авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 7 |

«Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Страна Регион, город Отрасль Предприятие Товары, услуги ...»

-- [ Страница 3 ] --

В этой борьбе, несмотря на постоянные политические, экономи ческие, социальные и другие изменения на мировом и локальном уровне, бренд-имидж страны, основу силы которого составляет национальная идея, должен сохранить свою идентичность, свой «генетический код». Поэтому при его проектировании - создании ЕСД - учитывается фактор времени. Ряд элементов бренда (как уже отмечалось, в нашем случае платформа бренда! - авт.) оста ется неизменным, другие - должны следовать требованиям време ни. Чтобы бренд не стал старомодным, разрабатывается алгоритм адаптационных изменений.

Единый стратегический дизайн как целостный подход целе сообразен по следующим причинам:

- дешевле и целесообразнее строить, чем перестраивать, тра тя средства на демонтаж, новый фундамент;

дешевле сразу сделать проект с учетом будущих изменений;

- дешевле и целесообразнее провести единое базисное иссле дование под комплексную долговременную коммуникацию всей структуры бренда, чем разрозненные исследования под разроз ненные, порой спонтанные PR- кампании;

- появляется возможность создать бренд (в нашем случае бренд России! - авт.), легко адаптирующийся и даже трансформи рующийся со временем.

Егорова Е. Единый стратегический дизайн бренда как основа рыночных преимуществ. Создание и продвижение брендов в условиях конкурен ции. Материалы VII Международной конференции «Создание и про движение брендов на российском рынке». М., 2002. С. 49.

82 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ «Если единый стратегический дизайн закольцовывает все «го ворящие» элементы бренда одним мессаджем (обращением), од ним стилем, то тогда бренд создает идентификацию с собой, обес печивая тем самым необходимую ему лояльность». Таким образом, если совместно использовать подходы, свя занные с созданием платформы и единого стратегического дизай на, появляется возможность формирования и трансляции нацио нальной идеи России через ее благоприятно воспринимаемый бренд-имидж. При этом решается важнейшая задача, сохранение идеологической неизменности национальной идеи и гибкость по отношению к глобальным, национальным и региональным изме нениям в политической, экономической, социальной, культурной и другим сферам.

Авторы для своего варианта российской национальной идеи предлагают следующие формулы платформы бренд-имиджа России.

Философия: Россия - не только естественное промежуточ ное звено в сотрудничестве Запада и Востока, но и катализатор эффективности этого сотрудничества. Она воспринимает, адаптирует и реализует все самое лучшее, что создано интелле ктом, культурой и традициями западных и восточных цивилиза ций.

Цели: трансляция внутри собственной страны и по всему миру новых ценностей, несущих широкие возможности, которые появляются и реализуются благодаря синтезу западных и вос точных институтов и менталитетов.

Эти ценности - западный прагматизм и восточная муд рость, свойственная Западу упорядоченность и свойственные Востоку темперамент, эмоциональность, повышенная способ ность к абстрактному мышлению.

Таким образом, взятая в качестве отправной точки «евразий ская доминанта» российской национальной идеи проявится сле дующим образом:

В политической сфере появляется возможность объединить традиционное на Востоке единоначалие (вертикаль власти) с демо кратическими институтами Запада. Первое предопределяется и объ ясняется многовековыми российскими традициями и менталитетом Там же. С. 56.

Глава 2. СТРАНА: РЕАЛЬНОСТЬ И ВО.СПРИЯТИЕ россиян. Второе - необходимостью цивилизации российского об щества, которое, как показал печальный опыт постсоветской Рос сии, требует не «буденновских атак с шашками наголо», а длитель ного периода времени, не столько революционных, сколько эво люционных перемен. Данный подход позволяет разработать гиб кую аргументацию при представлении тех или иных политиче ских шагов России как внешнему миру, в том числе на постсовет ском пространстве, так и российскому обществу, в последнем слу чае - как на общенациональном, так и на региональном уровне.

В экономической сфере также становится возможным внятно объяснить миру и собственному народу суть, необходимость и по следствия тех или иных политических и иных шагов государства, влияющих на экономическую деятельность в России на макро- и микроуровне, а также ее внешнеэкономическую деятельность. По является возможность сделать прозрачными взаимоотношения государства и социума, предопределяющие те или иные решения в области экономики, показать целесообразность и последствия принимаемых «слишком демократичных» («прозападных») или, наоборот, «слишком авторитарных» экономических решений, их адаптации к текущему моменту и изменений в соответствии с но выми реалиями, возникающими в процессе развития страны.

В данной ситуации бренд-имидж России видится в качестве символа государства, которое не склонно слепо копировать запад ные методы управления экономикой, а которое адаптирует их к конкретным условиям. Оно отдает должное накопленному Запа дом опыту, но не позволяет ему доминировать, когда к этому нет достаточных оснований, и, вместе с тем, использует и восточный опыт, например, Японии, Китая, Южной Кореи, Индии.

Особую роль в создании благоприятного образа России в экономической сфере могут играть ее существенные инноваци онный и инвестиционный, а также транзитный потенциалы. Ин новационный во многом объясняется «восточным наследием» повышенной способностью россиян к абстрактному мышлению, их смекалкой. Инвестиционный - предлагает и Востоку, и Западу большие возможности в использовании сырьевых, технических и интеллектуальных богатств России. Транзитный - соединить Вос ток и Запад транспортными коридорами.

В социальной сфере «евразийство», которое ранее пытались культивировать наши предки, способно зазвучать в полную силу.

84 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Действительно, наш народ особенный. И его лучшие черты - ши рота души, изобретательность, способность остро воспринимать и удивительным образом отражать окружающий мир и т.д. - дос тойны того, чтобы их культивировать и стимулировать. Воспиты вая в россиянах чувство национальной гордости и устраняя их исторически появившиеся комплексы, а также помогая им понять свою идентичность, можно способствовать и развитию их нацио нальной гордости (но ни в коем случае не национализму!), в ка кой-то степени даже перерождению и движению к лучшему состо янию.

В культурной сфере возможности исключительно благопри ятные - мотивы «евразийства» (красочность, орнаментализм, осо бенности стилистики) исторически были ее отличительными чертами и основой особой притягательности. До сих пор за рубе жом, особенно в массовом сознании, благоприятные черты об раза России практически ограничиваются ее культурными дости жениями - через литературу, живопись, музыку, архитектуру, сце ническое искусство.

Приведем две публикации из французской Le Figaro и чеш ской Lidove Noviny, которые подтверждают жизненность предло женного авторами подхода.

Le Figaro: «Для России, которая терпит одну за другой неудачи на пространстве своей бывшей империи, кризис в Европейском союзе как бальзам на душу. Отказываясь де-факто от принципа от крытых дверей, Брюссель потеряет свой основной инструмент влияния на соседние страны - перспективу их вступления в ЕС.

России может быть выгодно это землетрясение на западе Европы, чтобы снова взять на себя роль полюса притяжения на востоке.

Русские никогда не верили в крепость Европейского союза, счи тая, что двусторонние отношения намного важнее».

Lidove Noviny: «Граждане крупнейших европейских стран ви дят мало проблем в связи с перспективой вступления России в ЕС.

Меньше, чем с бурно обсуждаемым в настоящее время возможным членством Украины, и намного меньше, чем с уже запущенным вступлением Турции. После семидесяти лет коммунизма и полсто летия холодной войны большая часть европейцев не потеряла разум и не позабыла, что такое Россия, русские и их культура, по крайней мере со времен наполеоновских войн. Составляя не отъемлемую часть европейской цивилизации, Россия - не вполне Глава 2. СТРАНА: РЕАЛЬНОСТЬ И ВО.СПРИЯТИЕ европейская страна. Однако это не означает, что она, балансируя на границе между Европой и Азией, не захочет вернуться туда, к чему принадлежит - в Европу. К тому моменту нужно быть го товым, нужно иметь ответ. Ответ, который не может звучать ина че, чем "да"». Но это лишь один вектор движения России в мозаике совре менных реалий. Наша страна объективно ближе к Европе, чем к остальным континентам. Но, как пишет «Политический журнал», сегодня уже ни у кого не вызывает сомнения, что мировая эконо мика XXI века будет во многом определяться «китайским факто ром». Китай вступил в полосу долгосрочного экономического ро ста. Перспективы этого роста и его последствия для всего мира за хватывают дух. Китай вот-вот сравняется по размеру ВВП с Герма нией, через десяток лет - с Японией, а к середине XXI в. обгонит США. Это значит, что Китай станет главным агентом мировой эко номики, и, стало быть, благополучие - и стабильность, и дальней шая динамика - всех стран по отдельности и всего мира будет за висеть от Китая. Таким образом, и международная, и внутренняя политика Рос сии, развитие ее экономики, культурных связей, общества должны учитывать многофакторность современного мира. Именно поэто му у России свой - «Третий путь», и именно поэтому он достоин того, чтобы стать краеугольным камнем национальной россий ской идеи. Ей необходима широкомасштабная трансляция внутри страны и в мировом масштабе путем прессы, телевидения, радио, выставок, плакатов, деловых встреч, посольских мероприятий, со бытийных и других акций.

Цит. по: Политический журнал, №21 (72). 14.06.2005. С. 17.

Политический журнал, №27 (78). 15.08.2005. С. 58-59.

ГЛАВА РЕГИОНЫ Брендинг региона Россия - это не только Москва и Санкт-Петербург. Истинная Россия - ее регионы во всем их многообразии. Они отличаются друг от друга географическими, природными, этническими, куль турными особенностями, уровнем промышленного развития, транспортными возможностями, экологическим состоянием, ин теллектуальным потенциалом. Любой из них имеет свою историю, свои ландшафтные особенности, свои достопримечательности, свои предметы гордости, проблемы и перспективы. Деловая актив ность некоторых регионов сделала их известными не только в Рос сии, но и за ее пределами, способствуя развитию торговли, пред принимательства. Другие - как бы находятся в тени, «варятся в соб ственном соку», несмотря на то, что л ю б о й субъект Российской Федерации имеет массу нереализованных возможностей.

В условиях ускоренного движения мобильных активов - капи тала, технологий, ноу-хау, управленческих навыков, большинство регионов в основном эксплуатируют активы инертные - природ ные условия, климатические ресурсы, объекты инфраструктуры. Бо лее того, многие регионы отгораживаются от рынка, в них наблю даются сепаратистские и даже националистические настроения.

Вместе с тем, вопрос регионального экономического разви тия в нашей стране стоит исключительно остро. Прежде всего по тому, что разница в уровне социально-экономического состояния регионов в России достигает 300 крат, в то время как в Западной Европе - 2 - 5 крат.1 В пересчете на душу населения разрыв по ве личине внутреннего регионального продукта (ВРП) достигает раз, по инвестициям в основной капитал - в 180 раз, по уровню доходов - в 14 раз. Треть регионов живет за счет финансовых Повестка дня для России. М., Форум, 2004. С. 240.

Глава 3. РЕГИОНЫ дотаций, вдесятеро превышающих объем собираемых на их тер ритории налогов.

Если, в соответствии с прогнозами специалистов, предполо жить, что в среднем по России прирост ВВП в обозримом буду щем составит 5-6%, а в наиболее отстающих регионах - 7-8%, то в этом случае, например Дагестану, для выхода на средний по России душевой показатель внутреннего регионального продукта понадобится 81 год, Ингушетии - 72 года, Калмыкии - 64 года, Туве - 57 лет. Не только перед этими, но на их фоне и куда более благополуч ными регионами крайне остро стоит проблема стать экономически самодостаточными, и прежде всего, с помощью эффективного ис пользования собственных природных ресурсов, научно-техниче ского, производственного и кадрового потенциала. В подавляющем большинстве регионов эта стратегическая цель до сих пор так и не достигнута. В решении данной проблемы нужен не только совре менный менеджмент, которого так не хватает. Очевидна и назрев шая необходимость действенной централизованной помощи реги онам в части профессионального консалтинга и методического обеспечения, в том числе в рекламно-информационной сфере.

Поэтому развитие бизнеса и привлечение в регионы инвести ций - для каждого из них задача номер один. Те, которым удается ее решить, повышают жизненный уровень своего населения, пре жде всего, в результате появления новых рабочих мест, стабильно выплачиваемой заработной платы, налоговых отчислений в мест ные бюджеты, порой весьма значительных.

Н а п р и м е р, итальянская компания Merloni Elettrodomestici, которая контролирует около 36% российского рынка бытовой техники, вложила в строительство завода в Липецке, производя щего стиральные машины Indesit, свыше 40 млн долл. На его со оружение потребовалось чуть более трех лет. В результате Липецк станет крупнейшим в Европе центром производства бытовой тех ники с годовым выпуском стиральных машин и холодильников 2,5 млн единиц 3. Очевидно, что благодаря существованию и раз витию данного завода, занятость населения в Липецкой области существенно возрастает.

Казаков А. Особенности национальной конкурентоспособности. Поли тический журнал, №17 (20), 24.05.2004. С. 30.

3 Бизнес-журнал, №9 (46), май 2004. С. 17.

88 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Но такие примеры единичны. В сферах международного, ре гионального и социального перемещения труда, капиталов и това ров Россия сохраняет все черты слаборазвитой страны. Экономи ческий рост, в основном, присущ только столичным, портовым, а также нефтедобывающим регионам. При беспрецедентном росте автомобильного парка Россия традиционно отличается ужасным состоянием дорог, особенно в глубинке.

Первостепенное значение имеет привлекательность для оте чественного и зарубежного капитала каждого конкретного регио на, его способность в условиях конкуренции производить товары и услуги, реализация которых удовлетворяет требованиям рынка и увеличивает благосостояние региона и его населения. Однако наличие такой способности - необходимое, но отнюдь не доста точное условие регионального развития. В сознании инвесторов, особенно зарубежных, находящихся в поиске новых рынков, ре сурсов или интеллектуальных кадров, должен быть сформирован и закреплен позитивный образ, основывающийся на новых идеях и принципах, демонстрирующий роль и миссию региона в обще российской и даже мировой действительности. Речь идет о репу тации, которая формирует доверие. Причем, в данном случае это доверие не может быть сформировано, если транслируемый во вне имидж региона не соответствует реальному состоянию дел.

Конкурентоспособность региона определяется степенью его вовлеченности в конкурентную среду, уровнем и качеством жизни населения, развитием производства и ресурсной базой этого раз вития, производительностью труда и рентабельностью произ водств, привлекательностью в ряду других регионов для бизнеса и инвестиций. Крайне важно найти для региона и выделяющую его из ряда конкурентов идентификацию. А для этого необходимо проанализировать динамику регионального развития и устано вить, насколько регион открыт для внешней конкуренции, опре делить цель региональной политики, ее соответствие задаче уси ления его конкурентоспособности. Такой анализ позволит вы явить соотношение между эффективностью текущей и потенци альной специализации региона, основные факторы, влияющие на его конкурентоспособность, сформировать эффективную страте гию функционирования.

Каждый регион должен ярко и адекватно представлять себя и свои деловые возможности рыночной среде не только на собст Глава 3. РЕГИОНЫ Источник: Ситников А.П. Учет факторов политических рисков в формировании репутации регионов. Продвижение имиджа ниже городского региона: опыт и перспективы (Материалы V международ ной научно-практической конференции по региональной культуре).

Нижний Новгород, 2003. С. 21.

венной территории, но и внешнему миру. При этом необходимо ответить на вопросы: в чем имидж региона совпадает с имиджем России в целом? В чем и в какой степени отличается от него?

О природно-географических, административно-политических, экономических, культурных, этнических особенностях каждого конкретного региона должны знать те, кто может реально содейст вовать его развитию и привнести в него реальный материальный, интеллектуальный, культурный капитал, эффективно использовать местные ресурсы. Такими целевыми группами являются руководи тели промышленных и финансовых предприятий и учреждений, отдельные предприниматели, инвесторы, специалисты в различ ных сферах науки, техники, искусства, туристы. Причем речь не идет об абстрактном - «генеральном» имидже. В сознании каждого представителя разных целевых аудиторий он будет свой. Для каж дой аудитории и каждого субъекта при формировании имиджа должна быть разработана своя программа - для инвесторов, СМИ, экономических партнеров, администрации, для «внутреннего поль зования» и тд. - и базироваться на их основных потребностях.

90 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Один из ведущих российских специалистов в области связей с общественностью А. Ситников обращает внимание на то, что по мере развития региона структура и смена приоритетов его имид жа претерпевают изменения, которые могут быть сведены в Таб лицу 4- Логику этой динамики А. Си тников объясняет следующим образом:

• «Стартовый» этап обычно связан с безответственностью, непрофессионализмом, взяточничеством региональной админи страции, поэтому первостепенным становится создание положи тельной деловой репутации региона, дающей сигналы о том, что с ним стоит иметь дело.

• Этап «Закрепление имиджа » - это поддержка грамотно вы строенной деловой репутации региона с помощью глубоко и про фессионально проработанной стратегии региональной информа ционной политики.

• Этап «Расширение сфер влияния» - помимо региональной политики, включает еще и социальную, обеспечивая должное вли яние на население, а также на политические круги.

Параметры оценки деловой репутации региона: надежность, доверие к местной власти;

оперативность в принятии решений;

ориентация на улучшение материального и экономического по ложения населения;

экономические показатели;

устойчивость при преодолении кризисов;

качество осуществления политических функций;

использование передовых технологий при осуществле нии функций власти;

наличие крупных инвесторов и партнеров.

Показатели, определяющие имидж регионального руководи теля: авторитет;

профессионализм;

известность;

порядочность;

эффективность функционирования в качестве управленца. Было проведено исследование, определившее степень влия ния указанных ресурсов в среднестатистическом регионе, - оп рос, позволивший обрисовать в целом характерную для нашей страны картину (Рис. 8).

Следует о с о б о подчеркнуть, что в настоящее время доминиро вание региональных административных и организационных ре Ситников А.П. Учет факторов политических рисков в формировании ре путации регионов. Продвижение имиджа нижегородского региона:

опыт и перспективы (Материалы V международной научно-практиче ской конференции по региональной культуре). Нижний Новгород, 2003. С. 29-30.

Глава 3. РЕГИОНЫ Источник: Ситников А.П. Учет факторов политических рисков в формировании репутации регионов. Продвижение имиджа нижего родского региона: опыт и перспективы (Материалы Vмеждународ ной научно-практической конференции по региональной культуре).

Нижний Новгород, 2003. С. 30.

сурсов существенно ослаблено в результате мер, принятых на фе деральном уровне с целью укрепления «вертикали» власти. В этих условиях регионам в еще большей степени придется заниматься созданием своего привлекательного делового имиджа.

Становление региона в качестве сильного бренда - объектив ное условие и логический результат его процветания, даже е с л и активное региональное развитие в основном происходит благода ря богатым природным ресурсам, особо благоприятному геогра фическому положению. Имея такие преимущества, регион спон танно приобретает известность, привлекательность для притока капитала, рабочей силы, совершенствования инфраструктуры. Но 92 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ и в этом случае жизнь рано или поздно заставит его формировать и активно внедрять свой привлекательный имидж.

П р и м е р. Халиско - родина всемирно знаменитой текилы.

Этот национальный мексиканский напиток производят сегодня в нескольких штатах, однако основным поставщиком ее на мировой рынок остается Халиско. Более 70% производимой в штате текилы депортируется в разные страны мира. В их числе и Россия: в про :;

[Лом году наши компании импортировали из Халиско 400 тыс. л те килы. Однако по российским «алкогольным меркам» такие объемы представляются более чем «умеренными». И действительно, как ска зал президент Палаты национальных производителей текилы Фран сиско Кихано Легоретта, Россия пока занимает лишь скромное 12-е место в числе стран-импортеров этого напитка.

Но штат Халиско примечателен не только легендарной «пи тейно-исторической» родословной. Сегодня его нередко называ ют и мексиканской «силиконовой долиной». Здесь успешно рабо тают около 30 центров электронного производства. Халиско в Ме ксике - общепризнанный лидер нанотехнологий. Первый мекси канский наноробот был создан в исследовательском центре в Гва далахаре - административном центре штата. Перспективные раз работки, связанные с нанотехнологиями, ведутся также и в выс ших учебных заведениях. По словам Хосе Рамона Робледо Гомеса, министра экономики штата, в Халиско последовательно реализу ется продуманная стратегия развития и поддержки микроэлектро ники. Поэтому внедряется соответствующий его амбициям имидж.

Большинство же российских регионов особых преимуществ не имеет. Чтобы выжить и успешно развиваться, им приходится жест ко конкурировать друг с другом не только внутри России, но и за ее пределами, в последнем случае зачастую и с регионами других го сударств (например, за привлечение туристов). Ведь экономика не ограничивает себя региональными территориями. Поэтому мест ная власть все в меньшей степени способна директивно управлять региональным бизнесом, который, если для него не созданы благо приятные условия, легко перемещается в другие географические пространства. Регионы конкурируют друг с другом и в борьбе за людские ресурсы, особенно за высококвалифицированных, про фессионально состоявшихся специалистов. Их умение и их интел лект - необходимое условие инновационной деятельности регио нальных предприятий, без которой в современных условиях Глава 3. РЕГИОНЫ перспективы успешной деятельности на рынке сводятся к миниму му. Сегодня место своего пребывания выбирает не только бизнес, но и человек, который знает себе цену. И эта новая реальность при обретает особое значение. В регионах, где нет природных ресур сов, существует только один путь развития - инновационный.

Показателен пример Ульяновской области. Многие десятиле тия родина В.И. Ленина была символом социализма, «примером»

успешного развивающегося региона. С началом рыночных ре форм неадекватная и некомпетентная политика руководства обла сти привела к тому, что она откатилась в последнюю десятку са мых неблагополучных субъектов Федерации. Обострились соци альные проблемы, хроническими стали перебои с электроэнерги ей, топливом. Жители все чаще стали выходить на улицы и пере крывать дороги, чтобы напомнить о своих проблемах.

Ситуация начала меняться с приходом нового руководителя С.И. Морозова. Ставка была сделана на ускоренное экономическое развитие области, призванное стать основой решения накопив шихся социальных проблем. Была разработана программа привле чения инвестиций, подготовки «бизнес-навигатора» с детальным анализом ситуации и деловыми предложениями российским и за рубежным банкам и компаниям. Эти предложения касались как предприятий, представляющих традиционную специализацию об ласти (например, занимающихся авиаперевозками, эксплуатирую щих большегрузные самолеты «Руслан»), так и новых для экономи ки области направлений бизнеса (картодром, разнообразный ле чебный и экологический туризм). Даже привычная ленинская те матика не была обойдена вниманием, в частности, было предложе но перезахоронить в Ульяновске тело В.И. Ленина, организовать в городе экспозицию всех его известных бюстов, что безусловно, усилит туристическую привлекательность области. Ее возросшая активность не остается незамеченной и уже начинает получать от клики в виде инвестиций и перспективных коммерческих предло жений. Область, одно упоминание которой вызывало ассоциации «застой» и «упадок», все больше заявляет о себе как одна из наибо лее динамично развивающихся.

В контексте анализа проблемы развития регионов полезно обратить внимание на опыт реализации региональной политики Китая, где в увязке с вопросами создания популярных внутри стра ны и за ее рубежами китайских брендов решаются масштабные 94 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ социально-экономические задачи на р е г и о н а л ь н о м уровне, вклю чая привлечение иностранного капитала, создание социальной инфраструктуры, повышение благосостояния населения.

В Китае найден эффективный механизм ускоренного развития регионов, в частности, опирающийся на создание специальных экономических зон, районов свободной торговли, научно-техниче ских центров. При этом предпочтение отдается наукоемким, совре менным производствам. Китайцы о х о т н о привлекают ведущие за рубежные компании, создают для них экономически комфортные условия, активно пропагандируют с в о ю деятельность в данных на правлениях и не остаются в накладе. Сотни тысяч местных жителей получают стабильную работу, страна и регионы - немалые налоги в бюджет, компании - прогнозируемый прибыльный бизнес.

В результате такой политики и произошедших за последние пятнадцать лет перемен Китай все чаще ассоциируется со страной, где производятся не только товары повседневного спроса, но и элек троника, аудио- и видео техника, автомобили, сложное оборудова ние для различных сфер промышленности и быта. Китайцы, при знавая, что качество их товаров часто оставляет желать лучшего, тем не менее, обязательно ставят клеймо «Made in China» на местную продукцию и считают, что это крайне важно для формирования де лового имиджа страны, подъема ее престижа и роста патриотизма, без которых в XXI веке невозможно занять достойное место в мире.

Построив прежде «всемирный сборочный цех», в последние годы китайские промышленники активно продвигают свои т о р г о вые марки. Причем этот процесс шел постепенно. Поначалу факт китайской сборки телевизоров Sony или компьютеров HP стара лись не афишировать, так как это был символ дешевизны. Затем наличие клейма «Made in China» стало привычным фактором и се годня считается само собой разумеющимся. Закрепив определен ный уровень доверия к китайской сборке, можно было начинать развитие собственных марок, от бытовой техники до автомоби лей Chery, Xinxai, Shuanghuan, GreatWall. В этом процессе р е г и о н ы принимают самое активное участие.

Любопытны впечатления полномочного представителя П р е зидента РФ в Приволжском федеральном округе. С. К и р и е н к о по делился своими впечатлениями о своей поездке в Китай. Он, в ча стности, рассказал о своей встрече с руководителем с в о б о д н о й экономической зоны Бодун в Шанхае. Этот 29-летний специалист, Глава 3. РЕГИОНЫ имеющий прекрасное образование, на вопрос, что же является приоритетным в привлечении инвестиций, назвал не либерализа цию экономики и льготный налоговый режим, как ожидали, а ин новационную среду - среду, в которой человек может и хочет тво рить, максимально реализовывать свой творческий и интеллекту альный потенциал.

«Среда обитания, экология, с точки зрения культуры, оказа лась на втором месте, - отмечает С. Кириенко. - Надо было видеть, как китайцы делали эту свободную экономическую зону обитания.

Они брали свободное пространство и строили парки, стадионы, разбивали сады. Разводили самые удивительные растения, под ключали фонтаны, потом строили дома, коттеджи, зоны отдыха.

Затем завозили туда театры и средства развлечения. Вслед за этим они внедрили туда систему образования, предоставив всем ключе вым вузам страны возможность бесплатно разместить свои науч ные лаборатории, чтобы туда смогла переехать научная и культур ная общественность, которая самим фактом своего пребывания формировала инновационную атмосферу. После этого они созда ли инфраструктуру транспорта, банковскую, страховую».' Именно такие инновационные мышление и действия необхо димы для создания высокой репутации региона. Только тогда стано вится возможным осуществлять серьезные преобразования и в эко номике, и в социальной сфере, и в культуре, и в духовной жизни.

Впрочем, даже китайцам с их мощной партийной дисципли ной так же, как и руководителям многих регионов России, прису щи симптомы «местничества». Один из авторов этой книги вспо минает, что при посещении Шанхая российской делегацией ей было рекомендовано меньше упоминать о том, какое впечатление на россиян произвели социально-экономические достижения провинции Шэньжень. Оказывается, эта провинция является глав ным конкурентом Шанхая в борьбе за динамичное развитие и привлечение инвестиций.

Таким образом, реализация продуманной и скоординирован ной региональной стратегии, подкрепленная профессиональны ми рекламно-информационными действиями, формирующими в Продвижение имиджа нижегородского региона: опыт и перспективы (Материалы V международной научно-практической конференции по региональной культуре, 21-23 мая 2003 г.). Нижний Новгород, 2003. С. 7-8.

96 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ массовом сознании высокий уровень престижа страны, ее регио нов, отраслей и отдельных предприятий, может и должна стать весьма осязаемым экономическим фактором.

В то же время перед региональными лидерами и предприни мателями со всей остротой встает множество вопросов. Наиболее частые среди них: кто, как и почему будет платить за создание привлекательного бренда региона и как его сформировать?

Можно предложить три подхода. Первый, «эксплуатация » ре гиональными фирмами реальных или мифологизированных исто рических событий, произошедших или якобы имевших место в определенное время на территории. Речь идет о возникновении традиций, претендующих, что на ней появилось, сохранилось и развилось нечто уникальное и привлекательное в ремесле, обыча ях. Так создаются историко-культурные информационные комп лексы, которые образуют имиджевые знаковые системы.

Вместе с тем, эти, даже абсолютно мифологизированные имид жи должны быть поддержаны реальностью. Н а п р и м е р, мно гие в нашей стране на вопрос, какое сливочное масло лучшее, ответят - вологодское. Это историческое наследие, пришедший из прошлого стереотип, который становится основой успеха бренда. Недаром под маркой «Вологодское» масло стали выпус кать отнюдь не российские производители. 6 А вот миф о том, что 6 На данный феномен российским производителям, особенно ориентирован ным на экспортную деятельность, следует обратить особое внимание. В 2003 г. Европейский союз заявил, что будет настаивать на запрете произ водства более 40 наименований вин, сортов сыра и других продуктов, традиционно производимых в определенных регионах ЕС. Сыр «Рок фор» - достояние Франции, вино «Рейнское» - Германии, шпикачки «специализация» Чехии, итальянская пицца - Италии и тд. Суть заявле ния - попытка закрепить за регионами право использовать географиче ские наименования, так как европейцев теснят конкуренты из США и Ка нады, которые подрывают репутацию оригинальных продуктов, выпус кая их аналоги и торгуя ими по всему миру, в том числе в Европе. Начи ная войну с заокеанскими конкурентами, ЕС одобрил список из 600 про дуктов, идентифицируемых географическими наименованиями, считая, что право изготовления и соответствующей маркировки этих продуктов должно принадлежать их «историческим производителям». «Наши дей ствия никак не связаны с протекционистской политикой. Все дело в со блюдении норм справедливости», - заявил представитель Министерства сельского хозяйства ЕС Франц Фишер («Российская газета», 20.10.2003).

Очевидно, пришло время жестко отстаивать право использования рос сийских географических наименований, которые способны создать особый положительный имидж тем или иным товарам или услугам.

Глава 3. РЕГИОНЫ Нижегородская область, известная до революции своими купече скими традициями, до сих пор является «карманом России», «третьей столицей России», несмотря на активное внедрение этих формул, на поверку оказывается пустой декларацией и не при жился в массовом сознании.

Имиджи регионов и региональные бренды взаимозависимы.

Первые помогают становлению и капитализации вторых, которые, в свою очередь, часто даже будучи конкурентами, «раскручивают»

первые. Когда территория становится обладателем целого ряда сильных брендов, маркирующих реальные или мифологизирован ные особенности региона, возникает синергетический эффект формируются ценности более высокого порядка, создающие поло жительный образ региона в целом - символический капитал.

В 2004 и 2005 гг. в Твери были проведены претендующие на -статус «Российского Вудстока» рок-фестивали. Если они станут традиционным событием, не исключено, что старинный город, известный своими историческими и культурными памятниками, приобретет еще один имидж - российской «Мекки раскрепощен ной молодежи». Значит, появится возможность выпускать, «рас кручивать» как бренды и успешно реализовывать рассчитанные на молодежную аудиторию продукцию и услуги (не только сувенир ные и туристические) под эгидой данного фестиваля.

Очевидно, что для продвижения региональных брендов одно го только желания изменить ситуацию к лучшему и наличия воли к решению этой проблемы не достаточно. Профессионально сформированный миф должен не только нести в себе определен ную энергетику, но и пропагандировать миссию региона, жела тельно в контексте миссии страны. К регионам, сформулировав шим и доказательно представившим вовне свою миссию, относят ся внимательнее и уважительнее.

Вспомним, что миф о парижской изысканности, особом вку се является цельной композицией реальности и мифов о высо кой моде, особой кухне, элегантности женщин, достижениях культуры - философии, живописи, музыки, литературы, театра и т.д. В результате представления внешней аудитории одного толь ко Парижа вся Франция приобретает свойства сильного зонтич ного бренда, положительная аура которого усиливает многие бренды французских товаров и услуг. Особенности подобных ми фов - долговечность. Опираясь на них, предприниматели могут 98 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ планировать и прогнозировать будущее своего бизнеса, что явля ется весьма ценным фактором в нашем постоянно изменяющемся и мало предсказуемом мире.

Второй подход - развитие бренда, символизирующего при влекательность территории для потребителей услуг и сопутству ющих им товаров. Этот процесс при наличии известных досто примечательностей, природных особенностей, развитии инфра структуры, связанной с их эксплуатацией, обеспечивает весомые поступления в региональные бюджеты, поэтому обычно осущест вляется при активном участии местных властей. Данный подход может быть особенно эффективен при отсутствии сырьевых или промышленных ресурсов, транспортных преимуществ. В этом случае бренд региона может развиваться как туристический, оздо ровительный и т.д. Показательно, что фирменные сети гостиниц множатся параллельно с увеличением людских потоков. Открыва ются также перспективы для многих фирм разной специализации, особенно относящихся к среднему и малому бизнесу, консолиди руются их усилия.

Третий подход - представление региона как объекта, привле кательного для инвесторов. Привлекающие факторы - наличие перспективных с точки зрения вложения инвестиций и налажива ния деловых связей предприятий (промышленных, эксплуатирую щих природные ресурсы, культурных), потенциал туристической индустрии (в том числе для рыболовов, охотников, «экстрема лов»), ее инфраструктура. Лицом, формирующим положительный имидж региона, может быть его харизматический лидер, извест ные общественные деятели, мастера культуры, спортсмены.

М. Кошелюк справедливо отмечает, что любая территория, по добно органу в теле, вынуждена определять свою внешнюю функ цию, нишу, заново выстраивать свое предназначение, миссию, в которой самообеспечение (то есть качество жизни ее жителей) подразумевается, но не является главным. В этом смысле террито риальное образование приобретает сходство с рыночно ориенти рованной (сфокусированной на потребителя и систему потребле ния) бизнес-единицей, вступающей в конкуренцию с другими по добными бизнес-единицами. Конкуренция территорий - это уже не столько соседская междуусобица, сколько конкуренция внутри определенного кластера (рыночной ниши). А настоящая рыночная конкуренция неизбежно должна вестись рыночными методами.

Глава 3. РЕГИОНЫ В этом поле и появляются место для брендинга городов и регио нов, их маркетинга, регионального PR, интерес, запускающий процесс брендинга на той или иной территории. Очевидно, что местные предприятия все в большей степени заинтересованы в создании конкурентоспособных имиджей своих регионов, а значит, в своеобразных картельных соглашениях, пре дусматривающих совместные усилия в данном направлении, не смотря на то, что эта деятельность носит рисковый и отсроченный характер. Весьма важна поддержка таких усилий жителями терри торий, которая стимулируется формированием гордости за свой регион, патриотизмом, воспитанием чувства региональной иден тичности. Что касается представителей власти, успех их регионов на виду - это «новые звездочки на погонах», признание авторите та и организаторских достоинств, то есть рейтинга региональной элиты, ее шанс продвижения в государственной иерархии.

Имидж американских городов: Нью-Йорк - финансовая мощь;

Вашингтон - политическое влияние;

Лос-Анжелес - центр культуры и мировой киноиндустрии;

Детройт - центр автомоби лестроения;

Калифорния - олицетворение самой современной науки, которую символизирует Силиконовая долина. Однако, даже такие города и регионы с ярко выраженной идентификацией, ко торых не много, требуют не только создания привлекательного имиджа, но и налаженных коммуникаций с общественной средой.

Характерно, что специалисты, формирующие имидж регио нов, все чаще сталкиваются с необычными ситуациями. Н а п р и м е р, завсегдатаи баварских пабов возмущены новым европей ским законодательством, которое ставит под угрозу для них «свя тое» - классический костюм кельнерши. Как известно, баварские красавицы носят пышные белые кофточки с глубоким вырезом, что очень нравится посетителям баров. Однако этот самый «дирндль» теперь становится незаконным в свете постановления Евросоюза. Законодатели решили, что работники сферы обслужи вания, которые трудятся под открытым небом, страдают от избыт ка ультрафиолетовых лучей, способных вызвать рак кожи, и пред писали носить одежду, оберегающую от их попадания. Несоблю дение этого закона грозит работодателям серьезными штрафами.

Кошелюк Мирослав. Региональный PR. M.A.De. Днепропетровск, №3 (21), 2004. С. 104.

100 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Против него выступают немецкие политики, владельцы пивных, да и сами официантки, которые не считают, что их грудь как-то страдает от солнца. Высказывания очень резкие. Так, организаторы крупнейшего в мире пивного фестиваля «Октоберфест» в Мюнхе не назвали ограничения «атакой на традиции региона». А мэр Мюнхена Кристиан Уде даже заявил, что у него нет желания идти в пивную, в которой нет кельнерши в традиционном платье. Создание имиджей регионов и городов обычно не происхо дит спонтанно. Оно требует глубокой целенаправленной и сис темной работы, к которой привлекаются политические деятели, ученые, деятели культуры и искусства, маркетологи, рекламисты, специалисты по связям с общественностью, журналисты и другие специалисты и персоны, обладающие властью, авторитетом и профессиональными знаниями.

О том, как это происходит, например, во Франции, в своем выступлении на весьма представительной конференции в Ниж нем Новгороде, к материалам который авторы неоднократно об ращались, рассказал журналист-международник В. Мехонцев (Мо сковский государственный лингвистический университет). Создавая и продвигая имиджи регионов, французы руководст вуются следующими принципами:

- к о н с о л и д а ц и я и концентрация усилий государственных (региональных), общественных (местного самоуправления) и ча стных (крупного, среднего и мелкого бизнеса) структур, предста вители которых входят в специально созданные общественные организации;

- реализация целенаправленных программ создания благо приятного климата для инвестиций местного, национального и иностранного бизнеса;

- наличие в Париже специальных региональных представи телей, занимающихся PR-деятельностью, имеющих четко опреде ленные функции и собственный бюджет;

- наличие регионального л о б б и во всех ветвях власти, а так же активное использование чувства «регионального патриотизма»

8 Итоги, 09.08.2005. С. 6.

9 Мехонцев В.В. О французском опыте продвижения регионов. Продвиже ние имиджа нижегородского региона: опыт и перспективы (Материалы V международной научно-практической конференции по региональ ной культуре, 21-23 мая 2003 г.). Нижний Новгород, 2003. С. 206-209.

Глава 3. РЕГИОНЫ выходцев из региона, проживающих в столице и осуществляющих свою профессиональную деятельность в различных сферах: поли тической, экономической, культурной, научной;

- целенаправленное планирование на региональном уровне всей внешней и внутренней PR-деятельности с учетом долгосроч ных интересов государственных и частных региональных структур.

В. Мехонцев, обращая внимание на то, что различные регио ны имеют свои особенности самопрезентации и продвижения, проиллюстрировал данный тезис примером PR-акции, организо ванной специально для журналистов в аграрном департаменте Dordogne. Все расходы по ее реализации взяли на себя представи тели местных властей и бизнеса.

Очевидно, что доминирующая сельскохозяйственная специа лизация департамента Dordogne - слабый довод для создания его привлекательности для внешней среды. К счастью для него, на его территории находятся культурно-исторические ценности обще человеческого значения, в частности, пещеры с наскальными ри сунками кроманьонцев. Поэтому в рамках однодневного тура бы ли проведены следующие мероприятия:

- для журналистов были организованы три различных марш рута с целью охвата большего числа достопримечательностей;

- при проведении встреч с местными руководителями, пред ставителями бизнеса и общественности была учтена направлен ность конкретного СМИ, которое представлял тот или иной жур налист;

- был организован обед, во время которого приглашенные на него журналисты имели возможность ознакомиться с гастроно мическими особенностями местной кухни;

- каждому журналисту был вручен объемный пресс-кит, со держащий сведения об истории региона, его экономическом зна чении для страны, основных туристических объектах, снимки, слайды, CD, карту автомобильных дорог региона, сувениры, несу щие местный колорит.

А какова специфика PR-деятельности в другом, не аграрном департаменте, как Dordogne, а представляющем собой индустри альный центр и обладающем высоким научным потенциалом? Та ковым ляется департамент Rhone со столицей Лион, считаю щийся традиционным центром виноделия и богатый историче скими памятниками.

102 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Итак - здесь создана и активно функционирует Ассоциация эконо мического развития региона (ADERLY);

- проводятся мероприятия международного, в первую оче редь, европейского уровня, способствующие восприятию Лиона как одного из крупнейших индустриальных и научных центров Европы;

- регион представляет себя на многих выставках и ярмарках, что сопровождается вызывающими повышенный интерес PR акциями - через СМИ и специальные мероприятия привлекает ся внимание к истории региона, событиям, имеющим общечело веческое значение (Лион - родина братьев Люмьер, Сент-Экзюпе ри и т.д.);

- устраиваются международные акции, продвигающие на ми ровой рынок местное вино Beaujolais (мероприятия по его про движению были организованы и в России);

- регион спонсирует телевизионные программы, позитивно отражающие его достижения и специфику, поддерживает, в том числе финансами, инициативы, направленные на собственное развитие;

- осуществляется фандрайзинг с целью материального обеспе чения пропаганды положительных черт и возможностей региона;

- созданы благоприятные условия, чтобы в регионе открыва ли свои штаб-квартиры или представительства крупные междуна родные СМИ (в частности Euronews), известные творческие ассо циации;

- активно поддерживается деятельность «Клуба лионских журналистов». При этом журналистам рекомендуется чаще приме нять по отношению к Лиону слова «центр», «столица»;

- используется религиозный фактор;

- при проведении PR-акций особое внимание уделяется мо лодежной аудитории.

В результате Лион действительно стал одним из признанных центров Объединенной Европы. Н а п р и м е р, в нем ежегодно про водятся международные экономические коллоквиумы - так назы ваемый «Малый Давос».

Третий регион, с PR-деятельностью которого знакомит В. Ме хонцев, - Bouches-de-Rhdne (столица - Марсель) - второй по зна чению экономический район Франции, одна из главных портовых Глава 3. РЕГИОНЫ зон Объединенной Европы. Особенность его PR-действий предо пределена тем, что руководство страны поставило задачу закре пить роль Франции как лидера средиземноморской политики Ев росоюза. Марселю же отведена роль общеевропейской метропо лии Средиземноморья (программа Euromed). Успешную реализа цию этой программы обеспечивают следующие мероприятия:

- создана специальная структура Promotion 13 Marseille Provence (Promo-13), содействующая экономическому развитию региона и играющая роль регионального PR-агентства, которая стала «мозговым центром» - ключевым звеном и координатором деятельности по созданию положительного имиджа региона;

- помимо традиционных форм туризма, развивается его но вая форма - промышленный, ставящий перед собой цель при влечь внимание предпринимателей, как французских, так и зару бежных, к экономическим возможностям региона;

- организуются крупные международные промышленные фо румы, в частности, WorldMed, на которые привлекаются зарубеж ные компании разных направлений деятельности, заинтересован ные в своем присутствии в регионе, причем потенциальные уча стники этих форумов определяются с помощью мониторингов, которые проводят Торгово-промышленная палата Марселя, Promo-13 и другие организации;

- осуществляется продуманное и хорошо организованное PR сопровождение акций, во время проведения которых первостепен ное внимание уделяется обеспечению их участников соответству ющей теме развития региона полиграфической продукцией;

- задействован потенциал народных промыслов, располо женных на территории региона, пропагандируются историче ские, традиционные, культурные, этнические и другие особенно сти местных жителей.

Деятельность Promo-13 показала себя исключительно эффек тивной. За 2,5 года работы этой организации в регион удалось привлечь 32 крупных инвестора, благодаря чему было создано около 3000 рабочих мест, что за последние годы стало самым вы соким показателем в целом по всей Франции.

Приведенные примеры свидетельствуют, что создание и про движение положительного имиджа региона требует существен ных, целенаправленных и скоординированных, объединенных в программы усилий, учитывающих его специфику и потенциал.

104 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ Таблица Факторы, создающие положительный имидж региона Основные ресурсы Основа вербализации / визуализации Привлекательность для туристов, охотников, Основные природные рыболовов, нуждающихся в рекреации и тд.

достопримечательности Суть, связь с региональными производствами Главные исторические события Моменты, вызывающие интерес к ним Исторические и культурные со стороны потенциальных туристов памятники Ведущие предприятия Основные товары и услуги, отражающие местную специфику, известные в регионе, стране и за ее рубежами Обычно формула такого имиджа описывается не более чем пятью словами. Н а п р и м е р, «Санкт-Петербург - окно в Европу», «Карелия - страна озер», «Тюмень - "Нефтяной Клондайк"» и тд.

Для лучшего восприятия словесного представления имиджа его целесообразно подкрепить визуальным символом. И вербальную, и визуальную составляющие имиджа региона, демонстрирующие его положительные особенности и потенциал, помогут найти ха рактеристики, представленные в Таблице 5 Нередко для того, чтобы сделать город, регион привлекатель ным, приходится ломать его устоявшийся имидж. Так, сформиро вавшийся образ Калининграда - «Города-крепости» как непри ступной твердыни - сейчас явно не соответствует его экономиче ским устремлениям. Город стремится представить себя в качестве потенциального «Российского Гонконга на Балтике», «Ворот в Ев росоюз». Реализации этого потенциала способствует географиче ское положение города - между Польшей, Германией и Литвой.


Соответственно, Калининград продвигает идею развития панев ропейских транспортных коридоров, включения региона в евро пейскую зону свободной торговли.

Карелия преподносит себя как зону удачного сотрудничества со странами ЕС благодаря налаженным связям с Финляндией. Хаба ровский и Приморский край конкурируют друг с другом в борьбе Глава 3. РЕГИОНЫ за имидж главного российского регионального партнера Китая.

Сахалин демонстрирует себя в качестве важного делового партне ра Японии, особенно в освоении природных ресурсов острова.

Москва, радикально отличающаяся от остальных городов и регионов России финансовым благополучием, активно ищет в ре гионах и странах СНГ возможности для своих инвестиций и фор мирует свой имидж, разрушающий устоявшееся мнение, что сто лица живет за счет всей остальной России.

Ломкой устоявшегося негативного имиджа приходится зани маться большинству российских регионов. В связи с этим видится крайне неблаговидной политика «попрошайничества», построен ная на активной пропаганде своих негативных сторон с элемен тами шантажа соседей, например, на экологических проблемах.

Так, многие расположенные на Кольском полуострове граждан ские и военные ядерные реакторы отслужили свой срок и до сих пор не утилизированы, что вызывает естественное беспокойство не только прибалтийских стран, но также ЕС, Канады, США, Япо нии. Эту тревогу для получения от них, к слову сказать, немалых денежных средств эксплуатируют Мурманская область и Карелия.

Но возникает вопрос - как в дальнейшем организовать поток ин вестиций в промышленное производство этих регионов, завое вавших по своей же собственной инициативе репутацию экологи чески неблагополучных?

Однако, похоже, что время иждивенчества для большинства российских регионов, привыкших к дотациям, прошло. Дело их экономического развития и процветания - в их собственных руках.

Туризм в региональном брендинге Положительный образ региона и страны в целом, в первую очередь, формируются личными впечатлениями и рассказами тех, кто живет на их территории или путешествует по ней. Эти люди воспринимают и транслируют символы, которые там, где заботят ся о своем имидже, специально создаются и культивируются.

Именно они идентифицируют и оставляют в памяти отдельные достопримечательности, особенности и облики городов, уникаль ность производств, товаров, услуг, которые при умелой работе с такими символами превращаются в бренды, завоевывающие 106 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ должное уважение, симпатии и доверие как граждан собственной страны, так и иностранцев, и складываются в комплексный бренд, представляющий страну в целом.

Вот почему особую роль в формировании привлекательного бренда «Россия» играет туризм. В то же время туристическая от расль сулит существенные поступления в бюджеты государства, субъектов Федерации, муниципалитетов, способствует созданию и успешной деятельности многочисленных организаций малого и среднего бизнеса как внутри отрасли, так и в ее инфраструктуре.

Современная туристическая индустрия является одной из са мых высокодоходных и наиболее динамично развивающихся сфер мировой экономики. По данным Всемирной Туристской Ор ганизации и Международного Валютного Фонда туризм вышел на первое место в мировом экспорте товаров и услуг. Средние пока затели роста туризма во второй половине XX века составили по рядка 796, что намного выше темпов развития мировой экономи ки в целом.

В странах Западной Европы доходы от туризма в среднем со ставляют 5,5% внутреннего валового продукта. По прогнозам, к 2020 г. по сравнению с 2000 г. число международных туристских поездок должно возрасти в 2,5 раза - с примерно 700 млн до 1,5 млрд. Еще более значительно повысятся доходы от туризма в 4,2 раза - с 500 млрд до 2 трлн долл. На его долю приходится около 12% мирового ВВП и свыше 9% мировых капиталовложе ний (700 млрд долл. в год). Число работающих в этой сфере более 190 млн человек или 8% от общего показателя глобальной занятости.

Мировая практика показывает, что туризм оказывает сущест венное воздействие на развитие таких секторов экономики, как транспорт, связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и многих других, способствует за щите природно-рекреационных богатств, сохранению и развитию культурно-исторического наследия, стимулирует развитие горо дов, территорий и регионов, обеспечивает занятость их населения.

Для многих стран иностранный туризм превратился в реаль ный источник увеличения доходов и роста национальной эконо мики. В некоторых странах он приобрел приоритетное значение, например, у Кипра обеспечивает 50% экспортных поступлений. Ра стет значение туризма и в промышленно развитых государствах.

Глава 3. РЕГИОНЫ Так, в США доходы от него составляют 7,4%, Великобритании - 4%, Германии - 2,1%. В Турции в результате успешной реализации го сударственной программы доля туризма в общем объеме экспорт ной выручки увеличилась до 35%. Необходимо подчеркнуть, что туризм не связан с вывозом из страны невозобновляемых естественных ресурсов. В то же время при туристском потенциале России 40 млн иностранных тури стов в год, их в страну ежегодно прибывает всего лишь о к о л о 7, млн чел, 11 хотя от других отраслей туристическую отрасль отли чают небольшие начальные инвестиции, быстрая окупаемость и высокая рентабельность проектов.

Не удивительно, что за рубежом уделяется огромное внимание созданию образов городов, регионов, стран, привлекательных именно для туристов. Н а п р и м е р, в США, которые не могут похва статься многовековой историей, во всех штатах каждое место, где происходило то или иное более-менее известное событие, «рас кручивается» с целью привлечения туристов и ему придается опре деленный имидж. Например, Теннеси - «родина кантри-музыки», Техас - «край ковбоев», Джорджия - «сердце американского Юга» и тд. В продвижении штата Миссури всегда подчеркивается его кон сервативность и приверженность традициям завоеват елей Дикого Запада. Символами Миссури стали гигантская арка в Сент-Луисе ворота в суровый край, который покорился американским перво проходцам и девиз «Речной штат» («River State»), так как на его тер ритории сливаются Миссури и Миссисипи. Кстати, символами и девизами наделены все американские штаты. Так, штат Миннесота представляют как «Землю с тысячью озер» («Land of 1000 lakes»), штат Монтана как «Небесную страну» («Big Sky Country»).

Штат Миссури - одно из излюбленных мест туристов. Здесь находятся городок Ганнибал, где жил Марк Твен, и знаменитые пе щеры, где заблудились его герои Том Сойер и Бекки Тэтчер. Каж дое воскресенье в Ганнибале устраиваются театрализованные Коновалова Д.И. Роль туризма как составной части сферы услуг в совре менных международных экономических отношениях. Автореф. дис.

канд. эк. наук МГИМО (У) МИД РФ, 2004. С. 3-4.

11 Яшин О.В. Развитие внутреннего туризма как фактор формирования имиджа области. Продвижение имиджа нижегородского региона:

опыт и перспективы (Материалы V международной научно-практиче ской конференции по региональной культуре). Нижний Новгород, 2003. С. 84-85.

108 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ представления по мотивам произведений писателя, а раз в год проводится конкурс на звание «лучших Тома Сойера и Бекки Тет чер», на который со всей страны собираются тысячи детей и их родителей.

Туристов привлекают также военно-воздушные парады, кото рые в День Независимости проводятся летчиками расположенной на территории штата военно-воздушной базы. Предметом интере са является г. Фултон, где У. Черчилль произнес свою знаменитую речь, положившую начало «холодной войне». В качестве иллюст рации к этому событию была закуплена и водружена часть Бер линской стены, которая также стала исторической достопримеча тельностью города.

Более того, в США каждый штат и каждый значимый в исто рическом, экономическом отношении город наделяют не только вербальными, но и визуальными символами, закрепляющими в общественном сознании его имидж. Так, штат Пенсильвания пред ставляют символы Гражданской войны «Колокол свободы» («Inde pendence Bell») и Солдат народной милиции («The Minuteman»), г. Нью-Йорк - «Большое яблоко» («Big Apple»).

Насколько важна эта работа,.иллюстрирует пример внедре ния в массовое сознание кампании с теперь всемирно известным логотипом «I love (в виде сердечка) NY». Эта рекламная кампания, которую осуществила Джейн Маас, занимавшаяся имиджем Нью Йорка с 1976 г. по 1981 г., вошла в сотню «наиболее знаменитых и эффективных». За шесть недель после ее начала число посетив ших Нью-Йорк туристов увеличилось на 31%. Творческое реше ние, предопределившее успех кампании, служит прекрасной ил люстрацией к тезису, сформулированному замечательным рос сийским философом А.Ф. Лосевым: «Символ - это материализо ванная идея». Известна высокая результативность ставшей хресто матийным примером кампании, спроектированной Д. Огилви с целью сделать туристическим центром Пуэрто-Рико.

Очевидно, что многие страны существенно наживаются бла годаря туризму, в том числе за счет наших соотечественников, и прилагают большие усилия, чтобы поток российских туристов увеличился. Пример тому - Турция. Издаваемый в России турец кий журнал «Pusula Компас» пишет, что сегодня около 5 млн рос сиян может себе позволить отдых за границей. Через несколь ко лет, по прогнозам, это количество существенно возрастет, и Глава 3. РЕГИОНЫ Турция, которая в 2003 г. приняла порядка 1,2 млн россиян (27,9% от общего количества отдыхающих за границей), планирует дове сти этот показатель до 5 млн. Чтобы привлечь иностранных туристов, турецкие предприни матели весьма изобретательны. Н а п р и м е р, в Турции развита сис тема отелей с ресторанами World of Wonders. Их облик воссоздает образы мировых достопримечательностей. Так, построен «Крем левский дворец» с архитектурными сооружениями, в которых уз наются черты Исторического музея, Большого Кремлевского двор ца, Грановитой палаты, храма Василия Блаженного. Главный вход выполнен в виде Воскресенских ворот Московского Кремля.


Создаются специальные города для приезжих. Пример тому Лас-Вегас, предлагающий своим гостям все привлекательные мо менты индустрии развлечений. Появилась специализация городов -на шопинге, в частности, у Гонконга.

Следует особо отметить, что не только Турция, но и другие страны, ориентирующие свою экономику на туризм, - Тунис, Кипр, Египет и другие - активно рекламируют себя в России. Ведь российский турист отнюдь не беден. В среднем он тратит за рубе жом до 1,5 тыс долл. - в два раза больше среднемирового показа теля. Согласно исследованиям «Комкон» траты на путешествия одна из важнейших статей расходов российского среднего класса.

Более 65% опрошенных его представителей заявили, что пожерт вуют отдыхом в самую последнюю очередь.

Всемирная организация туризма (World Tourism Organization) прогнозирует, что к 2020 г. по показателю числа выезжающих за рубеж туристов Россия войдет в десятку лидирующих стран. Ее до ля составит 1,9 % от общего мирового объема расходов в сфере ту ризма. Но ведь и России есть чем привлечь потоки туристов - и из за рубежа, и своих собственных. И не только в Москву или Санкт Петербург. Н а п р и м е р, в Нижегородской области насчитывается почти 3500 памятников истории, культуры, архитектуры, из кото рых 400 - федерального значения. Здесь расположены древней шие города-крепости - Нижний Новгород (основан в 1221 г.), вклю ченный ЮНЕСКО в список 100 городов мира, представляющих Pusula Компас. Ilkbahar, весна 2004. С. 23.

Бизнес-журнал, №12, 2004. С. 73-74.

110 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ наибольшую историческую и культурную ценность, Городец (1152 г.) и Арзамас (1552 г.), такие уникальные объекты как Нижегородский Кремль (XVI в.), Макарьевский Желтоводский монастырь, Свято Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь, более 350 музеев, сотни выставочных залов, галерей, мастерских. Во многих регио нах есть массивы девственных лесов, природные заповедники, ле чебные источники. В Башкирии найдены пещеры с наскальными рисунками, которым около 14 тыс лет. Можно привести множест во и других примеров.

Поэтому вполне обосновано стремление не только привлечь иностранцев в Россию (не стоит забывать, что по разным оценкам за рубежом наших соотечественников проживает от 25 до 45 млн и многие из них стремятся «прикоснуться к своим корням»), но и переключить интерес российских потребителей туристических услуг на отдых и путешествия в собственной стране. Не удивитель но, что руководители здравниц, гостиниц, рекламных агентств курортной столицы юга России объединились в некоммерческое партнерство «Большой Сочи», поставив перед собой задачу заставить мир воспринимать Сочи как бренд, продвигая его на мировом рынке туристических услуг, прежде всего, с помощью участия в зарубежных выставках.

Решение задачи существенно повысить российский туристи ческий потенциал вполне осуществимо, и в первую очередь, за счет россиян. Многие из них уже утолили голод по заграничным впечатлениям и экзотическим странам и не случайно, что возвра щается их интерес к России. За один только 2003 г. число тури стических поездок россиян по нашей стране, по разным оценкам, выросло на 10-30%. В этом процессе усиливается дифференциа ция между «богатыми» и «бедными», увеличивается спрос на бо лее качественный отдых. Опрос на сайте «РБК» показал, что в Рос сии самым привлекательным для россиян местом является Байкал (22% респондентов). За ним идут «Золотое кольцо», Камчатка и Черноморское побережье (примерно по 15%). У Санкт-Петербур га - 14%, Русского Севера - 10%, других регионов - 3%, Москвы 2%.14 Карелию посещают порядка 1,5 млн туристов. Наибольший интерес вызывают Валаам, Кижи, Соловецкие острова. 15 Часто 14 Там же.

15 Бизнес-журнал, №8 (45), май 2004. С. 15.

Глава 3. РЕГИОНЫ поездки по России пользуются спросом, несмотря на то, что они дороже, чем на популярные зарубежные морские курорты (в ча стности, в Турции, Тунисе, Египте, Болгарии), например, поездка на Камчатку.

То, что Москва не оказалась в числе предпочтительных тури стических мест, только на поверхности кажется шокирующим.

По-видимому, потенциальные потребители туристических услуг часто бывали в столице, что снижает в их глазах ее привлекатель ность. В то же время Москва получает от туризма о к о л о 1 млрд долл., что составляет 1% ее годового бюджета. Значит, возникает необходимость находить новые ракурсы в ее рекламе как уникального туристического центра. Показательно, что фирма «Ванд интернешнл» предлагает туры «Москва непоз нанная», « П о следам московских привидений» (тайны московских подземных ходов, «встреча» с «призраком Белого рыцаря» у Крем левской стены).

Существенные усилия для привлечения туристов предприни мает Санкт-Петербург, которому туризм дает 1-9% ВВП. Силами консалтинговой группы Boston Consulting Group, выигравшей спе циальный конкурс Министерства экономического развития и торговли РФ, разрабатывается стратегия развития туризма Север ной столицы, содержащая не только общие положения, но и кон кретные предложения, механизмы их реализации, а также созда ние туристического образа Санкт-Петербурга.

Сегодня наиболее известные бренды Санкт-Петербурга - Эр митаж и Мариинский театр. В ближайшее время их набор значи тельно расширится: реализуется новый туристический проект «Серебряное кольцо», включающий в себя объекты пригородов Северной столицы, Ленинградской области, Северо-Западного ре гиона. Помимо таких популярных мест, как Петергоф, Пушкин, в маршруты включены монастыри и старые крепости, расположен ные вокруг города, Старая Ладога, Гатчина, Ропша и т.д. Разрабаты вается единая туристическая эмблема города, реализуется развле кательная программа «Белые ночи».

В последние годы складывается все более благоприятная ситуа ция для развития внутреннего туризма, в частности, на курортах Краснодарского края. Принимая в конце 80-х годов до 11 миллионов Бизнес-журнал, №11, июнь 2004. С. 10.

112 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ отдыхающих, в разгар экономических потрясений 90-х край едва справлялся с 3 - 4 млн, легко «отдав» туристов экзотическим и не дорогим Турции, Тунису, Греции и Кипру.

Сейчас ситуация для национальных центров отдыха в Крас нодарском крае заметно изменилась к лучшему. Опыт приема от дыхающих на зарубежных курортах активно используется в Сочи, Анапе и Геленджике, где быстро развивается современная тури стическая индустрия, учитывающая и ментальные особенности россиян. Обострение политической ситуации в Египте и Турции, в частности, террористические акты, осуществленные экстреми стами в курортных зонах этих стран в 2004 и 2005 гг., вместе с другими факторами (в частности, ростом цен на зарубежных ку рортах) объективно способствует тому, что россияне все чаще предпочитают отдыхать на родных морях.

Надо отдать должное руководителям туристической отрасли края, которые, используя также советский опыт, взяли курс на долговременное сотрудничество курортов и домов отдыха с круп нейшими предприятиями Сибири, Урала, Дальнего Востока и дру гих регионов, а в 2005 г. впервые провели масштабную комплекс ную рекламно-информационную кампанию «Отдыхайте на ку рортах Краснодарского края!». В результате, в 2005 г. число от дыхающих ожидалось на уровне 8-8,5 млн человек, что является рекордом за последние 16 лет. Это хороший пример того, как оте чественный бизнес учится работать в условиях конкуренции, использует внешние и внутренние факторы для усиления своих позиций и привлечения потребителей, проводит все более про фессиональные рекламные кампании по формированию пози тивных перемен и благополучного имиджа регионов и туристи ческой индустрии.

Необходимость представления туристических мест и завоева ния ими известности и популярности с помощью адекватных сим волов и рекламных текстов, а также интенсивных кампаний оче видна. И отрадно отметить, что эту необходимость все в большей степени понимают на региональном уровне. Н а п р и м е р, в Кали нинграде установлена памятная доска на доме, где по преданию барон Мюнхгаузен останавливался на пути из Боденвердена в Санкт-Петербург, куда он был приглашен на государственную службу. На доске надпись на русском и немецком языках: «В этом доме 29 января 1737 года просто не мог не жить, не работать и не Глава 3. РЕГИОНЫ творить Иероним Карл Фридрих фон Мюнхгаузен. Тот самый».

Обыграны фраза из популярного кинофильма о приключениях барона и исторический факт - во время своего посещения он за должал в одной из таверн Кенигсберга талер за кружку пива, так как не имел мелочи. В 2003 г. бургомистр Боденвердена (города, которому имя Мюнхгаузена приносит немалые доходы) Герберг Бреккель торжественно возвратил этот долг. Теперь старинная мо нета - достопримечательность ресторана «Солнечный камень», расположенного на месте того самого пивного заведения в ста ринном бастионе. Два города свяжут специальные автобусные ту ристические маршруты. При Немецко-российском доме органи зован клуб «Внучата Мюнхгаузена». Планируется установить па мятник барону, выпускать пиво его именной марки, открыть бары и рестораны с его любимыми кушаньями.

Петербургская инициатива - «Праздник корюшки» с развле кательными мероприятиями у Петропавловской крепости, поеда нием «корюшбургеров» и корюшки в любом виде, а также презен тацией сети быстрого питания с рыбными блюдами «Корюшка»

может внести свой вклад в туристический облик современной Се верной столицы.

В Архангельской области обыгрывается легенда о том, что по коритель Сибири Ермак родился в Поморье, где до сих пор не найдены припрятанные им сокровища. Хотя некоторые сказания свидетельствуют о том, что Ермак родом из Вологодчины, утвер ждается, что его родина - Северодвинье, скорее всего, село Борок, жители которого издревле славятся по всему Поморью физиче ской силой, богатырским ростом, крепким телосложением «точь в-точь как Ермак».

Перспективные легенды и идеи для привлечения туристов прерогатива не только больших городов. Н а п р и м е р, уже не сколько лет в середине лета в Суздале проходит праздник огурца, привлекающий все больше туристов.

Однако, в целом можно констатировать, что в деле созда ния зримой и воздействующей идентификации регионов, горо дов мало действительно ценных находок. В основном появляют ся символы, интересные лишь для малой части тех, кто в потенци але мог бы быть привлечен образом того или иного географиче ского образования. Н а п р и м е р, в Тамбове обыгрывается летучая фраза «тамбовский волк», организован конкурс скульпторов и 114 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ планируется возвести ему монумент, несмотря на маргинальную окраску данного словосочетания.

Мифы и нарративы повышают привлекательность маршрутов, предлагающих окунуться в атмосферу сегодняшней, советской или дореволюционной России. Эту «жилу» разрабатывают многие ма лые и средние предприятия, специализирующиеся на музейном и ресторанном обслуживании. Вместе с тем, несмотря на то, что с 1996 г. по 2003 г. число музеев в России выросло на четверть (с 1725 до 2189), их посещаемость увеличилась всего на 2,5%.17 Толь ко инициатива и интересные для туристов нетрадиционные под ходы предпринимателей способны превратить музеи в бренды.

Приведем несколько примеров. Принадлежащая государству прекрасная картинная галерея в Ярославле, как ни прискорбно, редко заполняется посетителями. В основном, она живет экскур сиями, организуемыми для тех, кто предпочел отдыхать, путеше ствуя по Волге на теплоходах. Однако рядом с галереей функцио нирует частный музей «Музыка и время», где постоянно много лю дей. Дело в том, что его хозяин понял, что большинству из них еще в школе надоели лекции по русской культуре. Интеллектуаль ные заведения требуют интеллектуальной публики, которой на Ру си, увы, крайне мало. Но ведь в данном случае речь идет о коммер ции, предпринимательстве. Поэтому в музее выставлены экспона ты, которые л и б о вызывают любопытство (например, музыкаль ные машины или коллекция довоенных пластинок), л и б о создают мифы местного значения. Так, утверждают, что если новобрачные ударят в музейный колокол, их брак будет счастливым. Поэтому к музею направляются бесконечные свадебные кортежи, толпы со провождающих, которые могут еще и поздравить молодых в рас положенном на его территории кафе.

На той же ярославской земле, в городе Мышкине, организо ван уже ставший известным Музей мыши (в своем роде аналог знаменитого музея чертей в Каунасе). В Тугаеве, в доме, где до ре волюции располагался банк и квартира банкира (сохранилась банковская мебель, сейфы, регистраторы тех времен), создан единственный в стране Музей банка.

В Угличе молодые энтузиасты - любители и собиратели русско го фольклора - в купленной ими избе создали крайне интересный Политический журнал, 5 июля 2004. С. 34.

Глава 3. РЕГИОНЫ Музей нечистой силы и сами проводят в нем экскурсии. Что же привлекает его посетителей? Вот один только пример того, как со здается интерес к экспозиции. На стенде висит высушенная лягу шачья кожа. В старину, если кто-либо хотел узнать свою судьбу, приносил колдуну лягушку, который по рисункам ее кожи пред сказывал будущее. И экскурсовод объясняет, почему в русской сказке о Царевне-лягушке, после того как Иванушка спалил ее ко жу, обратившись в прекрасную девицу, она попала в царство Ка щея. Дело в том, что Царевна-лягушка, лишившись кожи и остав шись при этом живой, лишилась еще и будущего (его предопреде ляют рисунки кожи). Кащей же, по древнерусским поверьям страж царства мертвых, куда он не может пропустить живую Ца ревну. И таких экспонатов и историй в музее много. Замечатель ная идея, энтузиазм и специальные знания, позволяющие создать интерес к музею, обеспечили успех начинанию.

В том же Угличе, где на 30 тыс человек населения приходится 40 музеев, в 2004 г. открылся музей «Зона строгого режима», посе тители которого могут ознакомиться с тюремным бытом и даже приобрести словарь «фени» - языка криминального мира. Музей организован при участии Управления исполнения наказаний, ко торое помогло ему с экспонатами.

Определенный интерес, причем не только для иностранцев, представляет национальный колорит, что является фундаментом этнографического туризма. Н а п р и м е р, в ряд регионов, имею щих национальные особенности, можно привлечь туристов из стран, где проживают родственные народы. Так, быт финно-угор ских народов может быть интересен для туристов из Финляндии, Эстонии, Венгрии. Видится перспективным проект «Русский сувенир», реализуемый производителем сувенирной продукции «Хохломская роспись» сов местно со стеклозаводом «Гусь Хрустальный». Они решили продавать туры по центрам народно-художественных промыслов. В тур вклю чены Москва, Семенов (производство «хохломы»), Мстера (производ ство лакокрасочной миниатюры), Скопин (производство керамики).

Финно-угорские народы делятся на пять подгрупп: прибалтийско-фин скую - финны, ижорцы, водь, вепсы, карелы, эстонцы, ливы;

саамы населяют Кольский полуостров;

волжско-финскую - марийцы, морд ва;

пермскую - коми-пермяки, коми, удмурты;

^городда - венгры, хан ты, манси.

116 Рожков И.Я., Кисмерегакин В.Г. БРЕНДЫ И ИМИДЖИ А в селе Анавгай Быстренского района Камчатской области открыто эвенкское стойбище «Мэнэдек», что в переводе означает «медведь». Руками членов фольклорного ансамбля «Нургэнэк» и местными жителями построены три юрты. Для туристов разрабо тана специальная программа - экскурсия по стойбищу, обряд очи щения, концерт фольклорного ансамбля, национальные игры, традиционная кухня, продажа сувениров.

С туристической индустрией тесно связан ресторанный биз нес. В последние годы он в России также активно развивается. В Мо скве, например, открыты рестораны, представляющие себя «типич но русскими» или с «русской экзотикой»: «Годуновъ» (в историче ском Китай-городе, со старинной и традиционной русской кухней, интерьер - в русском стиле, официанты - в старинных костюмах);

«Грабли» (русская домашняя кухня);

«Ермак» (деревянный архитек турный ансамбль в стиле X V - X V I вв., сибирская кухня, домашние настойки - хреновуха, медовуха, кедровуха, морсы, шведский стол на настоящей ладье, фольклорный ансамбль);

«Жар-птица» (старин ная русская кухня);

«Черная кошка» (по мотивам популярного кино фильма «Место встречи изменить нельзя», «концептуальная совет ская» кухня);

«Распутин» (со стриптизом и эротическим шоу);

«Дво рянское гнездо» (в бывшем Юсуповском дворце, эксклюзивная кух ня);

«Демидовъ» (русская кухня по старинным рецептам - стерлядь, перепелки, блины с икрой, вечера русских и цыганских романсов);

«Петрович» (интерьер с атрибутами 50-х, карикатурами Бельжо).

Много подобных ресторанов и в Санкт-Петербурге. В центре города - «Онегин» и «Палкин» (русская и французская кухни);

«Русский китч». На Крестовском острове - «Русская рыбалка»

(можно самим поймать осетра, форель, бестера, стерлядь, белугу, их здесь же и приготовят). В Павловске - «Подворье» (русская кух ня, фольклорное шоу);

«Строгановский двор» и другие.

Возрастающей популярностью пользуется познавательный, экологический, рыбацко-охотничий, экстремальный туризм. Спрос на приключенческие туры в России растет на 20-25% в год. Интерес к подобным поездкам держится, несмотря на то, что це ны на них ежегодно повышаются. Раньше этот вид туризма зачас тую был малорентабельным, теперь прибыль от него становится достаточной, чтобы уделять ему более пристальное внимание.

Известия, 26.07.2004. С. 11.

Глава 3. РЕГИОНЫ А возможности России в расширении предложений в этом сег менте безграничны, и самое главное - бизнес в данной сфере не требует капитальных вложений. Чтобы проложить маршруты, за купить палатки и прочий походный инвентарь, значительных ин вестиций не требуется.

Свою изобретательность в сфере экстремального туризма продемонстрировали предприниматели из Ярославской области.

Они предлагают тем, кто приобретет специальный тур, приоб щиться к армейской жизни - отведать солдатской каши, отжаться несколько десятков раз, постоять на часах, а за дополнительную плату - прокатиться на БТР или вертолете, прыгнуть с парашю том, поиграть в пейнтбол, научиться рукопашному бою. Кроме то,го, любителям «экстрима» обещают согнать лишний вес. В стои мость тура входит страховка.

Не следует забывать и о детском туризме, по объему рынка сравнимом с горнолыжным. Н а п р и м е р, в общем количестве россиян, отдыхающих в Турции, дети составляют не менее 30%.

А на российском детском курорте Анапа этот показатель превы шает 50%. Только из одного Сургута летом 2003 г. в Анапу было отправлено около 30 тыс детей, причем, в основном, за счет предприятий.

В этом направлении малым и средним бизнесом может быть реализован ряд перспективных идей. Россиянам еще в советские времена привита культура летнего оздоровления детей. Почему бы ни создать сеть лагерей и для иностранных подростков, где они изучали бы русский язык? За рубежом развит экстремальный дет ский туризм. Им увлекаются многие бойскауты. В России, с учетом бескрайних российских просторов, девственной природы, оби лия водных путей и преград, это поле для бизнеса исключительно широкое.



Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 7 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.