авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |

«Научное партнерство «Аргумент» Российская ассоциация содействия науке Институт социального развития и предпринимательства, Кыргызстан Балтийский гуманитарный ...»

-- [ Страница 2 ] --

2. European Commission. Guidance on work-related stress. Spice of life or kiss of death? Luxembourg, Office for Official Publications of the European Communities, 2002 (http://europa.eu.int/comm/ employment_social/publications/2002/ke4502361_en.pdf).

3. Harnois G, Gabriel P.Mental health and work: impact, issues and good practices. Geneva, World Health Organization, (http://www.who.int /mental_health/media/en/73.pdf).

4. Leka S et al. Work organisation and stress. Geneva, World Health Organization, 2003 (Protecting Workers’ Health Series, No. 3) (http://www.who.int/occupational_health/publications/en/oehstress.pdf).

5. Sector: working adults (final report). Dortmund, Federal Institute for Occupational Safety and Health, 2003.

6. Bullying at work. Bilbao, European Agency for Safety and Health at Work, 2002 (Facts 23;

http://agency.osha.eu.int /publications/ fact sheets/ 23/en/ FACTSHEETSN23_EN.PDF).

7. Cassito MG et al. Raising awareness of psychological harass ment at work. Geneva,World Health Organization, 2003 (Protecting Workers’ Health Series, No. 4) (http://www.who.int/occupational_health/ publications/en/oehharassmentc.pdf).

8. Отчет о Европейской конференции ВОЗ [Электронный ре сурс] / Режим доступа: http://www.euro.who.int/data/assets/pdf_file/ 00010/96454/E87301R.pdf 9. Профессиональное выгорание на работе [Электронный ре сурс] / Режим доступа: http://hh.ua/article.xml?articleId= 10. Шингаев С.М. Психологическое обеспечение профессио нального здоровья менеджеров / С.М. Шингаев // Вестник психотера пии. – 2007 – №20(25). – С. 9–18.

Автор Бурлакова Ирина Анатольевна, канд. пед. наук, доцент, доцент кафедры экономики и управления Университета банковского дела Национального банка Украины, г. Киев, Украина. Сфера научных интересов: профессиональное здоровье, гигиена труда, безопас ность жизнедеятельности. Связь с автором: burlakova_irina@mail.ru Бышовец Б.Д., Магазанник В.Д., Мартынов Л.М.

Byshovets B.D., Magazannik V.D., Martynov L.M.

Особенности проектирования системы продвижения товаров и услуг через интернет Features of design of system of promotion of goods and services via the Internet Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана, г. Москва, Россия Moscow state technical university n.a. N.E. Bauman, Moscow, Russia В статье рассмотрены особенности проектирования систем продвижения товаров и услуг через Интернет. Перечислены эконо мические мотивы, побуждающие к освоению организациями средств Интернет-продвижения. Приведены примеры успешных внедрений Интернет-технологий в бизнес-процессы. Рассмотрены особенности оценки экономической эффективности таких систем продвижения.

Ключевые слова: Интернет, система продвижения, разработ ка, внедрение эксплуатация, экономическая эффективность.

In article features of design of systems of promotion of goods and services via the Internet are considered. The economic motives inducing to development by the organizations of means of Internet promotion are listed. Examples of successful introductions of Internet technologies in business processes are given. Features of an assessment of economic efficiency of such systems of promotion are considered.

Keywords: Internet, advance system, development, introduction operation, economic efficiency.

В настоящее время одними из актуальных являются решения вопросов реализации функциональных стратегий организаций в ры ночной экономике. К ним, в частности, относятся системы продвиже ния товаров и услуг. Поэтому целесообразно проанализировать осо бенности их проектирования в условиях бурно развивающейся ин формационно-коммуникационной среды. К ней мы относим глобаль ную сеть Интернет как виртуальную бизнес-среду современного ма териально-виртуального пространства жизнедеятельности людей, организаций, общества [1-3].

Использование сети Интернет является перспективным на правлением ведения бизнеса. Это можно объяснить многими причи нами, в том числе и такими основными причинами, которые побуж дают организации осваивать Интернет и для продвижения продук ции. Они связаны с желанием организаций:

• повысить эффективность своей деятельности с учетом воз можностей современной виртуальной бизнес-среды (ВБС), • не отстать от конкурентов в использовании новейших форм осуществления связей во внутренней и внешней среде на основе применения новейших информационно-коммуникационных техноло гий (ИКТ), • заложить прочную основу для развития организации в буду щем.

Освоение Интернет применительно к деятельности организа ций может оказать на нее положительное воздействие, и основные особенности этого указаны во Вставке 1.

Формирование системы продвижения товаров и услуг через Интернет является управленческой инновацией организации и тре бует адекватного подхода к ее планированию и внедрению. При этом нужно учитывать, что включение того или иного вида продвижения в рассматриваемую систему зависит:

• от возможностей организации на данный момент, • от рода деятельности организации, • от того, какие стратегические, тактические и текущие цели ставит организация перед собой, собираясь использовать Интернет для создания своей системы продвижения товаров и услуг.

• от многих других факторов, связанных со спецификой орга низационно-управленческой деятельности бизнеса в ВБС.

Стратегическая цель создания системы продвижения товаров и услуг через Интернет для организации может состоять в создании сильного конкурентного преимущества. Оно становится реально достижимым:

• за счёт хорошо отлаженного механизма продвижения това ров и услуг, • все более широкого и эффективного использования сети Интернет, • при компетентном использовании существующих ИКТ и их последующих перспективных поколений.

Вставка 1. Примеры позитивного воздействия Интернет при его использовании в деятельности организаций.

В качестве таких примеров можно привести следующие:

• Уменьшение времени на доставку информации о товаре по требителю. – Одно из необходимых условий успешной торговли. Ис пользование для достижения этой цели сети Интернет позволяет сократить до минимума время передачи информации.

• Сокращение количества транзакций благодаря уменьшению числа промежуточных звеньев (посредников) между производителем и потребителем. – Этот момент возникает только в том случае, если организация является производителем или находится на промежу точных звеньях в цепочке от производителя к конечному продавцу.

Эффект, ожидаемый в данном случае – снижение цены за счёт уменьшения посредников и, следовательно, увеличение объёма продаж.

• Увеличение спроса и выход на межрегиональные и между народные рынки. – Поскольку при использовании Интернет границы между странами становятся более прозрачными, расстояние между продавцом и покупателем рассматривается только с точки зрения транспортных издержек, время работы ограничивается банком, об служивающим сделки и службой доставки товаров.

• Увеличение количества форм представления информации о продукте. – Через Интернет возможно передавать текст, звук и ви деоизображение, что даёт потребителю возможность получить мак симум информации в наиболее удобной форме.

• Возможность идентифицировать покупателя. – Все покупа тели и их покупки заносятся в базу данных, что даёт возможность осуществлять персонифицированный подход, создать более гибкую систему скидок, более чётко отслеживать информационные и товар ные потоки, а также проводить анализ и планирование своей дея тельности.

В части, касающейся использования Интернет в бизнесе, отме тим также следующее:

1) сеть Интернет обеспечивает практически мгновенную обрат ную связь с покупателями и клиентами, не имеет территориальных и политических границ;

2) системы продвижения товаров и услуг через Интернет не имеют каких-либо принципиальных ограничений в своем развитии;

3) в зависимости от деятельности и возможностей организации, она может использовать разные элементы Интернет с разнообраз ными ИКТ для продвижения своих товаров и услуг;

Цели и задачи организации по созданию указанной системы как проекта представлены в таблице 1.

Таблица Цели и задачи организации при создании системы продвижения товаров и услуг с использованием сети Интернет Цели Задачи Определить стартовый капитал для осуществ Увеличение ления проект текущие расходы на его разработку.

объема продаж Определить ожидаемую эффективность про ектируемой системы продвижения в результате внедрения проекта.

Увеличение Определить группы клиентов и выяснить, кто прибыли из них пользуется Интернет.

Определить минимальный объем продаж, при котором проект выйдет на уровень безубыточно сти.

Освоение новых Определить необходимые средства защиты рынков для достижения информационной и технической безопасности.

Диверсификация Определить, как может повлиять осуществле деятельности ние проекта на имеющуюся сеть дистрибьюторов и дилеров.

Определить сроки выполнения и период оку паемости проекта.

Реклама Освоить виртуальное пространство Интернет, как один из рынков, а также – методы продвиже ния товаров и услуг через Интернет и другие за дачи.

Процесс осуществления рассматриваемого проекта можно раз делить на два основных периода – пред-эксплуатационный и экс плуатационный, которые, в свою очередь, состоят из ряда стадий, характеризующихся спецификой решаемых на них задач. При этом важную роль играет оценка эффективности созданной системы.

Рассмотрим подробнее периоды и их стадии обсуждаемого проекта.

Пред-эксплуатационный период состоит из трех стадий:

(1) исследования;

(2) разработки;

(3) внедрения и апробации.

Рассмотрим эти стадии.

Стадия (1). – На этой стадии производится сбор всей необхо димой ин-формации для разработки систем продвижения товаров и услуг через Интернет. Объектами исследования могут быть ресурсы Интернет, аналогичные системы продвижения, собственные внут ренние ресурсы организации и т.д.

На данной стадии необходимо выяснить:

• какие конкретные цели ставит организация, проектируя свою систему продвижения через Интернет;

• кто будет целевой аудиторией, то есть на кого будет на правлено воздействие системы;

• какая часть целевой аудитории имеет выход в Интернет и на каких условиях, каковы перспективы подключения той части, которая пока не имеет такого выхода;

• какого рода сведения хотят получать в сети Интернет клиен ты фирмы и какие отделы организации могут предоставлять соот ветствующую информацию, какие ресурсы могут потребоваться и что уже есть.

После завершения стадии исследования должно сложиться четкое представление о проектируемой системе продвижения, о всех её элементах и методах разработки. Результаты исследования – это подробное описание проекта, которое должны составить менеджер проекта и соответствующая проектная группа. На основе этого опи сания производится корректировка и детализация предварительного плана проекта и его бюджета.

Стадия (2). – На стадии разработки решаются все технические и организационные вопросы, необходимые для запуска системы в эксплуатацию. На этой стадии:

• разрабатывается необходимое программное обеспечение или производится его покупка, установка и наладка;

• распределяются обязанности по обслуживанию и админист рированию системы;

• заключаются необходимые договоры и, при необходимости, получаются лицензии.

Результатом этой стадии разработки должна стать готовая к эксплуатации экспериментальная версия системы продвижения че рез Интернет.

Стадия (3). – Основной задачей стадии внедрения и апробации является выявление всех слабых сторон разработанной системы и исправление ошибок. В начале этой стадии возможно испытание системы в локальной сети организации, затем её необходимо испы тать в реальных условиях. Также на этой стадии начинается продви жение системы. Производится закупка показов баннеров, регистра ция в поисковых системах, анонсирование в прессе и через рассылку по электронной почте. Результатом стадии внедрения и апробации должна стать окончательная работающая версия системы продви жения товаров и услуг через Интернет.

Эксплуатационный период также состоит из своих трёх стадий:

(I) период эксплуатации до выхода на уровень безубыточности;

(II) период самоокупаемости;

(III) период прибыли.

Поясним стадии этого периода.

Стадия (I). – На стадии эксплуатации до выхода на уровень безубыточности постоянные и переменные затраты всё ещё превы шают отдачу, поэтому проект на этой стадии требует инвестирова ния. Основная задача для организации – максимально сократить эту стадию и достигнуть точки безубыточности. Результат стадии – функционирующая система продвижения, затраты которой полно стью покрываются собственной отдачей, и не требующая дополни тельного инвестирования.

Стадия (II). – Эта стадия самоокупаемости характеризуется тем, что система на ней уже приносит доход, однако он ещё не мо жет покрыть суммы всех произведённых в проект инвестиций. Зада ча для организации на данной стадии – попытаться сократить дли тельность этой стадии, и тогда результатом будет полностью оку пившая себя система продвижения.

Стадия (III). – На этой заключительной стадии система прино сит прибыль.

Оценка эффективности системы продвижения товаров и ус луг через Интернет. – Объектом анализа при оценке эффективно сти являются потоки платежей, характеризующие процесс инвести ций и отдачи от них. Оценка эффективности осуществляется с по мощью системы показателей. Для оценки эффективности проекта можно применять следующие показатели: показатель уровня без убыточности;

чистый доход;

упрощенный показатель срока окупае мости;

чистый приведенный доход;

срок окупаемости;

внутренняя норма доходности;

рентабельность и др.

Вместе с тем, следует отметить, что все они имеют определен ные достоинства и недостатки. Для того, чтобы уменьшить влияние этих недостатков можно прибегнуть к разработке специальной эко номико-математической модели. Как показали исследования, выпол ненные по такой модели, основные преимущества ее использования заключаются в:

• одновременном учете в ней должных требований, условий, предположений, • согласованности значений рассчитываемых по модели пока зателей, • возможности исследования различных вариантов поведения изучаемого объекта для широкого диапазона и разнообразных соче таний исходных условий и предположений.

Так, в частности, подобная модель эффективности системы продвижения товаров и услуг через Интернет дает возможность:

• получать модельные оценки ожидаемого эффекта, • определить конкретную эффективность для широкого диа пазона возможных условий, • выявлять на этой базе наиболее важные входные парамет ры модели.

В заключение настоящей публикации целесообразно отметить следующее.

1. Разработка указанной специальной экономико математической модели с уточнением всех деталей и выбранных показателей выполняется для конкретной организации с учетом спе цифики ее бизнеса, ее ВБС.

2. В данной модели предусматривается, что организация осу ществляет деятельность в условиях рассматриваемой бизнес-среды, имеющей свои особенности, которые и должны быть учтены в проек тируемой системе продвижения товаров и услуг.

Литература 1. Магазанник В.Д. Человеко-компьютерное взаимодействие:

учебное пособие. – М.: Университетская книга, Логос, 2007.

2. Майоров А.Н., Мартынов Л.М., Бышовец Б.Д. и др. Антикри зисное управление развитием организаций: учебное пособие. В 2-х частях. – М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2005.

3. Мартынов Л.М. Инфоком-менеджмент: учебное пособие. – М.: Университетская книга, Логос, 2007.

Демьянчук И.А.

Demianchuk I.A.

Реализация фискальной политики поддержки предпринимательства в условиях турбулентности Realization of fiscal policy of support business activity in conditions of turbulence Национальный университет государственной налоговой службы Украины, г. Ирпень, Украина National University of state tax service of Ukraine, Irpin, Ukraine Статья посвящена проблемам реализации фискальной полити ки поддержки предпринимательства в условиях турбулентности. На основе анализа предельных величин и зарубежного опыта обосно ваны направления усовершенствования фискальной политики.

Ключевые слова: фискальная политика, экономическая турбу лентность, предельные величины The article deals with problem of realization fiscal policy of support ing business activity in turbulence. The ways of improvement fiscal policy proved on results marginal analyses and foreign experience.

Keywords: fiscal policy, economic turbulence, marginal quantity Фискальная поддержка предпринимательского сектора в усло виях турбулентности является особенно важной по нескольким при чинам. Во-первых, предпринимательский сектор наиболее остро ощущает последствия экономического падения и очень медленно их преодолевает. Во-вторых, экономический спад в предприниматель ском секторе значит не только падение поступлений в бюджет, но и уменьшение доходов населения, что тянет за собой падение сово купного спроса в экономике государства. Вследствие этого государ ство попадает в цикл турбулентных изменений, когда отрицательные изменения одного фактора провоцирует эффект «домино» относи тельно других факторов.

Проблемам реализации фискальной политики в условиях эко номического кризиса посвящены работы А. Брызгалина [1], Ю. Иванова [2], А. Крысоватого [3], В. Пансковf [4], Т. Юткиной [5] и др. Однако проблема адаптации фискальной политики государства к условиям турбулентности требует дальнейших исследований.

Результаты анализа взаимосвязи макроэкономических процес сов в Украине и фискальной политики показали, что на протяжении исследуемого периода катализаторами турбулентных колебаний выступили:

– падение прибылей предприятий, что отрицательно сказалось на поступлениях в бюджет от налога на прибыль;

– уменьшение товарооборота, что спровоцировало падение по ступлений от налогов на потребление;

– уменьшение импорта, что отрицательно сказалось на налого вых поступлениях от импортных операций [6].

Нейтрализация выявленных процессов требует стабилизации финансового обеспечения развития государства, которого можно достичь путем реализации такой фискальной политики, которая обеспечивает оптимальную реализацию фискального и регуляторно го потенциала налогообложения, а также стабильную эффективность расходов бюджета.

В целях обоснования путей совершенствования фискальной политики нами был проведен анализ динамики ВВП и основных по казателей фискальной политики с использованием предельных ве личин.

Как видно из расчетов (табл. 1), на протяжении исследуемого периода предельные изменения уплаченных налогов не превышают 0,5 (кроме 2009 г.), что свидетельствует об их положительном влия нии на рост ВВП. В 2009 г. предельная величина превысила значе ние 0,5, что обусловлено последствиями кризиса и усилением адми нистративного давления на предпринимательский сектор экономики.

Отрицательным фактором является то, что предельные изме нения уплаченных налогов имеют ярко выраженный турбулентный характер (рис. 1).

График, изображенный на рис. 1, показывает наличие коротких циклов в динамике исследуемых показателей. В данном случае это значит неравномерность создания и реализации возможностей фи нансового обеспечения развития государства. Кроме того, о наличии перекосов в фискальной политике государства свидетельствует воз растание предельной уплаты налогов при отрицательном значении предельной величины ВВП. Если падение ВВП сопровождается пре дельным приростом уплаты налогов, то возрастает риск увеличения теневого сектора экономики вследствие увеличения административ ного давления на плательщиков налогов.

Таблица Предельные изменения уплаченных налогов и ВВП Показатели 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Изменения уплаченных 8,7 8,9 8,8 35 27,6 35,56 65,9 -19,09 26,37 100, налогов Изменения 39,8 41,5 77,8 96,4 102,7 176,5 227,4 -34,8 169,3 ВВП Предельные изменения 0,22 0,21 0,11 0,36 0,27 0,2 0,29 0,55 0,16 0, уплаченных налогов Источник: рассчитано автором.

0, 0, 0, 0, 0, 0, 17,66 18,38 29,11 27,93 23,26 32,43 31,55 -3,67 18,54 21, Предельные изменения уплаченных налогов Рис. 1. Взаимосвязь предельной уплаты налогов и ВВП в Украине в 2002-2011 гг.

Результаты анализа взаимосвязи государственных расходов и изменений ВВП отображены в табл. 2. Для расчета не учитывались затраты государства трансфертного характера, поскольку по своей природе они не являются доминантами стимулирования увеличения ВВП.

Расчеты, представлены в табл. 2, показывают, что эффектив ность государственных затрат является очень низкой, самая низкая она в 2005, 2006, 2008 и 2011 гг. В указанные периоды предельное увеличение государственных затрат способствовало приросту ВВП менее, чем на 10%. Следует отметить, что исследуемый показатель также имеет турбулентный характер (рис. 2).

Таблица Изменение государственных затрат и изменение ВВП в Украине в 2002-2011 гг.

Изменение Изменение государ- Предельные изменения го Годы ВВП ственных затрат сударственных затрат 1 2 3 2002 39,8 7,78 0, 2003 41,5 8,22 0, 2004 77,8 10,58 0, 2005 96,4 2,6 0, 2006 102,7 3,5 0, 2007 176,5 30 0, 2008 227,4 19,6 0, 2009 -34,8 -11,1 0, 2010 169,3 17,3 0, 2011 234 20,2 0, Источник: рассчитано автором.

График, представленный на рис. 2, показывает наличие корот ких циклов, при этом небезопасной является длительность спада и депрессии, которая значительно превышает длительность подъема.

В сложившейся ситуации экономика не успевает восстановиться по сле очередного спада.

0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Предельные изменения расходов государства Рис. 2. Взаимосвязь предельных расходов государства и ВВП в Украине в 2002 – 2011 гг.

При дискреционной фискальной политике, характеризующейся целеустремленным изменением государственных расходов, налогов и бюджетного сальдо, во время спада создается дефицит государст венного бюджета. В период цикличного подъема создается профи цит, то есть сдерживаются расходы и повышаются налоги. В резуль тате этого бюджет получает больше доходов [7, с. 58].

Общее влияние изменения бюджетного дефицита на макроэко номические показатели зависит от эластичности:

– предельной склонности к потреблению;

– эластичности частного потребления, инвестиций, спроса на деньги и мобильности капитала относительно процентной ставки;

– эластичности чистого внешнего спроса относительно про центной ставки;

– степени открытости экономики.

Результаты влияния изменения бюджетного дефицита и ВВП в Украине отражены в табл. 3.

Из расчетов видно, что дефицит бюджета является преимуще ственно пассивным и положительно на объемы ВВП не влияет. То есть, вместо способствования расширению базиса финансового обеспечения государства, является одной из причин его сужения.

Именно поэтому существует необходимость в более обдуманном использовании рычагов фискальной политики как доходного, так и затратного характера.

Таблица Изменение дефицита бюджета и ВВП в Украине в 2002-2011 гг.

Изменения Предельные изменения Годы Изменения ВВП дефицита дефицита 2002 39,8 1,2 0, 2003 41,5 -2,2 -0, 2004 77,8 -10,5 -0, 2005 96,4 3,2 0, 2006 102,7 4,1 0, 2007 176,5 -4 -0, 2008 227,4 -3,61 -0, 2009 -34,8 -23,12 0, 2010 169,3 -28,87 -0, 2011 234 44,95 0, Источник: рассчитано автором.

Для достижения сглаживания циклических колебаний в эконо мике и обеспечения минимизации отрицательных последствий эко номической турбулентности в предпринимательском секторе, акцен ты необходимо сосредоточить на следующих направлениях:

– стимулирование развития малого бизнеса. При этом следует отметить, что эта часть предпринимательского сектора призвана не только расширить базу налогообложения, но и обеспечить занятость населения и не допустить падения совокупного спроса в период спа да;

– обеспечение конкурентоспособности национальной экономи ки путем стимулирования развития ведущих технологических укла дов;

– стимулирование внутреннего спроса;

– стимулирование инвестиций.

Обоснование рычагов фискальной политики осуществлялось на основании изучения опыта стран Восточной и Западной Европы. Ре зультаты анализа показали, что Украина имеет много общих про блем со странами Восточной Европы, однако дополнительно Украи на имеет еще одну большую проблему – неравность стартовых ус ловий преодоления кризиса, поскольку Украина все еще не преодо лела последствия кризиса после распада СССР. Основными зада чами стран Восточной Европы является сокращение бюджетного дефицита, стимулирования привлечения инвестиций, стимулирова ние экспорта, внедрение новых технологий. Наиболее популярными фискальными рычагами являются повышение налогов на потребле ние, снижение непродуктивных затрат бюджета (в том числе на трансферты населению и содержания органов власти), увеличение бюджетных инвестиций на развитие инфраструктуры бизнеса.

На наш взгляд, если речь идет об Украине, то к основным зада чам также следует отнести сокращение дефицита бюджета, стиму лирование инноваций и внедрение новых технологий. Стимулирова ние экспорта является спорным вопросом – в краткосрочном перио де оно вряд ли даст ощутимые положительные результаты из-за па дения спроса на украинскую продукцию на внешних рынках. Поэто му, на наш взгляд, приоритет должен быть на стимулировании внут реннего спроса на отечественную продукцию, что обеспечит стиму лирование увеличения объемов производства и сократит объемы импорта. Что касается фискальных рычагов, то акцент также необхо димо сделать на сокращении бюджетных расходов. Однако с целью недопущения возрастания социального напряжения, акцент необхо димо сделать не на сокращении трансфертов населению, а на уменьшении расходов на содержание аппарата управления государ ства. Повышение налоговой нагрузки на потребление может быть оправданным только в случае повышения ставок специфических акцизов (а не НДС) и ведение новых специфических акцизов (напри мер, на предметы роскоши).

Цели стран Западной Европы несколько отличаются от целей стран Восточной, соответственно есть различия между странами большой семерки и членами ЕС, которые присоединились к ЕС поз же. Так, ФРГ, Великобритания, Франция сосредоточены на достиже нии уровня дефицита бюджета в пределах 3% ВВП, преодолении рецессии, поддержке малого бизнеса, повышения уровня занятости.

Среди фискальных рычагов предпочтение отдается снижению уров ня налогообложения и прямой поддержке из бюджета на создание новым рабочих мест.

Страны, которые имеют существенные проблемы в сфере эко номике (Испания, Италия, Греция), отдают предпочтение стимулиро ванию приоритетных отраслей экономике (особенно туризма), сни жению уровня безработицы. При этом предпочтение отдаются со кращению уровню государственных расходов (прежде всего за счет сокращения расходов на содержание органов государственного управления), повышения уровня непрямых налогов.

Исходя из полученных результатов анализа турбулентных из менений в экономике Украины и опыта преодоления турбулентности европейскими странами, в Украине необходимо уделить внимание эффективности реализации существующей налоговой базы за счет сокращения теневого сектора экономики, а также снижения уровня уклонения от уплаты налогов.

Исключить процесс повышения фискальной нагрузки на эконо мику невозможно, однако такую нагрузку можно оптимально распре делить. Так, в ситуации, сложившейся в Украине, повышать налого вую нагрузку на бизнес или доходы небезопасно, поэтому единст венным способом увеличения доходов бюджета является повыше ние ставок акцизного налога на существующие группы подакцизных товаров и расширение перечня подакцизных товаров.

Литература 1. Брызгалин А. Правовые вопросы нового налогового админис трирования в 2007 году/А. Брызгалин // Хозяйство и право. – 2007. – № 3. –С.3-7.

2. Иванов Ю.Б. Современные проблемы налоговой политики [учеб. пособие]/ Иванов Ю.Б., Тищенко А.Н. – Х.: ИД «ИНЖЭК», 2006. – 328 c.

3. Крисоватий А.І. Фіскальні межі експансії боргових фінансів в Україні/ А. Крисоватий, О. Ващук// Вісник ТНЕУ. – 2010. – № 2. – С.

14-24.

4. Пансков В. Налоги и налогообложение в Российской Федера ции [учеб. пособие]/ В. Пансков. – М., 2002., с. 5. Юткина Т.Ф. Налоги и налогообложение [учебник]/Т. Ютки на. – М.: Инфра-М, 1999. – 429 с.

6. Дем’янчук І.А. Проблеми реалізації фіскальної політики в умовах турбулентності// Західноукраїнський науковий вісник. Науко вий журнал. З питань права, економіки, державного управління. – 2012. – №2. – С.34-36.

7. Фишер С. Экономика: пер. с англ.. со 2-го узд./ С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи. – М.: Дело, 1999. – 864 с.

Автор Демьянчук Ирина Андреевна, аспирантка кафедры финансов Национального университета государственной налоговой службы Украины, г. Ирпень, Украина. Сфера научных интересов: фискальная политика, экономическая турбулентность. Связь с автором:

tpayentko@mail.ru Завгородняя А.В.

Zavgorodnya А.V.

Особенности планирования и организации расследования нарушений правил охраны и использования недр Especially the planning and organization of investigation of human rights protection and use of mineral resources Харьковский национальный университет внутренних дел, г. Харьков, Украина Kharkov National University of Internal Affairs, Kharkov, Ukraine В статье определены особенности планирования начала досу дебного расследования нарушений правил охраны или использова ния недр. Приведены основные выдвигаемые версии, представлены следственные ситуации, перечислены обстоятельства подлежащие выяснению и доказыванию. Даны рекомендации к организации рас следования данного вида экологических преступлений.

Ключевые слова: криминалистика, методика расследования, нарушение правил охраны или использования недр, экологические преступления, практические рекомендации по расследованию, пла нирование, организация расследования.

In the article the features of planning early pre-trial investigation of violations of the rules or the use of mineral resources. Are put forward by the main version are investigating the situation to be clarified are the facts and evidence. The recommendations for the organization of this type of investigation of environmental crimes.

Keywords: Criminalistics, investigation methodologies, violation of rules of protection or using of mineral resources, environmental crime, practical recommendations on investigation, planning, organization inves tigation.

На сегодняшний день, к сожалению, в Украине, как и в других государствах постсоветского пространства, достаточно распростра ненными и опасными остаются уголовные преступления против ок ружающей среды, в частности, преступления, связанные с земле пользованием, нарушением правил охраны и использования недр. В результате природные богатства страны несут существенные поте ри. Поэтому важной задачей криминалистической науки является разработка эффективных методических рекомендаций по расследо ванию преступных нарушений правил охраны или использования недр. Отсутствие разработанной методики расследования указанных преступлений негативно влияет на состояние борьбы с указанными правонарушениями, количество которых в последнее время посто янно увеличивается.

Одним из элементов методики расследования отдельных видов преступлений является построение версий и планирование рассле дования. Общие вопросы этого элемента методики расследования были предметом исследования ряда научных трудов и подробно освещены в криминалистической литературе. Однако планирование расследования преступлений против окружающей среды имеет свои особенности, обусловленные ситуациями, возникающими на началь ном этапе расследования. Поэтому освещение особенностей рас следования преступных нарушений правил охраны или использова ния недр является актуальной научной задачей и целью данной статьи.

Существенное значение для успешного решения задач уголов ного судопроизводства преступлений против окружающей среды имеет четкое планирование и организация расследования. Эффек тивная организация расследования невозможна без планирования, а оно в свою очередь должно предусматривать основные организаци онные мероприятия в каждом конкретном производстве. Большинст во ученых считают планирование расследования мыслительным процессом, который состоит в определении задач, способов и средств их решения в кратчайшие сроки в соответствии с требова ниями закона. Планирование расследования преступных нарушений правил охраны или использования недр фактически начинается с анализа сведений о фактах совершения указанных правонарушений в начале досудебного расследования и имеет определенные осо бенности.

В первую очередь, это обусловлено необходимостью проведе ния большого количества организационных и подготовительных ме роприятий, при проведении которых уже должны выдвигаться пред положения о наличии состава преступления. Во-вторых, при провер ке фактов экологических нарушений следователь еще не имеет дос таточного количества фактических данных об обстоятельствах на рушений правил охраны или использования недр и потому в значи тельной степени должен опираться на типичные версии о возможном характере событий, опыт расследования подобных преступлений.

Под типичными версиями понимаются наиболее характерные для данной ситуации допустимые объяснения отдельных фактов или события в целом [1, c. 489]. Основой для системы типичных версий должна быть система общих версий о характере события, которая дает общее направление в решении вопроса о наличии или отсутст вии состава преступления [2, c. 11].

Версии относительно нарушений правил охраны или использо вания недр строятся на основе первичных данных о преступлении.

При этом выдвигаются общие версии о природе события в целом:

- имело место преступное нарушение правил охраны или ис пользования недр;

- преступного нарушения правил охраны или использования недр не было, но имело место другое преступление против окру жающей среды;

- имело место административное нарушение правил охраны или использования недр (без признаков состава преступления).

Версии исполняют роль необходимых ориентиров, которым подчинено направление умственной деятельности и построение за дач, направленных на организацию работы [3, c. 71-72].

Анализ материалов следственно-судебной практики и юриди ческой литературы свидетельствует, что в большинстве случаев планирование расследования заключается в составлении письмен ных планов, носит характер аналитической деятельности, целью ко торой является наиболее эффективная реализация выдвинутых вер сий и систематизация полученной информации о преступлении.

Специфика состава преступления, предусмотренного ст. 240 УК Украины [4], обусловливает необходимость проведения следовате лем определенных действий организационного и подготовительного характера сразу после получения сообщения о совершенном уголов ном преступлении или после самостоятельного его обнаружения.

Эти действия выполняются следователем лично, с помощью спе циалиста или осведомленных лиц. Их игнорирование препятствует следователю объективно оценить первичную информацию о нару шении правил охраны или использования недр, приводит к осложне ниям в дальнейшем расследовании.

Высокий профессионализм в расследовании определяется умением конструировать обоснованные версии, четкой организацией следственных действий и оперативно-розыскных мероприятий. Ор ганизация расследования выражается в определении и конкретиза ции обстоятельств, подлежащих доказыванию в уголовном произ водстве, в определении сил и средств расследования, планировании их использования, мобилизации сил и средств, создании оптималь ных условий для осуществления следственных и иных действий [5, c.

59]. Планирование расследования преступления против окружающей среды, в первую очередь, базируется на знании предмета доказыва ния.

С учетом особенностей криминалистической характеристики нарушений правил охраны или использования недр можно опреде лить следующий перечень обстоятельств, подлежащих установле нию:

- имел ли место факт нарушения правил охраны или использо вания недр и в чем конкретно проявилось это нарушение;

- что именно стало предметом преступления;

- какие именно требования и каких действующих нормативных актов были нарушены при совершении преступления;

- данные о наступивших вредных последствиях, характер и размер ущерба, причиненного нарушением правил охраны или ис пользования недр;

- наличие причинной связи между действиями (бездействием) определенного лица и наступившими общественно опасными по следствиями;

- обстановка совершения преступления, связанного с наруше нием правил охраны и использования недр;

- в каких документах отразились следы преступления и места их нахождения;

- круг лиц, причастных к данному экологическому правонаруше нию, и степень участия каждого из них в его совершении;

- виновность лица, допустившего нарушение правил охраны и использования недр;

особенности, характеризующие его личность;

- характеристика учреждения, предприятия, организации, где должностные лица совершили нарушение (функции, форма собст венности, направления деятельности, структура, местонахождение, руководители и должностные лица, ответственные за обеспечение соблюдения правил охраны или использования недр);

- мотивы и цели совершения преступления;

- причины и условия, способствовавшие совершению наруше ния правил охраны и использования недр, и меры, которые целесо образно принять для их устранения;

- обстоятельства, характеризующие деятельность горнодобы вающих предприятий или подземных сооружений, не связанных с добычей полезных ископаемых;

- свидетели преступления;

- обстоятельства, смягчающие и отягчающие наказание.

В криминалистической литературе отмечается ситуационный характер процесса расследования. Он зависит от объема имеющих ся доказательств;

окружающей обстановки, своеобразия места, вре мени, поведения отдельных участников и другой криминалистиче ской информации.

Поэтому следующим структурным элементом методики рассле дования уголовных нарушений правил охраны или использования недр являются следственные ситуации. Актуальными и перспектив ными проблемами методики расследования являются проблемы разработки типичных следственных ситуаций в начале досудебного расследования преступлений против окружающей среды.

Результаты проведенного исследования позволяют определить общие типичные следственные ситуации начала досудебного рас следования экологических преступлений.

Первая типичная ситуация - имеет место экологическое престу пление, и личность, его совершившее, установлено.

Вторая типичная ситуация - имеет место экологическое престу пление, и личность, его совершившее, не установлено.

Следует заметить, что в следственной практике с учетом спе цифики преступлений против окружающей среды наиболее распро страненной является первая типичная следственная ситуация. Ос новным направлением является надлежащая фиксация установлен ных фактических данных, выдвижение и проверка версий о событии преступления и всех обстоятельств его совершения [6, с. 142]. В дру гой ситуации, когда обнаружены следы экологического правонару шения, основным направлением расследования является установ ление личности преступника, возможных соучастников, механизма его совершения [6, с. 144].

Анализ материалов следственной и судебной практики позво ляет выделить типичные следственные ситуации расследования преступлений, совершенных преступной, организованной группой, отдельным лицом путем незаконной корыстной добычей полезных ископаемых общегосударственного значения.

Первая ситуация - имело место незаконная корыстная добыча полезных ископаемых общегосударственного значения и личность, его совершившее, или члены преступной (организованной) группы задержаны с поличным. В указанной ситуации следователю целесо образно проводить следующие следственные действия и оператив но-розыскные мероприятия:

- осмотр места происшествия;

- следственный осмотр, изъятых у подозреваемого предметов преступного посягательства (добытых полезных ископаемых);

- изъятие и осмотр орудий (лопаты, кирки, специальной техники в зависимости от предмета преступного посягательства и способа совершения преступления);

- допрос подозреваемого (каждого из членов группы);

- следственный осмотр помещений (местностей), где хранятся незаконно добытые полезные ископаемые;

- следственный осмотр транспортных средств, на которых пе ревозились незаконно добытые природные ресурсы;

- обыски по месту жительства (работы) с целью обнаружения предметов и средств преступления и т.п.;

в необходимых случаях провести обыски по месту жительства родственников членов пре ступной группы;

- допрос свидетелей;

- назначение судебных экспертиз (дактилоскопической, трасо логической, целого по частям, биологического, химического, других);

- дать письменное поручение соответствующим оперативным подразделениям о проведении розыскных действий с целью уста новления возможных мест хранения незаконно добытых природных ресурсов, очевидцев совершения преступления или его сбыта.

Вторая ситуация - имело место незаконная корыстная добыча полезных ископаемых, но личность преступника или члены преступ ной (организованной) группы с места преступления скрылись. В та кой ситуации следователю целесообразно проводить следующие следственные действия:

- осмотр места происшествия;

- следственный осмотр предметов совершения незаконной до бычи, которые были брошены преступниками;

- допрос свидетелей;

- назначение судебных экспертиз (трасологических, баллисти ческих, биологических, химических и других);

- дать письменное поручение соответствующим оперативным подразделениям о проведении розыскных действий с целью уста новления личности преступника или членов преступной (организо ванной) группы и ее (их) задержание, установление покупателей не законно добытых полезных ископаемых и т.д.

Анализ материалов следственной практики и результаты про веденного исследования позволили определить типичные ситуации начала досудебного расследования преступлений, совершенных служебными, специально уполномоченными, другими лицами путем нарушения установленных правил охраны или установленных пра вил использования недр.

Первая ситуация - имело место нарушение установленных пра вил охраны или установленных правил использования недр и лич ность преступника установлена. В указанной ситуации следователю целесообразно провести следующие действия:

- осмотр места происшествия;

- осмотр транспортных средств;

- осмотр изъятых орудий;

- допрос подозреваемого;

- выемка и осмотр документов;

- допрос свидетелей;

- назначение судебных экспертиз (экологических, химических, строительно-технических, других);

- дать письменное поручение соответствующим оперативным подразделениям о проведении розыскных действий с целью уста новления возможных свидетелей.

Вторая ситуация - имело место нарушение установленных пра вил охраны или установленных правил использования недр, но лич ность преступника не установлена. В такой ситуации следователю следует проводить:

- осмотр места происшествия;

- допрос свидетелей;

- допрос потерпевших;

- назначение экспертиз (судебно-экологических, судебно технологических, судебно-технических;

судебно-токсикологических, других);

- дать письменное поручение соответствующим оперативным подразделениям о проведении розыскных действий с целью уста новления личности преступника и возможных свидетелей.

Подытоживая вышеизложенное, отметим, что планирование должно включать в себя анализ и оценку первоначальной информа ции;

разработку версий и организации их проверки, определение обстоятельств, подлежащих доказыванию. Поэтому знание сведений об особенностях планирования и организации расследования пре ступных нарушений правил охраны или использования недр на на чальном этапе, как одного из основных элементов методики рассле дования, позволяет следователю более эффективно выявлять и расследовать указанные преступления, качественно и своевременно принимать меры по определению задач, способов и средств их ре шения в кратчайшие сроки.

Литература 1. Белкин Р. С. Курс криминалистики : учебное пособие для ву зов. – 3-е изд., дополненное. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2001. – 837 с.

2. Колесниченко А. Н., Матусовский Г. А. О системе версий и методике их построения // Криминалистика и судебная експертиза :

Республиканский межвед. сборник научных и научно-методич. ра бот. – Вып. 7. – К. : РИО МВД УССР, 1970. – С. 7-13.

3. Коновалова В. О. Правова психологія : навч. посібник. – Х. :

Основа, 1996. – 184 с.

4. Кримінальний кодекс України : закон України від 05.04. № 2341-III // Відомості Верховної Ради України. – 2001. – № 25-26. – Ст. 131.

5. Ларин А. М. Расследование по уголовному делу. Планирова ние, организация. – М. : Юридическая литература, 1979. – 223 с.

6. Гавло В. К. Теоретические проблемы и практика применения методики расследования отдельных видов преступлений. – Томск :

изд-во Томск. ун-та, 1985. – 333 с.

Автор Завгородняя Анна Викторовна, адъюнкт кафедры криминали стики, судебной медицины и психиатрии факультета подготовки сле дователей Харьковского национального университета внутренних дел, г. Харьков, Украина. Сфера научных интересов: расследование нарушений правил охраны или использования недр. Связь с авто ром: z_anechka@ukr.net Замылин И.Е.

Zamylin I.Е.

Портфель реальных опционов: особенности формирования и управления Real Options Portfolio: Formation and Management Aspects Волгоградский государственный технический университет, г. Волгоград, Россия Volgograd State Technical University, Volgograd, Russia Метод реальных опционов является одним из наиболее рас пространенных инструментов инвестиционной оценки. В настоящей статье предложена авторская методология формирования и управ ления портфелем реальных опционов, проанализированы этапы и приведены примеры передовой практики.

Ключевые слова: Портфель реальных опционов, организаци онная структура компании, стратегическое планирование, реальный опцион.

Real options method is one of the most frequently encountered among investment analysis tools. In the article presented below, author’s approach to real options portfolio formation and management is de scribed;

steps are analyzed critically and enriched with best practice ex amples.

Key words: Real options portfolio, company’s organizational struc ture, strategic planning, real option.

Для обеспечения стабильного развития организации менедже ры должны постоянно вкладывать финансовые ресурсы в активы, которые будут генерировать денежные потоки в будущем. Однако в условиях динамично меняющейся среды, что характерно для боль шого количества рынков (особенно IT-технологий, машиностроения, биотехнологий), компании часто не в состоянии инвестировать во все перспективные проекты из-за отсутствия достаточного количест ва капитальных ресурсов и высокой неопределенности относительно потенциала технологий. В такой ситуации особую актуальность при обретают порционные инвестиции в большое количество различных проектов, иначе говоря, вложения в реальные опционы.

В настоящее время все больше исследователей уделяют вни мание данной проблеме. Значительное количество научных трудов посвящено оценке реальных опционов. Изыскания ведутся в области стратегического управления реальными опционами в условиях высо кой неопределенности, связи теории игр и реальных опционов, часто экономисты используют модель реальных опционов для анализа различных отраслей экономики. Существенно меньше внимания уделено проблемам формирования и управления портфелями ре альных опционов. В своей книге Рейнер Брош анализирует пробле мы оценки реальных опционов, состоящих в портфеле, обсуждает вопросы, касающиеся управления портфелем. Практически нет ста тей, посвященных данному вопросу. Можно лишь отметить исследо вание Р. Бельдербоса и Д. Жоу, в рамках которого авторы анализи руют практику дивестирования транснациональными корпорациями зарубежных подразделений, используя модель портфеля реальных опционов [3]. Отсутствуют работы, изучающие стратегии формиро вания портфеля реальных опционов, обобщающие накопленную практику.

В результате исследования, проведенного совместно с про фессором Университета Центральной Флориды Э. Данниилсоном, мы пришли к выводу, что эффективная стратегия формирования портфеля реальных опционов должна обязательно включать сле дующие два компонента:

1. Направленное сканирование.

2. Интерпретация.

1. Существует большое количество рекомендаций относитель но того, как сканирование должно быть осуществлено. В книге «Пе риферийное зрение: сигналы, которые могут «сделать» или погубить вашу компанию», предложено сканировать среду, изучая каждый из следующих элементов: клиенты и конкуренты, возникающие техно логии, бизнес-процессы внутри фирмы, факторы, влияющие на со стояние среды (influencers and shapers).

Очевидно, наиболее ценными источниками информации явля ются специализированные журналы, а также, конечно, поисковые системы сети Интернет. Есть большое количество платных продук тов, которые предоставляют возможности улучшенной фильтрации, например WebFountain – программа, разработанная IBM, которая позволяет искать релевантную информацию в блогах, журнальных и газетных статьях, книгах и т.д [2].


2. Большинство информации, которую компания получает в ре зультате сканирования, является неполной и часто двусмысленной.

Для того чтобы отфильтровать и систематизировать входящие дан ные, организации обращаются к процессу интерпретации материала.

Наше исследование показало, что две проблемы, с которыми пред приятия сталкиваются чаще всего, это неспособность определить реальную угрозу или возможность до того момента, когда уже позд но, и неверное заключение относительно стоимости реального оп циона.

На данном этапе компании стоит найти новую информацию, по строить несколько гипотез, создать возможности для обсуждения различных вариантов интерпретации, использовать «распределен ные знания» (опыт накопленный исполнителями в процессе обслу живания клиентов). Так, признанный лидер в области авиаперевозок компания Singaporean Airline отводит важную роль экипажу самолета в распознавании и интерпретации различных сигналов, касающихся предпочтений потребителей. Гераклиос и Вирц утверждают, что Singaporean Airlines, основывает большое количество решений отно сительно приобретения реальных опционов и управления ими на предложениях и советах, исходящих от непосредственных исполни телей [1].

Экономической теории хорошо известно, что рост предприятия осуществляется через капитальные инвестиции. Гораздо меньше внимания уделено тому, что капитальным инвестициям предшеству ют вложения в реальные опционы, которые только в случае ожидае мого компанией развития технологий, рынка или других институтов приобретают форму капитальных вложений. При этом реальные оп ционы имеют универсальную природу, т.е. возникают при принятии любого стратегически важного решения.

Наше исследование показало, что компании недостаточно про сто знать и точно предсказывать траекторию развития рынка. Пред приятию необходимо приложить огромное количество управленче ских усилий для того, чтобы извлечь максимальную выгоду из поя вившихся реальных опционов на периферии рынка. Только в случае правильной интерпретации, грамотной оценки стоимости, эффектив ной и гибкой организационной структуры реальный опцион добавля ет стоимость компании и способствует ее развитию.

Литература 1. Heracleous L., Wirtz J. Singaporean Airlines’ Balancing Act // Harvard Business Review. – July-August 2010. – P. 145-149.

2. Menon A., Tomkins A. Learning about the market’s periphery:

IBM’s WebFountain // Long Range Planning. – 2004. – Vol. 37(2). P. 191 212.

3. Paxson D. Real R&D Options. – Maryland Heights, Butterworth Heinemann. – 2003. – 333 p.

Автор Замылин Иван Евгеньевич, аспирант, кафедра менеджмента, маркетинга и организации производства Волгоградского государст венного технического университета, г. Волгоград, Россия. Связь с автором: zamylin@yahoo.com Зенина С.Р., Бондарева К.В., Исакова Н.Е.

Zenina S.R., Bondareva K.V., Isakova N.E.

Имиджевые характеристики вуза как фактор его развития Image characteristics of the university as a factor of its development Амурский государственный университет, г. Благовещенск, Россия Amur State University, Blagoveshchensk, Russia В статье рассмотрен имидж и имиджевые характеристики вуза.

Изучена суть понятия корпоративный имидж. Произведен анализ литературы по данной проблеме. Определены основные имиджевые характеристики, влияющие на развитие вуза. Проведено пилотажное исследование.

Ключевые слова: имидж, имиджевые характеристики.

In the article the image and image characteristics of the university have been considered. The corporate identity have been studied. The analysis of the literature on the subject have been made. The main image characteristics that influence the development of the university have been defined. A pilot study have been made.

Keywords: image, image characteristics.

В современном обществе активно происходит реформирование образовательной системы различных уровней. Сложившаяся соци ально-экономическая и политическая ситуация в стране обусловила появление значительного числа высших учебных заведений разной формы собственности. Значительно повысилась конкуренция среди отечественных вузов. Образовательные учреждения вынуждены ис пользовать широкий спектр маркетинговых мер, обеспечивающих их позиционирование на рынке, повышение конкурентоспособности, в том числе за счет неценовых факторов, среди которых ведущую роль играет корпоративный имидж. Эффективный имидж повышает конкурентоспособность на рынке образовательных услуг. Он привле кает абитуриентов и профессорско-преподавательский состав, уро вень преподавания повышается и соответственно повышается уро вень выпускников. Это облегчает доступ организации к различным ресурсам: финансовым, информационным, человеческим, матери альным. Имидж должен быть целенаправленным и соответствующим ожиданиям потребителей образовательных услуг.

Идея о связи имиджа организации с ее конкурентоспособно стью не является новой. Научные исследования свидетельствуют, что главной функцией имиджа является формирование положитель ного отношения к кому-либо или чему-либо. Положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния. Очевидно, что государство или образователь ные фонды определяют своей политикой развитие, в первую оче редь, успешных вузов, осуществляющих для общества подготовку высококвалифицированных специалистов, качественные научные исследования, формирующих образовательный уровень региона или страны. Известно также, что высокие научные амбиции стимулируют более смелые научные исследования, попытку решения более слож ных научных задач, активизируют исследовательскую деятельность научных кадров. Многочисленные рейтинги трудоустройства выпуск ников российских вузов также показывают непосредственную взаи мозависимость известности вуза и востребованности, закончивших его специалистов.

Позитивный имидж является также важным фактором высокого рейтинга вуза. Это становится особенно актуальным в связи с тем, что в последние 10 лет снижается рейтинг российских вузов [4]. Важ но отметить, что имидж вуза - образ российского университета, кото рый, так или иначе, влияет на имидж российской образовательной системы в целом. Для того чтобы название вуза стало брэндом, не обходима тщательная работа с его имиджем.

Введение рейтинга вузов страны с целью определения уровня их образовательной деятельности вывело на первый план такие проблемы, как определение объективных критериев определения уровня образовательной деятельности и состояние имиджа образо вательного учреждения.

Факторов, которые определяют развитие вуза и его конкурент носпособность достаточно много. Анализ имиджевой литературы позволил выделить ряд характеристик вуза, которые могут опреде лять его конкурентоспособность.

Имиджевые характеристики вуза:

1) Имидж образовательной услуги составляет представления людей относительно уникальных характеристик, которыми по их мнению, обладает получаемая специальность, имеющая государст венную лицензию, аттестованная и акредитированная государствен ными органами, возможность выпускника устроится на работу по специальности, сделать карьеру, качество знаний и умение исполь зовать их в практической профессиональной деятельности и многое другое.

- необходимые атрибуты: благозвучное название, гимн, герб, флаг, месторасположение и архитектурный облик здания, дизайн помещений, просторность и удобство аудиторий, вежливость обслу живающего персонала и т.п.;

- подкрепляющие атрибуты: условия платы (если есть), воз можность переподготовки и повышения квалификации после оконча ния вуза, социальные гарантии, возможности для рекреации и другое.

2) Внутренний имидж ВУЗа: Под внутренним имиджем вуза по нимают представления его сотрудников и студентов о своей органи зации. То, что говорят о своем вузе студенты, преподаватели, ме неджеры. Основными показателями внутреннего имиджа вуза явля ются организационная культура, управление персоналом, образова тельная среда и ее социально-психологический климат.

3) Имидж руководителя вуза: Имидж руководителя вуза вклю чает представления о намерениях, мотивах, способностях, установ ках, ценностных ориентациях и психологических характеристиках руководителя на основе восприятия открытых для наблюдения ха рактеристик, таких как внешность, социально-демографическая при надлежность, особенности вербального и невербального поведения, поступки, хобби и другие параметры неосновной деятельности.

4) Имидж преподавателей и студентов вуза. Имидж преподава телей и студентов вуза – это некий собирательный образ, раскры вающий наиболее характерные для него черты к коим относятся:

- компетентность (можно охарактеризовать с точки зрения того объема и класса навыков и умений, которыми владеют преподавате ли и студенты, их уровня, опыта и т.д.);

- культура (отдельные, устоявшиеся особенности поведения:

доброжелательности или агрессивности, аккуратности, вежливости, терпимости, толерантности, или, наоборот, хамству, ответственно сти – безответственности, общим знаниям и т.д.);

- социально-демографический профиль (возраст основной мас сы преподавателей и студентов, их место происхождения и образо вания, половой состав);

- особенности образа жизни и поведения (характеристики их делового поведения: инициативные, исполнительные, инертные, особенности деловой и культурной мобильности, жизненные интере сы и способ их осуществления и т.п).

5) Визуальный имидж вуза - представление об организации, ос новой которых являются зрительные ощущения, фиксирующие ин формацию об интерьере и экстерьере зданий, офисов, аудиторий, вспомогательных помещений вуза, внешнем облике преподавателей и студентов, а также фирменной символике вуза как элементе фир менного стиля организации. Эмблема и Флаг – необходимые атрибу ты для создания узнаваемого имиджа университета. Удачный лого тип хорошо запоминается, вызывает ассоциации, подчеркивает ори гинальность, передает идею.


6) Социальный имидж вуза – представления широкой общест венности о социальных целях и роли образовательной организации в экономической, социальной и культурной жизни города, региона, страны в целом. Социальный имидж вуза формируется, прежде все го, посредством информирования общественности о важнейших со циальных аспектах его деятельности, таких как обучение и воспита ние молодежи, осуществление научной деятельности, участие в крупных региональных проектах и т.д., содействие конкретным лицам в решении их социальных проблем. Средством формирования и продвижения имиджа являются также проведение специальных м ме роприятий. К ним относится участие вуза в выставках, проведения дней открытых дверей, игр КВН, спортивные мероприятия, научные конференции. Эти мероприятия обеспечивают имиджевое содержсодержа ние по отдельным целевым группам (школьники, коллеги, чиновники, ученые, журналисты).

Для проверки состояния имиджа вуза было организовано пил пило тажное исследование. В опросе приняли участие 60 человек. Была составлена анкета, позволяющая респондентам оценить состояние имиджа вузов.

Исследование позволило сделать следующие выводы.

Наиболее сформированной (выраженной) имиджевой характ характе ристикой оказалась визуальная. Респонденты отмечают, что вне внеш ний облик вузов достаточно привлекателен. Внутренний имидж вуза является достаточно противоречивым (многие опрошенные студенты недовольны программой обучения, внешним видом студенческого городка, стоимостью обучения). Такое соотношение внутреннего и внешнего свидетельствует о наличии внешнеориентированых ко его ком муникативных потоков.

Эмоциональное отношение к вузу у горожан позитивное. Это может косвенно свидетельствовать о реализации основной функции имиджа, т.е. создание положительного отношения к чему чему-либо.

Высокую оценку деятельность вуза получила по таким пар пара метрам как «формирование престижа», «квалификация преподав преподава телей», «культурная жизнь вуза» (рис. 1 и 2).

Стоит отметить и тот факт, что значительная часть опрошенных не знакома с символикой учреждения (эмблема и флаг).

Рис. 1. Деятельность вузов по мнению опрошенных ов Рис. 2. Деятельность вузов по мнению опрошенных (продолжение) ов Таким образом, эффективный имидж вуза – это имидж, в кот кото ром набор положительных характеристик об университете в ко ком плексе способствует достижению основных целей университета, се создает устойчивую ассоциативную связь между целостным образом и объектом. Эффективный имидж повышает конкурентоспособность на рынке образовательных услуг.

Литература 1. Даулинг Греем «Репутация фирмы: создание, управление и мы:

оценка эффективности». Пер. с англ. – М, Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2003г.

2. Красовский Ю.Д. «Организационное поведение», М.,ЮНИТИ, 3. Психология и этика делового общения / под ред. Проф. В.Н.

.

Лавриненко. М: «Юнити-Дана», 4. http://www.gazeta.ru/social/2012/11/02/4839677.shtml Авторы Зенина Светлана Рашидовна, канд. психол. наук, старший пр пре подаватель кафедры психологии и педагогики Амурского г го государст венного университета, г. Благовещенск, Россия. Сфера научных и ин тересов: мотивация учебно-профессиональной деятельности ст профессиональной сту дентов, качество подготовки выпускников высшей школы, психолог психологи ческая готовность к обучению в высшей школе.

Бондарева Кристина Викторовна, студент факультета социал социаль ных наук, кафедра психологии и педагогики Амурского государст осударствен ного университета, г. Благовещенск, Россия.

Исакова Наталия Евгеньевна, студент факультета социальных наук, кафедра психологии и педагогики Амурского государственного университета, г. Благовещенск, Россия. Связь с автором:

actorina@mail.ru Кацьора А.В.

Katsyora A.V.

Состояние социального предпринимательства в Украине The state of social entrepreneurship in Ukraine Ужгородский национальный университет, г. Ужгород, Украина Uzhhorod national university, Uzhhorod, Ukraine В статье очерчены различные подходы к определению соци ального предпринимательства, охарактеризован состояние социаль ного предпринимательства в Украине. Рассмотрены эффективные практики социального предпринимательства в Украине как иннова ционного подхода в социальной работе.

Ключевые слова: социальное предпринимательство, непри быльные организации, эффективные практики социального предпри нимательства.

In the article outlines the different approaches to social entrepre neurship, described the state of social entrepreneurship in Ukraine. Con sidered effective practice of social entrepreneurship in Ukraine as an in novative approach in social work.

Keywords: social entrepreneurship, non-profit organization, effec tive practice of social entrepreneurship.

Постановка проблемы. Современные реалии глобализации, нестабильной экономической и социальной среды требуют разработ ку и внедрение новых мер преодоления социально-экономической напряженности. Особенно актуальным этот вопрос является для Ук раины, курс развития которой состоит в повышении стандартов до уровня Европейского Союза и, как следствие – вступление в ЕС. По этому, важными задачами для украинского государства является повышение уровня занятости, преодоления социального неравенст ва, а главное – повышение социальной защищенности населения.

Одним из способов решения этих задач является социальное пред принимательство, которое широко распространено в странах Европы.

Понятие социального предпринимательства является, сравни тельно, новым для украинского общества и в полной мере непонят но. Более того, социальное предпринимательство не является рас пространенным в сфере преодоления социальных проблем, не за креплено законодательно и требует широкой популяризации в Ук раине.

Необходимость развития в Украине социального предпринима тельства обусловлено тем, что последнее рассматривается как эф фективное средство достижения устойчивого развития общества и экономики.

Анализ последних исследований и публикаций. Весомый вклад в исследование социального предпринимательства внесли ученые А. Андрющенко и И. Рябец [1], А. Голикова [2], А. Поважный [3], А. Пономаренко [4], Ю. Орел [5], Д. Ткачев [6], Т. Уханьова [7] и другие.

Целью статьи является исследование сущности социального предпринимательства и его развития в Украине.

Анализ проблемы. Социальное предпринимательство распро странено в большинстве социально развитых странах мира. Однако, само понятие социального предпринимательства в разных странах рассматривается в различных контекстах. Так, украинский исследо ватель Юрий Леонидович Орел выделяет четыре подхода к опреде лению социального предпринимательства [5]:

1. В странах Северной и Южной Америки, в частности в США, социальное предпринимательство рассматривается как предприни мательская деятельность неприбыльных организаций, доход от ко торой направляется на реализацию уставных целей. Таким образом, неприбыльная организация может обеспечивать себя и не зависеть от внешних доноров. При этом, предполагается, что миссия и устав ные цели неприбыльных организаций направлены на решение соци альных проблем, оказания услуг целевым группам, ради которых собственно и создавались такие организации, а также на улучшение качества жизни. Например, в США существуют сильные формы са моорганизации населения, поэтому большую часть социальных про блем успешно решают неприбыльные организации, получая за это финансирование от целевой группы, населения, государства и доноров.

2. В европейских странах социальное предпринимательство определяется как бизнес с социальной миссией. При этом, в отличие от обычного предпринимательства, на первое место выходит соци альный аспект или социальный эффект от предпринимательской деятельности, а затем уже финансовая эффективность. В таких ус ловиях можно рассматривать социальное предпринимательство в двух плоскостях: экономической и социальной. По экономическим критериям социальные предприятия производят или продают товары и услуги, имеют определенный уровень независимости, разделяют риск рыночной конкуренции, платят по крайней мере части своих работников. По социальным критериям социальные предприятия создают определенные выгоды обществу, поддерживают инициати вы граждан, привлекают целевые группы к деятельности, но при этом, в случае получения прибыли, не распределяют его среди уча стников, а направляют в социальную сферу.

3. Отдельное видение социального предпринимательства су ществует в Великобритании. Социальное предпринимательство ох ватывает деятельность коммунальных предприятий, кредитных сою зов или обществ, владельцами которых являются работающие там рабочие, кооперативы, фонды развития, социальные компании, жи лищные кооперативы или благотворительные организации. При этом, в первую очередь, обеспечивается такой формат существова ния этих предприятий, чтобы были реализованы такие черты соци ального предпринимательства, как ориентация на рыночные условия и способность функционировать в таких условиях, наличие социаль ной направленности и этических принципов деятельности, автоном ность и независимость предприятия, при которой прибыль идет на нужды социальных групп или на нужды общины.

4. Еще одно определение социального предпринимательства используется международными частными и общественными фонда ми, созданными для развития и поддержки социально-экономической деятельности в развивающихся странах. Они определяют социаль ное предпринимательство как инновационную предпринимательскую деятельность для социальных преобразований в обществе и общи нах. Отличием такого подхода является то, что на первое место вы ходит лидер – социальный предприниматель. Деятельность многих организаций – это поиск социальных новаторов по всему миру, соз дание благоприятных условий для их труда, поддержка их и призна ния. При этом, форма организации дела не имеет значения и может принимать вид как инициативной группы в общине, так и частного бизнеса.

Что касается Украины, то социальное предпринимательство в государстве представлено как американским, так и европейским ва риантом. Причиной этого является то, что социальное предпринима тельство не является четко определенным в теории социальной ра боты, а также в законодательстве Украины. Поэтому, на практике социальное предпринимательство осуществляется в основном об щественными организациями, но все чаще неприбыльные организа ции заручаются поддержкой бизнеса и совместно реализуют проек ты, направленные на решение социальных проблем [3].

В общем, первые упоминания о социальном предприниматель стве в нашем государстве появились благодаря международными донорскими организациями в середине 90-х годов прошлого века, которые предложили украинской неприбыльным организациям ис пользовать основные принципы социального предпринимательства как один из инструментов развития их финансовой стабильности.

К сожалению, в нашей стране до сих пор не закреплено на за конодательном уровне собственное определение социального пред принимательства, а также условия для использования всех преиму ществ этого явления. В некоторых нормативных документах упоми наются лишь отдельные вопросы, связанные с этим явлением. Так, например, ст.86 Гражданского кодекса Украины содержит тезис о том, что "непредпринимательские общества могут, наряду со своей основной деятельностью, осуществлять предпринимательскую дея тельность, если иное не установлено законом и если эта деятель ность отвечает цели, для которой они были созданы, и способствует ее достижению" [8]. Статья 85 этого же кодекса, вместе со ст. 44- Хозяйственного кодекса Украины, позволяют сформулировать тезис о том, что субъектами социального предпринимательства могут быть юридические лица, целью которых не является получение прибыли [9]. Конечно, такие единичные упоминания дают основания утвер ждать, что за 20 лет независимости в Украине так и не введено дей ственного механизма развития и финансирования неприбыльных общественных организаций на государственном уровне. Это, в свою очередь, позволяет констатировать, что существование и деятель ность таких организаций зависит только от личной воли предприни мателей, которые их создают, а держатся они благодаря энтузиазму их владельцев и предлагаемых зарубежными донорами грантов, на правленных на поддержку их деятельности. Однако, именно тот факт, что в государстве хотя бы существуют такие неприбыльные организации дают повод надеяться, что у нас есть люди, которые могут и хотят заниматься социальным предпринимательством. Сего дня необходимо изучать мировой опыт, реально работающие моде ли и примеры социального предпринимательства, сосредотачивать ся на успешных примерах существования неприбыльных организа ций и пытаться акцентировано адаптировать этот опыт на террито рии Украины.

Такие меры, при условии поддержки со стороны государства может привести к тому, что неприбыльные организации не будут чув ствовать себя лишним элементом рыночной экономики, а начнут осознавать себя равноправным участником рыночных отношений, который имеет возможность конкурировать и сотрудничать с бизнесом.

По мнению Ю.Орла, есть несколько факторов, которые сдержи вают развитие социального предпринимательства в Украине [5].

Прежде всего, ученый обращает внимание на отсутствие законода тельных актов, регламентирующих деятельность социальных пред принимателей, и отсутствие систематизированной информации о социальном предпринимательстве в Украине. Также, среди факторов акцентируется на недостатке навыков предпринимательства и веде ния коммерческой деятельности в большинстве среди тех, кто сего дня осуществляет свою деятельность в этой сфере;

проблемах с управлением проектами социального предпринимательства, недос таточное их финансирование;

ситуативный планировании деятель ности на всех этапах ведения бизнеса в современных условиях.

К этим проблемам можно добавить низкую осведомленность общества о феномене социального предпринимательства, а также низкую сотрудничество государства, коммерческих предприятий и неприбыльных организаций в данном направлении. В связи с этим, успех социального предпринимательства в Украине зависит от го товности бизнеса вносить свой вклад в развитие этого направле ния – делиться знаниями, навыками, инвестируя в данный сегмент.

Государство, в свою очередь, должно уделить особое внимание раз витию социального предпринимательства: налоговое законодатель ство, стимулирование создания социальных предприятий, инвести ции в развитие социального предпринимательства, информационная поддержка, активизации и развитие инновационного потенциала на селения и др. Также необходим широкий РR социального предпри нимательства. Нужно, чтобы вся страна знала, что это, какие плюсы оно может дать как можно начать работать в этом направлении.

Кроме информирования, государству или другим заинтересованным институтам необходимо начать практиковать среди молодежи про ведения конкурсов на разработку и реализацию проектов социально предпринимательского характера.

Решение задачи по решению этих проблем должно стать весо мым шагом при формировании социальной политики нашего госу дарства и в деле действенной помощи социально уязвимым слоям общества.

Несмотря на ряд проблем в сфере социального предпринима тельства, в Украине функционирует много эффективных практик та ких предприятий. Анализируя примеры социального предпринима тельства приходим к выводу, что прежде всего оно имеет экономи ческий эффект. Неприбыльные организации частично или полностью обеспечивают себя необходимыми ресурсами для реализации своих социальных целей. Кроме этого, социальное предпринимательство обеспечивает занятость тем, на кого оно направлено. Этот аспект кроме экономического эффекта, имеет психотерапевтический эф фект в виде трудовой терапии.

Еще одним убедительным доводом относительно эффективно сти социального предпринимательства является то, что оно "снима ет" социальное давление на страну. Украина является социальным государством, а потому должна обеспечивать социально экономические права каждого гражданина. На практике этот аспект реализуется не в полной мере. Именно инновационные подходы к решению социально-экономических проблем общества, такие как социальное предпринимательство, помогают решать часть социаль ных задач государства.

По нашему мнению, важным аспектом социального предприни мательства является то, что оно способствует децентрализации со циальной сферы, развития регионального уровня социальной поли тики. Ведь, региональный уровень, по мнению Ю. Ульянченко [11], является не просто ограниченная часть территории характеризуется особыми природно-климатическими условиями, уровнем развития производственного потенциала, а это социум, форма организации совместной жизнедеятельности людей, вступающих в сети социаль ных отношений, социальных общностей, групп и организаций, соци альных институтов. Жизни индивидов и социальных общностей про текает в определенных экономических, культурных, социальных, по литико-правовых условиях, которые в совокупности образуют соци альную среду.

В связи с этим, можно говорить, что региональная социальная сфера – это целостная, многогранная подсистема регионального социума, основной функцией которой является воспроизводство жизни социальных субъектов путем обеспечения их материального и духовного благополучия, создание возможностей для самореализа ции.

Очевидно, что существующая модель организации управления социальной сферой региона требует обновления, связанного, преж де всего, с интеграцией, объединением усилий органов управления, социально ответственного бизнеса и населения региона для реше ния важнейших задач, касающихся повышения качества человече ских ресурсов региона, создания комфортной и безопасной среды жизнедеятельности человека. Именно для решения этих задач при звано социальное предпринимательство.

Выводы. Социальное предпринимательство – это эффектив ный способ развития социально-экономического сектора Украины, а также инновационный подход в решении ряда социальных проблем украинского общества. Основными препятствиями на пути развития социального предпринимательства в Украине является отсутствие законодательной основы и низкая осведомленность населения отно сительно этого явления.

Социальное предпринимательство вызывает интерес в соци альной сфере. Существует подлинный энтузиазм по поводу нового подхода к получению дохода и предоставление услуг с целью обес печения ряда потребностей, существующих в каждой украинской общине.

Дальнейшие исследования следует посвятить роли социально го предпринимательства в деятельности неприбыльных организаций.

Литература 1. Андрющенко А.И. Социальное предпринимательство как ин новационный механизм повышения качества жизни наиболее уязви мых слоев населения [Электронный ресурс] / А.И. Андрющенко, И.М.

Рябец // Soстир: междисциплинарный сборник научных работ по со циологии и социальной работы. - 2010. - № 1'10. - Режим доступа:

http://www.sociology.kharkov.ua/socioprostir/files/magazine/1_2010/4_3_ 3.pdf 2. Голикова А.Н. Социальное предприятие как обеспечение фи нансовой жизнеспособности организаций гражданского общества / О.М. Голикова // Государственное регулювювання социального пред принимательства и социально-ответственного бизнеса: Материалы Первой международной научно-практической конференции 11 де кабря 2008 / под общей редакцией Амосова О.Ю. - М.: ХОМО «Союз молодых предпринимателей», 2008. - 152с.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.