авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |

«ИЗ ФОНДОВ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ БИБЛИОТЕКИ Шугаибов, Залав Шугаибович Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы ...»

-- [ Страница 2 ] --

отношений лежат отношения обмена, для целей юриспруденции было бы полезным выделить именно эти отношения перераспределения как рыночные, поскольку именно они в наибольшей степени соответствуют современной парадигме рынка. В этом случае под рынком (как юридической категорией) следует понимать систему правоотношений складывающихся между юридически равными субъектами но поводу обмена материальными и некоторыми нематериальными благами на определённой территории. Из этого следует, что рыночные правоотношения характеризуются двумя базовыми признаками: договором и равенством сторон.

Как известно рекламные правоотношения возникают между рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями, потребителями рекламы и органами, осуществляющими надзор в сфере рекламной деятельности. Если же учесть приведённую выше классификацию экономических правоотношений, становиться понятно, что правоотношения между контролирующими органами с одной стороны и рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями, с другой, являются административными правоотношениями. Следовательно, их нельзя относить к экономическим, а тем более к рыночным правоотношениям. В этом случае к экономическим правоотношениям в сфере рекламы формально можно отнести:

1. правоотношения, возникающие между рекламодателями и рекламопроизводителями, что соответствует правоотнощениям, возникающим из производства;

2. правоотнощения, возникающие между рекламодателями и рекламораснространителями, как правоотнощения, возникающие при распределении (перераспределении) собственности;

3. правоотнощения, возникающие из признания и охраны прав собственности на информацию и рекламу;

4. правоотношения, возникающие между рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями с одной стороны и нотребителями рекламы с другой, как отношения, возникающие из нотребления.

При этом становиться очевидным, что носледнюю группу правоотношений трудно соотнести с экономическими правоотношениями и уж тем более с рыночными. Указанные правоотношения можно отнести лишь к отношению потребления и то исключительно в том случае, если рассматривать рекламу как оферту, что не совсем верно. В этом случае, их можно представить в виде правоотношений, предшествующих возникновению правоотношений из потребления, по сути являющихся договорными, собственно рыночными. Из сказанного следует, что непосредственно к рыночным правоотнощениям в сфере рекламы относятся три группы правоотношений: 1) правоотношения, возникающие между рекламодателями и рекламопроизводителями;

2) правоотношения, возникающие между рекламодателями и рекламораспространителями;

3) правоотношения, возникающие из нризнания и охраны прав собственности на информацию и рекламу.

Применительно к рекламным правоотношениям можно с уверенностью утверждать, что правоотношения, связавшые с рекламой регулируются разноотраслевыми нормами законодательства. В связи с этим трудно согласиться с П.В. Роменец, считающим, что существует некая комплексная отрасль законодательства, такая как «Рекламное право».'^^ Такое выделение невозможно по целому ряду вполне очевидных нричин. Не перечисляя все, достаточно обратить внимание хотя бы на невозможность выделения норм регулирующих договоры в сфере рекламы из Гражданского кодекса РФ.

Вместе с тем мы не являемся сторонниками и иной точки зрения, согласно которой нормы регулирующие рекламу относятся к преднринимательскому •^ См.: Романец П.В. Рекламное право (Краткий очерк и обзор '^ законодательства). Кострома, 1998. Приводится по: http: // romanec.net.ru / Scientist / adjaw.asp.

праву.'^^ Скорее следует придерживаться позиции, согласно которой, нормы, регулирующие рекламную деятельность, имеют различный характер: 1) регулирующие отношения контроля в сфере рекламной деятельности, в том числе распространения рекламы (как информации);

2) нормы, регулирующие непосредственно рыночные отнощения в сфере рекламы, как отношения перераспределения через заключение договоров между равными субъектами:

рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями;

3) нормы, регулирующие отношения, предшествующие возникновению отношений потребления. В этом случае первая группа правоотношений является административными правоотношениями, вторая - гражданскими в виде предпринимательских, и, наконец, третья группа относиться к гражданским правоотношениям предшествующим потребительским.

'•'^ См.: Предпринимательское право Российской Федерации / Под ред. Е.П.

Губина, П.Г. Лахно. М., 2003. С. 535-553;

Ерщова И.В., Иванова Т.М.

Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд. 2-е, испр. и доп. М., 2000. С. 337-346.

Глава 2. Реклама как общественное отношенне § 1. Признаки рекламы и её место в системе договориых отиошеиий Несмотря на определение понятия «реклама», приведённое в Законе «О рекламе» в среде исследователей единое понимание рекламы отсутствует.

Это вызвано не только несовершенством конструкции приведённого законодателем определения, но в первую очередь тем, что реклама объективно выступает сверхсложным объектом не только гражданско правовых, но и иных правоотношений. Более того, непосредственно являясь объектом одних правоотношений, она в то же время является предпосылкой возникновения других правоотношений. По этой причине, прежде чем непосредственно обратиться к рассмотрению пониманию столь сложного явления, как реклама, необходимо рассмотреть её признаки и место в механизме возникновения договорных правоотношений.

К числу признаков рекламы обычно относят направленность рекламы на неопределенный круг лиц. В свое время такая формулировка вызвала определенные нарекания, суть которых сводилась к тому, что понятие «неопределенный круг лиц» отождествлялось с понятием «все». Сторонники такого подхода в качестве аргумента указывали, что нельзя рекламировать в расчете на всех. Он показался достаточно убедительным и для некоторых авторов, отстаивающих противоположную позицию, которые сочли возможным согласиться с такой аргументацией. Нам же представляется справедливым мпепие о том, что вопрос: на какой круг разумно рассчитывать при рекламировании, может интересовать рекламиста при проведении определенной рекламной кампании, но он не имеет значения в рамках '^^ Шагалов Е. К вопросу об определении понятия рекламы // Реклама. 1978.

.№2. С. 12.

общего определения,'^^ Тот или иной расчет такого рекламиста не ограничивает воздействия рекламных данных на их потребителей, круг которых неограничен. При этом все равно остается неизвестным, откликнется на предложение делать оферты лицо из того круга, на который рассчитывал рекламодатель, или нет. Сегодня предприниматель занимается оптовой торговлей продуктов питания, а завтра в целях расширения бизнеса под воздействием распространяемых рекламных данных решит заняться реализацией мебели.

Реклама мягких игрушек в принципе должна быть рассчитана на родителей и детей, однако это не исключает их приобретения и взрослыми для себя или в качестве подарка для своих сверстников. Справедливой представляется в этой связи позиция ряда авторов, указывающих, что применяемое в рекламе персонифицированное обращение не является отходом от выделяемого признака - направленности рекламы на неопределенный круг лиц.'^"* Иной позиции придерживается Ю.Я. Вольдман, который, принимая во внимание возможность персонифицированного обращения, считает, что «очень важно, чтобы законодательное определение рекламы содержало указание не только на неопределенный круг лиц в качестве адресатов рекламы, но иногда - и конкретное лицо».'''^ Правда, неясно, каков перечень случаев, на которые распространяется это «иногда»?

И как, например, разграничить рекламу и беседу между приятелями по поводу того или иного товара? Налицо противоречие: с одной стороны, получение рекламных данных большим количеством людей признается автором важным критерием, позволяющим определить рекламу, а с другой '^^ Черячукин Ю.В. Виды рекламы: юридические основания классификации // Хозяйство и право. Приложение к № 9.2001. с. '•'* Малеина М.Н. Право на рекламу // Известия высших учебных заведений:

Правоведение. 1991. Х» 1. С. 18.

'^^ Волъдман Ю.Я. Комментарий Закона РФ «О рекламе». М: 2001. С. предлагается данный критерий свести к нулю, введя в законодательное определение рекламы фразу о ее направленности на конкретное лицо.

Представляется, что данный подход основан на неверном понимании содержания понятий «адресат рекламы», «потребитель рекламной информации», «сторона возможного правоотношения» и механизма воздействия такого рода рекламирования. При направлении почтовой рассылки с поименным обращением распространитель рекламы не знает заранее, кто получит его обращение, а кто нет (например, по причине отсутствия по указанному в обращении адресу);

если и получит указанное в обращении лицо, то ознакомится ли оно с ним;

ознакомится ли с ним только данное лицо или какое-то иное;

откликнется ли оно на направленное обращение и станет ли, в конце концов, покупателем рекламируемого товара.

Другими словами, круг адресатов рассылки в данном случае может считаться определенным, но круг получателей обращения и соответственно потребителей рекламной информации - нет. Так же, как не может при этом быть определена и сторона возможного правоотношения. Более наглядно это иллюстрируется на примере рекламы по кабельному телевидению. Ее адресатом может быть только лицо, проживающее на территории вещания канала и состоящее в соответствующих договорных отношениях. Но круг потребителей рекламной информации не определен, в их числе могут быть не только, скажем, лица, не состоящие в договорных отношениях с каналом (например, соседи, пришедщие в гости), но и иные лица (родственники из другого города). В этих условиях определить заранее круг потребителей рекламной информации нельзя, и сторона возможного правоотношения также не является определенной.

Проведенный анализ позволяет считать справедливым мнение, что «неопределенный круг лиц» не понимается как «все», а лищь как «лица, которые не могут быть заранее определены в качестве конкретной стороны правоотношения....понятие «неопределенный круг лиц» противоположно понятию «контрагент», «конкретный потребитель» в правоотношении».^''^ Следующий признак рекламы, сформулированный в законодательном определении: она «призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний», характеризуется в литературе неоднозначно. Одни полагают, что он определяет «характер информационного воздействия»,'^^ другие, что - «цель распространения рекламной информации».'^^ При внимательном взгляде на эти два подхода можно установить, что они не так уж и разнятся между собой. Ключевым моментом для выделения такого признака является цель рекламы. По если одни это указывают прямо, то другие это подразумевают, делая акцент на способе ее достижения. Полагаем, что и тот и другой подходы недостаточно обоснованны, для подтверждения чего обратимся к анализу целей и функций рекламы, которые входят в число важнейших ее характеристик.

Как справедливо отмечалось в литературе, цель является идеальным образом результата, к которому следует стремиться, в то время как функция выражает содержание явления.

Пдеальный результат рекламы как деятельности по распространению определенного рода данных, являющейся одним из видов деятельности • ^ Иванов В.В. Общие вонросы теории договора. М., 2000. С. 32-33.

'^ Шешенин Е.Д. Классификация гражданско-правовых обязательств по оказанию услуг // Антология уральской цивилистики. 1925-1989: Сборник статей. М., 2001. С. 25- 1 '3Q Фонарева П. Как действует Закон о рекламе // Закон. 1996. JV212 С. '^^ Пастушенко Е.П. Цели и функции административной ответственности // Правоведение. 1987. № 3. С. 36.

предпринимательской, безусловно, - получение прибыли,'"''^ а как деятельности, обеспечивающей осуществление предпринимательской деятельности иными участниками гражданского оборота, - получение последними прибыли посредством использования рекламы. И в том и в другом случае конечной целью является получение прибыли. '"*' «Функция, как и многие иные обществоведческие понятия, не является собственно юридическим... понятием. Оно заимствовано из иных наук».''*^ В праве под функцией понимаются направления правового воздействия, в которых выражается активная роль права.'"'^ Следует отметить, что и при анализе имеющихся подходов к определению функций рекламы мы видим еще одно подтверждение несовершенства ее терминологии, используемой как законодателем, так и учеными, работающими в сфере рекламы.''*'* Э.Л. Страунинг выделяет следующие функции рекламы:'"*^ 1)доведение до потребителя данных, нредусмотренных Законом РФ от 7 февраля 1992 г. «О защите прав потребителей»;

'"*^ 2) обеспечение реализации принципа единства в Российской Федерации экономического пространства, свободного перемещения товаров, услуг и '**' Дойников И.В. Предпринимательское (хозяйственное) право: Учебное пособие. М., 1997. С. 17.

'"*' Шарпп Я. Основы гражданского нрава Германии: Учебник. М., 1996. С.

170.

''*^ Венгеров А.Б. Теория государства и права: Учебник для юридических вузов. Изд. 3-е. М., 2000. С. "*^ См.: Алексеев С.С. Общая теория права: В 2 т. Т. 1. М., 1981. С. '"*"* Тотьев К. Ненадежная реклама: Законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. 1996. № 1. С. ''*^ Страунинг Э.Л. Некоторые проблемы общей теории рекламных правоотношений. - М.: «Лекс-Книга», 2004. С. 90- '^^ Ведомости СНД и ВС РФ. 1992. № 15. Ст. финансовых средств, поддержки конкуренции, свободы экономической деятельности (п. 1 ст. 8 Конституции);

3)обеспечение реализации гарантированного нрава на свободу мысли и слова (п. 1 ст. 29 Конституции);

4)обеснечение реализации права свободно искать, получать, передавать, производить и распространять рекламные данные любым законным способом (п. 4 ст. 29 Конституции);

5)обеспечение реализации права на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской деятельности (п. 1 ст.

34 Конституции);

6)обеспечение реализации права на доступ к данным о состоянии окружающей среды (ст. 42 Конституции);

7) обеспечение реализации права свободы литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, а также преподавания (п. 1 ст. 44 Конституции);

8)обеспечение состязательности хозяйствующих субъектов (конкуренции) (ст. 4 Закона РСФСР от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»)'"*^ и соответственно реализации правомочия выбора, принадлежащего потребителю, а также правомочий граждан России, связанных с возможностью выбора, в том числе выбора обучения и творчества (п. 2 ст. Конституции), места пребывания и жительства (п. 1 ст. 27 Конституции), рода деятельности и профессии (п. 1 ст. 37 Конституции);

9) обеспечение создания единой информационной системы рынка, при этом составляя основу такой информационной системы (п. 4 постановления Конституционного Суда РФ от 4 марта 1997 г. J » 4-П «По делу о проверке V конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе»»);

Ведомости СНД и ВС РФ. 1991. № 16. Ст. 499.

10)способствование развитию договорных отношений нутем нредложения делать оферты (ст. 437 ГК РФ).

Следует отметить, что функции рекламы - это не нечто незыблемое, они нодвержены трансформации с течением времени. Это обусловливает необходимость ностоянного совершенствования взглядов на данный вонрос.

Важность функций для усвоения тех или иных особенностей рекламы и преднринимательства в целом нозволяет констатировать, что их разработка должна являться нредметом самостоятельного исследования.

Не оснаривая, в принципе, перечисленные функции, следует лишь заметить, что вызывает сомнение первая из них. На наш взгляд доведение до потребителя данных, предусмотренных Законом РФ от 7 февраля 1992 г. «О защите прав потребителей» не является функцией рекламы, поскольку реклама не может содержать все сведения о товаре указанные в Законе. Более того, учитывая направленность рекламы на возбуждение желания у потребителя приобрести товар, она и не должна содержать указанных сведений.

Способ и форма распространения рекламных данных зачастую 149 т, рассматривается как признак рекламы. Такое положение нашло отражение в законодательном определепии рекламы, что дало основание некоторым авторам, выделять данный признак в качестве самостоятельного.'^° Вместе с тем представляется, что, во-первых, указание на то, что реклама является '^^ Уперов В. Реклама, ее суш;

ность, значение, историческое развитие и психологические основы // Торговля и реклама. СПб., 1994. С. '''^ Всеволжский К, Мединский В. Правовые аспекты коммерческой рекламы:

Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен. М., 1998. С. 56.

'^° Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегин Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М., 2002.

С. разновидностью информации, выделение данного нризнака является излишним, так как информация сама по себе предполагает распространение данных в любой форме и с помощью любых средств. Причем «распространение» предполагает, что рекламные данные станут доступными и (или) известными неопределенному кругу лиц. Поэтому предложение Е.

Шагалова о замене в законодательном определении понятия рекламы слова «распространяемая» на слово «сообщаемая» не только лишено смысла, но и является необоснованным, так как сообщение представляет собой доведение до чьего-то сведения определенных данных.'^^ Другими словами, сообщение является одной из разновидностей распространения рекламных данных. Во вторых, выделение такого признака не привносит в определение рекламы ничего, а лишь подтверждает, акцентирует, что реклама считается таковой независимо от формы и средств распространения. С таким же успехом можно было бы продолжить подобное перечисление, например, независимо от шрифта в газетной и журнальной рекламе, независимо от слов и интонации в радиорекламе и пр. Изъятие из законодательного определения рекламы данного положения не повлечет никаких негативных последствий для его содержания. Само отсутствие ограничения в применении правил о рекламе уже свидетельствует, о том, что они применяются независимо от формы и способа распространения рекламных данных. В-третьих, нормативная неопределенность того, что же является формой, а что средством распространения рекламных данных, привносит дополнительные трудности в и без того сложное определение рекламы. ^^^ Пекоторые авторы к числу признаков рекламы относят ее платный характер. Такой подход нашел свое отражение не только в зарубежной '^' Шагалов Е. К вопросу об определении понятия рекламы // Реклама. 1978.

№ 2. С. 17.

'^^ Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. 1993..№ 10. С. литературе: Ф. Котлер, К.Л. Бове и У.Ф. Арене, А. Дейян, но и в отечественной.' ^^ Несмотря на достаточно широкую поддержку, которую имеет мнение о платности рекламы в литературе, необходимо привести на этот счет следующие возражения. Во-первых, одно юридическое или физическое лицо может одновременно являться рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем. В этом случае вопрос о платности рекламы вообще не возникает. А утверждение о том, что за появление рекламы «на страницах газеты, на экране телевизора, на рекламном щите кто-то платит»,'^"^ представляется необоснованным. Во-вторых, законодательство допускает безвозмездную рекламу, например, деятельности некоммерческих организаций (в том числе и предпринимательской) и рассматривает ее как разновидность благотворительной деятельности (ст. 1 Закона РФ от августа 1995 г. «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях»). ^ В-третьих, введение такого признака рекламы, как ее платный характер, не позволяет отграничить рекламу от иных смежных категорий. Так, например, вывески, содержащие сведения в соответствии с Законом о защите прав потребителей, так же как и рекламные щиты, могут размещаться на платной основе.'^^ В-четвертых, выделение признака платности не имеет правового значения, так как: 1) Закон о рекламе содержит императивные нормы, устанавливающие требования к рекламе как к ' " Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997. С. 34.

'^'* Белоусова Е.Г., Василенкова И.И., Давыдова С.А. и др. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментариии законодательство.

М., 2001. С. '^^СЗ РФ. 1995. № 3 3. Ст. 3340.

'^^ Белов В.А. Сингулярное правопреемство в обязательстве. Изд. 3-е, стер.

М., 2002. С. 27.

разновидности публичной информации;

'^^ 2) для потребителя рекламных данных безразлично, носит ли реклама платный или бесплатный характер, ^ ^^ поскольку О испытывает равное воздействие от той или другой рекламы;

Н 3) целями регламентации рекламы является защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы и пресечение ненадлежащей рекламы, что не зависит от платного или бесплатного характера рекламы. Кроме того, для наступления ответственности за нарушение законодательства о рекламе признак платности рекламы не имеет также никакого значения/^^ Указанное позволяет сделать вывод о том, что выделение такого самостоятельного признака рекламы, как платность, необоснованно.

Следующим признаком рекламы, выделяемым в литературе и требующим рассмотрения, является раскрытие заказчика рекламы (рекламодателя, источника финансирования).'^° Сторонники такого подхода аргументируют необходимость выделения данного признака трудностями, с которыми потребителю зачастую приходится сталкиваться при оценке степени ценности и достоверности рекламных данных. Предлагая даже ввести законодательное требование о том, что реклама «должна содержать информацию о фирменном наименовании и местонахождении (юридическом адресе) рекламодателя».'^' Такой подход видится недостаточно обоснованным. Прежде всего, облегчая оценку степени ценности и ' " Бачило И.Д., Лопатин В.П., Федотов М.А. Информационное право:

Учебник / Под ред. Б.Н. Топорнина. СПб., 2001. С. 110-111.

'^^ Вове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. Тольятти, 1995.

С. '^^ Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право: Общие положения.

М., 1998. С. 145- '^° Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. С. 511.

'^' Белов В.А. Гражданское право. Общая часть: Учебник. М., 2002. С. 145 достоверности рекламных данных, такое требование нарушает интересы рекламодателей, которым нридется вкладывать в рекламу дополнительные средства, например при газетной рекламе, онлачиваемой в зависимости от количества знаков, содержащихся в публикации. А ведь именно баланс интересов является ключевым моментом стабильной экономики. Кроме того, представляется весьма небесспорным утверждение о том, что раскрытие данных о заказчике облегчит оценку степени ее ценности и достоверности.

Неясно, какая именно степень легкости оценки устроит сторонников такой позиции, поскольку если следовать их логике, то следующим шагом будет раскрытие стоимости рекламы, так как это еще в большей степени будет способствовать достижению поставленной ими цели. И, наконец, неясно, какое правовое значение имеет выделение данного признака рекламы.

Представляется, что раскрытие при распространении рекламных данных их заказчика является не признаком рекламы, а требованием к ней, которое предлагают ввести в законодательство его сторонники, а это не одно и то же.

Такой подход наряду с изложенными выше обстоятельствами достаточно ярко иллюстрирует необоснованность выделения такого признака рекламы, как раскрытие ее заказчика.

Особое значение в анализе рекламы имеет определение места рекламы в механизме возникновения договорных правоотношений. Так, например, Г.А. Свердлык и В.Л. Нечуй-Ветер указывают, что реклама представляет собой предложение, «воспринимаемое как вызов на оферту».'^^ Данный подход позволяет отнести к рекламе только предложение, воспринимаемое как вызов на оферту. Но восприятие является процессом, свойственным человеку, а, следовательно, зависящим от целого ряда субъективных факторов. В связи, с чем, возникает вопрос, должно ли такое предложение восприниматься как вызов на оферту любым и каждым из числа '^^ Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное нособие. М., 2002. С. неопределенного круга лиц, к которым оно адресовано, или для отдельных из них, которые воснриняли такое предложение соответствующим образом, оно будет рекламой, а для других, не воспринявших, - нет? Представляется, что введение такого субъективного признака является необоснованным и повлечет трудности в применении понятия, его содержащего, В соответствии с п. 2 ст. 432 ГК РФ договор заключается посредством направления оферты одной из сторон и ее акцепта другой стороной. Это означает, что исходным, значимым с правовой позиции, действием является направление одной стороной предложения другой стороне заключить договор (оферты). Направление оферты является стадией заключения договора.'^'' Следующий же за ним акцепт позволяет говорить о заключении договора.

В качестве основных признаков оферты обычно выделяют следующие:

1) она должна быть достаточно определённа и, выражать намерение лица заключить договор;

2) она должна содержать все существенные условия договора;

3) она должна быть обращена к одному или нескольким конкретным лицам.'^"* Последний признак долгое время являлся аргументом для того, чтобы публичное предложение заключить договор не признавать офертой. Так, P.O. Халфина указала, что «предложение не может рассматриваться как оферта, поскольку здесь еще не установлен один из '^^ См.: Клейн П.И. Комментарий к статье 433 ГК РФ. Момент заключения договора. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации, части первой / Отв. ред. О.П. Садиков. М., 1995. С. 419.

^^ Витрянский В.В. Заключение договора. Гражданское право: Учебник. В т. Т. II. Полутом 1. Изд. 2-е, перераб. и доп. / Отв. ред. Е.А. Суханов. М., 2000. С. 170.

существенных элементов договора - его сторона».'^^ Ее онноненты, нанротив, указывали, что такое предложение может признаваться офертой при наличии определенных условий, если оно обращено ко всем и каждому.'^^ Противостояние данных позиций продолжалось до введения в действие части первой ГК РФ, которая фактически признала офертой такое предложение.

М.И. Брагинский по этому поводу указал, что, «с точки зрения законодателя, никакой разницы между такой публичной офертой и обычной, адресованной конкретному лицу, нет».'^^ При этом он имел в виду, прежде всего последствия, которые вызывает обычная оферта. Именно они важны для определения места публичной оферты в механизме возникновения договорных отношений.

Публичная оферта имеет свои признаки, характеризующие ее сущность. В науке выделяется несколько подходов к их определению. Так, М.М. Агарков к числу таких признаков относит следующие: 1) оферта исходит от действующей в соответствии с уставом социалистической организации или от гражданина, имеющего надлежащее разрешение и действующего правомерно;

2) оферта сделана в установленном месте;

3) имеется в наличии объект будущего правоотношения или возможность совершения действий, сформулированных в оферте;

4) оферта настолько конкретна и, как правило, нормативно обусловлена, что возможен немедленный акцепт;

5) есть реальная возможность немедленного акцепта;

6) '^^ Халфина P.O. Значение и сущность договора в Советском социалистическом гражданском праве. М., 1954. С. 207.

'^^ См.: Повицкий И.Б., Лунц Л.А. Общее учение об обязательстве. М., 1954.

С. 151-152;

Иоффе О.С. Советское гражданское право: Курс лекций. Ч. 1. Л., 1958. С. 405;

Иоффе О.С. Обязательственное право. М., 1975. С. 50.

'^^ Брагинский М.И. Договор-сделки. С. 158.

оферта обращена к неопределенному кругу лиц.'^^ Развитие гражданского законодательства и отражение в нем основных признаков публичной оферты позволили О.М. Олейник скорректировать признаки публичной оферты, и дополнить их таким признаком, как выражение в публичной оферте намерения заключить договор.'^^ В целом, соглашаясь с такими признаками публичной оферты, отметим, что и в таком изложении некоторые из них вызывают нарекания. В этой связи возникает вопрос: а может ли место выражения публичной оферты не совпадать с местом распространения рекламы? Дело не в том, что эти места не совпадают, а в том, что необходимо отличать две гражданско правовые категории: «реклама» и «оферта». Примером может служить объявление физического лица, содержащее существенные условия договора, из которого усматривается воля этого физического лица заключить договор на указанных в объявлении условиях с любым, кто отзовется, но которое не регулируется законодательством о рекламе (п. 6 ст. 2 Закона «О рекламе»).

Закон предполагает, что категории «реклама» и «оферта» остаются самостоятельными и имеют различные природу и функции. Они, исходя из положений ст. 437 ГК РФ, являются разновидностями родового понятия «предложения». Значит, такой признак публичной оферты, как совпадение места выражения публичной оферты и места размещения (распространения) рекламных данных, необоснован.

Само по себе, наличие объекта будущего вещного правоотношения в качестве признака публичной оферты, необоснованно сужает возможность заключения договора посредством публичной оферты. Это вытекает из положения п. 2 ст. 455 ГК РФ, которое допускает заключение договора на 1 Ли Агарков М.М. Понятие сделки по советскому гражданскому праву // Советское государство и право. 1946. № 3. С. '^^ Предпринимательское (хозяйственное) право: Учебник. В 2 т. / Отв. ред.

О.М. Олейник. М., 2000. С. 81.

куплю-продажу товара, не имеющегося в наличии, который, будет создан или приобретен продавцом в будущем. То есть наличие товара у продавца не может быть отнесено к признакам публичной оферты.

Формулировка такого признака, как «возможность немедленного акцепта» или «реальная возможность немедленного акцепта», требует уточнения. Представляется, что под возможностью немедленного акцепта должна пониматься и возможность немедленного направления согласия заключить договор (акцепта) другой стороной, и возможность немедленного принятия акцепта оферентом в момент его поступления.'^° Выделение такой отличительной особенности публичной оферты, в соответствии с которой лицо, отозвавшееся на публичную оферту, всегда считается получившим ее, имеет определенную научную ценность, но относится к числу второстепенных (производных) отличий, отличий следствий, характеризующих те или иные основные отличия (в данном случае - направленность публичной оферты неопределенному кругу лиц). В качестве другого второстепенного признака публичной оферты можно указать множественность, которая заключается в том, что такая оферта «сохраняет свою силу в полном объеме, кроме, разумеется, случаев, когда приобретен «последний товар»».''' Вместе с тем осталась без внимания такая особенность публичной оферты, отличающей ее от оферты общей, как возможность отсутствия в оферте существенных условий договора, не влияющего на правовые последствия в случае акцепта такой оферты. Это, в частности, относится к заключению договора розничной купли-продажи (п. 2 ст. 494 ГК РФ). В юридической литературе имеет место позиция, заключающаяся в том, что Ерщова В.И., Иванова Т.М. Предпринимательское право: Учебное ™ пособие. Изд. 2-е, испр. и доп. М., 2000. С. " ' Брагинский М.И. Договор-сделка. Брагинский М.И., Витрянский В.В.

Договорное право: Общие положения. С. 159.

существует «реклама - приглашение делать оферты», которая содержит все существенные условия договора, но из которой не усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор.'^^ В обоснование такой позиции Ю.В. Черячукин приводит пример заключения договора на торгах.

Он пишет, что «организатор торгов вправе отказаться от их проведения до настунления даты торгов (ст. 448 ГК РФ), то есть даже поступление заявки участника торгов, удовлетворяющей всем существенным условиям, объявленным в рекламе, не связывает организатора торгов. Следовательно, действующим законодательством такая реклама рассматривается не как оферта, а как предложение потенциальным участникам делать оферту организатору торгов о заключении договора с этим заявителем. В этом случае, реклама проведения торгов в форме конкурса, даже с указанием всех существенных условий договора, может рассматриваться исключительно в качестве предложения делать оферты организатору торгов».'^^ Однако распространение таких сведений является обязанностью организатора торгов в силу ст. 448 ГК РФ, а, следовательно, как неоднократно указывалось в литературе и судебной практике, деятельность по распространению таких сведений не относится к рекламе.''"* Таким образом, можно согласиться с авторами считающими, что публичная оферта направлена к неопределенному кругу лиц, но нри этом для '''^ Черячукин Ю.В. Виды рекламы: юридические основания классификации // Хозяйство и право. Приложение к №9. 2001. С. Белоусова Е.Г., Василенкова И.И., Давыдова С.А. и др. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство.

С. И;

П. 18 Информационного письма Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25 декабря 1998 г. № 37 С. ''"* Вольдман Ю.Я. Комментарий Закона РФ «О рекламе». М: 2001. С. заключения договора должна быть принята конкретным лицом (лицами);

'^^ публичная оферта и порядок ее направления должны отвечать требованию правомерности;

^ публичная оферта должна иметь возможность немедленного акцепта;

оферта должна выражать намерение оферента заключить договор на указанных в оферте условиях;

публичная оферта должна содержать все существенные условия договора, за исключением случаев, предусмотренных п, 2 ст. 494 ГК РФ.

Как видно из указанного анализа, публичная оферта обладает специфичными признаками, которые не дают возможности отождествить ее с общей офертой, однако и не позволяют делать такие, например, выводы, как «публичная оферта зачастую трактуется как разновидность оферты, что, безусловно, неправильно».'^^ Таким образом, следует отличать публичную оферту и рекламу, которая является предложением делать оферты. Вместе с тем следует понимать, что такая родовая категория, как предложение может иметь сложный характер и включать в себя и рекламу, и публичную оферту, что вызывает затруднение у многих исследователей в определении соотношения последних между собой.

Учитывая изложенное можно сделать вывод о том, что выделяемые авторами признаки рекламы, безусловно, имеют место и взятые в единстве позволяют сформулировать определение рекламы. Однако все они не бесспорны и могут применяться лишь с учётом множества оговорок. В этом ракурсе следует учесть, что реклама крайне редко включает в себя '^^ Соловяненко Н.И. Комментарий к ст. 437 ГК РФ. Приглашение делать оферты. Публичная оферта. Гражданский кодекс Российской Федерации.

Часть первая: Научно-практический комментарий / Отв. ред. Т.Е. Абова, А.Ю. Кабалкин, В.П. Мозолин. М, 1996. С. '^^ Новицкий Н.Б. Сделка. Нсковая давность. М., 1954. С. '''^ Белов В.А. Гражданское право: Общая часть: Учебник. М, 2002. С. 266.

необходимые для заключения договора сведения, Нанример: реклама, как нравило, содержит сведения о стоимости товара (что не является существенным условием договора кунли-нродажи), но не содержит сведений о количестве, ассортименте и других существенных условий данного договора. Оферта же предполагает доведение до адресата всех необходимых ему сведений для заключения договора, В противном случае становится невозможным акцепт. Поэтому, рекламу нужно рассматривать, как имеющую цель сформировать в сознании неопределенного круга лиц, стойкое убеждение в необходимости приобрести рекламируемый товар (работу, услугу), В результате возпикает логическая цепочка последовательности возникновения правоотношений: 1) рекламодатель путём односторонних действий вступает в опосредованный контакт с неопределенным кругом лиц;

2) конкретный потребитель, откликнувшись на рекламу, обращается к рекламодателю, который путём предоставления ему необходимой и достаточной для заключения договора информации формулирует оферту;

3) потребитель, соглашаясь с направленной ему рекламодателем офертой, в свою очередь формулирует акцепт.

Данные правоотношения регулируются «Законом о рекламе» с учётом требований иных нормативно-правовых актов. Законодательство устанавливает требования к самой рекламе, её размещению и устанавливает ответственность за возможные нарушения правовых предписаний.

Потребитель рекламы в этих правоотношениях не определён. Он выступает неперсонифицированным субъектом - по сути, всем обществом. По этой причине нормативное регулирование рекламы в России содержит в своей основе существеннейший недостаток, заключающийся в неверном применении методов правового регулирования, В тех случаях, когда на одной стороне правоотношения имеется подобный субъект, мы имеем дело не с частными, а с публичными отношениями, которые должны регулироваться императивным методом правового регулирования.

Соответственно и защита прав общества не может возлагаться на отдельных его членов, а лишь на органы публичной власти. Судебная практика, сложившаяся в Российской Федерации в отношении нарушений рекламного законодательства не знает обращений частных лиц. Все дела рассматривались либо по заявлению органов исполнительной власти, либо по заявлениям юридических лиц являющихся конкурентами рекламодателя.

Откликнувшись на размещённую тем или иным образом рекламу, её потребитель, решив приобрести рекламируемый товар, обращается к продавцу (рекламодателю), который и формулирует оферту, содержащую все необходимые сведения для заключения договора. Теперь стороны вступают непосредственно в правоотношения потребления, которые в зависимости от сторон вступающих в правоотношение могут регулироваться либо нормами законодательства общегражданской направленности, либо нормами законодательства о защите прав потребителей. Участвуя в этих правоотношениях, потребитель, соглашаясь с предложенной продавцом (рекламодателем) офертой формулирует акцепт.

§ 2. Реклама как информация, деятельность, нроизведение, продукция, товар Несмотря на достаточно большое количество исследований посвященных рекламе, одним из спорных вопросов является само понятие рекламы. Как справедливо отмечалось в литературе, «существуют сотни определений рекламы». Это объясняется тем, что, во-первых, реклама представляет собой социальное явление, которое притягивало и притягивает внимание исследователей, работающих в самых различных сферах человеческой деятельности. Анализу подвергались вопросы истории 179 рекламы, психологии рекламы, различные аспекты правового регулирования рекламной деятельности.'^' Практически каждый исследователь предлагал свое понятие рекламы. А во-вторых, любое понятие трансформируется со временем, порождая необходимость его осмысления с новых позиций объективной реальности. Необходимость единого понимания рекламы в юриспруденции вызвана тем, что этот вопрос играет ключевую роль в определении её как объекта гражданских прав. Авторы, в зависимости от определения рекламы, по-разному определяют её принадлежность к тому или иному виду объектов гражданских прав. Абстрагируясь от частностей все известные подходы можно свести к двум основным. Одни полагают, что реклама - это информация, обладающая квалифицирующими признаками.

11Q Феофанов О.A. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. С. 54.

'''^ Ученова В.В., Старых Н.Н. Как родилась реклама? М., 1992;

Гордякова О.В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе // Психологический журнал. 1999. Т. 20. № '^' Вольдман Ю.Я. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. 1996. J T 7;

понимая под ней рекламные данные, что соответствует формулировке, приведенной в ст. 3 Закона «О рекламе». Другие, считают, что реклама - это «способ информирования»;

«форма распространения информации»;

«форма неличного общения»;

'^^ одновременно «процесс организации сбыта», «информационный процесс», «процесс убеждения»'^"^ и т.п. То есть подразумевают под рекламой определенную деятельность, которая по своей гражданско-правовой природе относится учеными к числу услуг. Оба указанных объекта составляют самостоятельные виды объектов гражданских Большинство авторов-юристов использовали нормативное определение рекламы, которое логически развивали и толковали.'^^ Поэтому для уяснения столь сложного явления как реклама необходимо теоретическое его рассмотрение, хотя и с учётом понятия сформулированного законодателем, но без возведения его в непоколебимую истину. На наш взгляд, учитывая сверхсложную природу рассматриваемого явления в целях детального его изучения, необходимо разложить его на составные части, на простые элементы. В этой связи необходимо обратить внимание на то, что реклама представляет собой информацию.

1 QO Вольдман Ю.Я. Комментарий Закона Российской Федерации «О рекламе».

С. '^^ Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. С. '^'^ См.: Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. Тольятти, 1995. С. 5.

I ос Проблемы рекламных правоотношений: Учебное пособие / Под ред. Г.А.

Свердлыка. М., 2002. С. Сергеев А.П. Объекты гражданских прав // Гражданское право: Учебник.

Ч. 1 /Под ред. Ю.К. Толстого, А.П. Сергеева. С. Завидова С.С., Крючкова П.В., Павловец Е.В. и др. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 1997.

Прежде всего следует согласиться с тем, что понятие «информация» до конца не выработано современной наукой и до настоящего времени не получило однозначной трактовки. Так, например, в Толковом словаре русского языка под информацией понимаются: «... 1. Сведения об окружающем мире и протекающих в нем процессах, воспринимаемые человеком или специальным устройством;

.. 2. Сообщения, осведомляющие о положении дел, о состоянии чего-н...». Поэтому представляется неверным мнение Н.Г. Александрова, который полагает, что «в правовом регулировании информационных отношений использование обыденного понятия информации (как сведений и сообщений) является целесообразным и достаточным».'^'^ Такой подход обрекает выработанные выводы на неполноту и неточность, которые недопустимы в таком виде общественной деятельности, как правотворчество. Кроме того, применение обыденных понятий в правовых нормах приводит к затруднениям их применения на практике субъектами соответствующих отношений, а также судебными и иными правоприменительными органами.

Поэтому, прежде чем ответить на вопрос, что представляет собой реклама, необходимо дать определение информации. Пе останавливаясь на исследовании каждого из имеющихся определений, укажем на концептуальные подходы к определению содержания понятия 1 9Q Лопатин В.Н. Основы теории информации: Предпосылки формирования информационного права // Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А.

Информационное право: Учебник / Под ред. Б.П. Топорнина. СПб., 2001. С.

См.: Ожегов СИ., Шведова П.Ю. Толковый словарь русского языка М.:

Азъ. 1992 / Электронная версия: OCR Конник М.В. Проверка, коррекция и форматирование Трушкин С.А. 2003/08.

'^° Александров П.Г. Законность и правоотношения в советском обществе.

М., 1955. С. 56.

«информация». Под информацией обычно нонимают: а) сведения;

б) деятельность;

в) материалы.'^' Информация никоим образом не может быть сведена к материалам или материальным носителям, хотя бы потому, что ее отличительным признаком, является физическая отчуждаемость.

В современном мире информация уже давно приобрела товарный характер и определенную коммерческую ценность, т.е. встала в один ряд с вещами и иными объектами гражданских прав. Однако следует отметить, что разновидностью нематериальных благ являются информационные данные (сведения). Именно они должны пониматься под ипформацией по смыслу ст.

128 ГК РФ. Поэтому представляется справедливым указание B.C. Ема на то, что товарный характер информации и коммерческая ценность отнюдь не нревращают ее в вeщь,'^^ она является самостоятельным объектом, в том числе и объектом правообладания. Обмен данными стал одним из ключевых моментов в общественном взаимодействии.'^'* Это полностью согласуется с мнением о том, что информация является объективным свойством материального мира и существует независимо от сознания и воли людей, а социальный характер приобретает в процессе реализации тех или иных отношений. Эти обстоятельства характеризуют такие данные (разновидностью которых являются рекламные данные) как самостоятельный объект гражданских прав.

'^' Машанов М.П. Правовое регулирование рекламной деятельности // Адвокат. 1997. № 4. С. 22.

'^^ См.: Копылов В.А. О модели гражданского оборота информации // Журнал российского права. 1999. № 9. С. 45.

'^'' Ем B.C. Объекты гражданских правоотношений. Гражданское нраво:

Учебник. В 2 т. Т. 1 / Под ред. Е.А. Суханова. М, 1993. С. '^'^ См.: Калятин В.О. Интеллектуальная собственность (Исключительные права): Учебник для вузов. М., 2000. С. В соответствии со ст. 2 Федерального закона Российской Федерации от 20 февраля 1995 г. № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации», информация - это сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления,^^^ т.е. информация - это сведения.'^^ Но информация как объект общественных отношений характеризуется коммуникативностью. Только распространяемые и получаемые в процессе социального общения данные могут являться объектом общественных отношений. В связи с этим представляется обоснованным вывод М.Н. Малеиной о том, что «объектом общественных отношений может являться только социальная информация, выражающая знания и ценности человеческого общества, а не элементарная или биологическая информация».'^^ То же можно сказать ио данных, получаемых человеком вследствие проявления общебиологических свойств живой материи - чувствительности, основанной на ощущениях и восприятии.

Такие данные приобретаются, сохраняются в сознании с помощью ряда сложных психологических процессов (память) с тем, чтобы впоследствии быть воспроизведенными в нужный момент.'^^ Но если они не передаются от человека к человеку, то не становятся объектом общественных отношений. В этой связи предпочтительнее выглядит позиция Е.Д. Шешенина, который считает, что «понятие информации должно трактоваться как сообщение, содержащее комплекс сведений (данных) об определенном объекте или его '^^ СЗ РФ. 1995. №8. Ст. '^^ Гаврилов О.А. Основы правовой информатики: Учебное пособие. М., 1998. С. 26.

'^^ Малеина М.Н. Нравовые аспекты политической рекламы // Государство и право. 1994.№10. С. 10Q Степанов А.Н. Намять, представления и мнемические свойства личности.

Общая психология / Нод ред. В.В. Богуславского и др. Изд. 3-е, перераб. и доп. М., 1981. С. свойствах, а также о явлениях и процессах, происходящих в природе и oбщecтвe».'^^ Безусловно, понятие «сообщение», которое использовано для определения информации, ослабляет деятельный момент в ее характеристике,^°° но в целом сохраняет его. Именно такой подход правильно выражает интенсивное начало, характерное для информации. Таким образом, информация является деятельностью по сообщению определенных данных.

Это могут быть данные о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах. В соотнощении содержания данного понятия с содержанием понятия рекламных данных, можно отметить, что оно шире понятия рекламных данных, так как может охватывать и данные, например, о результатах встречи глав государств, состоянии здоровья политического лидера, результатах спортивных мероприятий, криминогенной ситуации в том или ином населенном пункте, курсе валют и пр.

Понятие рекламы дано в ст. 3 нового Закона «О рекламе», где она определяется как распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Данное определение вызывает ряд замечаний, которые видятся неустранимыми без изменения подхода к терминологии, используемой в нормотворчестве и науке в сфере рекламы.^*^' Вот лишь некоторые из них:

'^^ Шешенин Е.Д. Классификация гражданско-правовых обязательств по оказанию услуг. Антология уральской цивилистики. 1925-1989: Сборник статей. М., 2001. С. 14.

^^ См.:

"^ Лопатин В.Н. Основы теории информации. Предпосылки формирования информационного права. Бачило И.Л., Лопатин В.Н., Федотов М.А. Информационное право: Учебник / Под ред. Б.Н. Топорнина. СПб., 2001. С. ^°' Васьковский Е.В. Цивилистическая методология. М.: 1998. С. 399.

1. понятие рекламы определяется через понятие информации, но не учитывает ее интенсивного, деятельного характера, что ведет к отсутствию такой характеристики в понятии самой рекламы;

2. понятие «скрытая реклама», данное в п. 9 ст. 4 нового Закона «О рекламе», характеризует ее как использование и распространение рекламы такими способами, при которых она оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание. Т.е. «скрытая реклама»


характеризуется как деятельность, а «реклама» - как данные. Аналогичная ситуация наблюдается с соотношением понятий «реклама» и «заведомо ложная реклама»;

3. употребление словосочетания «распространение рекламы»

(например, в п. 1 ст. 2 Закона «О рекламе») в ее законодательном смысле тавтологично, так как реклама - распространяемая в любой форме есть рекламная информация;

4. понятие «рекламная информация» не отражает деятельного аспекта информации и по своему содержанию является скорее рекламными данными;

5. «рекламная информация» в соответствии с законодательной трактовкой - это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, т.е. является уже понятием «реклама», данном в Законе о рекламе, так как в соответствии с законодательной трактовкой реклама это не просто рекламная информация, а лишь та информация, которая предназначена для неонределенного круга лиц и призвана формировать или ноддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Кроме того, к рекламной информации в соответствии с ее нормативным определением можно отнести и данные, никоим образом не относяш;

иеся к рекламным (распространяемые посредством частных объявлений, переписки между двумя контрагентами и пр.);

Причина такой ситуации в несоответствии содержания понятий, общепринятых в нормотворчестве и науке, тем отношениям, которые уже сложились и продолжают совершенствоваться в настоящее время. В науке неоднократно предпринимались попытки обойти данную проблему. Одни авторы выделяют рекламу в широком и узком смысле.^'^^ Другие, понятия «реклама» и «рекламная информация» отождествляют и рассматривают как синонимы.^^'^ Но и в том и в другом случае происходит смешение содержаний данных понятий, что не только не решает проблему по существу, но и затрудняет это.

Сказанное позволяет определить информацию как понятие более широкое по своему содержанию, нежели понятие реклама. Реклама разновидность информации. Общность этих понятий заключается в том, что оба они представляют собой деятельность по распространению определенных данных. А, отличие проявляется в области применения реклама в предпринимательской деятельности, а информация в любой области и соответственно цели;

в характере деятельности (добровольный в рекламе и, возможно, принудительный в информации);

в направленности воздействия (на неопределенный круг лиц в рекламе и на всех в информации).^*^"* Характеризуя рекламу как разновидность информации, необходимо выделить отличительные черты рекламы. Среди наиболее близких к рекламе ^°^ Завидова С.С, Крючкова П.В., Павловец Е.В. и др. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М, 1997, С. 12;

^°^ Вольдман Ю.Я. Комментарий Закона Российской Федерации «О рекламе», М., 1998. С. 17;

Белоусова Е,Г., Василенкова И.И,, Давыдова С,А, и др.

Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство, М., 2001, С, Ершова В,И,, Иванова Т.М. Предпринимательское право: Учебное пособие. Изд, 2-е, испр. и доп. М,, разновидностей информации обычно выделяют пропаганду и агитацию, которые также оказывают воздействие на человека.^'^^ В науке имеются попытки некоторых авторов определить рекламу через понятия «пропаганда» и «агитация» и их производные. Так, А. Дейян полагает, что «реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и иные виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»,^^^ Вместе с тем следует отметить, что под агитацией обычно понимается устная и печатная политическая деятельность, направленная к воздействию на сознание и настроение широких масс путем распространения определенных идей и лозунгов,^"^ т.е. агитация является разновидностью политической деятельности. И в этом смысле реклама и агитация имеют общее;

это общее - деятельность по распространению тех или иных данных.

Исследователи в этой сфере указывают, что политическая реклама представляет собой информацию об отдельных политических деятелях, партиях, движениях, избирательных объединениях, о содержании в связи с их деятельностью возможного государственного или иного правоотношения.'^*^^ Политическая реклама - вид предвыборной агитации, ее размещение регулируется общими требованиями избирательного законодательства Российской Федерации, установленными для предвыборной агитации, а цель политической рекламы - управление ^^^ Рейтынбарг Д.И. Реклама: Малая советская энциклопедия. Т. 7. Изд. 1-е.

М., 1930. С. ^"^ Дейян А. Реклама. М., 1993. С. 9.

^^^ Большой словарь иностранных слов. М., 2001. С. ^°^ Малеина М.Н. Правовые аспекты политической рекламы // Государство и право. 1994. №10. С. 154.

политическим поведением, т.е. главным критерием отграничения является сфера деятельности. При более детальном рассмотрении можно согласиться с тем, что отличие рекламы от агитации заключается еще и в том, что если агитация приведет к вступлению в правоотношение, то оно будет государственным, административным или уголовным, а одним из его субъектов выступит орган власти или управления.^'^ Иными словами, понятие «политическая реклама» никоим образом не является разновидностью рекламы, а является разновидностью информации.

Формулировка же «политическая реклама» используется скорее для доступности бытового понимания.

Иные критерии отграничения агитации от рекламы выглядят недостаточно обоснованными.

Д.И. Рейтынбарг говорит о рекламе как «о пропаганде полезных сведений и рекомендаций о товарах и услугах с целью облегчить правильный их выбор в интересах потребителя и общества в целом».^'' Э.А. Уткин и А.И.

Кочеткова коммерческую рекламу определяют как «пропаганду /- - потребительских свойств товаров и услуг».

Под пропагандой обычно понимают печатное и устное распространение и разъяснение идей, учений, взглядов, политических теорий;

идейное воздействие на широкие массы, носящее политический характер.^'^ В связи с этим представляется более соответствующим современным условиям такое определение пропаганды, как распространение ^°^ См.: Феофанов О.А. Материалы международного конгресса по рекламе.

М., 1994.С. 1.

Жилинский С.Э. Правовая основа предпринимательской деятельности (предпринимательское право): Курс лекций. М., 1998. С. ^" Рейтынбарг Д.И. Реклама // Реклама. 1970. N2 3. С. 22.

^'^ Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1999. С. ^'^ Большой словарь иностранных слов. М., 2001. С. политических, философских, научных, художественных и других идей с целью внедрения их в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности. В более узком понимании это политическая или идеологическая пропаганда с целью формирования у масс определенного мировоззрения.^ '"* Пропаганда содержит положительные и отрицательные сведения о предмете, явлении, но не они являются объектом пропаганды. Пропаганда чего-либо, как, впрочем, и реклама чего-либо, может сопровождаться и негативной характеристикой иного объекта. Папример, реклама батареек «Duracell», которые, как утверждается в рекламе, «работают до 10 раз дольше обычных соляных батареек». Антиникотиновая и антиалкогольная пропаганда есть не что иное, как деятельность по распространению социальных данных, которые представляют общественные интересы, выражающиеся в здоровом образе жизни.

Отличие пропаганды от рекламы видится в том, какие данные распространяются посредством пропаганды. Это политические, философские, научные, художественные и другие идеи, учения, взгляды, политические теории, т.е. сведения, составляющие лишь часть всего объема данных. Притом не касающиеся коммерческой деятельности, что уже отличает ее от рекламы. Кроме того, эти идеи, учения, взгляды, политические теории воздействуют на сознание человека, формируя его мировоззрение, т.е.

определенную систему взглядов на природу, общество и закономерности их развития, - такое воздействие присуще и отдельным видам информации (социальной и политической).

И если в теории такую границу между рекламой, агитацией и нропагандой определить можно, то видится абсолютно правомерной позиция, в соответствии с которой в практике между ними не существует Краткий политический словарь / Сост. и общ. ред. Л.А. Оникова, Н.В.

Шищлина. С. резких границ. Примером тому может служить дело, рассмотренное Верховным Судом РФ по заявлению гр. Паниной Н.Н., в котором она просила признать незаконными (недействующими) «Разъяснения о некоторых вопросах проведения предвыборной агитации в период избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ третьего созыва», утвержденные постановлением Центральной избирательной комиссии РФ от 13 августа 1999 г. № 8 / 52-3, в части запрета на рекламу указанных в п. 7 и Разъяснений, лиц и организаций, а также на осуществление ими благотворительной деятельности до подачи указанными лицами заявления в избирательную комиссию о согласии баллотироваться кандидатом в депутаты Государственной Думы.^'^ Но вместе с тем для понимания исследуемого вопроса необходимо обратиться к динамике рекламы. Сама по себе рекламная информация становится рекламой лишь после её распространения. Без распространения данных (сведений), пусть даже и полностью подготовленных к распространению с использованием плакатов, видеороликов и т.п., но не распространенных, нельзя говорить ни об информации, ни о рекламе.

Отчасти поэтому представляется некорректным такое определение рекламы, как «реклама - комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее».

Очевидно, что понятие рекламы весьма близко к нонятию информации, но вместе с тем имеет и отличительные особенности. Так, М.Н. Малеина, указала, что их отличие можно провести по следующим критериям: «во ^'^ Рейтынбарг Д.И. Реклама // Малая советская энциклопедия. Т. 7. С. ^'^ См.: Решение Верховного Суда РФ от 26 октября 1999 г. № ГКПИ99-846 // Информационно-правовая база «КонсультантПлюс».


^'^ Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Пауч. ред. М.В. Удальцова. М., 2000. С. 8-9.

первых, по сфере (области) применения - маркетинговые коммуникации применяются при рыночных отношениях;

во-вторых, по характеру волеизъявления - добровольный характер рекламной информации;

в-третьих, по направленности рекламного воздействия на неопределенный круг лиц (или, точнее, на неопределенный круг лиц - субъектов возможного «рекламируемого» правоотношения);

в-четвертых, по цели распространения рекламной информации - формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». В целом можно согласиться с предложенными подходами к отграничению данных понятий, но некоторые из них требуют дополнения, некоторые - раскрытия, а некоторые - уточнения.

И.В. Крылов полагает, что понятие информации, используемое в определении рекламы, не полностью соответствует позиции иностранных исследователей и актам Европейского союза. Такое несоответствие он видит в отсутствии в определении указания на то, что информация представляет собой не только сведения, но и нредставления. Данное мнение видится недостаточно обоснованным, так как, во-первых, понятие «представление», шире понятия «сообщение». Но при этом в понятии рекламы указывается на информацию, которая раскрывается как сведения и представления, что не согласуется с утверждением, указанным выше. Во-вторых, широта понятия «представление» объясняется тем, что оно включает и умолчание о той или иной информации в рекламе. Другими словами, можно предположить ситуацию, когда реклама будет содержать только умолчание об информации, но не саму информацию, т.е. рекламой можно будет признать пустой рекламный щит, содержащий умолчание о какой-либо информации, что само Малеина М.Н. Реклама на фондовом рынке // Закон 1992. Ш 12. С. 18.

Крылов И.В. Реклама и право // Совместные предприятия. 1992. Ш 6. С.

25- по себе абсурдно. В-третьих, отсутствие предлагаемой оговорки о том, что информация может быть выражена в форме «представления» не является существенным и позволяет правоприменительным органам решать вопросы, связанные с умолчаниями в рекламе с использованием уже имеющейся терминологии. В-четвертых, термин умолчание в актах Европейского союза является значимым для определения ненадлежащей рекламы. А, следовательно, относится не к правомерной информации, а к требованию отсутствия такого умолчания, предъявляемого к рекламе. И, наконец, видится необоснованным безоговорочное апеллирование к зарубежным источникам, хотя бы потому, что русский язык весьма богат и своеобразен.

Значение того или иного слова в разных языках неодинаково. Применять к понятию «информация» в русском языке понятие «представление», употребляемое в иностранном языке, как минимум некорректно.

Учитывая изложенное, представляется, что в целях верного понимания рекламы необходимо объединения её двух ипостасей (двух сторон), коими являются два подхода к рекламе: если первый представляет её как информацию, а второй как деятельность, то объединение их двух позволит приблизиться к пониманию рекламы. Однако не в том понимании, как предлагали предшественники, представляющие рекламу в виде деятельности по распространению информации. Хотя такой подход и имеет обоснование, и более того в принципе верен, но он не охватывает собой деятельность по производству рекламы. На наш взгляд более верно объединение указанных подходов в представлении рекламы как произведения, поскольку само определение рекламы указанное в Законе содержит в себе указание на то, что реклама не просто распространяемая информация, но информация, распространяемая в форме;

информация призванная формировать и поддерживать интерес. В этом случае не может являться рекламой простое перечисление свойств товара на его упаковке. Но существеннейшую роль в рекламе играет художественное, с учётом психологии потребителя, оформление информации. Причём оформление специфичное, которое призвано возбуждать интерес потребителя к рекламируемым объектам. В данном ракурсе реклама предстаёт как произведение, которое должно охраняться авторским правом.

Объекты, охраняемые авторским правом, относятся к таким областям человеческой деятельности, как наука, литература и искусство. Закон не дает определений данных понятий. Предполагается, что они очевидны и не нуждаются в особых дефинициях. Более важно определить объекты, авторские права на которые могут принадлежать конкретным лицам. Г.Ф.

Шершеневич указал, что объектом авторского права является литературное произведение, как продукт духовного творчества, облеченный в нисьменную или словесную форму и предназначенный к обращению в обществе. Отчеты о заседаниях суда, ученых обществ, земств и т. п., не выражающие духовного творчества их составителей, не могут считаться такими объектами.^^^ Естественно мы принимаем данное определение с определённой поправкой на сегодняшний день, не только литературное произведение, а и любое иное, поэтому мы считаем более подходящим термин «произведение», который включает в себя произведение творчества вообще, любое произведение науки, литературы, искусства. А.Я. Канторович под «умственным произведением» понимал не деятельность духа, а продукт этой деятельности, который со своей стороны предназначен к воздействию на человеческий дух.

Объектом авторского права, — говорил он, — общим образом говоря, является продукт духовного творчества облеченный в определенную форму и предназначенный к обращению в обществе. Произведение — это результат творческой деятельности автора, его творческого мышления, продукт человеческого мозга. Но мозг человека может производить только ^^° Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права (по изданию 1907 г.). М.: Юридическая литература. 1995. С. 256.

^^' Канторович А.Я. Интеллектуальная собственность (Исключительные права): Учеб. для вузов. - М.:ПОРМА:РШФРА-М. 2000. С. нематериальные объекты. Объектом авторского права следует считать не просто работу автора и не идеи, выраженные автором, а произведение, как комплекс идей и образов, получивших свое выражение в готовом труде,^^'' как индивидуальное и неповторимое творческое отражение объективной действительности.^^"* К сожалению, до настоящего времени законодательство не содержит общего понятия «произведение». Поэтому вопрос о понимании термина «произведение» является, по нашему мнению сегодня одним из наиболее актуальных.

Ст.7 Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах» дает лишь примерный перечень наиболее распространенных произведений, охраняемых законодательством, с учетом их назначения, жанра, сферы применения и взаимосвязи отдельных произведений творчества. К ним относятся:

— литературные произведения (включая программы для ЭВМ);

— драматические, музыкально-драматические, сценарные, музыкальные, хореографические произведения и пантомимы;

— аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайды, диафильмы и другие кино- и телепроизведения), состоящие из зафиксированной серии связанных между собой кадров (с сопровождением или без сопровождения их звуком) и предназначенные для зрительного и слухового восприятия с помощью соответствующих техпических устройств;

— произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

^ Гаврилов Э.П. Авторское право. Издательские договоры. Авторский гонорар. - М. : Юридическая литература. 1988. С. ^^^ Гордон М.В. Советское авторское право. - М.;

Юридическая литература.

1995. С. ^^'' Иоффе О.С. Основы авторского права. - М.: Знание, 1969. С. — произведения декоративно-прикладного и сценофафического искусства (под произведением декоративно-прикладного искусства понимается двухмерное или трехмерное произведение искусства, перенесенное на предметы практического использования, включая произведение художественного промысла или произведение, изготовляемое промышленным способом);

— произведения архитектуры, градостроительства и садово паркового искусства;

— фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;

— геофафические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к геофафии и к другим наукам,^^^ Размещение произведения является его обнародованием и опубликованием.

Вследствие неповторимости индивидуальных способностей авторов, самостоятельно создающих свои произведения, объекты авторского права всегда оригинальны. Вместе с тем некоторые творчески внолне самостоятельные произведения могут быть органически связаны с другими, служить их новой внешней формой. Такие произведения именуют производными. К ним относятся переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений литературы, науки и искусства. Помимо производных произведений к объектам авторского права также относятся сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие составные произведения, представляющие собой результат творческого труда по подбору или расположению материалов.

^^^ Закон РФ от 9 июля 1993 г. № 5351-1 «Об авторском праве и смежных правах» (с последующими изменениями и дополнениями) ст. Авторское право распространяется на произведения, находящиеся в какой-либо объективной форме. Объективной формой произведения следует считать всякое внешнее выражение авторской мысли. Объективная форма придает продукту творческой деятельности автора способность существовать и по окончании творческого процесса.^^^ Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» в статье 6 предусматривает примерный перечень объективных форм произведений, в том числе, предусматривает он и такую форму как звуко- или видеозапись (механическая, магнитная, цифровая, оптическая и т.п.).

Юридически безразличным является такой аспект произведения, как его обнародование. Авторское право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, если они существуют в какой-либо объективной форме. Иными словами, авторское право в равной мере охраняет как рукопись романа, лежащую в ящике стола писателя, так и опубликованный, то есть выпущенный в свет, роман. Данное положение относится к любой форме обнародования, то есть осуществленного с согласия автора действия, которое впервые делает произведение доступным для всеобщего сведения. Формами обнародования произведения служат его опубликование, публичный показ, публичное исполнение, передача в эфир и т.п. Произведение считается обнародованным с того момента, когда оно стало потенциально доступным для сведения неопределенного круга лиц, независимо от числа лиц, реально воспринимавших это произведение.

^^^ Серебровский В.И. Вопросы советского авторского права, — М.: Изд-во академии наук СССР, 1956, С, Закон РФ от 9 июля 1993 г. № 5351-1 «Об авторском праве и смежных правах» (с последующими изменениями и дополнениями) ст, Отдельного внимания с точки зрения рекламы заслуживает охрана такого объекта авторских прав, как служебные произведения. Закон предполагает для них особый правовой режим.

Произведение может быть признано служебным только, если оно создавалось по конкретному заданию работодателя. Именно с такими произведения мы и имеем дело в случае изготовления рекламы. Таковой, как следует из постановления Пленума Верховного Суда СССР №. 8 (в данном вопросе постановление не потеряло своей актуальности), будет признана работа, предусмотренная индивидуальным планом, либо работа, опубликованная автором и зачтенная с его согласия в выполнение плана работ. Сам по себе факт использования автором для создания произведения материалов организации, с которой он находится в трудовых отношениях, не может служить основанием для вывода, что выполненная работа является плановой.

Авторское право на такое произведение принадлежит его автору, а исключительные права на использование произведения принадлежат работодателю.

Предполагается, что автору принадлежат личные неимущественные права (право на имя, право на защиту, право на обнародование) за исключением права на отзыв, т.е. на отказ от решения об обнародовании произведения. Из смысла Закона, в частности, следует, что автор сохраняет за собой, например, право на обнародование произведения, однако не стоит забывать, что произведение создавалось в интересах работодателя, который имеет на него свои планы. Ситуация, когда автор-работник не дает согласия на обнародование произведения, вряд ли реальна, поскольку он должен выполнять обязанности по трудовому договору.

Все исключительные права на использование произведения, созданного работником, т.е. имущественные права, принадлежат работодателю, включая и право на переработку произведения.

Закон не предусматривает необходимости заключения отдельного авторского договора, взаимоотношения автора и работодателя укладываются в рамки трудового договора. Однако очень важным является тот факт, что стороны трудового договора имеют право определить свои отношения по поводу имущественных прав на произведение с помощью заключения отдельного (дополнительно к трудовому) авторского договора. Автору по такому договору может быть передан весь комплекс имущественных прав на произведение либо его часть. Например, режиссёр рекламного ролика может иметь право на публичный его показ на конкурсе рекламы. Дополнительным авторским договором, по смыслу закона, должны быть определены размер и порядок выплаты авторского вознаграждения за каждый вид использования служебного произведения.

Норма п. 4 ст. 14 Закона устанавливает, что положения закона о служебных произведениях не распространяются на создание в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания энциклопедий, периодических и продолжающихся сборников научных трудов, газет, журналов и других периодических изданий. Мысль законодателя в данном случае понятна. Положения данной нормы касаются создания особых произведений, авторы которых творчески перерабатывают уже созданный другими авторами материал. Именно такого рода произведениями в большинстве своём и является реклама. Поэтому:

1. исключительные права на использование рекламы в целом, бесспорно, принадлежат работодателю и не могут быть переданы работнику по договору;

2. автор рекламного произведения создавший его в силу своих служебных обязанностей, приобретает только личные неимущественные права автора;

элемент рекламного произведения созданный штатным 3.

работником по заданию рекламного агентства, будет являться обычным служебным произведением, исключительные права на использование которого, принадлежат работодателю, если авторским договором не предусмотрено иное.

4. исключительные права на использование элемента рекламного произведения созданного нештатным автором принадлежат автору.

В последнем случае рекламному агентству необходимо в договоре с нештатным автором учитывать такое положение вещей, поскольку это может повлечь серьёзные последствия связанные, например, с передачей автором права на использование данного элемента другому рекламному агентству.

Это в свою очередь может повлечь наложение санкций на рекламное агентство по договору между ним и рекламодателем.

Таким образом, реклама не может рассматриваться просто в виде информации об объекте рекламирования. Понятие информации, хотя и охватывает собой её распространение, но не включает в себя форму, в которой она предоставляется. В данном случае мы имеем дело с обычной информацией перечисляющей в «сухой» форме сведения о лицах, товарах, идеях, начинаниях. Такая информация не может являться рекламой. Реклама же призвана привлекать внимание к указанному объекту. Тогда очевидно, что подобная информация должна быть облечена в соответствующую форму с учётом физиологических, биологических, культурных, психологических и иных особенностей личности. Более того, реклама всегда оказывает психологическое воздействие на личность, побуждая (вызывая стойкое убеждение в необходимости) приобрести рекламируемый товар (работу, услугу). Это означает, что рекламная информация должна быть соответствующим образом переработана, для того чтобы отвечать указанным требованиям. Значит, в случае рекламы мы имеем дело не просто с информацией, но информацией соответствующим образом переработанной специалистами, а именно с произведением (рекламным произведением). Тем более что реклама должна соответствовать критерию уникальности и не может повторяться. Это означает, что правоотношения в сфере создания рекламы подпадают под нормативное регулирование не только законодательства о рекламе, но и Закона «Об авторском праве и смежных правах», что совершенно не учитывается в практике применения законодательства. В результате авторские права в сфере рекламы практически не соблюдаются. Но если реклама является произведением, к ней вполне применим термин - рекламная продукция, что в свою очередь позволяет считать её самостоятельным товаром. А это в свою очередь меняет представление о правоотношениях в сфере рекламы. Как товар рекламная продукция производится, значит, в сфере производства рекламы имеют место производственные (трудовые и внутрикорпоративные) правоотношения.

Поскольку рекламная продукция есть не только сама работа, но и её результат - рекламное произведение, защищенное законодательством об авторских правах - товар, значит, в сфере рекламы возможны: подрядные правоотношения, правоотношения купли-продажи и иные правоотношения^ связанные с передачей^ как самого произведения, так и прав на его использование.

Глава 3. Договоры в сфере рынка рекламы § 1. Договор как основание возникновения рыночных рекламных нравоотношений Гражданско-правовой договор всегда был одним из основных объектов исследования отечественной цивилистики, что обусловлено его значением важнейшего основания возникновения гражданских нрав и обязанностей.

Ему посвящались труды таких исследователей как В.М. Нечаев, В.Л.

Исаченко, В.В. Исаченко, М.М. Агарков, И.Б. Новицкий, Л.А. Лунц, P.O.

Халфина, Ф.И. Гавзе, О.С. Иоффе, Е.А. Суханов и многих других.

Благодаря данным исследованиям на сегодняшний день в теории цивилистики присутствует достаточно стройное учение о гражданско правовом договоре (сделке). Однако, в связи с развитием общественных отношений, развитием науки, обретением новых знаний, данный институт требует своего развития. В последнее десятилетие наблюдается всплеск См. напр.: Нечаев В.М. Теория договора // Юридический вестник. 1888.

№10. С. 242-265;

Исаченко В.Л., Исаченко В.В. Обязательства по договорам:

Опыт практического комментария русских гражданских законов.

Комментарий на IV книгу X т. св. зак. Т. 1: Общая часть. СПб., 1914;

Агарков М.М. Обязательство по советскому гражданскому праву. М., 1940;

Новицкий И.Б., Лунц Л.А. Общее учение об обязательстве. М., 1950;

Халфина P.O.

Значение и сущность договора в советском социалистическом гражданском праве. М., 1954;

Гавзе Ф.И. Социалистический гражданско-правовой договор.

М., 1972;

Иоффе О.С. Обязательственное право. М., 1975;

Красавчиков О.А.

Гражданско-правовой договор: понятие, содержание, функции. Гражданско правовой договор и его функции: Межвуз. сб. науч. тр. Свердловск, 1980. С.

3-20;

Сафиуллин Д.Н., Суханов Е.А., Губин Е.П. Хозяйственный договор:

Общие положения: Учебное пособие. Свердловск, 1986.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.