авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 8 |

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального ...»

-- [ Страница 2 ] --

Рынок государственных долговых обязательств в США является самым крупным в мире. Его объем составляет более 50 % мирового рынка государственных долговых инструментов. В руках иностранных инвесто ров сосредоточено примерно 60 % внешнего государственного долга США в виде облигаций. По данным Бюро экономического анализа США, в 2011 г.

основными держателями американского долга являлись Китай -20,4 %, Япония -20,2 %, Великобритания -12,4 %, страны-экспортеры нефти -5,0 %, Бразилия -4,1 %, Карибские страны -3,6 %, Сянган -3,2 %, Канада -3,1 %, Тайвань -3,0 %, Россия – 2,4 % [7].

Федеральная резервная система ежегодно осуществляет значитель ные вливания в экономику страны. Эмиссия долларов со стороны ФРС превысила за последние 3 года 2,5 трлн.долл. или 17 % ВВП [8].

Сегодня в центре внимания по-прежнему американский доллар, до минирующая валюта, управляющая ликвидностью. Вопрос о ее дееспособ ности в будущем во многом определяет ситуацию в валютно-финансовой сфере. В настоящее время очень много говорят о необходимости транс формации мировой валютной системы, о создании механизма, удовлетво ряющего большинство стран мира. Противники всемирной гегемонии дол лара утверждают, что основанная на долларе США мировая валютная си стема не эффективна, тормозит развитие мировой торговли, является глав ной причиной глобального кризиса.

Между тем, доллар не собирается с легкостью сдавать свои пози ции. Ясно, что США любой ценой будут «спасать» доллар в целях недо пущения ослабления его политического и экономического влияния. В то же время миру сегодня нечего противопоставить американской валюте.

Очевидно, в современных условиях развития мировой экономики доллару нет альтернативы [9].

Резервным валютам, претендующим на место доллара необходимо иметь внутреннюю экономику с большим участием в мировом производ стве, торговле, финансах. В этом отношении наиболее вероятным претен дентом мог бы стать евро. Создание единой валюты помогло интегриро вать финансовые рынки Европы. Однако нельзя не принимать во внима ние, что США экономически опережают еврозону по многим показателям.

К тому же перспективы евро в качестве конкурента доллару в мировом масштабе остаются весьма туманными в условиях нерешенности долго вых проблем европейских стран, прежде всего средиземноморских. На от ношение инвесторов к единой европейской валюте негативно влияет неод нородная в экономическом отношении структура еврозоны. Ухудшение финансово-экономической ситуации в Греции и других средиземномор ских странах повлияло на положение евро. Курс евро резко снизился в свя зи с утратой рынками уверенности в его долгосрочных перспективах.

Ставка по заимствованиям для периферийных стран еврозоны значительно повысилась. При этом ставка для Греции в 3 раза превысила ставку для Германии. Между тем, даже, если предположить, что американский доллар будет терять в год в среднем 3,5 % по сравнению с корзиной других валют, а евро, напротив, будет расти на 4,5 % ежегодно как в 2001-2004 гг., евро мог бы стать главной мировой валютой не ранее, чем через 20 лет. И это притом, что все страны континентальной Европы, входящие в ЕС, ввели бы евро на своей территории. Однако, учитывая нестабильную ситуацию в еврозоне, а также существующие сомнения о «жизнеспособности» единой валюты особенно в условиях все нарастающей перспективы выхода Гре ции из зоны евро вряд ли можно рассчитывать на «победу» евро в «схват ке» с долларом. На середину апреля курс евро к доллару США составил 1,32 евро/долл. Потеря долларом статуса мировой резервной валюты воз можна, по оценкам, когда курс евро поднимется выше 1,65 евро за доллар США.

Что касается йены, то сегодня она не может претендовать на роль ведущей валюты и соответственно на замену доллара даже в Азиатском регионе. Во-первых, это вызвано усилиями Японии, направленными, в первую очередь, на устранение последствий экологической катастрофы.

Во-вторых, этому всячески будет препятствовать Китай, стремящийся пре вратить юань в мировую валюту. В-третьих, доля японской йены мала в валютных резервах других стран, поскольку страна преимущественно ори ентирована на американский рынок и энергозависима.

Вряд ли возможно рассчитывать на английский фунт стерлингов и швейцарский франк, учитывая, что экономика Великобритании и Швейца рии не настолько развита как в США.

Активным сторонником концепции избавления от доллара как от «всеобщего платежного эквивалента» и о поиске альтернативы доллару как мировой резервной валюте является Китай, позиция которого, в разгар финансового кризиса была поддержана многими лидерами государств в том числе и России. Китай все более откровенно высказывает свои претен зии на роль мировой валюты. Между тем, юань все еще не является сво бодно конвертируемой валютой. Разразившийся мировой финансовый кри зис заставил Пекин сократить количество объявленных мероприятий по превращению юаня в международную валюту. Главной целью китайской валютной политики является превращение юаня в одну из мировых регио нальных резервных валют. Для этого Китай пытается увеличить долю зо лота в своих международных резервах, чтобы обеспечить их надежность.

Предполагается, что главным ареалом ее использования станут страны Юго-Восточной и Северо-Восточной Азии. Важную роль в продвижении юаня на внешний валютный рынок играет Сянган (Гонконг), где активно осуществляются валютные операции в юанях. Народный банк Китая раз решил производить в юанях оплату товаров и услуг при проведении при граничных торговых операций. Юань достаточно медленно, почти неза метно продвигается на внешние рынки. Такое продвижение создает «об манчивое» ощущение того, что шаги в сторону внешних рынков делаются как бы не хотя. Однако это далеко не так. На деле власти делают шаг за шагом в одном и том же направлении. Сравнительно недавно появились юаневые облигации. Инвесторы покупают эти бумаги за доллары, а выпла ту получают в китайской валюте. Таких эмиссий только за январь 2011 г.

было проведено больше чем за весь 2010 г. – в 5 раз больше [10]. Серьез ным препятствием на пути интернационализации юаня является контроль со стороны государства за финансовой системой, осуществляемый через национальные банки.

Масштабную программу по превращению национальной валюты рупии в свободно конвертируемую на золотой основе объявила и начала осуществлять Индия. Индия сокращает долю долларов в национальных ва лютных резервах, конвертируя их в золото.

Сокращает долларовые резервы и Китай. Он уже не скупает долла ры в таких размерах как раньше. По всей видимости, причины этого за ключаются в следующем. Во-первых, серьезной проблемой для страны становится отток капитала. Во-вторых, сократился объем валютных интер венций. В-третьих, процесс интернационализации юаня вносит «искаже ние» в общую картину движения капитала.

Попытка отказаться от доллара как мировой резервной валюты пред принята и странами Латинской Америки. Страны Боливарианского альянса (ALBA) (Венесуэла, Боливия, Никарагуа, Эквадор, Гондурас, Куба, Домини канская Республика) на основе их мультивалютной корзины ввели новую ва люту для региональных взаиморасчетов – сукре. Первая сделка в сукре по за купке риса у Кубы Венесуэлой была заключена 12 декабря 2009 г.

Еще активней идет процесс защиты от доллара в Бразилии и Арген тине, которые с 2009 г. перешли к взаиморасчетам в национальных валютах по системе SML, предусматривающей не создание новой валюты, а поэтап ное в течение 4-5 лет вытеснение доллара национальными валютами снача ла в расчетах на уровне бизнеса, а затем на уровне межгосударственных отношений. Учитывая, что объем двустороннего торгового оборота этих стран достаточно внушительный, а именно более 25 млрд.долл., то потеря такого сектора обслуживания весьма ощутима для американских банков.

Аналогичное соглашение Бразилия подписала в 2010 г. с Уругваем.

Малайзия, Пакистан, Бангладеш, Индонезия, Бруней для вытесне ния доллара из расчетов между собой начали реализовывать проект регио нальной валюты на основе золотого стандарта – «Золотой динар». Эта ва люта уже чеканится в Малайзии и Индонезии и выводится на внутренние рынки. Идея проекта принадлежала М. Каддафи, лидеру Африканского союза. Проект предполагал использовать Золотой динар для оплаты энер горесурсов, включая нефть, что заставило бы развитые страны – потреби телей нефти держать эту новую валюту для торговли со странами Афри канского союза, что означало отказ от доллара, тогда как цены на нефть традиционно устанавливаются в долларах США. После свержения режима М. Каддафи золотой динар не представляет интерес для американцев.

Создание региональных валют может привести к формированию региональных валютных зон и хотя бы частичному ослаблению влияния доллара.

Безусловно, существующая мировая система требует обновления.

Она будет меняться. Это вопрос времени. Однако глобальный финансово экономический кризис вряд ли приведет к глобальному пересмотру сло жившегося статус-кво в ближайшее время.

По-прежнему на первом этапе сохранится доминирующая роль доллара США. В ближайшем будущем перспективы смещения доллара с позиции мировой валюты отсутствуют. Во всяком случае до тех пор, пока не появится экономика государства или союза государств, которая сможет противостоять американской экономике и ликвидировать монополию США в мировом хозяйстве.

Список литературы 1. Маслов О. Валютные войны, интернационализация и «само чувствие» глобальной резервной валюты [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www/polit.nnovru/2011/01/03/ currency.

2. [Электронный ресурс]. Режим доступа:  http://www.speculorforex.ru/publ/valjutnye_intervencii/valjutnaja_intervencija_ nacionalnogo_banka_shvejcarii_chast2/3-1-0-64.

3. Харитонова Ю.А. Современные валютные интервенции Япо нии//Академия бюджета и казначейства Минфина России. Финансовый журнал. №4, 2011. С.29-40.

4. IMF, Annual Report 2011, International Reserves, Appendix Table 1,2./International Monetary Fund http://www.imf.org/external/publ/ft/ar/2011/ eng/pdf/a1.pdf.

5. Federal Reserve Bank of St.Louis, Trade Balance: Goods and Ser vices, Balance of Payments Basis, Balance on Current Accounts, 2012.

US National Debt Clock Ed Hall s Home Page http://brillig.com/debtclock.

6. Кому Америка должна [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://fktu.info/analit-new/54-2009-10-26-07-32-30/215-who-shall-america.

7. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://Bloom-Boom.ru blog/21873.html.

8. Чувахина Л.Г.Перспективы доллара США как мировой резерв ной валюты//Финансовый журнал, 2012. №4. С.29-42.

9. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://seekingalpha.com/ article/249598-about-the-internationalization- of-the-chinese-yuan.

Чувахина Лариса Германовна, канд. экон. наук, доц., и.о. зав. кафедрой «Фондовые рынки», 89031771531, l-econom@mail.ru, ФГОБУ ВПО «Государственный университет Минфина РФ»

CURRENCY COMPETITION DURING THE GLOBAL CRISIS L.G. Chyvahina The work discusses the problem of the escalation of the exchange competition during the crisis. It emphasizes the domination of US Dollar in the world currency system.

Keywords: currency competition;

global crisis;

reserve currency;

US Dollar;

cur rency system.

Chyvahina Larisa Germanovna, candidate of economical science, docent, acting manager of chair, «The stock market», 89031771531, l-econom@mail.ru, FGOBU Institution «State University of the Ministry of Finance»

УДК 005.52:332. ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОСТИ НА СОЦИО-ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ХАРАКТЕРИСТИКУ РЕГИОНА Е.Е. Кононова Проводится исследование правильности предположения о том, что развитие промышленности влияет на рост развития экономической и социальной подсистем и снижения качества экологической подсистемы областей Центрального федерального округа.

Ключевые слова: уровень развития промышленности;

экологическая характери стика;

социальная характеристика;

экономическая характеристика;

факторы влия ния промышленной деятельности на экологическую систему.

Промышленность является одним из определяющих факторов устойчивого развития социо-эколого-экономической системы региона.

Социальная подсистема региона находится в следующей взаимосвя зи с уровнем развития промышленности. Степень развития промышленно сти определяет количество рабочих мест, число занятых, уровень оплаты труда, в конечном счете, уровень безработицы;

факторами второго порядка являются сумма налоговых сборов с работающего населения, пополняю щая бюджет, от величины которого зависит уровень социальной защищен ности населения и потребление материальных благ и услуг.

Уровень развития промышленности оказывает следующее влияние на экологическую подсистему региона - определяет степень загрязнения окружающей среды, уровень использования природных ресурсов в произ водственной деятельности, степень отрицательного воздействия на эко систему региона.

Экономическая подсистема региона и степень её развития напря мую связана с промышленной деятельностью, которая определяет эконо мический потенциал региона, объем и эффективность производства, состо яние региональных рынков, инвестиционную активность, финансовое са мообеспечение региона.

Однако, рассматривая роль промышленности в формировании устойчивого развития можно отметить некоторые парадоксы.

В рамках существования социо-эколого-экономической системы региона промышленная деятельность несет в себе двоякую роль: с одной стороны она является фактором формирования, а с другой стороны – фак тором потери устойчивости развития.

Социо-эколого-экономическая система в рамках региона преду сматривает, с одной стороны, рациональное использование природных ре сурсов на основе ресурсосберегающих технологий и с другой стороны, безотходного производства. Рассмотрим это противоположенное влияние более подробно.

Разнообразную деятельность промышленности и ее геоэкологиче ские последствия можно представить в виде производственно экологической пирамиды.

В основании пирамиды лежит добыча сырья, преимущественно ми нерального. Известно, что около 98 % добываемого на этом этапе сырья идет в отходы в виде пустой породы, руды низкой концентрации, грунта, нестандартной древесины и пр. Только 2 % сырья достигает следующего уровня, который можно назвать уровнем переработки сырья. В результате получают промежуточную продукцию, например, железо, прокат [1].

Промежуточная продукция используется на следующей стадии, в машиностроении и легкой промышленностью, производящей разнообраз ные орудия труда и предметы потребления. На этой стадии доля полезного продукта от исходного количества сырья еще более сокращается.

Наконец, на высшей стадии промышленного производства мы име ем дело с современной индустрией высокой сложности и точности, произ водящей аппараты электроники и машиностроения, композитные материа лы, продукты биотехнологии и прочие товары так называемой «высокой технологии».

Одна из тенденций современной индустрии состоит в том, что зна чительная часть промышленности высокой сложности и точности переста ла продавать свою продукцию. Вместо этого, продукция сдается в аренду потребителю, а компания-изготовитель обеспечивает ее сервис. Так проис ходит переход к стадии услуг, и роль услуг имеет тенденцию к росту.

Стадия «высокой технологии» есть результат современной научно технической революции. Зачастую, создается ошибочное впечатление, что человечество или, по крайней мере, развитые страны целиком и полностью перешли на эту стадию. На самом деле, все четыре стадии необходимы од новременно и нуждаются в развитии и совершенствовании, а без низшей стадии невозможно достичь более высокой.

Геоэкологическое воздействие промышленности охватывают всю технологическую цепочку, от добычи сырья и первичной обработки через собственно процессы производства, до использования конечного продукта и размещения отходов.

Промышленность - весьма важный потребитель природных ресур сов (металлических и неметаллических руд, продуктов сельского хозяй ства, энергии различных видов).

В результате индустриальных процессов возникает необходимость в запланированных или неожиданных сбросах вредных газов, твердых от ходов и разнообразных жидких стоков. Это может случиться в процессе производства или позднее при использовании продукта. Некоторые из от ходов и продуктов промышленности весьма токсичны и могут нанести значительный ущерб.

Таким образом, можно сделать теоретическое предположение, а за тем его проверить практическими исследованиями: развитие промышлен ности влияет на рост валового регионального продукта, увеличение кото рого приводит к росту интенсивности использования природных ресурсов, росту отходов и вредных выбросов от промышленной деятельности, но и росту благосостояния населения, жизненного уровня.

Результаты проведенного нами исследования состояния социо эколого-экономической характеристики регионов представлено ниже.

Рассмотрим с помощью аналитического метода сравнения получен ные теоретические выводы. По данным сайта Федеральной службы Госу дарственной статистики (www.gks.ru) провелось выборочное исследование объектами которого являлись пять областей ФЦО: Владимирская область (1);

Московская область (2);

Орловская область (3);

Смоленская область (4);

Тульская область (5).

Система критериев для оценки социо-эколого-экономической ха рактеристики регионов представляет собой следующие показатели.

Социальная характеристика представлена показателями:

- у1 – потребительские расходы в среднем на душу населения в ме сяц, руб.;

- у2 – среднедушевые денежные доходы населения в месяц, руб.;

- у3 – среднегодовая численность занятых в экономике, тыс.чел.

В табл. 1 представлена динамика изменения факторов социальной системы областей, по которым можно отметить следующие особенности.

Таблица Динамика факторов социальной характеристики ЦФО Фактор Динамика факторов у1 – потреби тельские расхо ды в среднем на душу населения в месяц, руб.

у2 – среднеду шевые денеж ные доходы населения в ме сяц, руб.

у3 – среднегодо вая численность занятых в эко номике, тыс.чел.

По потребительским расходам лидирующее место, начиная с года занимает Московская область, а минимальное значение принадлежит Владимирской и Орловской областям. При этом разрыв значителен, если в Московской области значение среднедушевых расходов составляет в году 15393 руб. в месяц, то в Орловской 8653 руб.

Величина среднедушевых доходов населения на период 2010 года так же максимальна в Московской области – 22324 руб., разрыв с Влади мирской областью так же существенен – 12424 руб.

На протяжении всех рассматриваемых лет лидирующее положение по динамике среднегодовой численности занятых в экономике занимает Московская область, так в 2010 году численность занятых составляет 2901,1тыс. чел, а минимальное значение в Орловской области - 391, тыс.чел.

Разрыв между Смоленской, Тульской, Орловской и Владимирской областями минимален, кроме того численность по сравнению с 1995 г за метно снизилась.

В целом по показателям социальной системы областей за 1995 2010гг можно сделать следующий вывод: по потребительским доходам и расходам лидирует Московская область: рейтинг в РФ по доходам 15 ме сто, а по расходам 9 место, следовательно, у жителей данной области по является возможно формировать сбережения и улучшать свое благососто яние. Кроме того, данная область является лидером по среднегодовой чис ленности занятых в экономике.

Экономическая характеристика исследуемых областей представле на следующими показателями (табл. 2):

- у4 – валовый региональный продукт, млн руб.;

- у5 – индекс промышленного производства, %;

- у6 – сальдированный финансовый результат (прибыль минус убы ток) деятельности организаций, млн.руб.

Согласно представленной динамике развития параметров экономи ческой системы пяти областей ЦФО за 2000-2010 гг. можно отметить явно лидирующее положение Московской области. На протяжении 2000- гг. был активный рост ВРП, затем спад до минимального значения в г. Динамика развития Смоленской, Тульской и Владимирской областей приблизительно одинакова, а Орловская область является максимально от стающей по уровню ВРП на протяжении всех лет.

Индексы промышленного производства по всем областям имеют минимальный разброс и приблизительно одинаковую тенденцию: некото рый спад в 2001 году, рост в 2003 г., затем спад до 2009 г., причем макси мальный рост наблюдался в Московской области в 2003 г., а максималь ный спад в Орловской области в 2009 г. Однако в 2010 г. произошло резкое увеличение индекса промышленного производства в Орловской области до 118,9 %.

В динамике сальдированного финансового результата по которой можно отметить явно лидирующую позицию Московской области на про тяжении всего времени, максимальное значение 161963 млн.руб. в 2006 г., затем резкое падение до уровня 2003 г. и рост в 2010 г. Остальные области имеют приблизительно одинаковую тенденцию, лидером среди них явля ется Тульская область, а среди отстающих Орловская область – млн.руб.

Таблица Динамика факторов экономической характеристики ЦФО Фактор Динамика факторов у4 – валовый ре гиональный продукт, млн руб.

у5 – индекс промышленного производства, % у6 –финансовый результат дея тельности орга низаций, млн руб.

Таким образом, по экономической характеристике можно выявить следующую тенденцию – Московская область опережает другие по ВРП и сальдированному финансовому результату, но темпы роста промышленно го производства не имеют такого резкого опережения, следовательно, можно сделать предположение, что рост сальдированного финансового ре зультата не зависит от темпа роста промышленного производства.

Все остальные области имеют приблизительно одинаковую тенден цию – рост промышленного производства и сальдированного финансового результата, однако более низкие темпы роста ВРП в 2010 г.

Экологическая характеристика анализируемых областей представ лена следующими показателями (табл. 3):

- у7 – выбросы загрязняющих веществ в атмосферный воздух, отхо дящих от стационарных источников, тыс.тонн;

- у8 – сброс загрязненных сточных вод в поверхностные сточные объекты, млн. куб.метров.

- у9 – заболеваемость на 1000 человек населения.

Таблица Динамика факторов экологической характеристики ЦФО Фактор Динамика факторов у7 – выбросы за грязняющих ве ществ в атмо сферный воздух, отходящих от стационарных источников, тыс.тонн у8 – сброс за грязненных сточных вод в поверхностные сточные объек ты, млн куб.м у9 – заболевае мость на человек населе ния Согласно полученным данным можно выявить следующую тенден цию - Московская и Тульская области являются лидерами по выбросам за грязняющих веществ. Причем, в Тульской области уровень выбросов был максимальный в 2000 г. и в 2010 г. и составил 210 тыс.тонн.

Минимальное значение загрязнения атмосферного воздуха на про тяжении всех лет наблюдается в Орловской области в 2010 г. и составляют - 15 тыс.тонн. Разница в уровнях загрязнения между Тульской и Орловской областей составляет 14 раз.

Лидером по сбросу загрязненных сточных вод является на протя жении всех десяти лет Владимирская область с величиной загрязнения 16516 куб.метров в 2010 г. Московская область находится на более низком уровне - 3761 куб.метров, а минимальное количество выбросов куб.метров в Тульской области.

Можно выявить следующую тенденцию: лидером по заболеваниям населения является Владимирская область на протяжении 1995-2010 гг., затем Орловская область. Минимальное количество заболеваний зареги стрировано в Московской области на протяжении всех пятнадцати лет.

По результатам проведенного аналитического исследования можно сделать следующие выводы лидером по сбросу загрязненных сточных вод в поверхностные сточные объекты является Владимирская область, как и по числу заболеваний. Выбросы загрязняющих веществ в атмосферный воздух, отходящих от стационарных источников за 2000-2010 гг. макси мальны в Тульской и Московской областях, однако, уровень заболеваний в них минимальный.

Выявлена некоторая особенность Орловской области по выбросам в атмосферу и сбросам в сточные воды область имеет минимальное значе ние, а по уровню заболеваний населения одно из лидирующих, следова тельно высокий уровень заболеваний связан не с уровнем развития про мышленности, а еще с другими факторами.

В целом, состояние анализируемых областей ЦФО за 1995-2010 гг.

не отличается стабильностью.

По показателям социальной системы областей за 1995-2010 гг. ли дирует Московская область, она же является лидером по среднегодовой численности занятых в экономике. Отстающей в области социальной сфе ры является Орловская, Владимирская и Смоленская области.

По показателям экономической системы лидирующее положение Московской области на протяжении 2000-2007 гг. был активный рост ВРП, затем спад до минимального значения в 2009 г. Динамика развития Смо ленской, Тульской и Владимирской областей приблизительно одинакова, а Орловская область является максимально отстающей по уровню ВРП на протяжении всех лет.

Московская область опережает другие по ВРП и сальдированному финансовому результату, но темпы роста промышленного производства не имеют такого резкого опережения, следовательно, можно сделать пред положение, что рост сальдированного финансового результата не зависит от темпа роста промышленного производства.

По состоянию экологической системы можно отметить, что мак симальные сбросы сточных вод принадлежат Владимирской области, как и число заболеваний. Выбросы загрязняющих веществ в атмосферный воздух, отходящих от стационарных источников за 2000-2010 гг. макси мальны в Тульской и Московской областях, однако, уровень заболеваний в них минимальный. В Орловской области выбросы и сбросы загрязняю щих веществ минимальны, однако уровень заболеваний населения очень высок.

Проверим высказанное нами теоретическое предположение о возможной зависимости по развитию экономической, социальной и эко логической составляющей на примере лидирующих и отстающих обла стей.

Согласно предположению должно выполняться условие, что темп роста экономической составляющей (ТрЭ ) приводит к увеличению тем па роста экологической составляющей (ТрЭк ), что соответственно уве личивает темп роста социальной составляющей (ТрС ) региональной си стемы:

ТрЭ ТрЭк ТрС. (1) При выполнении данного условия возможны следующие варианты тенденций развития:

Первый вариант: ТрУ 5 ТрУ 4 ТрУ 7(У 8) ТрУ 9, (2) Второй вариант: ТрУ 5 ТрУ 4 ТрУ 7(У 8) ТрУ 2, (3) где ТрУ 4 – темп роста валового регионального продукта, млн руб.;

ТрУ 5 – темп роста индекса промышленного производства, %;

ТрУ 7 – темп роста выбросов загрязняющих веществ в атмосферный воздух, отходящих от стационарных источников, тыс.т;

ТрУ 8 – темп роста сброса загрязненных сточных вод в поверхностные сточные объекты, млн куб. м;

ТрУ 9 – темп роста заболеваемости на 1000 человек населения;

ТрУ 2 – темп роста среднедушевых денежных доходов населения в ме сяц, руб.

Первый вариант предполагает, что рост индекса промышленного производства приведет к увеличению валового регионального продукта, который приведет к повышению загрязнения окружающей среды, но и од новременно к росту благосостояния населения.

Во втором варианте выполнение представленных условий приводит не к росту благосостояния, а росту заболеваемости населения.

Согласно проведенным исследованиям среди пяти областей ЦФО первый вариант развития присущ Владимирской, Тульской и Московской областям. Второй вариант развития не присутствует ни в одной из обла стей.

Таким образом, теоретическое предположение о том, что разви тие промышленности влияет на рост валового регионального продукта, увеличение которого приводит к росту интенсивности использования природных ресурсов, росту отходов и вредных выбросов от промыш ленной деятельности, но и росту благосостояния населения, подтвер ждается аналитическими расчетами на примере большинства областей.

Однако, Орловской и Смоленской областям присущ смешанный тип развития социо-эколого-экономической системы, следовательно, выска занное теоретическое предположение не является безусловным для всех областей ЦФО.

Список литературы 1. Голубев Г.Н. Геоэкология: учебник [Электронный ресурс]. Ре жим доступа: http://ugrafmsh.ru›dzz/rffi/book/golubev.pdf.

2. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2010 г.

[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gks.

Кононова Елена Евгеньевна, канд. экон. наук, доц., (4862) 45-57-54, len.kononowa@ yandex.ru, Россия, Орел, ФГБОУ ВПО «Госуниверситет-УНПК»

ASSESSMENT OF INFLUENCE OF THE LEVEL OF DEVELOPMENT OF THE INDUSTRY ON SOCIO-ECOLOGIC-ECONOMIC CHARACTERICTICS OF THE REGIONS E.E. Kononova In this paper, the authors conducted a study on the accuracy of the assumption that the development of the industry affects the growth of the economic and social subsystems and reduce the quality of the environmental sub regions of the Central Federal District.

Key words: level of industrial development;

ecological characteristics;

social char acteristics;

economic characteristics;

factors affecting industrial activities on the ecological system.

Kononova Elena Evgenievna, candidate of economical science, docent, (4862) 45 57-54, len.kononowa@yandex.ru, Russia, Orel, FGBOU Institution «State University-UNPK»

УДК 332.146. ПРОБЛЕМЫ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ТУЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ) Ю.И. Мещерякова Рассмотрены основные проблемы экономики Тульской области. Проанализи рованы возможные пути повышения инвестиционной привлекательности региона.

Ключевые слова: инвестиционная привлекательность;

системные недостат ки;

дотационность;

инвестиционный потенциал.

В современных условиях обострившейся конкуренции за инвести ции между российскими регионами остро стоит вопрос о повышении их инвестиционной привлекательности. В этой связи хотелось бы провести анализ негативных особенностей, присущих экономике Тульской области.

Еще в 2011 году директор департамента финансов Тульской обла сти Александр Погудин отмечал достаточно успешное развитие регио нальной экономики [1], однако проблемы, возникшие в России во время мирового финансового кризиса, в той или иной степени отразились на эко номике Тульской области.

Комментируя современную ситуацию, губернатор Тульской обла сти, В.С. Груздев отметил, что «ни одно из муниципальных образований не является самодостаточным — все дотационные. Даже город Тула, област ной центр, находится на грани между донорством и дотационностью» [2].

Ситуация осложняется проблемой, возникшей в области финанси рования со стороны федерального центра, суть которой в том, что более эффективная работа предприятий приводит к уменьшению трансфертов, получаемых ими из федерального бюджета на следующий год. В связи с этим в проекте регионального бюджета на 2013 год при примерном дефи ците в 15 % будет нехватка около 2 миллиардов рублей [3].

На экономике региона пагубно сказываются уже имеющиеся си стемные недостатки: значительный износ и низкие темпы обновления ос новных фондов, сокращение численности населения, в частности населения, входящего в трудоспособный возраст;

угроза потери квалифицированных кадров, деградация инфраструктуры (что наиболее всего проявляется в транспортных сетях), а, кроме того, возросшее число техногенных аварий и катастроф (особенно в сфере жилищно-коммунального хозяйства).

В силу указанных обстоятельств возникает острая необходимость в решении задач, направленных на повышение инвестиционной привлека тельности региона, которые, в том числе нашли свое отражение в Стратегии социально-экономического развития Тульской области до 2028 года.

Наиболее актуальными вопросами, по мнению авторов стратегии, являются [4]:

- сохранение значительного научно-технического потенциала обла сти и стимулирование его распространения на различные сферы деятель ности гражданского сектора экономики;

- стимулирование и поддержка внедрения новых технологий во все сферы экономики;

- поддержка инвестиционных инициатив;

- максимально полная реализация возможностей государственно частного партнерства;

- дальнейшая диверсификация экономики за счет развития новых сфер, в частности, туризма.

Претворение стратегии в жизнь должно позитивно сказаться на раз витии инфраструктуры Тульской области, благосостоянии ее жителей и привести к подъему экономики.

Однако прежде чем искать пути решения указанных задач, следует выделить наиболее актуальные, на наш взгляд, проблемы, выявленные в регионе. В первую очередь необходимо отметить тот факт, что Тульская область является дотационной. Несмотря на все предпосылки ее эффек тивного социально-экономического развития за счет разрабатываемых ин вестиционных площадок, проектов, направленных на улучшение инфра структуры, создание новых кластеров, например, туристического (админи страцией региона выдвинута инициатива по созданию национального пар ка «Тульские засеки»), за последние годы в бюджете Тульской области от мечался стабильный дефицит. Причин этому достаточно много. Прежде всего, многие отрасли экономики, в частности, военно-промышленная, по страдали за счет резкого падения спроса на устаревшую в техническом от ношении продукцию и непрофессионализма управленцев. Сильное влия ние на развитие региона оказывали проблемы экологии и демографии. Вы сокий уровень смертности, миграция молодой части населения привели к резкому дефициту кадров, а их наличие, как известно, во многом является ключевой составляющей эффективного развития экономики в целом и конкретного региона.

Недостаточное развитие финансового рынка – еще одна проблема, с которой сталкивается большинство регионов. В данном случае речь идет, в том числе, о неразвитом банковском секторе (по состоянию на 01.01.2012 го да на территории Тульской области действует всего 5 региональных кредит ных организаций). При этом работающие на территории Тульской области филиалы крупных системообразующих банков федерального значения (ОАО Сбербанк России, Газпромбанк (ОАО)), как правило, не заинтересованы в развитии инвестиционной привлекательности региона. Требования к креди торам у подобных финансовых институтов в большинстве случаев слишком жесткие и применяются как к крупным фирмам, так и к предприятиям сред него и малого бизнеса. Региональные же банки не способны обеспечить до статочным финансированием даже эти небольшие компании. Анализ струк туры финансирования показал, что порядка 50 % источников финансирова ния малого и среднего бизнеса приходится на собственные средства, что при водит к замедлению темпов роста данных субъектов экономики.

Проблема безработицы – еще одна «болевая точка» регионального развития. После распада СССР наиболее крупные предприятия области, такие, как «Тулауголь», «Туласпирт», Тульский оружейный завод, были на грани банкротства, и на полтора миллиона человек населения область ли шилась порядка трехсот тысяч рабочих мест. Люди предпочитают искать работу в близлежащей московской агломерации, а это, помимо прочего, бьет по бюджету. Как отмечает губернатор Тульской области В.С. Груздев, необходимо решить вопрос с распределением налоговых доходов между регионами. По его словам, дефицит бюджета области на 1 января 2012 года составлял 6,3 миллиарда рублей, а при условии, что российские предприя тия платили бы подоходный налог по месту регистрации работника, казна ежегодно получала бы дополнительно 8-12 миллиардов рублей.

Из вышеописанных проблем проистекают такие системные недо статки, как плачевное состояние инфраструктуры и жилищно коммунального хозяйства области. Уже с 1970-х годов доля ветхого жилья в регионе была значительной, в 2009 год на ветхое и аварийное жилье при ходилось около 6 % всего жилищного фонда, в 2011 г. – этот показатель составлял 5,8 %. Большое количество ветхого и аварийного жилья связано с проблемами ликвидации шахт Подмосковного угольного бассейна, на балансе которых содержалась основная масса жилищного фонда шахтер ских городов и поселков. Кроме того, наблюдается значительное старение жилищно-коммунальной инфраструктуры. Так, процент износа комму нальных сетей региона по состоянию на 2012 год составляет 70-85 %;

средний износ тепловых сетей - свыше 68 %;

протяженность тепловых се тей, требующих замены, от общего количества тепловых сетей - 35,9 %;

износ трубопроводов и оборудования водопроводных сетей – от 60 90 %;

протяженность водопроводных сетей, требующих замены, от общего коли чества водопроводных сетей – 57,6 %. Износ сооружений канализации в большинстве случаев достигает 100 %. В сельской местности лишь 5,4 % стоков отводятся с нормативными качественными показателями [5].

Свой вклад в общее депрессивное состояние области вносит бюро кратия и некомпетентность чиновников. Губернатор В.С. Груздев после своего назначения на этот пост так прокомментировал создавшуюся ситу ацию: «Нет системных отношений между чиновниками и людьми. Про стые жители, вообще, как будто брошены на произвол судьбы. Проблема в том, что многие чиновники попросту кормились с той должности, которую занимали. Сидели десятилетиями на одних и те же рабочих местах, факти чески передавая их по наследству. О какой эффективности можно говорить при тотальном отсутствии конкуренции и контроля… Так бывает, что чи новники, болеют по 150 дней в году. А еще у них отпуск 45 дней, плюс за каждый год выработки еще день к отпуску. Получается, не остается време ни на работу, а деньги человек получает, но самое главное, занимая долж ность, свою функцию не исполняет» [6].

В то же время при анализе региона необходимо учитывать такой фак тор, как близость Тульской области к Москве и Московской области, которая оказывает двойственное влияние на развитие данного региона. С одной сто роны – негативное влияние, что отражается в оттоке трудовых ресурсов. В то же время близость Московского региона становится наиболее значимым эле ментом инвестиционной привлекательности Тульской области, так как сто личный рынок сбыта станет для нее важнейшим источником дохода.

Анализ данных проблем требует новых подходов и разработок стратегии развития региона с применением, в том числе, инструментов ан тикризисного управления. Это нашло отражение в Программе социально экономического развития Тульской области до 2015 года, в рамках которой предусмотрено развитие системы логистических центров и мультимодаль ных перевозок на территории региона как связующих звеньев между Москвой и городами Центрального федерального округа, югом России и странами зарубежья. Для этого предполагается обновить и расширить сеть стратегических автомобильных дорог федерального значения и крупных железнодорожных магистралей, открыть воздушное сообщение с аэродро ма «Клоково» в Туле и аэродрома в посёлке Восточный Ефремовского района. Работа по восстановлению и развитию инфраструктуры аэродро мов области начата в 2010 году, а в ближайшие пять лет запланировано строительство более 200 км и реконструкция более 450 км автодорог Туль ской области с прилегающими инженерными сооружениями.

Развитие транспортной сети города Тулы (в том числе и обществен ный транспорт) намечено в рамках муниципальных долгосрочных целевых программ «Повышение безопасности дорожного движения в городе Туле на 2011–2014 годы» и «Реконструкция городской транспортной сети».

Необходимо также отметить, что поскольку Тула исторически фор мировалась как центр металлообработки и оружейного дела, данный фак тор может быть использован в качестве основы, как возрождения традици онного хозяйственного уклада города, так и развития высокотехнологич ных направлений металлообработки и машиностроения.

Особенностью города, которая позитивным образом влияет на кад ровый потенциал всего региона, являются сохраненные шефские связи предприятий промышленности с профессиональными лицеями и проф техучилищами. В частности, крупнейшие предприятия машиностроения и металлообработки открыли в Тульском политехническом университете кафедры профильной подготовки специалистов.

В Тульской области наблюдается эффективное взаимодействие сто рон при формировании государственного заказа на подготовку кадров в системе профессиональной подготовки, которое позволяет учесть потреб ности предприятий и организаций города в специалистах и служащих.

В настоящее время администрацией города Тулы принята програм ма социально-экономического развития города Тулы до 2015 года и на перспективу до 2025 года. Основной целью Программы является установка региональных приоритетов развития Тулы, выступающей в качестве цен тра перспективного развития науки, наукоемких производств, сферы об служивания и, прежде всего, туристического комплекса.

В частности, в сфере промышленного производства составителями Программы социально-экономического развития Тульской области до года намечены мероприятия, которые к 2015 году должны привести к при росту объема отгруженных товаров промышленного производства в разме ре 45,4 %.

Среди такого рода мероприятий выделяют в том числе разработку долгосрочной целевой программы развития промышленного комплекса, которая направлена на стимулирование внедрения передовых технологий, техническое перевооружение и модернизацию и создание новых производ ственных мощностей. При разработке данной программы нами предлага ется оценить все возможные источники финансирования, а также инвести ционный потенциал хозяйствующих субъектов, как крупного, так и сред него и малого бизнеса.

Внедрение механизмов защиты интеллектуальной собственности на всех стадиях освоения, производства и реализации продукции – еще одно мероприятие, которое связано, прежде всего, на наш взгляд, с совершен ствованием законодательства в указанной области, которое позволит по высить инвестиционную привлекательность региона и улучшить его инве стиционный климат.

Создание условий для интеграции хозяйствующих субъектов с це лью оптимизации производственного процесса, внедрения инноваций, по вышения конкурентоспособности предприятий области, развитие промыш ленных округов, создание условий для развития промышленных кластеров, разработка системы мер, стимулирующих повышение эффективности ис пользования производственных мощностей и земельных участков предпри ятий, является необходимым условием совершенствования хозяйственного потенциала данного региона. Вместе с тем важным является анализ источ ников финансирования указанных мероприятий. Среди имеющихся и по тенциальных источников финансирования можно выделить:

- средства федерального бюджета в рамках реализации федераль ных целевых программ;

- средства федерального бюджета по объектам федеральной адрес ной инвестиционной программы;

- средства бюджета области;

- платежи, взимаемые государственными и муниципальными учре ждениями за выполнение соответствующих определенных функций;

- средства государственной корпорации по содействию разработке, производству и экспорту высокотехнологичной промышленной продукции «Ростехнологии»;

- средства государственной корпорации «Банк развития и внешне экономической деятельности (Внешэкономбанк)»;

- средства государственной корпорации «Российская корпорация нанотехнологий»;

- средства кредитных учреждений Всемирного банка;

- средства коммерческих и некоммерческих организаций [7].

Кроме того, в Туле и в Тульской области в целом последовательно реализуется административная реформа, в результате которой была внед рена система предоставления государственных и муниципальных услуг с использованием современных информационно-коммуникационных техно логий, сформировано межведомственное электронное взаимодействие, ко торое повышает эффективность деятельности государственных органов и органов местного самоуправления.

Проведя анализ проблем и основных факторов развития региона, можно сделать вывод о том, что Тульская область обладает рядом пози тивных характеристик и большим потенциалом для развития. Однако про блемы в экономике Тульской области привели к необходимости предпри нимать достаточно серьезные меры по улучшению его инвестиционной привлекательности.

Список литературы 1. Закон Тульской области «О программе социально экономического развития Тульской области до 2015 года» № 1560-ЗТО от 07.05.2011.

2. Концепция стратегии развития банковского сектора экономики Тульской области на период до 2030 года.

3. Программа «Выборы-2012» телеканала «Россия-1».

4. Распоряжение Правительства Тульской области от 28.10. № 157-р «О разработке долгосрочной целевой программы «Модернизация и капитальный ремонт объектов коммунальной инфраструктуры Тульской области на 2012-2016 годы».

5. Стратегия социально-экономического развития Тульской обла сти до 2028 года.

6. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gruzdev.ru.

7. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tvtula.ru/ news/economic/2011/04/09/8391/main.html.

8. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/ 2012/10/05/focus/562949984861743.

9. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aif.ru.

10. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tularegion.ru.

Мещерякова Юлия Ильинична, аспирант каф. «Экономика и антикризисное управление», 8 (916) 574-35-72, mesheryakova_y@mail.ru, Россия, г. Москва, Финансовая Академия при Правительстве РФ PROBLEMS OF INVESTMENT ATTRACTIVENESS OF THE REGION (ON THE EXAMPLE OF TULA REGION).

Y.I. Meshcheryakova Were reviewed major problems of the economy of the Tula region. Were analyzed possible ways to increase the investment attractiveness of the region.

Keywords: investment attractiveness;

systemic flaws;

subvention;

investment poten tial.

Meshcheryakova Yulia Ilinichna, graduate student of chair «Economy and crisis management», 8 (916) 574-35-72, mesheryakova_y@mail.ru, Russia, Moscow, the FA of the Government of the Russian Federation УДК 339.138 (075.8) КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТА ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В.А. Поляков, Ю.А. Шеин Дано понятие эффективности маркетинговых коммуникаций. Проведен ана лиз составляющих эффективности функционирования рекламного рынка и его тенден ции. Приведены способы оценки эффективности рекламной кампании. Рассмотрен ин дексный метод оценки рекламной деятельности компании.

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации;

рекламный рынок, комплекс ная оценка эффективности продвижения, мягкие и жесткие показатели оценки про движения.

Анализ эволюции рекламной деятельности показывает, что разви тие товарного рынка способствовало появлению рынка рекламы и соответ ственно средств маркетинговых коммуникаций. Рынок рекламы преобра зовался в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятель ности, стал саморазвивающимся сегментом экономики. Он постоянно со вершенствуется исходя из потребности снижения трансакционных издер жек, благодаря превращению внутренних издержек во внешние, сегмента ции, специализации, появлению фирм-посредников, концентрации и цен трализации рекламного бизнеса [2, 3].

Оборот рекламных продуктов и услуг растет в результате сумми рования внутрифирменных рекламных планов, возрастающий объем по следних зависит от увеличивающейся сравнительной эффективности рас ходов на рекламу. Развитие средств маркетинговых коммуникаций обост ряет конкуренцию на рынках товаров и услуг, что способствует расшире нию рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств и повышает эф фективность экономики в целом. Конкуренция на рекламном рынке ве дется с ценовой и неценовой позиций. Ценовая конкуренция приводит к снижению рекламных издержек, неценовая - к росту уровня креативности средств маркетинговых коммуникаций.

Под воздействием рекламы формируются автономные расходы населения, которые вызывают мультипликационный эффект, что увели чивает загрузку производственных мощностей и занятость населения.

Инвестиции в средства коммуникаций воздействуют на величину акселе ратора в сторону его увеличения, активно влияя на циклическое развитие экономики. В условиях отсутствия сформировавшегося рынка рекламы затраты на рекламу являются внутренними. Формирование рекламного рынка означает обращение этих издержек во внешние, что приводит к экономии для рекламодателя.

Анализируя рекламный рынок, с одной стороны, наблюдается тен денция зависимости его от ситуации на товарном рынке, который воздей ствует на рекламный рынок следующими основными инструментами: ре кламный бюджет рекламодателей, маркетинговые концепции (стратегии), новые товары и технологии, рыночные принципы и механизмы регулиро вания, законодательство. Прослеживается закономерность: чем острее становится конкурентная борьба на товарном рынке, тем интенсивнее развивается рекламный рынок. С другой стороны, рекламный рынок сво ими инструментами совершенствует деятельность товарного рынка, спо собствует оборачиваемости, заставляет производителя интенсифициро вать свою рыночную деятельность, делать ее более привлекательной и информативной. Но рекламный рынок не может существовать без товар ного, а потребительский может функционировать независимо от рекламы и, соответственно, рекламного рынка.


Рекламодатель через рекламный бюджет и маркетинговые техноло гии может изменить любую коммуникацию в продвижении товара и даже структуру рекламного рынка, но не может изменить потребительский ры нок. Процесс взаимовлияния рынков происходит эволюционно через ин новации коммуникационных средств и тенденции развития общества.

Рекламный рынок в своем развитии породил дочерние рынки мар кетинговых коммуникаций: рынок инструментов по связям с обществен ностью;

рынок рекламных средств в местах продаж;

коммуникационных средств стимулирования сбыта;

рынок рекламной поддержки личных про даж. Каждый из этих рынков пересекается с рекламным рынком по сред ствам рекламной поддержки проводимых мероприятий. Это самостоятель но развивающиеся рынки, но зависимые от тенденций и технологий разви тия рекламного рынка.

Основная цель рекламного рынка – порождение средств маркетин говых коммуникаций и доведение их до потребительской аудитории. В этом случае, эффективность инструментов маркетинговых коммуникаций можно оценивать с точки зрения потребителя, рекламодателя, субъектов рекламного рынка или всего общества. Наиболее правильной можно счи тать комплексную оценку действенности маркетинговой коммуникации с учетом интересов всех, кто с нею связан. На уровне общества более полно выявляется информационный эффект коммуникации. На уровне предприя тия выявляется лишь увещевательный эффект, но не весь информацион ный, который полностью выявляется лишь на уровне всего общества. С точки зрения общества реклама имеет ценность как информация для всех потребителей. Эффект заключается в том, что информированный потреби тель купил товар с наибольшей предельной полезностью для себя. В ре зультате сумма предельных полезностей, приобретенная членами обще ства, выше, чем была бы при отсутствии информации [2, 3].

Общепринятое понятие эффективности маркетинговой коммуника ции содержит в себе одновременно такие неоднородные по содержанию критерии:

- экономический эффект, заключающийся в желаемом развитии по требительского спроса;

- коммуникативный эффект, позволяющий установить, насколько конструктивно коммуникация передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения;

- социальный эффект, выражающийся в определенном воздействии коммуникации на охватываемое общество.

Иногда рекламная кампания не приносит результата, или дает неожиданный эффект, или действие средства продвижения проявляется не в той сфере, где было запланировано. Нежелательный эффект связан с тем, что маркетинговая коммуникация является рисковой составляющей бизне са. Риск свидетельствует, что рекламный бюджет может не окупиться, объем продаж снизится, запоминаемость товарной марки ухудшится и т.д.

Опыт рекламной деятельности свидетельствует, что величина ре кламного бюджета и известность товара связаны некоторой зависимостью, однако эта зависимость не является функциональной, так как для рекламных акций с одинаковым рекламным бюджетом известность товара у потребите лей является величиной случайной. Вместе с тем можно говорить и о функ циональной зависимости средней величины рекламного бюджета от из вестности рекламируемого товара и тенденции роста рекламных затрат на креатив.

Комплексность анализа подразумевает использование определенной совокупности показателей, которая «по сравнению с отдельными показате лями … является качественно новым образованием и всегда более значима, чем сумма отдельных ее частей, так как помимо сведений об отдельных сторонах описываемого явления она несет определенную информацию о новом, что появляется в результате взаимодействия этих сторон» [1].

Целью комплексной оценки эффективности компании продвижения является повышение эффективности работы маркетологов-промоутеров на основе системного изучения всех видов деятельности и обобщения их ре зультатов.

Задачами комплексной оценки влияния маркетинговых коммуника ций компании являются: определение факторов, оказывающих влияние на эффективность рекламной кампании;

расчет показателей интенсификации инструментов комплекса «4р» в кампании продвижения;

сводный анализ показателей интенсификации и эффективности работы субъектов рекламно го процесса;

выявление резервов повышения эффективности рекламной де ятельности;

разработка мероприятий по реализации выявленных резервов.

Источниками комплексной оценки эффективности рекламной дея тельности являются: бизнес-планы на рекламную кампанию;

величина ре кламного бюджета;

данные маркетинговых исследований рекламной кампа нии.

Инструментарием для разработки и построения модели оценки мо жет служить аппарат математического моделирования, позволяющего вы явить особенности функционирования инструмента маркетинговых ком муникаций или их комплекса, и на основе этого прогнозировать эффектив ность средства при изменении каких-либо параметров рекламной кампа нии. Прогнозирование означает выбор оптимальных средств, способов по зиционирования в рекламном сообщении, медиа-планирования, величины рекламного бюджета для обеспечения роста эффективности кампании.

Оценку рекламной деятельности целесообразно проводить на пер вом этапе кампании, когда определяются основные направления деятель ности (предварительная оценка), и на заключительном, когда подводятся окончательные итоги кампании. Комплексный анализ применяется для вы работки комплексной оценки эффективности рекламной деятельности.

Существуют две группы методов комплексной оценки эффективно сти рекламной деятельности (кампании): без расчета интегрального едино го показателя (эвристические методы);

с расчетом единого интегрального показателя. Для первой группы могут быть использованы следующие ме тоды: эвристические, динамические, структурные, пространственные, сравнения, группировки показателей по различным признакам. Примерами эвристических методов оценки являются: динамические сравнения (гори зонтальный анализ) показателей, структурные сравнения (вертикальный анализ), пространственные сравнения, группировки показателей по разным признакам и другие.

Вторая группа методов делится на две подгруппы:

- детерминированная комплексная оценка, включающая следующие приемы: сумм, средней арифметической взвешенной, геометрической средней, коэффициентов, расстояний, бальной оценки, экстенсификации и интенсификации использования коммуникационных ресурсов, относи тельной экономии ресурсов и др.;

- стоахостическая комплексная оценка, использующая следующие приемы: двухмерного и многомерного шкалирования, экспертно статистические, компонентный анализ и др.

Методика комплексной оценки эффективности кампании маркетин говых коммуникаций содержит систему расчетов, представленную в свод ном виде. Оценка по коммуникационным показателям представляется по типу - «лучше» или «хуже» проведены рекламные кампании по сравнению с базовым годом или этапом.

Анализ показателей интенсификации и эффективности следует начинать с расчета динамики качественных показателей, к которым можно отнести:

- расчет отклонения бюджета или показателя эффективности для каждого вида коммуникационных средств;

- динамику качественных показателей;

- оценку влияния экстенсивности и интенсивности рекламной кам пании на прирост выручки и др.

Показатели темпов роста и прироста свидетельствуют о характере динамики, но общая количественная оценка эффективности этими метода ми не достигается.

В общем случае, эффективность маркетинговых коммуникаций определяется за счет получения краткосрочных порций эффективности, связанных с рекламными акциями товара, а также долгосрочных эффектов, возникающих в связи с инвестициями в марку. В состав выявляемых эф фектов входит рост нематериального актива марки, рост продаж и при быльности марки, рост привлекательности марки для дистрибьютеров и др.

Представить конкретную формулу комплексной оценки влияния маркетинговых коммуникаций на эффективность маркетинговой деятель ности в продвижении сложно из-за множества факторов, к которым, в первую очередь, следует отнести: величину выделяемого бюджета на про движение, несоизмеримость экономической и коммуникационной эффек тивностей коммуникации, доверие средства продвижения у целевой ауди тории, уровень новизны или востребованности товара, этап жизненного цикла товара, состояние потребительской готовности к покупке товара, ка чество (креативность) коммуникации, качество медиа-планирования, сте пень интегрированности коммуникаций и др. При этом, основным факто ром, обеспечивающим эффективность маркетинговых коммуникаций вы ступает величина рекламного (коммуникационного) бюджета.

В качестве технологии оценочных методов исследования эффек тивности комплекса маркетинговых коммуникаций выступают трекинго вые исследования (трекинг - «слежение»). Это метод получения данных об особенностях протекания рекламной кампании во времени, соотнесе ние проводимой рекламной кампании марки с кампаниями марок конкурентов. В ходе трекинговых исследований используются ряд пока зателей, позволяющих проследить связь между рекламной активностью и положением марки на рынке. Среди них: информированность о средствах продвижения;

отношение к рекламе;

информированность о марке;

отно шение к марке;

использование марки. Трекинг также осуществляет кон троль медиапоказателей, т.е. сопоставлении планируемых и достигнутых показателей по охвату целевой аудитории, частоты контактов с рекламой, набранного медиавеса. В ходе трекинговых исследований увязываются два типа данных: как представители целевой аудитории смотрели рекла му (медиа - показатели);

каким образом эта реклама отразилась в их со знании и поведении (показатели потребительского поведения).

Рассмотрим методику оценки эффективности коммуникации торго вой марки через систему коэффициентов конверсии:


1. Коэффициент K1, определяющий, насколько эффективно ре кламное сообщение способно привлечь внимание:

K1 = N n / N p 1, где N n - количество потребителей обративших внимание на рекламу;

N p количество потребителей, имевших контакт с рекламой.

2. Коэффициент K 2, определяющий, насколько эффективно ре кламное средство привлекает внимание именно тех категорий потребите лей, на которое оно рассчитано:

K 2 = N ц / N p 1, где N ц – целевая аудитория потребителей кондитерского товара.

3. Коэффициент K 3, определяющий, насколько эффективно ре кламное сообщение привлекает внимание, побуждает досмотреть (дочи тать, дослушать) до конца:

K 3 = N цо / N ц 1, где N цо – количество целевой аудитории, потребляющей рекламное сооб щение.

4. Коэффициент K 4, определяющий, насколько правильно изложе ны мотивы атрибутов позиционирования рекламируемого товара у целевой аудитории:

K 4 = N цп / N цо 1, где N цп – количество целевой аудитории, удовлетворенное рекламным сообщением.

5. Коэффициент K 5, определяющий, насколько удачно выбрано имя торговой марки:

K 5 = N ци / N цп 1, где N ци – количество потребителей с потребительскими мотивами, совпа дающими с мотивами торговой марки.

6. Коэффициент K 6, определяющий, насколько уникальное торго вое предложение в рекламе марки способствует побуждению желательных эмоций:

K 6 = N цэ / N цп 1, где N цэ – количество потребителей, у которых рекламное сообщение вы звало побуждение желательных эмоций.

7. Коэффициент K 7, определяющий, насколько вероятно потреби тель последует советам рекламного сообщения:

K 7 = N цс / N цэ 1, где N цс – количество потребителей, у которых рекламное сообщение вы звало побуждение приобрести рекламируемую торговую марку.

Интегральную оценку коммуникационной эффективности рекламного сообщения в торговой марке можно составить по принципу аддитивной модели:

К = аi К i, i = где ai – весовой коэффициент i-го параметра оценки. По величине суммы можно установить качественные границы изменения интегрального коэф фициента конверсии K : K min K K max. Значение K max = 7 получается при суммировании предельных значений коэффициентов, соответственно K min = 0. Полученный интервал можно разделить на качественные уровни от не приемлемого до отличного.

Однако оценка эффективности рекламной деятельности разнится в зависимости от субъектов рекламной деятельности: рекламодателя, ре кламного агентства, медиабайера, медиаселлера, рекламных каналов. Каж дый из них считает эффективность по-своему, в основном в зависимости от их функциональных целей субъекта. Наиболее правильной следует считать позицию разработки комплексной оценки эффективности рекламы с учетом интересов всех, кто с нею связан, хотя это трудноформализуемая задача.

Рекламодатель, вкладывая деньги в рекламную кампанию, желает оценивать ее по дополнительно полученной прибыли через объемы продаж.

Его цель - при выделенном рекламном бюджете получить максимальный прирост товарооборота. Основными критериями оценки эффективности де ятельности рекламодателя выступают критерии, показанные в табл. 1.

Таблица Показатели оценки эффективности рекламодателя [3, 4] Показатель Формула 1. Внутрифирменные показатели 1.1. Коэффициент изменения К1=(Оi+1 -Oi)/Oi+1;

K2=Si+1-Si, где Oi и объема (К1) и структуры про- Oi+1 – объемы продаж до рекламы и по сле;

Si и Si+1 – структура продаж товара в даж (К2) % до и после рекламы 1.2. Коэффициент изменения К3=(Vi+1 -Vi)/Vi+1, где Vi и Vi+1 – скорость скорости товарооборота (К3) товарооборота до и после рекламы 1.3. Коэффициент роста прибы- К4=(Пi+1 -Пi)/Пi+1, где Пi и Пi+1 – при ли (К4) быль с продаж до и после рекламы 1.4. Срок окупаемости рекламы Тр=З/П, где З - рекламные издержки;

П (Тр) прибыль от рекламной кампании 1.5. Конкурентоспособность ре- К5=З/Зк, где Зк - рекламные издержки кламного бюджета (К5) конкурента 1.6. Доля рекламы в комплексе К6=З/Зп, где Зп - величина маркетинго продвижения (К6) вого бюджета продвижения 2. Рыночные показатели рекламодателя 2.1. Коэффициент изменения К5=(Di+1 -Di)/Di+1, где Di и Di+1 – спрос спроса (К5) на товар до и после рекламы 2.2. Коэффициент изменения К6=(Ii+1 -Ii)/Ii+1, где Ii и Ii+1 – имидж имиджа (К6) фирмы в пунктах до и после рекламы 2.3. Коэффициент изменения К7=(Ki+1 -Ki)/Ki+1, где Ki и Ki+1 – уровни конкурентоспособности (К7) конкурентоспособности рекламодателя до и после рекламы 2.4. Коэффициент изменения К8=Bi /Bi-1, где Вi и Bi-1 выручка от про рыночной доли (К8) даж товара после и до рекламной кампа нии Рекламное агентство старается в рамках выделенного рекламно го бюджета путем интенсификации или качества предоставляемых услуг получить свою долю прибыли. Так как рекламная деятельность является видом бизнеса, оценку эффективности рекламного агентства можно рассматривать по динамике роста финансовых показателей, ма териальных и нематериальных активов. К нематериальным активам ре кламного агентства можно отнести: 1) потенциал (квалификация, воз раст фирмы, уровень коммуникабельности;

2) маркетинговые активы (информация, клиентская база, ценности, традиции);

3) инновационные активы (рекламные технологии);

4) стратегические активы (долгосроч ные контракты с солидными рекламодателями, контакты с посредника ми, наличие собственных рекламоносителей, ноу-хау);

5) репутацион ные активы (имидж, история, награды рекламных выставок).

Количественная характеристика оценки эффективности рекламного агентства включает: 1) статическую характеристику (объем изготовленной рекламы, география ее деятельности, сферы влияния, ассортимент услуг, охват целевой аудитории, рыночная доля, рейтинг, количество разрабаты ваемых видов рекламы, перечень солидных фирм-клиентов, количество наград и количество нарушений законодательства о рекламе);

2) кинемати ческую характеристику, отражающую фактор распространения рекламы (географическая скорость распространения рекламы, время рекламного показа, частота показа, жизненный цикл рекламы, сумму затрат на тысячу населения, денежная выработка на одного сотрудника и др.);

3) динамиче скую характеристику (динамика роста рыночной доли рекламы, характери стику интенсивности показа рекламы, динамику имиджа медиаканала и рекламной фирмы, динамика роста рекламного рынка).

К качественным характеристикам деятельности рекламных агентств относят рейтинг доверия и популярности, креативность выпускаемой ре кламы, уровень наград и сертификаты за качество, эстетичность, правди вость, ноу-хау.

Эффективность деятельности рекламного агентства можно оценить по следующим основным критериям, приведенным в табл. 2.

Кроме того, эффективность агентства может уточняться: по количе ству охватываемых рынков, сегментов, медиасредств;

по темпам роста ры ночной доли;

по росту креатива рекламной продукции;

по диверсифика ции;

по темпам роста рекламной службы предприятия и др.

Медиабайер рассматривает эффективность рекламной кампании из условия: чем дешевле закупит Байер рекламное время или пространство и чем дороже он его продаст, тем эффективнее его рекламная деятельность.

Его эффективность рекламной кампании состоит в разнице между суммой, рассчитанной для рекламодателя, и суммой, уплаченной селлеру.

Медиаселлер рассматривает эффективность рекламной кампании через разницу суммы, выплачиваемой селлером рекламному каналу, и суммой по которой он продает возможность пользоваться каналом рекла мы. Гарантия - это сумма, выплачиваемая селлером рекламному каналу, в результате чего он получает эксклюзивные права на продажи рекламного пространства или времени на этом канале. В результате чего все получае мые от рекламодателей средства он оставляет себе. Расчет нормы эффек тивности (Э) селлера определится по формуле Э=(РБ-Г)/(Г+РО), где РБ – рекламный бюджет медиаканала;

Г – сумма гарантии;

РО – расходы на ор ганизацию продаж рекламы. При работе на комиссии он получает процент (10-20 %) от привлеченных бюджетов, но несет издержки по организации продаж рекламы. В этом случае эффективность рекламной деятельности определится как Э=РБ*К/РО, где К- величина комиссии селлера.

Таблица Показатели оценки эффективности рекламного агентства [3,4] Показатель Формула 1. Относительные показатели Коэффициент обновления Количество новых заказов / Среднегодовой рекламной ситуации денежный объем рекламы фирмы Коэффициент роста новых Количество новых заказчиков / Количество заказчиков на рекламу постоянных заказчиков Коэффициент прироста ре- Объем поступившей за год рекламы / Про кламной работы шлогодний объем Коэффициент ценности зака- Общий денежный объем рекламы фирмы / за на рекламу Количество заказов Выработка на сотрудника Общий денежный объем рекламы фирмы / Количество рекламистов Валовая производительность Количество выполненных заказов / Количе труда рекламного агентства ство рекламистов Темп работы рекламиста Количество рекламы / Единица времени Коэффициент новизны зака- Новые заказы / Имеющиеся заказы зов Коэффициент рекламаций Количество рекламы / Количество рекламаций Коэффициент значимости Количество рекламных сюжетов отмечен рекламы ных наградами / Количество рекламы Доля занимаемого рекламно- Рынок фирмы (ден. ед.) / Рекламный рынок у го рынка конкурентов Степень охвата медиасредств Количества видов рекламы разрабатываемых на фирме / Общее количество видов рекламы Коэффициент рентабельно- Прибыль / Капитал сти фирмы 2. Абсолютные показатели Специализация в сегменте субъектов рекламной деятельности, оборот ре кламы, количество персонала рекламной фирмы, срок работы на рекламном рынке, количество постоянных клиентов, имидж и др.

Эффективность медиаканалов можно подсчитать через отношение доли рекламных бюджетов данного сегмента рекламного рынка (Дрб) и доли аудитории, занимаемой данным медиаканалом на рынке (Да): Э = Дрб / Да.

Рассмотрим метод создания модели комплексной оценки эффек тивности маркетинговых коммуникаций по аналогии с моделью оценки конкурентоспособности товара в маркетинге. Вначале необходимо выбрать базу сопоставления значений показателей качества проведения рекламной кампании предприятия с показателями качества кампании конкурента или между базовым показателем ранее проводимой кампании. На практике за базу можно принять группа аналогов, отобранных с точки зрения согласо вания классификационных параметров кампании продвижения и оценива емой маркетинговой коммуникации.

При составлении комплексной оценки могут использоваться диф ференциальный, комплексный и смешанный методы.

Дифференциальный метод основан на использовании и сопоставле нии единичных параметров качества анализируемой маркетинговой ком муникации и базы сравнения с помощью параметрического индекса ( J p ):

i pi Jp =, pi i где i = 1,....n;

pi – значение i-го параметра анализируемой маркетинговой коммуникации оцениваемой рекламной кампании;

pi – значение i-го па раметра оцениваемой кампании-образца.

Комплексный метод применяется в случае, если для характеристики качества инструмента коммуникации используется совокупность параметров, описывающих какое-либо свойство кампании. Тогда параметрический ин декс (Ii) рассчитывается с учетом удельного веса отдельных составляющих:

m I i = I ij aij, j = qij при этом, I =, где j = l,..., m – характеристики i-го показателя каче ij q ij ства коммуникации в кампании;

qij, qij – значение j характеристики i-го показателя качества соответственно оцениваемого товара и товара образца;

aij – весовой коэффициент j характеристики в i-м показателе ка чества коммуникации.

При смешанном методе оценки эффективности коммуникации ис пользуется часть параметров, рассчитанных дифференциальным методом, и часть параметров, рассчитанных комплексным методом.

Часть параметров коммуникации может нарушать границы допу стимости, прописанные в Законе «О рекламе» ФЗ № 38. Оценка таких «жестких» показателей качества маркетинговой коммуникации связана с установлением соответствия характеристик коммуникации допустимым значениям, имеющими юридическую силу. Для оценки таких параметров используется комплексный показатель ( Q z ), который рассчитывается сле j дующим образом:

n Q z = qiz, j i = где i = l,...,n – число регламентированных показателей качества маркетин говой коммуникации в рекламной кампании;

qiz – значение i-го регламен тированного показателя качества, определяемого законом z. В такой ситу ации показатели qiz могут принимать только два значения - «0;

1». В слу чае соответствия параметра обязательным требованиям закона, его значе ние принимается равным 1, в противном случае – 0.

С учетом «жестких» показателей, общий показатель качества мар кетинговой коммуникации в кампании может быть определен с помощью сводного параметрического индекса ( I p ), который рассчитывается по формуле:

n I p = Qz J pi Ai, j i = где Ai – весовой коэффициент iго показателя качества коммуникации, который определяется на основании анализа экспертных оценок.

Стоимостные показатели эффективности коммуникации характери зуют затраты из рекламного бюджета на продвижение исследуемой ком муникации, в которые входят: разработка и производство средства марке тинговой коммуникации, распространение по медиа-каналам, обслужива ние медиа-средства и др. В общем виде цена потребления коммуникацион ного сообщения (С) будет иметь следующий вид:

l С = Сi, i = где i = 1,...,l – виды расходов на организацию и проведение рекламной кампании с помощью исследуемого инструмента коммуникации;

Сi – ве личина соответствующих расходов.

Оценку эффективности коммуникации по стоимости коммуникации в кампании можно выразить с помощью индекса эффективности коммуни кации по стоимости в компании ( I c ):

Ci Ic = i, Ci i где, Сio – стоимость проведения базовой коммуникации.

Эффективность маркетинговой коммуникации (Э), понимаемая как отношение полезного эффекта (Р) к стоимости коммуникации в компании (С), можно записать в виде:

P Э= max.

C Тогда, интегральный показатель эффективности коммуникации, выраженный через индекс ( I э ) примет вид:

Ip Iэ =.

Ic С учетом множества инструментов коммуникаций, используемых в рекламной кампании комплексный показатель эффективности системы маркетинговых коммуникаций ( Кэ ) можно рассчитать как:

m Кэ = I эk g k, k = где k = l,...,m – число используемых инструментов маркетинговых комму никаций в рекламной кампании;

gk – доля k-ого инструмента в рекламном бюджете.

Исходя из вышеприведенного, комплексный показатель эффектив ности маркетинговых коммуникаций отражает в некоторой степени итоги работы всех участников рекламной деятельности. Используя комплексный показатель можно оценить эффективность мер, которые были приняты по обеспечению эффективности проведенной рекламной кампании.

Список литературы 1. Бондарь Н. Комплексный анализ и оценка эффективности фи нансовой деятельности организации / Н. Бондарь [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.audit-it.ru/articles/fina.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник, 2009. 407 с.

3. Поляков В.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васи льев, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник, 2008. 276 с.

4. Поляков В.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А.

Поляков, А.А. Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. 352 с.

5. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В.

Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120). 0,8 п.л.

6. Поляков В.А. Анализ и тенденции рекламных технологий / И.А.

Рамазанов, В.А. Поляков // Вестник РГТЭУ. № 9. 2012.

7. Поляков В.А. Выбор средств продвижения торговых марок кон дитерской продукции / А.А. Романов, В.А. Поляков // Экономика, стати стика, информатика. Вестник УМО. №5. 2012.

Поляков Владимир Александрович, д-р экон. наук, зав. кафедрой Тульского филиала Финуниверситета. (4872) 39-55-29, polyakovva@yandex.ru, Россия, Тула, Шеин Юрий Александрович, канд. экон. наук, докторант Финуниверситета, 89065647405, vmk-2000@mail.ru, Россия, г. Владимир COMPREHENSIVE EVALUATION OF RESULTS OF INFLUENCEMARKETING COMMUNICATIONS IN ADVERTISINGCAMPAIGN V.A. Polyakov, Y.A Shein Given the concept of efficiency of marketing communications. The analysis with an efficiency of functioning of the advertising market and its trends. While the methods for as sessing the effectiveness of advertising campaign. Considered the index method of evaluation of the advertising activity of the company.

Key words: marketing communications;

the advertising market;

complex-s assess ment of the effectiveness of promotion;

hard and soft indicators for assessing progress-sions Polyakov Vladimir Aleksandrovich, doctor of economics science, manager of chair of the Tula branch Finuniversiteta, (4872) 39-55-29, polyakovva@yandex.ru, Russia, Tula, Shein Yuri Aleksandrovich, candidate of economic science, candidate of doctor of Finuniversiteta, 89065647405, vmk-2000@mail.ru, Russia, Vladimir УДК 339.138 (075.8) МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ О.В. Полякова В организации эффективной рекламной кампании важную роль играет меха низм управления рекламной деятельностью. Целью данного исследования являлось изуче ние понятий управления в рекламной кампании по продвижению кондитерской продук ции, выработка инструментов управления и разработка генерирующей матрицы ре кламных средств. Сформулированы понятия концепции управления и ее инструментов.

Ключевые термины: маркетинговые коммуникации;

организационно экономический механизм маркетинга продвижения;

концептуальная модель механизма продвижения;

ATL, BTL-средства продвижения;

рекламный процесс;

рекламная кам пания;

матрица Саати.

В основе развития сбыта любой продукции через инструментарий маркетинга продвижения стоит разработка механизма рекламной деятельно сти. В процессе исследования были выявлены различия в понятиях «органи зационно-экономический механизм продвижения» и «механизм управления продвижением». Организационно-экономический механизм маркетинга про движения представляет собой совокупность организационно-экономических структур участников рекламной деятельности, уровней управления, включа ющих законодательные, финансово-экономические и организационно административные методы, обеспечивающие достижение маркетинговых це лей рекламодателя, удовлетворение потребительского рынка в рекламе и в целом непрерывный процесс развития рекламного рынка.

Механизм управления является составной частью организационно экономического механизма продвижения, представляющий подсистему, связанную с управляющим воздействием органов управления, посредством реализации методов и инструментов воздействия на рекламный процесс на основании принципов согласования интересов независимых участников рекламного процесса, а так же последовательность определенным образом выстроенных взаимосвязей между субъектами рекламного процесса и ре кламно-коммуникационной средой с целью ускорения оборачиваемости продвигаемой продукции [2, 5, 6].

Примем, что «механизм продвижения» позволяет при помощи «управления» реализовать функцию процесса – преобразовать «вход (пер вичное состояние)» в «выход (требуемое состояние)». На рис. 1 предства лена разработанная концептуальная модель механизма продвижения. В этой модели управление рекламной деятельностью можно охарактеризо вать как способ руководства, обеспечивающий выполнение маркетинговых целей по продвижению продукции на рынок путем реализации концепций продвижения и технологий рекламной деятельности.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 8 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.