авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Московский государственный университет экономики, статистики и информатики Кучмаева О.В. ...»

-- [ Страница 5 ] --

(Данный раздел включает 35 вопросов, всесторонне хара ктеризующих данную марку.) 3. Анализ содержания рекламных обращений:

информация об определенных характеристиках товара;

заголовки;

основное содержание рекламного сообщения.

Такой анализ помогает определить воздействие рекламы на потребителя: например, дошла ли до потребителя информация о характеристиках товара, основная идея рекламного обращения. Эти данные получаются для различных использованных рекламных средств.

4. Поведение потребителя на рынке: визит к дилеру;

принятие решения о покупке;

намерения.

5. Анализ запасов товара.

6. Демографические характеристики.

Ответы на два последних вопроса позволяют в первую очередь оценить стратегии сегментации и поставки товаров на различные рынки.

Очевидно, что одной из важнейших целей рекламной кампании, вытекающей из результатов данного исследования, является перевод как можно большего числа потребителей из сегмента первоначальной осведомленности в сегмент первоочередного выбора.

7. Литература 1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М.: изд. Дом «Довгань», 2. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М.: изд. «Дело», 3. Гребенников А. Мы говорим «эффективность», подразумеваем… разное. – Реклама и жизнь. – 1999. - № 4. Данилова Е. Модели мира в политической рекламе. – Реклама и жизнь. – 1999. - №11- 5. Дубров А.М., Мхитарян В.С., Трошин Л.И. Многомерные статистические методы. М.: Финансы и статистика, 6. Dhruv Grewal, Sukumar Kavanoor, Edward F. Fern, Carolyn Costley, James Barnes. Какая реклама эффективнее: сравнительная или обычная. – Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. - № 7. Залесский П. Брэнд-трекинг как один из методов измерения эффективности рекламной кампании. – Реклама и жизнь. – 1999. № 8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. Пер с англ. – Спб.: Питер Ком, 9. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов. – Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. - № 10. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. М.: ДЕЛО, 11. Орлова Е.В. Учет расходов на рекламу. М.: Налоговый вестник, 12. «О рекламе». Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.

13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность. М.: инф-внедр. Центр «Маркетинг», 14. Рожков И. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 15. Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие. - М.:

МЭСИ, 1998.

16. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер с англ. СПБ.: Издательство «Питер», 17. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний. - – Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. - № 18. Саркисян О., Мешков В. Эффективность рекламы на транспорте – интуиция или расчет? - – Реклама и жизнь. – 1999. - №11- 19. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством – Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. - № 20. Современная реклама: пер с англ. /под ред. Феофанова О.А. – М.:

изд. Дои Довгань, 21. Теория статистики. Уч. (под ред. Р.А.Шмойловой). М.: Финансы и Статистика, 22. Теория статистики. Учебник. (под ред. Громыко Г.Л.) М.: Инфра М., 23. Томас Р. Количественные методы анализа хозяйственной деятельности. М.: Дело и сервис, 24. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд. ЭКМОС, 25. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: теория и практика. Спб.:

Питер, 26. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность. – Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. - № 27. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. Спб.: Питер,

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.