авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

«Оглавление Непозволительная роскошь или настоятельная необходимость?, В. А. КРЮКОВ................................ 2 ...»

-- [ Страница 5 ] --

Понятно! Повторяемо!" - так говорили ее создатели. Автор логотипа сообщал, что его предполагалось использовать везде - от урн и скамеек до афиш и бланков. Что хотел сказать этой красной буквой создатель логотипа, какую уникальность и привлекательность Перми он подчеркнул таким образом? Не менее убого выглядит и логотип Калужской области (рис. 1), стоивший ей 40 тыс. евро6. Какую же смысловую, эмоциональную нагрузку или значимую для области информацию несет такой логотип?

Официальные визуальные символы территории играют очень важную коммуникативную роль, поскольку могут отразить основные качества и особенности территории. Например, Испания выбрала информативный и узнаваемый туристический логотип - стилизованное солнце с надписью "Espana", которое нарисовал известный художник-сюрреалист Хоан Миро (рис. 2). Эмблема, несмотря на свою лаконичность, очень удачна и эмоциональна;

она объединяет в себе и тепло южной страны, и достижения современной культуры, и авторитет мировой знаменитости. Своеобразной классикой стали уже логотипы Нью Йорка, Амстердама, Копенгагена -они не только четко позиционируют города, но и создают своеобразное эмоциональное ощущение. Весьма информативны логотипы столиц Латвии и Эстонии - Риги и Таллина7. А вот впечатления от городской и региональной символики России весьма противоречивы и не всегда позитивны.

Рис. 2. Логотип Испании (автор -Хоан Миро) См.: URL: http://www.compromat.ru/page_31392.htm Подробнее см.: Как брендируют города. URL:http://www.adme.ru/brending/ kak-brendiruyut-goroda-69951/;

Как рекламируют страны. URL:http:// www.travelsmart.com.ua/a96-kak-reklamirujut-strany-logotipy-stran-i-territorij.html стр. Собственный рейтинг городов, отличившихся неудачным брендингом или логотипом, был подготовлен порталом "Slon.Ru": помимо Перми и Добрянки в список попали Омская и Калужская области, Нижний Новгород, Ульяновск, Шарья, Казань, Москва. Возглавляет список Санкт-Петербург, на разработку бренда которого было выделено 10 млн. руб., но "внятной политики брендирования разработано не было", что делает проект, по мнению авторов рейтинга, "провальным"8. По ряду позиций можно согласиться с мнением составителей рейтинга, но не стоит, на наш взгляд, однозначно оценивать попытку создания бренда Омской области.

Конкурс на разработку программы брендинга Омской области был объявлен в феврале 2011г. агентством рекламно-выставочной деятельности при правительстве области.

Выиграло конкурс московское агентство "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг". Также к работе была привлечена группа компаний Stas Marketing. Работа над программой состояла из четырех основных этапов: аудита бренда региона (включая изучение общественного мнения, анализ социально-экономического состояния и медиаисследование);

формулирование бренд-платформы;

разработка пятилетней программы развития бренда;

разработка его идентичности.

В результате обсуждений и консультаций сущность бренда Омской области была сформулирована следующим образом: "Открытая платформа для реализации евроазиатских возможностей", что отражает расположение региона в центре Евразии, способность адаптировать любой масштабный проект и открытость для всего нового.

Стратегия развития бренда была названа "100 идей, как сделать Омскую область лучше".

Она была представлена в конце июня 2011 г. и состоит из 100 проектных инициатив, поддерживающих 10 ключевых амбиций региона, созданных на основе платформы бренда9.

Последняя фаза проекта была связана с разработкой визуального воплощения бренда, которое было сделано омским маркетологом С. Иванченко (рис. 3). Его идея - положить в основу логотипа региона географический контур Омской URL: http://www.ura.ru/content/perm/21 - 08 - 2012/news/1052146538.html Программа развития бренда Омской области.

URL: http://pr-club.com/assets/files/actual/omskaja_oblast/regiondevelopment.pdf стр. Рис. 3. Логотип Омской области области в единстве с новым слоганом -"Открытая Сибирь" - была поддержана первым губернатором региона. Однако не обошлось и без критики: логотип даже окрестили "брендолапой"10.

Визуальный бренд Омской области можно упрекнуть в сложности и эклектичности, неоднозначности трактовки, некоторой лубочности. Тем не менее он победил на I Международном фестивале графического маркетинга и брендинга территорий "OPEN" (в Минске, 2012 г.)11. Так решило международное жюри экспертов из Португалии, Великобритании, Франции, Нидерландов, Польши, Латвии, Украины и других стран.

Несомненно, повысилась узнаваемость Омской области. По данным как российских, так и зарубежных поисковых систем Интернета, популярность региона выросла многократно:

количество ссылок в ответ на запрос о маркетинге Омской области уже в середине 2011 г.

превысило трехмиллионный рубеж12. Но все же для существенных инвестиционных подвижек, на которые рассчитывает регион, нужны более веские основания. Однако важно то, что программа брендинга Омской области уже содержит и определенную репутационную составляющую.

Новосибирск сегодня озабочен продвижением области как привлекательной для инвесторов и туристов территории. В рамках долгосрочной целевой программы по развитию туризма на 2012 - 2016 гг. на эти цели из областного бюджета будет выделено 580 млн. руб. В сентябре 2012 г. в области принята "Программа повышения маркетинговой привлекательности Новосибирской области" с бюджетом 644,5 млн. руб., рассчитанная на 2013 - 2015 гг. В рамках реализации программы См.: URL:http://club-rf.ru/news/omskaya-oblast/omskiy-gubernator-sbrendil/ ?sphrase_id-12292;

http://www.sibinfo.su/news/sfo/V31472.html CM.:URL:http://gtrk-omsk.ru/news/detail.php?IBLOCK_ID-3&ID- Панкрухин А. Маркетинг территорий: российский прорыв // ЭКСПО НОВОСТИ. -2012. -N4.

стр. предполагается 9,3 млн. руб. затратить на "информирование целевых групп об инвестиционном и инновационном потенциале Новосибирской области", 394,2 млн. руб.

пойдет на участие региона в конгрессно-выставочной деятельности, на активизацию и совершенствование механизмов продвижения -241 млн. руб. Из них 190 млн. руб. будет направлено на организацию мероприятий, цель которых - "повышение степени идентификации жителей с Новосибирской областью";

50 млн. руб. планируется потратить на разработку бренда области.

Положительным моментом принятой программы можно считать признание необходимости работы с такой целевой аудиторией, как жители (имеющиеся и потенциальные). Однако она практически полностью направлена на создание имиджа, а не на построение позитивной репутации территории.

Следует отметить, что в настоящее время попытки российских регионов и городов использовать маркетинг и брендинг территорий в большинстве случаев не имеют под собой реальной базы для того, чтобы продвигать и брендировать, надо для начала иметь то, что можно продвигать и брендировать. А для этого территории должны предложить своим потребителям реальный набор полезных качеств, заинтересовать их неординарными предложениями, особо комфортными условиями для жизни, учебы, бизнеса, отдыха и т.д. И такие предложения должны носить комплексный характер.

Мы считаем, что брендинг должен затрагивать глубинные репутационные характеристики территории, что предполагает соответствующие изменения самой территории. Сегодня так иногда происходит, когда речь идет о "событийном брендинге".

Ярким примером является предолимпийский брендинг Сочи как столицы XXII зимней Олимпиады, который осуществляется при мощнейшей финансовой и информационной поддержке федерального центра. Но ведь после окончания Олимпиады городу предстоит вновь вернуться к вопросу своего позиционирования и продвижения, но уже в другом качестве. И, скорее всего, это придется осуществлять собственными силами.

Сегодня тема брендинга территории становится модной среди представителей органов власти. Но зачастую трактуется брендинг своеобразно. Например, в выступлении заместителя стр. председателя правительства Ульяновской области Т. В. Девяткиной на тему "Проект "Ульяновск - культурная столица" прозвучало следующее: "Ульяновск - авиационная столица. У нас есть два аэропорта. Поэтому брендом Ульяновска выбран слоган: "К взлёту готов!""13. К сожалению, сведение бренда к названию или территориальной символике, а брендинга - к выбору фирменного стиля или слогана сегодня стало достаточно распространенным явлением.

Между тем создание слогана - не первоочередное и не основное содержание брендинга.

Слоган просто воплощает в сжатом виде уже созданную концепцию брендинга, провозглашая его основную цель, формируемую или уже сформировавшуюся потребительскую ценность брендируемой территории. А разработка официальной символики и слогана - лишь один из многочисленных инструментов формирования имиджа, репутации и бренда территории.

Курьезная ситуация наблюдается с Урюпинском: город, всенародно известный по анекдотам, запатентовал название "Столица российской провинции", мотивируя тем, что на это "почетное звание" претендует еще и город Мышкин. Федеральная служба по интеллектуальной собственности присвоила Урюпинску соответствующий товарный знак.

И теперь город ждет туристов14. Но если Мышкин - это действительно признанный бренд, который имеет в своей основе неповторимую "изюминку", поддерживаемую соответствующими туристическими объектами, то Урюпинск вряд ли может рассчитывать на звание "бренд" - для этого одного названия и товарного знака недостаточно.

"Брендомания" охватывает одну российскую территорию за другой. Но так ли уж необходим брендинг всем регионам, муниципалитетам РФ? Для начала необходимо ответить на несколько вопросов, а именно: зачем конкретной территории бренд? С какой целью он создается? На какие целевые аудитории он ориентирован в большей степени?

Какие проблемы территории он поможет решить? Если четкого ответа на эти вопросы нет, и бренд - только средство реализации См.: URL: http://ulgov.ru/page/index/permlink/id/5397/ См.: URL: http://www.kp.ru/daily/25987/2918461/ стр. амбиций руководителей территории или следование моде, то вкладываться в создание бренда (а это очень недешево) нецелесообразно.

Не всякая территория изначально имеет оригинальные характеристики, которые можно положить в фундамент бренда. Не всем территориям присущи уникальные природно климатические условия, которые способствуют рождению бренда (как в Сочи, Анапе, Минеральных Водах и т.д.). Не все территории могут продемонстрировать уникальные природные объекты (такие как Кунгурская ледяная пещера, озеро Байкал, вулканы и гейзеры Камчатки и др.) или интересные памятники истории и культуры, обширные музейные экспозиции и т.д. Не всем территориям дано образное, яркое имя, на основе которого можно построить оригинальный бренд, используя удобное расположение, историко-культурные особенности, энтузиазм жителей, компетентность и активность властей (что удалось г. Мышкин Ярославской обл.).

Для большинства территорий построение бренда может быть чрезвычайно трудным (или даже невыполнимым) мероприятием в силу разных обстоятельств, например, сложности и разнородности брендируемого объекта. В этом случае территория может иметь множество оригинальных характеристик, которые трудно объединить в едином бренде. Другие же территории настолько заурядны, что построить бренд можно только на вымысле, что приживается далеко не всегда.

Но работать над своим имиджем и совершенствовать репутацию необходимо всем территориям, поскольку это формирует их конкурентный иммунитет, а для некоторых просто становится условием выживания. Значительно трансформировать имидж территории, сформировать ее бренд возможно только параллельно с проведением реальных мероприятий, придающих новые черты "лицу" страны (региона, города), параллельно с формированием репутации территории.

стр. Заглавие статьи Перманентная технологическая революция Автор(ы) Э. Ш. ВЕСЕЛОВА ЭКО. Всероссийский экономический журнал, № 7, Июль 2013, C.

Источник 164- ИННОВАЦИИ Рубрика Место издания Новосибирск, Россия Объем 30.5 Kbytes Количество слов Постоянный адрес http://ebiblioteka.ru/browse/doc/ статьи Перманентная технологическая революция, Э. Ш. ВЕСЕЛОВА Статья основана на материалах IV Международного Казанского инновационного нанотехнологического форума (NANOTECH'2012), на котором представители академической науки и промышленности обсудили перспективы и проблемы научных разработок в области нанотехнологий. Ключевые слова: научная революция, информационные технологии, биотехнологии, наноматериалы, нанобезопасность Самое представительное - пленарное заседание IV Международного Казанского инновационного нанотехнологического форума - было посвящено обзору основных направлений развития нанотехнологий в мире и в России.

На сегодняшний день в мире не существует единого стандарта, описывающего, что такое нанотехнологий и нанопродукция. В самом общем виде - это технологии и продукция, имеющие дело с материалами и веществами в масштабе от 1 до 100 нм (10 - 9 м)1.

Как отметил чл. -корр. РАН, директор Института биохимии им. А. Н. Баха РАН В. О.

Попов, с природными (органическими) наночастицами человечество контактирует чуть ли не с первых дней своего существования. Это вирусы, бактерии, пыль, гарь лесных пожаров, пески пустыни, позже - такие техногенные вещи, как сажа, пигменты красок;

90% всех наночастиц, циркулирующих в окружающей среде, составляют автомобильные выхлопы.

Но о нанотехнологиях в мире заговорили лишь во второй половине XX века, когда человек научился манипулировать наноразмерными частицами и использовать их для специальных целей.

Как оказалось, наночастицы некоторых материалов и веществ могут иметь совершенно новые свойства и характеристики, отличающие их от исходных продуктов. Одни из них обладают очень В "Концепции развития в РФ работ в области нанотехнологий на период до 2010 года" (2004 г.) нанотехнология определяется как совокупность методов и приемов, обеспечивающих возможность контролируемым образом создавать и модифицировать объекты, включающие компоненты с размерами менее 100 нм, хотя бы в одном измерении, и в результате этого получившие принципиально новые качества, позволяющие осуществлять их интеграцию в полноценно функционирующие системы большего масштаба. URL: http:// ntsr.info/nanoworld/simply/index.php?ELEMENT_ID- стр. хорошими каталитическими и адсорбционными свойствами, другие отличаются необычными оптическими характеристиками. Тщательно очищенные наночастицы могут самовыстраиваться в определённые структуры. Такая структура содержит строго упорядоченные наночастицы и также зачастую проявляет необычные свойства. Кроме того, ученым удалось добиться взаимодействия искусственных наночастиц с природными объектами наноразмеров - белками, нуклеиновыми кислотами и др., что открывает новые возможности в медицине и биологии.

Сам термин "нанотехнология" впервые употребил японский физик Норио Танигути в г., подразумевая под ним производство изделий размером несколько нанометров2.

В основу нанотехнологий легли открытия квантовой физики и физики полупроводников.

Уже в конце 1960-х годов ученые научились выращивать атомарные слои вещества3 в процессе молекулярно-пучковой или молекулярно-лучевой эпитаксии4. А первыми "заказчиками" этой технологии стали производители полупроводников, которые обеспечили почву для дальнейших революционных научных преобразований в физике, биологии, информатике и нанотехнологиях.

Собственно, "нанотехнологиями" автор термина Н. Танигути назвал именно процессы создания полупроводниковых структур с точностью порядка нанометра.

Базовые физические технологии Подробнее о революционных полупроводниковых технологиях XX века участникам Казанского форума рассказал вице-президент РАН, руководитель отделения нано- и информационных технологий академик РАН Ж. И. Алферов, который и сам в 2000 г.

получил Нобелевскую премию за разработку полупроводниковых гетероструктур5 и создание быстрых опто- и микроэлектронных компонентов.

Интересно, что прообраз транзистора - кристадин на основе карбида кремния и оксида цинка - был создан в 1929 г. советским физиком О. В. Лосевым (1903 - 1952). Он же создал первый полупроводниковый диод на карбиде кремния (в 1923 г.).

URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CD%E0%ED%EE%F2%E5%F5%ED% EE%EB%EE%E3%E8%FF Радиус одного атома примерно равен 10-10 м Эпитаксия - послойное упорядоченное нарастание одного кристаллического материала (кристалла) на поверхности другого (подложки). Различают гетероэпитаксию, когда вещества подложки и нарастающего кристалла различны, и гомоэпитаксию, когда они одинаковы. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ %D0%AD%D0%BF%D0%B8%D1 %82%D0%B0%D0%BA%D1%81%D0%B8%D1%8F Гетероструктура - полупроводниковая структура с несколькими гетеропереходами (контактом двух различных по химическому составу полупроводников).

стр. Но этим открытиям не суждено было стать основой современной полупроводниковой микроэлектроники, поскольку, по словам Ж. И. Алферова, они появились слишком рано:

"технологический уровень полупроводниковых материалов тогда был совершенно недостаточным и не позволял ввести их в широкую практику".

Поэтому началом эры информационных технологий во всем мире принято считать 1947 г., когда американцы Д. Бардин и У. Х. Браттейн (нобелевские лауреаты 1956 г.) продемонстрировали работу первого полупроводникового усилителя на точном германиевом транзисторе.

В течение последующих лет плотность и производительность полупроводниковых процессоров росли экспоненциально. "Если в первой микросхеме Р. Нойса, созданной в 1960-х годах, было 2 - 3 транзистора на площади 2 см2, то первый микропроцессор в г. содержал уже 2300 транзисторов с плотностью порядка 10 000, а сегодня технологии позволяют расположить на той же площади кремниевых пластин миллиарды транзисторов...", -рассказывает Ж. И. Алферов.

Развитие физики и технологии полупроводниковых гетероструктур привело к значительным переменам в повседневной жизни. "Едва ли сегодня можно вообразить нашу жизнь без телекоммуникационных систем, основанных на лазерах с двойной гетероструктурой, без биполярных и малошумящих транзисторов, применяющихся в высокочастотных устройствах, в том числе в системах спутниковой связи и телевидения, перечисляет Ж. И. Алферов. - Солнечные элементы с гетероструктурами широко используются как для космических, так и для земных программ...". Компьютеры, Интернет, микроэлектронные приборы "новой экономики", лазерные и оптоэлектронные технологии, солнечная энергетика - все это было бы невозможно без полупроводниковой элементной базы.

В конце концов технологический прогресс способствовал формированию постиндустриального общества в развитых странах 6.

В постиндустриальной экономике наибольший вклад в стоимость материальных благ вносит сфера услуг торговля, реклама, маркетинг, а также информационная составляющая в виде патентов, НИОКР и т.д. Главные отличительные черты постиндустриального общества от индустриального -очень высокая производительность труда, высокое качество жизни, преобладающий сектор инновационной экономики с высокими технологиями и венчурным бизнесом. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CF%EE%F1% F2%E8%ED%E4%F3%F1%F2%F0%E8%E0%EB%FC%ED%EE%E5_%EE%E1% F9%E5%F1 %F2%E2%EE стр. В XXI веке, по мнению Ж. И. Алферова, наиболее перспективными направлениями, основанными на использовании полупроводников, будут информационные технологии, лазеры и солнечная фотоэнергетика.

"Немного раньше или немного позже, но совершенно точно, что мы обязательно израсходуем запасы топлива, которые накопились на нашей планете благодаря солнцу, и мы уже сейчас должны переходить на другую энергетику, - рассказывает академик. Здесь практически безальтернативной является солнечная энергетика, использующая фотоэлектродный эффект на полупроводниковых фотоэлементах. Теоретический КПД фотоэлектрического преобразования солнечной энергии составляет 87%, на сегодня достигнут уровень в 40%. Уже сейчас использование солнечных батарей экономически оправданно для обеспечения автономных потребителей электроэнергии, а в будущем солнечная фотоэнергетика станет основным методом получения электроэнергии".

Очевидно, что будут развиваться и сами полупроводниковые технологии. Если вся вторая половина XX века, по словам Ж. И. Алферова, "прошла под знаком кремниевой микроэлектроники", то в 2000 г. Нобелевская премия по химии была присуждена американцам А. Хигеру и А. Макдиармиду и японскому ученому Х. Сиракаве за открытие и развитие электропроводящих полимеров.

Это открытие положило начало исследованиям "синтетических металлов" и послужило основой для получения целого ряда новых материалов. Проводящие полимерные материалы стали применяться в качестве ингибиторов коррозии, антистатических покрытий, защитных экранов от электромагнитного излучения, а также служить для создания источников тока и оптических окон с регулируемой областью прозрачности. А в последние 10 лет появилась вторая генерация полупроводниковых полимерных материалов. На их основе конструируются органические транзисторы, светодиоды и дисплеи, полимерные лазеры и солнечные батареи7.

Биология и медицина Другим порождением нанотехнологий и использования полупроводниковых материалов в информатике стала революция, которая сейчас происходит в биологии и медицине. О некоторых URL: http://vivovoco.ibmh.msk.su/VV/NEWS/PRIRODA/2001/N_CHEM.HTM стр. ее аспектах рассказал академик РАН и РАСХН, директор центра "Биоинженерия" РАН К.

Г. Скрябин. По его словам, одним из основных вызовов XXI века является необходимость дать пищу, воду и обеспечить здоровье постоянно растущему населению Земли. И здесь синтез нано- и биотехнологий будет играть решающую роль. По выражению К. Г.

Скрябина, "мы уже довольно хорошо научились читать генетические тексты и теперь учимся их писать".

"Сегодня прозвучало, что есть несколько вызовов перед человечеством. И вызов номер один, помимо энергетики, связан с тем, что нас семь миллиардов, и эти семь миллиардов нужно каким-то образом кормить, - рассказывает К. Г. Скрябин. - Более того, у населения меняется диета. Те люди, которые ели только рис, теперь хотят есть мясо и не только мясо, потому что они все богатеют и богатеют... Сейчас произошла абсолютная революция - мы знаем геномы практически всех растений, которые используются человечеством, и можем, используя эти знания, заниматься селекцией, то есть создавать новые растения, новых животных, с более высокой продуктивностью, устойчивостью против болезней и т.д.".

По словам академика К. Г. Скрябина, по аналогии с тем, как 50 - 60 лет назад уровень науки определялся количеством ядерных реакторов, сегодня уровень развития науки в той или иной стране (по крайней мере, в том, что касается биологии) определяется умением читать генетическую информацию. И здесь, к сожалению, Россия далеко не в передовиках: по количеству ДНК-секвенаторов на 1 млрд. долл., потраченных на R&D, наша страна занимает 21-е место в мире.

В 2000 г. был расшифрован геном человека, содержащий около 6 млрд. букв (примерно столько, сколько в книгах в библиотеке Л. Н. Толстого в Ясной Поляне). Тогда это стоило 6 млрд. долл. и потребовало 10 лет работы. В 2012 г. за счет развития нанотехнологий и появления принципиально новых приборов секвенирование генома человека стоило уже тыс. долл. (а расшифровка отдельных участков экспресс-методом - всего 1000 долл.), и его можно сделать за несколько часов. По выражению К. Г. Скрябина, "это становится рутинной процедурой".

Более того, на сегодняшний момент ученые научились читать геномы одной клетки, а значит, у них появилась возможность стр. сравнивать попарно геномы здоровых и больных (например, раковых) клеток у одного человека и очень точно определять патологические изменения, ведущие к развитию болезни.

В результате принципиально меняется парадигма современной медицины в цивилизованном мире: она становится персонализированной.

"Даже сегодня хороший врач применяет тот же алгоритм, что и шаман 2000 лет назад:

смотрит, ставит диагноз, прописывает лекарство, то есть лечит по признакам болезни, рассказывает К. Г. Скрябин. - Но, как известно, один размер не подходит всем: около 90% лекарств эффективны только для 30 - 50% населения. В 2011 г. из 880 млрд. долл., потраченных на покупку лекарств, почти 350 млрд. были потрачены впустую - на неэффективную терапию". Так вот, генетический анализ может за несколько часов сказать, как будет работать конкретное лекарство у конкретного пациента. "Например, сегодня мы знаем, что есть четыре очень четко генетически детерминированных разновидности рака груди, и лечить их надо по-разному", - говорит академик.

Значительный вклад в терапию различных заболеваний могут внести электронные чипы, которые внедряются под кожу и могут, например, в режиме онлайн передавать на компьютер данные о состоянии обмена веществ или сердечной деятельности, стимулировать мышечные ткани.

Другое чрезвычайно перспективное направление развития новой медицины использование мобильных технологий. "Население Земли составляет 7 млрд. человек, в больницах всего мира всего 27 млн. койко-мест, а персональных компьютеров в мире - млрд. шт., мобильных телефонов - 5 млрд, и количество приложений для айфонов в области здравоохранения и фармацевтики на сегодня уже превысило 100 тыс., - приводит пример академик К. Г. Скрябин. И удивляется:

- Почему наши медики не используют хотя бы несколько десятков из них?" Наконец, он отметил важный тренд в развитии медицины и здравоохранения: по данным Financial Times, за последние три года приток частного (венчурного) капитала в разработку новых лекарств сократился вдвое, и почти в такой же пропорции увеличилось количество средств, которые направляются в digital medicine - информационную медицину.

стр. Следующим шагом в развитии медицины, по словам академика, станет работа со стволовыми клетками и умение выращивать для пациента новые ткани и органы взамен больных и поврежденных.

Вопросы безопасности Важнейшим и весьма масштабным направлением развития нанотехнологий сегодня является "нанобезопасность" - изучение воздействия наночастиц на живые организмы и окружающую среду и минимизация возможных негативных последствий такого воздействия. О том, что делается в России в этом направлении, рассказал В. О. Попов, директор Института биохимии им. А. Н. Баха РАН, один из участников межведомственной комиссии по разработке ФЦП "Развитие наноиндустрии в Российской Федерации" в части обеспечения нанобезопасности.

По данным компании NeoAnalytics, в 2011 г. объем мирового рынка продукции, произведенной с использованием нанотехнологий, составил 1 трлн долл., на нее пришлось 1,2% мирового ВВП, при этом годовые темпы роста различных сегментов рынка нанопродукции составляют от 15 - 20% до 50 - 70%.

Мировые объемы производства наночастиц (в год):

Фуллерены - 500 т Углеродные нанотрубки- 100 т Наночастицы кремния и диоксида кремния- 100000т Наночастицы оксида цинка- 20т Наночастицы диоксида титана- 50000т Наночастицы серебра- 50т Основные области применения нанопрепаратов:

Энергетика Электроника и компьютеры Военная техника, Взрывчатые вещества Мембранные носители Краски покрытия Текстильная промышленность Косметика Бытовая химия Очистка воды Сельское хозяйство Продукты питания БАДы Упаковка Медицинские препараты Измерительное оборудование Сенсоры Научное оборудование стр. "Ежегодные объемы производства искусственных наночастиц составляют от сотен до тысяч тонн. Этот процесс необходимо контролировать на всех этапах жизненного цикла, чтобы правильно оценить все возможные риски, - рассказывает В. О. Попов. - Есть классические примеры, когда человечество недооценивало вред накопления в окружающей среде ряда веществ (полихлорированные бифенилы8, ДДТ, асбест и др.). Они производились в колоссальных объемах, сослужили человечеству колоссальную службу (за открытие ДДТ была даже вручена Нобелевская премия)9. Но потом выяснили, что лучше от их применения отказаться, потому что они могут оказать разрушающее влияние на экосистему. Например, ДДТ был найден в Антарктиде - в 100 тыс. км от места его ближайшего применения, а бифенилы были обнаружены в органах и тканях белых медведей в Арктике".

До настоящего времени достоверно не зафиксировано ни одного случая нанесения вреда человеческому организму при контакте с бытовыми приборами или строительными конструкциями, в производстве которых использованы нанотехнологии, тем не менее сейчас ведутся "обширнейшие исследования по выявлению потенциальных рисков".

Эксперт обратил внимание на экспоненциальный рост количества публикаций по токсическому действию наноматериалов, начиная с 2000 г. По его мнению, это связано с тем, что необходимо создать некую систему, которая, с одной стороны, не поставит преград на пути развития новых технологий, с другой - позволит правильно оценить риски для будущих поколений и не приведет к повторению прежних ошибок.

Особенно это актуально с точки зрения тех ошибок, которые научное сообщество и политический истеблишмент совершили в отношении генно-модифицированных организмов (ГМО), - полагает В. О. Попов. "Во всем мире сейчас признано, что при введении новой технологии генно-модифицированных организмов поначалу не было прозрачности, не было общения Класс химических ароматических соединений, содержащих в молекуле от одного до десяти атомов хлора;

используются в качестве диэлектриков и охлаждающих жидкостей;

признаны чрезвычайно опасными для окружающей среды и человека.

В 1948 г. швейцарский химик Пауль Герман Мюллер получил Нобелевскую премию по физиологии и медицине "за открытие высокой эффективности ДДТ как контактного яда".

стр. с потребителями, с политическими элитами. И сейчас во многих регионах мира сформировано резко отрицательное мнение относительно этих объектов". Например, на недавнем слушании Общественной палаты РФ в резолюции написано, что "необходимо сделать Российскую Федерацию свободной от генно-модифированных организмов". "Мы такое белое пятно на карте мира", - констатирует эксперт.

По его словам, во всем мире сегодня тратится огромное количество средств на изучение вопросов нанобезопасности - для того, чтобы осознанно подходить к оценке всех рисков в использовании наноматериалов. "В этом и состоит основная парадигма нанобезопасности".

Почему нанообъекты могут представлять потенциальную опасность? В первую очередь вследствие своей сущности, - поясняет В. О. Попов. Их небольшие размеры позволяют им проникать в организм через различного рода барьеры - гематоэнцефалический10, плацентарный, кожный, барьеры, существующие в желудочно-кишечном тракте...

Вдобавок наночастицы имеют "очень развитые поверхности", что может приводить к необычным реакциям, например, к усилению синтеза активных форм кислорода (оксидантов), которые могут оказывать вредное воздействие на клеточные структуры. Но даже не будучи токсичными сами по себе, наночастицы могут транспортировать внутрь клеточных структур традиционные контаминанты (загрязнители), в результате чего токсический эффект последних усиливается. И наконец, наночастицы имеют свойство накапливаться в окружающей среде и по различным экологическим и пищевым цепям в конечном итоге поступать в организм человека.

Оценка четырех названных факторов - задача очень важная, но, на первый взгляд, трудно решаемая, - признает эксперт. -Во-первых, понятно, что вместо традиционных мер оценки концентрации (например, по весу или объему) необходимо использовать что-то другое, например, абсолютное или удельное количество наночастиц на поверхности. Во-вторых, существует огромное количество наноматериалов, у которых изменяется размер объектов.

Неясно, надо ли при этом проводить исследования для каждого размера или достаточно один раз Гематоэнцефалический барьер - физиологический механизм, избирательно регулирующий обмен веществ между кровью, цереброспинальной жидкостью и центральной нервной системой и обеспечивающий постоянство внутренней среды головного и спинного мозга.

стр. разобраться, например, с серебром и считать, что все серебро-содержащие материалы безопасны. В-третьих, требуется обоснованный выбор индикаторов токсичности наночастиц. В-четвертых, должны быть выявлены органы в человеческом организме, в которых накапливаются наночастицы. Наконец, следует выяснить, что же именно необходимо измерять для выяснения биологического действия наночастиц, поскольку при взаимодействии с биологической системой их поведение становится сложным и часто нестандартным.

Мало того что наночастицы в организме способны вступать во взаимодействие с биологическим матриксом, который сам по себе может иметь наноразмерность, они также часто образуют ассоциаты (объединения), которые отличаются своим поведением от единичных частиц. "Надо решить, что вы хотите определить: отдельные частицы, их агрегаты, их взаимодействие с белковыми компонентами и т.д." Поэтому в настоящее время, как правило, используются различные комбинации или комплексы известных методов химического и биологического анализа. И постоянно разрабатываются новые методы.

В частности, в Институте биохимии им. А. Н. Баха РАН недавно был разработан экспресс метод определения фуллеренов с помощью иммуноферментного анализа, что позволило отказаться от довольно сложной многоступенчатой системы пробо-подготовки, сократить продолжительность анализа до нескольких часов, с возможностью одновременно детектировать несколько десятков проб. "Причем ваш анализ может быть максимально приближен к месту появления фуллеренов, например, на одном из природных объектов, куда затруднительно подтащить масс-спектрометр", - говорит В. О. Попов.

Он также рассказал о том, каким образом решаются проблемы нанобезопасности в Российской Федерации. В рамках ФЦП "Развитие инфраструктуры наноиндустрии в России" есть небольшой раздел, посвященный созданию основ системы нанобезопасности: "Надо сказать, что этот процесс постоянно действующий. Система должна постоянно развиваться и модифицироваться, поскольку постоянно появляются и вводятся в обиход новые наноматериалы".

В рамках ФЦП предложена векторная структура программы нанобезопасности. Сначала был определен ограниченный набор наночастиц трех различных классов: углеродные, металлические и оксиды. Затем - блок физико-химических методов стр. анализа. Потом эти методы были перенесены для определения наночастиц в органических объектах. И наконец, все это опробовано в ходе масштабных исследований на двух пилотных объектах - на действующих предприятиях и на действующей экосистеме (мониторинг).

На последнем этапе, в частности, изучались процесс накопления наночастиц в живых организмах, их воздействие на функциональное состояние органов и систем, определена их острая и хроническая токсичность. "В частности, хорошее известие состоит в том, что примерно 99% наночастиц выводятся сразу, и лишь один оставшийся процент распределяется в определенных органах, - комментирует В. О. Попов. - В свою очередь, функциональные системы живых организмов оказались достаточно устойчивыми к воздействию наночастиц. Наибольшие изменения наблюдались в антиоксидантном статусе организма".

Результатом же трехлетней работы стала система нормативно-правовой документации, регламентирующей применение нанотехнологий и использование нанопродуктов в РФ. В частности, были разработаны СанПиН при строительстве производственных зданий, применении различных технологий производства с применением наночастиц. "Это на самом деле нетривиальная задача, - говорит эксперт. - Если некий бизнес хочет построить производство с применением наноматериалов, у него должно быть четкое понимание, каков допустимый уровень содержания наночастиц в рабочей зоне, на границе территории, в отходах производства. Так, чтобы, с одной стороны, не нанести вреда окружающей среде и человеку, с другой - чтобы нагрузка на это предприятие, которое вынуждено вводить дополнительные меры по охране окружающей среды, не оказалась чрезмерной".

В заключение В. О. Попов коротко коснулся будущего системы нанобезопасности: "Это должна быть постоянно модифицирующаяся система. Если на первых порах мы разрабатывали приборную базу, аналитический инструментарий, на нынешнем этапе приобретаем опыт решения реальных задач. Но исключительно важно взаимодействие с теми, для кого все это делается, - потребителями и бизнесом. Главное - не повторить тех ошибок, которые были допущены при внедрении технологии ГМО".

стр. Явные и не слишком последствия и выводы Практически у каждого открытия могут быть неожиданные результаты и далеко идущие последствия их применения, -обращают внимание эксперты Казанского форума.

"Общеизвестно, например, что открытие пенициллина привело к резкому сокращению смертности от инфекционных заболеваний. Но мало кто понимает, что те люди со слабой иммунной системой, которые выжили в результате применения лекарства, представляют собой колоссальный генетический груз для человеческого сообщества, - говорит академик К. Г. Скрябин. - Если сейчас на земле проживает 7 млрд. человек, то к 1950 г. ожидается уже 9 млрд, и часть из них будут люди с проблемным здоровьем... С другой стороны, можем ли мы делать адекватные прогнозы? В 1950 г. было посчитано, что лечение полиомиелита к концу столетия будет обходиться человечеству в 100 млрд. долл. Но благодаря тому, что была придумана вакцина, оказалось, что в 2000 г. на лечение этого заболевания было израсходовано всего 100 млн. долл. То есть прогноз ошибся в 1000 раз".

А академик Ж. И. Алферов обратил внимание на другие аспекты технологических революций.

"Сегодня, когда новые физические, химические исследования очень успешно идут в биотехнологии и медицину, в системе образования принципиальное значение приобретает междисциплинарный подход. Можно с уверенностью сказать, что А. Ф. Иоффе был не только замечательным физиком и создателем советской физической школы, он был одним из гениальных преобразователей системы образования, - говорит Ж. И. Алферов.

Созданный им в 1918 г. при Политехническом институте Физико-механический факультет сочетал мощную физматподготовку с инженерными предметами и, по сути, породил инженерно-физическое образование в мире. В послевоенные годы мы в Ленинграде развивали эту идеологию Иоффе с учетом того, что мощное физико-математическое образование нужно сочетать с серьезным технологическим образованием, привлекая в образовательные структуры все современные технологии. Сегодня в системе подготовки специалистов-исследователей чрезвычайно важно сочетать физико-математическое образование с серьезным образованием в "пограничных" областях - современной биологией, медициной". Впрочем, ученый признает, что изменения в образовании должны идти "степ бай степ", стр. кардинально менять ничего нельзя. "Для решения этих проблем в вузах должны быть свободные руки и свободные средства".

Другой важнейший аспект, требующий вдумчивого реформирования, - это государственная система управления наукой и научными разработками. "В 1988 г. меня пригласил Бундестаг для прочтения лекции о солнечной энергетике, - рассказывает академик Алферов. - И буквально сразу по итогам этой лекции они приняли законы, обеспечивающие льготное налогообложение для производства электроэнергии такого вида. Та система, которая сегодня сложилась в России, не позволяет развивать новые вещи. Можно много говорить о недостатках той системы, которая существовала в советские времена (и осуществлялась посредством постановлений ЦК и Совмина), но она позволяла выделять крупные средства и развивать определенные направления. Например, - советский атомный проект. Этот уникальный инновационный технологический проект не только привел к созданию атомного оружия, но и послужил основанием для возникновения атомной энергетики и строительства первых АЭС, для многих технологий, построенных на использовании изотопов.

Сегодня старая система разрушена, а новая не создана. Все существующие законы и правила ориентированы только и исключительно на борьбу с коррупцией. Как только вы хотите сделать что-то новое, Минфин вам тут же скажет: вы эти деньги по правилам получить не можете. Но все новые вещи могут рождаться только тогда, когда на это затрачиваются достаточно большие усилия и средства. А реальный финансовый результат не всегда бывает очевиден с самого начала. Как сказал Джордж Портер, "вся наука прикладная, разница только в том, что отдельные приложения возникают быстро, а некоторые - спустя столетия"11. В конечном же счете вся цивилизация основана на научных исследованиях и разработках".

Подготовила Э. Ш. ВЕСЕЛОВА, кор. "ЭКО" Английский физикохимик, лауреат Нобелевской премии по химии за исследования сверхбыстрых химических реакций (1967 г.).

стр. Заглавие статьи Предмет исследования - экономика энергетики Автор(ы) Е. В. ЛЮБИМОВА ЭКО. Всероссийский экономический журнал, № 7, Июль 2013, C.

Источник 177- НАУЧНАЯ ЖИЗНЬ Рубрика Место издания Новосибирск, Россия Объем 16.0 Kbytes Количество слов Постоянный адрес http://ebiblioteka.ru/browse/doc/ статьи Предмет исследования - экономика энергетики, Е. В. ЛЮБИМОВА В обзоре рассмотрены итоги конференции "Экономика энергетического сектора", прошедшей в рамках Второго Российского экономического конгресса в Суздале (февраль 2013 г.).

Ключевые слова: Второй Российский экономический конгресс, Суздаль, энергетика, экономика Значимое событие экономической жизни страны произошло 18 - 22 февраля 2013 г. в г.

Суздале Владимирской области. Под эгидой Новой экономической ассоциации, Российской академии наук и администрации Владимирской области прошел Второй Российский экономический конгресс РЭК-20131. Основные задачи конгресса его организаторы видят в консолидации экономического сообщества для развития экономической мысли страны. Начинание получило заслуженное признание: в Суздаль съехалось более 900 участников из 80 городов России и 11 стран ближнего и дальнего зарубежья. Участие в работе конгресса представителей различных школ и направлений российской экономической мысли позволяет обсуждать широкий круг теоретических и практических вопросов. Тематическую широту обсуждений обеспечили 19 конференций конгресса, а также проводимые в его рамках Кондратьевские чтения и Конференция молодых ученых.

Многоаспектное рассмотрение энергетических проблем происходило на трех секциях конференции "Экономика энергетического сектора", прошедшей под знаком 3D демократичность, доброжелательность, достоверность.

Секция "Взаимодействие энергетики и экономики" открылась докладом В. В. Дребенцова "Перспективы развития мировой энергетики: возможности для России", в котором охарактеризованы недавние изменения мировых энергетических рынков, рассматриваются возможности их влияния на российскую экономику. Основное внимание уделено нефтяному и газовому секторам, поскольку именно от них сильно зависит отечественная экономика. На американском континенте Периодичность проведения экономических конгрессов составляет три года. Первый Российский экономический конгресс прошёл в Москве в декабре 2009 г.

стр. произошла сланцевая революция, изменившая структуру потребления топлива в пользу газа в Северной Америке, в пользу угля - в Европе. Делается вывод, что в ближайшее 10 летне страны ОПЕК столкнутся с падением спроса на их нефть, которое может стать шоком для российского бюджета, особенно на фоне объективного роста себестоимости добычи отечественной нефти.

Междисциплинарная проблема стоимостной оценки месторождений полезных ископаемых поднимается в докладе С. А. Смоляка и Г. И. Микерина на примере нефтяных месторождений. Оценка осуществляется на основе проекта разработки месторождения, составление которого сопряжено с решением многих специфических проблем. Докладчик показывает пути их решения, в частности, отмечает, что проект обязательно должен предусматривать проведение работ, дающих информацию о структуре месторождения.

Подходы к научному исследованию влияния энергетики на экономику освещены в докладах В. А. Малахова (ИНЭИ РАН) "Методика системных исследований перспектив развития энергетики во взаимосвязи с экономикой" и Н. И. Суслова (ИЭОПП СО РАН) "Межотраслевой межрегиональный анализ развития энергетического сектора России".

Выступающие поделились опытом моделирования, рассказали, какие задачи и с какими подходами решались с помощью их инструментариев, в чем состоят направления совершенствования используемых модельных комплексов.

Что ждёт общество от электроэнергетики? - задал вопрос С. Я. Чернавский, зав.

лабораторией экономических проблем энергетики ЦЭМИ РАН, один из координаторов конференции, и сам на него ответил: оно ждёт общественно-оптимальных цен как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, и свободный доступ по ценам, близким к оптимальным. Отвечает ли состояние электроэнергетики этим ожиданиям? -подробно рассмотрено в его докладе "Теория и практика реформирования российской электроэнергетики", насыщенном статистикой и аналитическими выводами. В частности, он доказывает, что цена на энергию в настоящее время завышена, а институты ценового регулирования устарели.

стр. Бытует мнение, что количественная оценка влияния институциональных факторов исключительно сложна, если вообще возможна. Интересная и содержательно богатая пионерная работа в этой области представлена в докладе В. А. Крюкова, Е. О. Павлова, А. Н. Токарева "Ресурсный режим в нефтегазовом секторе: структура, динамика изменения, оценка, управление". Коллектив специалистов ИЭОПП СО РАН и НИУ ВШЭ успешно реализовал попытку количественной оценки институциональной среды, в которой функционирует нефтегазовый сектор, при изменении состава и условий освоения ресурсной базы. Регрессионный анализ проводился на базе американской статистики.

Авторы намерены, совершенствуя подходы, провести аналогичные расчёты по России.

К началу процесса реформирования электроэнергетики отечественное научное сообщество не обладало модельным инструментарием, позволяющим исследовать влияние различных решений на состояние рынков электроэнергии и их участников.

Энергетика находится в процессе постоянного реформирования, конца которому пока не видно. За период реформ были созданы методы и модели, позволяющие, хотя и с некоторыми оговорками, просчитывать возможные результаты решений, принятых в данной отрасли.

Опыт, проблемы и результаты моделирования рынков электроэнергии с учётом их различных характеристик были представлены серией докладов на секции "Актуальные экономические проблемы функционирования энергетических систем, рынков и объектов в России": А. А. Васин, П. А. Картунова "Механизмы оптового рынка электроэнергии:

оценки краткосрочной эффективности", С. В. Подковальников, О. В. Хамисов, К. А.

Семенов "Равновесное моделирование многоузловых и многопродуктовых электроэнергетических рынков", Н. И. Айзенберг, М. А. Киселева "Проблемы моделирования олигополического взаимодействия на оптовом рынке электроэнергии".

Можно констатировать, что научное сообщество от наблюдения за тем, что происходит в экономике, переходит к следующему этапу - этапу научного обобщения, выработки подходов, построению моделей, анализу решений.

Концептуальные проблемы регулирования тарифов в электроэнергетике обсуждались в докладе И. А. Долматова. В частности, подчёркивалось, что в настоящее время нет стр. чёткого единого понимания целевых установок регулирования тарифов. Правила игры подстраиваются под задачу. Инвестиционные программы анализируются не по критериям повышения эффективности или достижения иных целей инвестирования, а по факту:

освоили средства - не освоили. Необходимо увязывать деятельность топ-менеджеров компаний с результатами деятельности самих компаний, ставить перед менеджерами целевые ориентиры.

Приватизация электроэнергетики привела к подрыву основ единой энергосистемы вследствие несовпадения критериев её функционирования с целями коммерческой деятельности. Их составной частью была система регулирования резервов топлива, ныне утерянная. Особенности резервирования в топливной энергетике обсуждались в докладе В. И. Зоркальцева "Многолетние колебания температур и надежность энергоснабжения".


Анализ и прогноз климатических условий различных зон топливоснабжения с помощью вероятностных моделей, представленных докладчиком, позволяют определить требуемый размер запасов топлива. Отмечена необходимость усиления работ по надежности, маневренности энерго- и топливоснабжения.

Секция "Экономика новых источников энергии и технологий в энергетическом секторе России" начала работу под председательством И. О. Волковой (зам. директора Института проблем ценообразования и регулирования естественных монополий) с доклада В. А.

Крюкова, А. Е. Севастьяновой, В. В. Шмата "Проблема инновационной и ресурсной обеспеченности российского энергетического сектора", в котором обсуждался инновационный потенциал нефтегазового сектора Томской области, основные черты которого совпадают с общероссийскими, поэтому сделанные выводы относятся и ко всей России. Россия была, есть и будет энергосырьевой страной. Противопоставлять ресурсный и энергосырьевой пути развития неправомерно. Добыча углеводородов - это высокотехнологичная наукоёмкая отрасль, которая генерирует колоссальные мультипликативные эффекты и может быть локомотивом инновационного развития.

Эксплуатацию остаточных запасов и мелких месторождений крупные компании не обеспечат. Необходимо создавать институциональную среду, мотивирующую более мелких и многочисленных стр. хозяйствующих субъектов к поиску эффективных технических решений для освоения нестандартных элементов ресурсной базы, создать механизмы локализации полученного эффекта, что успешно реализовано в ряде других стран. Это должно быть сопряжено с развитием машиностроения, подготовкой кадров, созданием научно-технологических центров соответствующего профиля.

Перспективы развития мировой атомной энергетики проанализированы в докладе А. А.

Бакланова через призму трагических японских событий 2011 г. (Фукусима). Показано, что развитые промышленные страны постепенно теряют интерес к мирному атому, который в свою очередь становится залогом обеспечения экономического роста развивающихся стран. Россия входит в число нескольких стран, не изменивших своё отношение к атомной энергетике.

Экономические предпосылки и направления изменения стратегического управления энергосбережением освещены в докладе В. И. Лакербая. Доказывается, что к настоящему времени в России сложилась благоприятная ситуация для развития энергетического контроллинга.

Во многих странах введены дополнительные механизмы, направленные на обеспечение надежности рынка электроэнергии. В сообщении М. С. Долматовой на теоретическом уровне обсуждались достоинства и недостатки ряда экономических институтов, поддерживающих балансовую и оперативную надежность электроэнергетических систем.

При запуске программ технической модернизации любой сферы необходимо уметь корректно подсчитать результаты их реализации. Опыт ИНЭИ РАН в области численных оценок эффективности технологического переоснащения производственной базы электроэнергетики излагался Ф. В. Веселовым в докладе "Экономические аспекты технологической модернизации электроэнергетики России". Отличительными особенностями подхода к оценке эффективности технологического обновления отрасли является, во-первых, совместный прогноз частных экономических эффектов, ожидаемых в самой электроэнергетике, в топливных и других обеспечивающих отраслях, у конечных потребителей за счет снижения их затрат при более низких ценах на электроэнергию, во вторых, оценка интегрального экономического эффекта рассматриваемых стр. мероприятий в виде прироста ВВП. Приведено описание ядра расчетного комплекса динамической оптимизационной модели развития энергетики совместно с топливными отраслями. Представлена количественная оценка частных и интегрального экономического эффектов реализации инновационного сценария развития электроэнергетики до 2020 г. по сравнению с традиционным вариантом развития отрасли.

Образец расчёта технической эффективности отдельной инновации предложил С. Я.

Чернавский в докладе "Минимизация издержек совместного производства электроэнергии и тепла в условиях переменных нагрузок (на примере технологии ГТК)".

ГТК - это технология комбинированного производства электро- и теплоэнергии (газовая турбина + котёл), известная еще под названием ГТУ-ТЭЦ, обладающая небольшой мощностью и способная, по мнению докладчика, обеспечить долгосрочное развитие рынков энергии с помощью небольших компаний и конкуренцию в зонах, где невелик объём потребляемой мощности.

Доклад И. О. Волковой "Проблемы перехода к интеллектуальной энергетике в России" готовил слушателей к светлому, но отдалённому будущему. На пути внедрения интеллектуальных технологий встали барьеры, обусловленные особенностями нашей экономики в целом и её части - энергетики. В этой сфере отсутствуют стандарты. В отличие от большинства других стран наше государство не играет в этой сфере организующую роль, единственная попытка консолидации усилий различных агентов была предпринята ФСК.

Завершилась конференция "круглым столом" "Какие институты необходимы российской энергетике", на котором обсуждались вопросы: экономическое регулирование воспроизводства ресурсной базы углеводородного сырья в России (С. А. Филатов), необходимость создания энергокластеров (Р. А. Бурганов), институциональная среда международного нефтегазового бизнеса (С. Л. Сазанова), межстрановый анализ факторов влияния на портфельные инвестиции электроэнергетики (Е. Н. Мельтенисова), рента и доходы при разработке недр (В. И. Зоркальцев), механизмы развития электроэнергетики (СВ. Подковальников), прогнозы и источники финансирования энергетики (Н. И.

Суслов), судебная система, имидж менеджмента в энергетике, государственный стр. мониторинг рынка нефтяного попутного газа, механизмы определения ресурсной ренты, совершенствование проектного финансирования, недопустимость смешивания монопольной и конкурентной деятельности в рамках одной компании (С. Я.

Чернавский).

В завершение конференции её научный руководитель В. А. Крюков, чл. -корр. РАН, зам.

директора ИЭОПП СО РАН, подытожил результаты. Отметив, что в ряде докладов была охарактеризована непростая ситуация, сложившаяся в основном нефтедобывающем районе страны - Ханты-Мансийском автономном округе, он подчеркнул, что одна из её основных причин - исчерпание возможностей институциональной среды и тех подходов, которые были созданы в начале 1990-х годов. Условия изменились, среда осталась, и из стимулятора она превратилась в тормоз. Здесь уже действует другая среда и нужны другие механизмы, новые институты. Механизм аукционов катастрофически устарел:

происходит изъятие ренты, снижение рентабельности, ограничение входа на рынок мелких игроков и предпринимателей. Основная цель перехода к рыночной экономике это эффективные рыночные сигналы, эффективное поведение экономических агентов.

Сейчас это поведение если не деструктивное, то, по крайней мере, не эффективное.

Принципиальное решение вопроса -в формировании конкурентных начал.

Предполагается, что все издержки, которые предъявляются и учитываются в расчётах, объективно обусловлены, что они необходимы. Но это не так. Все ориентиры рынка искажены. В нефтегазовом секторе происходит безудержная монополизация.

Принципиальная особенность текущей ситуации - в том, что руководителям компаний советы дают люди, отталкивающиеся от международного опыта. Да, в мире доминируют национальные, а также крупные компании. Но это не общее правило. Это справедливо только для регионов со свежими запасами, с крупными резервами на крупных месторождениях. Россия к таким игрокам уже не относится. Представляется, что общество ждёт от науки взаимосвязанного цельного представления предложений по реформированию тех реалий, которые имеют место в энергетическом секторе.

Е. В. ЛЮБИМОВА, кандидат экономических наук, Институт экономики и организации промышленного производства СО РАН, Новосибирск E-mail: kat@ieie.nsc.ru стр. Заглавие статьи Надо готовить собственные кадры Автор(ы) К. В. БОКОВ ЭКО. Всероссийский экономический журнал, № 7, Июль 2013, C.

Источник 184- ВОЗВРАЩАЯСЬ К НЕНАПЕЧАТАННОМУ Рубрика Место издания Новосибирск, Россия Объем 13.6 Kbytes Количество слов Постоянный адрес http://ebiblioteka.ru/browse/doc/ статьи Надо готовить собственные кадры, К. В. БОКОВ К. В. БОКОВ, президент ассоциации строителей и инвесторов г.Новосибирска и Новосибирской области Привлечение иностранных рабочих на российские стройки- мера вынужденная, но далеко не безобидная для будущего отрасли. Те организации, которые наиболее активно практикуют это еще с советских времен, сегодня попали в настоящую зависимость от иностранных рабочих.

Ключевые слова: мигранты, гастарбайтеры, иностранная рабочая сила, строительство, подготовка кадров - Константин Вениаминович, строительство традиционно является одной из основных отраслей, привлекающих иностранных рабочих. Понятно почему: сезонность, большая доля неквалифицированного труда. Но меняются технологии, растет стоимость стройматериалов, повышаются требования к рабочим. Как долго еще будут востребованы на стройке неквалифицированные кадры?

- Будут востребованы еще какое-то время. Мы вынужденно идем по пути экстенсивного развития - за счет широкого привлечения дешевой рабочей силы из-за рубежа. С одной стороны, у нас достаточно сложная демографическая ситуация и ощущается нехватка рабочих, особенно в сезон. С другой -чтобы работать более интенсивно, надо заниматься модернизацией, но на нее просто нет денег. Тем более что развитие идет волнообразно:


только начали проект по модернизации, разражается очередной кризис, и приходится все сворачивать, причем - с потерями...

Другое дело, что если раньше привлекать мигрантов было откровенно выгодно, то сегодня затраты на них почти такие же, как при использовании российских рабочих, и скоро, наверное, сравняются с ними. Ситуация в этом плане меняется. Тут немалую роль играет система посредников, у которых оседает разница в стоимости. При этом из ближнего зарубежья прибывает главным образом низкоквалифицированная рабочая сила разнорабочие. Мигранты из дальнего зарубежья стр. более подготовлены, квалифицированны, с опытом работы по передовым технологиям, но они уже сейчас обходятся недешево.

Могу сказать, что застройщики обращаются к их услугам не от хорошей жизни. Очень многие строительные организации сегодня живут от проекта к проекту, с трудом могут спланировать свою деятельность на полгода-год вперед. Мотивация заниматься обучением и подготовкой рабочих кадров у них просто отсутствует. Более того, большинство компаний вообще держат в штате только костяк высококвалифицированных специалистов, а остальных нанимают на сезон. Конечно, это сказывается и на сроках, и на качестве строительства, и на перспективах отрасли -преемственности-то нет. Даже те, кто имеет задел земли под застройку - крупнейшие наши компании - на общей волне о подготовке кадров особо не задумываются. А это тупиковый путь, через лет спохватятся - поздно будет.

Приведу один пример: не так давно встретил старого знакомого из бывшего краснокаменского Управления строительства. Лет 25 назад они много строили в Монголии, а поскольку людей не хватало, активно привлекали китайцев. Сейчас там, конечно, объемы упали, и вместо 3 - 3,5 тыс. сотрудников работают 900 человек, так из них 700 - китайцы. Он приезжал в Новосибирск закупать новую опалубку для монолитного домостроения и хотел обучить русских специалистов работать на ней, чтобы хоть частично снять зависимость от иностранных рабочих.

Но это его уже жизнь вынудила, а многие другие все еще не понимают, чем грозит зависимость от иностранных работников. Надо учитывать, что в самом Китае экономика сейчас нацелена на внутреннее потребление. Там растет занятость, а с ней и заработная плата, и если раньше китайцам было выгодно ездить в Россию на заработки, то сейчас сформировалась тенденция, когда они у нас организуют собственный бизнес, в котором заняты их же соотечественники. Поэтому количество квалифицированных гастарбайтеров из Китая будет со временем сокращаться, еще 8 - 10 лет - и все. С кем мы тогда останемся - вопрос. Надо уже сейчас готовить своих, обучать, повышать квалификацию, как бы ни было тяжело. Иначе очень скоро окажемся в тупике.

- Различается ли стоимость привлечения официальных и неофициальных мигрантов?

стр. - На сегодня уже почти нет. Если на то пошло, далеко не все используют труд мигрантов.

А остальные делятся на две группы: работодатели, которые постоянно сотрудничают с одними и теми же кадрами и сами организуют их прибытие и труд (занимаются квотами, общежитием, питанием). В основном это крупные строительные компании и стройиндустрия (заводы по производству стройматериалов и конструкций). Они в большинстве своем делают все это на законном основании. И есть те, которые привлекают иностранных рабочих сезонно, на 3 - 5 месяцев. Как правило, это происходит через посредников - выходцев из стран СНГ, которые здесь давно уже осели. Те сами выходят на потенциальных заказчиков с предложением организовать работников нужных специальностей. Нечто вроде неофициальной биржи труда. И основная прибыль от использования иностранных рабочих оседает у них.

Как правило, трудоустройство мигрантов идет по серым схемам, потому что если все делать как положено по закону, практически никакого преимущества перед соотечественниками нет.

- Можно ли сказать, что в строительстве гастарбайтеры занимают рабочие места наших специалистов?

- В некоторой мере, да. Около пяти лет назад правительство области обратилось в нашу ассоциацию, чтобы мы оценили заявку при квотировании иностранной рабочей силы. Мы тогда пришли к выводу, что квоты были завышены практически вдвое. По крайней мере, так выходило по опыту работы, по тем объемам, которые выполняли заказчики. В тот год эти квоты значительно откорректировали в сторону уменьшения. Но больше к нам по этому поводу не обращались.

Я считаю, надо все-таки находить золотую середину в привлечении иностранных работников в строительную отрасль. Они уже, похоже, становятся лишними. Например, зимой объемы строительства падают, причем значительно - гастарбайтерам нечего здесь делать, а многие везут с собой семьи, перебираются на постоянное место жительства.

Государство должно эти вещи постоянно регулировать, как-то искать баланс. Как минимум - ужесточать контрольные функции. Нельзя приезжающих держать в нечеловеческих условиях, чем грешат многие компании и на стройке, и в сфере ЖКХ. Это же не только их касается, это рано или поздно затронет все население. Зачем нам эта озлобленность?

стр. - Что можно сказать о квалифицированных иностранных рабочих? В Новосибирске несколько заметных объектов построены руками иностранцев: "болгарский дом" болгарами, "Икея" -турками, гостиница "Сибирь" - поляками, "Европейский берег" строят словенцы. Вы как специалист можете оценить, насколько это оправданно с точки зрения качества, сроков, стоимости проектов?

- Иностранцы берут главным образом профессионализмом и организационными подходами. В вопросах строительства качественно и в срок нашим с ними трудно тягаться. Приезжает ведь не просто бригада, а фирма - с серьезной инженерной проработкой объекта, расписанной буквально по суткам, со своей оснасткой, малой механизацией, со специалистами, которые на данной технологии уже собаку съели - у них все до автоматизма отработано. Это дает свои результаты. И хотя стоимость труда высокая, экономика объекта все равно получается нормальная за счет того, что они сильно спрессовывают сроки.

Но стройматериалы они используют местные, часто разнорабочих местных привлекают.

По сути, ничего особо нового я у них не видел. У нас тоже есть компании, и не одна, у которых хорошая организация, специалисты, и они в принципе могут строить не хуже, чем европейцы - и по качеству, и по срокам. Например, "Союз-10", "Русь" строят 9 - 10 этажный кирпичный дом за 6 - 8 месяцев - очень приличного качества. Но проблема в том, что у иностранных подрядчиков все эти проекты идут потоком. Они постоянно переезжают с одной стройки на другую, из региона в регион. У них классные специалисты, дорогая техника, оснастка не простаивают, и за счет этого окупаются. А у нас очень мало организаций, которые работают системно - на поточном строительстве с нормальной оснащенностью. У большинства - разорванный график строительства, и экономика получается совсем другая.

- Чем это определяется? Объемом строительства? Размером компаний?

- Тут масса причин. Многие вещи определяются нормальным взаимодействием между строителями, властными структурами и организациями, владеющими инженерной инфраструктурой (энергетики, горводоканал и так далее). Если эта связка хорошо работает в комплексе, то тогда все получается: у строителей есть задел по площадкам, они тогда могут планировать стр. свою деятельность, если же каждый тянет одеяло на себя - имеем то, что имеем.

- Но есть же и другой способ сохранить коллектив, окупить технику - активно работать на субподряде, не занимаясь землеотводом. Ведь строители, которые приезжают из-за рубежа, именно так и работают.

- Парадокс, но такая схема у нас не проходит. Сегодня застройщики, особенно не местные, не хотят делиться - практически не дают возможности заработать на субподряде.

С одной стороны - элементарная жадность. Они не понимают, что иметь дешевых партнеров - себе дороже. С другой - возможно, застройщики пытаются таким образом отбить затраты, которые они понесли на первоначальной стадии, получая землю, техусловия и так далее - многие переплачивают на этом этапе. У нас иногда в ходе аукционов стоимость земли взлетает так, что ее практически нереально оправдать при строительстве, а потом застройщики стараются оптимизировать свои затраты, не давая нормально работать другим. Причем, эта тенденция явно обозначилась после кризиса 2008 - 2009 гг., раньше такого почти не было. Поэтому сильные самостоятельные компании на субподряд не идут - надеются больше заработать на конечной продукции.

Ну, и фактор инерции: каждый себе составил какую-то схему работы, и от нее отойти достаточно сложно, тем более если не видно, что на этом заработаешь...

- Эти тенденции характерны для Новосибирской области или для всей Сибири?

- В разных регионах ситуация складывается по-разному. Скажем, в Новосибирской области достаточно много застройщиков, в том числе по жилью, но крупных почти нет - в основном средние и мелкие. В Красноярске диктуют рынок несколько компаний. В жилищном строительстве именно они являются или заказчиками, или застройщиками, генподрядчиками. У них, конечно, поспокойнее ситуация с загрузкой, но в целом отрасль, не сказал бы, что выигрывает. Например, в последние 1,5 - 2 года в Красноярске возникли сложности с задельными площадками - компании ни физически, ни финансово не успевают заниматься землеотводами, получениями техусловий. Из-за этого потенциал жилищного строительства не реализуется, стр. отрасль свои задачи не выполняет, и цены на жилье в последние годы растут быстрее, чем у нас. У нас тоже есть сложности с землеотводом, подключениями, но большое количество застройщиков сглаживает эту ситуацию - не один, так другой все равно начнет строительство.

В Кузбассе не так - активно ведется строительство лишь в нескольких крупных городах, и в основном малоэтажного жилья, к тому же руководство области замыкает многие вещи внутри региона (в Новосибирской области этого нет). В результате там меньше проблем с заказами, привлечением рабочей силы. Но с точки зрения развития технологий, подходов могу сказать, кузбасские строители сильно отстают от новосибирцев.

- Например?

- Например, по навесным вентилируемым фасадам - относительно новая для России технология, на которую общероссийских техусловий не было, и каждый работал кто во что горазд. Мы у себя эти вещи постарались документально упорядочить: вместе с Госстройнадзором, администрацией области разработали временное положение по строительству и эксплуатации навесных фасадов, привлекли к экспертизе круг организаций, которые качественно и без демпинга работали в этой сфере. И навели в этой нише порядок - первые в Сибири. Хотя поначалу были случаи, когда Госстройнадзор, руководствуясь нашими документами, заставлял разбирать и переделывать фасады целыми подъездами... В Кузбассе, на Алтае до сих пор все строят эти фасады как бог на душу положит, а это сильно влияет на сроки и стоимость эксплуатации зданий.

- Какая из этих моделей предпочтительнее для перспектив и развития отрасли?

- У каждой есть свои плюсы и минусы. На мой взгляд, если бы установить нормальные правила игры, ничего больше не надо. Должен быть открытый порядок выделения земельных участков и подключения к сетям, тогда рыночная ситуация не будет искажаться, у компаний появится перспектива. А от того, что развитие инфраструктуры ложится на застройщиков, строительные компании, а затем закладывается в стоимость жилья, выигрывают только сетевые монополисты.

стр. Заглавие статьи SUMMARY ЭКО. Всероссийский экономический журнал, № 7, Июль 2013, C.

Источник 190- Место издания Новосибирск, Россия Объем 8.4 Kbytes Количество слов Постоянный адрес http://ebiblioteka.ru/browse/doc/ статьи SUMMARY NovikovA.V., Novikova I.Ya, Novosibirsk Russian Financial Market: Dynamics of Development after the Crisis This article analyzes the current situation on the Russian financial market, examines the mechanisms and instruments for the needs of the State and enterprises, investing free money, provide liquidity and property redistribution in the financial market.

Financial markets, financial instruments, issuers, investors, financial market infrastructure LanskovP.M., Moscow Regular Regulation Reforms of Financial Market and its Infrastructure and their Possible Consequences Problems of improvement of investment climate in Russian Federation are often substituted by problems of changes in the governmental system of financial market regulation and centralization of its infrastructure "from above". At least so look the efforts taken by the Government of Russian Federation in this direction, including establishment of the Central Securities Depository and the initiative to create the financial market megaregulator on the basis of the Bank of Russia. Self-regulatory organizations of market participants strive for extending their functions at the expense of unnecessary competence of the governmental authorities to soften the administrative pressure on the market as well as future consequences of hasty political decisions.

Financial market, regulation, infrastructure, Central Securities Depository, Self-Regulatory organizations Ageeva S.D., Novosibirsk Russian Equity Market: Reversal Movement We analyzed statistical data of the Russian equity market after the crisis of 2008. The equity market is considered to be an indicator for liberal reforms progress in emerging market economies. Increasing government involvement into the Russian economy is considered as impediment to the market carrying out its basic functions: pricing and reallocation of capital.

Equity Market, liberalization, International Finance Centre TumashovE.G., Novosibirsk Success in Markets Is Good Management Financial market, non-governmental investor, strategy Shmat V.V., Novosibirsk "Center" is Right, because it Has Taken More Rights, is It?

The level of oil and gas regions socio-economic development is closely connected with the policy of the state and oil companies. Federal government took away some of the powers from the regions that has lead to strengthening of the large integrated companies, which don't take into account the regions interests.

West Siberian oil and gas complex, the northern autonomous regions, Tomsk region, administrative reform, fiscal reform, the power distribution, "petroleum zugzwang" стр. Kolomak E.A., Novosibirsk Does Economic Growth Bring Prosperity in Russian Regions?

The paper discusses the problem of quality of growth and studies relationship between economic growth in 2000 - 2008 and prosperity in Russian regions. We use correlation analysis and compare statistics of the distributions. The estimates show the absence of the statistically significant links of the economic development with income, unemployment and housing and confirm the significant relationship between the growth rate, on the one hand, and poverty level and life expectancy, on the other hand.

Economic growth, prosperity, Russian regions, empirical estimates Bykadorov S.A., Kibalov E.B., Novosibirsk Is the Monopolism of the Russian Railways Natural?

The paper analyses results of the structural reform of the former Russian Ministry of Railways. It disputes the correctness of government regulation of Russian Railways Corporation (a successor of the Ministry of Railways) as a natural monopoly. Calculations and some qualitative reasons demonstrate that it is the Trans-Siberian Railway that is a natural-monopolistic core of the corporation, while the rest part of the corporation should be carefully analyzed in order to identify other Potential natural-monopolistic structures in it.

Natural monopoly, structural reform, Russian Railways, Trans-Siberian Railway ErmolayevV.I., Barnaul Strategic Management at the Enterprise: Playing Chess...

The paper considers a management strategy of the Barnaul Machine-Building Holding and its major elements aimed at making the Holding's competiveness higher and, therefore, better access to new markets.

Strategic management, marketing concept, resource concept, diversification, competitive advantages Elesov A.B., Novosibirsk The World Changes and So We Do A Director for one of the largest garment manufacturers talks on how he has managed to develop and enlarge production in the harsh climate of availability of a huge volume of contraband goods and zero government support.

Garment manufacture, consumer goods industry, contraband goods, retail, property management Pavlov B.S., Ekaterinburg Consumption and Consumerism of Youth in the Interior of Poverty of Parent Families (On the example of the Urals) This article analyzes the socio - economic differences in consumption activities generations "of children and fathers" in Russian society. The author focuses on the formation of the selfish behavior of students, ignoring the limited financial capacity of their parents who sponsor their studies at the university. Benefited a number of complex regional research on Uralic families conducted by the author in 2000 - 2012 gg. at the Institute of Economics RAS.

Poverty, parental family, the needs of the students, consumerism, selfishness, economic infantilism стр. SolovyevA.C, Moscow The Economic Mechanism of Regulation of the State Pension Obligations Under the preparation of long-term strategy of development of pension system (until 2030) the most actual problem of pension reform at the present stage is a necessity of modernization of the labour pension formula according to insurance principles.

Strategy, pension reform, pension formula Vazhenina I.S., Ekaterinburg What do We Have to Make to Create a Brand?

In article the essence of branding of the territory is analyzed. The dialectics of image, reputation and territory brand is shown, their author's definitions are given and the main characteristics are compared. Problems and contradictions of modern branding of territories of the Russian Federation are considered.

Image of the territory, reputation of the territory, territory brand, territory branding Lyubimova E.V., Novosibirsk Energy Economy Is Our Study The paper reviews the output of the Conference on Energy Economy held within the framework of the Second Russian Economic Congress in Suzdal (February 2013).

Second Russian Economic Congress, Suzdal, energy sector, economy BokovK.V., Novosibirsk Local Personnel instead of Migrant Labourers Involuntary attraction of foreign workers in the Russian construction industry is not harmless for this sector in the future. Those organizations that are actively practice it for a long time, today got in dependence of foreign workers.

Migrants, migrant workers, the foreign labour force, building, personnel training стр.

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.