на выборах, позво ляют усилить эффективность правления. Проблемная ситуация заклю чается в том, что использование активной агитации в избирательной кампании обрело колоссальные масштабы, что значительно поднимает вероятность получения власти теми лидерами, которые способны про фессионально и эффективно реализовывать народное доверие практи ческой политической деятельностью.

Научный руководитель — канд. филос. наук, доцент Е. В. Артюх М. С. Семина Уральская академия государственной службы ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕХАНИЗМОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ГУБЕРНАТОРА С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ В настоящее время практика организации связей органов власти с общественностью усложняется, так как граждане становятся более избирательными и претенциозными, в связи с чем более сложно удер жать доверие населения. Следовательно, эффективность механизмов взаимодействия с общественностью прямо влияет на имидж власти и результативность ее действий в глазах общественности.

Сегодня используемые губернатором Свердловской области ме ханизмы взаимодействия с общественностью являются в целом стан дартными и унифицированными. Подходы применяются исходя из опыта предыдущего губернатора, а также на основе «отзеркаливания»

методов высшего руководства страны. Так или иначе, взаимодействие с общественностью происходит, в это взаимодействие включаются различные целевые группы, однако механизмы не дифференцируются в зависимости от особенностей целевой аудитории.

Среди основных методов контакта с общественностью можно выделить следующие. Так, Губернатор ежемесячно устраивает пресс — конференции с журналистами, подробные отчеты о которых публикуются в муниципальных и региональных печатных СМИ.

Как член партии Единая Россия, Губернатор ведет прием граж дан в Общественной Приемной В. В. Путина, а также участвует во встречах с различными категориями граждан и организаций: студен тами, общественными организациями, политическими партиями и др.

Главным нововведением можно назвать личный видеоблог гу бернатора, обращения в котором актуально обновляются. В последнее время Губернатор стал активно посещать «популярные» общественные мероприятия, однако непосредственно коммуникаций с населением на таких встречах не происходит.

Механизмы взаимодействия с общественностью требуют опти мизации. Для повышения эффективности взаимодействия необходимо провести дифференцирование подходов в зависимости от целевых групп. На основании этого, можно выстраивать политику взаимодей ствия с жителями. В таком случае, адресатом коммуникаций губерна тора будет «правильная» аудитория и эффективность взаимодействия значительно повысится.

Научный руководитель — д. с. н., проф. А. С. Ваторопин.

Я. А. Скрипичникова Ульяновский государственный технический университет РОЛЬ МУЗЕЯ УЛГТУ В РАЗВИТИИ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ВУЗА Культура задает ориентиры развития не только страны в целом, но и каждого отдельно взятого ее субъекта. В любой организации вни мание к управлению корпоративной культурой должно быть особо значимо, так как она является инновационной формой, двигателем развития социально-трудовых отношений, гарантом конкурентоспо собности на рынке, элементом формирования имиджа. Особое внима ние хочется обратить на музей как транслятор корпоративных ценно стей и исторического наследия любой организации.

Анализ литературы показал, на сегодняшний день в Ульянов ской области насчитывается около десятка крупных ведомственных музеев предприятий, организаций, а также высших и среднеспециаль ных учебных заведений. Развитие корпоративной музейной деятельно сти направлено на продвижение корпоративной культуры и повыше ние имиджа организации.

Ульяновский государственный технический университет со сво ей богатой полувековой историей ставит задачей трансляцию накоп ленного опыта, знаний и традиций новым поколениям, в чем и помога ет музей вуза, функционирующий с 1992 года. Главная идея экспози ции — наглядно показать миссию университета как образовательного, научного и культурного центра Поволжья, отразить его статус.

Данные исследования, проведенного в 2010 году среди студен тов вуза, выявили проблему: с одной стороны, студенты УлГТУ заин тересованы в существовании музея. С другой стороны, отсутствие ин новационных методов, приемов PR и маркетинга, соответствующих требованиям времени, не позволяют корпоративному музею раскры вать свой потенциал и выполнять функции, необходимые для развития корпоративной культуры.

В связи с этим среди решаемых задач для музея УлГТУ: позицио нирование имиджа вуза и передача корпоративной культуры;

налажива ние диалога вуза с внешней и внутренней аудиторией;

обновление экспо зиции;

включение информационных технологий (виртуальный музей, интерактивный показ экспонатов);

создание информационного простран ства вокруг деятельности музея (в корпоративных СМИ и др.);

проведе ние спецмероприятий, направленных на студентов и сотрудников вуза, а также — с выходом на внешнюю аудиторию (абитуриенты и т. д.).

Научный руководитель — к. пед. н., доцент Г. М. Шигабетдинова Е. А. Давыденко, А. А. Тюрина Омский государственный технический университет РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ «PR-ДЕБАТЫ «РОЛЬ ТЕЛЕВИДЕНИЯ В PR»

Телевидение сегодня является одним из мощных инструментов PR и обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Вследствие этого, на сегодняшний день суще ствует очень острая проблема: что лучше для будущего человечества:

TV + PR или TV — PR и TV + PR = оболванивание или просвещение?

В связи с этим кафедра философии и социальных коммуникаций ФГО ОмГТУ совместно с творческим семинаром «ПаРи» 19 ноября 2010 г.

организовали межвузовское мероприятие — PR-дебаты на тему «Роль теле видения в PR», в ходе которого планировалось получить достойные ответы на столь актуальные вопросы. Ведь только в споре рождается истина.

Целями данного конкурса являлись: закрепление навыков уст ных коммуникаций и креатива у будущих PR-специалистов;

привлече ние внимания к роли телевидения в PR.

Мероприятие состояло из четырёх частей, а именно: приветствие команд, где они показали свои домашние задания;

разминка, где команды ответили на вопросы жюри;

PR-дебаты, где состоялось соревнование самых ярких полемистов;

подведение итогов, вручение дипломов и призов.

Цели конкурса были достигнуты. Мы привлекли внимание общест венности к актуальной теме «Роль телевидения в PR»: на мероприятии при сутствовало четыре омских вуза, два телеканала (ОРТРК «12 канал» и Те леОмск-Акмэ), одно печатное издание («Омский Вестник. Деловая среда»), спонсоры (ресторан «Паста-Пицца», Омский РайПО, ООО «Спринг») и приглашенные гости. Общее число человек составило более 200 человек.

Далее нам удалось закрепить навыки устных коммуникаций будущих PR специалистов: дискуссия прошла достаточно активно и интересно, подго товка спикеров оценена как высокая. Нам удалось закрепить имидж кафед ры ФиСК ОмГТУ как лидера в сфере PR-образования в Омске. Об этом говорит широкое обсуждение мероприятия, упоминание в СМИ (программа «Час новостей», передача «Молодежная редакция» 12 канал, публикации в интернете), положительные отклики участников и гостей делового шоу.

Мероприятие способствовало также развитию коммуникативных навыков самих организаторов: общение с прессой, поиск спонсоров, партнеров, связь с участниками — все это способствует накоплению профессиональ ного опыта будущих специалистов по связям с общественностью.

Научный руководитель — доцент Г. Н. Татаринова И. В. Шумкова Самарская академия государственного и муниципального управления ЭТАПЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ДУУМВИРАТА:

В. ПУТИН — Д. МЕДВЕДЕВ На современном этапе построения сильной российской госу дарственности в высшем эшелоне власти сложилась достаточно интересная модель взаимодействия высших должностных лиц: пре зидента РФ Д. Медведева и премьер-министра РФ В. Путина, в ко торой лидирующие позиции занимает без сомнения премьер министр. Сам Д. Медведев признаёт, что в данном «дуумвирате»

именно В. Путин занимает позиции «национального лидера». В ка честве критерия выделения стадий эволюции дуумвирата можно рассматривать особенности политической карьеры В. Путина, кото рый собственно и явился создателем такой системы взаимодейст вия, причём легитимной, в рамках действующей Конституции РФ.

1 этап — сер. 90-х — 2000 г. — зарождение политического союза, складывание политического сотрудничества, когда В. Путин был замом А. Собчака и занимался его предвыборной кампанией в Санкт-Петербурге, а Д. Медведев был советником В. Путина по правовым вопросам. Таким образом, Д. Медведев достаточно давно входил в команду В. Путина и рассматривался им как надежный соратник и будущий союзник.

2 этап — 2000-2008 — этап складывания политического сою за. В период президентства В. Путина Д. Медведев последовательно продвигается в системе исполнительной ветви власти, в частности, с 2005 г. он был назначен заместителем главы правительства РФ, куратором совета по реализации национальных проектов. В конце 2007 г. он был выдвинут кандидатом в президенты РФ от четырёх ведущих партий и лично рекомендован В. Путиным к избранию на этот пост.

3 этап — с 2008 по настоящий момент — этап развития «ду умвирата», этап президентства Д. Медведева, когда В. Путин был назначен премьер-министром РФ, и хотя Медведев на личном сайте в Интернете пишет, что перераспределения полномочий не будет, Россия останется президентской республикой, тем не менее, он признаёт возникновение «конструкции, при которой Медведев яв ляется президентом России, а Путин является председателем прави тельства», подчеркивая личностный и формально-юридический ас пект данной модели власти.

Таким образом, дуумвират высших лиц российского государ ства существует как историко-правовое явление, феномен общест венной и политической жизни, во многом обусловленный необхо димостью выхода из мирового кризиса без изменения основ суще ствующего строя.

Научный руководитель — канд. ист. наук, ст. преп. О. Ю. Отрокова РАЗДЕЛ Х СОЦИОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ М. М. Анисимова Сибирская академия государственной службы АНАЛИЗ ДИНАМИКИ И МАСШТАБОВ БЕДНОСТИ СЕЛЬСКОГО НАСЕЛЕНИЯ РЕГИОНА АГРАРНОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ (ПО РЕЗУЛЬТАТАМ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ В АЛТАЙСКОМ КРАЕ) Одним из результатов рыночных преобразований в России яви лось падение уровня и качества жизни населения. В настоящее время бедность — острая проблема национальной экономики страны. Про блема бедности стала актуальной для жителей России в начале 90-х гг.

ХХ века. В большей мере она коснулась агропромышленных регионов, в том числе и Алтайского края.

Информационной базой исследования явились результаты вторич ного анализа данных социологических исследований, касающихся проблем бедности, проведенных НП «Центр социально-экономических исследова ний и региональной политики». Автором осуществлен вторичный анализ данных выборочных опросов сельского населения Алтайского края, прове денных в 2002 г. (N=1100) и в 2008 г. (N=1011), а также результатов экс пертных опросов 2004 г. (N=24) и 2008 г. (N=59). Кроме того, проанализи рованы данные Федеральной службы государственной статистики Россий ской Федерации, Территориального органа Федеральной службы государ ственной статистики Российской Федерации по Алтайскому краю, характе ризующие социально-экономическую дифференциацию населения по ве личине доходов и заработной платы за период с 1991 по 2011 годы.

Согласно данным официальной статистики ситуация с бедно стью в Алтайском крае с 1994 г. и до настоящего времени хуже, чем в целом по стране. Если среднероссийский уровень бедности с 1992 г. не поднимался выше 33,5 %, то в Алтайском крае этот показатель с по 2003 гг. значительно превышал указанный уровень. Пик бедности в крае пришелся на 1998 — 2000 гг.: уровень бедности составлял более 50 %. С середины 2000-х гг. доля бедных в крае снизилась (показатели приблизились к среденеросийским, однако уровень бедности продол жает оставаться выше, чем в целом в России). В результате мирового финасово-экономического кризиса в 2009 г. уровень бедности как в крае, так и стране в целом стал выше, чем в предыдущем году.

На основе социологических данных представлен социальный порт рет бедных среди сельских жителей Алтайского края, произведена сравни тельная оценка категорий бедных и относительно обеспеченных групп сельского населения в 2002 и в 2008 гг. При оценке бедности использова лось несколько методик: объективная, субъективная концепции, концепция недостатка возможностей (лишений) в удовлетворении базовых потребно стей. Далеко не все респонденты, указавшие, что их семьи относятся к до ходным группам ниже величины прожиточного минимума, оценили мате риальное положение своих домохозяйств как низкое. Возможно, бедные не относят себя к таковым в связи с низким уровнем притязаний, многие семьи живут в бедности поколениями, и люди не представляют, что жить можно по-другому, и даже не пытаются вырваться из состояния бедности.

Бедность — это комплексная проблема, наряду с которой перед селянами стоит масса других проблем, напрямую с ней связанных, являющихся ее причинами либо следствиями: низкая оплата труда на сельскохозяйственных предприятиях, высокий уровень безработицы в сельской местности, отставание развития социальной инфраструктуры сельской местности, низкий уровень инженерного обслуживания, ми грация сельской молодежи в город, низкий уровень культуры в селе, алкоголизм. По данным опросов представлен рейтинг основных про блем, которые тревожат жителей села. Как в 2002 г., так и 2008 гг. се лян в основном беспокоили такие проблемы, как низкий уровень зара ботной платы и задержки по ее выплате, бедность, безработица. Рей тинги проблем, выделяемых бедняками и относительно обеспеченны ми селянами в 2008 г. незначительно отличаются.

Проанализировано отношение экспертов к проблеме сельской бед ности. Эксперты считают, что доля селян, чьи денежные доходы ниже ве личины прожиточного минимума, в 2008 г. была несколько выше по срав нению с 2004 г. и составила 46 %. Максимальный среднемесячный доход на человека, при котором сельскую семью можно считать бедной, по мнению экспертов, в 2008 г. был чуть более 3 тысяч руб. Оценки значения этого показателя колебались от 800 до 5000 руб. Для сравнения: прожиточный минимум в 1 квартале 2008 г. в Алтайском крае составил 3854 руб. По ре зультатам опроса 2008 г., проблему низкого уровня жизни, бедности, нище ты сельского населения как острую, одну из самых важных признает подав ляющее большинство экспертов, а вот значительное расслоение на бедных и богатых более половины экспертов считает не самой важной.

Несмотря на то, что острота бедности населения России с 2000-х гг.

снизилась, масштабы в регионах остаются значительными. Алтайский край является регионом агропромышленной специализации, и проблема сель ской бедности актуальна для жителей алтайского села. Сельское население наиболее уязвимо к риску бедности по причине высокой концентрации бедных домохозяйств, наличия районов хронической бедности и уровня доходов, мало отличающегося от прожиточного минимума.

Научный руководитель — д-р социол. наук, доцент А. М. Сергиенко У. А. Булатова Южно-Уральский профессиональный институт РЫНОК ТРУДА ГЛАЗАМИ ВЫПУСКНИКОВ — ТРАЕКТОРИЯ ОЖИДАНИЙ Актуальность данного исследования обусловлена важностью соответствия требований работодателей и предпочтений молодых спе циалистов. Требования к молодым специалистам не меняются — выс шее образование, язык, профильная специализация. Но если раньше основным козырем был приобретенный во время учебы опыт работы, то теперь не менее важную роль стали играть личностные качества кандидатов. Компании стремятся самостоятельно вырастить специали ста, и важным критерием становится психологическая совместимость кандидата с корпоративной культурой.

Основной целью содержания большинства современных статей и работ являются требования работодателей к выпускникам вузов, а какие предпочтения выдвигают сами молодые специалисты при поис ке и устройстве на работу? В результате возникает ряд вопросов, тре бующих разрешения, а именно:

— работодатели заинтересованы в поступление новых молодых кадров в свои организации, но почему же требования к молодым спе циалистам предъявляются на том же уровне, что и к состоявшимся работникам?

— обоснованы ли предпочтения выпускников к работодателям при устройстве на работу качеством их профессиональной подготовки?

Актуальность проблемы исследования обусловила постановку цели — исследование предпочтений выпускников высших и средних профессиональных учебных заведений г. Челябинска при устройстве на работу.

Практическая значимость исследования заключается в том, что:

1. Было определено мнение выпускников об оценке готовности к осуществлению профессиональной деятельности;

2. Определено — в организациях какой формы собственности предпочитают работать будущие специалисты;

3. Определены приоритеты в уровне заработной платы, соответ ствующий знаниям, по мнению выпускников;

4. Определен рейтинг критериев, по которым должен отбирать молодых специалистов работодатель при приеме на работу;

5. Определен рейтинг критериев выбора организации молодыми специалистами.

Научный руководитель — канд. пед. наук, доцент, Л. Г. Колесникова Д. В. Горшкова, К. С. Кнутарев Сибирская академия государственной службы ПРОБЛЕМЫ ТРУДОУСТРОЙСТВА ИНВАЛИДОВ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ Проблема трудоустройства людей с инвалидностью остается одной из самых острых в стране. В настоящее время в России проживает около 13.1 миллионов инвалидов, из них 30-35 % являются инвалидами трудо способного возраста. Однако работу имеет лишь пятая часть из них. Если учесть, что в число специалистов, имеющих работу, попадают и те инва лиды, которые были направлены на дополнительное обучение, то процент реально трудоустроенных на самом деле еще меньше. При этом только 19 % работают в соответствии с полученным образованием. К сожалению, многие из действующих государственных программ по трудоустройству инвалидов малоэффективны и не ведут к улучшению ситуации. Происхо дит это во многом потому, что они имеют тенденцию к «масштабности», вместо того, чтобы помогать инвалидам индивидуально и создавать рабо чее место с учетом их особенностей и потребностей. Большие трудности создают также следующие проблемы: практически отсутствует транспорт, адаптированный под потребности инвалидов, люди с ограниченными воз можностями по-прежнему получают минимальную заработную плату, сохраняется стереотипное отношение работодателей к возможностям та ких специалистов. А ведь среди инвалидов есть талантливые и высокооб разованные люди, которые могут приносить компаниям прибыль и про цветание. Люди с физическими ограничениями могут достичь даже более высоких результатов благодаря ответственному отношению к своим обя занностям, трудолюбию и силе воли. Именно поэтому необходимо пре доставление поддержки инвалидам в поиске работы, трудоустройстве и рабочем процессе;

создание системы подготовки и переподготовки спе циалистов, имеющих физические ограничения, в том числе с применени ем дистанционных методов обучения;

квотирование рабочих мест;

поощ рение работодателей за выделение рабочих мест, приспособленных для работы инвалида;

оказание помощи людям с ограниченными возможно стями в создании малого бизнеса. Нужно заменить массовый подход к трудоустройству инвалидов индивидуальным, учитывающим возможно сти каждого специалиста. Необходимо понимать, что возможность учить ся и трудиться создает условия не только для самовыражения и самореа лизации инвалидов, но и способствует их социальной и профессиональ ной реабилитации, социально-бытовой адаптации, повышению уровня жизни их семей.

Научный руководитель — Сивиринов Б. С.

Е. В. Гузман Дальневосточная академия государственной службы ПРОЕКТ ПО СОЗДАНИЮ МОНИТОРИНГА ОЦЕНКИ НАСЕЛЕНИЕМ КАЧЕСТВА ОТКРЫТОСТИ ОРГАНОВ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ Научная проблема, на решение которой направлен проект, состоит в необходимости изучения опыта функционирования основных каналов открытости органов государственного управления Хабаровского края:

информационного, сервисного, кадрового и разработки методического обеспечения оценки населением качества открытости органов власти.

Предлагаемый проект направлен на создание технологии монито ринга оценки населением качества открытости органов власти, состояще го из двух подсистем: покомпонентных показателей и критериев оценки населением качества открытости органов государственного управления, где особое внимание уделяется качеству оказания услуг населению, а также организации и процедуры сбора оценочной информации. С другой стороны, модель мониторинга будет представлена как структурная со ставляющая управленческого процесса, используемого на всех этапах принятия и реализации решений региональными органами власти.

С учётом особенностей существующих институциональных практик, мониторинг оценки открытости представляет собой социаль но-управленческую систему, которая должна строится с учётом объек тивных и субъективных показателей, где особое внимание в проекте будет уделяться субъективной составляющей, как фактору, оказываю щему позитивное влияние на организационное и социально ориенти рованное преобразование властных структур.

Особенность проектного образца будет состоять в том, что в его основе используется эмпирическая база, отражающая специфику Ха баровского края.

Основным результатом работы будет обоснование концепта откры тости власти как необходимого дескриптивного признака государственного управления, главного интегрального критерия его эффективности, который актуализирует способность кадрового потенциала государственных служа щих выполнять консолидирующую роль между властью и населением, соз давать условия для реализации основных прав и свобод граждан, предос тавлять качественные услуги, создавать возможность общественного влия ния на власть в виде различных форм социального контроля, при которых возможность административных злоупотреблений нивелируется.

Научный руководитель — д-р социол. наук, проф. Л. А. Кривоносова М. Г. Кулешова, Ю. Э. Мосова Сибирская академия государственной службы ТРАНСФОРМАЦИЯ ИНСТИТУТА СЕМЬИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ С середины ХХ века в социологии изучают процесс, называе мый модернизацией (трансформацией) семьи. Он начал развиваться под влиянием индустриализации и урбанизации и стал частью гло бальных изменений в социальном мире. Нередко отмечается, что со временная семья переживает кризис.


Семья — это базовый институт воспроизводства человеческих поколений, их первичной социализации, которая оказывает огромное влияние на становление личности, обеспечивает качественное много образие форм общения, взаимодействия человека в различных сферах жизнедеятельности общества. Дезорганизация этого социального ин ститута несет реальную угрозу будущему того или иного общества, человеческой цивилизации в целом.

Существуют две точки зрения на причины трансформации ин ститута семьи в российском обществе. Первая связывает этот процесс с общемировыми тенденциями, такими как: депопуляция населения, увеличение разводов, увеличение числа гражданских браков, малодет ность, приоритет карьеры над стремлением к созданию семьи. Вторая точка зрения объясняет кризис российской семьи последствиями бы стрых рыночных преобразований и переходом к капитализму. Мы придерживаемся второй точки зрения.

Современная ситуация в России (экономический кризис, нагне тания социальной и политической напряженности, межэтнические конфликты, растущая материальная и социальная поляризация обще ства и т. д.) обострила проблемы семьи. Проблемы российской семьи выходят на поверхность, становятся заметными не только для специа листов, но и для широкого круга общественности.

Проблемы, связанные с семьей как с социальным институтом, проявляются в снижении роли репродуктивной функции семьи, уменьшении потребности в детях, увеличении числа искусственных абортов. Растет число бесплодных супружеских пар;

увеличивается естественная убыль населения вследствие снижения рождаемости и превышения над ней смертности.

Итак, семья — один из важнейших социальных институтов, придающих обществу стабильность и способность восполнять населе ние в каждом последующем поколении.

Научный руководитель — доцент кафедры, к. ф. н., доцент О. В. Кузьмен Н. И. Миндияров, Е. А. Раевская, К. Д. Носов Кузбасский государственный технический университет СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ АСПЕКТОВ МОТИВАЦИИ СТУДЕНТОВ СТАРШИХ И МЛАДШИХ КУРСОВ К ОБУЧЕНИЮ И НАУЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ КУЗГТУ) На сегодняшний день довольно актуальным представляется изучение различных способов мотивации студентов к занятию учебной и научной деятельностью в рамках подготовки к будущей профессии.

Однако мотивация студентов очень неоднородна и зависит от множе ства факторов как внешнего, так и внутреннего характера.

В рамках одного из факультетов КузГТУ был проведен опрос сре ди 300 студентов 1-5 курсов. На основе статистических данных было про ведено исследование с целью изучения основных мотивов, побуждающих студентов младших и старших курсов к обучению и занятию наукой.

В процессе изучения была получена следующая статистика, %.

Аспект мотивации 1-2 курс 3-5 курс 1. Вовлеченность в науку 33 % 55,2 % 2. Рейтинговая система 86 % 66,5 % 3. Ответственность и долг 5,3 % 3,5 % 4. Одобрение преподавателей 4% 1% 5. Осознание нужности высшего образования 23,5 % 21,3 % 6. Престижность высшего образования 23,5 % 15 % 7. Контроль куратора 43 % 33,5 % 8. Самореализация в обществе 2,5 % 10 % 9. Подготовка к проф. деятельности 17,3 % 20 % 10. Получения высокооплачиваемой работы 18,7 % 22,7 % В ходе проведенного анализа прослеживается вывод о том, что преобладающим аспектом мотивации для студентов младших курсов являются сложившиеся нормы и правила в привычной для них системе школьного образования, а также ориентация на стороннее мнение (ро дителей, преподавателей, куратора, рейтинговой системы оценок и т. д.). В то время как студенты-старшекурсники подходят к процессу обучения в ВУЗе более сознательно с целью дальнейшей самореализа ции в жизни, в связи с чем, значения показателей по таким аспектам мотивации, как вовлеченность в научную деятельность, желание стать полноценным членом общества, занять определенное место в социаль ной группе, подготовка к профессиональной деятельности и получение высокооплачиваемой работы у них значительно выше.

Научный руководитель — Н. А. Жернова.

П. Р. Нуриддинов Сибирская академия государственной службы ПРОБЛЕМА ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ЭКСТРЕМИЗМУ В РФ, ПОИСК ЭФФЕКТИВНЫХ РЕГУЛЯТОРОВ Правовое обеспечение противодействия различным формам экстре мизма требует комплексного правового, социологического и политологиче ского анализа этого сложнейшего социально-политического феномена.

Начиная с 70-х годов XX в. правительствами различных стран мира предпринимаются усилия по выработке единого подхода к реше нию проблемы экстремизма.

За рубежом сложились три точки зрения на сей счет:

Первый принцип: не вступать ни в какие переговоры с экстреми стами и террористами и немедленно проводить полицейскую или войско вую операцию — предельно жесткая линия. Вину за возможные жертвы среди заложников полностью возлагать на террористов и экстремистов.

Правительства не должна удовлетворять требования экстреми стов и террористов.

Второй принцип: многие страны, придерживаясь концепции «никаких уступок экстремистам (террористам)» как основополагаю щего принципа, тем не менее, склонны к использованию более гибкой тактики в отношениях с экстремистами.

Третий принцип: при выборе способа действий в условиях экс тремизма исходить из национальной принадлежности его участников.

Основными направлениями противодействия терроризму и экстре мизму являются: создание международной правовой базы как важнейшего условия для осуществления согласованных и результативных антитеррори стических действий;

формирование международных антитеррористических центров и привлечение вооруженных сил для борьбы с экстремизмом;

оз доровление социально-экономической обстановки в странах и регионах, являющихся основными источниками вооруженных конфликтов.

На наш взгляд, важнейшим условием повышения эффективности противодействия экстремизму является разработка общегосударственной комплексной программы, включающей не только правоохранительной, но и политический, социальный, экономический, правовой, идеологический, пропагандистский, информационный, силовой, специальный (оператив ный, розыскной) и другие аспекты по устранению социальных условий, способствующих развитию террористических операций с учетом их типо логии, форм подготовки и проведения, а также мониторинга текущего состояния и прогнозирования развития экстремизма и терроризма.

Научный руководитель — ст. преподаватель С. М. Коба.

С. Ю. Овчинникова Кузбасский государственный технический университет ОТ ЖИЗНЕННЫХ ЦЕННОСТЕЙ СТУДЕНТОВ К ЭТИЧЕСКИМ ПРИНЦИПАМ СПЕЦИАЛИСТОВ Для анализа жизненных ценностей студентов как будущих специалистов, которые должны соблюдать этические принципы в профессиональной сфере своей деятельности, был составлен опрос:

«Что для вас является самым ценным в этой жизни?». Необходимо было расставить в порядке возрастания двадцать категорий: родина, духовность, труд, совесть, собственное достоинство, свобода, само реализация, справедливость, профессионализм, стабильность, неза висимость, успех, карьера, деньги, дружба, брак по любви, семья, комфорт, развлечения, секс. Результаты опроса представлены на ри сунке.

родина труд совесть, духовность секс, профессионализм развлечение свобода комфорт справедливость, брак по любви независимость собственное достоинство самореализация, стабильность карьера семья, успех деньги дружба 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% Рисунок. Результаты опроса студентов КузГТУ Данный опрос позволяет понять, какие основные ценности бо лее всего важны для молодого человека — будущего специалиста.

Благодаря этим ценностям строятся межличностные отношения и соблюдаются этические правила и нормы профессиональной дея тельности, которая занимает в жизни человека важнейшее место.

Из данного опроса следует, что для респондентов главное меж личностные отношения. Но без денег и карьеры человек не будет успешен в жизни, поэтому многие отдали предпочтение этим катего риям.

Мнения студентов Кузбасского государственного техническо го университета практически не расходятся с мнением молодежи России. Например, такая категория, как «профессионализм», по на шему опросу находится на 9-м месте, а по опросу молодежи в России на 12-м. На такую разницу, пусть даже не большую, влияет, на наш взгляд, географическое положение, потому что люди, которые живут в Сибири, более приспособлены к трудным внешним условиям, то есть более выносливые.

Профессиональная роль сотрудника организации неразрывно связана с выполнением им этических норм, правил поведения и взаимоотношений со своим внешним окружением. Соблюдение эти ки деловых отношений является одним из главных критериев оценки профессионализма.

Научный руководитель — к. э. н., доцент, Н. А. Жернова.

А. С. Скобелев Московский авиационный институт (государственный технический университет) ОТНОШЕНИЕ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ К ЕГЭ В АСПЕКТЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЦЕССОМ ПОДГОТОВКИ К ОЦЕНИВАНИЮ.

В настоящее время российская система образования претерпе вает время реформ. Реформирование идет на всех уровнях образова ния: на высшем, в среднем и дошкольном. В настоящий момент обсу ждается проект нового образовательного стандарта для общего обра зования. Это считается определяющим для будущего школы, так как он устанавливает минимальный уровень программы обучения. Так же была изменена процедура оценивания выпускников среднеобразова тельных учреждений, введение Единого государственного экзамена.

Таким образом, система образования меняется как на контрольно оценочном уровне, так и в содержательной части.

Введение нового метода оценки потребовало изменения само го процесса обучения. Управление процессом обучения изменилось с появлением ЕГЭ, появились новые аспекты. Для изучения ситуации в обучении важно было определить, как относятся к данному методу субъекты управления процессом обучения — преподавательский со став, так как только они могли определить какие изменения были введены для подготовки к ЕГЭ.


Было проведено исследование в 2010 году в двух школах. С помощью фокусированного полустандартизированного интервью были опрошены преподаватели для выявления отношения к ЕГЭ.

Программным вопросом было отношение к ЕГЭ учителей, как они оценивают введение ЕГЭ, и то, как оно повлияло на управление обу чением.

В ходе исследования были выявлены следующие изменения.

Появился акцент на ответственности ученика за свои знания. В рам ках процесса обучения проводятся диагностические работы и проб ные ЕГЭ. В процессе обучения стало больше контрольных заданий. В процессе обучения стала стимулироваться самостоятельная работа ученика, чему способствует обеспеченность дополнительной литера турой.

Так же было выяснено, что экзамен ЕГЭ считается более объ ективным, чем выпускные экзамены в прошлом. Но его результаты показывают определенные базовые знания, тогда как глубокие и тео ретические с меньшей долей вероятности. Следовательно, экзамен имеет ограниченность, которую следует учитывать. Процесс обуче ния стал больше контролироваться, стимулируется самостоятельная работа, обучение направленно на выполнение стандартных заданий ЕГЭ, появились специальные направленные на подготовку к ЕГЭ мероприятия.

Отношение преподавателей можно считать положительным, но имеются проблемы, которые следует решить.

Научный руководитель — к. ф. н. Гурьева Л. С.

Т. А. Сосновская Институт управления бизнес-процессами и экономики Сибирский федеральный университет ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ ЛЮДЬМИ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ В России проблема социального обслуживания населения стоит особенно остро, особенно, что касается людей с ограниченными воз можностями (ЛОВ).

Такие люди не в полной мере получают социальные услуги, это связано со сложностями в передвижении, так как многие сервисные центры находятся далеко от дома. В условиях Сибири к общим про блемам прибавляются суровые климатические условия, недостаточно развитые коммуникационные сети.

В целях социальной защищенности государством принимаются разнообразные меры: разрабатывают законы, выделяют средства на организацию лечения, реабилитации, образования и досуга и многое другое. Но такие усилия недостаточны.

При сотрудничестве с Красноярской региональной организаци ей общероссийской общественной организации «Всероссийское обще ство инвалидов» было проанкетировано 50 ЛОВ в возрасте от 18 до лет. 90 % из них считают необходимым внедрение нового способа со циального обслуживания населения, 88 % хотели бы пользоваться сай том в сети Интернет по предоставлению социальных услуг.

ЛОВ распределили по степени важности для себя, какие услуги посредством Интернет они желают получить. Самыми необходимыми услугами оказались следующие:

1. Заказ (покупка) продуктов питания и медикаментов на дом.

2. Консультации врача.

3. Консультации юриста.

4. Регистрация в поликлиниках.

5. Консультации психолога.

Таким образом, для того чтобы электронное обслуживание ЛОВ было эффективным, необходимо разработать для них сайт, где все эти услуги будут собраны воедино. Также на сайте должны быть отражены разнообразные виды развлечений, знакомств, общения и т. п.

Конечной целью работы Интернет-ресурсов является повышение качества жизни ЛОВ, их социальная адаптация, вовлечение в сферу творче ской и социальной активности посредством дистанционных технологий.

Научный руководитель — д-р физ. — мат. наук, проф. В. И. Кирко Е. К. Фролова, А. С. Тихонова Сибирская академия государственной службы ПРОБЛЕМА АЛКОГОЛИЗАЦИИ В МОЛОДЕЖНОЙ СРЕДЕ В настоящее время в России опасным и грозным фактором, под рывающим психическое и физическое здоровье подрастающего поко ления, имеющим весьма негативные социальные и экономические по следствия для общества, является раннее начало и широкая распро страненность употребления алкоголя. По данным Роспотребнадзора в России треть всех несовершеннолетних юношей и девушек выпивают ежедневно. Средний возраст приобщения к алкоголю по сравнению с советским периодом снизился с 17 до 14 лет.

Основные причины столь резкого увеличения алкоголизации молодежи:

1) социальные проблемы общества;

2) ценовая и шаговая доступность алкоголя;

3) несовершенство законодательства РФ в сфере регулирования алкоголя;

4) повсеместная пропаганда алкоголя — рекламные ролики, баннеры и т. д.

Необходимо указать последствия алкоголизма в молодежной среде:

Во-первых, потребление алкоголя пагубно сказывается на моло дом, неокрепшем организме и служит серьезной причиной патологии в умственном и физическом развитии подростков. У девушек в несколь ко раз возрастает вероятность появления онкологических заболеваний, бесплодия, рождения умственно отсталого ребенка, что в итоге пагуб но влияет на демографию страны в общем. Парни становятся неспо собными к нормальной сексуальной жизни и уже к тридцати годам рискуют получить диагноз импотенция.

Во-вторых, приобщение подростков к потреблению алкоголя неизбежно сдерживает процесс их социализации. У подростков резко снижаются моральные критерии, притупляется чувство долга и ответ ственности, вследствие чего закладываются основы аморального, про тивоправного поведения в будущем.

В-третьих, неоспорима тесная взаимосвязь между алкоголизмом и количеством совершаемых преступлений и правонарушений.

Сегодня много говорится об алкогольной политике государства;

сводится пока все это к неким запретительно — ограничительным ме рам. У руководства страны отсутствует продуманная антиалкогольная политика, направленная на защиту населения от пьянства и алкого лизма. Социальные последствия утраты государством контроля за раз витием алкогольной ситуации в России вызывают тревогу. Анализ данных о негативном влиянии высокого уровня потребления спиртных напитков на жизнь общества показывает, что Россия вступила в фазу, когда алкогольная ситуация стала создавать реальную угрозу ее на циональной безопасности.

Научный руководитель — к. филос. н., доцент, О. В. Кузьмен РАЗДЕЛ ХI ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ И МАРКЕТИНГА Н. А. Арсенидзе Сибирский университет потребительской кооперации МЕТОДИКА ВЫБОРА КАНАЛОВ СБЫТА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Одним из важных условий перехода мясоперерабатывающей про мышленности г. Новосибирска и Новосибирской области от кризисного состояния к устойчивому развитию является выбор наиболее эффективных каналов сбыта, которые соответствуют современным тенденциям рынка.

Автором, для более глубокого изучения проблемы, проведен опрос экспертов. По результатам проведенного исследования выявле но, что на мясоперерабатывающих предприятиях не существует четкой методики выбора каналов сбыта. Также не всегда учитываются факто ры макро- и микросреды, оказывающие влияние на деятельность пред приятий в целом, и на процесс выбора каналов сбыта в частности.

По результатам исследований предложена авторская методика выбора каналов сбыта, имеющая следующую последовательность:

1. Оценка факторов макросреды. На данном этапе мы рекомен дуем использовать метод PEST-анализа, так как изменения макросре ды влияют на стратегические позиции предприятия на рынке.

2. Определение цели формирования каналов сбыта с помощью SWOT-анализа и экспертных оценок на планируемый период.

3. При оценке вариантов каналов сбыта и условий сбыта, необхо димо учитывать специфику товара и возможности самого предприятия.

4. Определение программы каналов сбыта. Используя SNW анализ и SWOT-анализ, разрабатывается и реализуется программа для обеспечения максимального преимущества с одновременной миними зацией конфликтов с посредниками.

5. На этапе разработки стратегии каналов сбыта, с помощью изучения поведения покупателей и опроса экспертов, мясоперерабаты вающее предприятие выясняет, какой стратегией сбыта лучше вос пользоваться: проталкивания, вытаскивания или принуждения.

6. Оценка эффективности системы каналов сбыта проводится с помощью метода экспертных оценок.

Таким образом, при выборе канала сбыта мясоперерабатываю щие предприятия должны учитывать не только особенности канала сбыта, но и факторы макро- и микросреды, оказывающие влияние на эффективность стратегических решений.

Научный руководитель — к. э. н., доцент Л. В. Басманова.

Ю. Н. Артемьева Ульяновский государственный технический университет МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ — ИНСТРУМЕНТ ПРЕОДОЛЕНИЯ КРИЗИСНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ В ситуации финансового кризиса усилилась изменчивость и не предсказуемость рынка. В таких условиях для коммерческого успеха важ но быстрее вывести на рынок новые товары и услуги, удовлетворить по требительский спрос в самые короткие сроки. Маркетинговая логистика позволяет оптимизировать процессы, с помощью которых удовлетворяет ся спрос. Её основу составляют принципы «3R»: оперативность (responsiveness), надежность (reliability) и взаимоотношения (relationships).

В 2010-2011гг. была разработана программа совершенствования маркетинговой логистики в торговой компании «СИ-МАРКЕТ», рабо тающей на рынке строительных и отделочных материалов г. Ульянов ска и началось ее внедрение. Целью было — оптимизировать деятель ность компании в соответствии с принципами маркетинговой логисти ки. Изучены показатели финансово-хозяйственной деятельности орга низации, внешняя и внутренняя среды компании, отраслевые показа тели тенденции экономики Ульяновской области последних лет. В ре зультате были выявлены следующие проблемы:

— в компании отсутствовала система анализа товарного ассор тимента;

— при разработке текущих планов не учитывалась рыночная ситуация;

— не рационально расположены складские помещения;

— не достаточная сеть каналов распределения.

Основные мероприятия новой логистической программы:

1) проводить ежемесячный мониторинг продаж, цен, конкурен тов, рыночных показателей, влияющих на организацию;

2) исходя из географических и социально-экономических особен ностей г. Ульяновска, открыть новый склад в Заволжском районе города;

3) расширить сети каналов распределения: открыть 3 магазина «СИ-МАРКЕТ» в 20011-2013 гг. в г. Ульяновске;

4) создать новый канал распределения — Интернет-магазин.

Программа совершенствования маркетинговой логистики позволит компании выйти на новый уровень конкурентоспособности. В частности, её результатом будет рост розничных продаж на 15 % в течение 2011г., ежегодный экономический эффект от разработки и внедрения Интернет магазина 846 тыс. руб., экономия от рационализации торгово-закупочной деятельности компании составит от 12 до 20 %. Так маркетинговая логи стика оптимизирует развитие торговой организации.

Научный руководитель — канд. пед. наук, доцент, И. В. Захарова С. А. Бонакер Новосибирский государственный университет экономики и управления — «НИНХ»

СТЕРЕОТИПЫ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ КАК ПРОБЛЕМА МЕНЕДЖМЕНТА Стереотип — устойчивая установка, выступающая в качестве одного из существенных факторов регуляции поведения. Ее формиро вание происходит в процессе жизнедеятельности в длительно стабиль ных условиях. Наличие стереотипов снижает эффективность управ ленческих решений, т. к. не позволяет выявить максимально возмож ное число путей решения проблемы.

В ходе проведенного исследования были выявлены уровни управ ленческой перспективности молодых менеджеров-производственников:

1-й уровень: «Эффективный менеджер».

2-й уровень: «Менеджер непосредственной перспективы».

3-й уровень: «Управленец административного плана».

4-й уровень: «Менеджер отсроченной перспективы».

5-й уровень: «Не менеджер».

Принятие решений испытуемыми характеризуется целым рядом поведенческих стереотипов, в разных пропорциях представленных в группах с разной профессиональной перспективностью:

1. Стереотип административной доминанты (66,7 % испытуемых).

2. Стереотип доминанты семейной роли (67,7 % испытуемых).

3. Стереотип управленческой несамостоятельности (52,6 % ис пытуемых).

4. Стереотип поверхностного восприятия роли менеджера (54,2 % испытуемых).

5. Стереотип привлекательности руководящей роли (91,1 % ис пытуемых).

6. Стереотип приоритета группового единства (46,3 % испытуемых).

7. Стереотип ожидания производственного протекционизма (10,5 % испытуемых).

Таким образом, поведенческие стереотипы свойственны менедже рам с любой профессиональной перспективностью, различия состоят только в пропорциях и степени выраженности. Система подготовки ме неджеров должна быть направлена на выявление причин недостаточной эффективности их деятельности и целенаправленное их устранение.

Научный руководитель — канд. экон. наук, доцент С. В. Петухова.

С. Л. Галашева Сибирский университет потребительской кооперации КРИТЕРИИ ВЫБОРА И СИТУАЦИИ ПОСЕЩЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ Успех предприятий общественного питания в значительной степени зависит от того на сколько учтены особенности поведения потребителей при выборе конкретного заведения и предлагаемых товаров и услуг.

Для определения основных ситуаций посещения предприятий общественного питания и критериев выбора конкретного заведения в мае 2010 г. в г. Новосибирске было проведено количественное (теле фонный опрос) и качественное исследование (серия фокус-групп). В ходе данного исследования респонденты подробно описали основные ситуации посещения ими предприятий общественного питания: обед в будний день (бизнес-ланч), семейное посещение в выходные дни, ве чер с друзьями, деловая встреча, торжественное событие — в семье или у друзей, перекус в одиночку, ужин вдвоем (романтический или когда не хочется готовить дома).

После выделения основных ситуаций посещения респонденты высказывали требования, которым должно отвечать то или иное заве дение, чтобы подходить к описанной ситуации. Например: для ситуа ции «деловая встреча» респондентами выделены следующие крите рии — «возможность слышать друг друга», хороший сервис, удобный подъезд к парковке, ненавязчивое обслуживание, «статусность» заве дения и т. п. При этом, разные возрастные группы респондентов предъявляют как общие требования к определенной ситуации посеще ния, так и свойственные только для данной возрастной группы.

В рамках проведенного исследования также была выявлена чет кая взаимосвязь между концепцией (кухня, сервис, интерьер, меню, це новая политика и т. п.) предприятия общественного питания и ситуаци ей посещения данного заведения, а не как предполагалось, типом заве дения и ситуацией посещения. Например: для празднования торжест венных событий в кругу семьи или друзей подходят недорогие заведе ния с небольшой площадью, в которых хорошо кормят и есть живая му зыка — т. е. демократичные рестораны, кафе, кофейни и бары.

Таким образом, при определении маркетинговой стратегии пред приятиям общественного питания необходимо четко представлять не только основные ситуации посещения заведений общественного пита ния, но и набор необходимых критериев предъявляемых потребителями, различных возрастных групп, при определенной ситуации посещения.

Научный руководитель — д. э. н., проф., В. В. Салий.

Е. А. Горелова Новокузнецкий филиал-институт Кемеровского государственного университета МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ Со вступлением в силу нового закона ОМС в январе 2011 года в системе здравоохранения были заложены основы для развития конку ренции. Согласно данному закону, граждане могут самостоятельно выбирать, к какому учреждению здравоохранения прикрепиться. В связи с этим важным аспектом для учреждений здравоохранения ста новится формирование конкурентных преимуществ, основанных на качестве оказываемых услуг. Следовательно, основным механизмом повышения эффективности деятельности учреждений здравоохране ния становится их маркетинговая деятельность.

В работе рассмотрен микроуровень маркетинга в здравоохране нии, применительно к системе «ЛПУ — потребители медицинских услуг». Данный уровень, в силу своей приближенности к населению, функционирует наиболее эффективно, так как базируется непосредст венно на потребностях граждан. Однако механизмы маркетинга на микроуровне не сформированы или же организационно не оформлены (за исключением частных медицинских учреждений). А в условиях централизованно устанавливаемой сметы расходов и целевого финан сирования, учреждения здравоохранения не могут выделять средства на проведение полноценных рекламных кампаний.

В связи с этим в работе предлагается механизм и принципы осу ществления маркетинговой деятельности для учреждений здравоохра нения. Организация маркетинга ЛПУ рассмотрена в работе в трех ас пектах: финансовом, организационном и функциональном. При этом маркетинговая деятельность осуществляется как деятельность по при креплению населения к ЛПУ и деятельность, непосредственно связан ная с оказанием услуг (информирование прикрепленного населения, работа с населением, состоящим на диспансерном учете, мониторинг качества оказываемой помощи и т. д.).

Таким образом, в настоящее время, когда в сфере здравоохране ния заложены предпосылки для развития конкуренции, маркетинг мо жет стать действенным инструментом повышения эффективности дея тельности медицинских учреждений.

Научный руководитель — доцент, канд. экон. наук, О. С. Диса О. А. Грешкова Самарская академия государственного и муниципального управления СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ КОМПЕТЕНЦИЯМИ СТУДЕНТОВ ВУЗА.

Компетентностный подход является центральным звеном мо дернизации системы высшего образования в сторону максимального удовлетворения потребностей всех заинтересованных сторон, что не может быть достигнуто в рамках традиционных моделей управления ВУЗом. Между тем, современная система управления образователь ным процессом в российских вузах, в том числе, построенная на прин ципах менеджмента качества, не предусматривает механизмы управ ления компетенциями студентов.

Данная проблема затрагивает студентов, заинтересованных в повышении значимости диплома о высшем образовании на рынке тру да, работодателей и государство, нуждающихся в квалифицированных специалистах, а также непосредственно вузы, испытывающих потреб ность в инструментах управления компетенциями. Нерешенность ука занной проблемы приводит к снижению качества образования и кон курентоспособности, как ВУЗов, так и российской экономики в целом.

Цель исследования — совершенствование механизмов управле ния компетенциями в ВУЗе. В рамках поставленной цели определены следующие задачи: проанализировать существующие теоретические и практические модели в управлении компетенциями, определить роль и место деятельности по управлению компетенциями в системе процессов на примере конкретного ВУЗа, смоделировать процесс управления ком петенциями. В качестве результатов исследования демонстрируется мо дель процесса управления компетенциями, построенная с использовани ем технологии управления бизнес — процессами. В рамках модели:

— показана роль процесса управления компетенциями в систе ме процессов ВУЗа как сквозного, горизонтального, межфункциональ ного процесса, требующего особых организационных форм и управ ленческих механизмов;

— обосновано содержание деятельности администрации ВУЗа по управлению компетенциями на основе деятельностного подхода;

— составлена графическая схема и система показателей процес са управления компетенциями;

— разработана матрица ответственности структурных подраз делений ВУЗа по управлению процессом.

Научный руководитель — канд. ист. наук, доцент А. А. Карлина.



Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 10 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.