авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 10 | 11 ||

«Комитет по культуре Архангельской области ЭКОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ №1 (50) 2010 Информационный бюллетень Издается с 1997 ...»

-- [ Страница 12 ] --

Тенденции Рекламно-сувенирная продукция – это целое искусство с некой долей фило софии, считают многие специалисты этого дела. При этом сувенирный рынок – очень точный барометр состояния экономики в целом. По словам директора Рос сийской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС) Карена Вардпораняна, «сувенирка» является довольно жёстким видом бизнеса, который очень чувствителен к экономическим изменениям. Пока растут цены на нефть, укрепляется рубль и растёт покупательная способность потребителей. Соответст венно, растут рекламные бюджеты у российских компаний. Кроме того, рост рынка сувенирной продукции также обусловлен появлением и становлением кор поративной культуры у российских бизнесменов. «Именно традиции корпоратив ной культуры являются нашим рынком», – заявляет К.Вардпоранян. Однако сле дует отметить, что в «сувенирке», в отличие от чисто рекламного рынка, больше присутствует момент творчества, так как преподнесение сувенира чаще становит ся актом внимания, особенностью корпоративного стиля компании, сувенир больше работает на имидж клиента, а не на объёмы продаж.

К сожалению, при формировании рекламных бюджетов большинство компа ний в первую очередь обращают внимание на mass-media, а сувенирная продук ция захватывается «по остаточному принципу», отмечает глава РАППС. Тогда как рекламно-сувенирная продукция – это хороший и длительный метод рекламы, который больше всего подходит для точечного воздействия на потребителя. Ведь, к примеру, качественный и стильный подарочный глобус с фирменной символи кой может простоять на столе у вашего партнёра не один год. К счастью, тенден ция свидетельствует о том, что сегодня среди российских предпринимателей уже появилось понимание этого факта.

Традиционный сувенир Архангельска – «птица счастья», которую можно привесить к потолку, чтобы она вращалась под действием восходящих потоков воздуха. Говорят, можно определить хороший человек или плохой по тому, хво стом или головой к нему поворачивается птица.

Широко представлена глиняная каргопольская игрушка. Интересна резьба по кости: ожерелья, браслеты, гребенки, и дереву: ложки, шкатулки, черпаки в виде уточки, изделия из бересты: солонки, корзинки, лапти, погремушки.

Козули – архангельские пряники делаются по оригинальной рецептуре.

Изделия из берёсты Брелоки из берёсты изготавливаются путём тиснения на берёсте. Любая ра бота на берёсте – это традиционное древнерусское ремесло, которое не стоит за бывать, а необходимо развивать и внедрять, как «наше», русское, народное твор чество. Оттиск на берёсте украшает любое изделие или поделку из берёсты. От тенки на берестяном оттиске, позволяют ещё боле украсить и выразить любой ри сунок на берёсте. Задавая различную глубину берестяному оттиску, можно до биться высокого художественного качества рисунка на берёсте.

Тиснение на берёсте имеет разный спектр и оттенки в своей сфере. Желаемый рисунок можно обработать и создать такой красоты берестяной оттиск, что вы сами удивитесь, увидев это своими глазами. Красота берёсты и грамотно обработанный рисунок создают удивительный оттиск на берёсте, заставляя восхищаться.

Определённый опыт и умение работать с берестяными оттисками позволяет соз давать любые рисунки на брелках из берёсты, даже изображения с фотографий. К примеру, ко дню города можно изготовить брелок с тиснением изображения церкви, собора или других архитектурных памятников города, в котором вы живёте.

На брелоке с берестяным оттиском может быть название вашей фирмы, клю чевой рисунок, эмблема или лейбл, тисненные на берёсте. Так же на берестяном оттиске брелока можно указать адрес и контакты вашей фирмы. С дизайнерским подходом можно создать эмблему вашей фирмы, тиснённую на берёсте. Брелок из берёсты с тиснением любого изображения может служить как сувениром, так и подарком фирмы клиенту, развивая часть рекламы фирмы. Можно создавать не только берестяные оттиски, но оттиски на коже или на другом материале.

Изготовление косторезных изделий – это, прежде всего, ручная работа рез чика, который вкладывает в сувенир всё своё мастерство. Понятное дело, косто рез не штампует сувениры из пластика на пресс-форме. Поэтому невозможно в точности сделать две одинаковые вещи. Резчик каждый раз по-новому смотрит на материал и по-новому работает с ним.

Косторезные подарки уникальны и исключительны. Это по-настоящему экс клюзивные сувениры и, что называется, «сделаны с душой».

Изготовленные в местах традиционного народного промысла сувениры про низаны духом этих мест. Они словно переносят нас от суеты и шума крупного мегаполиса на чистые и спокойные улочки небольшого города с его размеренным и неторопливым бытом, задушевностью.

Косторезные изделия не просто украсят кабинет или офис и подчеркнут ста тус, авторитет и вкус своего обладателя. Они способны создать тёплую и непри нужденную атмосферу уюта и комфорта на работе или дома.

Кроме всего прочего, товары народных промыслов освобождены от уплаты НДС. Это значит, что, покупая косторезный подарок, вы сэкономите 18% по сравнению с магазинами других товаров.

Создание разветвлённой сети центров традиционной народной культуры и ре мёсел способствует сохранению традиций молодыми мастерами и поддержанию их высокого творческого уровня. В России и странах Баренцева Евро-Арктического ре гиона хорошо известны Архангельская областная школа народных ремёсел, ЗАО НХП «Беломорские узоры», клубы традиционной народной культуры из Краснобор ска, Котласа и Конёво, центры народных ремесел «Берегиня» из Каргополя, «Берен дей» из Вельска, «Радушенька» из Коноши. Статус межрегиональных приобрели фо румы народных мастеров: «Праздник мастеров России» в Каргополе, «Устьянская ссыпчина» в Устьянском районе, Прокопьевская ярмарка в Котласском районе, кото рые привлекают мастеров не только из России, но и Швеции, Финляндии, Норвегии, Болгарии и стимулируют развитие культурно-познавательного и событийного ту ризма, ЗАО НХП «Беломорские узоры».

Что такое сувенир и почему, например, на Урале он должен быть «уральским»

3 октября 2007 года в рамках в ы с т а в к и « Б и з н е с - с у в е н и р ы » в Екатеринбурге состоялся круглый стол по проблемам сувенирной продукции. Он собрал специалистов, как практиков, так и теоретиков, и дал участникам интерес нейший материал для размышлений.

«Легкомысленный» «подарочный» сувенир аккумулирует в себе множество качеств и требует всё более серьёзного отношения. В особенности сейчас, когда количественная неисчерпаемость и качественная исчерпанность китайской про дукции ни для кого не секрет. Иначе отчего, получив и передарив все возможные кружки, ручки и записные книжки, люди вновь ищут оригинальные, добрые, за поминающиеся формы?

3 основные позиции:

Количественный подход. Выезжающие за границу оценивают сувениры почти исключительно с «грузовой» точки зрения: сколько войдёт в багаж, как не разбить, как удобнее транспортировать. Правда, момент о р и г и н а л ь н о с т и тоже упоминается, но исключительно ради сравнения – дескать, везли за триде вять земель, а у них в магазине стоит то же самое... Добыв нужную информацию об ассортименте заграничных коллег (конкурентов?), можно избежать повторов.

Тогда тем, кто часто ездит за рубеж, например, в составе официальных делегаций, самыми лучшими сувенирами представляются небольшие декоративные тарелки в хорошей – подчёркивают специально «красивой, добротной» – упаковке, фото альбомы Екатеринбурга и срезы уральских камней. Вопрос о том, насколько эти камни отличаются от материалов других регионов мира, остаётся открытым. Так же, как вопрос неповторимости самого дарения, ведь, вручая альбом с видами го рода, человек почти ничего не сообщает о себе. Между тем, пособия по бизнес этикету настоятельно рекомендуют использовать все возможности для очелове чивания официальных ситуаций. Вряд ли неповторимых ярких эмоций можно до биться, думая о подарке в единицах веса.

Сувенир как факт. Находящиеся в Екатеринбурге, дарящие и получающие сувениры люди радуются малому – факту наличия. Есть сувениры, кружки или та релки, на них логотипы партнеров, – уже хорошо. Так сказать, визуализация отно шений. Эквивалент диплома с выставки или сертификата, размещённого в рамке на стене. Для этой части аудитории сувенир лишь зримое подтверждение чего-либо.

Размеры, материалы, а уже тем более тематика почти не имеют значения.

Однако рост культуры заказчиков сегодня отмечают дизайнеры, архитекто ры, имиджмейкеры. Не исключено, что рано или поздно эстетически-нейтральная аудитория научится оценивать и сравнивать. Глядя на одинаковые ручки или кружки с нанесёнными эмблемами, они начнут мечтать о «чем-нибудь этаком».

Что представят им профессионалы?

Чувство безграничных перспектив. Представители структур, от которых за висит эта тематика, а также «линейка» сувениров, например, «Столицы Урала», пе речисляют широкий спектр всего, что есть в наличии, от детских паззлов до лазер ной гравировки, от футболок до постеров, от коллекционных линий до оригиналь ной продукции, изготавливаемой при участии покупателя. Исподволь они тоже сбиваются к количественным показателям. Но от возможностей захватывает дух.

И по-прежнему неясно, что может быть сувениром, и как это должно выглядеть.

Отсюда – реплики производителей, говорящих о трудностях сбыта, продажи: «Мы уже делаем много – сумеем ещё больше, купим оборудование, освоим технологии.

Но что делать с произведённой продукцией, как найти путь к потребителям?»

Слово «сувенир» в России в целом сегодня стало синонимом безликости, ненужности, какого-то хлама. Сбыт и формирование спроса произойдут, когда изменится отношение к сувенирной продукции. Действенной предпосылкой для этого является насыщение умов и полок китайскими изделиями. Несмотря на то, что китайцы, освоившие нанесение государственной символики на всевозможные носители, сегодня перешли к гербам городов, оценка этих товаров значительно ниже, чем пять-семь лет назад. Чаша весов, взвешивающих своё и чужое, всё уве реннее склоняется в пользу «своего». «Когда иностранцу рассказывают про пре вращение ящерки в Медной горы хозяйку, он воспринимает это как блокбастер», – сетует одна из выступающих, на лице которой читается почти стыд за бажовских персонажей. «Футболки хороши, потому что могут быть любых размеров», – зву чит в другом выступлении. Не согласиться невозможно. Но о том ли мы говорим?

Увенчивает разговор формулировка «проходной официальный сувенир», от кото рой захватывает дух. Так можно дойти до «проходной официальной дружбы».

Или уважения. Или любви. Разве люди обмениваются сувенирами исключительно ради формальностей?

Поиск тем для сувенирной продукции неизбежно приводит к рассуждению о мифах места, откуда происходит сувенир. Согласно информации Алисы Прудни ковой, директора Центра современного искусства г. Екатеринбурга, двухлетние ис кания ГЦСИ, факультета культурологии Уральского государственного университе та, а также ряда искусствоведов, позволили выделить три наиболее «перспектив ных» к разработке мифа: граница Европы и Азии, место гибели царской семьи и родина первого Президента России. Возразим А.Прудниковой. Последние из ука занных ею мифов носят явно политический характер и вряд ли могут быть распро странены на сувенирную продукцию в целом. К тому же граница Европы и Азии, как довольно абстрактная и условная величина, сама по себе не вызывает эмоций.

Искусствоведы ставят вопрос мифа и образа, тем самым подчеркивая: суве нир обязан иметь лицо, выражать идею.

Важно, чтобы идея была близка не столько получателям продукции, сколько дарителям. Они сумеют донести, разъяснить. Ведь есть же в Мексике праздник смерти, название которого довольно экзотично, если не сказать пугающе. Но ни кто не предлагает отказаться от наследия по причине минорных ассоциаций не мексиканцев. Современная культура – поле выбора, значит, нужны мифы для разных аудиторий – яркие, образные и запоминающиеся.

Так возникает точка пересечения между производством сувениров и процес сом формирования ценностей территории. К тому же, она имеет вполне исчисли мый эквивалент. Согласно статистическим данным, в Европе доход от бизнес сувениров составляет 5 млрд. евро в год. В России – полтора миллиарда рублей...

О подарках-традициях. История Подарки. Это слово заставляет улыбнуться любого человека, и вспомнить ту радость, которую дарит не только сам факт преподнесения подарка, но и ожида ние его. Откуда же появилась традиция дарить подарки?

Это один из самых древних обычаев в мире. Легенда о рождении Иисуса – это первое что приходит на ум. Знаменитые золото, ладан и смирна, преподне сенные волхвами младенцу, были одними из первых зафиксированных в исто рии подарков. Однако подарки дарили и раньше. У древних римлян существо вала традиция дарения подарков на Новый год, вначале только вассалам, долж ностным лицам того времени, однако эта традиция так понравилась гражданам, что они стали дарить подарки друг другу по самым различным поводам. Подар ки дарили и в доисторические времена. Примечательно, что одна из главных функций даров, переданных избраннице, совершенно не изменилась, через мил лионы лет развития цивилизации, лишь только несколько видоизменившись, дошла и до наших дней. И действительно, вспомните, самые теплые и дорогие (вовсе не по стоимости) подарки вы дарили своим любимым. Другая категория подарков, социозначимая, возникла во времена появления социальной органи зации доселе разобщенных небольших племен, основанных на родстве. Дар во ждю, затем королю, царю и прочим высшим должностным лицам того времени рассматривался как ритуал, необходимый для полноправного членства в обще стве, участия человека в его жизни, характеризовал и определял общественный статус дарителя. Тогда же появилось большинство из существующих ныне офи циальных поводов для дарения, например, свадьба. С возникновением и укреп лением религий, появился обычай дара человека богу, эволюционировавший от кровавых жертвоприношений до пожертвований нашего времени. В те времена подарки в целом были ритуализированы, имелся твёрдый перечень даров, необ ходимых в том или ином случае. Однако с развитием индивидуализации дар плавно превращался в подарок, сувенир, то есть приобретал тот смысл, который мы вкладываем в него сегодня. Подарки постепенно приняли более личный, ин дивидуальный смысл и несут сегодня одну главную функцию – принесение ра дости человеку, косвенное выражение отношения к нему. Ну а современным этапом развития подарков следует считать появление возможностей для выра жения себя через подарок. Здесь вполне уместно будет вспомнить о таких дос тижениях современности, как дарение уникальных, эксклюзивных сувениров, сделанных в единичном экземпляре, или выпущенных малым тиражом, оформ ленных по вашему желанию, дизайн которых придумали вы. Особенно приятно, когда этими предметами будут пользоваться практически постоянно. Это, к примеру, может быть чашка или тарелка, на которой отпечатан рисунок, сде ланный вами, или ваша фотография. Майка, бейсболка, кепка или любой другой предмет одежды с уникальным рисунком, фотографией, слоганом или орнамен том, придуманным вами, который больше нигде не повторяется.

Больше всего человека мучает вопрос что подарить. Например, непревзой дённым подарком всех времен считается знаменитый Тадж Махал, возведенный индийским правителем Джеханом для своей любимой жены.

Стремиться к подобному можно, но не обязательно. Коробка шоколадных кон фет, в одной из которых спрятано колечко, или роза, подаренная без повода, пораду ют. Если вы вложите всю душу в подарок, он обязательно понравится. Недаром ведь считается, что подарки обладают магической, сакральной силой. Подарок, сделанный от чистого сердца и с любовью, приносит удачу не только тому, кому подарили, но и дарителю, и наоборот, если за этим актом скрывается тайная неприязнь или нена висть, подарок вернет её дарителю в стократном виде, навредив ему.

Использованная литература:

«Сувенирная политика музея». А.В.Верёвкин, зав. отделом туризма Госуд.

Военно-исторического и природного музея-заповедника «Куликово поле», ма гистр Университета Роберта Гордона (Великобритания). Справочник руководите ля учреждения культуры. № 7, 2003.

«Музей в туристическом бизнесе». А.В.Верёвкин. Справочник руководителя учреждения культуры. № 3, 2004.

«Музей в туристическом бизнесе». А.В.Верёвкин. Справочник руководителя учреждения культуры. № 4, 2004.

Интернет-ресурсы.

СОДЕРЖАНИЕ Об итогах состояния и развития сферы культуры, искусства и образования Архангельской области в 2009 году. Аналитическая записка.............................. Основные события культурной жизни Архангельской области в 2009 году....... Итоги реализации социально-экономической целевой программы Архангельской области «Культура Русского Севера (2006 – 2009 годы)» в музейной части.

Проблемные зоны музейной сферы Архангельской области........................... Нина Миронова. Современные социокультурные процессы в Республике Карелия........................................................................................... Марина Филиппова. «Сувенир ХХI века»................................................................ Информационный бюллетень комитета по культуре Архангельской области Экология культуры №1 (50) Главный редактор – Л.Е.Востряков Ответственный за выпуск – Г.Я.Лаптева Оформление обложки – Т.Зимирева Тексты публикуются в авторской редакции Оригинал-макет выполнен в Архангельском областном центре повышения квалификации специалистов культуры _ Формат 70 X 100/16. Бумага офсетная. Печать – ризография.

Усл. печ. л.. Уч.-изд. л. 21,53. Заказ №. Тираж 250.

Отпечатано с оригинала-макета В ГУП «Соломбальская типография» («СОЛТИ») 163012, г. Архангельск, ул. Добролюбова,

Pages:     | 1 |   ...   | 10 | 11 ||
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.