авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 9 | 10 || 12 |

«Комитет по культуре Архангельской области ЭКОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ №1 (50) 2010 Информационный бюллетень Издается с 1997 ...»

-- [ Страница 11 ] --

Большое значение в выборе ориентира Республики на сельский туризм ока зал Карельский научный центр РАН, который является постоянным партнёром власти при разработке стратегий и программ развития, а также научным помощ ником и партнёром в кооперативном движении, занимаясь серьёзными разработ ками темы сельских сообществ и местного развития1. В свою очередь, идея сель ского туризма как института территориального развития была подсказана руко водителю Института экономики КарНЦ А.И.Шишкину одним из первых коопера торов «Содействие+» из деревни Пяльмы Петром Потышевым (о нём и его де ревни речь пойдет ниже). Именно П.Потышев в конце 1990-х годов, узнав о на чавшейся разработке концепции «Возрождение Карелии», сформулировал А.И.Шишкину 20 предложений, в том числе, о необходимости заниматься разви тием сельского туризма Первым международным проектом в данной сфере был проект ТАСИС «Раз витие сельского туризма, основанного на рациональном использовании природных и культурных ресурсов». Его реализация началась с 2003 года на территории двух пилотных районов – Медвежьегорского и Пудожского. Важнейшим результатом этого проекта стало создание общественного объединения – ассоциации «Усадьба», членами которой стали более 30 владельцев сельских усадеб, занимающихся в то время приёмом и размещением сельских туристов – горожан, приезжающих в де ревню пожить в экологически чистых условиях даже без привычных удобств. Те перь число членов ассоциации «Усадьба» значительно расширилась.

Ещё один международный проект – PROCOOP, реализуемый в 2008-2009 гг.

кооперативом «Карелагро» совместно с финскими партнёрами и ассоциацией му ниципальных образований Республики Карелия, направлен также на развитие кооперации – создание новых кооперативов и совершенствование деятельности существующих. В рамках проекта уже дополнительно созданы 30 новых, в ос новном сельскохозяйственных потребительских кооперативов 1-го уровня.

Развитие сети гостевых домов по всей Республике привело к созданию сво его рода туристического кластера, включающего, прежде всего, сельскохозяйст венный потребительский кооператив (СПК) «Карельская усадьба», в который на сегодняшний день входят 6 первичных (местных) кооперативов, кредитный коо ператив, туроператоры «Северная сказка», предприятие по производству сувени ров, а также ряд образовательных учреждений, кредитные, торгово-закупочные, транспортные, исследовательские и другие организации. Важно, что СПК «Ка рельская усадьба» является ассоциированным членом КРСКПК «Карелагро», ко См. научные работы Морозовой Т.В., Розановой Л.И., Диановой Е.В., Кораблева Н.А. и др.

торый также можно считать частью туристического кластера. Только за первую половину 2008 года на цели сельского туризма получено займов через «Карелаг ро» на сумму более 3 млн. рублей. По информации Виктора Кузнецова, председателя правления СПК «Карельская усадьба», и генерального директора турфирмы «Северная сказка», сейчас в Карелии около 60 домохозяйств занимаются сельским туризмом профессионально и около 500 – от случая к случаю (прежде всего, в приграничных сёлах). Потребность в услу гах сельского туризма на российском рынке, по его мнению, в 2 – 3 раза превышает сегодняшние возможности туротрасли. Он уверен, что кооперация стимулирует соз дание инфрастуктуры сельского туризма, тем самым поддерживая малый бизнес на селе. Например, проведение единой маркетинговой политики, совместное издание каталогов и участие в выставках на 60 – 70% снижают затраты хозяев сельских уса деб на рекламу. Совместные закупки (по оптовым ценам) материалов и оборудова ния значительно снижают затраты на строительство и ремонт. Обучение и консуль тации позволяют новичкам сократить организационный период своего гостевого бизнеса и быстрее заниматься им профессионально2.

Несмотря на неразбериху в государственных стандартах в сфере сельского туризма, в Карелии как раз в рамках кооперации создана целая система своего рода лицензирования или стандартизации. Эту функцию взял на себя кооператив «Карельская усадьба». Все гостевые дома, владельцы которых хотят предостав лять туристические услуги, подлежат тщательной проверке. Каждый такой дом специалистами проверяется, во-первых, на наличие стандартных удобств, по скольку приезжающие в село горожане, а тем более, иностранные туристы, после охоты, рыбалки или прогулки в лес по ягоды хотят иметь тёплый душ и туалет европейского уровня. Во-вторых, проверка проводится на соответствие заявлен ной специализации дома его обстановке: внутреннее пространство дома рыбака или охотника должно отличаться от пространства дома для семьи с детьми и т.д.

Причём, дотошно проверяется каждая мелочь, включая интерьер кухни, общий стиль скатерти и чайника на столе и проч. Организация такой работы руково дством кооператива «Карельская усадьба» привела к очень высокому качеству гостевых домов в Карелии, поэтому поток туристов быстро расширяется, а это начинает сказываться на сельском развитии.

Следуя своей политике важности обучения азам кооперации как можно большего контингента сельских предпринимателей, карельские кооператоры са ми занимаются учебной работой для организаторов сельского туризма, причём не только для местных кооператоров. Посмотреть карельский опыт приглашаются желающие со всей России. Например, совместно с Карельским институтом пере подготовки и повышения кадров АПК разработан и проводится семинар Кузнецов В. «Кооперация в сельском туризме», специальный выпуск газеты «Сельская коо перация в Карелии», проект ПРОКООП – развитие предпринимательства в сельской местности че рез организацию кооперативов.

Кузнецов В., председатель правления СПК «Карельская усадьба», генеральный директор турфирмы «Северная сказка», «Кооперация в сельском туризме», спецвыпуск газеты «Сельская кооперация в Карелии», проект ПРОКООП – развитие предпринимательства в сельской местности через организацию кооперативов.

практикум «Организатор сельского туризма». Его проводят специалисты, имею щие большой опыт в СПК «Карельская усадьба» и Карельском республиканском сельскохозяйственном кредитном потребительском кооперативе «Карелагро».1.

3.4. Примеры социокультурного развития карельских деревень Возрождение заброшенных деревень в Беломорском районе Одним из кооперативов, созданных в 2008 году в Беломорском районе, стал СПК «О*БЕРЕГ», хотя районный СКПК «Беломорье» уже существовал. Потреб ность в новом кооперативе, который стал заниматься сельским туризмом, вызвана следующими обстоятельствами2.

Три года назад две женщины, оставшись без работы, создали туристическую фирму ООО «Беломорье», взяв первый кредит в 200000 рублей в «Карелагро» и организовав приём туристов в небольшой гостинице в городе Беломорске, кото рый находится недалеко от Соловков. Вскоре выяснилось, что спрос на их тури стические услуги очень высок. Особенно большой популярностью пользуются гостевые дома, но их в Беломорском районе единицы, да и то они не отвечают со временным требованиям гостеприимства. При попытке самим найти желающих принимать туристов, владельцы турбизнеса натолкнулись на непонимание своей выгоды сельскими жителями: страх начать новое дело;

боязнь, что отвернутся со седи и друзья;

особый менталитет, не позволяющий брать деньги за гостеприим ство;

иждивенчество и другие не новые для сельской провинции проблемы.

После настойчивой работы опытных кооператоров решение проблемы было найдено в организации нового кооператива, в который объединились те сельские жители, которые поверили, что сообща можно решать возникающие трудности. В результате 1 декабря 2008 года был зарегистрирован СПК «О*БЕРЕГ», который оказался встроенным в существующую кластерную инфраструктуру сельского туризма: СПК «Карельская усадьба» – СКПК «Беломорье» – туроператор – тура гент – гостевые дома. При наличии такой инфраструктуры владельцам сельских усадеб гораздо легче стало начинать свой малый бизнес. Те же предприимчивые женщины-инициаторы всего проекта нашли две заброшенные деревни (всего домохозяйств) и начали восстанавливать там древний стиль жилья и объекты уникальной культуры, тем самым не только увеличивая число гостевых домов и самозанятость населения (местные жители пекут пироги, стирают бельё), но так же сохраняя самобытную культуру Беломорского края. Первые гостевые дома уже функционируют, с 2010 года там планируется принимать не только россий ских, но и иностранных туристов.

Село Маньга Пряжинского района Фермерское хозяйство кооператора Владимира Новоявчева, а теперь и его новый гостевой дом являются «деревнеобразующими» предприятиями в селе По данным на 1 января 2008 г. в карельскую региональную сеть входило уже 1824 пайщика (не только физические, но и юридические лица), а портфель займов составил 82 129 тыс. рублей.

При этом успешно развиваются не только кооперативы, территориально расположенные вблизи столицы Карелии, но и в отдалённых северных районах Республики. Источник: сайт сельской кре дитной кооперации http://www.ruralcredit.ru в разделе «Региональные СКК».

Обстоятельства описаны по результатам интервью с Т.Гоцалюк и информации Т.А.Платовой (директора СПК «О*БЕРЕГ»), размещённой в спецвыпуске газеты «Сельская кооперация Карелии».

Маньга Пряжинского района (54 км от Петрозаводска). До 1996 года в селе была совхозная ферма, школа и др. социальная инфраструктура, но потом всё развали лось, и из 40 строений только 13 остались жилыми. С 1997 года В.Новоявчев с женой начали строить свинарник, взяв деньги в долг. Сейчас в их хозяйстве дойных коров, 9 племенных бычков, 35 свиней, 14 овец, построены также магазин и гостевой дом, отреставрирована местная часовня. Деревня стала оживать. По стоянно в ней проживает 26 человек, но летом приезжают дачники. Теперь их с каждым годом становится всё больше. Они либо строят новые дома, либо ремон тируют старые. Появился еще один фермер.

«Вставать на ноги» Владимиру помогло членство в кооперативе Пряжинско го района: брал «длинные» деньги в кредит (на 5 лет) в Россельхозбанке под 13%.

Кроме того, он учился вести хозяйство в рамках проекта ТАСИС по сельскому туризму. Участвовал во многих семинарах, организованных в Карелии, ездил в Швецию, Финляндию и видел, что там у каждого фермера по 2 – 3 гостевых дома.

Его дом, где мы побывали, отвечает требованиям евростандарта, уютный и удоб ный, места в Маньге замечательные. Приезжающим детям и взрослым интересно окунуться в атмосферу деревенской жизни, а при желании поухаживать за жи вотными.

Деревня Кинерма Пряжинского района В Карелии очень много интересных сельских территорий, которые получают новое рождение, благодаря энергии местных жителей и приграничному сотруд ничеству Карелии с Финляндией и Швецией. Деревню Кинерма Пряжинского района считают одним из лучших примеров использования объектов деревянного зодчества в культурном и сельском туризме. Отреставрированные дома-па мятники приспособлены для приёма туристов.

Кинерма начала возрождаться с 2001 года в рамках международного проекта по сохранению и возрождению деревень Ведлозерского края «Ведлозерье. Ки нерма», появившегося по инициативе родившихся в Кинерме сестёр Калмыковых (Надежды Калмыковой и Ольги Гоккоевой). Проект был направлен на сохранение и развитие Кинермы как исторической деревни, включая сохранение архитектур ного наследия, развитие местной традиционной культуры, создание условий для развития сельского туризма. Сёстры организовали частное предприятие для приёма туристов, они проводят экскурсию по деревне и уникальной этнокультур ной выставке (аудиозапись экскурсии сделана также на особом наречии карелов ливвиков, финском, английском и французском языках), знакомят с местными обычаями;

желающим могут организовать рыбалку, курсы по традиционным ре меслам, баню «по-чёрному».

В результате маленькая Кинерма превратилась в уникальный комплексный памятник народного деревянного зодчества карел-ливвиков XIX века, который включает в себя деревенскую часовню Смоленской Богоматери второй половины XVIII века, окружённую старинной культовой еловой рощей, а также крестьян ские дома, изгороди, колодцы и бани XIX века. Под этнокультурный центр при способлен традиционный крестьянский дом. Столовой, где туристам предлагают вкусный деревенский обед, служит хозяйственная часть другого дома.

За последние 8 лет учреждения культуры Финляндии направили около тысяч евро на возрождение исторической карельской деревни Кинерма. Среди тех, кто выделял средства на поддержку деревни, как государственные структуры (Министерство иностранных дел и фонд культуры Финляндии), так и неправи тельственные организации «Союз природы Финляндии» и созданное в 2001 году общество «Друзья Кинермы». Финские гранты позволили карельской стороне обучить плотницкому ремеслу нескольких местных жителей и с их помощью полностью отреставрировать один из крестьянских домов, построить в деревне новые колодцы и амбары, а также организовать выставку, где собраны уникаль ные документы об истории Кинермы и культуре карелов-ливвиков, проживаю щих в районе Ведлозера, Сямозера и Северного Приладожья1.

Опыт Кинермы показывает, что развитие туризма в исторической деревне спо собствует её сохранению. Применяют его и в других деревнях Карелии. Всего в Рес публике 160 исторических деревень республиканского значения, получивших дан ный статус на основании соответствующих актов Министерства культуры и по связи с общественностью Республики Карелия. Такого рода прецедент сам по себе являет ся интересным в плане социокультурного развития российских деревень.

4. Социокультурное пространство деревни Пяльма Пудожского района Республики Карелия Историческую деревню Пяльма Пудожского района можно считать уникаль ным местом не только в Карелии, но во всей России. Эту уникальность ей прида ют, прежде всего, социокультурные процессы местного развития, начатые уро женцем, а ныне жителем этой деревни Петром Алексеевичем Потышевым. И только во вторую очередь уникальность связана с географическим расположени ем, богатством природных и культурных ландшафтов, исторической застройкой и другими внешними характеристиками места, которыми богаты практически все исторически сложившееся сельские поселения.

Расположена деревня Пяльма всего в километре от Онежского озера, куда втекает разделяющая деревню на две части быстрая и чистая река с тем же назва нием, что и деревня. Застройка деревни относится к концу XIX – началу XX века.

Основу её составляют величественные дома-комплексы, объединившие под од ной крышей жилую и хозяйственную части. На многих домах сохранены богато оформленные наличники, декоративные балконы («голдерейки») и другие эле менты традиционной пудожской архитектуры. Гармоничным украшением дерев ни является видная отовсюду часовня Ильи Пророка XVIII века, построенная из сосновых брёвен и обшитая тесом. В самом большом, украшенном мезонином доме (его в конце XIX в. построил дед Петра Потышева), который просто поразил нас своими размерами и продуманностью внутреннего многоуровневого про странства, теперь находится деревенский музей, созданный П.Потышевым. Все экспонаты там представлены в своём эволюционном развитии, много находок и изюминок, придуманных Петром, например, его родословная до 7 колена в виде орбиты с приложением, где указаны имена предков.

http://www.gov.karelia.ru/gov/News/2006/08/0831_08.html.

Родившись в этой деревне, Пётр был девятым ребёнком из десяти братьев и сестёр и уже с восьми лет работал наравне со взрослыми. С удовольствием учил ся в деревенской школе, был очень спортивным и любознательным. Ещё будучи школьником и видя, как хрущёвские реформы по укрупнению деревень разруша ли родную деревню, мечтал с ребятами создать там общину. В 1950-е годы из Пяльмы, которая возникла естественно-исторически, вывезли все строения соци альной инфраструктуры – клуб, школу, больницу, магазины и проч. Перевезли всё это в соседний посёлок, возникший в 1930 году искусственно, как лагерный пункт, где вместо традиционных карельских домов стояли бараки и жили когда то узники – строители беломорского канала. Более того, очевидно, в надежде, что деревня скоро умрёт, бывший лагпункт ещё и переименовали в посёлок Пяльма (ранее посёлок назывался Кодачи). Эта путаница до сих пор создаёт трудности приезжим. Местные же по-прежнему называют новый посёлок Кодачи.

П.Потышев закончил в 1975 году Петрозаводский институт, получил специ альность инженера-механика и был распределён в Иркутскую область, где прора ботал на военном заводе с вредными производствами более 10 лет. В годы пере стройки, после того, как в 1985 году вышел закон СССР о кооперации, он решил вернуться в родную деревню, чтобы реализовать свою мечту – создать сельскую общину и землячество рода Потышевых – выходцев только из своей деревни.

К тому времени там остались одни старики, не избалованные вниманием власти.

Пётр начал заниматься фермерством (по его словам, «выращивал всё, кроме пше ницы, но всё забирали за бесценок перекупщики»), а также взял на себя многие функции по обустройству местной жизни, которые раньше были у власти: стал помогать местным жителям заготавливать дрова на зиму, чистить печные трубы и т.п. Помогал селянам бескорыстно. Более того, купив трактор, бензовоз и грузо вик, он бесплатно пахал всем огороды, занимался благоустройством деревни – вывозил мусор, несколько раз чинил мост через реку, косил (и продолжает косить до сих пор) на территории деревни траву, чтобы сохранить прежний культурный ландшафт (сено в деревне уже никому не нужно, т.к. никто не держит скотину). С годами его фермерские усилия ослабевали: если вначале выращивал более тонн картофеля, то теперь – менее 20 тонн.

Переехав насовсем в деревню, Пётр сразу восстановил старую традицию («помочи») сажать и убирать сообща картошку. Это мероприятие превратилось в два ежегодных праздника: весной, когда по очереди засаживали все вместе каж дый участок, вспаханный Петром, и осенью – когда убирали урожай. На первом таком празднике люди плакали, вспоминая прежние времена.

В 1989 году П.Потышев оказался на республиканской конференции и услы шал призыв председателя Совета министров: «Кто вернётся в деревню, получит землю». Прямо на конференции П.Потышев заявил председателю о своём жела нии взять землю, и тот обещал, после чего, с огромными перипетиями и сложно стями, которые чинились на районном и ведомственном уровне, Петру всё-таки было передано в пожизненное наследуемое владение 78 га земли рядом с чертой деревни Пяльма и 450 га лесного массива недалеко от деревни. Пётр создал и за регистрировал в 1990 году ООО «Родник» – общество, в ведении которого эти земельные участки находятся.

Чтобы отобрать из частного владения эту землю, районное начальство зани малось угрозами и посулами. На сессии районного совета принималось решение вернуть земли в собственность района, но арбитражный суд это решение отме нил. А однажды районные чиновники даже пытались разыграть «спектакль» в ви де схода граждан, для чего специально некие граждане были привезены из посёл ка в деревню Пяльма. Но жители деревни в обиду земляка не дали и когда поня ли, в чём дело, по-своему, по-деревенски выгнали непрошенных гостей. Заметим, что оформить Петру право собственности на эти земельные участки было очень трудно раньше, но не менее трудно и теперь, т.к. на одно межевание сейчас тре буется 5 млн. рублей.

С самого начала жизни в деревне и до сих пор П.Потышев наполнен самыми разными идеями местного развития. В 1990-х годах, услышав, что в Петрозавод ске началась работа по разработке концепции развития Карелия, он поехал в Ин ститут экономики КарРЦ РАН и сформулировал 20 предложений, среди которых было предложение по содействию развития сети гостевых домов в карельских де ревнях. Лишь спустя более 10 лет подвижнической, волонтерской работы он вы играл грант по одному из проектов Евросоюза и съездил в Швецию и Ирландию, где посмотрел, что такое шведская коммуна, как работают фермерские хозяйства, как функционируют гостевые дома разной специализации. Познакомился также с азами кооперации и проектной культурой за рубежом, где будущие грантополу чатели сначала вынуждены годами доказывать себе и власти определённую сте пень дееспособности, прежде чем власть начнёт поддерживать их конкретный проект финансовыми ресурсами. Фермер П.Потышев один из первых стал членом кооператива «Содействие+», а затем одним из организаторов ассоциации вла дельцев сельских усадеб «Усадьба» (создана в рамках проекта ТАСИС), став в 2003 году заместителем председателя этой ассоциации.

В 2002 году Пётр собрал всех деревенских на сход (их было тогда 37 чело век) и предложил создать территориальное общественное самоуправление, назвав его «Община». Цель объединения была сформулирована так: «чтобы не кивать друг на друга и взаимодействовать с властью, не рассчитывая на бюджетные деньги». Сразу избрали Совет ТОС и старосту общины, которым стал П.Поты шев. Эти обязанности Пётр исполняет бессменно уже 7 лет. Бюджет общины стал вестись просто по двум статьям – приход и расход, но очень строго и прозрачно.

В качестве приоритетов своей деятельности учредители общины сразу определи ли связь, свет, поддержание в приличном состоянии кладбища, территорий своих усадеб и деревенских улиц.

Проблемы со связью отпали с появлением у всех мобильных телефонов. Лю бопытно, что только в 2008 году, когда телефоны-автоматы уже были не нужны, их установили в деревне, потратив огромные деньги из федерального бюджета.

Свет в деревне в основном есть, но, как и раньше, подаётся с перебоями. Чтобы привести в порядок кладбище в первый год собирались все вместе 3 раза, а теперь – раз в год (мы видели: кладбище и изгородь вокруг него в идеальном состоянии).

Постепенно убрали весь мусор со своих усадеб и деревенских улиц, для чего Петру приходилось долгое время вести «воспитательную» работу, «когда ласко вым словом, а когда и крепким».

В деревне теперь, в доме одного жителя, есть библиотека. Он ведёт каталог книг, собирает и материалы для местного музея. Одной из рода Потышевых (Ириной Ивановной Шкрыкиной) написаны современные стихи, описывающие жизнь в Пяльме в хронологическом порядке.

Важное значение для жизни деревни имеет мост через широкую Пяльму. Ко гда его состояние потребовало капитальной реконструкции, началась пятилетняя «народная стройка». Окончательно мост был построен зимой 2009 года. Он пред ставляет собой очень массивную, прочную и надёжную деревянную конструк цию, стоящую на трёх широченных опорах из железа и бетона. Если бы его строила государственная структура, то на такой мост было бы истрачено миллио на три, говорят специалисты (один проект обошелся бы в 200 – 300 тыс. рублей), тогда как общине в финансовом выражении мост обошелся примерно в 100 тыс.

рублей: «все материалы покупали по дешевке и почти всё строили сами». Из них 40 тыс. собрали в виде добровольных взносов, 40 тыс. рублей получено из бюд жета сельского поселения, в которое входит как населённый пункт Пяльма, а тыс. поступило из районного бюджета. История с районными деньгами, которые выделялись, «терялись» и с трудом «находились» в течение почти двух лет, пред ставляет собой отдельную детективную историю.

Так что бюджетными, да и иными инвестициями, деревня Пяльма не избало вана. Для того чтобы восстановить колокол местного храма и заказать фотокопии с оригиналов икон, сейчас хранящихся в петрозаводском музее (не только сами оригиналы общине не по карману, но даже и написанные копии с них), была со ставлена заявка на проект «Возвращение к истокам». Финансировало этот проект Минкультуры Республики Карелия, выделив 99 тыс. рублей.

Создавая землячество Потышевых, родившихся в Пяльме, Пётр сумел отыскать таких по всему миру. Люди стали находиться, откликаться и съезжаться в деревню Пяльма каждое лето на Ильин день – в первую субботу августа (в 2008 году в празд нике участвовало 500 человек). Кроме этого, каждую зиму в первую субботу февраля потышевское землячество собирается в Петрозаводске, в здании педуниверситета, ректором которого является тоже один из Потышевых. Интересно отметить, что все праздники проходят без спиртного, как в старину. Это принципиальная позиция Пет ра. Он даже мечтает о том, чтобы в их деревенские гостевые дома приезжали только туристы, ведущие здоровый образ жизни (сам Пётр каждый день, зимой и летом ку пается в речке Пяльме, постоянно играет с ребятами в футбол и хоккей).

Суровый по своей простоте музей Пётр организовал в доме, построенном его дедом Ефимом 130 лет назад. Как уже отмечалось, сам дом поражает своими раз мерами и необычной продуманностью внутреннего пространства. Все историче ские экспонаты сельского быта расположены естественно и просто. Их сбор под чинён идее показать эволюцию предметов хозяйственной деятельности. Школьни ки подготовили музейный путеводитель. Находясь в этом доме-музее, нам было очень интересно наблюдать, с каким восхищением и гордостью в тысячный раз слушают рассказ дяди Петра пришедшие сюда местные ребятишки. «Все дети впи тывают дух общины, они никогда не забудут Пяльму», – говорит Пётр Потышев.

В музее собраны и с любовью описаны интересные истории и факты тради ционного уклада сельской жизни по разным темам: старинные свадебные обряды, сватовство, трудовая доблесть, спортивная доблесть и др. В основе этих материа лов лежит идея показать, как раньше люди были слиты с природой, насколько ра ционально они умели хозяйствовать на земле, чувствуя свою ответственность за всё окружающее пространство воздуха, воды и леса. Например, раньше сущест вовали разумные ограничения природопользования: поймал в реке молодняк – отпусти обратно в воду. Или как только первый рыбак замечал, что появился ма лёк лосося, он об этом сообщал по «сарафанному радио», и все сразу прекращали любой лов рыбы. Такое разумное отношение было и к лесу.

Вот поэтому среди новых идей П.Потышева появилась мечта взять под кон троль сельской общины лес и речку, восстановить щадящую культуру использо вания лесных ресурсов, сохранить нетронутыми отдельные уголки взятого им в пользование леса, где медведи и другие звери чувствовали бы себя в полной безопасности.

Ведя свою музейную работу, Пётр показывает всем на примере архитектуры Пяльмы то, что сам открыл несколько лет назад, благодаря случайной встрече с туристами – студентами архитектурного института. Побывав в Пяльме, они обра тили его внимание, насколько ряд домов-новоделов, отделанных сайдингом (Пётр раньше гордился такими домами), портят её удивительный облик. Ведь прежняя деревня состояла только из бревенчатых построек, и каждое сосновое бревно ба ни, дома или храма светилось! Это действительно так. А какая гармония в компо зиции деревни, когда возле дома нет ничего лишнего – ни забора, ни сараев, ни прочих мешающих глазу построек! Старинные карельские дома в них не нужда лись. Ведь всё вмещалось под одну крышу, и только баня строилась поодаль, у реки. С тех пор Пётр стал обсуждать с членами общины этот вопрос и добился, чтобы жители спрашивали, что строить или перестраивать, как и где.

Сейчас членами сельской общины являются 70 человек, постоянно и времен но проживающих. «Один человек приехал из Н.Новгорода. Стал, как свой. Ему дали пустующий дом, где он прожил 10 лет». Отношения с властью стали ме няться к лучшему, так что в последнем летнем празднике землячества принял участие даже глава Пудожского района. Он только недавно оценил дела общины.

За последние 9 лет построено 9 новых домов, а за предыдущие 40 лет – ни одного. Кроме домов, строят (или реконструируют), как и раньше вдоль реки, ба ни. Многие семьи живут с ранней весны до поздней осени. Туристов и рыбаков сейчас принимает 3 – 4 домохозяйства. Стали приезжать учёные, архитекторы, исследователи фольклора и др. Даже иностранцы стали делать какие-то предло жения по развитию. Интерес к общине растёт очень быстро, и даже возникла опасность «перегрузки» территории. По мнению Петра, «община может не пере варить даже хорошие задумки, стоит задача не потерять изюминку, лучше всё делать постепенно, не ломая традиционный уклад».

Действительно традиционный уклад Пяльмы – самое ценное, что имеет де ревня. Кроме личности Петра Потышева, который, обладая колоссальной энерги ей, энтузиазмом и преданностью начатому делу, занимается подвижничеством по сохранению своего родового места.

УДК ББК 71.4(2) Марина Филиппова* «СУВЕНИР ХХI ВЕКА»** Аннотация: Информация о проведении III областного съезда мастеров и специали стов по традиционной народной культуре содержит сведения об особенностях проекта, о составе участников, о проведении III областного открытого конкурса мастеров художест венных ремесел «Сувенир ХХI века» (задачи, количество мастеров, география, анализ представленных изделий, данные о победителях), раскрывает основные моменты учебной программы, темы выступлений специалистов, обосновывается решение о создании регио нальной общественной организации народных мастеров.

Ключевые слова: сувенир, местная культура, краеведческая литература, деревянная скульптура, картины, «Сувенир ХХI века», съезда мастеров, конкурс мастеров.

Понятие «сувенир»

Сувенирами называют памятные подарки, которые вручают по различным знаменательным поводам. Само слово «сувенир» в переводе с французского оз начает «воспоминание, память»1.

Как превратить сувенир в один из инструментов культурной политики?

Что он собой представляет и каковы его функции?

Судя по подсчётам, расходы туриста на подарки, изделия из ткани и сувени ры составляют от 15 до 20% всех расходов. Сегодня щепная птица, расписной ко роб, что ещё?

• Краеведческая литература.

• Открытки.

• Проспекты.

• Брошюры – полиграфическая продукция.

* Филиппова Марина Николаевна – начальник отдела народной культуры государственного образовательного учреждения дополнительного профессионального образования «Архангельский областной центр повышения квалификации специалистов культуры».

Электронный адрес: iao@atnet.ru ** Статья представляет текст выступления М.Н.Филипповой на III областном съезде на родных мастеров и специалистов по традиционной народной культуре (г. Архангельск, 19 сен тября 2009 года).

См. также в других словарях:

Сувенир – м. 1. Подарок на память. 2. Художественное изделие как память о посещении ка ких-л. мест… (Современный толковый словарь русского языка Ефремовой) Сувенир – (франц. souvenir) подарок на память;

вещь, связанная с воспоминаниями о ком-либо или о чём-либо (Большая советская энциклопедия) Сувенир – сувенира, м. (фр. souvenir, букв. память). Подарок на память или вещь, связанная с воспоминаниями. … (Толковый словарь Ушакова) Сувенир – (франц. souvenir – букв. – воспоминание, память), художественное изделие, какой либо предмет как память о посещении страны, города и т. д., а также о ком-либо (Большой Энцик лопедический словарь).

• Деревянная скульптура.

• Картины-миниатюры.

• Художественная фотография.

• Значки, майки, банданы, кружки, фирменное мыло, ликеро-водочная про дукция, СD-диски и видеокассеты и многое другое.

Сувенир – носитель элементов местной культуры, вещественное доказа тельство пребывания в тех или иных краях. Устные рассказы о путешествии не всегда дают полную картину наших ощущений и переживаний. Отсюда стремле ние оживить их приложениями в виде материальных объектов.

Пример. Чёрное полотно, которое накрывало в течение всего года Священ ный храм Каабы (14 век), во время праздника разрезалось на многие части и про давалось всем паломникам. Этот священный трофей считался драгоценным суве ниром для правоверного, совершившего свой хадж, такое приобретение поднима ло его авторитет в глазах других. Небольшой кусок материи был своеобразным дипломом (вещественным доказательством), свидетельствующим о высшей сте пени благочестия его обладателя. Восток оказался очень предприимчивым в пла не сувенирного бизнеса. Простой и эффективный ход, малозатратный, но прино сящий большую выгоду.

Сувениры (трофеи) завоевывали, собирали, крали, хранили и хранят. Их да рили, за ними отправлялись в далёкие путешествия.

Таким образом, сувенир – не только объект, на который направлено внима ние, но и субъект, который может формировать определённый тип деятельности.

Корни эффективности работы с сувениром необходимо искать в человеческой природе. Отсутствие достаточного количества литературы и неисследованность темы – нет намёка на классификацию сувениров. Это, скорее всего, связано с их огромным разнообразием. Сувениром может быть всё, что угодно. Для одного – это бриллиантовая брошь, а для другого – причудливый камешек с морского побе режья. «Способ приобретения сувенира» скорее всего игровой. Игровой момент используют все торговые компании мира, продвигая свой товар на рынок. Реклам ные компании, распродажи, призы покупателям или что-то иное – всё это части од ного целого – игры, в которую люди играют с огромным удовольствием.

Способы приобретения сувенира в собственность Покупка (по фиксированной цене или в результате торга).

Торг – игра. Просто необходимо создавать ситуации, в которых покупатель будет считать, что получил возможность снизить первоначальную цену пригля нувшейся безделушки.

Выигрыш в соревновании (трофей). Соревнования разнообразных видов:

спортивные, интеллектуальные, азартные игры и т.п. Главное – здесь есть воз можность не только для индивидуальной, но и групповой игры. А люди азартны!

Зачем же лишать клиентов такого прекрасного ощущения?

Подарок (безвозмездно). Главное – внимание, а значит – общение – игра.

Тем более что небольшой подарок с символикой вашей организации или фирмы – рекламный ход.

Находка (целенаправленные поиски и случайная находка).

Приобретение у мастера и др. Предоставить возможность зрителям покупателям наблюдать или участвовать в процессе производства сувенира – это большой шанс продать его!

Предпочтения:

изделия из металла (невостребованность связана с высокой стоимостью);

значки – самые раскупаемые сувениры, негативная оценка, дешёвые, возраст потребителей – дети, школьники);

гончарная продукция и мелкие керамические изделия (бусы, браслеты, куло ны и т.п.);

керамические изделия, как в оценке посетителей, так и по продажам, зани мают первые места, а значит, являются удачным сочетанием коммерческих и эс тетических качеств продукции;

изделия из кожи, свистки и маленькие фигурки;

печатная продукция (книги, буклеты).

Сувениры должны соответствовать как коммерческим, так и культурно просветительным целям. В целом сувенирная продукция должна отражать имидж.

Большой выбор товара становится проблемой для покупателей. Так, при от вете на вопрос о трудностях, которые испытывали посетители при покупке суве нирной продукции, около 30% всех респондентов написали, что у них «разбега ются глаза от такого количества сувениров».

С какой целью посетитель покупает сувенир?

76,5% – сувенир должен оставаться памятью о посещении места, музея, яр марки;

6,5% – делают покупку для функционального применения;

14,4% – (в основном детская аудитория) покупают сувенир для подарка (им важна оценка покупки взрослыми);

59,9% – испытывают трудности при покупке сувенира;

40,1% – не было сомнений в выборе.

Для лучшего ориентирования покупателя в сувенирном ассортименте необ ходимо ввести в норму квалифицированное консультирование: рассказать о культурной ценности, истории изделия, раскрыть его прообраз.

Сувениры несут колорит места, в котором они были произведены и приобрете ны. Это может быть эмблема города, изображение памятного места, объект культуры.

Сувениры часто продаются в специализированных магазинах и палатках.

Бывают как крайне некачественные сувениры, не обладающие художественной ценностью, так и качественные образцы, предметы искусства.

Мировая история сувениров История сувениров берёт свое начало со времен первого промоутера по про звищу Змия. Как известно Змий первый в истории человечества ввёл в использо вание сувенирную продукцию в качестве предмета распространения рекламы.

Мировая история сувениров очень богата и сложна для изучения.

Аудиторией Змия были Адам и Ева. Змий вёл нечестную игру, поэтому этот пример не является эталоном для подражания. Реклама путём обмана потребите ля – не самый разумный шаг в продвижении продукции.

Но это событие свидетельствует о том, что сувенирная продукция принимала активное участие при проведении промо-акций почти с момента возникновения человечества.

Разница заключается лишь в конечной цели проведения подобной акции.

Реклама, по определению, является мощным средством, толкающим человека к приобретению того или иного товара, который бы он, находясь в здравом уме, не приобрёл бы. Преимущественно это касается игры на любви каждого человека к «бесплатному». Рекламные слоганы, подобные этому: «Приобретая у нас один товар по цене двух, второй Вы получите совершенно бесплатно», эффективно ра ботают на протяжении многих лет.

Использования сувенирной продукции при реализации того или иного товара зачастую приводит к совершенно неожиданному результату. Всему виной необъ яснимая страсть человека к «бесплатному». Несмотря на то, что многие из нас на ступали на эти грабли уже не один раз, страсть к «бесплатному» всё равно не пе рестаёт угасать.

Урок первый. «Оригинальность приводит к самым непредсказуемым ре зультатам».

Обратимся к истории, а точнее к периоду египетских фараонов. Все без ис ключения фараоны подходили к промоушен на полном серьёзе. Слуги заполняли их гробницы различными сувенирами, чтобы фараоны, перейдя в мир иной, мог ли с успехом проводить рекламные акции и раскрутку своей торговой марки. В качестве пример хотелось бы привести египетского фараона Тутанхамона, каза лось бы, ни кому неизвестный фараон, не одержавший победы ни в одном сраже нии, но благодаря грамотно проведённой рекламно-сувенирной кампании мы се годня узнали его имя.

Урок второй. Необходимо четко представлять себе ситуацию на рынке зав тра, и исходя из этого планировать рекламно – сувенирную кампанию. Не следует прибегать к некачественным сувенирам. Этим вы загубите всю компанию.

Обратимся к другому периоду исторического развития человечества. Времена Колумба. Вспомните, какие сувениры они использовали при освоении Америки.

Вложив средства в недорогие сувениры, они получили прибыль, превзошедшую на чальные затраты в несколько десятков раз. Но здесь необходимо принять во внима ние другую сторону подобной акции – подобные «фишки» нельзя использовать не сколько раз, поэтому этот пример приведён лишь для общего развития.

Урок третий. Новые идеи хороши только один раз. Поэтому, прибегая к по вторению идей, вы рискуете потратить рекламный бюджет напрасно.

В средние века производители парфюмерии в качестве сувениров предлагали философский камень. Подобный шаг строго осудила инквизиция, которая в те го да исполняла роль современного общества по защите прав потребителя. Так как алхимики попросту обманывали своих потенциальных клиентов.

Урок четвертый. Обман потребителя всегда выходит боком. Хорошо извест но – скупой платит дважды. В нашем случае не исключено следующее: скупой пла тит и дважды, и трижды, и десять раз. Ни в коем случае не надо скупиться. Будьте щедры ровно на столько, на сколько позволяет ваш рекламный бюджет.

Ярким предметов может служить «гениальное китайское чудо» именуемое «Фэн Шуй». Черпайте идеи этого учения. А в качестве сувениров предметы «Фэн Шуя» – это не просто маленький презент, действительно не заменимая вещь в хо зяйстве. Не зря Китай является мировым лидером по производству сувенирной продукции. Именно стимулирование потребителя сувенирами позволяет сохра нить и приумножить клиентскую сеть.

Урок пятый. Только грамотно спланированная промо-акция позволит вам разви вать её в будущем, используя при этом новые решения и нетрадиционные подходы.

Обратимся к русской истории. Русские мастера всегда славились своими ге ниальными идеями и нестандартными подходами в разных областях человече ской жизнедеятельности. Русская идея не обошла стороной и сувенирную про дукцию. Русские матрёшки, деревянные ложки – самый желаемый сувенир среди зарубежных клиентов. В погоне за ними они готовы приобретать почти любой товар. Главное только правильно преподнести его. А дальше сувенир сделает свою работу. Не говоря уже об известных на весь мир традиционных сувенирах «русская водка» и «русская икра». При использовании этих продуктов в качестве сувениров увеличивали успех продажи на 100 – 300 процентов.

Урок шестой. Хорошие сувениры, заправленные положительными эмоция ми, – ваш главный козырь. Творите, придумывайте новое, ведь смысл нашего де ла в вечном поиске чего-то нового. Если кажется, что идеи иссякли, воспользуй тесь «стандартными» сувенирами, только помните, что важно как вы их препод несёте клиенту. Постарайтесь удивить клиента сувенирной продукцией. Делайте это с открытой душой, теплотой и любовью. Только в этом случае клиенты за помнят вашу компанию (организацию), её продукцию и вас.

Сувениры бывают разные (Для кого? Для какого случая?):

На день рождения близкому человеку (вряд ли можно подарить деловому партнёру).

Для раздачи на презентациях, выставках или рекламных акциях (лучше всего подойдут небольшие рекламные сувениры: ручки, брелоки, значки или зажигал ки. Сувенирная продукция подобного типа стоит недорого, а получить подарок, хоть и небольшой, всегда приятно. Логотип компании на такой вещи станет от личной рекламой вашего бизнеса).

Рекламные сувениры должны быть не только оригинальными, но и привле кательными. Согласитесь, красивую ручку или брелок можно использовать в те чение длительного времени. Поэтому, если такие сувениры будут не только кра сивыми на вид, но и полезными, это будет ещё лучше.

Бизнес-сувениры часто вручают на память сотрудникам или клиентам. Для этого отлично подходят кружки, календари, пепельницы, футболки, записные книжки или ежедневники. Бизнес-сувениры – прекрасный способ создать благоприятное впечатле ние о вашей фирме. Стильная и качественная сувенирная продукция с фирменной сим воликой будет долго напоминать о вашей компании, а корпоративные сувениры также могут служить установлению хороших взаимоотношений в рабочем коллективе.

Представительские сувениры – это подарки с фирменной символикой, ко торые преподносят на деловых встречах партнёрам по делу. В качестве предста вительских сувениров хорошо подходят дорогие ручки или зажигалки, часы, ви зитницы, планнинги, письменные наборы.

Производство сувенирной продукции элитного класса подразумевает высокое качество, привлекательный внешний вид. В наши дни почти каждая фирма пользует ся рекламными сувенирами. Сувенир – важный штрих в создании бизнес-имиджа.

Этот эффектный рекламный ход подчеркнёт вашу индивидуальность, расположив партнёров и потенциальных клиентов к плодотворному деловому контакту. Сувени ры традиционно используются как фактор долгосрочного воздействия. Вручение рекламного сувенира способно сразу же создать доброжелательную и благоприят ную атмосферу. Получатели принимают их с благодарностью и начинают симпати зировать дарителю. Рекламные сувениры – вещи весьма полезные, однако их полу чение не накладывает на клиента каких-то обязательств. Таким образом, принимаю щий получает действительно полезную вещь в обмен на простое знакомство с обра щением рекламодателя. Получатели обычно долго хранят рекламные сувениры и по стоянно пользуются ими. То есть мы имеем дело с повторными рекламными контак тами без особых затрат. Рекламные сувениры зачастую имеют предпочтительное по ложение по сравнению с другими средствами рекламы. Дело в том, что они могут постоянно храниться в таких местах, как карманы, бумажники, на рабочих столах, даже в спальнях, то есть в недоступных для остальной рекламы местах.

Эффективность рекламного послания повышается, если вы не просто вклю чаете в него сувенир, а продумываете, каким может быть дополнительный эф фект, например:

сувенир обыгрывает вид деятельности вашей компании, то есть потреби тель при пользовании сувениром постоянно вспоминает, чем занимается ваша компания;

сувенир учитывает специфику отрасли или должности адресата, и зара нее предполагается, что он станет одним из необходимых или постоянно используемых предметов;

в коммерческом предложении объясняется, почему именно этот подарок вы хотите преподнести.

Текст на сувенирной продукции может быть посвящён новому товару, от крытию новой фирмы или завода, а также особым событиям. Многими реклам ными сувенирами, особенно самыми практичными, можно пользоваться годы, и сувенир будет являться напоминанием о фирме-производителе.

В наши дни почти каждая фирма пользуется рекламными сувенирами.

Как правильно выбрать сувенир?

Что такое сувенир? Подарок на память или пылесборник? К сожалению, очень часто он выступает в качестве последнего. И мы, получив в подарок очередную без делушку, мечемся по квартире в поисках места, где ещё не ступала нога сувенира.

Тем не менее, сувенир – это отличный повод вспомнить о приятном, поэтому не стоит забывать о существовании такого рода подарков. Лучше грамотно вы брать сувенир.

Главная функция сувенира – он должен напоминать о чём-то: о путеше ствии, важном событии в жизни, о встрече с родными или друзьями. Прежде все го, проведите ревизию в собственном доме. А не залежалось ли что-то на безраз мерных полках. Что-то, к чему глаз давно привык, и что не вызывает хоть сколь ко-нибудь ярких эмоций? Если вы берёте некогда подаренную вам безделушку в руки и отчётливо вспоминаете, кто и как вам сие чудо подарил, можете смело ос тавлять сувенир (если, конечно, воспоминания приятные). Если вещь никаких эмоций не вызывает, отправляйте её в бессрочный отпуск.

После такой ревизии вам должно быть понятно, сувениры какого характера не за держатся в доме того, кому вы их преподнесёте. Скорее всего, это небольшие статуэт ки невыразительной наружности, которые можно найти в любом отделе сувениров.

В целом, сувенир, конечно, несёт декоративную функцию, но неплохо было бы добавить и немного функциональности. Если вместо керамического слоника вы подарите слона-копилку, слона-точилку или слона-пепельницу (в зависимости от привычек и увлечений человека), у него (у слона) будет меньше шансов зале жаться на полке. К функциональным сувенирам можно отнести брелоки, зажи галки, пепельницы, магниты, копилки, подставки для телефонов, зажимы для фо тографий (а также рамки и альбомы), шкатулки.

Большинство сувениров имеют национальную символику. Либо вы дарите ино городнему/иностранному гостю подарок с символикой своего города/своей страны, либо привозите близким и друзьям сувениры «оттуда». Позаботьтесь о том, чтобы сам по себе сувенир отражал национальные особенности. Пусть лучше это будет де коративный самовар в подарок иностранному другу, чем игрушка с этикеткой «Мед вежонок Ваня», да ещё и припиской «Сделано в Китае». Также, если вы отдыхаете за границей, не бросайтесь на всё, что выложено на прилавках. Ищите то, что вас дей ствительно удивит своей необычностью. Потому как добрую половину привезённых вами сувениров вы можете найти на полках родного универмага. Ну и что с того, что вы купили вещь за границей, если здесь продаётся то же самое.

Выбирая сувенир, думайте о человеке, покупайте то, что вам очень нравится, а не по принципу «на сувенир сгодится».

Сувениры можно дарить и просто так, на память о себе или каком-нибудь собы тии. Может, ваш близкий друг фанат балета? Тогда совсем неплохо подарить декора тивные (или наоборот, настоящие) пуанты. Или фанат футбола? Тогда футбольный мяч, лучше с автографом футболиста, будет как нельзя кстати. Сувенирная продукция настолько прочно вошла в нашу жизнь, что почти невозможно представить даже про стенькую рекламную акцию без «раздачи розовых слонов». Или деловую встречу без обмена VIP-сувенирами. А постоянные клиенты и вовсе обидятся, не получив к празд нику материального знака внимания со стороны вашей компании, пусть даже это будет восьмая зажигалка в коллекции некурящего клиента, но она должна иметь место быть.

Виды сувениров Промо-сувениры. Такие сувениры незаменимы на всякого рода акциях, в рамках рекламных компаний, в местах продаж и обслуживания, на презентациях и корпора тивных праздниках. Обычно это недорогие ручки, зажигалки, брелоки, значки и т.п., на которые наносится фирменный логотип или необходимая информация.

Бизнес-сувениры. Это ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки и т.п. Эта кате гория сувенирной продукции включает в себя всё, что можно подарить клиентам и раздать сотрудникам компании. Единство фирменного стиля на рабочих местах обеспечивается как раз бизнес-сувенирами: одинаковые письменные принадлеж ности, кружки, ежедневники;

всё, что доступно взгляду клиента должно нести фирменные цвета и логотип.

Представительские сувениры. Это дорогие зажигалки, наручные часы, VIP наборы из кожи, дерева, металла, фирменные дорогие кружки и ручки. Все, что можно подарить деловым партнерам. VIP подарок станет приятным дополнением к деловой встрече и отличным напоминанием о компании.

Кому нужны сувениры и подарки Знаете ли вы хотя бы одного человека, который не дарил и не получал пре зенты? Если знаете, занесите его в красную книгу, потому что это уникальный житель нашей планеты. Все дарят и совершают дарения. Чтобы вникнуть в плю сы и минусы огромного разносола сувениров, сувенирных товаров, подарков, первым делом надо решить: для кого они предназначаются? Для всех людей, вку сы и намерения наши не знают предела, поэтому, для удовлетворения нам нужно как можно больше типов подарков-сувениров. Подарков эстетичных и веселящих нас, дешёвых и не совсем, повязанных с какими-либо знаменательными события ми и совершенно невоображаемые.


Общая характеристика рынка рекламно-сувенирной продукции В среде специалистов рекламного бизнеса принято считать, что рекламно сувенирная продукция обязана своим появлением одному из коммивояжеров американской страховой компании, который в середине XIX века додумался снабдить свои рекламные карточки календарным блоком. Прошло 50 лет, и к на чалу XX века в качестве рекламных сувениров уже использовались не только ка рандаши и карточки, но и тенты для автофургонов и даже лошадиные попоны.

Американский рынок на сегодняшний день является передовым в области производства сувенирной продукции. Индустрия бизнес-сувениров в США имеет многолетнюю историю развития. Америка является основным крупным постав щиком сувенирной продукции во все страны мира, причём этим лидерским поло жением США обязаны не масштабному производству пластмассовых ручек, пла стиковых пепельниц, брелоков или визитниц – подобной «сувениркой» насыще ны рынки многих европейских стран. Американские производители дошли до той ступени развития сувенирной индустрии, когда простым планнингом, ежеднев ником или кружкой с логотипом фирмы никого не удивишь, – нужны свежие, оригинальные идеи, и основная ставка делается на эксклюзив.

У нас в стране рекламно-сувенирная продукция на сегодняшний день являет ся довольно значимой частью российского рекламного рынка и, по оценкам спе циалистов, занимает от 7% до 10% от его суммарного объёма. Однако также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и офор милась в самостоятельную полноценную отрасль. В денежном выражении объём рекламно-сувенирного рынка оценивается в 150 – 200 млн. долларов. Следует учесть тот факт, что более или менее чёткая статистика в данной области не ве дётся, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.

Для сравнения: объём рекламно-сувенирного рынка во Франции на сего дняшний день оценивается в 750 млн. долларов, в Германии – 4 млрд. долларов, в Италии – около 1 млрд. долларов, в Норвегии и в Польше этот рынок имеет сум марный оборот в размере около 300 млн. долларов. В США до событий 11 сен тября 2001 года рынок рекламно-сувенирной продукции оценивался приблизи тельно в 20 млрд. долларов.

Спрос и предложение на российском рынке В России роль сувениров в деловом общении уже стала очевидной, российские компании сегодня заказывают сувениры как для собственных сотрудников, так и для потенциальных клиентов и деловых партнёров. Одной из наиболее популярных и удобных форм выбора корпоративных сувениров является интернет-каталог суве нирной продукции. В этой области существует много заслуживающих внимания проектов, одним из которых является всем известный интернет-каталог www.egifts.ru.

Однако, несмотря на количественный рост этого отраслевого рынка и обще ственное признание важности рекламно-сувенирной продукции как одного из ин струментов рекламы, многие вопросы её умелого и выгодного использования по прежнему остаются открытыми.

Сейчас в России представлено множество рекламных агентств, компаний производителей сувениров и фирм-дизайнеров, которые предлагают потребите лям самую разнообразную сувенирную продукцию.

Что есть у нас в области?

Сувенирные киоски в музеях, художественные салоны, предприятия «Бело морские узоры», «Каргопольская игрушка», «Коробейники», «Декор», «Лана», частные предприятия («Поморский сувенир» Сергея Канашева и др.), учебные работы учащихся профессиональных училищ, детской школы народных ремёсел.

Однако, по мнению большинства специалистов, говорить об окончательно сфор мировавшемся рынке пока рано: он всё ещё активно растёт. По данным Института профессионалов рекламно-сувенирного бизнеса (IPSA), на сегодняшний момент на российском рынке рекламно-сувенирной продукции насчитывается более 2 тыс. ком паний. При этом около 600 компаний являются специализированными. Но действи тельно крупных компаний, которые профессионально занимались бы рекламно сувенирной продукцией, в России пока мало, к тому же российский сувенирный рынок на сегодняшний день является одним из наиболее динамично развивающихся в мире.

Все компании, работающие на рынке рекламно-сувенирной продукции, мож но условно разделить на 20 – 30 категорий. При этом классификация может быть самой разнообразной: по типу предлагаемых предметов (пишущие принадлежно сти, текстиль, керамика и стекло, электроника, календари, полиграфия, часы, предметы для офиса и т.д.), по стоимости, также следует различать подарочные изделия для розничной торговли и корпоративные сувениры.

Основными проблемами, тормозящими развитие рекламно-сувенирного бизнеса, являются недостатки в российской налоговой и внешнеторговой политике. При этом если раньше импорт составлял около 90% от суммарного объёма рынка, то теперь по степенно наблюдается тенденция к снижению доли импорта за счёт развития местного производства. Например, полиэтиленовые пакеты ещё 5 лет назад в России просто не умели делать, их покупали (почти 100%) в Турции, Германии, Италии. Сегодня же почти 100% потребляемых в России пакетов производится внутри страны.

Следует подчеркнуть, что покупать предметы российского производства за частую дороже, чем импортировать, однако эта схема надежнее и удобнее, так как в случае с импортными товарами фирма сильно зависит от таможни, транс порта и тому подобных проблем.

Производственная база Основным источником дохода для фирмы, которая занимается предоставле нием сувенирных услуг (а по мнению главы IPSA Андрея Таранова, рекламно сувенирный рынок занимается именно предоставлением услуг, а не продук ции), является прибыль от нанесения символики и перепродажи предметов. При этом среди компаний, которые специализируются на «рекламе на сувенирах», на российском рынке можно выделить два условных вида. Первые – это компании, которые имеют собственную производственную базу. Работать с ними проще в том плане, что потребитель практически застрахован от возможных форс мажоров и срывов сроков поставок.

Однако многие фирмы, специализирующиеся на сувенирной продукции, вы ступают только в роли посредников – это второй вид. Они не имеют собственной производственной базы, но у них налажены партнёрские отношения с различными производителями предметов, у которых можно разместить заказы. По данным Рос сийской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), около 80% предметов для сувенирной продукции изготавливаются за пределами Россий ской Федерации. При этом большая часть предметов, которые затем используются в изготовлении сувенирной продукции, произведена в азиатских странах. Зачастую продукция там тиражируется в огромном количестве, а затем распространяется по всему миру, в том числе и в Россию. Однако нужно учитывать, что в данном случае качество товара, как правило, оставляет желать лучшего.

Возможен и другой вариант, когда европейские или американские произво дители размещают свои производства, к примеру, в Китае. В этом случае качест во изделия будет соответствовать европейскому, однако и цена будет выше. Су ществуют и европейские производители, однако они, как правило, занимаются наиболее высокотехнологичными и дорогими предметами.

Сегодня у многих российских компаний уже закончился период «первоначаль ного накопления капитала», и теперь одни стремятся удешевить производство за счёт размещения заказов в странах Азии, другие заняты налаживанием собственного, рос сийского. И практически у всех присутствует желание ускорить процесс выполнения заказа. Особенно это актуально в период новогодних праздников. Зачастую компа нии, спохватившись за месяц до наступления праздников, нигде не могут разместить свои заказы, так как все существующие мощности уже загружены.

Полиграфия и дизайн Немалую долю рынка полиграфических услуг занимает сувенирная продук ция, которая является и важным дополнением фирменного стиля, имиджа компа нии (папки, ежедневники, подарочные блокноты), и изысканной упаковкой для дорогих товаров (коробочки и обёрточные материалы для парфюма, косметики, ювелирных украшений), и атрибутом праздника (открытки, грамоты и дипломы, пригласительные билеты). Конечно же, качество конечного продукта напрямую зависит от выбора материала.

Сувенирные пакеты Подарки принято преподносить в привлекательных сувенирных пакетах. По добные пакеты, помимо упаковочной функции, выполняют также и рекламную. На несение на них фирменной символики и логотипа – один из самых действенных и популярных способов для компании заявить о себе. Пакеты практичны и могут слу жить изящным повседневным аксессуаром, который многие заметят и оценят.

Дизайнерские бумаги Говоря о различных материалах для сувенирной продукции, конечно же, нельзя не упомянуть дизайнерские бумаги различных элитных линеек. Как пра вило, подобные линейки включают бумаги различной плотности и цвета для соз дания всего спектра фирменной полиграфической продукции в едином стиле.

Философия корпоративного сувенира Корпоративная культура предполагает, что продумано всё до мелочей. Все пред меты, которыми пользуются сотрудники, обязательно должны иметь логотип. Он мо жет быть размещён на обивке стульев, на ковриках для компьютерных мышек. При этом если вещь качественная, если она облегчает выполнение служебных обязанно стей, то логотип будет работать даже на подсознательном уровне: фирма заботится обо мне. Если работа связана с разъездами, как, например, у рекламных и страховых аген тов, коммивояжеров, то служащих имеет смысл обеспечить портфелями, сумками с чётким логотипом. Если вещи добротные, удобные, ими обязательно будут пользо ваться, что также положительно скажется на имидже компании. Если всё продумано, сделано со вкусом, то отдача будет обязательно. Даже в туалетах на ёмкостях с жид ким мылом, на контейнерах с бумагой специалисты советуют размещать логотип ком пании. Корпоративная культура предполагает создание особого настроя. Некоторые компании заказывают в свои офисы не только фирменные кружки и блокноты, но и конфеты, шоколадки, сахар в пакетиках со своим логотипом. С одной стороны, это приятно сотрудникам фирмы, а с другой – позволяет укрепить её положительный имидж, когда во время переговоров гостям предлагают чай в корпоративном стиле.


Классификация Классификация сувенирной продукции может быть самой разнообразной. В первую очередь имеет смысл разделить всю сувенирную продукцию по её пред назначению.

Промо-сувениры Прямое назначение этого типа сувениров – увеличение уровня продаж компа нии. Ручки, зажигалки, блокноты и значки с фирменной символикой – такие сувени ры дарят в первую очередь потребителям товаров и услуг компании, а не партнёрам или коллегам. Чаще всего подобную продукцию можно встретить на различных промо-акциях. Такого рода сувениры, как правило, заказывают огромными тиража ми, а раздают также на выставках и презентациях, в которых участвует компания.

В данном случае себестоимость сувениров является наиболее низкой.

Бизнес-сувениры Вторая категория сувенирной продукции предназначена для потенциальных или уже состоявшихся деловых партнёров. Основной целью подобных сувениров является привлечение и поддержание интереса партнёров к компании, а также обычное выражение хорошего расположения к бизнес-партнёру. Такие сувениры ещё принято назвать бизнес-подарками, и их преподносят, в частности, на дело вых встречах. Однако необходимо всё же учитывать, что бизнес-сувенир не дол жен быть слишком широко растиражированным, то есть его целевая аудитория по возможности ограничивается партнёрами и, возможно, собственными сотрудни ками, но не простыми «посетителями выставки».

К бизнес-сувенирам также относятся корпоративные подарки для сотрудни ков своей же фирмы. Таким сувениром может быть что угодно, от календарей и ежедневников до бейсболок и футболок.

VIР-сувениры Это эксклюзивные и чаще всего дорогие подарки, которые нередко заказываются в единственном экземпляре для конкретного человека. К такого рода подаркам могут относиться дорогие вазы, ручки с инкрустацией, статуэтки и т.п. Основной отличи тельной чертой VIP-сувениров является их эксклюзивность. Значимость таких факто ров, как функциональность, качество, цена и престиж сувенира варьируется в зависи мости от целей рекламных мероприятий. При покупке промо-сувениров большую роль играют цена и функциональность, а также наличие на предметах максимальной пло щади для нанесения логотипа, тогда как при выборе бизнес-подарков и VIP-сувениров в первую очередь необходимо обратить внимание на престиж и качество, а затем уже на цену и функциональность. Естественно, большое значение придаётся внешнему ви ду подарка, тому, как, где и из чего он изготовлен, какое впечатление производит.

Ручки и другие мелкие подарки Значки, зажигалки, ручки и другие бизнес-сувениры являются достаточно важным элементом рекламы, в частности инструментом имиджевой рекламы, не сущим логотип, товарный знак и фирменные реквизиты компании.

Шариковые ручки с логотипом заказчика являются одним из наиболее дешё вых и распространённых видов сувениров наряду с зажигалками и брелоками.

Подавляющее большинство компаний, специализирующихся на сувенирной про дукции, предоставляют услуги по их изготовлению.

В большинстве случаев сувенирные канцелярские товары используются в каче стве промо-сувениров и не всегда имеют высокую рекламную эффективность. При этом в настоящее время среди сувенирных канцелярских принадлежностей стало до вольно проблематично найти какое-нибудь действительно уникальное предложение.

Однако встречаются интересные идеи. Для того чтобы шариковая ручка стала ориги нальным подарком, необходимо наполнить её вторым смыслом, второй, а то и треть ей функциональной нагрузкой. Для делового подарка станут идеальным вариантом такие ручки, как, например, ручка на присосках, ручка, в колпачке которой спрятан пульверизатор с духами, ручка, позволяющая моментально определить мировое вре мя. Последняя может стать полезным подарком для тех, кто часто выезжает за гра ницу либо общается с зарубежными партнёрами.

Календари - важная составляющая рекламно-сувенирной продукции любой компании, её визитная карточка.

Обычно наличие слайдов с красивыми пейзажами решает главную художест венную задачу в оформлении корпоративного календаря. Однако корпоративный календарь может и должен стать произведением искусства, с которым не захочет ся расстаться и годы спустя. Элитная бумага, эффектное тиснение, лакирование и масса полиграфических секретов – верные союзники дизайнера.

Брелок – это вещь, которая необходима практически каждому человеку. Бре лок может иметь кольца, к которым прикрепляется связка ключей, бывают также брелок-открывалка, брелок-рулетка, брелок-фонарик и т.д. При этом брелоки мо гут быть пластмассовые, металлические, кожаные.

Бизнес-сувениры позволяют направить действие рекламы на целевую ауди торию и достичь большой продолжительности действия.

Праздничная продукция Период накануне праздников является для сувенирного рынка, пожалуй, наиболее прибыльным. По самым скромным подсчётам общий объём рекламного рынка перед новогодними торжествами вырастает в среднем на 20%, тогда как летний период зачастую характеризуется спадами.

Многие заказчики начинают формировать свой рекламный новогодний бюд жет уже в августе-сентябре.

Учитывая тот факт, что российский рынок «сувенирки» растёт, компания рискует не получить заказ на новогоднюю продукцию вовремя, если размещает его в декабре. Тем же, кто упустил время, можно посоветовать поискать уже го товые сувениры, например, в специализированных магазинах.

Однако не следует считать магазины панацеей от всех бед. Если вы не успели сделать заказ на огромный тираж промо-сувениров, то розничная торговля вам не поможет: магазины не работают с таким количеством товара. Между тем специа листы отмечают, что в последнее время всё же намечаются положительные тен денции: всё больше и больше фирм задумываются о новогодних заказах если не в конце весны, то хотя бы летом.

Часто случается так, что после новогодних праздников рабочие столы у ме неджеров различных компаний завалены огромным количеством ежедневников, планнингов, других подарков от деловых партнеров. Действительно, многие спе циалисты считают, что одним из явных недостатков сувенирного рынка является элементарное отсутствие фантазии.

Между тем ассортимент сувенирной продукции практически неиссякаем, од них только пишущих принадлежностей может быть несколько тысяч видов.

Классический образец новогоднего подарка – календарь. Календари бывают карманные, настольные, настенные, большие перекидные. Хороший календарь обязательно повесят в кабинете на видном месте. Это удобно: во время перегово ров он всегда под рукой. А если календарь красивый, яркий, необычный, это за мечательно работает на имидж фирмы.

В последнее время на российском рынке очень популярным новогодним по дарком стали ёлочные шары с тиснением. Эта игрушка ассоциируется исключи тельно с Новым годом, красивый елочный шар обязательно будет висеть на ёлке, а вариантов его исполнения существует огромное количество. Из нестандартных видов новогодней сувенирной продукции можно назвать ёлочные украшения из дизайнерской бумаги в форме различных фигурок с символикой компании;

от крытки, созданные из дизайнерской бумаги вручную, без использования ножниц;

головные уборы для новогодней вечеринки, маски. Новогодняя сувенирная про дукция, прежде всего, должна настраивать на праздничный лад, и к дизайнерским бумагам предъявляются соответствующие требования: яркие, искрящиеся цвета, вкрапления из блёсток, металлизированный оттенок, напыление. Как правило, предпочтение отдаётся золоту и серебру, а для изготовления новогодних поздра вительных открыток выбирают белую, жемчужную, перламутровую бумагу.

Изделия из кожи Рынок кожаных офисных принадлежностей сегодня – это огромный выбор самых разнообразных функциональных предметов для повседневной офисной жизни. Если раньше для нанесения логотипа, как правило, приобретали телефон но-адресную книгу или папку для бумаг, то сегодня подобной процедуре подвер гаются кожаные футляры для калькуляторов, рулеток, карманных фонариков, оч ков. Не отстают от них и такие кожаные аксессуары, как портмоне, карманные и настольные планнинги, ключницы, визитницы, бизнес-папки со скоросшивателя ми, кляссеры и пр. В частности, в последнее время популярны кожаные брелоки и сувениры в кожаной упаковке типа «два в одном». В такой упаковке могут сосед ствовать не только шариковая и чернильная пишущие ручки, но и, например, на ручные часы с капиллярной ручкой или же ножницы и рулетка.

Для кожаного носителя логотипа также существует альтернатива – кожзаме нитель. Цветовая гамма и тех и других изделий ограничена только фантазией за казчика. В современных рекламных агентствах или компаниях по изготовлению сувенирной продукции могут быть предложены различные оттенки: бордо, терра кот, маренго, антрацит и так далее.

Выбор бизнес-подарков обычно ограничивается не только финансовыми средствами заказчика, но и возможностями фирмы, к которой он обратился. Что бы выбор был больше, выгоднее иметь дело с теми компаниями, которые предла гают широкий спектр бизнес-сувениров, работая по каталогам известных миро вых производителей.

Аксессуары для планирования Аксессуары для планирования – ежедневники, папки, телефонные книги, планнинги и органайзеры – стали уже привычным видом сувенирной продукции для российских менеджеров. С одной стороны, подобные предметы всегда приго дятся любому занятому человеку. Однако, с другой стороны, однотипность и мас совость такой продукции может привести к тому, что ваш сувенир затеряется в общей массе. Характерно также, что наиболее активно покупают ежедневники с темными обложками – синими и черными. На втором месте по предпочтению ко ричневый цвет, бордовый и красный составляют третью группу.

Следует упомянуть, что кожаные изделия и, в частности, аксессуары для планирования в классификации сувенирной продукции относятся к таким типам, как бизнес- или VIP-подарки. При этом категория VIP предполагает единичные и, как правило, уникальные по исполнению вещи самого широкого спектра. В раз ряд «бизнес» попадают сравнительно небольшие партии сувениров, которые ча ще всего используются для корпоративных нужд компании, для поздравления де ловых партнеров или подарков руководству.

Текстиль Текстильные изделия в качестве рекламоносителя завоевывают всё большую по пулярность на российском рынке. Однако специалисты отмечают, что по сравнению, скажем, с американским рынком у нас популярность этого типа рекламно-сувенирной продукции значительно меньше. Футболки различной плотности, бейсболки, толстов ки, а также полотенца и пледы – вот стандартные предложения производителей. Одна ко, по большому счёту, нанесение вашей фирменной символики возможно на любой вид текстильной продукции, было бы желание. Клиенты часто предпочитают стан дартные наборы, хотя что-то другое могло бы работать на их имидж гораздо лучше.

Однако, к примеру, комплект качественных махровых полотенец с логотипом вряд ли кто-нибудь выбросит или передарит. Также наверняка помогут достигнуть желаемой цели подарки в виде добротных пледов, шелкового галстука, логотип на котором не бросается в глаза, а скрыт на оборотной стороне. А, к примеру, на меховом покрывале логотип можно разместить с изнанки, сделав тиснение на коже. Текстильную продук цию предлагает подавляющее большинство компаний, работающих на рынке сувенир ной продукции. Однако при выборе фирмы следует выяснить качество текстильной продукции и её производителя, так как изделия, импортированные из азиатских стран, зачастую страдают очень невысоким качеством.

Предметы повседневной одежды, в частности бейсболки и футболки, явля ются уникальным видом сувенирной продукции. Ведь человек, который носит футболку с логотипом компании, превращается в бесплатный рекламоноситель.

Керамика и стекло Кружки и пепельницы являются широко используемыми и популярными в России бизнес-подарками. Поэтому в погоне за оригинальностью компаниям приходится искать новые идеи. В частности, ещё недавно последним веянием су венирной моды считались кружки с термоизображением, которое менялось в за висимости от температуры напитка. Кроме того, достаточно оригинальная идея – наносить логотип на уровне глаз внутри кружки: тот, кто пьёт из неё, будет пом нить, от кого подарок, однако это не будет бросаться в глаза посторонним. При этом снаружи можно напечатать, например, календарь.

Керамические и стеклянные предметы для промо-акций и в качестве не дорогих бизнес-сувениров предлагают на российском рынке очень многие компа нии. При этом в большинстве случаев качество и ассортимент таких изделий на ходится на достаточно высоком уровне. Однако высококачественные и ориги нальные изделия также могут быть использованы и как VIP-подарок. В частно сти, это касается декоративных скульптур, фарфоровых изделий, хрусталя.

Съедобные сувениры На сегодняшний день доля съедобных сувениров во всем мире составляет около 10% от общего количества продаваемых рекламно-сувенирных позиций. И если для России это ещё в новинку, то в Европе такое направление существует и развивается уже не первое десятилетие. Ежегодно компании-производители про дают конфет, шоколада, драже, чая, кофе, прохладительных и алкогольных на питков с фирменной символикой заказчика на десятки миллионов долларов.

По результатам опроса, проведенного французским специализированным ежемесячником Goodies среди крупнейших международных компаний, приме няющих рекламные сувениры для своих промоушн-акций, 17,7% из них предпо читают использовать для продвижения своих торговых марок именно съедобную продукцию. Здесь съедобные сувениры обогнали такие популярные виды сувени ров, как значки, брелоки, декоративные магниты, настольные предметы (часы, письменные приборы и пр.), пропустив вперёд только бесспорных лидеров: авто ручки (46,5%), футболки и текстильные изделия (43,4%), калькуляторы (27,3%), сумки (24,4%). Пользуясь этой ситуацией, производители выносят на суд потре бителей все новые и новые предложения. Например, быстро завоевывают попу лярность корпоративные продуктовые наборы: для завтрака/ланча (сыры, колба сы), чаепития, вечеринки, кондитерские наборы. Не стоит упоминать, что заказы вается все это с такой же частотой, с какой и поглощается. А значит, производи тель не останется без дела.

Корпоративные подарки – отдельная тема, и здесь в первую очередь важен bon ton: никто не станет дарить руководителю фирмы-партнера, например, дешё вую ручку. Тогда на смену уже набившим оскомину дорогим часам, настольным письменным приборам и кожаным изделиям известных марок приходят роскош ные наборы, включающие в себя любые виды продуктов и напитков, отвечающих вкусам самых искушенных гурманов.

На российском рынке съедобных сувениров в последнее время, наконец, ста ло наблюдаться оживление. Наиболее прогрессивные компании включили в пере чень предлагаемых позиций кондитерские изделия и алкогольные напитки. И ещё более отраден тот факт, что и российские производители обратили внимание на сувенирный сегмент рынка и перспективу развития этого направления бизнеса.

VIP-продукция VIР-подарки – это дорого. Они составляют самую малочисленную группу сувенирной продукции, и здесь необходим исключительно индивидуальный под ход. Особое внимание необходимо обратить на вопрос нанесения логотипа. Вряд ли глава крупной компании станет пользоваться, к примеру, кожаным портфелем с логотипом другой компании. Имеет смысл наносить логотип где-нибудь внутри или использовать другой, более удобный вариант: подарок без логотипа вручает ся со специально сделанными визитками. Человек помнит, от кого он получил тот или иной предмет, и может пользоваться им в свое удовольствие, не испытывая неловкости оттого, что рекламирует чужую фирму.

Большинство людей воспринимают VIP-подарки как сувениры, которые об ладают завышенной ценой или известной маркой. Может, это и так, но настоя щий VIP-подарок должен создавать ощущение того, что он сделан специально для своего обладателя, и только для него. Найти такое сочетание очень сложно, но возможно. Причём эта вещь необязательно должна быть выполнена в единст венном экземпляре.

Основными критериями, определяющими принадлежность к VIP сувенирам, являются эстетические свойства предмета, цена, престиж марки и, ко нечно, та или иная степень эксклюзивности (уникальное авторское изделие, огра ниченная серия, редкие материалы и технологии, ручная работа). Такие вещи не раздают налево и направо, их вручают лично, выбирают с учётом статуса одари ваемого, обстоятельств дарения, близости отношений. Так, в частности, извест ный бренд с долгой историей переводит сувенир из разряда простого подарка в высокий ранг VIP.

Оригинальные предложения и игрушки Десять лет назад рекламно-сувенирная продукция была для российских биз несменов в новинку. Сегодня, после периода активного роста, потребители уже практически не воспринимают стандартные сувенирные наборы из одинаковых блокнотов, ручек и календарей. В условиях жёсткой конкуренции фирмы производители «сувенирки» придумывают интересные и нестандартные предло жения. Зачастую оригинальные сувенирные предложения привозятся с западных выставок. Так, в частности, с гонконгской выставки попал в Россию модный су венир – настольная нефтяная вышка с музыкой. Следует отметить тот факт, что на российском рынке сувенирной продукции, по сути, не существует действен ных механизмов, которые помогали бы защитить интеллектуальную собствен ность. Если же говорить о Китае или Гонконге, то там это и вовсе невозможно. Из оригинальных сувениров сейчас в моде так называемые сувениры «антистресс», их ещё называют «офисным допингом». Это может быть резиновый мобильник или лампочка, которую можно мять в руках или крутить, снижая тем самым уро вень стресса. К разряду промоушн-сувениров их отнести сложно, потому что сто ят они недешево. Правда, в России эта категория пока ещё мало востребована, а на Западе партнёры по бизнесу вполне могут обменяться подобными сувенирами, правда, конечно, не на международных переговорах. К тому же такие вещи не только полезны для психики, но и могут, помимо логотипа, содержать информа цию, иллюстрации.

Одна из отличительных черт нестандартных сувениров – их милая несерьёз ность и необязательность. Любой функциональный сувенир, если он пришелся по вкусу, будет сопровождать человека долгое время и напоминать о том, кто его подарил. Нестандартные вещи будут не только напоминать, но и вызывать улыб ку, затрагивать эмоции, а это часто работает сильнее. К тому же необычный предмет привлекает к себе внимание посторонних. Например, безопасный дартс, где вместо иголок магниты. Вообще, любой сувенир, имеющий игровую функ цию (головоломки, кубик Рубика, электронные игрушки), всегда с интересом воспринимается потребителем.

Ещё один пример нестандартного подхода – один из сувениров «Газпрома».

Зажигалка под названием «Личный кубометр газа» весит около 5 кг и заправлена сжиженным газом с расчётом, что, если выпустить его в атмосферу, он займет ровно один кубометр.

Отдельно имеет смысл упомянуть об игрушках. Фарфоровые куклы от извест ного производителя, выполненные небольшим тиражом, могут стать вполне достой ным VIP-подарком. А вот мягкие игрушки в качестве сувениров у нас пока ещё используются редко. Позитивный пример в данном случае – компания «Би Лайн», сувенирные игрушки которой – забавные пчёлки с фирменной символикой.



Pages:     | 1 |   ...   | 9 | 10 || 12 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.