авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   || 2 | 3 |
-- [ Страница 1 ] --



КОРПОРАТИВНЫЕ

ГОДОВЫЕ

ОТЧЕТЫ РОССИИ

2007

ЛУЧШАЯ



ПРАКТИКА

Корпоративные годовые отчеты

России, 2007. Лучшая практика

Издатель:

Издательский дом Ричарда Кэша

Адрес:

10508, Москва,

Переведеновский пер., 1/1

Телефон/факс: +7 (95) 981 88 67

Адрес в Интернете:

www.rcpublish.ru

Электронный адрес:

info@rcpublish.ru

Основные параметры сборника:

Формат: 0 x 00 мм

Полиграфия:

полноцветная офсетная печать,

твердый переплет

Тираж: 999 экз.

Печать: Московская типография №  19085, Москва, пр. Мира, 105 Телефон: +7 (95) 68  91  заказ № 91 Официальный информационный партнер проекта Спонсор Организатор и издатель Партнеры При информационной поддержке КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Дорогие друзья!

Год назад я пожелал издателям и авторам первого сборника лучших годовых отчетов найти время, силы и средства, чтобы продолжить работу над очередным выпуском «Корпоративные годовые отчеты России, 007.

Лучшая практика». И я рад, что мое пожелание исполнилось, несмотря на серьезные потрясения в финансовой сфере.

Напомню, что годовые отчеты стали важным инструментом повышения качества корпоративного управления, особенно после серии скандальных банкротств в стиле «Энрон». Усиливается и ответственность руководства компаний за достоверность информации, содержащейся в финансовых отчетах, ее соответствие требованиям законов. Все это вписывается в тенденции последних лет к снижению инвестиционных и управленческих рисков в деятельности компаний, повышению их инвестиционной привле Александр Лопухин кательности.

генеральный директор Экспертного института, В основе наступившего финансового кризиса лежит проблема доверия.

член совета директоров холдинга «МИЭЛЬ», Поэтому роль годовых отчетов в позиционировании компаний как ответс вице-президент российского отделения твенных и надежных партнеров, которым можно доверять в трудные Международной ассоциации бизнес-коммуни каторов – International Association of Business времена, крайне важна.

Communicators (IABC) Выход в свет этого сборника говорит о том, что даже в условиях финансо вого кризиса российские компании и банки готовы не только повышать прозрачность своего бизнеса, но и серьезно сотрудничать со всеми стейк холдерами.

Уверен, что предлагаемое издание будет способствовать широкому распро странению лучших практик и стандартов корпоративных отчетов и благо творно повлияет на репутацию тех компаний и банков, которые намерены им следовать.

КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Обычными на рынке являются времена роста, нормальной ликвидности, набирающей силу капитализации успешных компаний. Кризисы и системные риски – необычны. Подъемы длятся намного дольше, чем падения. Именно в эти времена бизнес привлекает «длинные» инвестиции в капитал, открыва ется легкое долговое финансирование, на рынке корпоративного контроля заключаются крупные дорогие сделки. После кризиса 007–008 гг.

в силу логики длинных циклов должен наступить подъем мировой эконо мики – период в 15–0 лет, когда будет много денег и инвестиций.

В конкурентной борьбе побеждает тот, кто всегда открыт для инвесторов – не только в удачные, но и в трудные времена. Рынки торгуют не только деньгами, они продают и покупают информацию и риски. Чем прозрачнее компания, чем больше информации поступает от нее на рынок, тем она дороже: прозрачность повышает уверенность инвесторов в честном и сов Яков Миркин ременном корпоративном управлении, дает все основания для принятия директор Института финансовых рынков рациональных решений по распоряжению активами. Какой бы уверенной и Финансовой академии, председатель совета успешной ни была компания, только объективная информация о ней может директоров инвестиционной компании стать основой для справедливой стоимостной оценки бизнеса на финансо «Еврофинансы», доктор экономических наук, профессор вых рынках.

Сейчас важно напомнить топ-менеджерам принципы классической модели финансового рынка. Почему? Потому что впоследствии инвесторы высоко оценят бизнес, который был открытым и прозрачным в период кризиса 007–008 гг., когда динамика акций перестала опираться на фундамен тальные составляющие. Лучший корпоративный отчет за 007 г., полное раскрытие информации в периоды самой высокой нестабильности 008 г.

будет расцениваться как знак уважения к тем, кто вложил свои средства в акции компании и остался в капитале при самых высоких системных рис ках, не зависящих от эмитента.

Представляя читателям сборник «Корпоративные годовые отчеты России, 007. Лучшая практика», я имею основания надеяться на удачную судьбу и рост капитализации компаний, создающих современные стандарты рас крытия информации, выстраивающих долгосрочные отношения с инвесто рами, принимающих свою социальную ответственность и использующих открытую модель рынка и крупного бизнеса.

КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Исследования по годовым отчетам содержание С. Жулин. Обложка годового отчета 10–1 Т. Белотурова. Годовой отчет. На пути к инвестициям 1– Д. Бородин, Л. Солодухина.

Дизайн годовых отчетов 007 года:

находки и тенденции 18– Члены жюри сборника «Годовые корпоративные отчеты России, 2007.

Лучшая практика» 22– Годовые отчеты финансовых компаний 24– АБ «ОРГЭСБАНК», ОАО  «ИК РУСС-ИНВЕСТ», ОАО  «Газпромбанк», ОАО 8– КБ «АГРОПРОМКРЕДИТ», ООО  КБ «Московский Капитал», ООО  Годовые отчеты эмитентов 32– АК «Якутскэнерго», ОАО – «ВымпелКом», ОАО 6– «Группа Черкизово», ОАО  «Евраз Груп С. А.»  НЛМК, ОАО  МХК «ЕвроХим», ОАО  «МИЭЛЬ», холдинг – «Нижнекамскнефтехим», ОАО – «Пивоваренная компания "Балтика"», ОАО  «ТрансКонтейнер», ОАО  «Трубная металлургическая компания», ОАО  «ОГК-», ОАО 50– «Сахалин Энерджи Инвестмент Компани Лтд.» 5–5 «Уралсвязьинформ», ОАО 5– Годовые отчеты некоммерческих организаций 56– «Ассоциация менеджеров», МОО «Национальный депозитарный центр», НП НПФ «БЛАГОСОСТОЯНИЕ» Фонд «Национальная академия футбола» Cоциальные отчеты 62– МХК «ЕвроХим», ОАО 6 Союз российских пивоваров «Татнефть», ОАО «ТГК-», ОАО «ТГК-5», ОАО «УРАЛСИБ», ФК «ФиаБанк», ЗАО Адреса компаний КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА За 10 лет проведения конкурса годовых основную идею. Тот же «ВымпелКом» в 00 иссЛедоВаниЯ По ГодоВЫМ оТЧеТаМ отчетов (более подробную информацию о году, после нескольких «бессловесных» обло конкурсе можно найти на сайте www.annual- жек, сказал уверенное “Hello!”, а в 007 году report.ru) мы видели тысячи обложек – и уже пришел к полноценному слогану «Страте окончательно убедились в том, что внешнему гия, определяющая будущее» (Strategy driving облику корпоративного документа эмитенты our future).

должны уделять максимум внимания.

Слоган С Уникальность П логан на обложке играет режде всего любой компа- для годового отчета ту же нии следует позаботиться роль, что и название для об уникальности обложки художественной книги. Вы своего отчета. Например, разить суть документа все «Вымпелком» по закону го в нескольких словах – обязан составлять два задача не из легких. А ведь годовых отчета – для аме- компания должна делать это ежегодно! «Рос риканского регулятора SEC и для российско- телеком», к примеру, решил проблему, пред го регулятора ФСФР. Оба отчета за 007 год ложив читателям такие варианты: «Соединяя Обложка имеют шаблонные обложки и выглядят как пространство и время» (001 год), «Всегда годового отчета миллионы других документов. на связи» (00 год), «Эффективность.

Конкурентоспособность. Рост» (00 год), Однако удовлетворить регулятора недоста- «Конкурентоспособность сегодня и завтра»

Русская пословица гла- точно – нужно еще привлечь инвесторов (00 год), «Связь между людьми, городами и сит: «Встречают по одеж- и клиентов. И здесь компания ведет себя странами» (005 год).

совсем иначе. Для заинтересованных лиц ке, провожают по уму». «ВымпелКом» придумывает оригинальную Лучше всего, если слоган виден издалека. В обложку годового отчета, причем меняет ее отчете НЛМК за 007 год можно не заметить И хотя англичане любят каждый год. название и логотип компании, но только не фразу «Сталь для роста». Призыв зарабаты повторять: “Don’t judge a Помимо трех обязательных элементов: вать вместе с латвийским банком Parex (от book by its cover” – «Не названия компании, ее логотипа и указания чет за 005 год) тоже читается на любом рас года отчета – на обложку принято выносить стоянии, как на хорошем рекламном щите.

следует судить по облож ке о целой книге», в вос- Утвержден приятии читателя облож Годовым Общим собранием акционеров Открытого акционерного общества «Вымпел-Коммуникации»

«09» июня 2008 года Протокол № 41 от «10» июня 2008 года ка играет важнейшую Предварительно утвержден Советом директоров Открытого акционерного общества «Вымпел-Коммуникации»

«16» апреля 2008 года роль. Именно о значении Протокол № 4 от «16» апреля 2008 года обложки годового отчета ГОДОВОЙ ОТЧЕТ Открытого акционерного общества компании рассказывает «Вымпел-Коммуникации»

за 2007 год Степан Жулин, руководи тель службы рейтингов корпоративного управ ления «Эксперт РА», в г. Москва, своей статье. КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Hello!

годовой отчет Банк «Абсолют» в отчете 005 года крупным лишь внутри отчета за 005 год)? Что может для оригинальной картинки, и для важных шрифтом демонстрировал потенциальным быть убедительнее слитка золота на обложке слов. Например, обложка отчета Dow Jones покупателям слово «КОМАНДА», перечислив отчета «Полиметалла» за 007 год? Какими за 001 год выглядела так: на коврике у мелкими буквами на обложке фамилии, име- словами описать те титанические усилия, двери лежит свежий номер WSJ – газеты, на и отчества всего, надо думать, персонала. которые «Казкоммерцбанк» приложил в 007 которую компания издает с 1889 года, – от году, чтобы противостоять затмению на миро- 11 сентября. Картинка на следующей стра Конечно, можно обойтись и без слогана. Как вых финансовых рынках? нице повторяет обложку, только доставлен есть слова, которые заменяют тысячи карти- ная газета датирована уже 1 сентября.

нок, так есть и картинки, которые заменяют mugurias platumu, Dieml nezinu Но когда речь идет о годовом отчете, для Что бы ни случилось (офис WSJ находился tpc izmru nksies uzlikt jums paiem тысячи слов. Что может быть свежее цитруса привлечения заинтересованных лиц лучше совсем рядом с башнями-близнецами WTC), от «Судостроительного банка» (слоган «Све- использовать все доступные средства. А говорит читателям Dow Jones, работа будет жие идеи – зрелые решения» читатель увидит значит, на обложке должно найтись место и выполнена.

PFHFFNSDFQ GHBSKMYST DKJ:TYBZ% DVTCNT C CTHTUFNTKMYSQ CXTN 3,0%UJLJDS{ PAREX Lkz htpbltynjd TC xfcnys[ kbw yf 1 ujl dfk/nf – LVL d cbkt c 19.06.2006.

CHJXYSQ LTGJPBN 4,0%UJLJDS{ Lkz htpbltynjd TC xfcnys[ kbw yf 1 ujl dfk/nf – LVL d cbkt c 19.06.2006.

PAREX CFKFYCBHJDFYYSQ AJYL 12,52% UHEGGF PAREX UJLJDS{ UJLJDJQ JNXTN 2005 Lj[jlyjcnm pf 2005 ujl.

КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА кем-то другим десять, а то и двадцать лет было абсолютно разным – как и издания, под Стилизация Г назад, или услышать, что кто-то из конкурентов которые делалась стилизация.

сделал аналогичную обложку в тот же год.

одовые отчеты каждый год де В безупречном отчете «Альфа-Групп» за 00 лают тысячи компаний, поэтому И здесь можно дать лишь два совета: просмат- год обложка и разделы были стилизованы неудивительно, что темы часто ривать годовые отчеты прошлых лет и старать- под российские деловые и общеполитические повторяются. Вечные темы ся избегать клише. Даже если вы выбрали ту газеты. «ВИП-банк» при оформлении отчета за марок и монет – у банков, веч же стилизацию, что и коллеги, оригинальное 00 год взял за образец журнал «Крокодил».

ные темы хорошо сыгранного решение позволит говорить о кросс-культурных Мы были очень удивлены, ведь офис «Эксперт оркестра и на диво сплоченной коннотациях, а не о плагиате. Так, пресс-тему РА» располагается как раз там, где раньше спортивной команды – у компаний. Конечно, в своих годовых отчетах использовало более находилась редакция этого юмористическо обидно увидеть свою идею, реализованную десятка российских компаний, но исполнение го издания. Когда у «ВИП-банка» в 006 году Годовой отчет Фото Дмитрия Астахова СОДЕРЖАНИЕ Обращение Председателя Наблюдательного совета директоров Наблюдательный совет директоров Корпоративный центр Консорциума «Альфа-Групп» Инвестиционная философия Консорциума «Альфа-Групп» Основные финансовые результаты Консорциума «Альфа-Групп» Обзор финансовых результатов и стратегическое развитие Группы Основные компании Консорциума «Альфа-Групп» •Финансовые услуги – Альфа-Банк;

Группа «АльфаСтрахование» •Добыча нефти и газа – Тюменская нефтяная компания;

нефтяная компания «СИДАНКО» •Торговля сырьевыми товарами – Группа «Альфа-Эко» •Розничная торговля – Торговый дом «Перекресток» •Телекоммуникации – «Голден Телеком, Инк.»;

«ВымпелКом» На службе обществу Контактная информация Консолидированная финансовая отчетность Группы и отчет аудитора «Альфа-Групп», Access/Renova и BP объявили о заключении стратегического партнерства Сегодня «Альфа-Групп» и Access/Renova (далее совместно ААR) и одна из крупнейших международных нефтяных компаний ВР объявили о намере нии объединить свои нефтяные активы на территории России и Украины.

1 КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА www.omk.ru Москва 2006 г.

ГОДОВОЙ ОТЧЕТ Объединенная металлургическая компания Обращение председателя Содержание:

Совета директоров 1. ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО Обращение председателя Совета директоров Хроника событий | 2. О КОМПАНИИИ Структура группы Стратегия группы Ключевые финансовые и производственные показатели | 3. ТРУБНЫЙ БИЗНЕС | 4. КОЛЕСОПРОКАТНЫЙ БИЗНЕС | 5. МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ского газопровода, нефтепровода Восточная БИЗНЕС Сибирь — Тихий океан, а также для освоения Обращение председателя Совета директоров Ванкорского, Варандейского Ковыктинско | 16 го, Талаканского и других месторождений.

Объединенной металлургической компании Мы считаем, что в ближайшем будущем 6. КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ. разработка шельфовых месторождений ста Анатолия Михайловича Седых нет важнейшим направлением развития топ ТЕХНОЛОГИИ ливно-энергетического комплекса Россий И ИННОВАЦИИ ской Федерации. И сегодня ВМЗ осваивает 2005-й стал для ОМК знаковым и содержа- во и продажи труб различного сортамента производство труб большого диаметра для | 18 тельным. Мы воплощали в реальность по- в 2005 году выросли на 10 процентов по от- подводных трубопроводных систем. Компа ставленные ранее задачи в рамках долго- ношению к 2004-му, в 2006-м запланирован ния уже имеет опыт производства труб для 7. РАБОТА С ПЕРСОНАЛОМ. срочной программы развития, проводя мас- рост на 40 процентов. шельфовых зон, в частности, в октябре штабную модернизацию, устанавливая но- В апреле 2005 года на Выксунском метал- года были завершены поставки для подвод СОЦИАЛЬНАЯ вые производственные линии, осваивая пер- лургическом заводе была запущена линия по ного участка нефтепровода Варандейского ОТВЕТСТВЕННОСТЬ спективные виды продукции и внедряя вы- производству одношовных прямошовных нефтеналивного терминала.

сокие стандарты качества. труб диаметром 1420 мм, с толщиной стенки ОМК успешно развивает на ВМЗ ком | 20 Основной задачей трубного комплекса до 48 мм, рассчитанных на внутреннее дав- плекс по производству труб среднего диаме ОМК является соответствие требованиям ление до 250 атмосфер, с участками много- тра. В сегменте газонефтепроводных труб 8. ФИНАНСОВАЯ российских энергетических и транспортных слойных внешнего и внутреннего покрытий, проведена масштабная модернизация и ре компаний ТЭКа, которые сегодня ведут мас- годовой мощностью 570 тысяч тонн. Набор конструкция производства, что позволило ОТЧЕТНОСТЬ штабные проекты по строительству трубо- данных технологий является уникальным улучшить производительность труда и уве | 24 проводных магистральных систем и освое- для трубной промышленности России личить объемы производства. Завод плани нию крупнейших месторождений. Инвести- и стран бывшего СССР. Сегодня мы постав- рует также поставлять весь диапазон обсад ции ОМК в трубное производство за послед- ляем трубы большого диаметра Газпрому, ных труб с высокогерметичными резьбами ние три года, включая 2005 год, составили Транснефти, Лукойлу, ТНК-BP и другим ком- для обустройства нефтегазовых скважин.

свыше 500 млн. долларов США. Производст- паниям для строительства Северо-Европей- (продолжение см. на стр. 2) Объединенная металлургическая компания Годовой отчет отозвали лицензию, а его экс-главу Алексея слопать десять лягушек и остаться вегетари- документе присутствовали все атрибуты «женского Френкеля вскоре арестовали по подозрению анцем». журнала», включая гороскоп на последней странице.

в организации убийства первого заместите ля председателя ЦБ Андрея Козлова, все с «Московский кредитный банк» в том же 00 году Однако стилизация под прессу – лишь один из изумлением вспомнили старый отчет банка. превратил вторую часть своего отчета в деловой возможных вариантов. Скажем, «Депозитарно Смешной диалог о громадных оборотах банка и журнал, а «Объединенная металлургическая компа- клиринговая компания» оформила свой отчет вовсе показался прямым признанием банка в ния» оформила отчет за 005 год в виде ежедневной за 00 год как букварь, а за 005 год – как отмывании денег: «- Скажи, Випчик, а не слиш- деловой газеты формата А, причем все полосы книгу рецептов. И наконец, годовой отчет Группы ком ли маленькая прибыль у Банка при таком документа соответствовали газетным канонам. Ин- компаний «Регион» был стилизован под бестсел обороте? - Нет, Ваше зеленое высочество, все тересна стилизация отчета за 005 год латвийского лер. Именно из-за таких обложек годовые отчеты правильно. Как говорят в дельте Нила: «Нельзя «Айзкрауклес Банка» (AB.LV) под lifestyle magazine: в бесследно исчезают с выставочных стендов.

AIZKRAUKLES BANKA AB.LV 7-77-55- 003717 GHTLKFUFTN DFV YJDSQ AJHVFN JOTYBZ UJLJDJQ JNXTN AFRNJD B WBAH HTFKMYSQ FYRBH SNM KEXIBV VJZ HBUF HB:CRBQ GENTDJLBNTKM RDFHNBHYSQ DJGHJC 1 КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА иссЛедоВаниЯ По ГодоВЫМ оТЧеТаМ Годовой отчет – Почему именно годовой отчет?

настольная книга инвестора И Е нвесторы уверены, что наличие ще недавно годовые отчеты было годового отчета, тем более на принято рассматривать исключитель- английском языке, свидетельствует но как свод основных результатов об открытости компании, ее готов деятельности общества за истекший ности выйти на международный период – документ, который публичная рынок, сотрудничать с акционерами и учиты компания обязана выпускать к общему собра- вать их интересы. Этот документ способствует нию акционеров. И до сих пор ряд компаний как формированию имиджа компании, является в России, так и за рубежом ограничивается лишь своеобразной визитной карточкой, а главное, тем минимумом информации, который требу- содержит наиболее полные и достоверные ется по закону. Их годовые отчеты не требуют сведения, подтвержденные законодательно.

больших материальных затрат или привлече- Такие сведения, предоставленные в нужный ния дополнительных кадровых ресурсов ни на момент, служат базой для принятия решения об составление документа, ни на его последующее инвестировании либо как минимум привлекают Татьяна Белотурова, распространение: в этом случае копия отчета внимание к компании (что может быть выгодно директор по маркетингу компании просто раздается акционерам. в будущем), позволяют определить ее стоимость Euroland Investors AB Однако финансовые коммуникации постепенно и потенциал роста.

Годовой отчет. приобретают все большее значение в отно- Наличие в годовом отчете сравнения показа шениях компаний с инвестиционным сооб- телей деятельности компании за предыдущие На пути к инвестициям ществом. Потребность инвестора в получении периоды дает возможность выявить тенденции, наиболее достоверной и объективной инфор- характерные для фирмы, установить логику мации растет, и традиционных кратких отчетов поведения менеджмента, следование выбран Дэн Кеннеди сказал: становится недостаточно. Инвестиционное со- ной стратегии. Описание стратегии, планов и «Ключ маркетингового общество сейчас интересуют не только финан- способов их реализации позволяет инвестору совые показатели компании, но и выбранная увидеть будущее глазами менеджмента ком успеха прост: составьте стратегия, планы, прогнозы и ожидания. Одним пании и свидетельствует об информационной нужное объявление, вос- словом, инвестор хочет видеть перспективы и открытости. Все перечисленное облегчает иметь возможность оценить факторы, которые принятие решения о капиталовложении со сто пользуйтесь нужными могут повлиять на развитие бизнеса компании, роны инвесторов и о кредитовании со стороны средствами информации в которую он вложил или собирается вложить финансовых структур.

средства. Но несмотря на то, что в настоящее Инвесторы предпочитают годовой отчет другим и выйдите со всем этим время есть множество средств коммуникации с средствам коммуникации, поскольку в нем со на нужный рынок». Эти инвестиционным сообществом, наиболее зна- держится наиболее подробная и достоверная чимым источником информации по-прежнему информация. Так, 70 % респондентов исполь слова тогда не относились остается годовой отчет компании. По данным зуют годовой отчет в качестве инструмента к вопросу о годовых отче- проведенного нами исследования (9 75 рес- при принятии инвестиционных решений. Это пондентов, достоверность подтверждена ком- подталкивает компании к разработке более тах компаний, но сегодня панией Ernst & Young и составила 95 %), 97 % содержательного, основательного, продуман они актуальны именно опрошенных считают годовой отчет важнейшим ного и привлекательного документа, который документом наряду с квартальными отчетами, становится не просто источником информации в отношении этого доку- отчетами аналитиков и пресс-релизами. для акционеров, но одним из основных инстру мента и всегда приходят Вопрос: Насколько Вопрос: Вы заказали годовые отчеты. Что из важны для Вас нижеперечисленного Вы бы отнесли к своим на помощь современному нижеперечисленные дальнейшим действиям после получения 9 8 источники годовых отчетов?

IR специалисту. Ведь из инвестиционной 47 30 информации? А Принял решение годового отчета в настоя- инвестировать А Годовой отчет 40 36 В Посетил сайт компании для щее время можно сделать 30 34 В Квартальный отчет получения дополнительной С Финансовые печатные издания информации эффективное рекламное D Аналитические отчеты А В С D Е F С Далее изучал компанию, Е Финансовые интернетсайты Чрезвычайно важно используя другие объявление. И в прямом, F Прессрелизы Очень важно источники А В С и в переносном значении. Важно 1 КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА ментов формирования инвестиционной при- качестве маркетингового инструмента приме- (маркетинговые технологии при распростране влекательности и деловой репутации фирмы. няют 5 % эмитентов из топ-1000. Для сравне- нии финансовой отчетности используют 0 % от 9 % опрошенных нами инвесторов применяют ния: в 00 г. этот показатель составлял 7 %, общего числа фирм), второе место делят между годовой отчет для ознакомления с новыми а в 008 г., по прогнозам, достигнет 5 %. Руко- собой страны Европы и Азии (1 %), далее следу компаниями в пределах и за пределами своей водство компаний уверено, что использование ют российские (10 %) и североамериканские (8 %) страны, а 79 % впоследствии включают такие отчетов подобным образом позволит возмес- эмитенты. Необходимо, однако, отметить, что на компании в план потенциальных инвестиций. тить расходы на их выпуск. конец декабря 007 г. данный показатель для 100 % респондентов после изучения годового Исследование выявило зависимость между отечественных компаний составлял всего  %.

отчета, который произвел на них положитель- активностью компании в продвижении годового Если говорить о капитализации, то связь между ное впечатление, посещают сайт компании отчета и сектором, в котором она котируется. ее размером и маркетинговой активностью так в Интернете и проводят дальнейший анализ Секторы, традиционно активные в директ- же очевидна: 66 % активных компаний – фирмы информации, в результате чего порядка 0 % маркетинге, – торговля (1 % респондентов), с высокой и сверхвысокой капитализацией, принимают решение об инвестировании. телекоммуникации (9 %), автомобилестроение 19 % – со средней и 15 % – с низкой.

(7 %) и банки (7 %), – как правило, стремят- Среди российских эмитентов аналогичной Продвижение годового отчета. ся совместить маркетинговые технологии и корреляции не выявлено, тем не менее ак Кому это необходимо? финансовую отчетность. Ниже среднего уровня тивность можно распределить по секторам.

М активности оказались секторы электроэнерге- Самыми деятельными на сегодня являются ногие компании в настоящее тики ( %), страхования (1 %), добычи нефти и компании электроэнергетического сектора, время видят в годовом отчете газа (1 %), гостиничный бизнес и кейтеринг которые в Великобритании считаются одними потенциально эффективный (9 %). Связь между репутацией компании, ее из наименее заинтересованных в применении маркетинговый инструмент. Они итоговыми показателями и котировкой очень маркетинговых технологий при распростране стремятся сделать этот документ прочна, но еще во многом недооценивает- нии финансовой отчетности, а также компании максимально привлекательным и информатив- ся, поскольку к приемам директ-маркетинга банковского сектора и сектора телекомму ным, вкладывают большие средства в его подго- годового отчета пока обращаются только 0 % никаций, уровень активности которых совпа товку, участвуют в престижных конкурсах годо- крупных английских фирм. дает с британским. Кроме того, наметилась вых отчетов. Отчет в какой-то мере становится Компании изменили свое отношение к инвес- тенденция к развитию области коммуникаций форумом, который позволяет обсудить наиболее торам – последние теперь считаются не менее компаниями производственного сектора, а так острые вопросы и посредством которого можно важной аудиторией, чем клиенты, поэтому до же секторов логистики и транспортных услуг.

влиять, конкурировать и строить отношения. И них при помощи годового отчета нужно донести Если фирма имеет стратегические планы разви действительно, концепция отчета перекликается некое IR/PR-послание. Предприятия, исполь- тия, то она заинтересована во внешних инвести с миссией, стратегией, ценностями компании, зующие такого рода «креативный маркетинг», циях, для получения которых требуется:

отражает мировоззрение руководства фирмы в легче получают обратную связь, им чаще удается 1. Привлечь внимание инвесторов. На дан целом. Документ выполняет коммуникативную избежать проблемы бездействия акционеров, в ном этапе необходимо донести определенные функцию, представляя компанию международ- то время как менеджмент находится в активном сведения до узкой аудитории: финансовых пос ному инвестиционному сообществу. Однако поиске инвестиционной поддержки для развития редников, инвестиционных компаний и банков, публикация отчета не имеет смысла без его новых стратегий. Иными словами, применение организаторов торгов, частных инвесторов, а дальнейшего продвижения. Многие эмитенты маркетинговых технологий при распространении также совета директоров, топ-менеджмента уже осознали, что их документу придется сопер- финансовой отчетности становится руководс- и сотрудников, которые одновременно могут ничать с другими изданиями, борясь за внимание твом к действию. быть акционерами. Очевидно, что все назван аудитории. Результаты исследования подтолкнули нас к ные лица заинтересованы в первую очередь в По данным Группы CMM, опубликованным 1 анализу базы клиентов и их маркетинговой качественной и своевременной информации, и марта 007 г., в Великобритании такие доку- активности. В разрезе стран наиболее деятель- решение об инвестировании принимается ими менты, как годовой и квартальные отчеты, в ными оказались скандинавские компании на основе анализа годового отчета и аналити ческих финансовых статей.

Низкая Россия капитализация . Удержать инвесторов. Компании, уже заняв 10 % 9% Азия шей свою нишу на рынке, следует обязатель Сверхвысокая 21 % Средняя капитализация но вести регулярную работу с инвесторами, капитализация 39 % 19 % чтобы оправдать выданный кредит доверия и выстроить длительные благожелательные отно шения. Эмитент может значительно увеличить Европа 21 % аудиторию публикуемых материалов, умело продвигая их.

Скандинавия . Расширить круг инвесторов. Необходимо 40 % Сев. Америка Высокая 8% проводить рекламные мероприятия, охватывая капитализация 33 % все новые рынки. Если компания уже достаточно КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА иссЛедоВаниЯ По ГодоВЫМ оТЧеТаМ известна в Европе, можно приложить усилия к вень намного ниже, чем в случае индивиду повышению ее популярности, например, в странах ального размещения информации на страни Скандинавии. Очевидно, что ценные бумаги – цах журналов, при той же эффективности.

пусть и специфический, но товар, который нуж- Ключевым моментом результативного продвиже но продвигать всеми доступными и законными ния здесь является директ-маркетинг, а точнее, средствами PR, маркетинга и рекламы.

директ-респонс – единственная форма марке тинга, которая дает возможность оценить его Как заставить Годовой отчет реальную эффективность. Во-первых, с помощью приносить дивиденды директ-респонса годовой отчет компании предо А ставляется исключительно заинтересованным нализ отзывов наших клиентов целевым группам, причем рассылка отчета или о том, насколько продвижение и других финансовых материалов в данном случае использование годового отчета в осуществляется с предварительного согласия качестве маркетингового инстру- аудитории. Во-вторых, этот метод позволяет мента помогает в привлечении определить, какова отдача на вложения. В инвесторов и работе IR в целом, выявил следу- результате описанный подход оказывается ющее. Программы по привлечению инвесторов более эффективным, чем реклама на страницах обещают компаниям, акции которых котируют- любого печатного издания. Самый важный этап, ся на фондовых биржах, а также тем, чья цель на который компания должна обратить особое – привлечение дополнительных источников внимание, – формулирование «послания», «темы»

финансирования, множество преимуществ, в или «обращения», которые нужно донести до по частности: тенциального или уже имеющегося инвестора.

– повышение уровня доступности информации Компания Euroland Investors, в свою очередь, о компании;

предоставляет потенциальным инвесторам – рост осведомленности о торговом знаке сре- возможность ознакомиться с годовым отчетом ди большого числа международных инвесторов своего клиента, рассылает этот документ и принимающих решения руководителей;

финансовым аналитикам и консультантам, а – предоставление информации о компании также тем, кто способен повлиять на принятие заранее определенной аудитории инвесторов;

решения об инвестировании. Таким образом, – формирование на международных фондовых отчет компании приходит к нужным людям из рынках положительного имиджа компании, уважаемого ими источника информации.

способного в будущем оказать влияние на Другим примером технологий продвижения инвесторов при приобретении акций;

является использование годового отчета в – получение обратной связи о процессе при- качестве маркетингового инструмента онлайн.

влечения инвестиций, возможность оценить Разместив на нашем сайте профайл, состав достигнутые результаты. ленный на основе годового отчета, компания Сказанное совсем не означает, что компания не только обеспечит легкий доступ инвесторов должна нести большие расходы. Напротив, к информации о себе, но и получит возмож в основе описанной концепции лежит идея ность перевести основные разделы профайла, сокращения затрат при продвижении годового а следовательно, годового отчета, на иностран отчета – это возможно благодаря разнооб- ные языки. Важно отметить, что при такой фор разию современных технологий, которые мы ме работы компания может, не неся огромных предлагаем нашим клиентам. К числу таких расходов по переводу годового отчета, пре технологий относятся реклама годового доставить всю необходимую информацию на отчета в СМИ и сети Интернет, а также выпуск родном языке акционера. Ссылки на профайл рекламной брошюры, которая является ка- будут доступны с сайта нашего клиента.

чественным тиражируемым приложением к Такая забота об инвесторе, несомненно, большому числу всемирно известных печат- принесет свои плоды. Это доказано многолет ных и электронных финансово-экономических ним опытом работы в данной сфере, тем, что деловых изданий (например, Harvard Business фирмы, которые начали использовать годовой Review, Fortune, Reuters, BBC.com) и содержит отчет для продвижения, в дальнейшем не отка сводную информацию обо всех наших клиен- зываются от своей идеи. Примером могут слу тах. Принцип разделения затрат на рекламу жить зарубежные и отечественные компании, поровну между всеми заинтересованными которые уже не первый год работают с нами в компаниями позволяет нам сделать их уро- области продвижения годового отчета.

Euroland Investors AB – это динамично развивающаяся шведская компания, которая предоставляет услуги в сфере Investor relations с 1986 года.

Нам доверяют как крупные, уже завоевавшие рынок, компании, так и те, которые только готовятся к выходу на биржу.

НАШИ УСЛУГИ ВКЛЮЧАЮТ В СЕБЯ:

• Программу продвижения годовых отчетов, состоящую из различных рекламных кампаний в Европе и Северной Америке, направленных на привлечение инвесторов.

• IR маркетинг на сайте Euroland.com, который является ведущим финансовым порталом, объединяющим 20 фондовых бирж.

• Высококачественные интерактивные инструменты для размещения на IR страницах корпоративных сайтов.

Стараясь снизить затраты наших клиентов, мы разработали новую систему электронного распространения информации среди инвесторов. В течение многих лет программы продвижения годовых отчетов тщательно разрабатывались и дополнялись для того, чтобы соответствовать Вашим целям и требованиям по привлечению крупных частных и институциональных инвесторов. Нашими клиентами являются международные компании различной величины, цель которых — привлечь инвесторов и понести при этом наименьшие затраты.

КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА лось еще несколько читательских аудиторий.

могут принадлежать к разным культурам и иссЛедоВаниЯ По ГодоВЫМ оТЧеТаМ Потребность в коммуникации с совершенно говорить на разных языках. Таким образом, разными аудиториями поставила издателей налицо изменение основной, традиционной годовых отчетов перед непростым выбором:

читательской аудитории годового отчета – ин создавать один годовой отчет для всех или весторов и акционеров.

отдельно для каждой группы читателей. Сей Появление нового, неподготовленного чита час можно видеть результаты применения как теля привело к целому ряду модификаций в первого, так и второго подхода: некоторые жанре годового отчета. Во-первых, изменился компании выпускают синтетический годовой язык этого документа. Во-вторых, чтобы чи отчет, нацеленный на все аудитории, другие, татель мог оценить деятельность компании, в напротив, издают целые серии документов, сухую финансовую информацию были введе адресованные разным группам. Наиболее по ны дополнительные контексты, позволяющие пулярной стала следующая конфигурация: для сравнить, оценить ситуацию в целом, увидеть традиционной аудитории выпускается финан движение компании. В-третьих, появились совый отчет, для общественности и стейкхол поясняющие текст иллюстрации: диаграммы, деров – социальный отчет, а для непрофесси графики, схемы, рисунки, фотографии.

Дмитрий Бородин, Лариса Солодухина, ональных инвесторов – годовой обзор.

проект Dex Profcomm1, финансовый 2. К традиционной читательской аудитории издательский дом «Деловой экспресс»

добавились новые люди. 3. изменился характер чтения.

Новая читательская аудитория годового Новая, расширенная читательская аудитория Дизайн годовых отчетов отчета не остается неизменной, она расши- с течением времени тоже меняется. И эти 2007 года: находки и тенден- ряется с каждым годом. Помимо акционеров, перемены касаются самого характера чтения.

ции инвесторов и представителей регулирующих В современном обществе люди читают совсем органов интерес к финансовому документу не так, как 0–0 лет назад. Скорость жизни проявляют и другие читательские аудито Зачем годовому отчету дизайн? резко возросла, читать приходится в условиях рии: клиенты, партнеры по бизнесу, деловое Специально оформлять годовые отчеты было жесткого дефицита времени, а значит, выбороч сообщество в целом, персонал компании, принято не всегда. Появившись как обя- но. Современное чтение не последовательно, общественные организации и даже широкая зательная для публичных компаний форма а фрагментарно. Оно напоминает скорее поиск отчетности, годовые отчеты долгое время Сегодня держателями акций компании могут оказаться представляли собой просто финансовый доку специалисты абсолютно разных отраслей, ничего не мент – текст и цифры. Почему же сейчас все большее количество компаний тратят деньги понимающие в сложной финансовой отчетности;

более на то, чтобы оформить годовой отчет особым того, в транснациональных компаниях акционеры образом?

могут принадлежать к разным культурам и говорить На первый взгляд, ответ прост: этого требу ют читатели. Попробуем разобраться, что в на разных языках. Таким образом, налицо изменение последнее время происходит с читательской основной, традиционной читательской аудитории аудиторией годовых отчетов.

годового отчета – инвесторов и акционеров.

1. аудитория увеличилась, теперь в нее входят не общественность – через средства массовой только «профессиональные», но и «непрофессио- необходимой информации, нежели усвоение информации и журналистов. Такое увели нальные» читатели. текстового массива. Печатная индустрия, в чение количества людей, интересующихся Давно прошли те времена, когда годовой свою очередь, позволяет читать быстро, вводя делами компании, привело к появлению отчет изучали лишь финансисты или бизнес- в текст навигационные компоненты, интуитивно в бизнес-лексиконе слова «стейкхолдер»

мены. Сегодня держателями акций компании понятные иллюстративные элементы, выделяя (stakeholder ), означающего любое лицо, могут оказаться специалисты абсолютно важные места. Специалисты по медиапедагоги заинтересованное в финансовых или иных разных отраслей, ничего не понимающие в ке считают, что работа с текстом превращается результатах деятельности компании. Так к сложной финансовой отчетности;

более того, из простого восприятия в сложную интеллекту числу читателей годового отчета прибави в транснациональных компаниях акционеры альную деятельность, построенную на обоб Profcomm означает не профсоюз, а сокращение от выражения professional communcations – «профессиональные коммуникации». Это особое подразделение группы компа ний «Деловой экспресс», которое занимается интеллектуальной и научной поддержкой бизнеса издательского дома.

Этот термин в данном контексте впервые применил Э. Фримен в 198 г. См. R. Edward Freeman: 198, Strategic Management: A Stakeholder Approach (Pitman Series in Business  and Public Policy).

КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА щении разнородной графической, смысловой, неоднородны. Однако все документы можно периодических изданий», ведь именно у газет схематической, пиктографической и имиджевой четко разделить на три группы: и журналов задача взаимодействия с аудито информации. Многие создатели годовых отчетов рией является основной. Сейчас практически 1. Годовые отчеты без дизайна понимают это и предлагают читателям совер- все идеи, которые появляются в журнальном шенно новые форматы работы с данными. Отчеты, которые не имеют дизайна или имеют жанре, применяются и при дизайне годовых Итак, постоянное изменение формата годового минимальный дизайн. Как правило, они пред- отчетов. Многие годовые отчеты выглядят отчета происходит не само по себе: на описан- ставляют собой текстовый блок с цифрами и как журналы. Все чаще используется мно ный процесс влияют различные факторы, в част- таблицами. гоколонная верстка (узкие колонки, харак ности смена читательской аудитории годового терные для СМИ, позволяют быстрее читать 2. Годовые отчеты с минимальным оформлением отчета и изменение характера чтения в совре- текст, так как взгляд не нужно вести вдоль менном обществе. Оба названных фактора сти- Отчеты, оформленные традиционно – так, как строчек). Системы навигации, иллюстрирова мулируют создателей годовых отчетов не только они оформлялись и 10, и 0 лет назад. Тот же ния, оформления обложек также имитируют к иному структурированию информации, но и к текст, снабженный графиками, диаграммами, журнальный дизайн.

использованию дизайна. Причем роль дизайна схемами, минимумом иллюстраций, залитый в Тенденция 2. Оформление в стиле разных в этом процессе постепенно увеличивается: более или менее подходящий макет.

литературных жанров если сначала дизайнер отвечал только за краси 3. Годовые отчеты с полноценным дизайном вое оформление документа, то теперь он несет Годовой отчет, похожий на журнал, – это толь ответственность за конечный результат – за то, Это отчеты, где дизайну уделяется большое ко один из возможных вариантов дизайна.

что именно читатель усвоит из годового отчета внимание. Их видно сразу. Главное отличие Сейчас появляются отчеты, оформленные как романы, комиксы, детективы, научно-по В процессе восприятия психологическая установка пулярные брошюры, каталог товаров и даже формирует эмоциональный перенос с контекста на кулинарные книги, – естественно, при сохра нении серьезного содержания.

объект. Именно под влиянием дизайна складывается эмоциональное и ассоциативное отношение читателя Тенденция 3. Годовой отчет выстраивается к тексту. Кроме того, дизайн может «управлять» вокруг одной главной идеи или метафоры Отметим, что сейчас этот прием стал чрезвы процессом чтения: выделение каких-либо сведений чайно распространенным. Берется метафора, позволяет вести читателя от цифры к цифре, от образа например «бизнес – детство». Легкость, как в детстве, простота, как в детстве, и т. д. В к образу, от мысли к мысли. качестве иллюстративного ряда – детские иг и какое впечатление о компании у него после данной группы – поиск: дизайнеры ищут рушки. Получается цельно, интересно, свежо.

этого останется. оптимальные способы подачи информации.

Тенденция 4. Главную мысль – на обложку Давно известно, что в процессе восприятия Внутри группы, в свою очередь, существуют психологическая установка формирует эмоцио- два направления: Нужно сказать, что за последнее время нальный перенос с контекста на объект. Именно – эстетическое: годовой отчет как арт-объект, обложки заметно эволюционировали. Еще под влиянием дизайна складывается эмоцио- книга – произведение искусства;

три года назад обложка годового отчета, как нальное и ассоциативное отношение читателя – практическое: ориентация на удобство читате- правило, выглядела так: крупно – название к тексту. Кроме того, дизайн может «управлять» ля, облегчение взаимодействия с текстом и т.д. компании и ее логотип, помельче – над процессом чтения: выделение каких-либо Вряд ли стоит говорить, что именно эта группа пись «Годовой отчет такого-то года». Сейчас сведений позволяет вести читателя от цифры годовых отчетов демонстрирует все новации самыми крупными элементами на обложке к цифре, от образа к образу, от мысли к мысли. и тенденции, и потому она особенно интерес- являются:

Особенно важно учитывать это свойство при на. Эти годовые отчеты – кухня современного – лозунг (слоган) компании, постоянный или работе с «непрофессиональным» читателем. дизайна, котел, в котором варится жанр. Что придуманный для истекшего года;

Таковы, на наш взгляд, основные факторы, же там происходит? Давайте посмотрим. – главное достижение компании за год или которые в настоящее время влияют на форми- главная цифра;

Тенденция 1. Использование достижений и рование годового отчета как жанра. Это та – прямое обращение к читателям – акционе находок дизайна средств массовой часть айсберга, которая находится под водой. рам и инвесторам.

информации А теперь обратимся к тому, что находится на Название компании и надпись «Годовой отчет» – поверхности, – к дизайну как таковому. С того момента, когда дизайнеры перешли от на втором плане и значительно мельче.

исключительно оформительских вопросов к Главные тенденции Тенденция 5. Репортажная съемка вопросам организации коммуникации с чита в дизайне годовых отчетов персоналий телем, они начали искать, как это сделать. И Сразу оговоримся: и российский, и зарубеж- обратили внимание на ту область графичес- Постановочная съемка – с гримом, хорошо ный массивы годовых отчетов чрезвычайно кого дизайна, которая называется «дизайн выставленным светом, продуманным задним КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА планом, всегда в фас – постепенно уступает ограничиться направленной вверх стрелкой – сколько лет, но раньше компании не рисковали иссЛедоВаниЯ По ГодоВЫМ оТЧеТаМ место фотографиям, сделанным в репортажном понятно, что рост, и этого достаточно. Исчезают смеяться над собой, чтобы сохранить солидность.

жанре: руководитель на совещании, на объекте, диаграммы, где в 5 %-ный сегмент направлено В этом году сразу в нескольких годовых отчетах за работой и т. д. Иногда на полосе представлена 10 выносок-показателей, – просто пишут: «Дру- самоирония использовалась в качестве базовой категории. И это вызывает необыкновенную Процесс превращения серьезного документа в симпатию и доверие: ведь самоирония присуща только сильным, уверенным в себе людям.

«документ с человеческим лицом» идет уже несколько Приведем пример. Одна компания опубликовала лет, но раньше компании не рисковали смеяться над в своем годовом отчете фотографии сотрудников, собой, чтобы сохранить солидность. В этом году сразу в сделанные камерами слежения дорожной поли ции. На черно-белом снимке виден номер машины, нескольких годовых отчетах самоирония использовалась человек за рулем, превышение скорости и сумма в качестве базовой категории. налагаемого штрафа. А под фотографией подпись:

«Мы стараемся везде успевать, поэтому заработа целая фотосессия: один и тот же человек, но в гое». То же касается и подписей к рисункам – ли в прошлом году 500 000 000 долларов».

разных ракурсах, с разным выражением лица, с если все и так понятно, подписи не будет.

Тенденция 12. Коллажирование против разными эмоциями. Такая съемка позволяет пе Тенденция 9. Разворот – это карта для фотографии редать характер, динамику. С технической точки работы с однотипной информацией зрения подобные фотографии сделать нетрудно: Пока нельзя сказать, что коллаж вытеснит одиноч достаточно пригласить фотографа с опытом ре- Эта тенденция в годовых отчетах пока только ные фотографии, но количество коллажей разных портажной съемки на какое-нибудь совещание – намечается, но, думаем, она в полной мере типов и видов в этом году оказалось достаточно и в вашем распоряжении появится несколько проявится в следующем году или через год. При большим. И неслучайно. Коллаж создает объ фотосессий руководителей. таком подходе дизайнер посвящает разворот ем, позволяет сделать взгляд разноракурсным, одной теме, помещая здесь разные по жанру ма- усиливает эмоцию. Особую популярность сейчас Тенденция 6. Главная цифра – отдельный териалы: текстовые блоки, отрывки из интервью, приобрели коллажи, занимающие большую пло полосный дизайнерский объект таблицы, диаграммы, схемы, фотографии, цифры, щадь – от двух третей полосы до полосы целиком, Выделить главные цифры, сделать их более круп- отзывы, фрагменты публикаций в СМИ, спра- причем строятся они по геометрически правильной ными – такой прием использовался и раньше, вочный материал. В этом случае текст перестает сетке. Если же количество объектов меньше, чем но в этом году он проявился особенно явно: в восприниматься линейно – начинается сопостав- предусмотрено сеткой, дизайнер просто оставляет некоторых годовых отчетах цифра заняла целую ление разнородной информации. Такой разворот свободное место. Например, если совет директо полосу и превратилась в отдельный арт-объект. приковывает внимание читателя надолго. Что и ров состоит из 15 человек, а в сетке 16 квадра требовалось. Строго говоря, описанный прием в тиков и они вписаны в квадрат х, одна позиция Тенденция 7. Все главное – крупно полиграфическом дизайне известен – так вер- будет пустовать. Кстати, отметим, что коллажируют Дизайнеры стремятся к тому, чтобы сделать стают детские познавательные книжки, путево- ся не только фотографии, но и любые иллюстрации, текст неоднородным: дробят его на части, вы- дители, некоторые другие виды изданий. На наш включая диаграммы и графики.


деляют важные фрагменты. В предыдущие годы взгляд, это перспективный вариант для годового Тенденция 13. Выноска – главный способ такая работа практически не касалась основ- отчета, если документ ориентирован на опреде комментария ного текста: было принято на фоне обычного ленный круг читателей.

текстового блока выделять отдельные фрагмен- Выноска – универсальный инструмент: она Тенденция 10. Динамика как критерий ты цветом, подчеркиванием, более крупным может применяться к чему угодно – к диа красоты шрифтом, вынести на плашку. Сейчас главным граммам (что вполне традиционно), схемам, способом выделения стал размер шрифта. Ве- В годовых отчетах прошлого года, особенно графикам, фотографиям, рисункам, картам, роятно, это связано с тем, что величина объекта в отчетах компаний промышленного сектора, элементам текста, таблицам, элементам на является для человеческой психики «маркером преобладала индустриальная эстетика: красиво вигации, цифрам и т. д. Том Питерс, несколько важности», другие способы менее эффективны. снятые или обрисованные монументальные, лет назад использовавший выноски к тексту тяжелые, устойчивые промышленные объекты, в своей знаменитой Re Imagine, похоже, был Тенденция 8. Ориентация на интуитивное механизмы, агрегаты. А сейчас наблюдается прав: вспомогательный текст, показывающий восприятие переход от устойчивости к движению, причем линией на основной, становится более зна Данная тенденция характерна для современ- эстетика движения, скорости привлекает пред- чимым. Смысловой объем выноски огромен.

ной коммуникации в целом. В области дизайна приятия не только промышленной сферы, но и Текст или графика перестают быть линейными и годовых отчетов она проявляется в видоиз- многих других отраслей. последовательными, появляются многоплано менении традиционных элементов годовых вость, свобода и ощущение поиска при работе Тенденция 11. Самоирония как тренд отчетов – графиков, диаграмм, схем. Раньше с материалом. Обратите внимание: выноска на диаграмма должна была строго соответство- Процесс превращения серьезного документа в диаграммах сделала совершенно бесполезным вать цифрам отчета. Сейчас дизайнеры могут «документ с человеческим лицом» идет уже не- такой классический элемент, как легенда.

 КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Тенденция 14. Фото должно быть крупным текста. В ряде годовых отчетов видно, что созда- создания фотографий типа «стюардесса обслу Это дань требованиям эмоциональности. Уходят тели работали буквально над каждой фразой, живает клиента, все улыбаются» раньше дела в прошлое фотографии размером со спичечный стремясь свести количество слов к минимуму. лась постановочная съемка, где оба персона коробок, их место занимают полосные сним- Уходят в прошлое канцеляризмы, предложения жа хорошо видны. Сейчас иначе: клиент виден ки. Кстати, если трендом прошлого года были длиной в абзац. До стиля комиксов мы пока не четко, в фокусе, бортпроводница – размыта, фотографии на прозрачном фоне – люди без дошли, но движемся именно в этом направле- почти не видна, но ее присутствие ощущается.

заднего плана, – которые удобно ставить в нии (кстати, в прошлом году одной крупной ком Тенденция 20. «Ручная» типографика макет, то сейчас появилось много изображений панией был опубликован отчет, выполненный с на темном фоне – абсолютно черном, сером или использованием элементов комиксов). В этом году во многих годовых отчетах исполь с градиентом. И еще: чрезвычайно популярными На фоне лаконичных, доведенных до совер- зуется особый прием – обращения руководи как в российских, так и в иностранных отчетах шенства текстов годовых отчетов вполне телей, написанные «от руки». «Ручная» типогра стали снимки с высоты птичьего полета, потес- логично смотрятся лаконичные обложки, фика, как правило, охватывает только первые нившие хит предыдущего сезона – панорамные которых в этом году было достаточно много. строчки, дальше текст оформляется обычными фотографии. Однако нет оснований считать, что перед шрифтами. Вероятно, дизайнеры таким об нами одна и та же тенденция. Обложки в разом пытаются усилить эффект личностного Тенденция 15. Приветствуются любые стиле минимализма свидетельствуют, скорее, присутствия автора текста. Выглядит странно;

элементы навигации, даже «желтые» об усталости от метафоричности, характерной по нашему мнению, тенденцией не станет.

Создать удобную навигацию по годовому отчету для отчетов прошлых лет. Если компания не Итоги – непростая задача (ведь это не периодическое выстраивает отчет на основе явной сквозной издание, где читатель привыкает к структуре метафоры, то на ее обложке будет просто од- В этом году мы изучили более 50 годовых после третьего номера). И надо сказать, что нотонный фон и необходимая информация. отчетов, как российских, так и зарубежных. От дизайнеры пока не нашли оптимальных форм. четы были отобраны на основе данных Forbes, Тенденция 18. Настроение: эмоции, эколо Часто под элементы навигации отводятся целые то есть в сферу нашего внимания попали доку гия, динамика, простор области – как правило, в верхней части полосы менты крупнейших компаний. Чтобы избежать (как на интернет-сайтах) или на полях. Такие Определить общий эмоциональный настрой обвинений в субъективности или рекламе, элементы бывают цветовыми, структурными, массива полиграфической продукции – не- мы намеренно не упоминали их названия, графическими и текстовыми. Но только в этом скольких десятков или сотен образцов – как но, поверьте, за каждым тезисом здесь стоит году дизайнеры начали использовать в годовых правило, очень трудно. Однако истекший год богатый иллюстративный материал.

отчетах навигацию, характерную для «желтой» стал исключением. Эмоциональность – свобод- Событием года для нас стало исчезновение прессы (кстати, в деловых изданиях она стала ная, лишенная серьезности и пафоса. Экологич- различий между российскими и зарубежными применяться уже года два назад). «Желтые» ность – чистые цвета, много «воздуха», никакой годовыми отчетами. Определить, из какой навигаторы представляют собой яркие цвето- «грязи» и тяжелых графических элементов. страны годовой отчет, по внешнему виду вые пятна – крупные стрелки, ведущие читателя Динамика, движение, спокойный энтузиазм, уже невозможно – только по кириллическим на следующую страницу, имитацию стикеров, любовь к своему делу. Простор – за счет того же шрифтам. Нет также существенной разни графические формы из комиксов, означающие «воздуха», роскошных высокопрофессиональ- цы между документами компаний разных взрыв (там, где пишут «Буммм!!!»). Пока такие ных фотографий, крупноформатных решений отраслей. Надеемся, что на следующем этапе элементы видеть непривычно, но постепенно (полосных и разворотных). И конечно, за счет развития российского дизайна его уровень читатель оценит их удобство. того, что дизайнеры не мельчат, пытаясь втис- останется международным, но начнет ощу нуть максимум информации на единицу места. щаться российское своеобразие.

Тенденция 16. Цитаты читают чаще, чем Таково сегодня самоощущение публичных И последнее наблюдение. В этом году несколько простой текст компаний. Хотя, возможно, это «пир во время руководителей крупнейших российских компа Цитаты – еще один хит этого года. Цитируют чумы» – желание в последний раз почувство- ний, не сговариваясь, выбрали для фотосъемки всех: великих философов, руководителей вать себя сильным, вольным и защищенным позу, когда они стоят за креслом и опираются на компании – но только не клиентов. Фраза, перед лицом кризиса… его спинку. Психологи, к которым мы обрати заключенная в кавычки, набранная курсивом лись за разъяснениями, предложили множество Тенденция 19. На фото – выделяем и помещенная отдельным текстовым блоком, возможных версий – от предчувствия перехода главное обладает особой притягательностью. Цитату – на другую работу до желания «выйти за рамки как и эпиграф – прочитают в первую очередь. В дизайне отчетов, точнее, в обработке сегодняшнего положения». Мы остановились на Вот дизайнеры и начали использовать этот фотографий появился еще один общий тренд: точке зрения, которая показалась нам наиболее прием для привлечения внимания читателя. выделить главное, отвлечь внимание от реалистичной: российские руководители просто второстепенного. Достигается это с помощью устали тащить на своих плечах груз ответствен Тенденция 17. Лаконичный текст, лаконич- различных профессиональных приемов и ности, который налагает их должность. Поэтому ная обложка техник: контрового света, пересвета, измене- они, фотографируясь, покидают свое кресло – Уж если бороться за читателя, то всеми спосо- ния резкости, тонирования, выделения ярким символ власти и тяжелой работы. Или это тоже бами. И прежде всего уменьшением объема цветом одного элемента и т. д. Например, для предчувствие кризиса?..

 КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Анатолий Аксаков Александр Филатов Ольга Ринк Владимир Вербитский Татьяна Белотурова президент Ассоциации исполнительный директор исполнительный директор первый заместитель директор по маркетингу региональных банков Ассоциации независимых НОА «Ассоциация директора компании Euroland России, депутат директоров (АНД) развития финансовых Российского института Investors AB Государственной Думы РФ, коммуникаций директоров (РИД) член Национального и отношений с банковского совета Банка инвесторами», России директор по связям с общественностью НДЦ СБОРНИКА ЧЛЕНЫ ЖЮРИ  КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА Сергей Литовченко Степан Жулин Светлана Сергеева Константин Бениксов Елена Костенко Инна Майорова испонительный директор руководитель службы генеральный директор директор редакции коммерческий директор начальник отдела Ассоциации менеджеров рейтингов корпоративного ИД «Ричарда Кэша» журнала «ЭнергоРынок» издательского дома маркетинга и рекламы России управления «ДЭКС-ПРЕСС» компании «Public.ru»


Рейтингого агентства «Эксперт РА»

КОРПОРАТИВНЫЕ Критерии оценки отчетов для сборника «Корпоративные годовые отчеты России, 2007 г. Лучшая ОТЧЕТЫ РОССИИ практика»

Общая визуальная и литературная концепция издания:

необычная тема, через которую решается весь отчет;

оригинальная графическая трактовка всего отчета;

современность издания, отсутствие признаков типового продукта.

Интересный формальный дизайнерский ход:

отсутствие литературной подоплеки;

оригинальная графическая трактовка, типографика.

Экспериментальность издания:

необычные способы печати;

адекватное использование различных видов бумаги;

применение нестандартных форматов, ПРАКТИКА материалов, приемов отделки и т. д.

Чистота дизайнерского ГОДОВЫЕ и типографского мастерства:

грамотная и удобная структура, эффектная сетка;

ЛУЧШАЯ нестандартные шрифтовые гарнитуры и общее типографическое решение;

оригинальная и функциональная организация навигационного аппарата;

интересные решения таблиц и схем;

высококачественное полиграфическое исполнение.

Содержательная визуальная часть:

эффектная съемка, особенно руководства компаний;

интересные иллюстрации;

удачное использование стоковых фотографий и иллюстраций;

хорошая компоновка указанных позиций в издании.

Цельность визуального решения:

знаковая и эффектная обложка;

связь графики обложки и всего издания.

Удачные решения проектов с низким бюджетом:

минималистское, но оригинальное решение.

 КОРПОРАТИВНЫЕ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ РОССИИ, 2007. ЛУЧШАЯ ПРАКТИКА АБ ОРГРЭСБАНК ИК РУСС-ИНВЕСТ Газпромбанк КБ АГРОПРОМКРЕДИТ КБ Московский Капитал  ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ  КОМПАНИЙ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ АБ «ОРГРЭСБАНК» (ОАО) оао аБ «орГрэсБанК»

работает на рынке банковских услуг с 199 года, в настоящее время входит в число  крупнейших российских банков по размеру капитала и величине активов.

Основным акционером АБ «ОРГРЭСБАНК» с марта 007 года является Bank Nordea – ведущий финансовый институт Северной Европы, в число акционеров также входит Европейский банк реконструкции и развития.

ОРГРЭСБАНК имеет один из самых высоких среди российских банков рейтинг Fitch Ratings: рейтинг дефолта эмитента «A–», краткосрочный рейтинг – «F», рейтинг поддержки – «1», национальный долгосрочный рейтинг – «AAA(rus)». ОРГРЭСБАНК оказывает полный спектр услуг для корпоративных и частных клиентов в ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Москве и всех крупнейших инвесторы и акционеры регионах России, сеть ФОРМАТ: А ОБъЕМ: 80 полос продаж банка насчитывает ТИРАЖ: 1 150 экз. (русская версия), более 50 отделений. 00 экз. (английская версия) ИЗДАТЕЛь:

ООО «Студия Леттерхэд»

АДРЕС ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ:

http://www.orgresbank.ru/ru/bank/ financial_factors/annual_reports/  ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ ОАО «ИК РУСС-ИНВЕСТ» – оао «иК рУсс-инВесТ»

многопрофильная инвести ционная компания, одна из лидеров инвестиционной отрасли в России в сфере портфельного инвестирования, входит в число пяти крупнейших инвестиционных компаний России по величине собственного капитала, занимает 1-е место в Европе среди компаний небольшой и средней капитализации по корпоративному управлению в рейтинге IR Global Rankings.

ОАО «ИК РУСС-ИНВЕСТ»

присвоены рейтинги: Fitch Ratings: долгосрочный рейтинг в иностранной валюте на уровне «B», краткосрочный рейтинг «B»

и долгосрочный рейтинг по национальной шкале «BBB-(BBB минус)(rus)»;

«Национального Рейтингового Агентства»:

индивидуальный рейтинг надежности «АА–» – ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

категория «очень высокой акционеры, инвесторы, аналитики, надежности», третий журналисты, сотрудники, другие заинтересованные стороны уровень;

Российского ФОРМАТ: 50 х  института директоров и ОБъЕМ: 1 полосы ТИРАЖ: 500 экз. (русская версия), рейтингового агентства 00 экз. (английская версия) «Эксперт РА»: рейтинг АДРЕС ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ:

корпоративного http://www.russ-invest.com/cntnt/ управления НРКУ 7+. rus/o_kompanii/godovye_ot.html  ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ «Газпромбанк» (Открытое оао «ГазПроМБанК»

акционерное общество) – один из старейших банков современной России.

Входит в тройку крупнейших банков России по капиталу и активам и в тройку крупнейших банков стран Центральной и Восточной Европы по величине капитала. На долю Банка приходится  % капитала и активов российской банковской системы, 6 % средств корпоративных клиентов,  % вкладов населения.

По величине капитала Газпромбанк занимает 11 место в мире в списке 1000 крупнейших банков, составляемом международным журналом The Banker.

В разветвленную сеть Газпромбанка входят  собственных филиалов, зависимых российских и зарубежных банков, а также более 50 банковских офисов.

 ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ 14 ГАЗПРОМБАНК | ГОДОВОЙ ОТЧЕТ 2007 ИТОГИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ По итогам 2007 года Газпромбанк получил рекордную за всю историю своего Рост объема привлеченных средств в 2007 году обеспечил увеличение кре существования прибыль (до налогообложения) – 25,5 млрд руб. (прирост 31%). дитного портфеля Банка как в части коммерческих, так и инвестиционных При этом активы за отчетный год выросли незначительно – на 10%. Это связа- кредитов. Кроме того, Газпромбанк существенно увеличил вложения в тор но прежде всего с тем, что многие крупные проекты, инициированные Банком говые ценные бумаги (прирост 70%) – главным образом в облигации раз в 2005–2006 годах, успешно завершены и отражены в отчетности за 2007 год. личных эмитентов, что позволило нарастить «подушку» ликвидных средств.

Доля данных вложений в активах Банка составила на конец года 19%, что Собственные средства Газпромбанка, рассчитанные в соответствии с Поло- вполне достаточно для продолжения активной деятельности в условиях не жением ЦБ РФ № 215-П, выросли за год на 9% и достигли 95,9 млрд руб. стабильности на финансовых рынках.

Основным источником роста капитала стала полученная прибыль, значи тельный размер которой позволил Банку компенсировать отвлечение капи- Показатели эффективности деятельности Газпромбанка (рентабельности тала на вложения в дочерние структуры (3,7 млрд руб.), в том числе на при- капитала и активов), как и в предшествующие годы, были выше среднеры обретение двух банков («Кредит Урал Банк» ОАО и ЗАО «АРЭКСИМБАНК»). ночных по банковскому сектору и соответствовали целевым уровням. Не Показатель достаточности капитала в течение года был на приемлемом которое снижение уровня рентабельности капитала до 28% связано прежде уровне и на конец года составил 11,7%. всего со значительным наращиванием капитала в конце 2006 года за счет дополнительной эмиссии акций. Этот уровень рентабельности остается вы В отчетный период Газпромбанк продолжил успешно развивать как тради- соким по сравнению со средними значениями как для российских, так и для Р. Р. Абдулин Первый Вице-Президент – ционные, так и инвестиционно-банковские продукты и услуги. В частности, зарубежных банков.

начальник Финансово рост обязательств Банка был достигнут за счет размещения рублевых обли экономического департамента гационных займов и трехлетних европейских коммерческих бумаг на сумму Основу существенного прироста прибыли составили чистые процентные до Объемы бизнеса и финансовые показатели деятельности более 2,6 млрд долл. США. Изменение ситуации на финансовых рынках в се- ходы (рост в 2,2 раза), что является очень важным показателем для Банка.

Газпромбанка в 2007 году были выше, редине 2007 года не позволило реализовать в полном объеме мероприятия, Чистые доходы от операций с ценными бумагами оказались выше прошло чем в предыдущие годы, несмотря заложенные в программе публичных заимствований. Поэтому Банк прово- годних в 1,7 раза. Благодаря инвестициям и развитию новых направлений на начавшийся кризис на мировых дил более активную клиентскую политику, направленную на наращивание бизнеса полученные Банком дивиденды выросли на 32%.

финансовых рынках.

традиционной ресурсной базы.

Структура активов Банка Структура обязательств Банка 2006 2007 2006 2006 2007 2006 Денежные средства и средства в ЦБ РФ 6% 6% Средства кредитных организаций 16% 21% Средства в кредитных организациях, в т. ч. МБК и РЕПО 33% 18% Средства юридических лиц 47% 51% ИТОГИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ Чистые вложения в ценные бумаги 15% 19% Средства физических лиц 10% 12% Кредиты корпоративным клиентам 41% 51% Выпущенные долговые обязательства 24% 13% Достигнутые в 2007 году финансовые результаты значительно упрочили позиции Газпромбанка Кредиты физическим лицам 3% 4% Прочие обязательства 3% 3% как одного из ведущих кредитных институтов России, СНГ и Восточной Европы, обеспечив Прочие активы 2% 2% солидную базу его дальнейшего поступательного развития.

12 ГАЗПРОМБАНК | ГОДОВОЙ ОТЧЕТ 2007 ИТОГИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ВНЕШНИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ И МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ Основным внешним фактором, оказавшим существенное влияние на эконо- В прошедшем году российский банковский сектор продолжал развивать- Капитал банковского сектора Рост номинального ВВП и ВВП на душу населения мическую ситуацию в России в 2007 году, оставался рост мировых цен на ся высокими темпами. Суммарные активы банковской системы по итогам нефть и другие сырьевые товары, составляющие более 63% товарной струк- года выросли на 44% и превысили 20,2 трлн руб., капитал – на 58% и достиг 8 туры российского экспорта. 2,7 трлн руб.

1 7 Чистый приток иностранного капитала в частный сектор российской эконо- За 2007 год объем всех видов ссудной задолженности вырос на 40%. На креди 1 5 мики превысил 82 млрд долл. США, что почти вдвое превосходит показатель ты организациям приходится около 45% активов банков, еще 16% приходится 4 072 предыдущего года, а российский экспорт увеличился на 17% – до 352,5 млрд на кредиты населению. Одновременно со снижением темпов роста кредито 2 долл. США. вания физических лиц прирост просроченной задолженности по этим креди- там увеличился с 44% в 2006 году до 88%. Доля просроченных физическими На этом фоне рубль укрепился за год на 5,3% по отношению к корзине валют лицами кредитов в целом по банковской системе достигла 3,1%. 8, 6, 6,2 5,6 5, основных торговых партнеров России, а к доллару США – почти на 15%. Эти 2003 2004 2005 2006 2007 2003 2004 2005 2006 же факторы повлияли не только на рост стоимости рубля, но и на ускорение Основные внешние факторы, оказавшие влияние на банковскую систему, инфляции. По итогам года индекс потребительских цен в полтора раза пре- были связаны с развивающимся финансовым кризисом в США и Западной Номинальный ВВП, млрд долл. США Рост капитала, % ВВП на душу населения, долл. США высил планируемый показатель (11,9% вместо 8,0%), рост доходов населения Европе. Начиная со второй половины 2007 года значительное расширение Капитал, % от ВВП составил 10,2%, а темпы роста промышленного производства в целом – 6,3%. кредитных спрэдов для всех типов заемщиков, а также фактическое закры Реальный ВВП России в 2007 году рос более значительно, чем в предыду- тие рынка публичных заимствований сократили внешний приток денежных щие 5 лет, – на 8,1%, а по паритету покупательной способности он превысил средств. Последовавшее вслед за этим сокращение рублевой ликвидности 1,27 трлн долл. США. Россия вышла по уровню ВВП на 7-е место, обогнав в банковской системе еще больше усугубило сложившуюся ситуацию. Кредиты клиентам Активы банковского сектора и вклады населения Францию, Бразилию и Италию.

В то же время резко вырос спрос на банковские кредиты со стороны заем Прошедший год характеризовался дальнейшим ростом государственных ре- щиков из числа наиболее крупных и конкурентоспособных российских пред 42 зервов. Профицит федерального бюджета составил почти 1,8 трлн руб. (5,5% приятий. В результате многие банки подняли процентные ставки по креди 44 37 годового объема ВВП). Международные (золотовалютные) резервы ЦБ РФ там и депозитам юридических и физических лиц.

выросли за год на 57% – с 304 до 476 млрд долл. США, а Стабилизационный 27 фонд – на 76% – до 157 млрд долл. США. Некоторые из крупных российских банков были вынуждены пересмотреть свою стратегию и планы, особенно по развитию ипотечных программ для на- 12 Прочное финансовое положение позволило России сократить в 2007 году го- селения. По данным Международной академии ипотеки и недвижимости, за сударственный внешний долг с 52 до 44 млрд долл. США, что составляет лишь 2007 год количество банков, предлагающих ипотечные кредиты, уменьши 2003 2004 2005 2006 3,5% от объема ВВП. За тот же период государственный внутренний долг Рос- лось на 4%.

Рост активов, % сии увеличился на 21,5% – до 1,25 трлн руб., что составляет 3,7% ВВП. 2003 2004 2005 2006 Активы в % к ВВП Кредиты клиентам, % от ВВП Капитализация российского рынка акций выросла за год почти на 40% Вклады населения, % от ВВП и превысила 1,3 трлн долл. США. Объем торгов на бирже РТС вырос почти в 6 раз и достиг рекордных 687,4 млрд долл. США. Основной индикатор фон дового рынка – индекс РТС – вырос примерно на 20% против 70% в 2006 году.

Рост котировок акций ОАО «Газпром» составил 18% за год.

В 2007 году российские компании привлекли за рубежом около 90 млрд долл. США, а банки – более 60 млрд долл. США. Накопленный внеш ний долг негосударственного сектора превысил 400 млрд долл. США и уве личился с 26 до 32% ВВП.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

существующие и потенциальные клиенты банка ФОРМАТ: А ОБъЕМ: 9–15 полосы ТИРАЖ: 8 00 экз. (РСБУ, МСФО (рус.

и англ.) и CD-диски с интерактивной версией) ИЗДАТЕЛь: Дизайн-бюро «Agey Tomesh»

АДРЕС ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ:  http://www.gazprombank.ru/ ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ ооо КБ «аГроПроМКредиТ»

Банк «АГРОПРОМКРЕДИТ»

15-й год ведет свою историю и известен на российском финансовом рынке как универсальный банк федерального уровня.

По основным финансовым показателям Банк входит в число 100 крупнейших кредитных организаций страны, в топ-50 крупнейших ипотечных банков России, в топ-0 крупнейших организаторов рублевых облигационных займов.

Достижения Банка оценены международным рейтинговым агентством Moody’s Investors Service.

АГРОПРОМКРЕДИТ – Банк для современных, энергичных и успешных людей.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

партнеры, клиенты ФОРМАТ: A ОБъЕМ: 1 + обложка ТИРАЖ: 800 экз.

ИЗДАТЕЛь:

Unicorn graphic design studio АДРЕС ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ:

http://apkbank.ru/about/ activities.php  ГОДОВЫЕ ОТЧЕТЫ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ MCW. ЕЖЕГОДНЫЙ ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ ООО КБ «МОСКОВСКИЙ КАПИТАЛ»

Банк «Московский Капитал»

образован в 199 году, является уполномоченным банком правительства Москвы и официальным партнером Олимпийского КАК ЗАЖЕЧЬ ОЛИМПИЙСКИЙ ОГОНЬ?

СТР. комитета России. Банк СОЮЗ СИЛЬНЫХ.

«Московский Капитал» – КАК И ЗАЧЕМ ОБЪЕДИНЯЮТСЯ В СПОРТЕ СТР. участник системы страхования вкладов.

БАНК На сегодня успешно МОСКОВСКИЙ функционирует более КАПИТАЛ:

точек продаж Банка по НОВЫЕ всей России, включая более 0 отделений в СОЗВЕЗДИЯ Москве и Московской БИЗНЕСА области, а также филиалы в Сочи, Новосибирске, Красноярске, Уфе, Норильске, Рязани, годовой отчет Тюмени, Ростове-на Дону, Ставрополе, ВРЕМЯ ЛЕТАТЬ ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПОЛИТИКА Санкт-Петербурге, MOSCAPWORLD Годовой отчет‘ людей бизнеса. По международной стати- Деловая авиация в любое время суток телефон, факс и компьютер, что позволяет стике деловая авиация признана не только предоставит готовый к полету самолет VIP- не отрываться от дел даже во время пере эффективным способом проведения класса и команду профессионалов. Аренда лета. Бизнес-авиация предоставит также рабочего времени, но и самым безопасным самолетов — распространенная услуга, до- возможность посмотреть фильм, послушать видом полета. Во время полетов самолеты ступная как в офисах компаний, так и в сети музыку и попробовать великолепную кух крайне редко имеют неполадки, при этом Интернет, что позволяет сэкономить массу ню. Сюрпризов здесь не будет — список не Челябинске и Краснодаре, самое мелкое замечание вызовет тщатель- сил и времени и добраться до необходи- обходимых вещей и продуктов обязательно нейший осмотр самолета на земле. Частные мого места в день заказа или даже про- согласовывается с клиентами заранее. Да, самолеты находятся только в ангаре, а по- вести необходимые дела прямо на борту. эта авиация — не для всех, а лишь для тех, тому сохраняются в идеальном состоянии Более того, деловая авиация обеспечивает кто в состоянии позволить себе эту пре надолго, а обслуживаются только высоко- конфиденциальность, не требуя, например, стижную деловую роскошь, для тех, кто профессиональными летчиками и техни- обязательно озвучить цель поездки или знает цену истинному комфорту и воз ками, что гарантирует каждому клиенту количество летящих человек. Естественно, можности в любое время попасть в любую максимальную личную безопасность. на каждом самолете имеется спутниковый точку мира.

каждый из которых ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПОЛИТИКА Инвестиционная деятельность в 2007 году осуществлялась в рамках выработанной в предыдущие годы политики, предполагающей инвестиции в перспективные, высо имеет собственную кодоходные долгосрочные проекты, обеспечивающие диверсификацию инвестици онного портфеля Банка.

Основными направлениями инвестици- Строительная Компания «Капитал Недви- поляне в г. Сочи и Торгового комплекса онной деятельности Банка в 2007 году жимость» — в 2003 году. Эти компании в г. Ступино.

являлись: были созданы для осуществления таких В минувшем году Банк уделял повышен • проектное финансирование с исполь- видов деятельности, как строительство ное внимание финансированию проектов зованием собственных и привлеченных сооружений жилищного и производствен- по строительству жилья. Наиболее зна сеть отделений. Банк средств институциональных инвесторов;

ного назначения, производство строитель- чимые проекты, реализуемые в данной • частное размещение проектов с привле- ных материалов, конструкций и изделий, сфере, — микрорайон малоэтажного жи чением средств стратегических и частных ремонт зданий и сооружений жилищного лья в г. Зеленограде, коттеджные посёлки инвесторов;

и производственного назначения и других в Южном Бутово, жилые микрорайоны • структурное финансирование посред- видов деятельности, связанных со строи- в г. Щелково и г. Видное.

ДЕЛОВАЯ АВИАЦИЯ ством использования различных финан- тельством. Важным и перспективным направлением совых инструментов, включая гарантии, Для выполнения специальных работ ком- вложения инвестиций в строительно В РОССИИ НАБИРАЕТ аккредитивы и кредитные линии. пании привлекают специализированные жилищную сферу является развитие ВЫСОТУ Главными объектами вложений являлись организации, имеющие соответствующие финансирования проектов в регионах «Московский Капитал»

предприятия и компании таких сфер дея- лицензии и оборудование. присутствия Банка. В Красноярске и Ново КРЫЛАТОЕ ВЫРАЖЕНИЕ тельности, как: Среди заказчиков ООО «Капитал- сибирске уже реализованы строительные нии, представляющие деловую авиацию, проводят время в полете очень про • производственная Строй ХХI век» и ООО «ИСК «Капитал- проекты. Начаты проекты по строительству отмечены одним из самых больших уров- дуктивно. Заключается это как в работе В ПАРИЖ, ПО ДЕЛУ, • инвестиционно-строительная Недвижимость» администрации городов жилых домов в Уфе.



Pages:   || 2 | 3 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.