авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 || 15 | 16 |   ...   | 42 |

«Руководство по индексам потребительских цен Т е о р и я и п р а к т и к а Международное бюро труда ...»

-- [ Страница 14 ] --

7.167. Данные об изменениях цен в таблице 7. 7.165. Использование метода краткосрочных для одного из продуктов, продукта B, перестают сопоставлений рассматривалось, главным образом, быть доступными вплоть до периода, предшествую применительно к временно отсутствующим значе- щего тому периоду, в котором данный продукт ста ниям, как было изложено в работах Армкнехта и новится отсутствующим. В таблице 7.5. данные о Мэйтленд-Смит (1999) и Финстры и Диверта (2001). цене продукта B представлены для января, февраля Вместе с тем, аналогичные вопросы возникают и в и марта. Для долгосрочного условного исчисления контексте внесения поправок на качество. Обра- эти данные не используются, при этом просто дела тимся еще раз к таблице 7.5, хотя на этот раз здесь ется предположение о том, что изменения цен на отсутствует заменяющий продукт C, а цены на про- продукт B за период, например, с января по апрель, дукт A изменились, демонстрируя тенденцию к по- точно такие же, как и для продукта A. Пусть теперь вышению. Продукт B вновь отсутствует в апреле. цены B в таблице 7.5 (предпоследняя строка) будут в Долгосрочное условное исчисление цены продукта январе, феврале и марте составлять соответственно B в апреле выполняется с помощью выражения 3, 4 и 6 вместо 3, 3 и 4. Величина долгосрочной (3,5/2) 3=5,25. Таким образом, изменение цены со- оценки для B в апреле, как и раньше, равна 5,25.

ставляет или 75 процентов. Разумеется, это тот же Оценка изменения цены с марта по апрель умень самый результат, который был бы получен просто с шается теперь для B с 6 до 5,25. Краткосрочное ус помощью продукта A (3,5/2=1,75), поскольку, со- ловное исчисление, основанное на изменении цен гласно неявному предположению, если бы продукт продукта A с марта по апрель, будет более правиль B продолжал существовать, цена на него изменялась ным, показав увеличение с 6 до (3,5/2,5) 6 = 8,4.

бы таким же образом, как и цена продукта A. В не- 7.168. Однако постоянное использование крат которых случаях может оказаться нелегко подтвер- косрочного условного исчисления связано с опреде дить справедливость предположения об аналогич- ленной проблемой. Возвращаясь к данным о ценах ной долговременной динамике цен на протяжении на продукты A и B в таблице 7.5, посмотрим, что очень длительных периодов времени. Иной подход произойдет в мае. Изменение условно исчисленной может заключаться в использовании метода кратко- цены, основанное на той же самой процедуре крат срочных сопоставлений, в рамках которого условно косрочного исчисления, представлено в таблице 7. исчисленная цена апреля основана на (допустим, как 4/3,5 5,6=6,4 и определяется для июня как общем) среднем изменении цены в текущем перио- (5/4) 6,4=8. В первом случае изменение цены с ян де по сравнению с предшествующим, то есть варя по май составляет:

ВНЕСЕНИЕ ПОПРАВОК НА ИЗМЕНЕНИЕ КАЧЕСТВА применения условного исчисления, позволяющего 6,4 4 5,6 3,5 распространить ряд значений на последующие перио 2,08, 5,6 3,5 32 ды, и предусматривают использование запаздываю щих условно исчисленных значений для сравнения с текущими условно исчисленными значениями, не а в последнем, для июня:

смотря на существующие предостережения в отноше нии применения данного метода, особенно на протя 85 6,4 2,60, жении нескольких месяцев. Можно интуитивно пред 6,4 4 32 положить, что период, в течение которого применя ются условные исчисления, не должен быть продол по сравнению с результатами долгосрочных сопос жительным. Во-первых, по мере возрастания объема тавлений для мая и июня, которые соответственно условных исчислений фактический размер выборки равны:

уменьшается. Во-вторых, неявные предположения о сходной динамике цен, присущие методу условных ( 4 / 2) 3 4 исчислений, на протяжении длительных периодов 2, времени будут сбываться с меньшей вероятностью.

(3 2) Наконец, имеются некоторые эмпирические данные, хотя и полученные в различном контексте, свидетель (5 / 2) 3 5 ствующие против использования условно исчислен 2,50.

ных значений как если бы они были запаздывающими (3 2) фактическими значениями (см. исследование Финст ры и Диверта (2001), в котором используются данные Международной ценовой программы Бюро статисти 7.169. Здесь необходимо сделать предостереже ки труда США).

ние. Для сопоставлений в данных выражениях ис 7.170. Вышеупомянутый подход на основе крат пользуется условно исчисленное значение для продук косрочных сопоставлений будет изложен в следую та B в апреле, а также в мае. Во втором члене приве щем разделе, в котором рассматриваются взвешен денного выше уравнения (7.36) при сравнении цен те ные индексы. На практике оценка скорректирован кущего и непосредственно предшествующего периода ных с учетом качества цен выполняется обычно на используются условно исчисленные значения для элементарном уровне продуктов. На этом нижнем продукта B. Аналогичным образом, при расчете ре уровне цены на продукты могут в последующие пе зультатов с января по июнь в сравнении мая с июнем риоды отсутствовать, при этом для того, чтобы про используются условно исчисленные значения стоимо должить ряд данных, используются заменяющие сти B как для мая, так и для июня. Конечно, этого мо продукты с применением поправок и условных ис гут требовать прагматические потребности внесения числений или без них. На рынке появляются новые поправки на качество. В случае отсутствия сопостави продукты, равно как и более новые виды товаров, на мых замещающих продуктов, совмещающихся звень блюдаются также переходы продаж из одного сег ев и ресурсов для внесения поправок на качество в яв мента индекса в другой. Проблемы, возникающие ном виде, необходимо рассмотреть вариант условного из-за изменения качества, связаны не только с необ исчисления. Однако использование условно исчис ходимостью поддерживать одинаковые соотношения ленных значений в качестве запаздывающих значений сравнения цен, но и с требованием точного пере при краткосрочных сопоставлениях вносит в индекс смотра весов набора потребляемых продуктов.

определенный уровень ошибки, причем при постоян В рамках концепции Ласпейреса ассортимент про ном использовании таких сопоставлений ошибки бу дуктов в базисном периоде поддерживается постоян дут накапливаться. Долгосрочные условные исчисле ным, поэтому любое изменение относительного зна ния, вероятно, предпочтительнее, чем краткосрочные чения потребляемых продуктов не представляет изменения, основанные на запаздывающих условно собой проблемы до очередного изменения базисного исчисленных значениях, если только сам характер периода индекса. Тем не менее, процедуры обновле данной отрасли каким-то образом не препятствует ния весов должны каким-то образом фиксировать применению таких исчислений. Существуют обстоя реальные изменения набора потребляемых продук тельства, при которых регистратор цен может посчи тов. Этот вопрос рассматривается в главе 9, здесь же тать отсутствующий продукт временно отсутствую основное внимание уделяется эквивалентной проце щим, при этом в ожидании последующего продолже ния производства этого продукта будет выполнено ус- дуре более высокого уровня, применяемой для внесе ловное исчисление;

политика выжидания реализуется ния обсуждавшихся выше краткосрочных поправок.

в рамках какого-либо правила, согласно которому, на- Эта процедура особенно подходит для тех стран, в ко пример, продукт может отсутствовать не более трех торых ограниченность ресурсов препятствует регу месяцев, после чего его следует считать постоянно от- лярному обновлению весов посредством регулярного сутствующим. Такие практические ситуации требуют обследования домашних хозяйств.

РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА Одноступенчатые ступенчатого расчета состоит также в возможности и двухступенчатые индексы включения в рабочую таблицу цен текущего и непо средственно предшествующего периода, что, как по 7.171. Рассмотрим агрегирование на элементар- казано в главе 9, способствует качественной проверке ном уровне. Это уровень, на котором данные о ценах достоверности данных.

собирают с помощью репрезентативной выборки тор- 7.173. В работе Финстры и Диверта (2001) ряд говых точек в разных регионах в тот или иной период, процедур, главным образом, краткосрочного услов сопоставляя их затем со сравнимыми ценами на те же ного исчисления, применяется для сравнения цен в самые продукты в последующий период, чтобы по- рамках Международной ценовой программы Бюро строить, например, индекс цен на баранину. Каждое статистики труда США. Хотя такие индексы цен не соотношение цен является равновзвешенным, если представляют прямого интереса в рамках данного структура выборки не дает возможности пропорцио- руководства, сам факт, что приблизительно четвер нального отбора продуктов, характеризующихся тая часть отдельных отслеживаемых продуктов не бoльшим объемом продаж. После этого элементар- имела наблюдений цен в любом заданном месяце, ный индекс цен на баранину взвешивается и объеди- представляет определенный интерес в плане иссле няется со взвешенными элементарными индексами дования результатов различных процедур условного для других продуктов для получения индекса потре- исчисления. В работе Финстры и Диверта (2001) ре бительских цен. Индекс Джевонса для элементарно- комендуется при использовании двухступенчатой го агрегата для периода t + 6 в сравнении с периодом процедуры не переносить на будущие периоды ус t, например, может быть представлен как: ловно исчисленные цены периода, как если бы они были фактическими значениями, для последующе ( pit pit ).

(7.37) PJ го сравнения цен. Полученные для последующего i N ( t 6) N (t ) периода соотношения цен, основанные на предва рительном условном исчислении, имели стандарт Сравните это выражение с двухступенчатой про ное отклонение, которое приблизительно в два раза цедурой:

превышало отклонение соотношений цен без при менения условного исчисления, что привело авто ( pit pit ) ( pit pit 5 ) 5 PJ (7.38) ров к выводу о том, что такая методика вносит в i N ( t 5) N (t ) i N ( t 6) N ( t 5) расчет значительную погрешность. В работе Фин стры и Диверта (2001) установлено, что метод дол 7.172. Если какой-либо продукт отсутствует в пе- госрочного условного исчисления приводит к более риод t + 6, можно воспользоваться методом условно- высокой дисперсии изменений цен по сравнению с го исчисления. При использовании уравнения (7.37) краткосрочным условным исчислением. На основе необходимое предположение заключается в том, что как теоретических, так и эмпирических исследова изменение цены отсутствующего продукта, если бы ний было также обнаружено, что, когда фактичес он продолжал существовать, было бы равно среднему кие цены стали доступными для включения в буду значению оставшихся продуктов за промежуток вре- щие наборы данных и использовались для обратной мени с периода t до t + 6. В уравнении (7.38) цену от- линейной интерполяции отсутствующих цен, полу сутствующего продукта в периоде t + 6 можно вклю- ченные оценки привели к значительно меньшей чить на первой ступени расчета, между периодами t и дисперсии, чем метод краткосрочного условного t + 5, но исключить на второй ступени, между перио- исчисления. Однако такая линейная интерполяция дами t + 5 и t + 6. Необходимое предположение за- потребует от статистического ведомства сохранять ключается в том, что изменения цен в периоде t + 6 по информацию о прошлых периодах до тех пор, пока сравнению с периодом t + 5 равны. Предположения о наблюдение цены не станет доступным, выполнять краткосрочных изменениях цен, как правило, счита- обратную интерполяцию отсутствующей цены, а ются более достоверными, чем предположения о дол- затем публиковать уточненный индекс потреби госрочных изменениях. Преимущество метода двух- тельских цен.

ВНЕСЕНИЕ ПОПРАВОК НА ИЗМЕНЕНИЕ КАЧЕСТВА Приложение 7 Данные о персональных компьютерах, полученные.1.

на сайтах компаний Compaq и Dell, Великобритания, в июле 2000 года и используемые как иллюстрация метода гедонической регрессии ЦЕНА ТАКТОВАЯ RAM. HD. DELL PRESARIO PROSIGNIA CELERON PENTIUM III CD-RW DVD DELL* (ф. ст.) ЧАСТОТА Мбайт Мбайт ЧАСТОТА (МГц) (МГц) 2123 1000 128 40 0 1 0 0 0 0 0 1642 700 128 40 0 1 0 0 0 0 0 2473 1000 384 40 0 1 0 0 0 0 0 2170 1000 128 60 0 1 0 0 0 0 0 2182 1000 128 40 0 1 0 0 0 0 1 2232 1000 128 40 0 1 0 0 0 1 0 2232 1000 128 40 0 1 0 0 0 0 0 1192 700 384 40 0 1 0 0 0 0 0 1689 700 384 60 0 1 0 0 0 0 0 1701 700 384 40 0 1 0 0 0 0 1 1751 700 384 40 0 1 0 0 0 1 0 1851 700 384 40 0 1 0 0 0 0 0 2319 933 128 15 0 0 0 0 1 0 0 2512 933 256 15 0 0 0 0 1 0 0 2451 933 128 30 0 0 0 0 1 0 0 2270 933 128 10 0 0 0 0 1 0 0 2463 933 256 10 0 0 0 0 1 0 0 2183 933 64 10 0 0 0 0 1 0 0 1039 533 64 8 0 0 1 1 0 0 0 1139 533 128 8 0 0 1 1 0 0 0 1109 533 64 17 0 0 1 1 0 0 0 1180 533 64 8 0 0 1 1 0 1 0 1350 533 128 17 0 0 1 1 0 1 0 1089 600 64 8 0 0 1 0 1 0 0 1189 600 128 8 0 0 1 0 1 0 0 1159 600 64 17 0 0 1 0 1 0 0 1230 600 64 8 0 0 1 0 1 1 0 1259 600 128 17 0 0 1 0 1 0 0 1400 600 128 17 0 0 1 0 1 1 0 2389 933 256 40 0 1 0 0 1 0 0 1833 733 256 40 0 1 0 0 1 0 0 2189 933 128 40 0 1 0 0 1 0 0 РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ЦЕНА ТАКТОВАЯ RAM,.

HD, DELL PRESARIO PROSIGNIA CELERON PENTIUM III CD-RW DVD ЧАСТОТА (ф.ст) ЧАСТОТА Мбайт Мбайт DAD (MГц) (МГц) 2436 933 256 60 0 1 0 0 1 0 0 2397 933 256 40 0 1 0 0 1 0 1 2447 933 256 40 0 1 0 0 1 1 0 2547 933 256 40 0 1 0 0 1 0 0 2845 933 384 60 0 1 0 0 1 0 0 2636 933 384 60 0 1 0 0 1 0 0 1507 733 64 30 0 1 0 0 1 0 0 1279 667 64 10 1 0 0 0 1 0 0 1379 667 128 10 1 0 0 0 1 0 0 1399 667 64 30 1 0 0 0 1 0 0 1499 667 128 30 1 0 0 0 1 0 0 1598 667 128 30 1 0 0 0 1 1 0 1609 667 128 30 1 0 0 0 1 0 1 1389 667 64 10 1 0 0 0 1 0 1 999 667 64 10 1 0 0 1 0 0 0 1119 566 64 30 1 0 0 1 0 0 0 1099 566 128 10 1 0 0 1 0 0 0 1097 566 64 10 1 0 0 1 0 1 0 1108 566 64 10 1 0 0 1 0 0 1 1219 566 128 30 1 0 0 1 0 0 0 1318 566 128 30 1 0 0 1 0 1 0 1328 566 128 30 1 0 0 1 0 0 1 1409 566 128 10 1 0 0 0 1 0 0 1809 733 384 10 1 0 0 0 1 0 0 1529 733 128 30 1 0 0 0 1 0 0 1519 733 128 10 1 0 0 0 1 0 1 1929 733 384 30 1 0 0 0 1 0 0 2039 733 384 30 1 0 0 0 1 0 1 2679 933 128 30 1 0 0 0 1 0 0 3079 933 384 10 1 0 0 0 1 0 0 2789 933 128 10 1 0 0 0 1 0 1 3189 933 384 10 1 0 0 0 1 0 1 ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ Введение таком случае считаются цепные индексы сравнимых моделей или гедонические индексы.

8.3. Проблемы отбора. Сравнение цен идентич 8.1. С появлением новых продуктов и прекраще нием продажи старых изменяется и генеральная со- ных продуктов со временем скорее всего приведет к вокупность продуктов, для которой регистрируются тому, что будет наблюдаться выборка, все менее цены. Вместе с тем методология исчисления индек- репрезентативная по отношению к совокупности сов может ограничивать формирование выборки операций. Регистраторы цен могут продолжать от подмножествами генеральной совокупности. Сово- слеживать отобранные продукты до тех пор, пока купности продуктов, отобранных из таких подмно- информация о них не станет недоступной. Таким жеств, здесь упоминаются как «выборочное прост- образом, регистраторы будут по-прежнему наблю ранство» индекса. В данной главе основное внимание дать устаревшие продукты с необычной динамикой уделяется ограничениям таких выборочных прост- цен и ограниченным объемом продаж. Что касается ранств. В главе 7 был представлен метод сравнимых замены продуктов, регистраторы могут отобрать со моделей, который был признан в качестве принятого поставимые товары, не пользующиеся спросом, для способа устранить влияние изменений в качестве на того чтобы избежать поправки на качество в явном измерение динамики цен. Было отмечено, однако, виде. Таким образом, устаревшие продукты с необыч что данный метод может не иметь успеха в трех ситуа- ной динамикой цен могут быть заменены продукта циях: отсутствующие продукты, ограниченное выбо- ми, близкими к устареванию и также отличающими рочное пространство и появление новых товаров и ся необычной динамикой цен. То обстоятельство, что услуг (в дальнейшем в данной главе под термином заменяющие продукты близки к устареванию, озна «товары» будут также подразумеваться и услуги). чает, что их доли в расходах будут относительно малы.

В главе 7 было рассмотрено несколько методов кор- Это усугубляет проблему нерепрезентативности ректировки цен на изменение качества в явном и не- выборок. Замена продукта с относительно большим явном виде как способа решения проблемы отсутст- объемом продаж на устаревший привносит свои вующих товаров, а также вопросы выбора метода. сложности, так как разница в качестве, скорее всего, В данной главе внимание будет сосредоточено на будет существенной и превысит величину, которая двух других причинах того, почему метод сравнимых может быть отнесена, например, на счет разницы в моделей может не дать положительных результатов: ценах в некоторый период совмещения. Один про проблемы формирования выборки (ограниченное дукт может находиться на последней стадии своего выборочное пространство) и новые продукты. Ни- жизненного цикла, в то время как другой — на пер же, для начала в краткой форме, описывается три ис- вой. Данная проблема имеет отношение к ротации точника потенциальной ошибки. выборки и замене продуктов.

8.2. Отсутствующие продукты. Проблема возни- 8.4. Новые продукты. Третья потенциальная про кает, когда продукт больше не производится. Поправ- блема возникает, когда производится какая-то новин ка на качество в неявном виде может быть произведе- ка. Сложность состоит в том, чтобы установить разли на с применением методов совмещения или условно- чие между новыми продуктами и качественными из го исчисления либо путем выбора респондентом за- менениями в старых, — этот вопрос будет рассмотрен меняющего продукта сопоставимого качества, цена ниже. Когда произведен совершенно новый товар, которого затем напрямую сравнивается с ценой от- необходимо как можно раньше включить его в ин сутствующего продукта. Если качество заменяющего декс, особенно если ожидается, что продукт будет продукта несопоставимо, необходима поправка на иметь относительно большой объем продаж. Новые качество в явном виде. Этот вопрос рассматривался в товары могут существенно отличаться от существую пунктах 7.72 – 7.115 главы 7. В пунктах 7.125 – 7.158 к щих товаров в плане изменений цен, в особенности в этому было добавлено предостережение. Было отме- начале их жизненного цикла. Более того, в первона чено, что для продуктов тех отраслей, в которых часто чальный период внедрения товара благосостояние производится замена моделей, продолжительный потребителя часто увеличивается. Новый товар не яв долговременный отбор сравнимых моделей обедняет ляется совершенным заменителем старого товара, и выборку, и поправка на качество в требуемых масшта- эта уникальность создает для потребителя экономи бах становится невозможной. Предпочтительными в ческую стоимость, которая не была бы получена, если РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА бы не появился новый товар (Трайтенберг, 1989). Но, ральной совокупности приведено в приложении 8. по определению, для нового продукта не существует к данной главе. Рассматриваются следующие три ге цены за период, предшествующий его появлению. неральных совокупности:

Поэтому, даже если сведения о ценах на новые про- • совокупность пересечения, включающая только дукты получены и включены в индекс с даты ввода то- сравнимые продукты;

вара в оборот, тем не менее существует нечто недоста- • динамическая двойная совокупность, включающая ющее — первоначальное увеличение благосостояния, все продукты базисного периода сопоставления и испытываемое потребителями в период появления все продукты текущего периода, хотя они могут нового продукта. Трудности, связанные с учетом по различаться по качеству;

добных явлений, рассмотрены в пунктах 8.59–8.60 и в • совокупность заменяющих продуктов, которая, приложении 8.2.

прежде всего, содержит совокупность базисного 8.5. Проблема отсутствующих продуктов была те периода, но включает также продукты, представля мой главы 7. Данная глава посвящена проблемам ющие взаимно однозначные замены тех продуктов формирования выборки, возникающим в связи с ис выборки базисного периода, которые отсутствуют пользованием метода сравнимых моделей, и пробле в текущий период.

мам введения в индекс новых продуктов.

8.8. Конечно, сложно установить пределы, в кото рых обеспечение сравнимости продуктов из совокуп Выборки сравнимых моделей ности пересечения ограничивает распространение выборки на динамическую двойную совокупность, 8.6. Процедура отбора сравнимых продуктов воз так как статистические ведомства в основном не реги никла в связи с существенной трудностью. Процедура стрируют данные о последней. Эти пределы в любом обеспечения сравнимости продуктов применяется случае будут различными для разных продуктов.

для того, чтобы избежать влияния изменений в каче Селлвуд (2001) поддерживал идею моделирования с стве на изменения цен. Однако применение этой про использованием генеральной совокупности данных цедуры ограничивает выборку статической генераль сканирования. Силвер и Херави (2002) предприняли ной совокупностью продуктов, существующих как в подобный эксперимент с использованием данных базисном, так и в текущем периодах. Разумеется, за сканирования потребительских цен на стиральные пределами выборки сравнимых товаров есть продук машины за 1998 год в Великобритании. Индекс срав ты, существующие в базисном периоде, но отсутству нимых товаров Ласпейреса, основанный на сопостав ющие в текущем и поэтому не являющиеся сравни лении цен сравнимых моделей, существовавших как в мыми;

аналогичным образом, есть новые продукты, январе, так и в декабре, охватывал всего 48 процентов существующие в текущем периоде, но отсутствую декабрьских расходов на стиральные машины, в ре щие в базисном, — это соответствует динамической зультате того что новые модели, появившиеся после генеральной совокупности (Дален,1998а;

Селлвуд января, не были включены в индекс сравнимых моде (Sellwood), 2001). Трудность состоит в том, что про лей. Более того, в результате невключения моделей, дукты, не входящие в совокупность сравнимых това имеющихся в наличии в январе, но отсутствующих в ров, то есть новые продукты, появляющиеся после ба декабре, сравнение сравнимых продуктов с января по зисного периода, и старые продукты, отсутствующие декабрь охватило чуть более 80 процентов расходов начиная с текущего периода, могут иметь такую дина января. Ротация выборки, совершаемая дважды в год мику цен, которая существенно отличается от дина (изменение базисного периода), увеличила охват рас мики цен существующих сравнимых продуктов. Это ходов декабря до немногим более 70 процентов, в то происходит потому, что данные продукты воплощают время как месячная (цепная) ротация расширила ох в себе различные технологии и подвержены различ ват до 98 процентов (дополнительные примеры при ным (с поправкой на качество) стратегическим изме ведены также в главе 7, пункты 7.128–7.131). Из этого нениям цен. Сам механизм обеспечения сравнимости можно сделать два вывода: во-первых, выбор продук товаров, используемый для поддержания постоянства тов-заменителей (заменяющих продуктов) ставит ох качества отобранных продуктов, может привести к ват выборки в определенной степени под контроль тому, что в выборке зачастую не будут приниматься во регистраторов цен. Определенную положительную внимание изменения в технологии. Более того, если роль в связи с этим играют инструкции по целена выборка сравнимых товаров используется для услов правленным заменам в отдельных товарных группах.

ного исчисления изменения цен отсутствующих про Во-вторых, в качестве механизмов обновления выбо дуктов (см. главу 7, пункты 7.53 – 7.68), она будет от рок в некоторых товарных группах хорошо зареко ражать технологию, воплощенную в выборке, кото мендовали себя сцепление, гедонические индексы рая не является репрезентативной в отношении теку (рассмотренные в главе 7, в пунктах 7.125–7.158) и ре щих изменений в технологии.

гулярная ротация выборки. Рассмотрим упомянутые 8.7. Формальное описание процедуры обеспече ния сравнимости товаров и цен и динамической гене- вопросы по порядку.

ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ Выборочное пространство 8.11. Надлежащая практика предусматривает ин и замещение или замена струкции по отбору сопоставимых продуктов и кон тролю за характером отбора. Лиджи (1994) отмечает продуктов пользу применения результатов гедонической регрес сии при отборе продуктов. Эти результаты дают пред 8.9. Когда обнаруживается отсутствие продукта, ставление о главных аспектах качества, объясняющих одним из вариантов действий для регистратора цен вариацию цен на продукт или услугу. Таким образом, является отбор заменяющего продукта. Таким обра регистраторы цен получают инструкции в отношении зом, в выборочное пространство индекса входят изна важных (определяющих цену) характеристик для фор чально отобранные сравнимые и заменяющие про мирования выборки и отбора заменяющих продуктов.

дукты, отобранные при отсутствии сравнимых про 8.12. Тема выборочного пространства требует рас дуктов. Часто в наиболее выгодном положении для смотрения процесса отбора заменяющих продук отбора заменяющих продуктов находятся регистрато тов/продуктов-заменителей для отсутствующих про ры цен. Регистраторы часто фактически присутству дуктов. Первоначальный отбор продуктов, цены ко ют в той торговой точке, где продавался отсутствую торых сравниваются, может быть, лучше производить щий продукт, и поэтому цена любого отобранного то случайным образом, но чаще производится отбор тех вара-заменителя, вероятнее всего, не будет отражать продуктов, которые покупаются в «типичной» ситуа влияние различий в ценах, которые могут быть отне ции. Подобным же образом, «типично» покупаемые сены к различиям в обслуживании, предоставляемом продукты должны включаться в выборку в качестве разными торговыми точками (удобство расположе- заменяющих продуктов. Не все регистраторы цен ния торговой точки, парковка, товарные гарантии, должны быть нацелены на отбор одного и того же обслуживание покупателей). Возможны также слу- «наиболее типичного» продукта. Желательно произ чаи, когда очевидная замена предоставляется самим водить такую выборку продуктов, распределение ко магазином, желающим и далее обслуживать данный торой в общих чертах представляет распределение по сегмент рынка, что будет заметно для регистратора купок. Например, отдельная торговая марка, состав цен. Иногда заменяющий продукт может иметь отли- ляющая, скажем, 40 процентов поступлений от про чающийся код или номер модели, что может быть дажи, может быть известна как лидер рынка. Этот об воспринято сотрудником в офисе в качестве показа- щеизвестный факт не должен повлечь за собой реше теля отличия продукта, но регистратор цен может рас- ние всех регистраторов цен отобрать эту марку при ценить это как простую разницу, например, в цвете изменении базисного периода. Необходима репре или упаковке. Регистраторы цен также могут опреде- зентативная выборка.

лить, присущи ли новой (заменяющей) модели про- 8.13. Заменяющие продукты должны вводиться в дукта стилистические или другие качественные осо- совокупность операций так, чтобы выборка была в бенности, которые отличают новую модель от старой целом репрезентативной в отношении динамической настолько, что сами по себе являются причиной су- совокупности. Включение популярного заменяющего щественной разницы в ценах. В подобных ситуациях продукта для обновления выборки — в тот же период сотрудник в офисе может ориентироваться только на его жизненного цикла, что и период существования технические спецификации и не думать о других раз- столь же популярного первоначального продукта, личиях. С другой стороны, сотрудник в офисе имеет отобранного в базисном периоде, — позволяет произ дополнительную информацию. Это может быть ин- вести успешное и точное сопоставление цен, при ус формация о цене отсутствующего продукта, который ловии, что сделана соответствующая поправка на из может временно отсутствовать на складе, из располо- менение качества. Продукты-заменители, или заме женной в другом месте подобной торговой точки. няющие продукты, должны, по возможности, не 8.10. Регистратор цен берет на себя задачу опреде- только быть сопоставимыми по качеству, но также лить, обладает ли продукт сопоставимым качеством должны составлять относительно существенную до или нет. Если регистратор цен определит продукт как лю объема продаж. Практически бесполезно заменять сопоставимый, когда на самом деле это не так, тогда отсутствующий продукт с ограниченным объемом разница в качестве будет принята за разницу в ценах, продаж на новый продукт со столь же ограниченным что, при наличии необнаруженных устойчивых каче- объемом продаж только по той причине, что они име ственных изменений в одном направлении, приведет ют сходные характеристики, будучи оба «старыми», — к систематической ошибке. Для осуществления обос- индекс станет еще менее репрезентативным. Произ нованной сопоставимой замены необходимо как на- водить замену продукта только в тот момент, когда его личие общих инструкций о том, что такое подходя- уже нет в наличии, может быть неэффективным в щий продукт-заменитель, так и специфическая ин- смысле обеспечения репрезентативности индекса.

формация об определяющих цены характеристиках В этом случае продукты с относительно низкими объ продукта. Замена должна производиться своевремен- емами продаж придется отслеживать до их полного но, чтобы вероятность наличия соответствующего исчезновения. И даже замена может не исправить си продукта-заменителя была максимальной. туации. Если инструкции по заменам предписывают РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА регистратору цен отбирать схожий продукт, продавае- 8.16. Таким образом, существует необходимость мый в той же торговой точке, то отобранный заменя- управления стратегией замен для минимизации ющий продукт будет почти настолько же устаревшим «обеднения выборки». В этом отношении необходи (Лэйн, 2001, с. 21). мо принимать во внимание следующие моменты.

• Замены дают возможность сократить и, возможно, 8.14. Инструкции, рекомендующие выбор «схо устранить систематическую ошибку выборки в жих» продуктов, даются для того, чтобы облегчить период замены, но не ранее.

процедуру поправки на качество для нового продук • Чем чаще производится замена, тем меньше систе та по сравнению со старым;

в лучшем случае, про матическая ошибка выборки.

дукты «сопоставимы» и поправки не требуют. Ин • Если на рынке существует несколько новых (заме ституциональный механизм, разработанный для няющих) продуктов, систематическая ошибка, тем помощи в применении поправок цен на качество, не менее, возможна, потому что будет отобран может привести к систематическим ошибкам в ре только самый популярный продукт, и вполне воз зультате того, что сохраняется приверженность к вы можно, что он будет находиться на иной стадии борке продуктов, в которых не используются пре жизненного цикла и, таким образом, характеризо имущества технологических инноваций и которые ваться иной динамикой цен, чем остальные новые не являются репрезентативными в отношении теку (заменяющие) модели.

щего производства. Следует принимать во внима • Анализ предполагает, что в процессе замены вно ние, что методология индексов, основанная на изна сятся совершенные поправки на качество. Чем чальной выборке сравнимых моделей и выборке реже проводится замена, тем сложнее этого до заменяющих продуктов (заменителей), необходи стичь, так как самый последний появившийся на мой для исчезающих продуктов, могла быть нере рынке заменяющий продукт может иметь больше презентативной в отношении генеральной совокуп существенных различий в качестве, чем предыду ности всех потребляемых продуктов. В частности, щие продукты.

если методология индекса зачастую предполагает от • Если самый продаваемый заменяющий продукт бор заменяющих продуктов с относительно низкими обладает сопоставимым качеством и находится на продажами, сравнимыми с устаревшими продукта той же стадии жизненного цикла, что и отсутству ми, тогда выборка из новых продуктов и выборочное ющий продукт, тогда отбор данного продукта ми пространство индекса оказываются подверженными нимизирует систематическую ошибку выборки.

систематической ошибке. Поправка на качество и • Если существует несколько заменяющих продук репрезентативность взаимосвязаны, так как первая тов и выбирается наиболее сопоставимый продукт, влияет на выборочное пространство индекса.

произведенный по старой технологии, он будет за 8.15. Стоит повторить, какое значение необхо нимать небольшую долю рынка и иметь необыч димо придавать и какое внимание следует уделять ную динамику цен.

тому, чтобы процедура замены препятствовала обед • При наличии заблаговременной информации о со нению выборки. Рассмотрим случай, когда сущест стоянии рынка высока вероятность того, что заме вует только одна модель продукта, имеющаяся на няющие продукты, включенные в выборку задолго рынке в начале сравнения цен в период t. Регистра до того, как прежний продукт устареет, увеличат тор цен включает его в выборку в период t и затем на рыночную долю выборки, будут наиболее репре блюдает его цену в последующие периоды. Новая зентативны в отношении рынка и облегчат проце (заменяющая) модель появляется на рынке в период, дуру поправки на изменения в качестве.

скажем, t + 2, но игнорируется, так как первоначаль 8.17. Проблема замены продуктов аналогична ная модель продолжает существовать еще несколько проблемам, возникающим при закрытии торговой месяцев. Однако допустим, что в период t + 9 старый точки. В данной ситуации можно найти не включен продукт исчезает с рынка и заменяется, с поправкой ную ранее в выборку сопоставимую торговую точку на изменение качества, новым продуктом. Долго или несопоставимую, но такую торговую точку, для срочное сравнение цены новой модели в период t + которой, в принципе, может быть произведена кор и цены старой модели в период t не дает системати ректировка с учетом лучшего качества предоставляе ческой ошибки выборки. На обе модели приходится мого обслуживания. Вполне обычна ситуация закры 100 процентов рынка в соответствующие периоды, тия одной торговой точки после открытия другой — так как они являются единственно доступными, обе новой и более конкурентоспособной. Очевидно, что находятся в начале своих жизненных циклов, так что те торговые точки, в которых цены на сравнимые то сравнение цен обоснованно. Если новый и старый вары в общих чертах повторяют структуру потребле продукты демонстрируют различную динамику цен, ния клиентов первоначальной торговой точки, явно то с периода t + 2 по период t + 8, когда отбирается представляют собой заменяющие торговые точки.

только один из двух продуктов, появится системати Однако если цены в новой торговой точке сопостави ческая ошибка выборки, но как только в период t + мы, но, допустим, существует более богатый выбор произойдет замещение, выборка станет свободна от товаров, лучшее обслуживание и условия парковки, систематической ошибки.

ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ налицо наличие выгоды для потребителей от замены январе и в феврале составляли 16 и 18 долларов соот одной торговой точки на другую. И так как данные ус- ветственно (увеличение на 12,5 процентов). Новый луги не имеют прямой цены, трудно произвести оцен- продукт в январе имеет лучшее качество, чем старый, ку их стоимости для поправки на лучшее качество об- и эта разница в качестве может стоить потребителю служивания в новой торговой точке. Таким образом, 16 – 11 = 5 долларов. Это значит, что разница в ценах индекс будет иметь систематическое завышение, ко- предполагается равной разнице в качестве, что и яв торое будет упущено при изменении базисного пери- ляется предположением, свойственным методу сов ода. В подобных случаях более предпочтительной мо- мещения. Если бы, согласно этому допущению, цена жет быть замена старой торговой точки на новую, старого продукта в декабре сравнивалась со скоррек предоставляющую аналогичный уровень обслужива- тированной на качество ценой нового продукта в ян ния, а не на торговую точку, которая на той же терри- варе, изменение цены осталось бы прежним: 10 про тории предоставляет другой уровень обслуживания. центов (то есть (16 – 5) / 10 = 1,10). На практике не Лиджи (2000), Шеплер (Shepler, 2000), а также Силвер обходимость одновременно заменять и обновлять и Херави (2001 и 2004), проведя регрессионный ана- большое количество продуктов требует принятия до лиз потребительских товаров длительного пользова- пущений метода совмещения, при том что данный ния, обнаружили, что «тип торговой точки» является процесс не должен рассматриваться как свободный от существенной и статистически значимой объясняю- ошибок. В случаях, когда высока вероятность того, щей переменной вариации цен, при этом для отдель- что предположения будут несостоятельны (обсужда ных типов торговых точек — супермаркеты, продук- ются в главе 7, пункты 7.44–7.52), применяется по товые магазины и бензоколонки в США — Райн- правка в явном виде, форма которой рассматривается сдорф (1993) обнаружил намного меньшие различия. в пунктах 7.72–7.114.

8.20. Уже было отмечено, что при обновлении вы Ротация выборки, цепные борок любое различие между выборками в среднем и гедонические индексы качестве продуктов корректируется способом, равно значным корректировке методом совмещения. Рота ция выборки для ее обновления между моментами 8.18. Важно признать взаимосвязь между метода времени, когда производится изменение базисного ми проведения ротации продуктов, замены продук периода, — процесс дорогостоящий. Однако если из тов и внесения поправок на качество. Процесс рота менение базисного периода проводится нечасто и ес ции выборки продуктов для индекса потребитель ли существует значительная потеря продуктов в кон ских цен (ИПЦ) является формой замены продуктов, кретных товарных группах, она может быть уместной.

за исключением того, что ротация производится не Принятию решения в таких ситуациях способствует «вынужденно», по причине отсутствия продукта, а система метаданных (которая описывается ниже). Бо для того, чтобы обновить выборку основной группы лее частая ротация выборки помогает осуществлению продуктов. Данный процесс приводит к тому, что бу поправок на качество по двум направлениям. Во-пер дущие вынужденные замены станут менее вероятны вых, новая выборка включает новые разновидности ми. При этом делается неявное предположение, эк продуктов. При этом высока вероятность того, что бу вивалентное допущению при корректировке мето дут доступными сопоставимые заменяющие продук дом совмещения: разница в цене между исчезающи ты со значительным объемом продаж, а несопостави ми из выборки продуктами и заменяющими продук мые продукты будут схожего качества, что облегчает тами является адекватным представительным пока применение надлежащей поправки в явном виде. Во зателем изменения цены на единицу качества.

вторых, вследствие ротации выборки уменьшается 8.19. Рассмотрим формирование новой выборки количество отсутствующих продуктов и, таким обра продуктов. Возможно применение вероятностного зом, уменьшается необходимость в поправках на из отбора или отбора по усмотрению, или сочетание менение качества.

этих способов. Цены для старой и новой выборки ре 8.21. При более частой ротации выборки естест гистрируются в один и тот же месяц, и на основе но венно использование цепных индексов, требующее вой выборки составляется новый индекс, при этом пересмотра выборки в каждый период. В главе 7, результаты увязываются со старым индексом. Это — пунктах 7.153–7.158, были кратко изложены соответ неявное использование метода совмещения, при ко ствующие принципы и методы в контексте секторов с тором все различия в ценах между новыми и старыми быстрой сменяемостью продуктов. Здесь повторяют продуктами в данном месяце принимаются за изме ся те же принципы. Аналогичным образом, в данном нения в качестве. Допустим, что новая выборка созда контексте может быть полезным использование гедо на в январе. Допустим также, что цены старого про нических индексов (рассмотренных в пунктах 7.132– дукта в декабре и январе равны 10 и 11 долларам соот 7.152) или краткосрочных сопоставлений (рассмот ветственно (то есть десятипроцентное увеличение), в ренных в пунктах 7.159–7.173).

то время как цены нового, заменяющего продукта в РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА Информационные потребности пе Классификации индивидуального потребления по для стратегии поправок целям (КИПЦ). Если эта доля велика, необходимо ве сти наблюдение по классам внутри каждой группы.

на изменения в качестве Если и в этом случае наблюдается большая доля от сутствующих продуктов, необходимо довести кон 8.22. Из вышесказанного должно быть очевидно, троль до уровня элементарных агрегатов или отобран что стратегия внесения поправки на качество должна ных репрезентативных продуктов по каждой группе, не только быть связана со стратегией, относящейся или до самого детализированного уровня системы.

к репрезентативности выборки, но должна также тре Для обеспечения основы системы статистических ме бовать создания статистической системы метадан таданных там, где доля недостающих продуктов высо ных. Это не та область, в которой можно просто опи ка, необходимо контролировать отношение временно сать подход к составлению индекса в целом, здесь недостающих продуктов, сопоставимых и несопоста требуется постоянное отслеживание ситуации на вимых замен к общему количеству цен, а также отсле рынке, регистрации и оценки применяемых методов живать методы работы в каждой из трех ситуаций.

для каждого отдельного продукта.

Преимущество метода анализа по нисходящей — в сохранении ресурсов, так как мониторинг на дета Система статистических метаданных лизированном уровне проводится только для про 8.23. Методы, используемые для оценки скоррек- блемных товарных групп.

тированных на качество цен, должны быть тщательно 8.26. В процессе разработки системы метаданных отражены в документации как часть системы статис- необходимо включать в них специфическую инфор тических метаданных. Метаданные — это системати- мацию о продуктах, такую как информация о сроках ческая описательная информация о содержании и ор- введения новых моделей, о политике ценообразова ганизации данных, помогающая тем, кто работает со ния (особенно в отношении месяцев, в которые не статистическими системами, помнить о том, какие происходило изменений) и о популярности тех или задачи необходимо выполнить и каким способом. иных моделей и марок, учитывая различные источни Как изложено в работе Сандгрена (Sundgren, 1993), ки данных. По возможности необходимо производить дополнительной задачей разработки метаданных яв- оценку значимости рассматриваемых продуктов, для ляется обучение новых сотрудников и введение их в того чтобы на продукты с относительно низкой зна курс стандартных производственных процедур. Сис- чимостью не направлялись непропорционально темы метаданных также помогают обнаружить ситуа- большие усилия. Все это позволит повысить прозрач ции, когда текущие методы поправки на качество тре- ность используемых процедур и направить усилия ту буют пересмотра и подсказывают необходимые аль- да, где они наиболее необходимы.

тернативные методы. К тому же, метаданные могут 8.27. При работе с продуктами с высоким уровнем обслуживать потребности пользователей, при этом замен система метаданных позволит использовать традиционной и наиболее широко распространенной контакты между статистическими ведомствами и ор формой являются примечания. ганизациями по исследованию рынка, предприятия 8.24. Быстрый рост объемов статистической ин- ми розничной торговли, производителями и торговы формации в машинно-читаемой форме, сопровожда- ми ассоциациями. Такие связи позволят сотрудникам ющийся развитием в области метаданных, служит до- лучше оценивать достоверность предположений, ле водом в пользу сохранения принятого формата мета- жащих в основе поправки на качество в неявном ви данных. Это способствует информационной откры- де. Где это возможно, необходимо поощрять стремле тости при использовании тех или иных методов и ние сотрудников больше узнать о конкретных отрас обеспечивает понимание и развитие методов в усло- лях с относительно высокой значимостью, для кото виях, когда одни сотрудники покидают группу ИПЦ рых характерны регулярные замены продуктов.

и в нее приходят новые сотрудники. Изменения в ме- 8.28. Сотрудники статистических служб должны тодологии поправок на качество сами по себе могут выявлять характеристики, определяющие цены для привести к изменениям в индексе. Индексы, состав- товарных групп, используя гедоническую регрес ленные с использованием новых процедур, необходи- сию, информацию об исследованиях рынка, инфор мо «срастить» с существующими индексами. Система мацию, получаемую от менеджеров магазинов, от метаданных также должна использоваться как вспо- раслевых ассоциаций и других подобных организа могательный инструмент при внесении поправки на ций, и на основании опыта регистраторов цен. Эта качество. Так как логическое обоснование примене- информация будет содействовать развитию системы ния различных методов во многом определяется спе- статистических метаданных и будет впоследствии цифическими характеристиками рассматриваемых особенно полезной для составления инструкций по продуктов, необходимы данные для представления отбору продуктов.

этих характеристик. 8.29. Когда гедонические регрессии используются 8.25. Статистические ведомства должны отслежи- либо для частичной условной оценки отсутствующих вать доли отсутствующих продуктов по каждой груп- цен, либо в качестве индексов в их прямом назначе ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ нии, необходимо сохранять информацию о специфи- понятию качественных изменений в обновленной кации, оценках параметров и диагностических тестах модели существующего товара состоит в том, что, во регрессионных уравнений, наряду с данными и при- первых, новый товар по самой природе своей «новиз мечаниями в отношении того, почему была выбрана и ны» не может быть легко увязан с существующим использована та или иная окончательная форма. Это продуктом как продолжение существующей ресурс позволит создать методику проведения сравнитель- ной базы и потока услуг. Например, хотя заморожен ного анализа и тестирования обновленных версий ные продовольственные продукты, микроволновые уравнений в сопоставлении с предыдущими версиями. печи и мобильные телефоны и являются продолже 8.30. Система метаданных предназначена для по- нием существующих потоков услуг потребителям, мощи сотрудникам статистических служб в следую- они предоставляют совершенно новый аспект услуг.

щих аспектах их деятельности: Во-вторых, как рассматривается далее, новые товары могут порождать прирост благосостояния потребите – идентификация товарных групп, в которых вы лей уже самим фактом своего появления. Простое сока вероятность регулярных технологических введение нового товара в индекс с момента наличия изменений;

двух последовательных наблюдений цен приводит к – установление темпов и, по возможности, сроков тому, что эта выгода упускается из вида.

изменения моделей товаров;

8.33. В своей работе Ои (Oi,1997) связывает про – анализ замен, которые в прошлом были определе блему определения «новых» товаров с проблемой оп ны как «сопоставимые», с точки зрения факторов, ределения монополии. Если не существует близкого различающих заменяющие и предшествующие товара-заменителя, товар является новым. Он ут продукты;

верждает, что отдельные новые книги, видеофильмы – определение того, насколько близкие оценки и телевизионные сериалы в некоторых случаях могут дают разные регистраторы цен в отношении со- иметь достаточно низкие коэффициенты перекрест поставимых замен и являются ли эти оценки ной эластичности по цене;

они предоставляют общий обоснованными. вид развлекательных услуг и в этом отношении явля 8.31. При внесении поправок на качество специа- ются схожими. Однако Хаусман (1997) обнаружил, листы по статистике цен могут доверять одним про- что новые телевизионные сериалы имеют довольно цедурам больше, чем другим. Для широко используе- высокие коэффициенты перекрестной эластичнос мых процедур может быть полезным составить при- ти замены [вместе с тем см. работу Бреснахэна мечания (как часть системы метаданных) о степени (Bresnahan,1977)]. Есть множество новых форм суще доверия статистиков данной процедуре. Вслед за ра- ствующих продуктов, таких как модные игрушки и ботой Шапиро и Уилкокса (Shapiro and Wilcox, 1997b), одежда, которые нельзя легко заменить схожими про это может быть представлено в виде традиционного дуктами и за которые потребители готовы заплатить доверительного интервала: например, статистик мо- более высокую цену.

жет иметь 90-процентную степень уверенности в том, 8.34. Бреснахэн (1977, с. 237) отмечает, что, по со что изменение цены, скорректированное на качество, общению журнала Brandweek, в 1994 году в США вве составляет 2 процента (0,02) с интервалом плюс или дено более 22 тысяч новых продуктов, которые были минус 0,5 процента (0,005). Можно указать, является представлены не как прямые заменители для сущест ли интервал симметричным или положительно или вующих продуктов, а как продукты, отличающиеся от отрицательно односторонним. Другой вариант может других. Во многих случаях их отличительные особен заключаться в использовании простого субъективно- ности являются основной причиной появления на го кодирования, например, по шкале от 1 до 5. рынке. Степень дифференцированности рынков, тем не менее, делает определение и учет таких товаров в ка Новые продукты и их отличие честве «новых» неприемлемыми в практическом пла от изменений в качестве не. В работе Ои (1997, с. 110) приводится прагматичес кий аргумент: «Наша теория и статистика были бы чрезмерно загромождены, если бы для прозрачной раз 8.32. Возникает вопрос: как определить новые новидности «Кока-колы» и малокалорийного сорта продукты (товары и услуги) и отличить их от сущест хлопьев «Келлогз» необходимо было вводить отдель вующих продуктов, качество которых изменилось.

ные товарные коды». Более того, методы включения Новая модель товара может предоставлять больший таких продуктов, как указывается ниже, не так легко набор услуг, чем существующая модель. Например, применимы. Поэтому здравый практический совет новая модель автомобиля может отличаться от имею «не загромождать» теорию, который дается в работе щихся моделей тем, что имеет двигатель большего Ои (1997), не является безосновательным.


объема. Существует непрерывность потока услуг и 8.35. Здесь применяется терминология, использо производства, что можно использовать для привязки ванная в работе Меркела (2000) для определения ин к потоку услуг и производственных технологий, ха декса цен производителей (ИЦП), но в контексте рактерных для существующих моделей. Практичес ИПЦ. Согласно данной терминологии, следует раз кое определение нового товара в противоположность РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА личать эволюционные товары и революционные товары. индекс из-за невозможности определения их места Эволюционными являются заменяющие или допол- внутри существующей системы классификации.

няющие модели, которые продолжают предоставлять 8.38. В своей работе Армкнехт и др. (1997) ссыла аналогичный поток услуг, но, возможно, новыми спо- ются на пример включения кассетных видеомагнито собами или на другом уровне. Их следует отличать от фонов (КВМ) в ИПЦ США. КВМ появились на рын революционных товаров, которые являются совер- ке в 1978 году, объем продаж составил 299 млн долла шенно новыми товарами, не связанными тесно с то- ров США, а средняя розничная цена 1 240 долларов варами, доступными прежде. Несмотря на то что ре- США. Так как изменение базисного периода ИПЦ волюционные товары могут по-новому удовлетворять производилось каждые десять лет, КВМ были вклю давно существующие нужды потребителей, они не со- чены в ИПЦ только в 1987 году, когда объем их про ответствуют ни одной из установленных категорий даж составлял 3 442 млн долларов США, а средняя це продуктов ИПЦ (Армкнехт и др., 1997). Проблема на снизилась до 486 долларов США. Таким образом, связана с включением бесспорно новых революцион- все исключительные изменения цен с 1978 года по ных товаров. Причина состоит в том, что товар, уни- 1987 год в индексе не были отражены.

кальный по своей природе, вряд ли будет включен в 8.39. Далбергер (1993) приводит некоторые оцен выборку как заменяющий существующий продукт. ки ИЦП США для чипов компьютерной оперативной Он не будет ни сопоставимым, ни подлежащим кор- памяти (динамического ОЗУ). Она исчислила индек ректировкам цены на разницу в качестве с существу- сы цен за период с 1982 по 1988 годы с различными ющими товарами в явном виде. Так как, бесспорно, значениями задержек включения новых чипов в ин новый продукт не заменяет другой, для него не суще- декс. Индексы были сцеплены, так что новые чипы ствует веса и его введение подразумевает необходи- могли быть включены или не включены c того момен мость пересмотра весов индекса. та, как они стали доступными в течение двух последо вательных лет. При расчете цепного индекса Ласпей Включение новых продуктов реса в случае отсутствия задержки включения новых товаров обнаружилось 27-процентное снижение по 8.36. Существует три основные проблемы, отно- сравнению со снижением в 26,2%, 24,7%, 19,9%, 7,1% сящиеся к включению в ИПЦ новых товаров. Первой и 1,8% в случаях, когда включение было отложено на проблемой является обнаружение и идентификация 1, 2, 3, 4 и 5 лет соответственно. Во всех случаях в нового товара. Ее решению способствует наличие тес- результате задержки произошло систематическое ных связей с компаниями по исследованию рынка и занижение индекса. Берндт и др. (1997) приводят отраслевыми ассоциациями. Второй проблемой, свя- подробное исследование нового противоязвенного занной с первой, является решение о необходимости медицинского препарата Тагамет. Обнаружилось зна и сроках включения. Это относится к изменениям как чительное влияние предварительного маркетинга веса, так и цены нового товара. Третья проблема свя- препарата на его цену и рыночную долю в момент вы зана с включением первоначального увеличения бла- хода на рынок. Не стало неожиданностью снижение госостояния потребителя в результате перехода от цен на непатентованное наименование лекарствен старых технологий к новым. ного средства по окончании срока патента, но вместе 8.37. Рассмотрим некоторые примеры, связан- с тем увеличились цены на патентованный препарат;

ные со сроками введения новых товаров. В некото- обнаружилось, что лояльные потребители готовы рых странах продажи мобильных телефонов находи- платить премию к цене до истечения срока действия лись на таком значительном уровне, что их раннее патента (Берндт и др., 2003).

включение в ИПЦ стало приоритетным вопросом. 8.40. Ожидание момента, когда новый товар за Они буквально возникли из ниоткуда, относительно крепится на рынке или будет изменен базисный пе быстро завоевав довольно значительную долю объе- риод индекса, для включения в индекс новых продук ма продаж в рамках своей классификации продук- тов может привести к возникновению ошибок в изме тов. Более того, динамика цен на мобильные телефо- рении динамики цен, если игнорируются необычные ны была нетипичной для других товаров внутри изменения цен на критических этапах жизненного классификации продуктов. Будучи новыми товара- цикла продукта. Необходимы стратегии для ранней ми, они производились с использованием производ- идентификации новых продуктов и механизмы для их ственных ресурсов и технологий, совершенно отлич- включения в индекс либо в момент выхода на рынок ных от тех, которые использовались в производстве (если этому предшествует серьезная маркетинговая существующих телефонов. В результате крупных кампания), либо вскоре после выхода (если существу маркетинговых кампаний многие новые товары до- ют доказательства того, что продукт рынком принят).

стигают существенных объемов продаж и при выхо- Такие стратегии и механизмы должны составлять де на рынок являются предметом особой ценовой часть системы метаданных. Ожидание периода, когда стратегии. Однако в отношении радикальных инно- новые продукты достигнут стадии рыночной зрелос ваций может возникнуть задержка с включением в ти, может привести к неявной политике игнорирова ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ 8.43. Методы введения заменителей и новых то ния совершенно несопоставимых изменений цен, со путствующих их появлению (Теллис (Tellis, 1998) и варов, в общих чертах изложенные ниже, включают Паркер (Parker, 1992)). Это не означает, что новые то- как обычные процедуры ИПЦ, так и особые спосо вары всегда имеют особую динамику цен. В работе бы обработки. Что касается обычных процедур, то в Меркела (2000) приводится пример «легких» (облег- пунктах 8.44–8.58 рассматриваются изменение ба ченных) разновидностей продуктов питания и безал- зисного периода индекса, ротация продуктов, вклю когольных напитков, которые аналогичны исходны- чение новых товаров в качестве заменяющих для ми типами продуктов, но содержат меньше калорий. снятых с производства продуктов при ротации, и Цены «легких» продуктов очень близки к ценам пер- стратегия преодоления систематических ошибок воначальных продуктов. Введение «легких» разновид- при введении новых продуктов. Что касается осо ностей служит лишь делу расширения рынка. Так как бых способов учета, приводится краткое описание существует необходимость учесть это расширение методов, требующих различных наборов данных.

при пересмотре весов, для охвата «легких» продуктов Использование цепных индексов сравнимых моде могут быть использованы изменения цен на сущест- лей и гедонических индексов рассматривалось в вующие продукты. главе 7 в контексте продуктов с быстрой сменяемо 8.41. Второй проблемой измерения, касающейся стью моделей. Аналитическая основа для преодоле новых продуктов, является учет эффекта, возникаю- ния систематических ошибок, связанных с новыми щего при выходе таких продуктов на рынок. Выше продуктами, использующая ограничивающие спрос рассматривалось включение в индекс изменений цен цены и эффекты замены, рассматривается в пунктах в тот момент, когда становятся доступными два по- 8.59, 8.60 и приложении 8.2. Требования к данным и следовательных наблюдения цен. Помимо этого, об- эконометрическая оценка для этих методов являют наруживается существование определенной выгоды ся существенно более строгими.

для потребителя при сравнении цены первого из этих периодов с ценой в период, предшествующий введе Изменение базисного периода нию продукта. Последняя цена является гипотетичес и ротация выборки кой. Речь идет о цене, соответствующей нулевому спросу общества на данный продукт, то есть это — ог 8.44. Новый товар может быть легко включен в раничивающая спрос цена, при вводе которой в индекс во время изменения базисного периода ин функцию спроса он становится равным нулю. Если декса или при ротации всей или необходимой части может быть оценена система спроса, значит, может выборки. Если новый товар имеет или, скорее всего, быть оценена и ограничивающая спрос цена. Вирту будет иметь большие объемы продаж и при этом не альная, ограничивающая спрос цена сравнивается с является заменяющим для существовавшего ранее фактической ценой в период введения товара, и это товара, или если товар, возможно, будет занимать значение используется для оценки выгоды от введе намного большую или меньшую долю рынка, чем ния товара. Если ограничивающая спрос цена отно существовавший ранее заменяемый товар, тогда для сительно высока, тогда введение нового товара оче отражения ситуации необходимы новые веса. Новые видно принесет некоторую пользу потребителям. Иг веса становятся в полной мере доступными только норировать эту пользу и переход от скрытой цены к при изменении базисного периода, но не при рота фактической в период выхода на рынок — значит иг ции выборки. Таким образом, происходит задержка норировать нечто в изменениях цен, что приводит к с включением в индекс нового продукта. Длитель повышению уровня жизни. Если «новый» товар явля ность задержки зависит от того, насколько близок ется близким заменителем (по цене, с которой он был момент включения продукта к моменту следующего введен в индекс) для уже существующих товаров, тог изменения базисного периода, или, в более общем да, конечно, он не создает дополнительного потреби плане, — от частоты изменения базисного периода тельского излишка.


индекса. Обсуждаемое изменение базиса имеет не 8.42. Необходимо отметить, что потребитель посредственное отношение к использованию в ин может находиться в географической области, где дексе новых весов. Даже если изменение базиса и новый товар или услуга, например, кабельное теле сцепление индекса производятся ежегодно, будет видение, пункт проката видеофильмов или центр существовать задержка до момента ежегодного изме здоровья, не представлены. Выгода от появления нения базисного периода, когда могут быть установ нового товара в различных географических областях лены веса, и, более того, может возникнуть дальней будет, таким образом, проявляться со временем, шая шестимесячная задержка на время формирова когда новый товар станет более общедоступным.

ния выборки и анализа результатов обследования Выгода будет появляться снова и снова, для каждо для получения весов. Такое частое изменение базис го сектора населения, который получает пользу от ного периода позволяет осуществить раннее включе доступа к новому продукту. На практике вес таких ние нового товара и рекомендуется в тех случаях, продуктов увеличивается при изменении базисного периода индекса или при ротации выборки. когда веса отстают от появления новых продуктов.

РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА 8.45. На элементарном уровне агрегирования рекламируется задолго до вывода на рынок. В других каждому соотношению цен придается вес в неявной группах статистическое ведомство может установить форме, равный доле расходов, как это вытекает, на- общий порядок замены, который в краткой форме из пример, из формулы индекса Джевонса. Индекс Дю- лагается ниже. Без такой стратегии страны, в которых то устанавливает для каждого изменения цен вес, ротация или изменение базисного периода проводят равный отношению его цены к сумме цен в исходный ся редко, могут столкнуться с серьезными системати базисный период сравнения (см. главу 7). Если в то- ческими ошибками индекса, связанными с новыми варной группе ожидаются динамические изменения, продуктами.

выборка может быть увеличена при ротации без из- 8.48. Подведем итоги:

менения веса группы. Тогда необходимо будет просто • учет нового товара как заменителя для существую отобрать больше продуктов и взять среднее арифме- щего может быть осуществлен в случае, если вес тическое или среднее геометрическое изменений старого продукта в достаточной мере отражает объ цен. С появлением новых разновидностей продуктов ем продаж нового товара и если для цены нового их можно будет использовать для замены существую- товара возможно применение поправки на качест щих, так как либо расширится выбор сравнимых во, чтобы увязать ее с существующим старым ря продуктов, либо потребуется меньше усилий для вне- дом данных о ценах;

сения поправки на качество для несопоставимых • если новый товар не подходит под существовав продуктов.

шую ранее структуру весов, он может быть вклю 8.46. Некоторые статистические ведомства про чен во время изменения базисного периода, хотя в изводят ротацию (пересмотр выборки) продуктов некоторых странах это может происходить нечасто;

внутри групп продуктов. При этом существует воз • регулярная ротация выборки обеспечивает средст можность ввести новые продукты в рамках взвешен во, с помощью которого включение таких продук ной группы. Практические соображения, связанные тов может быть формально пересмотрено, хотя, с ресурсами для таких схем, требуют производить ро поскольку ротация производится поэтапно, веса тацию продуктов поочередно для различных групп могут быть перераспределены только в рамках продуктов. Ротация продуктовых групп, подвержен групп продуктов, но не между группами;

ных стремительным изменениям, должна проводиться • для опережения появления новых товаров может чаще. Введение новых товаров с применением рота быть использована направленная замена выбор ции выборки позволяет перераспределить на новый ки как альтернатива ожиданию момента ротации товар часть существующего веса группы продуктов.

Вместе с тем, при введении нового товара другого ка- выборки;

• революционные продукты не подходят под суще чества неявно используется метод совмещения. Раз ница в ценах нового и устаревшего продуктов в пери- ствующие структуры весов и требуют применения од совмещения предполагается равной их разнице в альтернативных способов;

качестве. Изложенные ранее неявные допущения, • для товарных групп с высокой сменяемостью про лежащие в основе данных процедур, необходимо рас- дуктов могут быть более адекватными модифици смотреть в плане возможной достоверности. Так как рованный подход краткосрочного сопоставления эволюционные продукты определяются как продол или метод цепных индексов, изложенные в пунк жение потока услуг существующих (и, предположи тах 7.153–7.173 главы 7.

тельно, исчезающих) продуктов, в некоторых случаях Ниже рассматриваются направленные замены для более подходящим в отношении применения метода эволюционных продуктов и направленное пополне совмещения может быть гедонический подход. Этот ние выборки для революционных товаров.

и другие методы и выбор между ними рассмотрены в главе 7.

Направленные замены 8.47. Во многих странах изменение базисного пе риода производится нечасто, а ротация выборки не и пополнение выборки производится, несмотря на ее преимущества. Однако 8.49. В тех товарных группах, в которых замена и частая ротация выборки не должна рассматриваться введение эволюционных товаров происходит быстро, как панацея. Ротация выборки — трудная задача, осо может применяться политика направленных замен.

бенно в отношении продуктовых групп, испытываю Выявить товары такого рода помогут субъективные щих стремительные изменения. Даже частая ротация, оценки, опыт, обсуждения с менеджерами магазинов, например, каждые четыре года, может упустить мно компаниями по исследованию рынка и система ста гие новые товары. Статистическому ведомству, одна тистических метаданных. Производится направлен ко, нет необходимости ждать устаревания продукта ный отбор замен для эволюционных продуктов с це для введения нового. Оно вполне в состоянии опере лью поддержания репрезентативности индекса. Если дить устаревание старого продукта и принять реше новая версия продукта создана для замены существу ние о его досрочной замене новым. В некоторых то варных группах появление нового товара широко ющего продукта, тогда замена может быть проведена ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ автоматически. Как только замена проведена, необ- нением метода совмещения, то предполагается, что ходимо осуществить поправку цен на разницу в каче- разница в цене между старыми и новыми продуктами стве, используя, возможно, метод совмещения, услов- равна их разнице в качестве. Например, если пред ное исчисление или оценку в явной форме, основан- ставляется новый вид моющего средства с новым би ную на издержках производства или стоимости оп- ологическим чистящим действием, то вероятно, что ции, или гедоническую регрессию, как это изложено типичный потребитель согласен заплатить цену 10, в в главе 7. отличие от существующей стандартной цены моюще 8.50. Управление направленными заменами мо- го средства – 8. Не делая явной оценки полезности жет принимать несколько форм. Могут быть состав- или выгоды, получаемой от биологического действия, лены инструкции регистраторам цен с информацией метод совмещения неявно предполагает, что ее стои об определенных регистрационных характеристиках мость равна 2. Однако возможно, что цена при появ продуктов, например, «верхний сегмент рынка», «ос- лении на рынке будет составлять 8, а позже увеличит новное направление», «экономичный», «начальный ся до 10. В период совмещения обе цены будут одина уровень» и «другое» (Лэйн, 2001). Кроме того, могут ковыми, а официально признанной разницы в каче быть даны указания относительно ожидаемых про- стве не будет. В действительности цена с поправкой порций продуктов по заданным уровням, например, на качество будет снижаться: разница в качестве со 20 процентов объема рынка должны занимать про- ставляет 2, но орган статистики такого заключения дукты «верхнего сегмента рынка». Такая информация сделать не может. Таким образом, если есть факты вы должна быть основана на фактических данных или ведения продукта на рынок по необычным ценам и решениях специалистов. Характеристики должны если используется метод совмещения, предпочти уточняться, например, каждые шесть месяцев. То, что тельно производить замену позже, когда рынок при являлось «верхним сегментом рынка» в начале перио- обретет более устоявшийся характер.

да, в текущий момент может быть «начальным уров- 8.52. Для революционных товаров метод замены нем», и регистраторам цен должны быть известны но- может не подходить. Во-первых, они могут не иметь вые характеристики, указывающие на то, что из себя определения в рамках существующей системы клас должны представлять желаемые заменяющие продук- сификации. Во-вторых, значительной составляющей ты. Регистраторов ориентируют на определенные за- их уникальности может быть способ продажи, так что мены. В других случаях регистратор может брать на для включения новых каналов продажи потребуется себя ответственность за отбор заменяющих продук- расширение выборки. В-третьих, так как, по опреде тов, принимая решения либо на основании обсужде- лению, они значительно отличаются от ранее сущест ний с менеджерами магазинов, либо исходя из веро- вовавших товаров, то не найдется предыдущих про ятностей, пропорциональных размеру, если имеется дуктов для сопоставления, чтобы применить поправ информация о рыночных долях популярных моделей. ку цен на качество. И наконец, не существует веса, Существуют, конечно, и другие варианты. На таких который можно присвоить новым торговым точкам рынках желательный конечный результат заключает- или продуктам.

ся в том, что будут отобраны заменяющие продукты, 8.53. Для начала новые товары необходимо вы предположительно представляющие существенный явить. Здесь уместно напомнить о предложении о объем продаж, и этот отбор произойдет заблаговре- контактах с компаниями по исследованию рынка, менно. Задача состоит в том, чтобы не пропустить по- менеджерами торговых точек и производителями, явление таких продуктов и облегчить корректировку высказанное ранее в связи с созданием системы ме на качество. таданных, обеспечивающей поддержку. После того 8.51. Необходимо подчеркнуть, что при введении как новые товары идентифицированы, целесооб новых версий эволюционных товаров может быть ус- разной процедурой для введения революционных тановлена чрезвычайно высокая цена, чтобы исполь- товаров является пополнение выборки. Необходимо зовать те сегменты рынка, которые готовы платить введение новых революционных товаров в выборку премию за «новизну» продукта. В иных случаях, что- в дополнение к тем продуктам, которые уже присут бы получить признание рынка, при выводе товара на ствуют в выборке. Это может означать расширение рынок может быть установлена чрезвычайно низкая классификации, выборки торговых точек и списка цена. Со временем цены могут измениться в результа- продуктов для новых или существующих торговых те потери товаром новизны, получения им признания точек. Выбор способа введения новых товаров более или выпуска конкурентами усовершенствованных проблематичен.

продуктов. Направленные замены важны для того, 8.54. Как только получены два наблюдения цен, чтобы обеспечить учет в ИПЦ необычного роста цен появляется возможность срастить данные о новом то в момент вывода товаров на рынок. Они также необ- варе с данными по существующему или устаревшему.

ходимы для того, чтобы охват продуктов стал более Конечно, при этом влияние нового товара в его пер репрезентативным. И хотя направленные замены воначальный период упускается. Однако, как показа обеспечивают и то, и другое, здесь будет нелишним но далее, учет этого влияния — непростая задача. Рас предостережение. Если продукты вводятся с приме- смотрим процедуру увязки товара, который, предпо РУКОВОДСТВО ПО ИНДЕКСУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА мость преобразования всей процедуры взвешивания.

Таблица 8.1. Пример пополнения выборки Такие сейсмические сдвиги, конечно, могут происхо Вес в Уточ дить, и особенно они характерны для телекоммуни базисном ненный Период Период Период Период Продукты периоде вес 1 2 3 4 кационной отрасли, а также для широкого круга рынков при ослаблении торговых барьеров в менее A 0,6 0,5 100,00 101,00 101,50 102, B 0,4 0,3 100,00 102,00 102,50 103,00 развитых странах или при отмене регулирующих Все норм. Изменение весов также может быть необходи продукты 0,8 100,00 101,40 101,90 102, мо для исчезающих товаров, больше не продающих C 100,00 98,50 98, ся в стране. Веса таких товаров должны быть перерас Сращен пределены. Как отмечено в пунктах 7.132–7.158 гла ный C 0,2 100,00 101,40 99,88 99, Все вы 7, цепные и гедонические индексы целесообраз продукты ны при быстрой смене новых и устаревших товаров.

(уточненные Сцепление является продолжением описанной выше показатели) 100,00 101,40 101,50 102, процедуры и может быть использовано для введения нового товара, как только будут получены данные о ложительно, будет замещен на рынке новым товаром. нем за два последовательных периода.

Например, цена на относительно новый электричес- 8.56. Метод пополнения множества продуктов кий кухонный бытовой прибор может следовать дви- может также быть использован для эволюционных жению индекса цен на существующие кухонные бы- товаров, которые, предположительно, будут состав товые приборы до периода увязки, а затем, в последу- лять значительную долю на рынке, не вытесняя при ющие периоды, цена нового товара изменится. Как этом существующие товары. Например, в стране есть показано в таблице 8.1, для нового товара это создаст местная пивоварня, и на основе лицензионного со отдельный и дополнительный ряд цен, пополняющий глашения с иностранной пивоварней началось совме выборку. Продукт C является новым для периода 2 и стное производство двух видов пива под разными тор не имеет веса в базисном периоде. Предполагается, говыми марками. Пусть доля рынка пивоварни оста что изменение его цены в периоде 2 по сравнению с ется неизменной, но один сегмент рынка теперь по периодом 1, если оно существовало, повторяло рост требляет иностранное, а не отечественное пиво. Реги общего индекса для продуктов A и B. Начиная с пери- страторы цен могут быть сориентированы на вынуж ода 3 и далее, для C сформирован новый увязанный денную частичную замену выборки отечественного ряд индексов цен, значения которых для периода 3 пива на иностранное, причем веса остаются неизмен равны 101,40 0,985 = 99,88, а для периода 4 — ными. Это равнозначно проведению корректировки 101,40 0,98 = 99,37. Новые уточненные веса в пери- на качество с использованием несопоставимой заме оде 2 показывают, что вес C составляет 20 процентов ны, как обсуждалось в главе 7, пункты 7.72–7.115.

от общего веса всех продуктов. Новый индекс для пе- Другой вариант заключается в том, что можно произ риода 3 будет следующим: вести пополнение выборки, чтобы устранить пробле му недостаточной репрезентативности уменьшенной 101,40 [0,8 (101,9/101,4) + 0,2 (99,88/101,4)] выборки отечественного пива. Процесс пополнения = 0,8 101,9 + 0,2 99,88 = 101,50 может быть похожим на процесс, отраженный в таб лице 8.1, при этом новое иностранное пиво С занима и для периода 4:

ет 20 процентов рынка. Если появление иностранно 101,40 [0,8 (102,7/101,4) + 0,2 (99,37/101,4)] го пива вытеснило с рынка часть крепкой алкоголь ной продукции, тогда для этой группы продуктов не = 0,8 102,7 + 0,2 99,37 = 102, обходимо провести уточнение весов. Как отмечено в 8.55. Если бы продукт C был эволюционным то- пунктах 7.125–7.158 главы 7, сцепление и гедоничес варом, заменяющим B, тогда не было бы необходи- кие индексы хорошо подходят при быстрой сменяе мости введения новых весов и пополнения выборки. мости новых и устаревших товаров. Для сцепления Революционный товар С не имеет веса в базисном достаточно, чтобы введенный товар существовал на периоде, поэтому сращивание требует одновремен- рынке в течение лишь двух последовательных периодов.

ного уточнения весов. Как выбор ряда данных, с ко- 8.57. В некоторых случаях для эволюционных и торым сращивается новый продукт, так и групп про- революционных торговых точек требуется направлен дуктов, отобранных для уточнения весов, требуют ная замена. Здесь может быть применено вынужден принятия субъективного решения. Должны отби- ное пополнение выборки торговых точек, чтобы раться продукты-представители, доля которых на включить новые товары, имеющиеся в наличии толь рынке, скорее всего, будет испытывать воздействие в ко в определенных торговых точках. Это особенно ве результате введения нового товара. Если ожидается, роятно в сфере услуг, где новые услуги оказывают что на новый товар будет приходиться значительная только определенные торговые точки, например, Ин доля расходов, так что это затронет веса широкого тернет-кафе или розничные торговые точки, предо класса групп продуктов, тогда возможна необходи- ставляющие услуги в режиме «онлайн». Порядок по ЗАМЕНА ПРОДУКТОВ, ВЫБОРОЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО И НОВЫЕ ПРОДУКТЫ хож на описанный выше порядок для продуктов. Так, нием каждого нового продукта. В работе Хаусмана (1994) [переизданной как Хаусман, 1997] утверждается, в приведенном примере вместо продуктов A, B и С что в этом случае необходимо моделирование спроса можно рассмотреть новую торговую точку С в допол на каждый новый продукт в явном виде. Хотя практич нение к точкам A и B. Для формирования уточненных ность моделирования спроса в явном виде для широ весов будут необходимы некоторые оценки ожидае кого применения в ИПЦ сомнительна, его примене мой доли продаж. ние с учетом стратегических соображений в некоторых 8.58. Влияние, оказываемое новой торговой точ- отдельных случаях может быть целесообразным».

кой на индекс, зависит от способа ее включения, а 8.60. Признано, что технические средства для та также от характера рынка и его реакции на появление ких оценок выходят за пределы практических воз этой торговой точки. Во-первых, если новая торговая можностей статистических ведомств. Большее беспо точка предлагает некие инновации, побуждающие койство внушает то, что дискуссия о включении по часть потребителей к покупкам в данной точке, при добных эффектов перешла от обсуждения революци сутствует момент увеличения полезности или выгоды.

онно новых товаров к огромной массе эволюционных Из-за недостаточной информации о появлении но продуктов, таких как новые хлопья для завтрака.



Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 || 15 | 16 |   ...   | 42 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.