авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |

«Возрождение и з д а н и я 1 9 1 4 г. ...»

-- [ Страница 2 ] --

ции, образцы новой техники, новые методы и средства Обсуждению многих вопросов из этих направлений маркетинга, внедренные в производство и социаль- инновационного развития экономики России и были ную сферу, стали определяющим фактором для до- посвящены основные доклады участников научно стижения конкурентного преимущества по всем на- практического круглого стола. Среди наиболее значи правлениям функциональной деятельности любого мых докладов, представляющих научно-теоретические предприятия. Вместе с тем, для того чтобы обеспечить основы развития российской системы маркетинга и ее конкурентоспособность продукции российских компа- роли в инновационном развитии российской экономи ний на современном этапе развития необходимо соз- ки, можно выделить доклады: Гамзы В.А. - вице-прези дать условия для производства и успешного внедрения дент Ассоциации региональных банков России, совет на рынок инноваций в виде новых продуктов и услуг, а ник ректора Финансового университета – «Маркетинг также новых или усовершенствованных технологий. для инноваций»;

Н.С. Перекалиной - д.э.н., профессо В настоящее время инновации, инновационные про- ра, зав. кафедрой «Маркетинг» «МАТИ»-РГТУ им. К.Э.

цессы и технологии стали областью особого внимания Циолковского - «Роль инновационных маркетинговых ученых и практиков, сформировав специальную на- технологий коммерциализации новшеств»;

С.П. Каза учно-практическую область знаний – инновационный кова – к.э.н., доцент каф. «Маркетинг фирмы» ГУ-ВШЭ маркетинг. Современная теория маркетинга опирается - «Роль инструментов маркетинга в управлении инно главным образом на теорию инноваций. Инновацион- вациями»;

Л.Л. Делицына – к.т.н., доц. кафедры «При ному маркетингу, доказавшему свою определяющую кладной информатики» МГУКиИ – «Некоторые новые значимость в конкурентоспособности экономических количественные маркетинговые модели распростра систем, с каждым годом все больше уделяется внима- нения нововведений»;

Б.Л. Кучина – академика МАИ, ние как на прикладном, функциональном уровне, так на д.э.н. – «Современные подходы к формированию инно определяющем направлении в функциональных теоре- вационных рынков (стратегии голубого океана)»;

А.И.

тических обоснованиях и исследованиях. Как результат Булеева – нач. отдела исследования потребительского – появление ряда исследований, оформленных в виде рынка ИТКОР – «Особенности маркетинговой деятель специальных научно-практических трудов и регулярно ности в России»;

И.В. Рожкова – к.э.н., доц. кафедры издаваемых аналитических материалов. «Маркетинг» «МАТИ»-РГТУ им. К.Э. Циолковского – С приветственным словом к участникам круглого «Информационная и маркетинговая инфраструктура стола выступил С.С. Соловьев – профессор, к.соц.н, рынка инноваций».

исполнительный директор Российской ассоциации Так, в частности, Н.С. Перекалина в своем Финансовая жизнь №1 2011 г.

выступлении отметила очевидный противоречивый самым повысить эффективность результатов марке характер места, занимаемого Россией в современном тинговой деятельности инновационного предприятия.

мире. С одной стороны, она обладает признаваемые В настоящее время для создания условий развития мировым сообществом высоким научно-техническим информационной и маркетинговой инфраструктуры потенциалом, а с другой – является технологически отечественного рынка инноваций принят ряд норма отсталой страной, «сырьевым придатком» развитых тивно-законодательных актов, регулирующих порядок стран Запада и Востока. стимулирования субъектов инновационной деятель Во многом это объясняется и тем, что разработку ности.

И Н Н ОВ А ЦИ И и освоение инноваций осуществляет только 5% про- В соответствии со статей 9 Федерального закона «О мышленных предприятий. В то же время, в России науке и научно-технической политике» от 23 августа находиться 12% всех ученых мира, а ее доля в общем 1996 г. № 127-ФЗ устанавливается обязанность Пра объеме мирового рынка инноваций всего 0,3-0,5 %. вительства РФ обеспечивать создание федеральных Это вызвано, прежде всего, тем, что в стране не соз- информационных фондов и систем в области науки дано достаточно эффективного механизма преобра- и техники, осуществляющих сбор, государственную зования новых научных и производственных разрабо- регистрацию, аналитическую обработку, хранение и ток, идей и технических решений в рыночный продукт. доведение до потребителей научной и технической Между тем, такие механизмы, безусловно, существуют информации. Правительство РФ гарантирует субъек в других странах и образуют их неоспоримое конку- там научной и (или) научно-технической деятельности рентное преимущество на мировом рынке. доступ к указанной информации и право на ее приоб Большую роль в разработке механизма коммерци- ретение, обеспечивает им доступ в международные ализации новшеств призваны сыграть современные информационные фонды и системы в области науки и маркетинговые технологии. Их актуальность особен- техники1.

но возрастает в связи с выходом России из состояния В ходе работы круглого стола значительное внима кризиса, который является естественным механизмом, ние было уделено развитию инноваций в различных выявляющим ошибки и диспропорции, возникшие в пе- отраслях экономики. Например, д.э.н., профессор, риод бума и требующие соответствующей коррекции. проректор по научной работе ИНЭП Б.С. Касаев, пред Безусловно, что развитие инноваций в маркетинге, не- ставил доклад на тему «Сравнительный анализ фон возможно без формирования информационного про- довых рынков и задачи маркетинга ценных бумаг Рос странства. По мнению Рожкова И.В., формирование сии»;

А.В. Алейников - к.ф.н., директор по маркетингу инновационной экономики предполагает создание на- и коммерческим операциям ОАО «Силовые машины»

лаженной и разветвленной системы информационного (Санкт-Петербург) - «Маркетинг взаимоотношений в обеспечения маркетинговой деятельности, основан- энергетическом бизнесе: ключевые концепты»;

Л.В.

ной на правильном выборе источников маркетинговой Чхутиашвили– к.э.н., ст. преп. каф. «Экономика» МГЮА информации, ее оперативной поставке и регулярном им. О.Е. Кутафина - «Рublic relations как искусство до обновлении в целях удовлетворения дифференциро- стижения гармонии в управлении банковским продук ванных информационных потребностей пользователей том»;

Е.А. Юхина - к.т.н., проф. МГТУ им. А.Н. Косыгина (потребителей, предприятий, инвесторов и т.д.). выступила на тему «Особенности развития современ Достоверность внешней маркетинговой информа- ного рынка шелковых тканей отечественного произ ции, которая, в конечном итоге, определяет ее цен- водства (на примере реального сектора экономики)».

ность для предприятия, зависит от поставщиков ин- Указанные темы выступлений вызвали интерес участ формации, совокупность которых образует единую ников, так как развитие России невозможно без ста информационную и маркетинговую инфраструктуру новления реального сектора экономики.

рынка инноваций. Ввиду их многообразия, необхо- Руководитель круглого стола С.В. Карпова подчер димо дать оценку целесообразности использования кнула, что в современных экономических исследова предоставляемой маркетинговой информации в сфе- ниях отрасли промышленности в мире часто делят на ре инноваций. группы по «технологическим уровням» в зависимо Нередко крупные и широко известные поставщики сти от того, какова доля расходов на НИОКР в общей информации не являются лучшими, так как большая структуре расходов предприятий этой отрасли. По ее часть их усилий сосредоточена на организации и по- оценкам, опыт ведущих промышленно развитых стран лучении максимальной выгоды от рекламной деятель- может быть использован Россией. Например, вклад ности, а проблемы качества поставляемых услуг и ин- информационно-коммуникационного сектора в при формации остаются на втором плане. Поэтому перед рост ВВП США превышает 30 процентов, тогда как любым инновационным предприятием стоит задача доля строительной отрасли – 15%, автомобилестрое детального анализа рынка маркетинговой информа- ния – 5%.

ции на предмет поиска источников данных высокой до- Сравнение этих показателей по отраслям позво стоверности и полноты отражения реальных рыночных ляет разделить отрасли на «высокотехнологичные» (в процессов. Наличие нескольких источников инфор 1 Федеральный Закон РФ «О науке и научно-технической политике» от мации позволяет сопоставить различные данные, тем 23.08.1996 № 127-ФЗ.

Финансовая жизнь 2011 г.

№ которых доля НИОКР высока), средне и низкотехноло- О.А. Артемьевой – ст. преп. каф. «Маркетинг» - «Ис гичные. Так, в западных странах высокотехнологичны- пользование CRM-систем в информационно-анали ми (доля расходов на НИОКР около 10% от оборота) тическом обеспечении маркетинговой деятельности»;

оказываются такие отрасли, как аэрокосмическая про- М.А. Зейналовой – аспирантки каф. «Маркетинг» - «Ин мышленность, фармацевтическая промышленность, новационные решения в сфере маркетинговых комму изготовление офисного оборудования (в том числе никаций».

компьютеров) и др. Низкотехнологичными оказывают- В ходе выступлений докладчики отмечали, что в на ся лесная, деревообрабатывающая и бумажная про- стоящее время сетевым коммуникациям отводится все мышленность, производство пищевых продуктов, тек- возрастающая роль. Информационная среда является И Н Н ОВ А ЦИ И стиля и другой одежды - у этих отраслей расходы на абсолютно органичной для экономики символическо НИОКР составляют менее 0,5% от оборота. Такое де- го обмена, в связи с этим парадигмой стало создание ление очевидным образом проецируется на страны и дополнительных ценностей путем порождения новых регионы. Страны, в экономике которых более развиты смыслов и образов в процессе взаимодействия, в том «низкотехнологичные» отрасли, будут выглядеть «низ- числе в Интернете, с целью наращивания марочного котехнологичными», и наоборот. капитала. В сложившихся условиях развитие брендов Именно таково положение дел в России - наиболее требует непрерывного создания постоянно увеличи высокие темпы роста в последние годы показывают вающегося объема собственного и агрегации привле топливно-энергетические, сырьевые и металлургиче- ченного контента. Видоизменяется и форма рекламы, ские предприятия, которые и в западных странах счи- в первую очередь видео, по своей форме становящей таются относительно «низкотехнологичными». В этом ся контентом особого рода. Наряду с этим, осознавая смысле относительно низкие темпы роста расходов на первостепенность продукта, немалое внимание уделя НИОКР и их низкая (по отношению к ВВП) величина не ется его формированию силами потребителей в ходе удивительны. сетевого социального общения.

Впрочем, у любого, кто знаком с современным по- В настоящее время субъект сетевой коммуникации ложением дел в легкой и деревообрабатывающей про- имеет возможность активно участвовать в информа мышленности развитых стран или в нефтедобываю- ционном обмене, воздействовать на ход обсуждений щей промышленности и торговле России, эти цифры и формирование окончательных выводов, а значит, не могут не вызвать вопрос - как получилось, что от- он становится соучастником процесса продвижения расли, использующие сложное и высокотехнологичное товаров или услуг (в случае их продвижения с исполь оборудование, как в производстве, так и в управлении зованием сетевых технологий) или даже одним из соз (бухгалтерии, логистике и др.) считаются низкотехно- дателей товаров, которые впоследствии будет потре логичными. блять. По состоянию на конец 2006 года 47% жителей Ответ на этот вопрос очевиден: поскольку текстиль- Европы называют Интернет как наиболее удобный и ное или пищевое производство и нефтедобывающие самый быстрый источник необходимой информации, предприятия не занимаются разработкой оборудова- кроме того, 36% опрошенных считают, что Сеть позво ния, НИОКР, воплощенный в это оборудование, числит- ляет им получать информацию первыми2. Уже в ся за какой-то другой отраслью - и действительно, по году Интернет в Европе вышел на второе место после тем же данным, машиностроительные производства телевидения по охвату аудитории3;

что касается под относятся к «средне-высокотехнологичным» отраслям ростков, то по состоянию на 2010 год они практически с долей НИОКР около 2%, а офисное оборудование - к перестали полностью смотреть телевидение, отдав высокотехнологичным, с долей НИОКР около 10%. предпочтение Интернету – среде, позволяющей им Развитие экономики всегда строилось на основе творить, общаться и самовыражаться4. В первом по внедрения новых технологий, но в течение длительно- лугодии 2009 года в Великобритании выручка рынка го времени этот процесс проходил крайне медленно. интернет-рекламы впервые превысила выручку рынка В условиях современной НТР и особенно в самое по- телевизионной рекламы5.

следнее время, когда развитые страны вступили в по- На основании приведенных данных и проанализи стиндустриальный период, экономическое развитие рованных выше тенденций можно сделать вывод о приобрело качественно новый характер. том, что сетевые коммуникации все в большей степе Особое внимание в докладах, выступивших на кру- ни удовлетворяют потребности людей в быстром об глом столе, было уделено вопросам интернет-техно- мене информацией и обладании знаниями как одном логий, применяемых в маркетинге. Этому направле- из ключевых факторов конкурентного преимущества.

нию исследований были посвящены выступления А.В. Следовательно, можно еще с большей уверенностью Понявина - к.э.н., доц. каф. «Маркетинг» - «Инноваци- говорить о сетевых коммуникациях как одном из при онные виды сетевых коммуникаций»;

О.Б. Авдиенко - оритетных направлений в рамках интегрированных к.э.н., доц. каф. «Маркетинг» - «Инновационные под- маркетинговых коммуникаций.

ходы к продвижению продукции через Интернет;

А.В. В ходе выступлений были рассмотрены такие Буланова – заместитель генерального директора АНО 2 http://www.mediarevolution.ru/formats/multimedia 3 http://www.spusk.com.ua «Центр Желдорреформа» - «Основные риски и воз 4 http://branded.ru/index можности присутствия бренда в социальных сетях»;

5 http://www.kommersant.ru Финансовая жизнь №1 2011 г.

современные технологии продвижения продуктов как портал организуемый студентами, аспирантами, пре блоги, социальные сети, интернет-видеореклама и ин- подавателями. Основное наполнение данного сайта тернет-телевидение. Например, в 2010 году в рунете будет занимать информация о жизни образовательно насчитывалось около 5 млн. блогов, при этом регуляр- го учреждения:

• оповещение дат и времени проведения встреч с из но обновляемыми и читаемыми являются 11 тыс., ко торые и формируют «дискуссионное ядро»6. Согласно вестными людьми, различных семинаров и тренин исследованиям ВЦИОМ, проведенным в октябре 2006 гов внутри университета;

• оповещение дат и времени студенческих меропри года, почти четвертая часть россиян пользуется Ин тернетом, наиболее активными пользователями явля- ятий (организуемых студенческой самодеятельно И Н Н ОВ А ЦИ И ются граждане с доходом более 5 тыс. рублей в месяц стью);

• информация о существующих внутри финансового на члена семьи, при этом 27% из них общаются в сети, а 15% - ищут друзей, при этом 43% респондентов ут- университета клубов, кружков и других организа верждают, что Интернет помогает объединению людей, ций;

• подборки статей или видео как полезного, так и раз упрощает их общение7. Что касается Европы, то по дан ным на декабрь 2006 года, 23% европейцев как мини- влекательного характера.

мум раз в месяц посещают социальные сети и форумы, С трендом Веб 2.0 связано понятие mash-up (до что на 30% больше, чем в 2005 году8. В США 37 % поль- словный перевод – «смешение») - сервис, который зователей Twitter готовы покупать товары под брендом, полностью или частично использует в качестве ис читателями микроблога которого они являются, а 33 точников информации другие сервисы, предоставляя % – рекомендуют данную марку в рамках своего круга пользователю новую функциональность для работы.

общения;

среди пользователей Facebook данные пока- Одним из проявлений mash-up на сайте Финансо затели составляют 17 % и 21 % соответственно9. вого университета является внедрение технологии Таким образом, по мнению большинства доклад- TinyMCE (или схожей). Данная технология позволит за чиков, от трети до половины активных пользователей качивать и редактировать документы в режиме on-line.

Интернета как в мире, так и России заинтересованы Редактор позволяет вставлять рисунки, таблицы, ука в возможностях, которые могут предоставить блоги и зывать стили оформления текста. Данная технология социальные сети, при этом взаимодействие с данной особенно полезна на студенческом портале, так как аудиторией, очевидно, является перспективным ин- студентам порой трудно собираться для работы над струментом повышения экономических показателей совместным проектом. Это связано с тем, что у сту компании или бренда. дентов разное расписание, учебные занятия в разных Интернет-видеореклама - самый перспективный вид корпусах, а на каникулах некоторые студенты уезжают интернет-рекламы, по темпам роста обгоняющий все домой. Таким образом, технология поможет ускорить иные виды рекламы в сети. Например, в США объем учебный процесс. Также эта функция будет полезна для рынка видеорекламы в 2006 году составлял не более обеспечения творческой работы студентов.

100 млн долл., 2008 г. составил более 500 млн долл., Безусловно, что в ходе обсуждения не остались без и будет ежегодно увеличиваться не менее, чем на 50- внимания и вопросы использования маркетинговых 60% ежегодно. По прогнозам, в 2012-2013 годах объем инновации в образовательном процессе. По этому на рынка интернет-видеорекламы вырастет не менее, чем правлению исследований выступили Т.А. Мирошникова до 5 млрд долл. В России за 2008 год весь рынок интер- - к.п.н., доц. каф. «Маркетинг» - «Маркетинг образо нет-видеорекламы, по оценкам экспертов, составил вательных услуг: проблемы и перспективы развития»;

около 1-1,5 млн долл., но к 2012-213 году он может со- И.А. Фирсова - д.э.н., доц. каф. «Маркетинг» - «Конку ставить около 100-120 млн долл., а к 2013 году количе- рентоспособность выпускника как элемент маркетинга ство интернет-пользователей, постоянно просматри- образовательных услуг»;

а также студенты Финансо вающих видео в Интернете, превысит 1 млрд человек10. вого университета Т. Абросимова, О. Плескова, А. Шу Отдельный интерес участников круглого стола вы- лаева, выступившие на тему: «Использование иннова звало выступление студентов Финансового универси- ционного маркетинга в деятельности ведущих вузов».

тета, членов «Клуба маркетологов», созданного кафе- Актуальность данного направления в маркетинге объ дрой «Маркетинг» - Я. Чупиной, В. Берлай, В. Макеева ясняется тем, что выбор Россией инновационного пути на тему «Web 2.0: новые возможности в продвижении развития, преобразования в сфере экономики и произ образовательного учреждения в сети Интернет». Осо- водства требуют от профессионального образования бого внимания заслуживает то, что студенты не только высококвалифицированных рабочих кадров. Удовлет изучили теорию вопроса, зарубежный опыт, но и пред- воренность потребителей (работодателей) становится ложили применение полученных результатов в практи- важнейшим индикатором успешности и результативно ке модернизации сайта Финансового университета. В сти образовательного процесса. Важную роль начинает вузе, по их мнению, web 2.0 будет представлять собой играть внешняя система оценки качества, ориентиро ванная на новые результаты. Это делает необходимым 6 http://cyber.law.harvard.edu/sites принятие компетентных мер, направленных на созда 7 Антропова Т. Резиденты рунета //Индустрия рекламы. - 2007. - № 3 (126).

8 http://www.mediarevolution.ru/formats/multimedia ние условий, обеспечивающих подготовку высококва 9 www.emarketer.com/mobile лифицированных кадров, способных удовлетворять 10 http://www.antula.ru/video-24.htm Финансовая жизнь 2011 г.

№ потребностям рынка труда с учетом перспектив соци- гарантировать конкурентоспособность и востребован ально-экономического развития отдельного региона и ность выпускников.

страны в целом. Подводя итоги работы научно-практического кругло Рынок труда характеризуется сегодня не столько де- го стола, можно сказать, что российская экономика в фицитом вакансий, сколько дефицитом квалифициро- целом и отдельные ее отрасли, как в сфере производ ванных работников. Конкурентоспособность на рынке ства, так и в сфере услуг, как в коммерческой, так и в труда зависит напрямую от уровня профессионального некоммерческой сфере нуждаются в инновациях в об образования: чем выше уровень подготовки работни- ласти маркетинга, в компетентном подходе к решению ков, тем больше гарантий трудоустройства. Потреб- вопросов создания и продвижения продуктов и услуг, в И Н Н ОВ А ЦИ И ность в компетентных специалистах сегодня намного создании информационного пространства.

превышает предложение. Рынок труда находиться в По результатам круглого стола был опубликован состоянии непрерывного изменения. Изменяются по- сборник научных статей из серии «Маркетинг и со требности отраслей экономики в профессиональной временность» под общей редакцией С.В. Карповой, кадровой структуре, в уровне подготовки специали- ответственные редакторы Р.Ю. Стыцюк и О.Б. Авдиен стов. Сегодня производственная сфера и сфера услуг ко, с материалами которого можно ознакомиться в чи являются прямыми потребителями выпускников. Рабо- тальном зале библиотеки Финансового университета12.

тодатель предъявляет ряд требований к соискателям Данный сборник содержит статьи аспирантов, студен рабочих мест. тов и преподавателей кафедры «Маркетинг» и других Образовательные учреждения при осуществлении кафедр Финансового университета, труды отечествен подготовки специалистов, то есть в процессе фор- ных и зарубежных ученых и практиков, с которыми ка мирования качества специалистов, должны не только федра «Маркетинг» Финансового университета под учитывать требования потребителей образователь- держивает тесное научное сотрудничество.

ных услуг, а также «встраивать» требования в образо- В целом круглый стол на тему: «Инновационные мар вательный процесс и гарантировать определенный кетинговые технологии в модернизации российской уровень качества «на выходе», но и измерять уровень экономики» показал высокие научно-практические удовлетворенности потребителей полученным резуль- результаты, которые позволят кафедре «Маркетинг»

татом – качеством подготовленных специалистов. В укрепить свои позиции в области маркетинговой поли соответствии с ГОСТ Р ИСО 9001-2001 предприятие тики среди родственных кафедр других вузов;

а также должно определять необходимую компетентность пер- будут способствовать повышению роли Финансового сонала, выполняющего работу, которая влияет на каче- университета в инновационном развитии экономики ство продукции11. В ГОСТ Р ИСО 9000-2001 дано сле- России и формированию его положительного имиджа дующее определение компетентности: выраженная среди ведущих экономических вузов России и стран способность применять свои знания и умение. Таким СНГ.

образом, в основе деятельности по созданию системы Круглый стол вызвал большой интерес со стороны отношений между работодателями и образователь- научного и практического сообщества, что предопре ными учреждениями при использовании финансовых, делило необходимость регулярного проведения таких материально-технических и кадровых ресурсов пред- научных мероприятий на базе кафедры «Маркетинг»

приятий для организации образовательного процесса Финансового университета. Очередной научно-прак лежит заинтересованность всех субъектов в получении тический круглый стол пройдет в декабре 2011 года и конечного результата – высококвалифицированного будет посвящен современным направлениям марке специалиста, готового к продуктивной деятельности. тинга и их влиянию на инновационное развитие рос Применение модели сквозного формирования сийской экономики.

компетенций на протяжении всего процесса обуче ния позволит: четко представлять на входе требова Литература ния, предъявляемые к результату;

обеспечивать связь 1. Федеральный Закон РФ «О науке и научно-технической между дисциплинами, между теорией и практикой;

по политике» от 23.08.1996 № 127-ФЗ.

вышать эффективность образовательного процесса 2. http://www.spusk.com.ua за счет сосредоточения усилий на достижении запла 3. http://branded.ru/index нированных компетенций;

повышать качество обуче 4. http://www.kommersant.ru ния за счет осуществления промежуточной оценки не 5. Антропова Т. Резиденты рунета //Индустрия рекламы. только уровня обученности, но и уровня сформирован 2007. - № 3 (126).

ности компетенций и своевременного внесения кор 6. Маркетинг и современность: Сборник научных статей / ректировок в образовательный процесс;

привлекать Под общей редакцией С.В. Карповой. Ответственные ре ресурсы (кадры, материально-технические, информа дакторы Р.Ю. Стыцюк и О.Б. Авдиенко. – М.: ООО «Эльф ционные и др.) социальных партнеров для обеспечения ИПР», 2011. - 330 с.

условий при формировании тех или иных компетенций;

11 ГОСТ Р ИСО 9001-2001«Системы менеджмента качества. Требования». 12 Маркетинг и современность: Сборник научных статей /Под общей Утвержден Постановлением Госстандарта России от 15 августа 2001 г. N редакцией С.В. Карповой. Ответственные редакторы Р.Ю. Стыцюк и О.Б.

333-ст. Дата введения – 31.08.2001 года. Авдиенко. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2011. - 330 с.

Финансовая жизнь №1 2011 г.

Управление финансовой устойчивостью и инновационной деятельностью: возникающие И Н Н ОВ А ЦИ И противоречия Мельцас Е.О., младший научный сотрудник Института ИТКОР В статье рассмотрены причины возникающих противоречий между методами управления финансовой устойчивостью и инновационной деятельностью, а также связанные с этим возможности и проблемы в инновационной сфере экономики России.

К л ю ч е в ы е с л о в а : финансовая устойчивость, инновационная деятельность, государственный бюджет, образовательный процесс Management of financial stability and innovative activity: arising contradictions E.O. Meltsas, junior researcher, Institute ITKOR The article deals with the causes of emerging conflicts between management practices of financial stability and innova tion, as well as the associated opportunities and challenges in the innovation economy of Russia.

K e y w o r d s : financial stability, innovation, the state budget, the educational process Как известно, инновационная деятельность характе- результатах деятельности. Однако, с другой стороны, ризуется повышенной степенью риска. В нашем случае «в основу разграничения этапов исторического раз под риском понимается «некая возможность возникно- вития человеческого общества могут быть положены вения убытка, измеряемая в денежном выражении1». С различные признаки: развитие науки, техники, произ одной стороны, предоставление новых видов товаров водственных отношений в целом2», то есть динамичное и услуг, внедрение совершенно новых методов, инно- развитие современного мира свидетельствует о том, вационных решений в неосвоенные сегменты рыноч- что развитие экономической системы любого государ ной деятельности значительно увеличивают уровень ства невозможно без инноваций. Те организации, кото рисковой деятельности таких организаций, что может рые не находятся в постоянном поиске новых методов отрицательно повлиять на финансовое состояние ор- решений зарождающихся проблем также могут ока ганизации, уровень ее финансовой устойчивости, по- заться в неустойчивом финансовом состоянии. Все это скольку в этом случае существует неопределенность в вызывает необходимость рассмотрения возможностей 1 Шевцова Ю. Риск, неопределенность и субъект // РИСК. – 2010. - №4 2 Шевцова Ю. Риск, неопределенность и субъект // РИСК. – 2010. - № (октябрь-декабрь). С.478. (октябрь-декабрь). С.478.

Финансовая жизнь 2011 г.

№ и проблем, возникающих в инновационной сфере эко- разработок. Доля вузов, разрабатывающих научные номики России. проекты, среди всех высших учебных заведений по Не секрет, что эффективное становление методов стоянно возрастает. В свою очередь рост численности и механизмов инновационного и научно-технического работников, выполняющих научные исследования и развития выступает следствием политических и соци- разработки в высших учебных заведениях, свидетель альных условий, сформированных в обществе на дан- ствует о прибыльности данной сферы деятельности и ном этапе его развития. В связи с этим значительную необходимости ее развития.

роль в создании инновационной системы играет госу- Инновационная деятельность современного высше дарство. го учебного заведения должна проявляться не только И Н Н ОВ А ЦИ И Значение государства в решении возникающих про- в содержании нововведений в области методического блем в этой сфере является определяющей и заклю- обеспечения учебного процесса, методиках и техно чается в развитии и совершенствовании фундамен- логиях обучения, оказании инновационных образова тальной науки, в четком установлении ее приоритетов. тельных услуг, что, безусловно, остается приоритетной Управление системой инновационной деятельности задачей, но и в том, что высшее учебное заведение должно осуществляться на государственном уровне, может оказывать посреднические, информационные, которое должно выражаться в активном управлении консультационные, юридические и другие услуги науч финансовыми и иными необходимыми ресурсами, а ным организациям, развивая тем самым инновацион также в развитии современных технологий, в решении ную структуру и рынок технологий.

ключевых вопросов российской экономики, связанных В условиях современной конкуренции на рынке об с диспропорциями и неэффективностью ее производ- разовательных услуг недостаток квалифицированных ственно-технологической структуры. рабочих кадров решается выпуском инновационноак Думается, что основными рычагами государствен- тивных специалистов. Сотрудничество вуза и иннова ного регулирования научно-технологической сферы ционных фирм в рамках образовательных программ должны стать государственный бюджет и государ- позволяет подготовить специалистов с качественно ственный заказ на осуществление научно-исследова- новым инновационным мышлением.

тельских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), на- Думается, что вуз должен являться эффективной и укоемкую продукцию и услуги, реализуемые в рамках самоокупающейся системой, осуществляющей науч государственного контракта. При этом должен пред- ные идеи и разработки, а также оказывающей консуль усматриваться строгий государственный контроль тационные услуги и проведение экспертиз по заказу эффективности и целевого характера расходования инновационных предприятий.

средств. В настоящее время высшее учебное заведение име Высокий уровень функционирования инновацион- ет большие возможности для того, чтобы стать свя ной сферы невозможен без развития образователь- зующим звеном между предприятиями и научными ного комплекса. В настоящее время перед высшими организациями. Данная тенденция также должна под учебными заведениями остро встают проблемы обе- держиваться на государственном уровне.

спечения жизнеспособности, поддержания финансо- На сегодняшний день «принято много решений, при вого состояния на должном уровне и поиска источников званных стимулировать инвестиции в НИОКРы и техно устойчивого развития. Для того чтобы быть конкурен- логическое перевооружение, в создание малых инно тоспособным на рынке образовательных услуг, высшее вационных предприятий3», - заметил, что Председатель учебное заведение должно включать в свои образова- Правительства Российской Федерации В.В. Путин во тельные программы результаты инновационной дея- вступительном слове на заседании Правительственной тельности. комиссии по высоким технологиям и инновациям Под управлением инновационной деятельностью Однако, для того чтобы достигнуть положительного высшего учебного заведения понимается совокуп- эффекта в развитии социально-экономической сфе ность управленческих действий администрации выс- ры, завоевать определенный успех в развитии эконо шего учебного заведения, направленных на обучение мической системы страны как в ближайшей, так и в специалистов, создание, восприятие, оценку, освое- долгосрочной перспективе, необходимо организовать ние и применение педагогических инноваций в обра- постоянное непрекращающееся движение, направлен зовательном процессе, а также участие вуза в иннова- ное на увеличение инновационного и производствен ционной деятельности. ного резервов в наукоемких и высокотехнологических Ключевой задачей управления инновационной дея- отраслях деятельности.

тельностью высшего учебного заведения в настоящее Таким образом, способ разрешения возникающих время является его преобразование в центр, коорди- противоречий между методами управления финансо нирующий инновационную деятельность. На базе ву- вой устойчивостью и инновационной деятельностью зов необходима разработка инновационных программ, кроется в поиске оптимального варианта, при котором фундаментальных, прикладных, научно-исследова- инновационная деятельность не будет превышать по тельских и опытно-конструкторских работ. рогового значения предпринимательского риска, ста Сектор высшего образования занимает устойчи- вящего под угрозу финансовое положение.

вые позиции в проведении научных исследований и 3 http://premier.gov.ru Финансовая жизнь №1 2011 г.

Россия и ВТО: роман с продолжением Богатова Е.Р., к. э. н., генеральный директор группы компаний «Русское золото», председатель Контрольно-ревизионной комиссии РСПП В последние недели после почти полуторагодовалого перерыва из уст российского руководства вновь зазвучали слова о важности Всемирной торговой организации для России и о намерении России вступить в нее. Как Э КОН ОМ И КА развиваются события в этом направлении и с чем Россия вступает в новый этап переговоров?

К л ю ч е в ы е с л о в а : Россия и ВТО, финансовый кризис, протекционистские меры Russia and the WTO: a novel with the continuation E.R.Bogatova, Ph.D. in Economics, CEO of the group of companies “Russian gold”, Chairman of the Auditing Commission of RSPP In recent weeks, after nearly half year break out the Russian leadership once again sounded a word about the importance of the World Trade Organization for Russia and Russia’s intention to join it. As events develop in this direction and with what Russia is entering a new phase of negotiations?

K e y w o r d s : Russia and the WTO, the financial crisis, protectionist measures Оставалось согласовать позиции с Вьетнамом, Кам Не очень-то и хотелось!

Переговорный процесс по условиям вступления и боджей, Гватемалой и Грузией. Было практически уже участия России в ВТО длится уже более 17 лет. По со- решено, что официальное вступление России в ВТО временным меркам это значительный период времени, произойдет во второй половине 2007 года. Однако когда и Россия, и весь остальной мир, большая часть процесс затянулся. А в августе 2008 года после кон которого – 153 страны - участвует в ВТО, существенно фликта с Грузией премьер-министр России очень рез изменились, пережили этапы взлетов и падений. ко заявил, что Россия должна заморозить выполнение Особенно активными были 2001-2007 годы, когда уже достигнутых соглашений, так как получается, что шла постоянная работа по переговорам, утряске по- никаких плюсов от членства в ВТО мы не видим и не зиций со странами - членами ВТО на двусторонней чувствуем, а нагрузку несем.

основе и согласованию порядка и условий вступления, Финансовый кризис отодвинул вопросы членства длительности и характера переходного периода – на в ВТО на второй план. На фоне беспрецедентного за многосторонней. Одновременно и внутри страны про- последние 70 лет спада физических объемов миро исходили оживленные дебаты – за и против, проводи- вой торговли – более чем на 12% в 2009 году – в мире лись солидные исследования, ломались копья против- сильно обострились тенденции протекционизма, то ников и сторонников участия России в ВТО. есть защиты национальных экономик, в том числе и пу Напомню, что по правилам ВТО для вступления но- тем государственных субсидий, тарифных и нетариф вой страны должно быть получено согласие каждой из ных методов регулирования внешней торговли. Иными стран-участниц, имеющих со страной-претендентом словами, как раз теми методами, которые противоре партнерские отношения. Для России таких набралось чат принципам ВТО по либерализации международной около 60. торговли.

В Ханое (Вьетнам) 19 ноября 2006 года было по- Но в целом надо отдать должное участникам лучено согласие США на вступление России в ВТО. ВТО: протекционистские меры все-таки пытаются Финансовая жизнь 2011 г.

№ согласовывать с правилами, под которыми подписы- позиция связана с тем, что, по словам одного из спе вались. То есть не просто ввел защитные меры и все. циалистов, пристально изучающего взаимоотношения Нужно найти для таких действий веские причины. На- России и ВТО, «российское руководство начинает по пример, американские сторонники введения ограни- нимать, что мы можем так и не создать Таможенный чения импорта из Китая предлагают признать Китай союз, потеряв при этом ВТО»1.

«валютным манипулятором», тем самым обосновывая Чтобы понять степень справедливости такого суж законность введения ограничительных мер. Ведь Ки- дения, есть смысл обратить внимание на проблемы, тай вопреки многим объективным факторам проводит которые возникли при превращении Таможенного со политику поддержки низкого курса юаня по отношению юза из красивой идеи в реальность. При подписании к доллару, стимулируя конкурентоспособность своего документов о создании ТС было согласовано, что он экспорта. начнет полноценно функционировать с 1 июля Что касается России, то по отношению к ней, как года, когда вступит в силу Таможенный кодекс ТС. А с не к члену ВТО, ограничительные меры вводить про- 2012 года начнет функционировать единое экономиче Э КОН ОМ И КА цессуально легче. По подсчетам Минэкономразвития, ское пространство (ЕЭП) – по сути единый рынок трех российские экспортеры в 2009 году потеряли около 2 стран с более чем 200-миллионным населением.

млрд долл. из-за применения другими странами огра- За модель функционирования ЕЭП принято реше ничительных мер по поставке российской продукции ние взять модель ЕС, поэтому предполагается, что так на их рынки. Особенно активны в ограничениях 23 же, как в ЕС, будут действовать наднациональные ор страны, а всего на начало февраля 2010 года было за- ганы, которые могут принимать прямые решения, для фиксировано 98 ограничительных мер. Справедливо- введения в действие которых не нужны одобрения на сти ради отметим, что 23 из этих мер ввела Белоруссия циональными органами власти.

(наш партнер по союзному государству и Таможенному Такие наднациональные функции постепенно будут союзу), но 17 приходится на страны ЕС, 10 – на Украи- придаваться созданной Комиссии Таможенного со ну, 9 – на США. Более половины всех ограничительных юза. Решения Комиссии по тарифным и прочим вопро мер направлены против российских черных металлов сам, входящим в ее полномочия, должны иметь прио и изделий из них. Второе место – у минеральных удо- ритет над решениями соответствующих национальных брений и химикатов. Такая отраслевая направленность органов власти стран – участниц ТС. Так, с 1 июня характерна и в целом для протекционизма в мире об- года Комиссия получит полномочия по проведению разца 2009 года. антидемпинговых расследований. Россия предложила Но и Россия не осталась в стороне от протекциониз- передать Комиссии полномочия по утверждению тех ма – она по итогам 2009 года стала одним из лидеров в нических регламентов. Можно только предполагать, мире по введению защитных мер во внешней торговле. как болезненно будет для национальных органов вла сти видеть, как многие функции уплывают из их рук!

Для создаваемого Таможенного союза важнейшими Будем вступать втроем. Или поодиночке После заявления В. Путина в августе 2008 года о вопросами стали формирование единых правил тамо сомнительности выгод участия России в ВТО и по- женного оформления товаров, унификация ввозных и гружения мира в проблемы финансового кризиса вывозных пошлин, распределение дохода от пошлин переговоры, по сути, прервались. Однако новым и ин- между членами ТС. При этом скорость принятия поли тригующим для всех участников процесса стало объ- тических решений оказалась намного выше скорости явление премьер-министром России в июне 2009 года экономической проработки и документальной подго о намерении создать Таможенный союз (ТС) в составе товки вопросов.

России, Белоруссии и Казахстана и вступать в ВТО не Настаивая на полной отмене экспортных пошлин на поодиночке, а единым союзом. Сделанное чуть поз- нефть с 1 июля 2010 года, когда заработает Таможен же Президентом России заявление о том, что тем не ный союз, Белоруссия пыталась выторговать для себя менее не исключается и вступление этих стран пооди- нужные ей объемы беспошлинной поставки и на пер ночке (как договорятся между собой страны), придало вую половину года. России пришлось пойти на опре всему процессу дополнительную интригу. Всем стало деленные уступки, но реально конфликт не исчерпан.

интересно – что это такое? Российская сторона считает, что, несмотря на общий И вот уже почти год все наблюдают ход создания Та- принцип отмены пошлин в торговле стран - участниц моженного союза, а с апреля 2010 года – и фактиче- Таможенного союза после вступления в силу с 1 июля ское начало нового раунда переговоров России по ВТО 2010 года единого Таможенного кодекса, могут быть на двусторонней основе. Более менее четко мысль о установлены исключения отдельными соглашениями том, что Россия может отказаться по тактическим со- между странами. О полной отмене экспортных пошлин ображениям от принципа совместного присоедине- на энергоносители Россия вообще готова будет го ния к ВТО всех трех стран Таможенного союза, была, ворить только к 2012 году – к началу работы единого в частности, высказана в выступлении первого вице- экономического пространства. Сейчас, например, ак премьера Игоря Шувалова на съезде Российского со- тивно прорабатывается вопрос компенсации отмены юза промышленников и предпринимателей 15 апреля экспортных пошлин путем регулирования налога на 2010 года. Не в последнюю очередь, видимо, такая 1 «Ведомости». - 2010. - 16 апреля.

Финансовая жизнь №1 2011 г.

добычу природных ископаемых (НДПИ). Позиция Пре- Однако сейчас все эти вопросы звучат гораздо мягче – зидента Белоруссии А. Лукашенко другая: «Если мы Россия уже де-факто втянулась в реальную адаптацию создаем Таможенный союз, то должны руководство- под требования ВТО. Одним из основных принципов Та ваться классическими принципами, которые общеиз- моженного союза, например, является использование вестны. Если там начнут делать оговорки и изымать модели ЕС. Поставлена задача переноса принципов и нефть, нефтепродукты, газ, сахар, молоко, масло, даже конкретных механизмов решения вопросов в ЕС мясо, пшеницу и т. д., – такой Таможенный союз, на- на российскую почву, приведение российского законо верное, ни России, ни Казахстану, ни Белоруссии не дательства в соответствие с европейскими нормами.

нужен»2. Кроме того, за все прошедшие годы постепенно Еще один серьезный повод для споров – пошлины на сокращался разрыв в уровнях пошлин, рассеивался ввоз иномарок. Российская сторона выступает за со- и целый ряд мифов по поводу опасностей вступления хранение повышенных ставок, Минск же – за их сниже- России в ВТО. В частности, боязнь того, что вследствие ние. И это вполне объяснимо: Россия - производитель открытия внутреннего рынка для иностранных товаров Э КОН ОМ И КА автомобилей, Белоруссия – их импортер. Сложными и услуг слабые российские поставщики не выдержат для согласования являются пошлины на авиатехнику, конкуренции и разорятся. В ходе активных переговоров лекарства, мебель. 2004-2007 годов удалось согласовать наличие пере Еще один повод для споров был в распределении ходного периода для приведения многих параметров в импортных пошлин между тремя государствами. Толь- соответствие с требованиями ВТО, учесть пожелания ко к концу марта 2010 года удалось более или менее представителей различных отраслей, отстоять пози договориться: российский бюджет получит 87,97% от ции, согласно которым внутренние цены на энергоно объема получаемых ТС импортных пошлин, белорус- сители будут меняться только по решению российского ский – 4,7%, казахстанский – 7,33%. В этом вопросе правительства, чтобы осуществить плавную адаптацию России также пришлось пойти на определенные уступ- российских производителей к ужесточающимся усло ки. виям конкуренции (как это делается - мы ясно чувству Даже из этого короткого обзора проблем видно, что ем через повышение тарифов, но, несмотря ни на что, на пути реального функционирования Таможенного со- компании стараются выжить).

юза много преград экономического и политического Сейчас уже фактически все эксперты сходятся на характера. Однако, чем более осязаемым становит- том, что с точки зрения согласованных изменений им ся этот процесс, тем больший интерес он вызывает у портных пошлин не следует ожидать отрицательных США, ЕС и других стран ВТО. Хотя правила ВТО не за- последствий в большинстве отраслей. Те последствия, прещают становиться ее членами таможенным терри- которые могли быть, в большинстве своем уже случи ториям, обладающим суверенитетом во внешней тор- лись и без вступления России в ВТО, просто за счет того, говле, тем не менее пока прецедентов такого участия что некоторые отрасли не выдержали конкуренции со еще не было. Например, страны ЕС - по сути суверен- стороны зарубежных товаров даже при существующем ные таможенные территории являются членами ВТО на уровне внешнеторговых барьеров. Достаточно вспом индивидуальной основе. нить текстильную отрасль, обувную промышленность, Для удовлетворения интереса ВТО к Таможенному некоторые подотрасли машиностроения. Выделяются союзу уже с осени 2009 года российские переговор- пять отраслей, потенциально более чувствительных в щики активно разъясняют принципы ТС американским будущем к изменению тарифных ставок, – мясомолоч и европейским властям. В мае 2010 года планируется ная, химико-фармацевтическая, микробиологическая, официальное обсуждение странами ВТО при участии автомобилестроение, сельскохозяйственное машино России, Белоруссии и Казахстана меморандума о Та- строение. Однако и в этих чувствительных отраслях не моженном союзе, содержащего описание его инсти- ожидают падения или стагнации производства.

тутов и принципов работы. В июле 2010 года должны Активным лоббистом против вступления России в встретиться лидеры трех стран - участников ТС и об- ВТО являлся финансовый сектор, и это вполне понятно судить вопрос, как вступать в ВТО: единым ТС или по- – либерализация допуска на российский рынок банков одиночке. и страховых компаний с более чем столетней истори Понятно, что в преддверии всех этих обсуждений ей, традициями, низкой стоимостью финансовых ре российское руководство сочло необходимым отметить сурсов пугала наших финансистов угрозой разорения в своих заявлениях возможность любого сценария, из-за невозможности конкурировать. Российскому ру диктуемого тактическими соображениями. ководству и здесь удается отстаивать интересы «сво их»: о снятии запретов на трансграничное движение финансовых ресурсов речь не идет. Доля иностранного Польза очевидна, но можно и растянуть капитала в российской банковской и страховой систе удовольствие Актуализация проблематики участия России в ВТО ме будет увеличиваться постепенно.

после полуторагодовалого перерыва вновь поднимает Интерес к участию в ВТО на новом, современном вопрос о плюсах и минусах такого участия - тот вопрос, витке переговорного процесса увеличивается и в свя вокруг которого кипели страсти в 2005-2008 годах. зи с масштабными, амбициозными задачами по про ведению политики инноваций и модернизации страны.

2 «Ведомости». - 2010. - 16 апреля.

Финансовая жизнь 2011 г.

№ Раньше противники участия России в ВТО часто приво- с этим просто нельзя игнорировать Всемирную тор дили такой аргумент: основной разумный мотив присо- говую организацию, нужно постоянно работать с ней.

единения к ВТО – необходимость снижения барьеров Другое дело, что такое сотрудничество не обязательно для массового экспорта отечественной товарной про- означает немедленное вступление. Здесь пока сохра дукции – для России в ближайшие годы неактуален, так няется большое окно для политических маневров. Не как сначала надо модернизировать российскую про- нужно сбрасывать со счетов тот факт, что переговоры мышленность, в том числе и с помощью господдержки о принятии России в ВТО являются удобным инстру и необходимых протекционистских мер, и лишь затем ментом политического давления как со стороны США вступать в ВТО. Сейчас все большему количеству руко- и Европы на Россию, так и наоборот. При взаимном водителей и экспертов становится понятно, что без бо- интересе, как это ни парадоксально, козыри на руках лее активного включения России в мировую торговлю, и у одной и у другой стороны. ВТО - в большой степени без приведения ее законодательства в соответствие политика, и не стоит закрывать на это глаза.

с общепринятыми в мире нормами невозможно будет Ведя переговоры и одновременно работая над вну Э КОН ОМ И КА обеспечить полноценный доступ в страну необходимых тренними механизмами, Россия вроде бы выигрывает для модернизации технологий и капиталов и облегчить время. Но, к сожалению, и упускает его, не доверяя доступ на рынки других стран конкурентоспособной иностранным компаниям и товарам и растрачивая ре экспортной продукции несырьевого и неэнергетиче- сурсы на господдержку варящихся в собственном соку ского характера, которая постепенно должна форми- неэффективных производств.

роваться в результате политики модернизации. В связи Финансовая жизнь №1 2011 г.

Причины возникновения кризисов.

Верна ли американская экономическая теория?

Беклемишев А.В.

Э КОН ОМ И КА Мировой финансово-экономический кризис заставил многих задуматься о его причинах, необходимых мерах по его предотвращению и вообще о путях развития мировой экономики.


К л ю ч е в ы е с л о в а : мировой финансовый кризис, американская экономическая теория, экономические циклы, бизнес-циклы The crises causes. Does the American eco nomic theory work?

A.V. Beklemishev Global financial and economic crisis has forced many to think about its causes, the necessary measures for its prevention and general ways of the world economy.

K e y w o r d s : global financial crisis, American economic theory, economic cycles, business cycles В данной статье мы предлагаем читателям про- экономики после стадии восстановления, как правило, анализировать некоторые данные по развитию амери- до достижения нового максимума выпуска, превос канской экономики за последние 30-50 лет и сделать ходящего достигнутый в предыдущем цикле. Стадия выводы о состоятельность современных принципов expansion иногда может включать несколько циклов, ко американской экономической теории борьбы с рецес- торые в этом случае именуются циклами роста (growth сией и стимулированием экономики. В начале дадим cycles). Несмотря на значительное количество иссле некоторые пояснения по поводу цикличности развития дований по проблеме цикличности, до сих пор нет еди экономики. ного понимания причин существования этого явления.

Кратко приведем лишь несколько объяснений 1. Монетарное объяснение цикла. Процесс циклич 1. Экономические циклы Как известно мировая экономика и экономика от- ности объясняется как результат процессов в сфере дельных стран с рыночной системой отношений раз- обращения, то есть когда денежный поток (или спрос вивается в соответствии с экономическими циклами на товары, выраженный в деньгах) увеличится, то тор (Economic Cycle), или бизнес-циклами (Business Cycle), говля становится более оживлённой, производство При этом выделяют три основных фазы: расширяется, цены растут. Когда денежный поток • рецессия (Recession) есть снижение деловой уменьшается, торговля ослабевает, производство со активности, падение производства, уровня занятости и кращается, цены падают.

доходов;

2. Психологические объяснения циклов. Данное • восстановление (Recovery) - это подъем эко- объяснение основано во взаимосвязи деловой актив номической активности, рост рыночной конъюнктуры, ности со сменой настроений, переходами от массово возрастание выпуска после его падения, имевшего ме- го оптимизма к пессимизму. Оптимизм и пессимизм сто в период рецессии, до прежних уровней;

рассматриваются в этих теориях в качестве факторов, • развитие (Expansion) - продолжение роста имеющих тенденцию вызывать или усиливать рост или Финансовая жизнь 2011 г.

№ падение вложений. и государственных расходов приводит к многократно В настоящее время есть достаточно серьезное под- му увеличению совокупного спроса (эффект мульти тверждение этой теории, если вспомнить историю с пликатора). Во втором же случае, наоборот, происхо банкротством Lehman brothers, после объявления ко- дит сокращение государственных и потребительских торого настроения потребителей и инвесторов резко расходов, что ведет к многократному сокращению изменились в худшую сторону, что, в конечном итоге, совокупного спроса. В первом случае мы имеем дело и привело к глобальному мировому экономическому со стимулирующей фискальной политикой, во втором кризису. случае - со сдерживающей.

3. Внешние причины возникновения циклов. К внеш- Кредитно-денежная политика также направлена на ним причинам влияющих на циклы относят возникнове- управление совокупным спросом, но для этой цели ис ние пятен на солнце, которые ведут к неурожаю и об- пользуются финансовые механизмы. Основными ин щему экономическому спаду;

войны, революции и т.д. струментами кредитно-денежной политики являются:

4. Теория реального делового цикла. Согласно дан- 1) операции на открытом рынке;

Э КОН ОМ И КА ной теории предполагается, что причиной макроэко- 2) изменение резервной нормы;

номических колебаний могут быть шоковые изменения 3) изменение учетной ставки.

производительности в одном или нескольких секторах При помощи этих инструментов государство регу экономики, а в более широком смысле - шоковые из- лирует предложение денег, процентную ставку, доступ менения в технологии производства. ность кредита, инвестиционные расходы и расходы на Наверное, все эти теории имеют право на существо- товары длительного пользования (изменения эконо вание и в каждой есть примеры их подтверждающие. мических параметров перечислены в причинно-след Основной же причиной экономических циклов счита- ственном порядке).

ется несоответствие между совокупным спросом и При недостаточности совокупных расходов государ совокупным предложением, между совокупными рас- ство должно проводить так называемую политику «де ходами и совокупным объемом производства. Поэтому шевых» денег, которая направлена на увеличение мас циклический характер развития экономики может быть сы денег в обращении и подразумевает:

объяснен: либо изменением совокупного спроса при 1) покупку ценных бумаг;

неизменной величине совокупного предложения (рост 2) снижение резервной нормы;

совокупных расходов ведет к подъему, их сокращение 3) снижение учетной ставки.

обусловливает рецессию);

либо изменением совокуп- В результате проведения в жизнь вышеперечис ного предложения при неизменной величине совокуп- ленных мер происходит удешевление кредита и об ного спроса (сокращение совокупного предложения легчение доступа к нему, что в свою очередь является означает спад в экономике, его рост - подъем). необходимым условием увеличения массы денег в об Каким же образом стоится современная система ращении. Если же в экономике уровень производства и борьбы со спадами в экономике или антицикличное занятости находятся на уровне выше равновесного, то регулирование? необходимо предпринять следующие шаги:

Начиная с политики Ф. Рузвельта, по большому счету 1) продажа ценных бумаг;

все развитые страны Запада как правило применяют, с 2) повышение резервной нормы;

определенными деталями или изменениями, Кейнси- 3) повышение учетной ставки.

анские методы управления экономикой. Такой набор мер получил название политики «доро Основными направлениями макроэкономической гих» денег. Политика «дорогих» денег преследует цель политики кейнсианцы считают фискальную и денежно- подорожания кредита с тем, чтобы ограничить креди кредитную политику. Рассмотрим вкратце их сущность. тование, массу денег в обращении и совокупный спрос.

Фискальная политика предполагает изменение став- Далее мы рассмотрим последствия применения ки налога и социальных расходов государства. Если в данных мер на текущую макроэкономическую ситуа экономике наблюдается недостаточность совокупных цию США.

расходов фискальная политика предполагает:

1. снижение ставки налога 2. Экономические циклы в США 2. увеличение расходов государства В США существует специальная неправительствен 3. применение обоих методов одновременно ная исследовательская организация, Национальное Если же в экономике существует избыточный уро- бюро экономических исследований (NBER - National вень совокупных расходов, тогда правительству нужно Bureau.of Economic Research), которая занята отслежи предпринять следующие меры: ванием экономических циклов, определением их пово 1. увеличение ставки налога ротных точек.

2. сокращение расходов При этом данное бюро не определяет упрощенно 3. применение обоих методов одновременно рецессию как падение ВВП два квартала подряд, а как Данные меры приводят к тому, что в первом случае значительное падение в экономической деятельности, увеличивается располагаемый доход и, соответствен- длящееся в течение нескольких месяцев и отражающе но, потребительские расходы, а также увеличиваются еся в показателях ВВП, реальных доходах, занятости, расходы государства;

увеличение же потребительских промышленном производстве и розничных продажах.

Финансовая жизнь №1 2011 г.

В Табл.1 представлены данные данной организации спадами в экономике путем ее стимулированием госу по бизнес-циклам в США с середины 19-го века. дарственными расходами и низкой процентной ставкой Как можно отчетливо видеть из представленной та- оказалась крайне эффективной. С 1945 года было лишь блицы во второй половине 20-го века рецессии в биз- 202 месяца рецессии и, более чем в три раза больше, нес циклах становятся значительно короче, а фазы 642 месяца подъема. Тем не менее, рассмотрим ряд роста значительно длиннее. Действительно с 1919 важных макроэкономических показателей.

по 1945 годы средняя длина рецессии составляла месяцев, а фаза роста 35 месяцев, а в послевоенной 3. Задолженность домохозяйств, бизнеса и истории 10 месяцев и 57 месяцев соответственно. При государственного сектора в США этом последние две рецессии длились всего 8 меся- Обратимся к данным по задолженности домохо цев, а фазы роста вообще составляли сверхдлинные зяйств, бизнеса и государственных органов в пери значения 120 и 73 месяца. од с 1961 по 2009г. (Табл.2 и Табл.3, источник Federal Казалось бы, экономическая теория борьбы со Reserve System) Э КОН ОМ И КА Таблица Бизнес-циклы в США Длительность Длительность Пик Дно Циклы падения роста Предыдущее Предыдущее Предыдущий От пика до дна дно до данного дно до данного пик до пика дна данного пика December 1854 (IV) -- -- -- - June 1857(II) December 1858 (IV) 18 30 48 - October 1860(III) June 1861 (III) 8 22 30 April 1865(I) December 1867 (I) 32 46 78 June 1869(II) December 1870 (IV) 18 18 36 October 1873(III) March 1879 (I) 65 34 99 March 1882(I) May 1885 (II) 38 36 74 March 1887(II) April 1888 (I) 13 22 35 July 1890(III) May 1891 (II) 10 27 37 January 1893(I) June 1894 (II) 17 20 37 December 1895(IV) June 1897 (II) 18 18 36 June 1899(III) December 1900 (IV) 18 24 42 September 1902(IV) August 1904 (III) 23 21 44 May 1907(II) June 1908 (II) 13 33 46 January 1910(I) January 1912 (IV) 24 19 43 January 1913(I) December 1914 (IV) 23 12 35 August 1918(III) March 1919 (I) 7 44 51 January 1920(I) July 1921 (III) 18 10 28 May 1923(II) July 1924 (III) 14 22 36 October 1926(III) November 1927 (IV) 13 27 40 August 1929(III) March 1933 (I) 43 21 64 May 1937(II) June 1938 (II) 13 50 63 February 1945(I) October 1945 (IV) 8 80 88 November 1948(IV) October 1949 (IV) 11 37 48 July 1953(II) May 1954 (II) 10 45 55 August 1957(III) April 1958 (II) 8 39 47 April 1960(II) February 1961 (I) 10 24 34 December 1969(IV) November 1970 (IV) 11 106 117 November 1973(IV) March 1975 (I) 16 36 52 January 1980(I) July 1980 (III) 6 58 64 July 1981(III) November 1982 (IV) 16 12 28 July 1990(III) March 1991(I) 8 92 100 March 2001(I) November 2001 (IV) 8 120 128 December 2007 (IV) 73 Средние по всем циклам:


1854-2001 (32 цикла) 17 38 55 1854-1919 (16 циклов) 22 27 48 1919-1945 (6 циклов) 18 35 53 1945-2001 (10 циклов) 10 57 67 Финансовая жизнь 2011 г.

№ Таблица Задолженность домохозяйств, бизнеса и государственных органов Прави Домохозяйства Бизнес тельства штатов и Федеральное Потреби- местных правительство Ипотечные тельские органов кредиты Date Всего Всего Всего Корпорации кредиты власти 1961 767,7 224,0 145,7 63,4 222,7 160,2 77,8 243, 1962 820,6 245,1 159,1 69,3 241,6 171,4 83,8 250, 1963 876,0 270,9 174,8 77,9 262,0 183,0 89,2 253, Э КОН ОМ И КА 1964 939,9 299,1 191,1 87,4 285,3 197,8 95,6 259, 1965 1007,1 326,6 207,3 97,5 315,7 218,7 103,2 261, 1966 1074,6 348,4 219,8 103,4 351,1 244,1 110,0 265, 1967 1150,6 366,9 232,3 108,6 388,3 270,8 117,4 278, 1968 1242,7 397,4 247,4 119,3 428,6 299,9 126,1 290, 1969 1332,0 426,8 262,7 129,2 479,5 335,3 138,3 287, 1970 1422,3 445,3 274,2 133,7 527,2 367,4 150,3 299, 1971 1557,5 487,1 297,2 149,2 579,2 395,6 166,7 324, 1972 1713,5 544,5 332,5 168,8 649,0 433,0 180,7 339, 1973 1898,0 614,1 371,4 193,0 742,8 497,0 194,8 346, 1974 2072,3 663,5 402,5 201,9 842,4 554,6 208,2 358, 1975 2264,7 715,3 439,9 207,0 886,2 575,2 219,4 443, 1976 2508,3 802,3 500,3 229,0 955,2 614,3 237,8 513, 1977 2829,6 934,6 590,8 264,4 1069,5 687,6 256,2 569, 1978 3211,2 1105,4 708,6 311,3 1188,4 761,4 295,6 621, 1979 3603 1276,1 826,7 354,6 1347 843,8 322,2 657, 1980 3953,5 1396 926,5 358 1478,1 910,2 344,4 1981 4361,7 1507,2 998,2 377,9 1662 1027,3 372,1 820, 1982 4783,4 1576,4 1031,1 396,7 1811,4 1117,4 413,8 981, 1983 5359,2 1732 1116,2 444,9 1999,1 1230,4 461,1 1984 6146,2 1943,3 1242,8 526,6 2325,1 1438,3 513,6 1364, 1985 7123,1 2277,8 1449,6 610,6 2577,5 1617,8 677,9 1589, 1986 7966,3 2537,3 1648,3 666,4 2871 1840 752,1 1805, 1987 8670,1 2755,1 1827,9 698,6 3122,6 2033,8 842,6 1949, 1988 9450,7 3043,6 2054,2 745,2 3409,2 2233,4 893 2104, 1989 10152,1 3319 2259,5 809,3 3641,5 2409,4 940,4 2251, 1990 10834,9 3580,9 2488,8 824,4 3768,5 2542,5 987,4 2498, 1991 11301,4 3769,7 2667 815,6 3676,7 2487,2 1078,6 2776, 1992 11816,5 3970,4 2840 824,8 3670,6 2511,8 1095,1 3080, 1993 12391,4 4210,3 2998,7 886,2 3691,5 2553,6 1153 3336, 1994 12973,6 4531,8 3165,3 1021,2 3842 2688,5 1107,5 3492, 1995 13667,5 4841,2 3318,9 1168,2 4142,8 2941,5 1046,7 3636, 1996 14399,8 5177 3523,8 1273,9 4415 3140,3 1026,2 3781, 1997 15210,8 5477,6 3739,3 1344,2 4851,5 3471,6 1076,9 3804, 1998 16216,4 5903,4 4040,6 1441,3 5417,1 3853,4 1143,8 3752, 1999 17291,6 6396 4416,3 1553,6 6033,7 4270,9 1181 Финансовая жизнь №1 2011 г.

Продолжение таблицы Домохозяйства Бизнес Прави- Федеральное тельства правительство штатов и Ипотечные Потреби местных кредиты тельские Date Всего Всего Всего Корпорации органов кредиты власти 2000 18166,1 6987,3 4798,4 1741,3 6595,8 4633,6 1197,9 3385, 2001 19298,3 7659,3 5305,4 1891,8 6956,1 4825,8 1303,4 3379, 2002 20716,9 8484,3 6009,9 1997 7147,7 4859,4 1448 Э КОН ОМ И КА 2003 22432,7 9487,4 6876,9 2102,9 7343,8 4976,5 1568,5 4033, 2004 24434 10548,5 7814,2 2220,1 7808 5179,8 1682,6 2005 26763,8 11716,3 8847,7 2320,6 8491,2 5514,1 1854,5 4701, 2006 29166,4 12889,7 9825,2 2416 9383,3 5983,4 2008,2 4885, 2007 31714,1 13747,8 10484,2 2555,3 10644,8 6775,5 2199,3 5122, 2008 33576,8 13772,9 10426,9 2594,1 11188,8 7119 2253,5 6361, 2009 34702,2 13536 10262,3 2481,4 10998,7 7229,2 2362,2 7805, Таблица Задолженность домохозяйств, бизнеса и государственных органов США в % к ВВП Государ- ВВП, Государ- ВВП, Домохо- Домохо Год Всего Бизнес ственный млрд. Год Всего Бизнес ственный млрд.

зяйства зяйства долг долл. долг долл.

1961 141% 41% 41% 59% 544,8 1986 179% 57% 64% 57% 4460, 1962 140% 42% 41% 57% 585,7 1987 183% 58% 66% 59% 4736, 1963 142% 44% 42% 56% 617,8 1988 185% 60% 67% 59% 5100, 1964 142% 45% 43% 54% 663,6 1989 185% 61% 66% 58% 5482, 1965 140% 45% 44% 51% 719,1 1990 187% 62% 65% 60% 5800, 1966 136% 44% 45% 48% 787,7 1991 189% 63% 61% 64% 5992, 1967 138% 44% 47% 48% 832,4 1992 186% 63% 58% 66% 6342, 1968 137% 44% 47% 46% 909,8 1993 186% 63% 55% 67% 6667, 1969 135% 43% 49% 43% 984,4 1994 183% 64% 54% 65% 7085, 1970 137% 43% 51% 43% 1038,3 1995 184% 65% 56% 63% 7414, 1971 138% 43% 51% 44% 1126,8 1996 184% 66% 56% 61% 7838, 1972 138% 44% 52% 42% 1237,9 1997 183% 66% 58% 59% 8332, 1973 137% 44% 54% 39% 1382,3 1998 184% 67% 62% 56% 8793, 1974 138% 44% 56% 38% 1499,4 1999 185% 68% 65% 52% 9353, 1975 138% 44% 54% 41% 1637,7 2000 183% 70% 66% 46% 9951, 1976 137% 44% 52% 41% 1824,6 2001 188% 74% 68% 46% 10286, 1977 139% 46% 53% 41% 2030,1 2002 195% 80% 67% 48% 10642, 1978 140% 48% 52% 40% 2293,8 2003 201% 85% 66% 50% 11142, 1979 141% 50% 53% 38% 2562,8 2004 206% 89% 66% 51% 11867, 1980 142% 50% 53% 39% 2788,1 2005 212% 93% 67% 52% 12638, 1981 139% 48% 53% 38% 3126,8 2006 218% 96% 70% 51% 13398, 1982 147% 48% 56% 43% 3253,2 2007 225% 98% 76% 52% 14077, 1983 152% 49% 57% 46% 3534,6 2008 233% 95% 77% 60% 14441, 1984 156% 49% 59% 48% 3930,9 2009 243% 95% 77% 71% 14256, 1985 169% 54% 61% 54% 4217, Финансовая жизнь 2011 г.

№ Как мы видим политика дешевых кредитов и высоких работы к заработной плате работников промышленно государственных расходов привела к тому, что общая сти за час работы (Табл. 4, Рис.3. Источник U.S. Bureau сумма кредитных средств превышает ВВП в 2,4 раза, of Labor Statistics).

государственный долг составляет 71% ВВП, долг до мохозяйств составляет 95%, а задолженность бизнеса Таблица составляет 77% ВВП. Показатели по ВВП и заработной плате работников При этом за последние 50 лет показатели задолжен- промышленности за час работы ности домохозяйств и бизнеса относительно ВВП вы З/п в час росли практически в 2 раза (см. Рис.1). работников ВВП на 1 Эффектив Год промыш- занятого ность труда ленности 1970 3,4 27,24 8, 1971 3,63 28,28 7, Э КОН ОМ И КА 1972 3,9 28,98 7, 1973 4,14 29,70 7, 1974 4,43 29,44 6, 1975 4,73 30,25 6, 1976 5,06 30,97 6, 1977 5,44 31,29 5, 1978 5,88 31,55 5, 1979 6,34 31,69 5, 1980 6,85 31,71 4, 1981 7,44 32,44 4, Рис.1. Задолженность домохозяйств и бизнеса в США 1982 7,87 32,29 4, относительно ВВП с 1960 по 2009 гг.

1983 8,2 33,16 4, 1984 8,49 33,83 3, При этом относительный государственный долг по- 1985 8,74 34,44 3, стоянно колебался на уровне 40-70% к ВВП, но в по- 1986 8,93 35,22 3, следние 2 года резко прибавлял по 10% к ВВП еже- 1987 9,14 35,45 3, годно, общий же относительный долг вырос в 1,7 раза 1988 9,44 35,85 3, (Рис.2).

1989 9,8 36,12 3, 1990 10,2 36,73 3, 1991 10,52 37,20 3, 1992 10,77 38,40 3, 1993 11,05 38,53 3, 1994 11,34 38,86 3, 1995 11,65 38,88 3, 1996 12,04 39,82 3, 1997 12,51 40,42 3, 1998 13,01 41,22 3, 1999 13,49 42,23 3, 2000 14,02 43,20 3, 2001 14,54 44,06 3, 2002 14,97 45,36 3, Рис. 2. Общий долг и государственный долг США 2003 15,37 46,74 3, относительно ВВП в период с 1960 по 2009 гг.

2004 15,69 47,90 3, 2005 16,13 48,56 3, 4. Эффективность труда в США 2006 16,76 49,01 2, Рассмотрим, как с 1970 года менялись показатели по ВВП и заработной плате работников промышленно- 2007 17,43 49,67 2, сти за час работы. 2008 18,08 50,69 2, Для анализа данных применим коэффициент эф фективности труда как отношение ВВП за один час Финансовая жизнь №1 2011 г.

пузыря к экономическому взрыву.

Все это следствие порочной практики стимулиро вания спроса низкой процентной ставкой и государ ственными расходами, значительно превышающими государственные поступления.

Экономика в условиях низкой процентной ставки, становится неэффективной, поскольку даже низко рентабельные проекты становятся выгодными. Это, с одной стороны, лишает бизнес стимула к инновацион ному развитию, к существенной модернизации произ водств и повышению рентабельности, а, с другой сто роны, поощряет население активно брать кредиты и получать «все и сразу», что приводит к перегреву спро Э КОН ОМ И КА са и надуванию кредитного «пузыря».

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что Рис. 3. Эффективность труда в США в период с «Кейнсианская» парадигма уже устарела. Методы дан по 2008гг.

ной экономической теории привели к экономическому Как нетрудно заметить из таблицы и рисунка эффек- тупику, в котором помимо США оказались практически тивность труда постоянно снижалась и за сорок лет все развитые страны.

снизилась почти в 3 раза. Грубое вмешательство в естественные процессы Это очередное свидетельство того, что весь эконо- экономических циклов, искусственное увеличение фаз мический рост в последнее время поддерживается не роста и борьба с «рецессией» как панацея от всех бед за счет развития новых технологий, повышения произ- привела в итоге к взрывоопасной ситуации, грозящей водительности труда, качественных прорывов в науч- гибелью всей мировой экономики.

ной сфере, а за счет стимулирования потребления при помощи заемных средств, как государственного секто Литература ра, так и частных домохозяйств.

1. Антикризисное управление. Под ред. Уткин Г.П. - М.: За кон и право, ЮНИТИ, 2008.

5. Выводы Естественно, что в нынешней ситуации даже не- 2. Ансофф И. Стратегическое управление. Пер. с англ. - М.:

большая рецессия может привести к катастрофиче- Экономика, 2009.

ским последствиям банкротств домохозяйств, банков 3. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как и компаний. Это произойдет вследствие ряда цепных управлять капиталом? - М.: Финансы и статистика, процессов, которые сопутствуют кризису: падения 4. Бусленко Н.П. Автоматизация имитационного моделиро объемов продаж у компаний, увеличения безработицы вания сложных систем. - М.: Наука, 2009.

и соответствующего роста невозвратных кредитов. До- 5. Веснин В.Р. Менеджмент для всех. - М.: Юрист, 2010.

пустить этого руководство США конечно не может. По этому, государственные расходы в настоящее время не уменьшаются, поскольку их снижение незамедлитель но приведет к спаду в экономике.

С другой стороны мы наблюдаем явно расходящий ся процесс. Государственный долг растет уже в гео метрической пропорции и если бы не уверенность ин • Аудит (член СРО "Содружество"). Лицензия № Е весторов в надежности США как заемщика, то кризис • Оценка.

разразился бы уже давно. Например, кризис в Аргенти • Постановка, ведение и восстановление бухучета.

не в 2001 году разразился, когда государственный долг • Сдача отчетности в ИФНС.

был порядка 50% ВВП. Фактически США занимают у • внутренних и внешних инвесторов все большее коли- Налоговое и юридическое консультирование.

чество средств и банально проедают их. • Защита интересов в ИФНС и Арбитражном суде.

Насколько долго продлится данная ситуация неиз- • Возврат НДС.

вестно. Ее можно сравнить с миной времен Великой • Постановка финансового и управленческого учета.

отечественной войны. Со временем метал, подвер- • Разработка бизнес-планов и ТЭО.

гается коррозии, но взорваться она может и завтра и • Регистрация юридических лиц и ИП.

через 20 лет. Все зависит от поведения слишком боль шого количества участников мировой экономики. Лю (495) 785-9473, 788- бое крупное событие, которое инвесторы могут счесть 129327, Москва, ул. Ленская, 2/ как психологически переломное (например, дефолт Нижегородский филиал: ул. Большая Покровская, 27.

какой-либо страны или банкротство крупного банка и Тел.: (8312) 13-56- www.finstatus.ru, E-mail: info@finstatus.ru т.д.) приведет к панике и учитывая размеры кредитного Финансовая жизнь 2011 г.

№ БЕНЧМАРКИНГ – как инструмент финансового прогнозирования Нитецкий В.В., профессор Неровня Ю.В., аспирант В статье раскрываются вопросы, связанные с хозяйственной деятельностью предприятия, непосредственно с её конкурентоспособностью и нормальным функционированием. Методика оценки ключевых показателей Э КОН ОМ И КА эффективности (KPI1) и методика БЕНЧ2 позволяют оценить эффективность текущего управления компанией и спрогнозировать возможные результаты деятельности, а также наметить пути их достижения.

К л ю ч е в ы е с л о в а : бенчмаркинг, финансовое прогнозирование, конкурентоспособность, эффективность управления Benchmarking -as a tool for financial forecasting V.V. Nitecki, Professor U.V. Nerovnia, Postgraduate The article reveals the problems associated with the enterprise’s economic activity, directly from its competitiveness and normal functioning. Methods of evaluation of key performance indicators (KPI) and a technique Bench allows to evalu ate the effectiveness of current management company and to predict possible results and to outline ways to achieve them.

K e y w o r d s : benchmarking, financial forecasting, competitiveness, good governance В условиях широкой экономической свободы, пол- текущих и будущих задач. Для финансового оздоров ностью ощутив бизнес-риски всех уровней (коммер- ления предприятия необходима возможность анали ческие, финансовые, валютные), субъекты хозяйство- зировать и прогнозировать финансово-экономическое вания столкнулись с проблемой самостоятельного состояние на любой заданный период. Глубина анали выбора стратегии развития, поиска источников финан- за, достоверность и объективность аналитических вы сирования, реконструкции и расширении производ- водов обеспечивается привлечением и аналитической ства. обработкой разнообразных источников информации.

Как известно, целью создания коммерческого пред- Для оперативного управления чаще всего использу приятия является извлечение прибыли. Что же делать, ется поквартальный прогноз на год и среднесрочное если полученная/получаемая прибыль либо недоста- планирование на 3-5 лет. Информацию о текущем по точна для владельцев предприятия, либо непрогно- ложении дел для компании или группы компаний мож зируема? Каким образом можно повысить конкурен- но почерпнуть из бухгалтерской отчетности (прене тоспособность компании? Необходимо комплексно и брежем в данном случае ретроспективным взглядом всесторонне изучить финансово-хозяйственную дея- РСБУ), важно убедиться, что предоставленные данные тельность предприятия и предложить пути решения достоверны, полны и релевантны.

Необходимы инструменты, чтобы обработать полу ченные данные, оценить настоящее положение вещей 1 KPI – (англ. key performance indicator) ключевой показатель эффективно и дать возможность построить математические модели сти. по которому оценивается результативность и эффективность организа на будущее для принятия адекватных и своевремен ции работы в компании 2 Бенчмаркинг – (англ. Benchmarking) подход к планированию деятельности ных решений. Такими инструментами и являются ме компании, предполагающий непрерывный процесс оценки уровня продук тодика оценки ключевых показателей эффективности ции, услуг и методов работы, открывающий, изучающий и оценивающий все лучшее в других организациях с целью использования полученных знаний в работе своей организации.

Финансовая жизнь №1 2011 г.

(KPI1) или «Управление по целям»2 и методика БЕНЧ3, прогнозирование необходимых в будущем изменений.

или сбалансированная система показателей (Balanced При адаптации методики БЕНЧ под цели и задачи Scorecard). конкретного предприятия (холдинга) можно использо Эти две методики позволяют оценить эффектив- вать следующие принципы • Принцип ограниченности числа сбалансированных ность текущего управления компанией и спрогнозиро вать возможные результаты деятельности, а также на- показателей - не более 10-15, включая годовые и метить пути их достижения. квартальные сбалансированные показатели.

Ключевые показатели являются частью системы Ограниченность позволяет сконцентрироваться на сбалансированных показателей (ССП), в которой уста- действительно важных, ключевых показателях и уви навливаются причинно-следственные связи между деть «лес за деревьями». Правильная выборка данных целями и показателями для того, чтобы видеть законо- показателей отразит, с одной стороны, структуру ком мерности и взаимные факторы влияния в бизнесе - за- пании и направление её деятельности, а с другой – ос висимости одних показателей (результатов деятельно- новную проблематику компании;

Э КОН ОМ И КА • Принцип сравнимости - в целях обеспечения со сти) от других4.

«Суть метода БЕНЧ заключается в объективном си- ревновательности дочерних и зависимых компаний, стематическом сопоставлении собственной деятель- крупных филиалов, исполнительного аппарата и т.д.

ности с работой лучших компаний (или филиалов и между собой.

подразделений своей компании), уяснение причин При этом, как минимум один показатель должен эффективности бизнеса партнеров, организация соот- быть «сквозным», единым для всех;

• Принцип сбалансированности – система показате ветствующих действий для улучшения собственных по казателей и их реализация»5. лей должна оценивать:

• Уровень и динамику стоимости компании, То есть, методика БЕНЧ более разносторонняя мето • Эффективность бизнеса, дика, позволяющая не только, к примеру, оценить ре • Уровень обеспечения и развития рынка оказа зультативность работы управленческого персонала, но и всеобъемлюще проанализировать все аспекты дея- ния данных услуг, выполнения работ, • Гарантированность и надежность предоставле тельности компании/предприятия и разработать стра тегию для всего предприятия в целом. ния услуг, • Повышение качества, Активное развитие по всему миру Бенчмаркинг по • Совершенствование системы управления, лучил с начала 90-х годов прошлого века.

• Развитие приверженности персонала целям де Методика БЕНЧа широко применяется и в России.

Ею, как правило, пользуются крупные компании и хол- кларируемым компанией.

• Принцип предварительности утверждения - пере динги, такие как ОАО «Газпром», ОАО «ФСК ЕЭС», Ас социация защиты информационных прав инвесторов чень и плановые значения ССП для подразделений (АЗИПИ), ОАО «Холдинг МРСК», ОАО «Новосибирский исполнительного аппарата и дочерних/зависимых оловянный комбинат» и т.д. Одна из особенностей дея- обществ или филиалов должны утверждаться до на тельности крупных российских холдингов - это работа чала оцениваемого периода.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.