авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 20 | 21 || 23 | 24 |   ...   | 34 |

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ОБРАЗОВАНИЯ КОНГРЕСС ПЕТЕРБУРГСКОЙ ИНТЕЛЛИГЕНЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ ...»

-- [ Страница 22 ] --

При очень низком и очень высоком уровне эко Уровень Желаемый идеал номического развития общества мы можем наблю- духовной цивилизационной дать спад и духовного развития, как, например, интеграции интеграции и партнерства в беднейших странах Африки (военные конфлик- (цивилизационный резонанс) Высокая ты, месть, коррупция, терроризм) или в богатей ших странах Европы и США (страсть к получению Средняя удовольствий, к материальному потреблению). Воз можны ситуации, когда довольно низкий уровень Низкая экономического развития обеспечивает весьма вы сокий уровень духовного развития (Тибет, Непал, Низкий Оптимальный Высокий Уровень Горный Китай, Индия), равно как и при высоком экономической интеграции экономическом уровне могут быть достигнуты вы Рис. 2. Оптимальность духовной и экономической сокие духовные результаты. Вывод очевиден: уро интеграции: цивилизационный резонанс вень общности и уровень развития цивилизаций может быть оценен мерой синергии экономическо К сожалению, мир в целом еще не готов к осо го и духовного в своем единении. В контексте парт знанию того, что развитие цивилизации (как ду нерства–конфликтности цивилизаций, видимо, су ховной и экономической общности) является не ществуют некие общие (близкие друг к другу) опти проекцией блефовой мифологизированной псевдо мальные уровни экономического и духовного культуры большинства, антинравственной морали, развития социальных образований, при которых помноженной на экономически обоснованную ко экономическая и духовная интеграция максималь рысть, лицемерие и стремление к удовольствиям, на (рис. 2). Из рисунка виден желаемый теоретиче а проекцией смирения, внутренней работы, терпи ский идеал: при некоей минимальной дифферен мости, толерантности, бескорыстия и добра.

циации общества должен быть обеспечен макси В. К. Воробьев ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ МИГРАЦИЯ И ПАРТНЕРСТВО ЦИВИЛИЗАЦИЙ:

СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ МИРОВОГО РЫНКА ТРУДА Одним из факторов взаимодействия и партнер- В современной России, равно как и во многих ства цивилизаций является интеллектуальная ми- других «свободных» странах, появились новые при грация. Она может проявляться свободно, когда оритеты в социальной и экономической областях.

человек или группа людей экономически относи- Доступным для граждан бывшего СССР стало пере тельно независимо перемещается из региона (стра- мещение по всему миру в поисках лучшей жизни и ны) с одной культурой в регион (страну) с другой лучшей судьбы для своей семьи. Интересы таких культурой в поисках лучших экономических усло- граждан «неожиданно» совпали с интересами рабо вий образования и жизни для себя лично или для тодателей за рубежом. Открытие границ стран быв своей семьи (клана, рода, тейпа и т. д.), и вынуж- шего социалистического лагеря и СССР привело денно, когда человек или группа делает это в зави- к массовой миграции трудоспособного населения.

симости от чего-либо. Эти процессы воздействуют В 1930-х гг., когда США получили монополь как позитивно, так и негативно на культуру прини- ную возможность отбора ученых — беженцев из фа мающих стран, меняют ценности различных циви- шистской Германии, возникла своеобразная мигра лизаций, могут обогащать, а могут и обеднять куль- ция населения в результате переманивания высо тивируемые в них духовные и интеллектуальные коквалифицированных специалистов, так называ ценности. емая «интеллектуальная миграция», или «утечка мозгов». Существуют различные трактовки поня тия «интеллектуальная миграция». Одна вклю Доцент кафедры экономики СПбГУП, кандидат истори чает миграцию научно-технических специалистов ческих наук.

М. А. Гусаков и творческой интеллигенции, другая, более широ- например, от США и Германии, предъявляют спрос кая, подразумевает весь комплекс миграционных на научные кадры не только высшей, но и средней потоков квалифицированных кадров. квалификации. Большой спрос на ученых, в пер За счет привлечения иностранных специалистов вую очередь на профессорско-преподавательский на рынки труда развитых стран создается конку- состав, существует в Китае. Не скрывают своего ин ренция не только между местными и вновь прибыв- тереса к ученым из стран Восточной Европы и СНГ шими работниками, но и среди самих иммигрантов. Иран и Ирак, заинтересованные в первую очередь Это способствует снижению зарплаты и повыше- в притоке специалистов в области ядерных, хими нию интенсивности труда иностранных специали- ческих, биологических технологий и готовые пла стов. Кроме того, оставшаяся невостребованной тить им даже больше, чем в некоторых развитых часть ученых и специалистов вообще не использу- странах. Существует спрос на специалистов, пре ется в соответствии с их профессией. Однако такие жде всего по адаптации новых и новейших техноло явления мало кого останавливают, и поток квали- гий, в Индии, Пакистане, Объединенных Арабских фицированных работников из бывшего Советского Эмиратах и ряде других стран.

Союза не сокращается и даже имеет тенденцию к Количественные показатели масштабов интел увеличению. Результаты подобных перемещений лектуальной миграции не позволяют в полной мере прискорбны, так как людские ресурсы, особенно оценить реальное положение дел, когда речь идет о квалифицированные и интеллектуальные, теряют- миграции работников интеллектуального творче ся невосполнимо. ского труда. Мировой рынок высококвалифици В 1990-е гг. основным стимулом интеллектуаль- рованного интеллектуального труда предъявляет ной эмиграции из России стали внутренние, прежде спрос прежде всего на ученых, уже добившихся всего экономические, факторы. Основной причи- значительных результатов, и перспективную та ной выезда из России является материальный фак- лантливую молодежь, которая представляет значи тор, поскольку разница в оплате труда ученых в тельный интерес для будущей науки. Наибольшим России и странах Запада многократна, а уровень спросом пользуются специалисты в тех научных об финансирования российской науки в настоящее ластях, которые определяют основные тенденции время достаточно низкий. Другими причинами развития современной науки и технологии, — в фи могут быть также нестабильная ситуация в стране зике, математике, вычислительной технике, био и низкий уровень правовой защищенности ученых логии, химии, медицине, космических исследова и защиты интеллектуального права. ниях. Специалисты именно из этих областей «уте В современном мире большой размах приобрела кают» из России в наибольшей степени.

межгосударственная интеллектуальная миграция. Очевидно, что в России назрел вопрос о разра Между странами перемещаются значительные кон- ботке целостной системы государственного регули тингенты трудовых ресурсов таких специальностей рования национального рынка труда с учетом влия и профессий, как артисты, спортсмены, художни- ния на него мирового рынка рабочей силы. Необхо ки, композиторы, писатели, но самым массовым димо также учитывать экономические интересы и играющим наибольшую роль в развитии мирово- страны-донора, которая несет материальные затра го научно-технического процесса является сектор ты по подготовке интеллектуальных работников.

интеллектуальной межгосударственной миграции, По мере вовлечения нашей страны в мировой ми который и формирует международный и внутри- грационный оборот возникает потребность в систе государственные рынки научного труда. Включе- ме социально-правовой защиты эмигрантов, в орга ние ученых стран Восточной Европы и бывшего низации консультационной юридической помощи СССР в мировой рынок интеллектуального труда для выезжающих и въезжающих в страну, в оказа позволяет говорить о том, что межгосударственная нии помощи при заключении трудовых контрак миграция научных кадров приобрела, по существу, тов. При этом необходимо, чтобы такая политика глобальный характер. строилась на основе двух- и многосторонних межго Заметно возрастает активность стран третьего сударственных соглашений. Опыт подобного со мира в привлечении ученых, которые, в отличие, трудничества уже имеется в мировой практике.

М. А. Гусаков ИННОВАЦИОННЫЙ ИМПУЛЬС РАЗВИТИЯ РОССИИ В КОНТЕКСТЕ ПАРТНЕРСТВА ЦИВИЛИЗАЦИЙ Основная мировая экономическая тенденция зийский регион, Филиппины, Индия, некоторые в контексте партнерства цивилизаций очевидна: страны Африки, Южной Америки и др. Этот комп комплекс «Наука–Образование–Инновации» (НОИ) лекс является образцом для нашей страны, по развивается не автономно, а в первую очередь во скольку имеется очевидное отставание в количест взаимодействии бизнеса, капиталов, финансов венном и качественном развитии всех трех состав стран Запада, США, Японии, Южной Кореи, Ки- ляющих.

тая. В этот комплекс активно включаются Мала- В промышленно развитых и постиндустриаль ных странах до 85 % прироста ВВП формируется за счет новых знаний, реализуемых в наукоемких тех Директор Института проблем региональной экономи нологиях, информационных, коммуникационных ки РАН, доктор экономических наук, профессор.

312 Секция 5. Экономика в контексте партнерства цивилизаций с 2,2 % в среднем в 1990-е гг. для стран ОСЭР)7.

системах, технике и оборудовании, научной орга низации производственных процессов, в создании Согласно отчету стран Евросоюза, увеличение ин социально развитого общества. Происходит рост новационного потенциала на 1 % приводит к уве личению ВВП на душу населения на 100–400 евро8.

масштабов инновационной деятельности. НИОКР занимает все большую долю в инвестиционных рас- В настоящее время на долю семи высокоразви ходах, превышая в наукоемких отраслях расходы тых стран (из примерно 150 стран с экономикой на приобретение оборудования и строительство1. рыночного типа) приходится около 80–90 % нау Если в начале 1990-х гг. производство наукоемкой коемкой продукции и весь ее экспорт. Доля России продукции в мире возрастало с темпом 6,2 % в год, составляет только 0,3 %. Страны «Большой семер а производство обычных промышленных товаров ки» обладают 46 из 50 макротехнологий, кото увеличивалось только на 2,7 %, то в начале ХХI в. рыми владеет мир, включающих совокупность объемы производства наукоемких отраслей возра- технологических процессов (НИОКР, подготовка стали на 11 % в год, что было вчетверо быстрее, чем производства, само производство и сервисная под в остальных отраслях2. Кроме того, происходит держка проекта) по созданию определенного вида рост диверсификации организационных форм пред- продукции с заданными параметрами. Из этих принимательской деятельности, на рынке ужи- технологий 22 контролируются США, 8–10 — Гер ваются крупные вертикально интегрированные манией, 7 — Японией, по 3–5 — Великобританией структуры и малые предприятия, развиваются се- и Францией и по одной приходится на Швецию, тевые организации, виртуальные корпорации, Норвегию, Италию и Швейцарию. Другие страны стратегические технологические альянсы и другие контролируют лишь 3–4 такие технологии. Россия формы ведения бизнеса. Так, с 1990 по 1999 г. ко- в настоящее время также сохраняет контроль над одной макротехнологией9. Однако, по ряду оце личество международных стратегических техноло гических альянсов увеличилось с 3 тыс. до почти нок, по 12 макротехнологиям наша страна сохра 60 тыс.3 При этом вновь созданные альянсы намно- няет потенциал, позволяющий догнать развитые страны10.

го превосходят по размерам те, что были созданы до 1990-х гг. Создание международных стратеги- В современном мире признаком эффективности ческих альянсов характерно для всех отраслей общества и государства является его переход на экономики, но лидируют наукоемкие отрасли — инновационный тип развития с использованием телекоммуникации, фармацевтическая промыш- новых технологий и образовательных инноваций, ленность, автомобильная промышленность, авиа- направленных на совершенствование содержания строение, деловые услуги. образования с формированием новаторских качеств Доля промышленности в финансировании рос- у учащихся. Речь также идет о реальном подключе сийской науки составляет сегодня, по предвари- нии образования к национальной инновационной тельным оценкам, 20,7 %4, тогда как в США она системе (НИС), что связано не только с расшире равна 68,5 %, в Германии — 61,7 %, Швеции — нием научной деятельности в вузах. Намечается 67,7 %, Великобритании — 47,3 %, Японии — системная интеграция науки и образования, соз 72,6 %. При этом, превосходя развитые страны по дание интегрированных научно-образовательных количеству ученых на 10 тыс. занятого в экономике структур, университетских и межуниверситет населения, Россия в последние годы существенно ских комплексов, научно-учебно-производствен ных центров и др. отстает от них по уровню технологического разви тия. Так, в США доля высокотехнологичной про- Важным аспектом современной государствен дукции в общем объеме произведенной на экспорт ной политики в развитых странах, направленным продукции составляла в 1998 г. 32 %, в Европей- на повышение качества и эффективности челове ском союзе — 16 %, а в Ирландии — 45 %. В России ческого капитала, является стремление переориен аналогичный показатель в объеме отгруженной тировать часть социальных расходов на развитие продукции в 2003 г. составил 9,6 %5. образования, профессиональной подготовки и пере Доминирующую роль в экономике, основанной подготовки кадров. Высок уровень расходов на об на знаниях, играет интеллектуальный капитал от дельного индивидуума, предприятия, региона и стра- Макаров В. Л. Экономика знаний: уроки для России // ны в целом. По оценкам специалистов, рыночная Вестник РАН. 2003. № 5 [Электронный ресурс]. Электрон.

дан. Режим доступа: http://v;

vovoco.rsl.ru/vv/journal/vran/ стоимость интеллектуального капитала в крупней session/vran5.htm.

ших компаниях мира превышает балансовую стои- Статистическая аналитическая база стран ОЭСР (база мость материальных активов более чем в 4 раза6. данных содержит Отчеты Европейской шкалы инноваций в Инвестиции в знания растут быстрее, чем инвести- странах мира за 2001–2005 гг.). [Электронный ресурс]. Элект ции в основные фонды (4 % в год по сравнению рон. дан. Режим доступа: http://www.trendchart.org.

Домбровский В. О научно-промышленной политике Рос сии на рубеже веков // Проблемы теории и практики управле ния. 2000. № 1.

Глазьев С. Ю. В инновационной экономике — будущее Примаков Е. М. Современная промышленная политика России // Парламентская газета. 2000. 17 мая.

России. М., 2004.

Багриновский К. А. Проблемы управления развитием нау Атлантическая модель имеет и определенные изъяны, коемкого производства // Менеджмент в России и за рубежом.

связанные с недостаточной правовой проработанностью вза 2003. № 2. С. 65–76.

имоотношений государственных и некоммерческих организа OECD Science, Technology and Industry: оutlook 2000.

ций. Это предполагает перекачивание бюджетных средств в OECD, 2000. Р. 46.

коммерческие структуры, создание условий для приватиза Наука России в цифрах: 2003: стат. сб. М., 2003.

ции госучреждений образования, рост цен на образователь Инновации в цифрах: 2004: стат. сб. М., 2005. С. 60.

Эдвидсон Л. Корпоративная навигация в экономике, ос- ные услуги и др. В свою очередь, бизнес часто опасается втор нованной на знаниях. М., 2005. жения государства в свою сферу.

М. А. Гусаков разование: от 5 % ВВП в развитых странах1. Вклад чения для обновления и эксплуатации инновацион ных банков данных и знаний6.

отраслей, опирающихся на новые знания, в ВВП (доля добавленной стоимости в ВВП) 1998–2000 гг. Всего около 200 объектов инновационной инф также весьма велик. Сопоставление показателей раструктуры сформировано в РФ в рамках Феде для России и стран ОЭСР дает возможность оценить ральной целевой научно-технической программы уровень использования знаний в экономике Рос- «Исследования и разработка по приоритетным на сии. Исследования показывают, что уровень ис- правлениям развития науки и техники на 2002– пользования знаний в экономике России пример- 2006 гг.», в том числе в сфере высоких технологий:

но в 1,7–2,3 раза ниже, чем в странах ЕС и ОЭСР2. технопарки, ОЭЗ, центры трансфера технологий, При этом ситуация в области высоких технологий, национальная индустрия венчурного инвестирова несмотря на значительный спад в промышленно- ния, система бюджетных и внебюджетных фондов, сти, заметно лучше, чем по более низкому кругу кадровая инфраструктура (инновационный менедж отраслей. мент), информационная инфраструктура (в частно Явно недостаточно исследований по приоритет- сти преобразование Государственной системы на ным для инновационного типа развития научным учно-технической информации в Национальную направлениям — в науке о человеке, медицине, информационную систему научной, научно-техни биотехнологии, бытовой электронике и т. д. и т. п. ческой и инновационной деятельности (НИСНИД), Отсюда отсутствие нобелевских лауреатов в стране, созданы Национальные информационно-аналити отсутствие крупных принципиально меняющих ка- ческие центры с базами данных (результаты и по чество и образ жизни людей изобретений за послед- тенциал), инфраструктура продвижения результа тов научно-технической деятельности на рынки7.

ние 50 лет и более. Это же является причиной не привлекательности сферы науки для отечествен- Основными инструментами реализации госу ных и зарубежных инвесторов. дарственной инновационной политики являются Все это говорит о том, что близкие к нам запад- федеральные целевые программы и инструменты, ные цивилизации дают явственный импульс в на- основанные на государственно-частном партнер правлении развития страны и общества, экономики стве (Инвестиционный фонд России, Российская ее регионов по инновационному типу. Причем этот венчурная компания и др.).

импульс следует рассматривать в контексте готов- Главными направлениями государственной по ности обеих сторон к партнерству, хотя и в форме литики РФ в области науки и инноваций в 2005– конкурентного сотрудничества. 2007 гг. были совершенствование механизмов про В России и в Северо-Западном макрорегионе граммно-целевого финансирования, в том числе данный импульс стал находить отклик в последнее определение новых приоритетных направлений и время. Проведенная по методике Всемирного банка критических технологий, формирование механиз оценка готовности (по 76 показателям) к переходу мов и инструментов стимулирования инновацион стран на модель развития экономики, основанной ной деятельности (венчурные фонды, технопарки, на знаниях, показывает следующее3: итоговый ин- косвенные механизмы регулирования). Основная декс экономики, основанной на знаниях, по России деятельность правительства была сосредоточена на составляет 5,7, тогда как по США — 8,7, а по Шве- разработке, согласовании и утверждении норматив ции (максимум) — 9,2. И главные наши недостатки но-правовых документов, касающихся сферы науки состоят в неготовности институционального ре- и стимулирования инновационной деятельности.

жима (индекс 2,4) и информационной инфраструк- В 2006 г. были приняты поправки в Федеральный туры (индекс 5,2). закон РФ «О науке и государственной научно-тех Многое предпринимается в этом направлении — нической политике», а также в часть IV Граждан строится сеть инновационно-технологических цен- ского кодекса, посвященные правам на результаты тров, в последнее время понято высокое значение интеллектуальной деятельности. В то же время венчурного бизнеса и формируется система венчур- именно из-за того, что институциональные условия ного финансирования высокотехнологичных инно- только формировались, практические меры в обла вационных проектов4. Создано 10 национальных сти реструктуризации государственного сектора на информационно-аналитических центров, в том чис- уки и создания новых организационных форм осу ле центров по мониторингу инновационной инфра- ществлялись в очень скромных масштабах.

структуры научно-технической деятельности и ре- В области программно-целевого планирования гиональных инновационных систем (РИС)5. Пред- началась разработка нового для России метода — ложено создание в регионах автоматизированных технологического форсайта. В России разработка ме центров инновационно-информационного обеспе- тода технологического форсайта, как и многих дру гих инициатив, пошла по ведомственному принципу.

Министерство образования и науки, Мининформ OECD Science, Technology and Industry: оutlook 2002. связи, Минпромэнерго стали формировать собствен OECD, 2002.

ные процедуры технологического форсайта8.

Экономика знаний: уроки для России: [науч. докл.]. М., 2002.

3 Доклад о развитии человеческого потенциала в РФ за Развитие инновационной активности регионов: инфор 2004 год / под общ. ред. С. Н. Бобылева. М., 2004. С. 22–24. мац.-метод. матер. к семинару представителей Уральского Нарышкин С. Инновационная составляющая инвестици- федерального округа. Челябинск, 11–12 мая 2006 г.

Суворинов А. В. Основные результаты и проблемные во онных процессов // Вопросы экономики. 2007. № 5.

Суворинов А. В. Повышение инновационной активности просы развития в РФ НИС // Инновации. 2007. № 9 (107).

регионов: матер. Всерос. совещания, 23 марта 2006 г. [Элект- Министерство промышленности и энергетики РФ. [Элек ронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: http://www. тронный ресурс]. Электрон. дан. Режим доступа: http://www.

miiris.ru. minprom.gov.ru/activity/strategy/appearance/2.

314 Секция 5. Экономика в контексте партнерства цивилизаций Одновременно Министерство образования и нау- цессу, укрепление сотрудничества между научны ми организациями и компаниями4.

ки завершило начатый в 2005 г. пересмотр пе речня приоритетных направлений и критических Таким образом, идет ускоряющееся накопление технологий. В итоге на смену 9 приоритетным инновационного ресурса (в сферах промышленно направлениям и 52 критическим технологиям сти, кадров, интеллектуальной собственности, эле пришел перечень из 8 приоритетных направлений ментов НИС и РИС, в области инвестиционного и 35 критических технологий. климата, роста поля наукоемкого производства В развитие Основ политики РФ в области разви- и т. д.) до порога перехода на инновационный тип тия науки и технологий на период до 2010 г. и даль- развития в полной мере, как в развитых странах, нейшую перспективу Межведомственной комис- с российской спецификой в построении и функцио сией по научно-инновационной политике при Мин- нировании НИС и РИС.

обрнауки России принята «Стратегия развития Все это позволит осуществить стратегию инно науки и инноваций в РФ на период до 2015 г.»1 вационного развития страны, опирающуюся на Объем прямых и венчурных инвестиций фондов в одно из наших главных конкурентных преиму компании высокотехнологичных секторов в 2005 г. ществ — на реализацию человеческого потенциа оценивается в 11 млрд руб.2 Начата реализация ла, на наиболее эффективное применение знаний и 40 проектов создания бизнес-инкубаторов, 42 цент- умений людей для постоянного улучшения техно ров трансфера технологий с государственным уча- логий, экономических результатов, жизни обще ства в целом5.

стием на базе академических институтов, универ ситетов, государственных научных центров. На Этот отклик может состоять в опоре на организа развитие инновационно-активных территорий — ционный опыт стран Европейского союза по рамоч наукоградов, особых экономических зон технико- ному программированию их перевода на инноваци внедренческого типа — выделено 700 млн руб. из онный тип развития. Переход осуществляется по федерального бюджета на 2005 г. организационным этапам: в 1980-х гг. началась под Предлагается и усиленно разрабатывается но- держка инноваций по отдельным направлениям, вый документ, который может занять промежуточ- в 1990-х были разработаны механизмы инновацион ное и связующее положение между Программой и ной политики по формированию единого инноваци «Стратегией науки и инноваций» — промышленно- онного пространства, а с 2000-го создаются механиз инновационная стратегия в качестве главного ин- мы реализации системного подхода с постепенным струмента системной государственной инновацион- переводом процесса в текущий «автоматический»

ной политики. Она соединит науку и инновации режим воспроизводства исследований и инноваций традиционных отраслей, которые должны стать для инвестирования в экономический рост и заня стратегическими новаторами, с высокотехнологич- тость. Такого рода график задает очередность и темп ными секторами экономики. «Стратегией развития реализации приоритетных направлений всех видов.

науки и инноваций» предусматривается дости- В рамках разрабатываемой стратегии развития жение роста обрабатывающей промышленности на комплекса Наука–Образование–Инновации для 8 % в год, производительности труда к 2020 г. по Северо-Западного федерального округа рассматри сравнению с 2002 г. — в 3 раза, снижение энергоем- вается в качестве одного из возможных проектов кости ВВП — в 2 раза. Готовится пакет из 14 зако- разработка такого рода рамочной программы.

нопроектов — инновационное законодательство. Кроме того, и это особенно интересно с позиций Он включает внесение изменений в Закон о науке, развития экономики страны в контексте партнер поправок в Налоговый кодекс — снижение налого- ства цивилизаций, появляется все большая воз вой составляющей в цене научного и инновацион- можность участия России и ее регионов и отдельных ного продукта в целях расширения спроса, стиму- организаций в рамочных программах Европейско лы спроса на научные исследования, стимулы ин- го союза. Особенно широкие возможности для со вестирования в науку и инновации, стимулирование трудничества предусматриваются в 7-й Рамочной малых инновационных и научных предприятий. программе ЕС исследований и технологического Кроме того, предусматривается законопроект по развития, где Россию прямо призывают к партнер вопросу распоряжения правами на результаты на- ству в научно-технологической сфере по ключевым учно-технической деятельности гражданского на- приоритетным направлениям на равных со страна значения — «О передаче технологий» и соответ- ми Евросоюза условиях.

ствующие изменения в Гражданский кодекс. В рам- Следует отметить, что данный импульс уже по ках законопроекта «Об инновационной деятель- лучил отклик на уровне министра Минобрнауки ности» речь пойдет в том числе и о стимулировании А. А. Фурсенко, который предлагает включить Рос коммерциализации технологий3. сию в качестве ассоциированного члена 7-й Рамоч Разрабатывается модельный закон об иннова- ной программы ЕС, что позволит получить доступ к ционной деятельности, предусматривающий реко- европейским «технологическим платформам», та мендации к плану действий по стимулированию ким образом укрепив и углубив партнерские отно коммерциализации технологий в РФ, научных ре- шения на основе близости наших цивилизаций.

зультатов, становление старт-ап-компаний, при Модельный закон «Об инновационной деятельности» // влечение малого бизнеса к инновационному про Инновации. 2007. № 1 (99). С. 12–28.

Путин В. В. Выступление на расширенном заседании Попова Е. В. Будущее России — технологическая держа Государственного совета «О стратегии развития России до ва или сырьевой «придаток»? // Инновации. 2007. № 1 (99).

2020 г.», 8 февраля 2008 г. [Электронный ресурс]. Электрон.

С. 4.

дан. Режим доступа: http://win.mail.ru/cgi-bin/readmsg?id= Там же. С. 5.

Там же. С. 6. 12025103120000010442.

С. Ф. Давидюк, Е. П. Давидюк С. Ф. Давидюк1, Е. П. Давидюк «ЭКОНОМИКА ЗНАНИЙ» РОССИИ В КОНТЕКСТЕ ПАРТНЕРСТВА КУЛЬТУР И ЦИВИЛИЗАЦИЙ Один из важнейших глобалистических факто- стабильную тенденцию роста. Можно констатиро ров современности — сращивание науки и обра- вать, что эта тенденция приобрела форму одной из зования в новую хозяйственную отрасль, «сферу черт государственной политики в системе высшего знания», поэтому экономические аспекты новой образования. Не касаясь оценок данной тенденции сферы становятся «экономикой знания» (экономи- в части качества обучения и социальной роли в об кой науки, высшего профессионального образова- ществе, поскольку они далеко не однозначны, сле ния и инновационной деятельности). Эта сфера мо- дует отметить, что масштабы платных образова жет быть сформирована так, что будет обогащать не тельных услуг уже существенны и вполне сопоста только собственную культуру и цивилизацию за вимы с размером текущего бюджетного финанси счет рациональной экономической, инновацион- рования.

ной, научной и образовательной политики, но и В связи с этим необходимо добавить, что деньги культуры и цивилизации других стран, с которыми обучающихся активно привлекаются и в других идет научный, инновационный, культурный и об- формах российского образования. Так, в дневных разовательный обмен. общеобразовательных учреждениях РФ на начало В этой сфере деятельности немаловажную роль 2008 г. на платной основе обучалась 71 тыс. школь играет система государственного регулирования, ников (0,5 %), в средних специальных заведениях — в особенности система государственного финанси- 125 тыс. человек (5,2 %), и темпы роста коммерци рования сферы знаний. При достаточно стабильных ализации российского образования не снижаются.

характеристиках уровня и тенденций государствен- Можно констатировать, что в России уже сфор ного финансирования в ведущих научно-техниче- мировался довольно значительный рынок платных ских державах Россия менее последовательно пыта- образовательных услуг. По статистическим оцен ется продвинуться в том же направлении. В 2006 г. кам, на январь 2008 г. объем предоставляемых ус Россия израсходовала на все виды образования 0,8 %, луг на этом рынке составлял 21,1 млрд руб., что со а на фундаментальные исследования 0,15 % годово- ставляет 7,1 % всех услуг в РФ. Размер этих услуг го ВВП. Это очень мало по сравнению с СССР (8,8 и уступает только затратам на коммунальные, транс 2,3 % от ВВП соответственно) и с западноевропей- портные услуги и услуги связи и немного уступает скими государствами, которые только на одно вы- величине оказанных бытовых услуг в стране.

сшее образование выделяли в 5–6 раз больше (Гер- Коммерциализация образования имеет и свои мания — 5,3 %, Великобритания — 5,0 %, а Фран- плюсы, поскольку она расширила выбор возмож ция — 6,0 % ВВП). ностей для желающих приобрести знания и дип Следует отметить, что финансирование высших ломы, особенно для тех, кто совмещает обучение с учебных заведений в России осуществляется не работой, и студентов из периферийных районов только из федеральных и муниципальных бюдже- страны, предоставив им возможность получить об тов;

в последние годы часть средств, и довольно зна- разование преимущественно по месту проживания.

чительная, поступает из частных источников. Ком- Но главным стимулом коммерциализации стала мерциализация российского высшего образования, систематическая тенденция сокращения бюджет которая также идет в русле глобалистических тен- ных мест в вузах и экономия государственных денций, глубоко проникла в систему государствен- средств на образование, что приобрело сложивши ных вузов. Хотя статистических данных, необхо- еся черты государственной политики в этой сфере.

димых для оценки этого фактора, нет, для отдель- При этом позитивный подход к развитию рынка об ных специальностей (экономика, право, искусство) разовательных услуг не привел к созданию эффек удельный вес студентов, обучающихся на коммер- тивной конкурентной структуры на этом рынке и, ческой основе, в общем числе обучающихся состав- следовательно, пока не решает задачи повышения ляет уже от 40 до 60 %. качества предоставляемых услуг.

Кроме того, за период с 1995 г. в России сформи- Сфера науки, как с позиций государственной ровался новый тип вуза — негосударственный. По поддержки, так и в части привлечения частных фи последним данным, приведенным Росстатом на сво- нансовых источников, остается в более сложном по ем официальном сайте, в 2006 г. 430 негосудар- ложении, чем образование. Рынок этих услуг от ственных вузов (39 % от общего числа) обучали сутствует. Бюджетное финансирование сокращено почти 1,2 млн студентов (16 % общего количества до минимума, близкого по сравнению со слаборазви студентов в стране), обеспечивая годовой выпуск тыми странами. В качестве приоритетных направ в 199 тыс. человек (15,8 % выпускников с высшим лений остались фундаментальные исследования образованием по РФ). (0,15 % ВВП, расходуемых для научных учрежде Уровень коммерциализации высшего образова- ний четырех академий в 2006 г.), национальные ния в нашей стране уже достаточно высок и имеет проекты и отдельные программы Министерства об разования и науки, а также ряда ведомств, которые Профессор кафедры экономики СПбГУП, доктор эконо реализуются через полугосударственные фонды и мических наук.

информация о деятельности которых мало известна Доцент кафедры управления СПбГУП, кандидат эконо широкой научной общественности.

мических наук.

316 Секция 5. Экономика в контексте партнерства цивилизаций В целом этих сумм недостаточно, чтобы реани- получения дополнительного повышения квалифи мировать отраслевую науку, а без нее никакие ин- кации, что дает им возможность выступать на про новационные программы не могут быть реализова- фессиональном рынке труда за рубежом. По от ны. Отраслевая наука находится в двойственном дельным оценкам специалистов, наша страна еже положении, когда государство финансирует только годно теряет таким путем от 10 до 15 % выпускников единичные приоритетные направления изучения вузов.

(космос, атомная энергетика, оборона, разведка Миграция квалифицированных кадров для на природных ресурсов), а частнопредприниматель- шей страны явно нежелательна. Известно, что ад ский сектор не хочет, а в отдельных случаях и не министративно-запретительные меры в этом случае может заниматься долговременными и рискован- приносят больше вреда, чем пользы. С другой сто ными инвестициями в науку базового сектора эко- роны, в последние годы резко сократился и приток номики. Поэтому инновационная составляющая в Россию иностранных студентов. Так, по данным сферы знаний также нуждается в активизации Росстата, за 2006/07 учебный год численность ино средств государственного регулирования и под- странных студентов составляла только 42,3 тыс.

держки через льготное кредитование, налоговые и чел., выпуск молодых специалистов 6,4 тыс. чел.

таможенные льготы, кооперирование материально- Изменилась и структура иностранных студентов, технического обеспечения и финансовых средств, 67,1 % обучающихся составляли студенты из подготовку и переподготовку кадров, государст- Китая, Индии и Вьетнама и только 3,3 тыс. чел.

венное стимулирование развития инновационной (7,8 %) — студенты из стран СНГ и Балтии.

инфраструктуры. Нашему правительству явно необходимо пере Другой неоднозначный момент глобализации смотреть государственные образовательные про высшей школы России связан с расширением прак- граммы и условия обучения для привлечения в пер тики подготовки российских студентов и выпуск- вую очередь русскоязычной молодежи из стран, ников за рубежом. Естественная мобильность наи- ранее входивших в СССР. Россия пока испытывает более талантливой части студенчества и молодых дефицит неквалифицированной рабочей силы, но, специалистов, приобретение ими знаний, опыта и развивая свои базовые отрасли на основе современ связей закономерна и похвальна. С экономической ных инновационных технологий, она должна за точки зрения вызывает возражение лишь то, что ранее побеспокоиться о будущем кадровом голоде значительная часть этой молодежи не возвраща- с учетом демографического спада 2009–2014 гг.

ется обратно после окончания учебных заведений, Литература оставаясь за рубежом для последующей работы.

Для стран «доноров», то есть для тех стран, откуда 1. Дусь Ю. П. Интеллектуальная колонизация // ЭКО.

выезжают студенты и куда не возвращаются, поте- 2006. № 2.

ри достаточно велики, особенно, если их обучение 2. Абрамова Е. М., Шабунова А. А., Логинов Д. М.

осуществлялось за счет государственных, а не лич- Студенты столицы и провинции: социальные ресурсы ожи ных средств. Причем следует учесть, что обычно это дания // Социологические исследования. 2005. № 9.

наиболее подготовленные и активные старшекурс- 3. Бердашкевич А. П. Бюджет образования и науки ники, выпускники вузов и молодые специалисты, в 2006 г. // ЭКО. 2005. № 11.

выезжающие для завершения образования или для 4. www.gks.ru/bgd/regl/08_01.

Н. В. Лашманова1, И. Г. Бычков ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ — ЭФФЕКТИВНАЯ ФОРМА МЕЖКУЛЬТУРНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРОЦЕССАХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КУЛЬТУР И ЦИВИЛИЗАЦИЙ В условиях глобализации и необходимости по- силу хозяйственного развития любой страны. Этот иска средств и инструментов партнерства цивили- процесс требует изменения мировоззрения руково заций требуется изучить возможности и перспекти- дителей и корректировки стратегий развития пред вы взаимодействия государств во всех сферах дея- приятий, в первую очередь менеджмента и марке тельности. Это касается и выставочного бизнеса, тинга. Изменяется и содержание международных который в настоящее время стремительно развива- экономических отношений — расширяется миро ется и, несомненно, оказывает влияние на культуру вое рыночное производство, интенсивно развивает и экономические отношения. Одной из отличитель- ся движение услуг, создаются новые формы дело ных особенностей современной цивилизации явля- вого общения. Выставочная деятельность вносит ется переход развитых стран от так называемой ин- существенный вклад в развитие национальных эко дустриальной экономики к сервисной. Несомненно, номик и способствует расширению международных это связано с превращением услуг в движущую экономических отношений, партнерству культур и цивилизаций.

Заведующая кафедрой управления СПбГУП, доктор тех- Выставочная деятельность довольно быстро раз нических наук, профессор.

вивается сейчас во всем мире. Ей уделяется боль Директор по маркетингу ВО «РЕСТЭК», кандидат эконо шое внимание в Америке, Японии, в большинстве мических наук.

Н. В. Лашманова, И. Г. Бычков ведущих стран Западной Европы: Франции, Вели- соответствующего бюджета как федерального, так кобритании, Испании, и особенно в Италии и Гер- и регионального или местного уровня управления.

мании. Эти страны являются лидерами выставоч- Здесь основным показателем выступает бюджетный ного бизнеса в мировой хозяйственной системе. эффект. Он определяется как превышение доходов В настоящее время в системе международных соответствующего бюджета над его расходами за пе экономических отношений (МЭО) особую актуаль- риод осуществления выставочного проекта.

ность приобретает развитие как национальной, так Показатели экономической эффективности оп и международной выставочной деятельности. На- ределяют основные экономические результаты про циональные выставки представляют научно-тех- екта с учетом интересов государственных, феде нические и экономические достижения страны, на ральных, отраслевых и других организаций и хо них обычно демонстрируются передовые техноло- зяйственных субъектов. При расчете показателей гии и новая продукция ведущих отраслей экономи- эффективности на уровне народного хозяйства в их ки. Национальные выставки могут проходить как состав включаются в стоимостном измерении сле внутри страны, так и за ее пределами. Междуна- дующие результаты:

родный характер и значимость имеют выставки, — конечные экономические результаты, в том если на них демонстрируются мировые тенденции числе выручка от реализации продукции или услуг развития определенного направления или отрасли, на внутреннем и внешнем рынке;

если они содействуют международной интеграции — социальные результаты, рассчитанные из и сотрудничеству. Как правило, международный совместного воздействия всех участников проекта статус приобретают выставки, которые официаль- на рост человеческого капитала;

но зарегистрированы, внесены в реестр соответ- — прямые финансовые результаты, включа ствующей международной организации и отвечают ющие кредиты и займы банков и другие поступле ее официальным требованиям-критериям. В совре- ния средств;

менных условиях развития МЭО выставочная дея- — экологические результаты, воздействующие тельность требует более глубокого анализа и оценки на улучшение окружающей среды и здоровья факторов, влияющих на ее функционирование, оп- людей;

ределение конкретных целей и задач, оценки ре- — косвенные финансовые результаты, обуслов зультативности выставочных мероприятий. ленные влиянием осуществления проекта на рост Для того чтобы оценить результаты выставочно- доходов сторонних организаций и физических ярмарочной деятельности, необходимо ввести по- лиц;

нятие «выставочная эффективность». Если под эко- — культурные результаты, обусловленные вза номической эффективностью в классическом плане имопроникновением и обогащением ценностей, понимать выраженное в цифровом эквиваленте от- установок, норм, правил, традиций различных ношение достигнутого результата к затратам вре- этносов и социальных организаций.

мени, денег и других ресурсов на его достижение, Социальные, экологические, политические то выставочная экономическая эффективность — и иные результаты, не поддающиеся стоимостной это отношение результата от выставочных мероп- оценке, могут рассматриваться как дополнитель риятий ко всей совокупности затрат, сопровождаю- ные факторы народно-хозяйственной эффективно щих данный процесс. Кроме того, экономическая сти и учитываться при выделении финансовых или эффективность выставочно-ярмарочной деятельно- кредитных средств, а также при государственной сти (ВЯД) — это многообразный, по всем этапам поддержке и реализации инвестиционных проек процесса, результат, отвечающий конечным и про- тов. На наш взгляд, данные показатели могут быть межуточным целям осуществления ВЯД. применены и при оценке экономической эффек Для оценки выставочной эффективности долж- тивности выставочно-ярмарочной деятельности, ны существовать свои показатели. Показатели ком- выставочных проектов.

мерческой эффективности характеризуют соотно- Таким образом, экономическая эффективность шение финансовых затрат и результатов, обеспечи- выставочной деятельности не только складывается вающих требуемую норму доходности. Основным из доходов выставочных компаний и предприятий показателем коммерческой эффективности служит экспонентов, но и оценивается косвенным мульти финансовый поток реальных денежных средств, пликативным результатом. В итоге выставочный который рассчитывается как разность между их сектор экономики оказывает влияние на развитие притоком и оттоком по каждому виду инвестицион- сферы услуг, увеличение экспорта, привлечение ных проектов за период их осуществления. инвестиций, в результате чего происходит взаимо Показатели бюджетной эффективности отража- проникновение не только экономик, но и культур, ют влияние осуществляемого инвестиционного про- позитивно сказывающееся на интеграционных про екта на повышение доходов и снижение расходов цессах партнерства цивилизаций.

318 Секция 5. Экономика в контексте партнерства цивилизаций В. В. Метлюк МИРОВАЯ ИНТЕГРАЦИЯ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ И ДЕМОГРАФИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ РОССИИ В КОНТЕКСТЕ ПАРТНЕРСТВА ЦИВИЛИЗАЦИЙ Экономическое и демографическое развитие силы, так и в несоответствии профессионально-ква России непосредственно связано с процессами ми- лификационной структуры спроса и предложения ровой интеграции, глобализационными процесса- на рынке труда.

ми в экономически развитых и развивающихся Так, например, сегодняшнее поступательное странах. Качество партнерства стран, народов, ци- развитие крупных мегаполисов, таких как Москва вилизаций в этом аспекте стимулируется процесса- и Санкт-Петербург, обеспечивает, прежде всего, та ми мировой интеграции, в том числе и международ- часть населения, которая обладает современными ной экономической интеграции. квалификациями и, что не менее важно, понима Международная экономическая интеграция — емой в широком смысле культурой, находящей вы характерная особенность современного этапа раз- ражение в инновационной активности, здоровом вития мировой экономики. В конце XX в. она стала образе жизни, передаче знаний и образцов жизне мощным инструментом ускоренного развития ре- утверждающего поведения подрастающему поколе гиональных экономик и повышения конкуренто- нию. Чрезвычайно низкий уровень рождаемости способности на мировом рынке стран — членов ин- создает реальную опасность быстрого уменьшения теграционных групп. как абсолютной, так и относительной (в процент Сегодняшним международным экономическим ном отношении ко всем жителям) численности наи отношениям присущи новые количественные и ка- более активной части населения этих городов.

чественные характеристики. Основные формы ми- В складывающейся экономической и геополи рохозяйственных связей, международная торгов- тической обстановке трудовая иммиграция, напри ля, движение капиталов, миграция населения и мер в Санкт-Петербург, определенного, возможно, трудовых ресурсов, транснациональная деятель- весьма значительного, контингента неквалифици ность, акции международных организаций, нако- рованных работников, в том числе из стран, входя нец, интеграционные процессы в мире достигли не- щих в состав СНГ, и развивающихся государств, виданных ранее масштабов. Одним из важных эле- является, по-видимому, неизбежной. Данный про ментов на международном рынке труда являются цесс таит в себе ряд социальных и экономических демографические и миграционные процессы. рисков.

На рубеже XX и XXI вв. Россия (как и все эко- Подавляющее большинство неквалифицирован номически развитые страны) столкнулась с серьез- ных мигрантов, не располагая достаточными сред ными демографическими проблемами, которые ствами на приобретение жилья, будет вынуждено неизменно влияют на уровень развития матери- проживать в плохих жилищных условиях. В соче альной, интеллектуальной, социальной, полити- тании с постоянным нарушением их трудовых прав ческой жизни общества. Сегодня демографические это приведет к появлению весьма значительной по показатели относятся к числу обязательных ха- численности группы социально обездоленного насе рактеристик уровня развития цивилизации. ления, что будет негативно отражаться на общей Демографический взрыв в мире и беспрецедент- социальной атмосфере и характере складывающих ное сокращение численности населения в России ся в городе трудовых отношений.

свидетельствуют о наличии системных противоре- Опыт многих стран свидетельствует, что ино чий в социально-экономическом развитии страны. странная трудовая иммиграция часто приводит к Продолжительность жизни в экономически разви- формированию замкнутых этнических сообществ, тых странах мира значительно выше, чем в России. слабо интегрированных в жизнь страны пребыва В Японии, например, она достигает 80 лет (у муж- ния. Поддержание постоянного диалога с такими чин — 77, у женщин — 83 года), в России же боль- сообществами, предотвращение конфликтов между шинство мужчин не доживают до пенсионного воз- ними и остальной частью населения является новой раста, то есть до 60 лет. и уже в силу этого достаточно сложной задачей для По оценке государственной статистической таких городов, как Петербург. Наконец, нельзя ис службы, численность постоянного населения РФ на ключить, что кризис в определенных отраслях эко 1 апреля 2005 г. составляла 143,3 млн чел. Сокра- номики города приведет к тому, что значительное щение численности населения происходит из-за ес- число неквалифицированных рабочих и их семей, тественной убыли, которая компенсируется за счет прибывших в Петербург на волне экономического увеличившегося миграционного прироста. Демо- подъема, пополнит маргинальные слои населения.

графическая ситуация в России оказывает пагубное Масштабная трудовая иммиграция неквалифи влияние на систему образования и всю экономиче- цированной рабочей силы в немалой степени явля скую систему страны и, следовательно, на струк- ется следствием неготовности предприятий к ак турное соотношение потребности в профессиональ- тивному внедрению передовых технологий, име ных кадрах на рынке труда. Кроме того, необходи- ющих, как правило, трудосберегающий характер.

мо отметить, что демографические проблемы — один Трудовая иммиграция неквалифицированной ра из основных факторов устойчивого дисбаланса на бочей силы, создавая иллюзию решения проблемы рынке труда. Такой дисбаланс проявляется как в дефицита кадров, может вовлечь экономику в по превышении спроса над предложением рабочей рочный круг, когда недостаточное технологиче ское развитие будет стимулировать трудовую им Доцент кафедры экономики СПбГУП, кандидат эконо миграцию, а последняя, в свою очередь, лишать мических наук.

В. И. Михайлов предприятия стимулов к развитию трудосберега- Петербурга будет определяться способностью горо ющих технологий. да использовать позитивный потенциал миграции В то же время существует реальная возмож- и нейтрализовать связанные с нею потенциальные ность использования положительного потенциала риски.

миграционных процессов. В ближайшие десятиле- Наряду с этим нельзя исключать и пессимисти тия можно ожидать обострения конкурентной борь- ческий сценарий развития событий — стагнацию бы крупнейших городов мира за привлечение насе- или спад в экономике Санкт-Петербурга в целом ления, обладающего навыками, востребованными или в ее отдельных отраслях. В этом случае трудо современной экономикой. Конкурентным преиму- вая миграция в город будет значительно меньшей.

ществом Москвы и Петербурга в этой борьбе явля- Однако при таком развитии событий проблемной ется наличие значительного числа высокоопла- окажется группа населения, состоящая из недав чиваемых рабочих мест, требующих высокой про- них мигрантов, потерявших из-за кризиса работу, фессиональной квалификации, главным образом в а нередко и жилье.


Таким образом, сегодня в эконо сфере финансов, банковской деятельности, аудита, мике все больше ощущается рост потребности в по а также в ряде компаний, часто транснациональ- вышении общеобразовательного уровня кадров, ных, действующих в сфере промышленности и те- увеличивается спрос на профессиональное обра лекоммуникаций. Есть основания полагать, что в зование. Если существующие в настоящее время условиях экономического роста число таких мест тенденции воспроизводства квалифицированных будет увеличиваться. кадров сохранятся, то в ближайшей перспективе Поскольку Петербург является вторым после можно ожидать рост безработицы среди неквали Москвы крупнейшим университетским центром, то фицированного населения, и прежде всего молодых можно ожидать, что город сможет привлекать на- людей, которые не продолжают образования, не целенных на профессиональную карьеру выпуск- имеют профессии и должной квалификации. Даль ников, приехавших на учебу из других регионов нейшее демографическое развитие России будет РФ и стран СНГ. Привлечение данной группы спе- протекать в динамичных средах — социальной, по циалистов тем более важно, что в ближайшие годы литической, экономической и экологической, эф Петербургу вряд ли удастся избежать утечки умов фекты взаимодействия которых сейчас не вполне в наиболее развитые страны мира. Положительно предсказуемы. Существует значительная область скажется на экономике города и привлечение — стратегической неопределенности, в которой при на временной или постоянной основе — квалифи- неблагоприятном развитии событий могут форми цированных рабочих из депрессивных регионов РФ, роваться болезненные узлы демографических, эко а также из Белоруссии и, возможно, ряда других номических и социальных проблем. Эти проблемы стран СНГ. увеличивают риск падения образовательного по Таким образом, сохранение положительных тенциала России, что в итоге может привести к темпов экономического роста в сочетании с отрица- снижению уровня экономической безопасности тельными темпами естественного прироста населе- страны.

ния Санкт-Петербурга с высокой степенью вероят- В заключение можно констатировать, что взаи ности повлечет за собой существенную по масшта- мовыгодное экономическое партнерство России и бам трудовую иммиграцию в Петербург. Подобную других стран и цивилизаций — необходимое усло тенденцию нельзя однозначно оценивать ни поло- вие для решения многих демографических, эконо жительно, ни отрицательно. Ее влияние на жизнь мических и социальных проблем.

В. И. Михайлов ОПЫТ ПАРТНЕРСТВА ЦИВИЛИЗАЦИЙ:

ПРИМЕР РОССИЙСКО-АМЕРИКАНСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ КАДРОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ НАУКОЕМКИХ ТЕХНОЛОГИЙ Деловые и информационные коммуникации Management Group. Основная область деятельности культур и государств играют если не основопола- американской компании Harris/Ragan Management гающую, то весьма значительную роль в диалоге Group — консалтинг социальной политики в раз государств и цивилизаций. Различия западной и личных сферах бизнеса — от туризма, гостинично восточной ментальности, индивидуалистической и го бизнеса до производства товаров, издательской коллективистской установки, непонимание друг деятельности, маркетинга, финансовой политики друга часто проявляются на простых примерах. бизнеса, научных и инженерных разработок. Ком Приведу один из них. пания имеет штаб-квартиры в Лос-Анджелесе, В период 1992–2000 гг. автор статьи, как инди- США, а также в Вашингтоне, Лондоне, Панаме и видуальный предприниматель с лицензией на ту- Москве;

успешно работает с 1974 г. по настоящее ристскую деятельность и предпринимательским время.

свидетельством на научные исследования, сотруд- Предметом сотрудничества было установление ничал с американской компанией Harris/Ragan взаимовыгодных отношений. Переговоры велись в Москве и Петербурге с президентом компании Годфри Харрисом, который является профессо Профессор кафедры управления СПбГУП, доктор техни ром Калифорнийского университета по экономике ческих наук.

320 Секция 5. Экономика в контексте партнерства цивилизаций и туризму, опытным бизнесменом, дипломатом, перлюстрированные и лишенные многих важных автором 12 книг по бизнесу, маркетингу, туризму элементов. Исчезали визитки, рекламные материа и советником Президента США Рейгана (в тот пе- лы, фотографии, схемы и т. д. В силу этого аме риод) по вопросам экономики. Так как период пе- риканская сторона решила, что ей по-прежнему ревода экономики России на рыночные рельсы выгодно работать со специалистами из Канады, сопровождался практически разрушением и не- Мексики, стран Центральной Америки, а не со зна удачной конверсией многих научно-исследова- чительно лучше подготовленными российскими тельских, проектных и конструкторских органи- профессионалами. Следует отметить, что и с амери заций, то в качестве объекта сотрудничества был канской стороны были досадные сбои. В частности, выбран проект регистрации российских ученых- переданное российской стороной программное обес профессионалов для работы по заказам американ- печение по выбору оптимальных технических и ских фирм. коммерческих решений «МАКЕТ», разработанное В результате совместной работы автора данной автором статьи, исчезло вместе с американской статьи и президента компании Г. Харриса был из- фирмой, заказавшей его. Поэтому данный проект дан 20-страничный буклет на английском языке, был приостановлен и вскоре закрыт.

в котором были помещены сведения о 80 ученых, Попытки продолжить сотрудничество в обла инженерах, конструкторах, работавших в различ- сти издания книг привели к тому, что выпуск кни ных областях в России и находившихся в сложном ги президента Harris/Ragan Management Group положении (труд в неудовлетворительных услови- Г. Харриса по опыту маркетинга репутаций Talk is ях, низкооплачиваемый) и даже без работы. Опыт Cheap вызвал желание со стороны русских изда работы этих специалистов охватывал свыше 70 на- тельств в Петербурге быстро и много заработать. На правлений деятельности. Среди них были безработ- это американская сторона не согласилась. Книга ные ученые, профессора, доктора наук, авторы мно- была издана только через год в Москве. На предло гих исследований и изобретений. Например, один жение выпустить в США книгу автора статьи «Как из них — профессор, доктор физико-математиче- принимать решения» был дан ответ, что если бы ав ских наук, автор 50 изобретений, заведующий ла- тор книги был Питером Друкером, то это было бы бораторией в РАН, два года не получавший заработ- возможно, а так как он всего лишь российский про ную плату. Все эти люди были вдохновлены воз- фессор, то требуется рекламная кампания стоимо можностью эффективно работать даже по заказам стью примерно в 20 тыс. долл.

из-за рубежа. Опыт общения и сотрудничества представи Имея разнообразные контакты с бизнесменами телей двух цивилизаций — отживающей совет США, Канады, Великобритании, американская ской и достаточно эффективной и богатой аме сторона проекта распространила наш буклет во мно- рикан ской — в трудный период перестройки экономики России позволяет сделать следующие гих компаниях. Предложение использовать опыт выводы:

российских профессионалов вызвало значительный интерес многих зарубежных фирм. При этом пред- 1. Существуют значительные трудности во вза полагалось, что российские специалисты в основ- имной коммуникации сторон.

ном будут получать задания от зарубежных заказ- 2. Появившаяся для России международная чиков и работать по этим заданиям на своих пред- конкурентная среда требует определенных марке приятиях. тинговых усилий для продвижения своих продук Процесс рекламирования буклета в США осу- тов и услуг.

ществлялся методом директ-маркетинга. Первыми 3. С американской стороны существует заметное откликнулись несколько заинтересованных фирм, чувство превосходства над российской стороной которые подготовили пакеты документов по рабо- в экономических и деловых отношениях.

чим заданиям российским профессионалам и на- 4. Опыт общения с прагматичными и доброже правили их бандеролями по почте в Россию. Доку- лательными деловыми людьми США полезен рос менты поступали через 1,5–2 месяца, полностью сийским специалистам и бизнесменам.

Е. Я. Морозова ЭФФЕКТИВНАЯ ЭКОНОМИКА КУЛЬТУРЫ КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ КАЧЕСТВА ПАРТНЕРСТВА ЦИВИЛИЗАЦИЙ В современном мире экономика культуры ста- обогащать народы и культуры, обеспечивать куль новится движущей силой взаимодействия народов, турные и деловые транзакции, направленные в рус этносов, регионов, государств, цивилизаций. Ра- ло партнерства, а не конфликтности цивилизаций.

ционально разработанные, экономически обосно- Рассмотрим основные экономические рычаги, с по ванные логистические схемы взаимодействия му- мощью которых обеспечивается эффективность зеев, библиотек, концертных и экскурсионных ор- экономики культуры, а следовательно, и эффектив ганизаций, гостиниц и туриндустрии, курортной ность межкультурного взаимодействия, качество индустрии и индустрии развлечений могут взаимно партнерства цивилизаций.

Во всем мире уровень доходности организаций культуры и искусства находится под влиянием Доцент кафедры экономики СПбГУП, кандидат эконо ряда факторов, к наиболее важным из которых мических наук.

Е. Я. Морозова следует отнести ассортиментную политику, кото- Именно поэтому коммерческая цена в сфере рая означает, что в более выгодном положении ока- культуры и искусства, как правило, складывается зываются организации, способные предложить по- из двух составляющих: суммарных затрат, связан требителям большее количество культурных услуг;

ных с производством и реализацией услуги, и про пропускную способность, означающую максималь- цента прибыли. При этом затраты можно считать ное число посетителей, которое организация в со- величиной постоянной, их снижение (с целью по стоянии обслужить в течение определенного проме- вышения доходности за счет экономии) неизбежно жутка времени (день, неделя, месяц) с учетом числа ухудшает качество предоставляемых услуг. Поэто посадочных мест и режима работы;


ценовую поли- му процент прибыли — единственный элемент, спо тику, которая для коммерческих организаций со- собный повышать или понижать уровень коммер циально-культурной сферы находится в непосред- ческой цены в сфере культуры и искусства.

ственной зависимости от уровня спроса населения, Как показывает практика, этот показатель на а для некоммерческих организаций культуры обу- ходится под влиянием двух факторов — уровня словлена необходимостью обеспечения доступности спроса на конкретную социально-культурную услу своих услуг. гу и уровня платежеспособности населения. И если Актуальность темы доклада заключается в том, первый фактор всегда оказывает на него прямое что в настоящее время именно ценовая политика воздействие (чем выше спрос, тем больший про оказывает наибольшее воздействие на конечные цент прибыли можно заложить в цену), то плате экономические результаты деятельности органи- жеспособность населения по-разному влияет на заций. процедуру коммерческого ценообразования. Для Как известно, ценообразование является важ- организаций социально-культурной сферы, оказы нейшим инструментом рыночной экономики. При- вающих населению услуги массового характера, меняемая ценовая политика способна либо сущест- уровень платежеспособности населения, как пра венно повысить доходность организаций, либо при- вило, выполняет функцию сдерживающего факто вести к ее снижению. Особенно это актуально для ра (парки аттракционов, аквапарки, познаватель организаций культуры и искусства, занятых оказа- ный туризм).

нием разнообразных услуг населению. Для организаций, предлагающих эксклюзив Специфика производства и реализации услуг, ные (элитарные) услуги, высокая платежеспособ как известно, заключается в совпадении их фаз во ность отдельных социальных групп является фак времени и месте. Услугу нельзя производить в рас- тором, стимулирующим высокий процент при чете на ее реализацию в другом временном периоде. были, закладывающийся в цену (шоу-бизнес, Услуга или находит своего потребителя, или оказы- клубный, ресторанный и модельный бизнес, юве вается невостребованной. Если для организаций, лирные салоны и т. п.).

Некоммерческое ценообразование характерно, специализирующихся на оказании индивидуаль ных услуг, эта проблема не столь актуальная, то как правило, для бюджетных организаций культуры для организаций, предоставляющих коллективные и искусства. В литературе, посвященной экономи услуги (кинопоказ, спектакли, филармонические ке социально-культурной сферы, применение не концерты, шоу-программы и т. п.), проблема при- коммерческого ценообразования связывают с не влечения потребителей становится чрезвычайно обходимостью обеспечения доступа населения к важной. наиболее значимым в глазах государства услугам.

Поскольку в сфере культуры одновременно С этим можно согласиться. На практике в условиях производятся и коммерческие, и некоммерческие рынка уровень некоммерческих цен определяется услуги, организации используют два способа цено- как разница между затратами на производство ус образования: коммерческий и некоммерческий. луги и величиной компенсации, поступающей ор Механизм коммерческого ценообразования при- ганизациям из различных источников (средства меняется в том случае, когда организации необхо- бюджетов различных уровней, добровольные по димо получить от производства и реализации услуг жертвования юридических и физических лиц, соб гарантированную прибыль. Специфика коммерче- ственная прибыль от предпринимательской дея ского ценообразования в сфере культуры и искус- тельности). Именно величиной компенсации убыт ства заключается в том, что прибыль очень часто ков, которые неизбежно должны возникать у орга изначально закладывается в цену услуги. Это обус- низаций, продающих свой продукт дешевле, чем он ловлено тем обстоятельством, что, в отличие от сфе- им обходится, обусловлено выделение самоокупа ры промышленного производства, организации емых, льготных и так называемых символических сферы культурно-досуговых услуг имеют дело не цен. Самоокупаемые цены на услуги организаций с серийным производством, при котором можно культуры и искусства, на наш взгляд, следует от управлять объемами производства и реализации носить к некоммерческим, поскольку при их уста материальных продуктов, рассчитывать (и дости- новлении учитываются только прямые производ гать) точки безубыточности, прохождение которой ственные затраты организации (без коммерческих, позволяется получать прибыль. Организации куль- управленческих и прочих накладных расходов).

туры, как правило, предоставляют услуги в огра- Льготные и символические цены (они преобладают ниченном объеме;

их пропускная способность име- в бюджетных организациях культуры и искусства) ет свои объективные ограничители (репертуарный устанавливаются ниже фактических затрат ор театр, антреприза, например, не могут продать би- ганизации. Разница между ними заключается в летов на спектакль больше, чем количество поса- удельном весе компенсации в структуре цены (сим дочных мест), а в шоу-бизнесе зачастую речь вооб- волической следует, на наш взгляд, считать цену, ще может идти о единичной услуге. в которой доля компенсации составляет 70–80 %).

322 Секция 5. Экономика в контексте партнерства цивилизаций Выявление особенностей ценообразования в сфе- заслуг перед государством, профессиональная при ре культуры и искусства было бы неполным без рас- надлежность, гражданство). Сегодня в России це смотрения проблемы применения ценовой диф- новые льготы по данному признаку, как правило, ференциации и ценовой дискриминации. В со- установлены на услуги государственных учрежде временной экономической литературе ей уделено ний культуры и искусства (музеи, театры, цирки, достаточно внимания. Однако в основном речь идет зоопарки, ботанические сады, музеи-заповедники, о ценовой дифференциации, хотя иногда это поня- парки культуры и отдыха). При этом они могут уста тие для специалистов означает ценовую дискрими- навливаться как в соответствии с распоряжениями нацию, что не одно и то же. Конечно, ценовая диф- (рекомендациями) органов исполнительной власти, ференциация и ценовая дискриминация имеют об- так и по решению руководства организации.

Количественная ценовая дискриминация пред щую черту: они предполагают, что цены на одну и ту же услугу могу быть для разных потребителей полагает установление зависимости цен на услуги различными. Однако дифференциация цен связа- от количества их одномоментного приобретения.

на, как правило, с различиями в уровне комфорт- Традиционно данный вид в социально-культурной ности потребления услуг (более удобное относитель- сфере характерен при приобретении абонементов но сцены или экрана место, например). Данный вид в театры, лектории, филармонии и т. п.

Индивидуальная ценовая дискриминация явля ценовой дифференциации достаточно традиционен для сферы культурно-досуговых услуг. К слову ска- ется наименее исследованным видом формирова зать, ценовая дифференциация применяется и в ния цен в социально-культурной сфере. Более того, именно в отношении индивидуальной ценовой дис сфере туристских услуг. Цена путевки зависит от уровня комфортабельности гостиницы, качества и криминации наблюдается больше всего смешений с количества питания на маршруте, наличия (или от- ценовой дифференциацией. Например, к индиви сутствия) культурной программы. Поэтому потре- дуальной ценовой дискриминации достаточно ча битель с невысоким уровнем платежеспособности сто относят практику формирования цен на билеты может выбрать тур с невысоким уровнем комфорт- в VIP-ложах при проведении зрелищных меро ности, но более низкой ценой. приятий. Полагаю, однако, что данная политика Принципиальное отличие ценовой дифферен- формирования цены не связана с дискриминацией, циации: все потребители, выбравшие данный уро- поскольку предполагает более качественное обслу вень комфортности потребления услуг, находятся в живание, а значит, и относится к ценовой диффе ренциации. На мой взгляд, индивидуальная цено равном положении относительно ее оплаты (зрите ли, сидящие на одном ряду, например, платят за вая дискриминация означает возможность установ билет одинаковую цену). Это обстоятельство при- ления конкретному потребителю индивидуальной нципиально отличает ценовую дифференциацию от цены на услугу в зависимости, например, от сроков ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация ее предоставления (изготовление заказа, проведе предполагает, что одна и та же услуга одного и того ние экспертизы, оформление документов). Следует же качества или уровня комфортности предостав- подчеркнуть, что применение ценовой дифферен ляется разным потребителям за разную цену. Раз- циации и дискриминации одинаково актуально при личают три вида ценовой дискриминации — потре- формировании ценовой политики как коммерче бительскую, количественную и индивидуальную. ских, так и некоммерческих организаций культу Потребительская ценовая дискриминация пред- ры и искусства.

полагает установление на услугу более низкой цены В целом проблемы ценообразования в сфере (и даже ее отсутствие) для отдельных групп потре- культуры и искусства представляются достаточно бителей. Группы потребителей могут формировать- интересными и актуальными для проведения комп ся по разным признакам (возраст, статус, наличие лексных научных исследований.

Секция СМИ В СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ КАРТИНЫ МИРА 23 мая 2008 г. СПбГУП, ауд. N№ Руководители секции:

генеральный директор газеты «Русская мысль» (Франция);

ГУЛЬЦЕВ Андрей Владимирович главный редактор газеты «Трибуна»

КУЗИН Олег Сергеевич А. В. ГУЛЬЦЕВ: — Позвольте представиться. Если верить рейтингам, составляемым, правда, не Я руковожу старейшей эмигрантской газетой «Рус нашим социологическим институтом, российские ская мысль», которая была основана в 1880 г. в СМИ находятся «в нижней части турнирной табли Москве, закрыта в 1918 м и вновь открыта в 1947 г. цы». Насколько мы свободны и почему? Я думаю, в Париже. В прошлом году в Париже, в гостях что мы не будем делать больших научных сообще у «Русской мысли», состоялся Конгресс русской ний, а постараемся провести обсуждение, которое прессы. На этом конгрессе был поднят вопрос о наверняка будет намного более интересным для статусе и качестве современных СМИ. Я исхожу из участников сегодняшнего мероприятия.

принципа, что СМИ должны быть разные. Со вре Чтобы настроить присутствующих на позитивный мен Римской империи народ хотел хлеба и зрелищ лад, напомню, что сегодня день рождения Санкт Пе — главное, чтобы тигр растерзал гладиатора. Но ес тербургского Гуманитарного университета профсою ли людей не образовывать, не обучать, если закрыть зов, так что от всей души поздравляю с этим празд все университеты, а вместо этого открыть только ником всех участников нашей секции, связанных с плавательные бассейны и площадки для гольфа, Университетом. Мой коллега соведущий затронул выживет ли такое государство? вопрос о роли и значении прессы. По этому поводу я О. С. КУЗИН: — Я думаю, мне проще представ хотел бы напомнить одну замечательную фразу, ко ляться: ныне я являюсь главным редактором газе торую лет 15 назад позволил себе Борис Николаевич ты «Трибуна», до недавнего времени был главным Ельцин. Он выступал перед представителями СМИ редактором «Ленинградской правды» и газеты и отнес последние к силовым структурам, посчитав, «Санкт Петербургские ведомости», где отработал что тогда, в начале 1990 х гг., степень влияния СМИ 13 лет. Тема сегодня заявлена очень интересная, хо на общество была такой же, как у силовых структур.

тя я думаю, что мы наверняка выйдем за ее рамки, Правда, тут же родилась и шутка: все вспомнили поскольку будем говорить не только о том, как вли Грибоедова и его бессмертную строчку, что «злые яют на умы сегодняшние СМИ, но и о том, как они языки страшнее пистолета». Если это так, то СМИ живут сегодня, какому давлению подвергаются. точно следует отнести к силовым структурам.

И. В. Мелик-Гайказян КАРТИНА МИРА HOMO SIGNIFICANS Формирование реальности культурного мира а средством этого конструирования выступают ком возлагается в настоящее время на коммуникацион муникации (П. Бергер, Т. Лукман). Коммуникации ное пространство, в котором ведущую роль игра как обмен продуктами информационного общества ют современные технологии СМИ. Мой интерес к вызывают состояние самовоспроизводящейся не выяснению особенностей картины мира, открыва определенности и изменяют темпоральность дей ющейся перед взором современного человека, про ствительности (Н. Луман). Тотальность коммуни диктован исследованием методологии проведения кативных действий изменяет образ мира, структуру диагностики воздействий технологий информаци языка и выдвигает новые требования к моральному онного общества. Реальность коммуникационного сознанию (Ю. Хабермас). Культурный мир изме пространства в современной познавательной ситуа нен новой функцией коммуникации, которая пере ции оценивается с разных сторон. стала быть разговором и превратилась в производ Действительность человеческого существова ство информации, создала новый образ человека, ния представлена как результат конструирования, с одной стороны, отделенного от жизни плоскостью телевизионного экрана, с другой — полностью за Директор Института теории образования Томского госу висимого от транслируемых сообщений (Ж. Бод дарственного педагогического университета, заведующая ка рийяр). Эта зависимость от средств коммуника федрой истории и философии науки, заведующая лабораторией нелинейной динамики образовательных систем Института ции ведет человека к потере своей идентичности развития образовательных систем РАО, доктор философских (Ф. И. Гиренок), а сумма воздействий глобального наук, профессор.

324 Секция 6. СМИ в системе формирования картины мира коммуникационного пространства вызывает не приобретает монотипическое имя Homo significans, обратимые трансформации культуры (В. В. Миро поскольку только его воспринимающее сознание нов). Вместе с тем обратим внимание на то обстоя делает знак знаком. В трудах, относящихся к «ли тельство, что «вина» за трансформацию культуры нии Пирса», представлен и процесс кодирования в возлагается на современные формы коммуникаций, знаке как образование трех измерений семиозиса:

а в фокусе критики находятся процессы знаковой прагматика, синтактика и семантика. В современ динамики. ной реальности нарушена соразмерность «работы»

Традиционно семиотические исследования ком этих каналов трансляции. На поверхность вынесе муникаций опирались на парадигму лингвосемио ны результаты трансляции стереотипов поступков тики, в основу которой легли взгляды Ф. де Сос (прагматика) и восприятия образов (синтактика).

сюра, для которого сама коммуникация являлась Иными словами, большинство людей, пребыва реальностью, а знак в значительной степени был ющих в роли Homo significans, создают свою интер абстракцией. Поэтому, фиксируя в принципиаль претанту на основе тиражируемых примеров дей ной степени возросший темп обмена информацией, ствий и эмоционально окрашенных образов. Этот исследователи следуют «линии Соссюра». Однако способ восприятия действительности соответствует специфика коммуникационности заключается не принципам построения мифической картины мира.

в том, что обмен информацией происходит очень Недальновидность политической ангажированно быстро, а в том, что коммуникационная реальность сти СМИ и реализация манипулятивных технологий утратила характер диахронии, став синхронной. приводит к мифологизации картины мира. Вместе с Беспрецедентность нового темпа состоит в том, тем необходимо помнить обоснование А. Н. Уайтхе что обмен сообщениями не просто происходит да эффективности управления как успешности со очень быстро, а в том, что создание сообщения, его вершения «переворота в символизме». Это обеспе отправление, получение происходит синхронно, чивается «подключением» канала семантической и не в приватности беседы, а в ситуации, создава трансляции. Создание картины мира, адекватной емой техническими возможностями, при которой действительности, для человека, погруженного в возникает соблазн анонимности и для создателя, новые стили коммуникативности, требует релевант и для отправителя, и для получателя сообщения. ных средств, обеспечивающих свободу для Homo Эта специфика актуализирует обращение к теории significans в построении финальной интерпретан семиозиса Ч. С. Пирса, в которой реальными были ты. Этому требованию отвечает предлагаемая кон трансформации знака, а коммуникации оставались цептуальная модель информационных процессов, абстракцией. В «линии Пирса», основывающейся выступающих механизмом самоорганизации социо на концепциях интерпретант и семиозиса, человек культурных систем.

С. С. Ярошецкий СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЕ АУДИТОРИИ ГЛЯНЦЕВОЙ И КУЛЬТУРНО ОРИЕНТИРОВАННОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ Аудитории СМИ целенаправленно меняются Реализованный нами проект трансформации по разным причинам. Например, корпоративные внутрикорпоративного журнала «Итака–недви СМИ становятся клиентскими, превращаясь из жимость» в клиентский журнал риелторского средства внутрикорпоративного PR в эффективный агентства «Итака» под названием «Календарь рекламоноситель. Еще более частый случай: СМИ, недвижимости»был основан на изучении потенци созданное в одном регионе, расширяет территорию альной аудитории. Цель этого преобразования по своего распространения. Традиционный для этого нятна: издателю — одному из крупнейших агентств процесса вектор «От Москвы — в Петербург и дру недвижимости Северо Запада России, открывшему гие провинциальные города» теперь все чаще меня более 50 офисов продаж в Санкт Петербурге, Ленин ет направление на 180 градусов, то есть созданные градской области, в Новгородской и Псковской об в Петербурге и других регионах проекты обретают ластях, — понадобился эффективный собственный второе дыхание в Москве. Примеры последнего рекламоноситель для размещения своей коммерче времени — выход в столице афишного журнала ской информации. Однако средства на издание бы «Time Out Москва» вслед за «Time Out Петербург», ло решено привлечь за счет размещения сторонней краеведческого культурно ориентированного жур рекламы — и это удалось, уже сейчас две трети се нала «Адреса Москвы» вслед за журналом «Адре бестоимости покрываются рекламодателями.

са Петербурга», life stile журнала «MSK.Собака. Проанализировав результаты проведенного ru» вслед за «SPB.Собака.ru». В любом случае при социологического исследования, мы составили целенаправленном изменении аудитории СМИ не приблизительный портрет аудитории журнала обойтись без изучения его «стартовой» аудитории и «Календарь недвижимости». Информация, пред определения той, на которую издание должно вый ставленная в виде аналитической справки и диа ти — то есть потенциальной. грамм, дает возможность рассмотреть особенности структуры аудитории и отразить направления ин формации, с которой можно ознакомиться в жур Главный редактор журналов «Адреса Петербурга», «Ад нале. Наш читатель — молодой и образованный реса Москвы» и «Календарь недвижимости».

О. А. Федотова человек, ведущий активный образ жизни, интере «Собаки» на Москву представляется вполне логич сующийся политикой и экономикой, занимающий ным и своевременным, поскольку удельный вес ся спортом и посещающий светские мероприятия. целевой аудитории в столице выше. А глянцевая Сфера его интересов охватывает различные спект журналистика всегда ориентируется на читателя ры современной жизни, а сознание открыто для но с высокой или потенциально высокой покупатель вых перспективных достижений. ной способностью.



Pages:     | 1 |   ...   | 20 | 21 || 23 | 24 |   ...   | 34 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.