авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

«Российская библиотечная ассоциация Муниципальное учреждение культуры «Централизованная библиотечная система» г. Архангельска Соломбальская библиотека № 5 имени Б. В. ...»

-- [ Страница 5 ] --

природные, ландшафтные, исторические особенности, местные леген ды, достопримечательности, экономические достижения прошлых лет, современные фестивали и ежегодные праздники.

Для кого же так важен имидж города? Прежде всего, он воздей ствует на несколько целевых аудиторий:

– жители и внутренний бизнес. Имидж успешного города формирует социальную ответственность, мотивирует местный бизнес на произ водство лучших товаров и услуг.

– инвесторы. Показывает потенциал для инвестирования.

– туристы. Формирует ожидание от предстоящего отдыха, демонст рирует уникальность и неповторимость посещаемого места.

Город является одним из наиболее сложных и многомерных объектов научного исследования. Изучение города находится в сфере интересов различных наук. Необходимо помнить, что имиджмейкинг является технологией и отвечает на вопрос «как?», но не на вопрос «что?». Для этого необходимо разработать методы и формы иссле дований, и одним из шагов в этом направлении может стать карто графирование культурно-символических ресурсов города. Это может способствовать поиску и выявлению брендов города, их философ скому и ценностному осмыслению, визуализации, наполнению.

Бренд как совокупность эмоциональных и рациональных состав ляющих – понятие неоднозначное. Он во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу. Как мо жет происходить процесс формирования впечатления о городе?

– предварительное знакомство, основанное на знании о городе, о его репутации, его истории. Обычно эту информацию человек получает из таких источников, как книги, Интернет, СМИ.

– непосредственное знакомство с городом. Человек погружается в го родскую среду. Его впечатления складываются из общения с людьми, с архитектурой, с материальной средой.

– полученный опыт в реальной среде накладывается на мифологи ческие представления о городе, полученные ранее. У человека оста тся «картинка», которая впечатывается в актуальную память. Таким образом, создание впечатления представляет собой цикл, связанный с эмоциональной стороной человеческой личности.

Города являются хранителями истории. В архитектуре города от ражается смена веков. Музеи, архивы, памятники не только консерви руют культурное наследие, но и осуществляют связь времн. Выстра ивая логику и идеологию имиджа города, создатели должны непре менно обратиться к истории, в которой есть много забытого и малоиз вестного, того, чем можно гордиться. Идеальный имидж города дол жен вырасти из его естественных особенностей, а не «придумываться с потолка». Конечно, есть примеры успешного создания имиджа горо да, не укореннного в природном или социально-культурном наследии города. Наиболее известный случай – превращение Великого Устюга в родину Деда Мороза. Тем не менее, подобный имидж «из ниоткуда»

требует гигантских средств на продвижение. Поскольку последние десятилетия общество направлено ко вс большей индивидуализа ции, то можно предположить, что в условиях конкуренции примерно равные по экономическим или демографическим показателям города будут сопоставлять именно по впечатлению, которое они производят, по воспоминаниям, ассоциациям, интонациям, задаваемым образом города.

В Архангельске заговорили о поиске уникальности города около десяти лет назад. В семинарах, организованных Администрацией области, участвовали самые маститые разработчики в сфере построе ния брендов городов: М. Гнедовский, директор института Культурной Политики, Фил Вуд, сотрудник агентства Comedia, автор известного проекта создания творческого кластера (Хаддерсфилд), и другие.

Написаны десятки статей, создан сайт «Культура Русского Севера», но расширился ли культурный потенциал города, произошл ли переход от импорта к экспорту культуры? Создавать бренд там, где нет внятной стратегии социально-экономического развития, невозмож но. Какие мифы, легенды, образы могут стать основой для формиро вания имиджа Архангельска в предложенной концепции развития туризма, названной «Край северной сказки»5? Создать ещ одну роди ну Деда Мороза?

Возникает хроническая проблема несовпадения желаемого с действительным: при немалых затратах ресурсов, наличии богатой истории и экономики Архангельск за эти годы так и не сумел обрести внятное и устойчивое положение в геополитическом и культурно символическом пространстве страны. Сегодня, пытаясь осуществлять самопозиционирование в российском культурно-символическом ланд шафте, Архангельск постоянно оказывается в плену нерефлекси руемых мифологических сценариев.

Городское пространство – это взаимодействие исторической, культурной, повседневной жизни и ценностей разных групп горожан;

в том числе, это и создание новых культурных пространств и культур ных событий, которые естественным образом приживаются в городе и идентифицируют горожан.

Образ города немыслим без исторических личностей, без писа телей, внсших вклад в понимание роли Севера России как особого культурно-исторического региона, игравшего внушительную роль в е судьбах.

Одной из актуальнейших проблем для построения имиджа Ар хангельска является определение предмета брендирования в сфере развития и продвижения территории. Кто или что может стать знаком и символом города? Остатся ли у города время для раздумий, мета ний в «поисках идентичности» в период опасности «риска символи ческой кражи»6. Городское сообщество уже бьт тревогу по поводу «потери» одного из символов Поморья – щепной птицы. В принятой программе «Приоритетные направления развития сферы культуры Архангельска на 2010-2012 годы»8 мы читаем о писателях Степане Писахове и Борисе Шергине: «это готовые бренды, которые необходимо активно использовать для продвижения образа города за его пределы». Ну, если о Степане Писахове гости и горо жане могут узнать (музей, памятник, установленный на ул. Чум барова-Лучинского), то говорить о созданном бренде писателя Бориса Шергина, безусловно, преждевременно.

Стал ли Шергин личностью-брендом? Скорее нет, чем да. Где в Архангельске можно увидеть места, связанные с жизнью и творчест вом писателя? В городе вообще нет маркеров присутствия знаме нитого писателя, по произведениям которого сняты известные и люби мые мультфильмы «Мистер Пронька» и «Волшебное кольцо». Никто не занимается формированием и капитализацией бренда – Борис Шергин. Ни сам писатель, ни образы, им созданные, не стали пока предметом внимания городских имиджмейкеров. А вот создатели наз вания продукта для Вельской птицефабрики не прошли мимо текстов Шергина и Писахова. Позиция марки сформулирована как «источник современного сказочного настроения», поскольку «…коли край наш славен чудесами, то и продукты наши непросты, а чудославны…» Фо нотип марки «Чудославские»9 – изменнный, но существующий север ный диалектизм, по мнению создателей, станет конкурентным преиму ществом продукта.

Через что может быть реализован бренд, чтобы быть увиденным и услышанным? И опять приходится обращаться к чужим примерам. В Лондоне целый квартал города посвящн Шерлоку Холмсу. Памятные таблички, знакомые названия – и уже веришь в литературного персо нажа. А сколько невероятно интересных и, самое главное, знакомых всей России образов, созданных Шергиным и Писаховым, могли бы стать элементами продвижения города и области.

В Архангельске формирование имиджа происходит почти сти хийно. Стремление использовать яркие имиджевые мероприятия для повышения привлекательности территории («Фестиваль уличных теат ров», «Дни джаза», «Маргаритинская ярмарка») пока не помогло горо ду решительно изменить тот имидж, который сформулирован весьма лаконично: «доска, треска, тоска». Оно всегда всплывает в памяти.

Досадно. Поскольку даже в самом названии города есть отблеск Гра да Божьего.

Библиография 1. Бодрийяр Ж. Общество потребления : его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. – М. : Культурная революция, Республика, 2006. – 416 с.

2. Лэндри Ч. Креативный город / Чарльз Лэндри ;

пер. с англ. – М. Классика-XXI, 2005. – 400 с.

3. Матарассо Ф. Как удержать равновесие? Двадцать одна стратегическая дилемма культурной политики / Ф. Матарассо, Ч. Лэндри // Культурная политика в Европе : выбор стратегии и ориентиры : сб. материалов / сост. Е. И. Кузьмин, В. Р. Фирсов. – М.;

2002. – С. 123-148.

4. Фокина Т. П. Культура городского имиджмейкинга. Имидж государства / региона / в современном информационном пространстве : матер. симпозиума 23 24 марта 2009 г. / отв. ред. А. Д. Кривоносов. – СПб. : Роза мира, 2010. – 428 с.

5. Концепция развития туризма в Архангельской области одобрена :

[Электронный ресурс]. Режим доступа : http://www.regnum.ru/news/1276503.html (Дата обращения 18.06.2010).

6. Мосеев И. Куда улетают бренды? [Электронный ресурс] / И. Мосеев. Режим доступа : http://www.bclass.ru/2009-09-05-20-01-24/2010-01-17-19-27-41/678-2010 01-17-19-15-23 (Дата обращения 18.06.2010).

7. Приоритетные направления развития сферы культуры Архангельска на 2010-2012 годы : [Электронный ресурс]. Режим доступа :

http://www.arhcity.ru/?page=0/13878 (Дата обращения 19.06.2010).

Примечания Матарассо Ф., Лэндри Ч. Как удержать равновесие… М., 2002. С. 12.

Бодрийяр Ж. Общество потребления… М., 2006. С. 67.

Фокина Т. П. Культура городского имиджмейкинга…. СПб., 2010. С. 94.

Лэндри Ч. Креативный город. М., 2005. С. 78.

Концепция развития туризма в Архангельской области одобрена :

[электронный ресурс]. Режим доступа : http://www.regnum.ru/news/1276503.html (Дата обращения 18.06.2010).

Фокина Т. П. Культура городского имиджмейкинга... СПб., 2010. С. 94.

Мосеев И. Куда улетают бренды? [Электронный ресурс]. Режим доступа :

http://www.bclass.ru/2009-09-05-20-01-24/2010-01-17-19-27-41/678-2010-01-17-19 15-23 (Дата обращения 18.06.2010).

Приоритетные направления развития сферы культуры Архангельска на 2010 2012 года [Электронный ресурс]. Режим доступа :

http://www.arhcity.ru/?page=0/13878 (Дата обращения 19.06.2010).

«Чудославские - от северных земель и сoruna branding group». Режим доступа :

http://www.sostav.ru/news/2009/02/19/r7 (Дата обращения 18.06.2010).

Содержание Предисловие…………………………………………………………………….. Приветствия……………………………………………………………………... Зубрий А. А. Борис Шергин в литографиях Виктора Дувидова……….. Власова В. И. Борис Шергин и Юрий Коваль: духовное и творческое родство………………………………………………………………………….. Зотова Е. М. Хронотоп в художественной картине мира Бориса Шергина………………………………………………………………………… Смирнова М. А. Краеведческая деятельность Б. В. Шергина……….. Папий Т. А. Опыт изучения творчества Б. В. Шергина в школе……… Перфильева Т. А. Практика изучения языка писателя младшими школьниками на примере произведений Б. В. Шергина……………….. Перевозникова И. В. Экологический проект «Розовый куст» как форма работы с литературным наследием Б. В. Шергина……………. Смолич О. И. Под знаком Шергина……………………………………….. Галимова Е. Ш. Мотив праведности труда в прозе Ф. А. Абрамова... Никитина М. В. Мифопоэтический хронотоп в повести Ф. А. Абрамова «Деревянные кони»………………………………………. Неверович Г. А. Мотив сиротства в творчестве Ф. А. Абрамова……. Давыдова А. В. Мотив чуда в рассказах Ф. А. Абрамова…………….. Петров А. В. Образность речи абрамовских героинь – Пелагеи и Альки……………………………………………………………………………. Шабардина М. А. Изучение младшими школьниками темы «Война и дети» по произведениям Ф. А. Абрамова………………………………… Самойлович Н. Б. Произведения Ф. Абрамова на сцене архангельского театра драмы имени М. В. Ломоносова………………. Ларина Т. А. Работа МОУ СОШ № 51 по изучению и пропаганде жизни и творчества Ф. А. Абрамова………………………………………………. Каршина Л. Е. Опыт деятельности АОНБ имени Н. А. Добролюбова по изучению литературного наследия и пропаганде творчества Ф. А. Абрамова………………………………………………………………… Алина О. В. «О живой невыдуманной России»: продвижение творчества Фдора Абрамова на Пинежье………………………………. Рыжикова А. Ю. Проект «Календарь семейного чтения Абрамовская весна101…………………………………………………………………………»

Кравченко Ю. М. Программы по литературному краеведению для юных мурманчан: из опыта работы МУК «ЦДБ города Мурманска».. Першина М. А. Краеведение – это всегда краелюбие……………….. Клепиковская О. Д., Резвая Т. Ю.

«Мой Емецк – капелька России»…………………………………………. Пушкарва Е. Е. Интеллектуально-краеведческий конкурс «Кандалакша через века и годы» как эффективная форма привлечения молоджи к чтению краеведческой литературы…………………………………………………………………… Чебыкина И. В. Краеведческая работа в школе: поиски, находки, опыт……………………………………………………………………………. Умаханова Б. М. Изучение в детской библиотеке культурного наследия родного края как фактор формирования толерантных отношений…………………………………………………………………….. Дубенкова М. В.

Роль брендинга в сохранении культурного наследия......................... Содержание…………………………………………………………………... Личность над временем Сборник материалов III Межрегиональных Шергинских чтений Составитель, редактор, компьютерная врстка:

И. В. Перевозникова Корректоры: И. В. Перевозникова, Т. Н. Задорина Дизайн обложки: К. В. Дмитриев В оформлении использованы фотографии А. А. Афонина, фото из комплекта открыток «Фдор Абрамов»

(фото Р. Кучерова, Ф. Лурье, Н. Кочнева и др.), фото дневников Б. В. Шергина из книги Е. Ш. Галимовой «Земля и небо Бориса Шергина»



Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.