авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

«I. ТУРИСТСКИЕ ОБЪЕКТЫ, РАЙОНЫ, КЛАСТЕРЫ А.И. Зырянов, С.Э. Мышлявцева© Пермский государственный университет ТУРИСТСКИЕ КЛАСТЕРЫ ...»

-- [ Страница 3 ] --

Самым знаменитым местом Парка является оз. Мазино (Mazinaw) – глубочайшее озеро всего Онтарио (145 м), за исключением Великих озер. Широкую известность оно приобрело не только своей глубиной и красотой, но и обрывающимся к нему живописным скалистым гранитным утесом длиной 1,5 км. Сами скалы имеют высоту 100 м, или на «языке» скалолазов – более «двух веревок». Местами стенка имеет небольшие расщелины, в которых нашли приют местные деревья и кустарники: тсуга канадская, туя восточная (по местному кедр), сосны (красная, белая и веймутова), дубы (красный и белый), клен сахарный и др. Возраст некоторых экземпляров деревьев, особенно хвойных, доходит до 900 лет.

Помимо природных объектов скальный утес в своей нижней части обладает особо ценными культурными объектами – наскальными рисунками коренных народов: мифическими фигурами и символическими знаками. Всего здесь описано свыше 260 таких рисунков, нанесенных аборигенами на гранитные скалы красной охрой. Это самая большая коллекция петроглифов под открытым небом в Восточном Онтарио. Здесь же можно прочитать строки известного американского поэта Уолта Уитмена, выгравированные прямо на скале его поклонниками.

Парк Бон Эко обладает всеми необходимыми ресурсами для пеших маршрутов, путешествий и прогулок по озерам, для купания и рыбной ловли, а также необычайно живописными видами с вершины утеса Мазино и возможностями совершать восхождения на скалы. Энтузиасты спорта всегда считали и считают их одним из лучших мест для тренировочных восхождений в Онтарио.

Летние скальные и зимние ледовые восхождения, организуемые Торонтской секцией Альпклуба Канады, традиционно начали проводиться здесь задолго до создания Парка. И несмотря на то, что скалолазы и работники Парка всегда относились друг к другу со взаимным уважением, за время его существования уже дважды между ними заключались специальные соглашения, называемые Меморандумом.

Последний такой Меморандум был подписан в 2005 г.

директором Парка Бон Эко Б. Бейтманом (B. Bateman) и председателем комитета Торонтской секции Альпклуба Канады Паулем Геддесом (Paul Geddes).

Ниже приводится краткое изложение основного принципа Меморандума и некоторых его статей, адаптированных автором настоящего доклада к российским условиям. Цель этого изложения – помочь в разработке аналогичного документа в тех местах, где использование природных ресурсов туристами входит в противоречие с основными целями и задачами парка. Помимо перечисленных ниже вопросов у отечественных соглашений, разумеется, могут быть и другие темы для согласования и, соответственно, другие статьи документа. Однако в целом рассматриваемый Меморандум вполне может пригодиться в качестве «образца для подражания».

Необходимость формального соглашения между Парком и Альпклубом впервые была отмечена в менеджмент-плане Парка еще в 1991 г. Причиной послужили, во-первых, происходящие изменения в технических приемах современного скалолазания в целом, а во-вторых, растущая озабоченность сохранением природного комплекса самих скал: их физических, культурно-исторических и экологических свойств. Необходимо было разработать особую стратегию управления этой территорией. Помимо того, что она является полигоном для скалолазания альпинистов, это еще и наилучшее место в Онтарио для скальных тренировок спелеологов, координируемых Торонтской спелеологической группой. Для разработки данного договора спелеологи передали Альпклубу полномочия выступать и от их имени тоже.

Цель соглашения 2005 г. – сохранение ресурсов скал в условиях продолжающегося использования их для восхождений. По сути это временное руководство по использованию скал до тех пор, пока не будет составлен очередной план управления данной территорией, находящийся в настоящее время в процессе разработки. Соглашение призвано удовлетворить взаимные требования общества скалолазов, представляемых Альпклубом, с одной стороны, и Министерства природных ресурсов, в ведении которого находятся все провинциальные парки, – с другой.

Основной принцип Меморандума – сохранение геологического, биологического и культурного наследия как первостепенной задачи обеих сторон. Правило «не оставлять следов своего пребывания» должно служить нормой поведения скалолазов в любой ситуации. Сформулированные таким образом принцип и норма поведения в целом подходят также и для всех российских парков, возможно, с некоторой корректировкой и/или дополнением. Основной текст Меморандума имеет несколько статей. Для примера приведем две из них, имеющие крайне важное значение для сохранения ресурсов скал.

Статья 1. Закрытие маршрутов. Любой маршрут может быть закрыт, если поступит информация о негативном воздействии скалолазания на особо ценные объекты природы (в частности, местообитания сокола сапсана) или культуры (наскальные рисунки аборигенов). Основанием для этого может служить краткое сообщение от посетителей или сотрудников Парка, а также из других источников.

Статья 2. Специфические правила. В Меморандуме определены специфические правила техники восхождения по скалам Мазино. Во-первых, полностью запрещается использование старовозрастных живых деревьев на скальной стене или на ее вершине для организации страховки или закрепления веревки. Во-вторых, спуск по веревке со скал запрещается вообще. В случаях же крайней необходимости спуск может быть разрешен, но лишь в тех местах, где специально для этих целей забиты шлямбурные крючья. Такие места выбираются специальным рабочим комитетом, состоящим из выборных представителей Альпклуба Канады и сотрудников Парка. Основанием для выбора служат экологическая инвентаризация и научные исследования.

Отдельно прописаны специфические правила для проведения ежегодных зимних Тирольских соревнований по ледовому лазанию, координируемых Торонтской спелеологической группой. Главные пункты таких правил – предварительное письменное уведомление Парка о дате и времени их проведения, а также организация местного контроля для оценки их влияния на ресурсы скал.

После проведения восхождений и соревнований все снаряжение должно быть полностью убрано со скал. Случаи обнаружения заброшенного снаряжения и причины, по которым они не были удалены, должны быть особо документированы.

По такому же типу в Меморандуме прописаны вопросы, связанные с предотвращением эрозии на тропах, проходящих над скальной стенкой, а также смягчением эрозионных процессов на спуске с магистральной тропы к озеру. Отдельное внимание уделено распространению закрепленной в Меморандуме информации среди туристской общественности, юридической ответственности скалолазов и спелеологов за нарушения, проведению мониторинга природных ресурсов, патрулированию района скал и некоторым другим вопросам управления данной территорией.

В заключении Меморандума выражается надежда, что данное соглашение по всем его пунктам будет выполнено в духе взаимодействия и взаимной кооперации и послужит основой для долговременного управления уникальными природными, культурными и рекреационными ресурсами скал.

О.Н. Барышникова© Алтайский государственный университет УСТОЙЧИВОСТЬ СТЕПНЫХ ОЗЕРНЫХ СИСТЕМ К РЕКРЕАЦИОННОМУ ВОЗДЕЙСТВИЮ В настоящее время в России законодательно установлены возможные микробиологические и паразитологические (число микроорганизмов и число бактерий группы кишечных палочек в единице объема), токсикологические показатели воды и их предельно допустимые концентрации (ПДК). При определении экологического состояния водоема учитываются температура, прозрачность, цвет, запах, вкус, жесткость, мутность и коли-индекс. Эти параметры нормируются Санитарными правилами и нормами [2]. Г.П. Беспамятнов [1] определяет ПДК водоема культурно бытового водопользования как концентрацию вредного вещества в воде, которая не должна оказывать прямого или косвенного влияния на организм человека в течение всей его жизни и на здоровье последующих поколений. Такое определение не содержит условий сохранения основных свойств экосистемы водоемов, важнейшим условием равновесного состояния которого является животное население, а мерой экологического риска – гибель его представителей. Одним из наиболее чувствительных к условиям внешней среды степных озер является рачок Artemia Salina, динамика численности которого может служить критерием экологического благополучия не только озера, но и системы его вмещающей.

© Барышникова О.Н., На ионный состав степных озер, наряду с экзогенными факторами, оказывают воздействие инфильтрационные воды, воды из водоносных горизонтов. Последние имеют минерализацию 0,2-0,8 г/л. В южной части Западно-Сибирской равнины некоторые водоносные горизонты Кулундинской свиты имеют минерализацию от 15 до 20 г/л. Еще одним важным обстоятельством, которое необходимо учитывать при оценке устойчивости к рекреационному воздействию, является то, что в систему крупных степных озер часто входят множество мелких ультра соленых водоемов, которые в годы высокой водности водности сообщаются между собой и нивелируют вещественный состав вод.

Важным критерием оценки качества озерной воды является содержание в ней кислорода и органических вещества.

Состав органических веществ формируется не только под влиянием внутри водоемных биохимических процессов продуцирования, но и в результате поступления и трансформации вещества с поверхностным, подземным стоком, атмосферными осадками, эоловой и биогенной миграцией. В степной зоне озерные экоситемы часто представляют собой области замкнутого стока. Их равновесное состояние зависит от благополучия всей степной геосистемы, вмещающей водоем.

Степные геосистемы отличаются низкой устойчивостью к рекреационному воздействию. Они существуют в условиях недостаточного увлажнения, неустойчивой связи между подземной и поверхностной составляющими стока. Шелочно-содовые почвы подвержены пятнистому засолению. Из-за поверхностного непромывного режима самоочищение почв затруднено.

Поверхностный сток зависит не только от осадков, но и от многих других факторов (снегозапаса, снегозадержаниея влажности воздуха, испарения). Годовой слой поверхностного стока составляет 100-300 мм. Устойчивость каждой конкретной геосистемы зависит от комплекса экологических факторов:

механического состава, влажности, мощности гумусового горизонта почв;

уклона поверхности и величины стока;

уровня залегания грунтовых вод;

состава и возраста растительного покрова, степени антропогенной трансформации геосистем.

Лишь за счет значительного количества суммарной солнечной радиации, сумм температур выше 0° и +10°, интенсивности фотохимических реакций, количества ультрафиолетовой радиации и других факторов, определяющих высокую интенсивность метаболизма продуктов техногенеза (около лет), система поддерживается в относительно устойчивом состоянии.

Ведущим критерием оценки возможных изменений озерных экосистем должно рассматриваться удовлетворительное состояние животного населения, особенно наиболее требовательного к условиям среды организмов, таких как Artemia Salina. Экосистемы озер характеризуются особыми условиями существования живых организмов. Общая стабильность водных масс, отсутствие течений, расслоение температурных, газовых и химических свойств воды по вертикали создают благоприятные условия обитания растений и животных в озерах. При определении условий, которые должны сохраняться на рекреационной территории в степной зоне, основными критериями становятся гидробиологические показатели. Они позволяют определить экологическое состояние водных объектов, оценить качество поверхностных вод как среды обитания организмов, определить эффект комбинированного рекреационного воздействия.

_ 1. Беспамятнов Г.П. Предельно допустимые концентрации / Г.П.Беспамятнов, Ю.А.Кротов М., 1985.

2. Требования к качеству воды нецентрализованного водоснабжения. Санитарная охрана источников: санитарные правила (СанПиН 2.1.4.544-96). М.: Информационно издательский центр Госкомсанэпиднадзора России, 1996. 26 с.

А.К. Трофимова, Н.В. Харитонова© Пермский государственный университет ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И ПОДДЕРЖКА РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ Ключевой особенностью предпринимательства в туризме является использование туристско-рекреационных ресурсов. Под туристскими ресурсами понимаются природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил [2]. Условно их можно подразделить на две группы:

•природные (природно-рекреационные);

•инфраструктурные (рекреационно-познавательные).

Развитие туристского бизнеса требует наличия обеих групп. Даже при высоких аттрактивных свойствах природных ресурсов без наличия коммуникаций, средств связи, коммунальной инфраструктуры, памятников культуры, искусства и др. туристский бизнес для широкого круга потре бителей невозможен. Следовательно, туристский бизнес в условиях рынка может быть осуществлен при наличии капитала, технологии, кадров, туристских ресурсов. Это означает, что недостаточно, имея капитал, приобрести технологию, сформировать кадровую команду и заниматься туризмом. Для этого необходимо выбрать место, где имеются туристско рекреационные ресурсы, а если такого места нет, то создать его.

Создание таких ресурсов очень затратное, поэтому большинство предприятий индустрии туризма организуют деятельность на основе уже существующих туристских ресурсов. Для того чтобы расширять турдеятельность, частному бизнесу не обойтись без заинтересованного участия государства в сохранении существующих и создании новых ресурсов. Государство © Трофимова А.К., Харитонова Н.В., принимает участие в бизнесе, как правило, в двух основных аспектах – это правовое регулирование деятельности и разнообразные формы поддержки предпринимательства (разработка стратегии, целевые инвестиции, кредиты, налоговое стимулирование и др.).

Предпринимательство основывается на экономической свободе и риске. Для предприятий туризма большинство рисков – это кризисные ситуации, связанные с путешествиями, такие как гражданские волнения, религиозные и военные конфликты, терроризм, авиакатастрофы, стихийные бедствия, инфекционные заболевания и др. Отрицательные риски, которым могут быть подвергнуты туристы, оборачиваются для бизнеса сокращением спроса на путешествия и убыточностью [1]. Следовательно, одним из ключевых становятся вопросы безопасности туристов и гарантии предоставления им надлежащего, соответствующего договору качества услуг.

Туристская деятельность – сфера, имеющая свои особенности, регулируется специальными законодательными актами, прежде всего Федеральным законом от 24 ноября 1996 г.

№ 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. от 5 февраля 2007 г). Основными направлениями регулирования, предусмотренными законом, выступают:

– гарантированность надлежащего исполнения обязательств туроператора;

– обеспечение безопасности туризма.

Гарантией надлежащего исполнения туроператором обязательств по договору выступает финансовое обеспечение.

Госдума приняла закон об увеличении размера финансового обеспечения для туроператоров, работающих в сфере выездного туризма.

Принятый закон увеличивает с 10 до 30 млн руб.

финобеспечение в отношении туроператоров, выручка которых от реализации туристского продукта не превышает 100 млн руб.

в год и которые применяют упрощенную систему налогообложения.

Также поправки вводят новое финансовое обеспечение для туроператоров, выручка которых не превышает 300 млн руб.

в год, оно устанавливается в размере 60 млн руб.

Размер финансового обеспечения для туроператоров, выручка которых превышает 300 млн руб. в год, устанавливается в размере 100 млн руб.

Для туроператоров, предлагающих услуги внутрироссийского туризма и въездного туризма для иностранцев, размер финансового обеспечения остается прежним – 500 тыс. руб. и 10 млн руб. соответственно [3].

Увеличить размер финансового обеспечения своей деятельности туроператоры должны не позднее, чем через 60 дней с момента вступления закона в силу. Законопроект № 97593-5 «О внесении изменения в статью 172 Федерального закона «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» был принят Госдумой в третьем чтении 11 июня [4].

Размер гарантии увеличит барьер к туроператорской деятельности, так как начинающему туроператору, тем более осуществляющему деятельность в сфере внутреннего туризма, будет достаточно сложно найти такие средства. С другой стороны, такое ранжирование туроператоров облегчает условия выживания на рынке. Остается открытым вопрос, что будет с малыми турпредприятиями, которые вытесняются крупными, имеющими такое финансовое обеспечение. Это говорит о нацеленности государства на укрупнение предприятий, а ведь эта сфера как раз доступна малому бизнесу.

Другим объектом регулирования государства является безопасность туризма. Большое внимание уделяется осведомленности туристов о месте пребывания и о возможной угрозе их безопасности во время путешествия. Федеральное агентство по туризму утвердило административный регламент по предоставлению государственной услуги по информированию туроператоров, турагентов и туристов об угрозе безопасности туристов в стране (месте) временного пребывания [5]. Кроме того, активно формируется государственная политика в области обеспечения безопасности туризма. Такая политика выделяет туризм в особо значимую, непрерывно растущую отрасль Индустрия туризма в основном представлена малыми и средними предприятиями, на которые распространяется Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», который вступил в силу с 1 января 2008 г. По сравнению с ранее действовавшим Федеральным законом от июня 1995 г. N 88-ФЗ "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации" новый закон претерпел существенные изменения.

Во-первых, его действие распространяется на субъекты не только малого, но и среднего предпринимательства. Во вторых, он регулирует основы взаимодействия субъектов малого и среднего предпринимательства не только с органами государственной власти (федеральными и региональными), но и с органами местного самоуправления.

Среди важнейших изменений в регулировании и поддержке малого предпринимательства следует отметить:

установление универсальных требований как к предприятиям, так и к индивидуальным предпринимателям;

закрепление обязанности органов власти вести реестры субъектов малого и среднего предпринимательства – получателей поддержки;

установление заявительного порядка обращения субъектов малого и среднего предпринимательства за оказанием поддержки;

осуществление государственного контроля с учетом прав и интересов предпринимателя;

создание условий для развития малого и среднего предпринимательства теперь относится к полномочиям органов местного самоуправления;

оказание консультационной поддержки субъектам малого и среднего предпринимательства органами государственной власти и органами местного самоуправления;

поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства в области подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров органами государственной власти и местного самоуправления;

поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность.

Однако для развития предпринимательства в сфере туризма недостаточно этих мер со стороны государства.

Необходима системная поддержка бизнеса в развитии въездного и внутреннего туризма.

Важным шагом в этом направлении можно считать разработку Стратегии развития туризма в Российской Федерации до 2015 г., которая определила следующие задачи [6]:

o совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма;

o развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.);

o создание новых приоритетных туристских центров;

o рекламно-информационное, имиджевое продвижение России как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках;

o повышение качества туристских и сопутствующих услуг;

o совершенствование визовой политики, в том числе в направлении упрощения условий въезда в нашу страну туристов из стран, безопасных в миграционном отношении;

o Стратегия включает в себя различные федеральные целевые программы, проекты и мероприятия.

Одним из механизмов экономической поддержки и развития предпринимательства в туризме в Российской Федерации, отвечающим задачам Стратегии, является создание особых экономических зон (ОЭЗ) туристско-рекреационного типа. С 1 января 2007 г. вступил в силу Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "Об особых экономических зонах в Российской Федерации", который ввел новый тип особых экономических зон «туристско-рекреа ционные особые зоны» [7].

Туристско-рекреационная особая зона – это определяемая Правительством Российской Федерации часть территории Российской Федерации, на которой действует особый режим осуществления предпринимательской туристско рекреационной деятельности.

Принятый закон определяет особенности создания и прекращения существования туристско-рекреационных особых экономических зон, а также условия осуществления предпринимательской деятельности на их территориях. ОЭЗ туристско-рекреационного типа могут располагаться на территориях нескольких муниципальных образований;

могут включать в себя полностью территорию какого-либо административно-территориального образования;

в туристско рекреационных ОЭЗ допускается размещение объектов жилищного фонда;

основной характеристикой является оказание туристических и оздоровительных услуг.

Резидентами туристско-рекреационной особой экономической зоны признаются индивидуальный предприниматель или коммерческая организация (за исключением унитарного предприятия), зарегистрированные в соответствии с законодательством Российской Федерации на территории особой экономической зоны.

Они создаются в целях:

стимулирования инвестиционной деятельности, направленной на сохранение и эффективное использование туристско-рекреационных ресурсов на территории РФ;

создания современной туристской инфраструктуры;

концентрации ресурсов для достижения целей развития курортно-рекреационного комплекса России.

Для стимулирования инвестиционной активности резидентов туристско-рекреационных ОЭЗ устанавливаются особенности административного режима;

порядка предоставления налоговых преференций;

режима землепользования [8].

Министерство экономического развития и торговли РФ разработало ведомственную целевую программу «Создание объектов инженерной, транспортной, социальной и инновационной инфраструктуры особых экономических зон» на 2007-2009 гг. с целью обеспечения необходимых условий для размещения и функционирования резидентов во всех типах ОЭЗ (строительство транспортной инфраструктуры, создание сферы социальных услуг, строительство жилья для сотрудников, привлекаемых для работы в ОЭЗ).

В результате проведенного Правительством РФ осенью 2006 г. конкурса из 28 заявок туристские ОЭЗ будут созданы в семи регионах.

В Иркутской области предполагается создать всесезонный курорт мирового уровня.

Цель проекта в республике Бурятия – формирование центра международного туризма на востоке России.

В Республике Алтай планируется развивать горнолыжный, экологический, спортивный, рекреационный туризм.

В Алтайском крае, в особой экономической зоне «Бирюзовая Катунь», ставку будут делать на водные виды спорта (рафтинг, байдарки, каяки) и спелеотуризм.

В Ставропольском крае планируется отдых с уникальной бальнеологической и лечебной базой. Особым направлением должны стать новинки мировой СПА-индустрии.

Цель создания особой экономической зоны в Краснодарском крае – развитие инженерной и туристской инфраструктуры высокого мирового уровня.

В Калининградской области главным будет создание деловых и гостиничных комплексов.

Всего из федерального бюджета до 2026 г. на создание ОЭЗ, в том числе на строительство местной инфраструктуры туристского типа, будет потрачено 44,5 млрд руб., в основном на строительство и реконструкцию дорог, аэропортов, электросетей, систем газо- и водоснабжения. Решение проблем позволит предприятиям туристской индустрии значительно сократить затраты, а следовательно, и риски, чем при организации бизнеса на неосвоенной территории.

Посредством реализации проектов функционирования ОЭЗ туристско-рекреационного типа предполагается решать конкретные проблемы развития туризма как страны в целом, так и отдельно взятых регионов. Создание подобных зон может стать примером конструктивного взаимодействия между государством и бизнесом. С одной стороны, создается четко обозначенная система государственных стимулов для привлечения инвестиций как национальных, так и иностранных в ОЭЗ: налоговые и таможенные преференции, установленные Правительством;

устранение административных барьеров в виде введения упрощенного порядка регистрации предприятий, ускоренной процедуры согласования и экспертизы проектов по принципу «единого окна»;

создание инфраструктуры ОЭЗ за счет государственных средств. С другой стороны, за счет капи тальных вложений резидентов ОЭЗ, комплексного внедрения новых технологий, передовых методов работы, инноваций ведения бизнеса будут комплексно решаться экономико социальные проблемы конкретного туристско-рекреационного региона [9].

Можно сделать вывод, что государство, таким образом, организует взаимовыгодное разделение прав собственности по поводу туристских ресурсов между органами власти и туристскими организациями, что позволяет говорить о социальной ориентированности туристской ренты.

Планируемые мероприятия, безусловно, положительно повлияют на развитие внутреннего и въездного туризма, но пока большинство и запланированные задачи остаются на бумаге.

Затормозит реализацию рассмотренных проектов проведение олимпиады в Сочи в 2014 г., так как основные силы и средства в ближайшее время будут направлены на создание олимпийского комплекса.

Итак, государство проявляет заинтересованность в развитии предпринимательства в туризме, однако процесс совершенствования всех аспектов государственного регулирования и поддержки должен быть непрерывным, а решение вопросов комплексным и своевременным.

_ 1. Биржаков М.Б. Экономическая безопасность туристской отрасли. СПб.: Издательский дом Герда, 2007 464 с.

2. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. от 5 февраля 2007 г).

3. http://www.opora.ru/press/lenta/2009/06/11/gosduma prinyala-zakon-ob-uvelichenii-razmera-finansovogo-obe.

Информационный портал малого и среднего предпринимательства «Опора России».

4. http://www.baikaltourmarket.ru/news. Информационная система Байкалтурмаркет.

5. http://consultant.chita.ru/consultant/news/chita/?id=1806/ Центр правовой информации ООО «Фано»

6. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года 7. Егоров В.Е. Туристско-рекреационные особые экономические зоны Российской Федерации: понятия, перспективы и проблемы в профессиональной подготовке специалистов // Туризм: право и экономика. 2006. № 6(19). С.

32.

8. http://www.rosoez.ru/oez/oez_types/tourist_oez.

Официальный сайт Федерального агентства по управлению особыми экономическими зонами. Туристско-рекреационные ОЭЗ.

9. Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды II Международной научно-практической конференции. М.: РИБ «Турист», 2007. 366 с.

II. ВИДЫ ТУРИЗМА, ПРОГРАММЫ, МАРШРУТЫ С.М. Васина© Марийский государственный технический университет, г. Йошкар-Ола ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КУЛЬТУРНО ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ МАРИЙ ЭЛ Во всем мире историческое и природное наследие является ведущим фактором для развития туризма и рекреации.

Именно культурно-познавательные мотивации часто являются определяющими при выборе того или иного места отдыха.

Наличие культурного наследия дает значительные преимущества региону для развития туристической отрасли. В «Стратегии развития туризма в России на период до 2015 г.»

предусматривается развитие культурно-познавательного туризма как самого перспективного. Мировые тенденции отмечают постоянный рост данного вида отдыха и высокие доходы. Это связано с тем, что мир становится более изученным, традиционные страны пляжного отдыха уже не так привлекательны, возникает потребность в отдыхе в более отдаленных, менее известных и малодоступных местах.

Как отмечено в Стратегии, «к конкурентным преимуществам России следует отнести, прежде всего, богатейшее культурно-историческое и природное наследие в сочетании с фактором неизведанности, что представляет собой особый интерес для искушенных иностранных туристов.

Появление в последние годы новых туристических продуктов в регионах Севера, Урала и Сибири усиливает конкурентные преимущества России». Действительно, нетронутая природа, уникальное культурное наследие, традиционная культура © Васина С.М., народов России – это тот потенциал, который может и должен быть использован для развития туризма в регионах нашей страны.

Республика Марий Эл обладает уникальным культурным наследием марийского народа, сохранившего не только традиции и обычаи, но и древние языческие верования, которые во многом являются визитной карточкой республики.

Неизведанные уголки Марийского края представляют собой огромный потенциал для развития познавательного туризма.

В «Стратегии развития Республики Марий Эл на период до 2025 г.» выделены основные туристско-рекреационные зоны или зоны активизации туристско-рекреационной деятельности.

Несмотря на то, что приоритетным направлением развития туризма, согласно Стратегии, названо санаторно-курортное, познавательный туризм также отмечен как один из важных в нашем регионе. В первую очередь это связано с марийским народом, частично сохранившим традиционный быт и культуру.

Кроме этого наша республика располагает рядом интересных исторических объектов, туристический потенциал которых используется не в полной мере или не используется совсем.

Среди предложенных в Стратегии зон активизации туристической деятельности с точки зрения развития культурно познавательного туризма, на наш взгляд, наибольшую привлекательность имеют три зоны – Центральная зона, Правобережная и Юринская.

В центральной зоне, включающей столицу Республики – г. Йошкар-Ола, развитие познавательного туризма связано, в первую очередь, с культурным наследием исторического города федерального значения, каким является наша столица. Можно отметить, что экскурсионная деятельность в Йошкар-Оле развита слабо. Обзорные экскурсии, как автобусные, так и пешеходные, в настоящее время предоставляются одной операторской фирмой «Матур» и музеем г. Йошкар-Олы. При этом музей предлагает только пешие экскурсии, что не всегда пользуется спросом.

Значительно оживляет экскурсии включенные сведения о новых зданиях и сооружениях, появившихся в Йошкар-Оле за последние годы. Это и площадь Ноготкова-Оболенского и Национальная галерея, Успенская улица. Новым экскурсионным объектом является построенный недавно Царевококшайский Кремль. Этот архитектурный ансамбль, еще до конца не достроенный, является интересным примером исторической реконструкции. Кроме того, частично восстанавливается историческая часть города, в частности, построена Входирусалимская церковь, разрушенная в 60-е. гг. XX в.

Восстановление старых храмов и строительство новых позволяют предложить исторические экскурсии непосредственно только по культовым зданиям города. В данный момент такого маршрута не разработано.

В городе располагается три исторических памятника федерального значения, одна – Ежовский Мироносицкий монастырь – в нескольких километрах от города. Среди них можно выделить дом купца Пчелина – одно из первых каменных зданий города. Окутанный легендами и тайнами дом имеет огромный туристический потенциал, пока недостаточно используемый. Нет регулярных туристических маршрутов и в Ежовский монастырь, являющийся интереснейшим монастырским комплексом XVII-XVIII вв. Следует отметить, что городские экскурсии рассчитаны в основном на школьников и студентов, часто они не адаптируются к другим категориям туристов, например, приехавших с деловыми целями.

Наиболее насыщена памятниками культурного наследия Правобережная туристско-рекреационная зона. Согласно «Схеме границ территорий объектов культурного наследия и охранных зон» здесь представлено значительное число памятников архитектуры и археологии как федерального, так и регионального значения. Кроме этого, именно на правом берегу р. Волги находятся священные родники и многочисленные места бытования народно художественных промыслов и ремесел. В Горномарийском районе, значительная часть которого входит в эту зону, имеются мастера по лозоплетению, традиционной горномарийской вышивке, бондарничеству, изготовлению плетеной мебели и гуслей.

В г. Козьмодемьянске, который является центром Горномарийского района, также находится ряд интересных исторических объектов. Расположенный на Волге старинный русский город имеет богатую историю, а его старая часть представляет собой настоящий музей под открытым небом.

Многие здания построены сто и более лет назад, необычным является интересная деревянная резьба на ряде домов, что должно стать дополнительным, привлекательным для туристов моментом. Возможна разработка туристических маршрутов, непосредственно связанных только с резьбой, например «Козьмодемьянские кружева» и т.п. Два памятника федерального значения: Стрелецкая часовня и дом купца Пономарева (здание художественно-исторического музея им.

А.В. Григорьева) тоже являются привлекательными для развития познавательного туризма.

В Козьмодемьянске работает четыре музея: им. А.В.

Григорьева, музей купеческого быта, музей сатиры и юмора им.

Остапа Бендера и этнографический музей под открытым небом.

Музейный комплекс, объединяющий эти музеи, также занимается организацией экскурсий и разработкой турмаршрутов. Однако они не имеют четкой стратегии развития, маркетинговых планов и продуманной рекламной политики. Их работа ориентирована в основном на туристов круизных теплоходов, останавливающихся в Козьмодемьянске на 4 ч. То есть особенностью работы музейного комплекса является сезонность (с мая по сентябрь), а в остальное время года туристический потенциал музеев и самого города практически не используется. На наш взгляд, вполне возможна разработка туристических программ в зимнее время. В данном случае можно использовать положительный опыт г. Великого Устюга.

Горномарийский район так же имеет все возможности стать интересным регионом для развития культурно познавательного туризма. Богатая история края, сохранившиеся народные промыслы и ремесла дают возможность проведения туристических маршрутов по его территории. По заявке администрации района нами было разработано несколько туристических маршрутов, имеющих историко-культурную направленность. В частности, это обзорная автобусная историческая экскурсия «На земле Акпарса». Акпарс – это легендарный горномарийский князь, инициатор добровольного присоединения горной стороны Марийского края к Российскому государству.

Следует отметить, что по территории района проходит заброшенный Сибирский тракт, называемый в этих местах Екатерининский. Сохранился не только участок тракта, но и уникальный губернский межевой столб, когда-то разделявший Казанскую и Нижегородскую губернии. Столб практически не нуждается в реконструкции, стоит на очень красивом месте и является единственным в России полностью сохранившимся такого рода историческим памятником. Именно по этому тракту в свое время путешествовал российский император Павел I, проезжал А.С. Пушкин, собиравший материалы о восстании Е.

Пугачева, отправляли в ссылку декабристов, путешествовали многие известные российские писатели и ученые. Сочетание местной и российской истории позволяет сделать рассказ о Сибирском тракте очень увлекательным и интересным для туристов.

Безусловно, огромный потенциал для развития познавательного туризма имеется в Юринской зоне активизации рекреационной деятельности. Уникальный историко архитектурный ресурс поселка Юрино позволяет выделить данную территорию для интенсивного развития туризма.

Формирование культурного ландшафта, включающего замок графа Шереметьева и прилегающий парк, позволит создать интересный комплекс, реконструкцию дворянской усадьбы XIX в. К сожалению, на сегодняшний день дворцовый ансамбль разрушается, нет средств на реставрационно-восстановительные работы «Жемчужины Поволжья». Это, безусловно, снижает аттрактивность усадебного комплекса, разрушающаяся часть здания создает резкую дисгармонию с ухоженными и восстановленными залами. Незаконченная реставрация и отсутствие причала у пос. Юрино значительно снижают туристические потоки, ограничивают возможности развития туристической инфраструктуры в этой зоне. Кроме замка в поселке расположены старые купеческие особняки и две православные церкви, которые также при грамотном использовании могут стать интересным туристическим ресурсом.

Кроме указанных в Стратегии туристско-рекреационных зон, на наш взгляд, с точки зрения развития культурного туризма, следует выделить еще одну – Моркинскую.

Моркинский район нашей республики известен как самый «марийский». Именно здесь в большей степени, чем в других регионах сохранились элементы традиционной марийской культуры и быта, а также проживает наибольшее число приверженцев старой языческой веры. Язычество, сохранившееся в центре России, может быть дополнительным привлекательным стимулом для туристов. Хотя, безусловно, туристическая деятельность должна быть построена так, чтобы не затрагивать чувства верующих, возможны элементы исторической реконструкции, участие в импровизированных языческих обрядах. Этот район уже имеет опыт приема иностранных туристов, в частности финнов, одна из деревень – Шоруньжа включена в ряд турмаршрутов местных операторов.

Необходима разработка программы развития туризма в данном районе, перспективных проектов, которые позволят развить инфраструктуру, привлечь дополнительные средства на развитие туризма.

Таким образом, можно отметить, что культурно познавательный туризм в Республике Марий Эл имеет свои особенности, связанные, в первую очередь, с сохранившейся марийской традиционной культурой, имеющей свои неповторимые черты. В Марийском крае расположен ряд интересных исторических и архитектурных объектов, которые обладают значительным туристическим потенциалом и могут стать визитной карточкой Республики. Сдерживающими факторами для развития туризма являются отсутствие нормативно-правовой базы (нет республиканской программы), неразвитая инфраструктура и отсутствие перспективных проектов.

А.В. Басова, И.Б. Горланова, О.А. Урицкая© Костромской государственный технологический университет ПРОЕКТИРОВАНИЕ ТЕМАТИЧЕСКИХ ТУРОВ ДЛЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДОВ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА ТУРА «СКАЗОЧНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ В КРАЙ СНЕГУРОЧКИ») Одной из форм развития туризма в регионе является разработка его уникальных особенностей. Так, в Костромской области выделено 15 основных брендов, среди которых одно из первых мест занимает бренд «Сказочная Кострома родина Снегурочки» [1]. В развитие данного бренда нами был разработан проект тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки» по направлениям, предложенным в рамках единовременного конкурса на лучший проект «Малое Золотое кольцо по Костромской области», проведенный департаментом культуры и туризма Костромской области: название проекта;

историко-культурное и туристское обоснование проекта;

сведения об инфраструктуре;

экономическая справка по обоснованию проекта.

Отличительные особенности тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки»:

• новый туристский продукт, обеспечивающий развитие одного из брендов Костромской области;

• использованы тематические туристские зоны, недавно созданные тематические объекты показа и туристской индустрии, событийные мероприятия, связанные с темой маршрута;

• включает территории, характеризующие уникальность Костромского края и одновременно отражающие «сказочность» (например, Щелыково – родина пьесы «Снегурочка» А.Н.Островского, Судислаль – Берендеева поляна, Кологвив – гусиная столица и «Город благоденствия»

Ефима Честнякова);

© Басова А.В., Горланова И.Б., Урицкая О.А., • более длительный, чем существующие тематические туры;

• сочетание в программе тематической, культурно познавательной направленности;

активного и пассивного отдыха;

возможность различных комбинаций турпакета за счет включения в состав развлекательных услуг разнообразных изменяемых тематических событийных мероприятий;

• вариативность маршрута (с учетом спроса).

В качестве целевых групп были определены российские и иностранные туристы.

Маршрут и его протяженность (рисунок): Кострома – Щелыково – Мантурово – Кологрив – Шаблово – Урма – Варзенга – Пилорама – Мантурово – Макарьев – «Малые горки»

– Судиславль – Кострома (740 км). При наличии спроса возможно включение в маршрут Неи в период проведения событийного мероприятия – гонки на собачьих упряжках (февраль), пос. Островского после восстановления тематической инфраструктуры. Продолжительность тура: 7 дней/6 ночей, возможны варианты. Сезонность: представлен зимний вариант, но может быть круглогодичным, что обеспечит развитие и других образов Снегурочки и тематических туристских зон, представленных в Концепции проекта «Сказочная Кострома – родина Снегурочки» [2].

Наиболее интересные историко-культурные объекты на территории Щелыково: Голубой ключик, Ярилина долина, мемориальный музей, усадебный парк, Голубой дом, комплекс села Николо-Бережки, мемориальное кладбище. В городе Мантурово: железнодорожный вокзал, церковь Николая Чудотворца, усадьба купца Попова, клуб для работников лесозавода, древние села Халбуж, Ухтубуж. В Кологриве:

краеведческий музей, детская школа искусств, бывший Дворец пролетарской культуры, деревня Шаблово, гора Шабала, Ефимов ключик, село Илешево, деревня Павлово, Княжина пустынь, Успенский собор, храм Спаса Нерукотворного.

Природные объекты: биосферный заповедник «Кологривский лес», заказник «Починовские луга», места выходов юрского периода, кологривский след «снежного человека», река Унжа, речка Киченка. В Макарьеве: Унженский монастырь, макарьевский краеведческий музей, собор Александра Невского, село Карьково.

Схема маршрута тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки»

Программа тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки» (7 дней/6 ночей):

1-й день «Кострома – родина Снегурочки»

Размещение в гостинице «Снегурочка».

Тематический завтрак «Угощение Снегурочки».

Развлекательная программа в гостиной Снегурочки (ул. Ленина 7).

Обед в ресторане «Берендеевка».

Посещение музея Снегурочки. Игровая программа (ул. Молочная гора 1).

Вечер на катке ( пл.Сусанина, парк на ул.

Никитской).

Ужин в гостинице «Снегурочка».

2-й день «В царстве Берендея»

Отъезд в "Мемориальный и природный музей заповедник А.Н.Островского «Щелыково».

Программа в Щелыкове.

Посещение Голубого ключика и Ярилиной долины.

Посещение мемориального музея А.Н. Островского, прогулка по парку (программа «Один день в дворянской усадьбе»).

Посещение с. Бережки, мемориального кладбища, Дома Соболева (интерактивная программа «В гостях у Берендея»).

Обед «Русская кухня».

Развлекательная программа «Встреча с костромской Снегурочкой» в Голубом доме.

Размещение в пансионате в корпусах «Снегурочка», «Лель», «Берендей».

Ужин с дегустацией русских блинов, пирогов.

Просмотр кинофильма по пьесе Островского.

3-й день «К древним землям молодого города»

Завтрак.

Отъезд в Мантурово (обед-сухой паек).

Размещение в гостинице «Водолей».

Экскурсия по городу.

Ужин.

4-й день «В город всеобщего благоденствия» Ефима Честнякова»

Завтрак в гостинице.

Отъезд в г. Кологрив.

Обзорная экскурсия по городу кологривскому краеведческому музею.

Посещение ДШИ, выступление театра «Ефимов ключик».

Обед в ресторане «Застолье».

Отъезд в д. Шаблово – родину Е.В.Честнякова.

посещение Ефимова ключика, музея.

Размещение на турбазе в лагере «Чайка».

Ужин, вечер у костра.

5-й день «Сказочное путешествие по гусиной столице»

Завтрак на турбазе в лагере «Чайка».

Переезд в пос. Варзенга, пеший переход до пос.

Пилорама, конное путешествие в заповедник «Кологривский лес».

Обед из даров кологривских лесов, отдых (баня по желанию).

Отъезд в г. Мантурово.

Размещение в гостинице.

Ужин.

6-й день «Сказка лесного края», или «Полон чудес сказочный лес»

Завтрак.

Отъезд в г. Макарьев.

Экскурсия по городу с посещением Макариево унженского монастыря.

Обед в ресторане «Унжа».

Отъезд на базу отдыха – туристский приют «Малые горки».

Размещение на базе.

Катание на санях, подледный лов, отдых на природе.

Ужин «Дары леса».

7-й день « Берендеевы поляны»

Завтрак.

Отъезд в г. Судиславль.

Обед и прогулка на турбазе «Берендеевы поляны».

Экскурсия по г. Судиславлю. Посещение меховой фабрики.

Отъезд в Кострому.

Примерный перечень изменяемых тематических событийных мероприятий: в декабре – встреча с Российским Дедом Морозом и Костромской Снегурочкой, межрегиональный открытый конкурс «Русская краса Снегурочка», международная торгово-промышленная ярмарка «Костромская Снегурочка»;

в феврале: «Макарьевская верста» (бег в валенках), гонки на собачьих упряжках (Нея), «Деревенские забавы» (Макарьев).

В экономической справке по обоснованию проекта выполнен расчет цены, которая составляет от 5 до 10 тыс. руб.

Надеемся, что разработанный тур привлечет внимание органов исполнительной власти, инвесторов, туроператоров;

пополнит ассортимент туристских услуг Костромской земли;

туристам подарит массу новых впечатлений.

_ 1. Басова А.В. Особенности разработки концепций тематических проектов в туризме / А.В. Басова // География и туризм: сб. науч. тр. / Перм. ун-т. Пермь, 2006. Вып.2. С. 3.

2. Басова А.В. Концепция проекта «Сказочная Кострома – родина Снегурочки» / А.В. Басова, И.Б. Горланова, А.Ю.Миних;

под ред. А.В. Басовой. Кострома, 2003. 90 с.

С.Г. Шарабарина© Костромской государственный технологический университет ПОДГОТОВКА И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ МУЗЕЯ ЗАПОВЕДНИКА А.Н. ОСТРОВСКОГО "ЩЕЛЫКОВО" В настоящее время возрастает интерес к русской культуре, в частности к жизни и творчеству русских писателей.

Музей – заповедник А.Н.Островского привлекает туристов созданной в нем атмосферой присутствия писателя. Попадая в дом-музей, туристы ощущают себя частью жизни писателя, проникаясь духом того времени. Разработка рекламных мероприятий поможет позиционировать музей – заповедник на туристском рынке и рынке музейных продуктов.

Для этого необходимо выявить рекламные продукты музея;

исследовать рекламную деятельность музея (методом © Шарабарина С.Г., анкетирования) и на основе результатов анкетирования провести анализ;

разработать конкретные рекламные мероприятия для музея – заповедника;

провести оценку эффективности рекламы. До настоящего времени никто целенаправленно не разрабатывал программу рекламных мероприятий для музея-заповедника «Щелыково». Разработка рекламных мероприятий увеличит посещаемость туристами музея. Конечной целью будет не просто рост прибыли для музея, но и воспитание современного поколения на лучших образцах нашей литературы, а именно на творчестве А.Н.Островского. Государственный мемориально-природный музей-заповедник А.Н. Островского «Щелыково» обладает уникальными ресурсами: природными, историко-культурными и инфраструктурными для отдыха. В настоящее время это единственный крупный центр по изучению творчества А.Н.

Островского, где сосредоточено большинство материалов, касающиеся его жизни и творчества. Государственный мемориальный и природный музей-заповедник А.Н.

Островского «Щелыково» находится в федеральном подчинении, территориально входит в состав Костромской области и относится к аттрактивным (особо привлекательным) туристским объектам Костромского края. Оно занимает особое место в ряду других важных природных и историко-культурных туристских ресурсов Костромского края, пригодных для создания туристского продукта. Это объект крайне привлекателен, доступен, хорошо изучен, имеет положительные пейзажные характеристики, экскурсионную значимость.

В настоящее время в музее-заповеднике рекламная деятельность вменена в обязанности сотрудников отдела научной пропаганды и частично сотрудников детского сектора, т.е. разработкой рекламы занимаются те, кто организует мероприятие. Это устаревший подход к рекламной деятельности. Необходимо создание специальной службы из представителей отделов: науки и пропаганды, детского фонда, которые будут разрабатывать и координировать рекламную деятельность музея. Также в состав этой службы надо включить специалиста – менеджера по рекламе. Предлагаем измененную схему управления музеем-заповедником. Служба PR и рекламы объединит рекламную деятельность всех отделов через их представителей, входящих в состав службы, и будет возглавляться специалистом в области рекламы, менеджером, который будет подчиняться напрямую директору музея, который и отвечает за формирование рекламного бюджета. За 2009 г. музей – заповедник принял 70 000 посетителей, из них 65% – дети и школьники, 35% – взрослые. Общий доход музея заповедника от продажи билетов в год составляет 3 237 500 + 945 000 + 4 042 500 + 525 000 = 8 750 000 руб. Доход от рекламной продукции – 220 000 руб. (блокнот для записей с изображением памятника А.Н.Островскому в «Щелыково» – руб.;


журнал «Губернский дом» (весь выпуск посвящен Шелыкову) – 60 руб.;

буклеты раскладушки 6 видов по 8 руб.

каждый;

услуга – фото в костюме Снегурочки – 100 руб.).

Практика успешно работающих фирм и музеев показывает, что оптимальный расход на рекламу должен составлять до 10% товарооборота. В нашем случае общий доход музея составляет – 8 970 000 руб. в год. На рекламу необходимо затратить – 897 руб. Реально же музей в год тратит менее половины этой суммы.

По сведениям, полученным из интервью с директором музея, на рекламную деятельность постоянных отчислений не осуществляется, рекламный бюджет не планируется. Средства тратятся по мере необходимости: например, для создания сайта в Интернет были выделены деньги. Руководство музея осознает важность рекламы и готово вкладывать определенные средства, но планированием рекламной деятельности никто не занимается, поскольку нет штатной единицы.

Деятельность по разработке и внедрению рекламы в музее в настоящее время можно охарактеризовать как стихийную. Анализ деятельности музея показывает, что наиболее многочисленной целевой группой являются школьники (65% всех посетителей). Из общего количества посетителей только 37% – местные жители, остальные 63 % – приезжие туристы. Таким образом, главные целевые группы – это приезжие туристы из Иванова (20%), туристы, проживающие в гостиницах Костромы (25%), туристы, приезжающие из Ярославля и Москвы (10%) и др. (8%). Из всего сказанного следует, что необходимо при планировании рекламы делать упор на целевую группу приезжих туристов, а так же на целевую группу школьников (как местных, так и в составе приезжих групп).

Нами разработана анкета, представляющая собой ряд вопросов о музее- заповеднике «Щелыково». Учитывая выявленные целевые группы, анкетированию подвергались школьники и приезжие туристы. Цель анкеты: выявить уровень посещаемости и спроса музея на данном этапе для разработки рекламных мероприятий по продвижению музея на туристском рынке. Целевой аудиторией для анкетирования были выбраны 50 чел., из них одна группа – приезжие туристы из Москвы в возрасте от 20 до 60 лет;

другая группа – студенты КГТУ II, III курсов в возрасте от 19 до 21 года (среди группы 60%студентов – костромичи, 40% – иногородние). Основными вопросами были: Откуда Вы узнали о музее в Щелыково? Как Вы оцениваете уровень музея-заповедника? Слышали ли Вы, что Щелыково – место создания пьесы Снегурочка? Каковы наиболее привлекательные объекты Щелыково? Какую рекламную продукцию Вы приобрели здесь? Купили ли Вы какой-либо сувенир в Щелыково? Приедете ли Вы второй раз?

На основе проведенного исследования (анкетирование), по результатам которого сделаны соответствующие выводы, а так же изучения деятельности музея- заповедника, касающейся рекламы, мы предлагаем комплекс рекламных мероприятий.

1. Разработка CD для музея-заповедника как одного из видов рекламы, который называется «Открываем Щелыково». В его состав входит интерактивная историческая справка об А.Н.

Островском и подробная интерактивная информация о музее заповеднике «Щелыково».

2. Разработка перекидного календаря как одного из видов рекламной продукции с целью распространения информации о музее;

повышение статуса музея – заповедника;

привлечение клиентов в музей;

увеличение прибыли. Описание идеи: в качестве рекламного продукта нами был выбран перекидной календарь с фотографиями объектов инфраструктуры Щелыково в каждом месяце. Выбор именно перекидного календаря в качестве рекламного продукта имеет явные преимущества перед другими видами продукции.

Покупатель, приобретающий календарь, изучив данный продукт, не выбросит его, а будет пользоваться им в течение года, привлекая тем самым новых потенциальных клиентов.

3. Реклама в прессе с целью привлечения потенциальных клиентов в музей, которые незнакомы с Щелыково. Данный вид рекламы будет представлен в виде информационного сообщения о музее-заповеднике. Суть рекламного текста –предлагается посетить следующие объекты: Голубой ключик;

Мемориальный музей;

Усадебный парк;

Голубой дом;

Дом Соболева;

Мемориальное кладбище;

Храм Николая Чудотворца в селе Бережки. А также дается реклама пансионата с лечением «Щелыково» и столовой, в которой можно заказать комплексные обеды.

Рекламное сообщение предполагается разместить в нескольких костромских газетах, таких как «Телегид», «Вабанк», «Ярмарка».

Проведя анализ эффективности рекламной деятельности, мы выявили, что показатель рентабельности рекламируемого продукта является положительным (200%).

Необходимо отметить, что после выпуска CD и применения рекламы в прессе следует провести маркетинговое исследование на выявление эффективности проведенных мероприятий (по методике определения психологической эффективности рекламы).

Рекламный бюджет всякого музея складывается из трех частей: государственных (33,3%);

доходов от собственной деятельности (33,3%);

4 спонсоров, благотворительности, получения грантов 33,3%. В настоящее время рекламный бюджет музея складывается из двух составляющих: государственные (бюджетные) средства (65%);

доходы от собственной деятельности (35%). В связи с новыми обстоятельствами, связанными с государственной политикой, а именно подготовкой закона «Об автономных учреждениях», музей в Щелыково может попасть в категорию музеев, которые не будут финансироваться государством. Поэтому рекомендуем данному музею использовать при формировании рекламного бюджета третью составляющую, которая до сих пор игнорировалась в музее: использовать спонсорские средства, работать над подготовкой программ на получение грантов, активно включаться в различные федеральные и региональные программы. Кроме того, нужно увеличить вторую составляющую рекламного бюджета (доходы от собственной деятельности). Для этого необходимо разработать рекламные продукты, сувениры и увеличить посещаемость музея за счет подготовки новых экспозиции и увеличения потока туристов на уже существующие экспозиции. В связи с этим новая схема может выглядеть так: доходы от спонсоров, благотворительности, получения грантов – 50%;

доходы от собственной деятельности – 50%.

По результатам исследования можно сделать следующие выводы. Спецификой рекламы музея является то, что рекламируется музей в целом, а не его продукция. Для наиболее выгодного распределения ресурсов музея, возможности держать расходы в заранее определенных рамках, более точного планирования необходимо разрабатывать рекламный бюджет музея.

Для увеличения потока туристов, позиционирования музея-заповедника на туристском рынке, поднятия интереса к русской культуре, в частности к творчеству писателя А.Н.

Островского, рекомендуется развивать существующие в музее виды рекламы, обновлять видео – ролики, интернет-сайты, пополнять продукцию (буклеты, открытки, журналы, сборники, книги о музее), внедрять новые виды рекламы, создавать интерактивный CD «Открываем Щелыково» с информацией о щелыковских окрестностях, маршрутах, музейных экспозициях, фондовых материалах, нового видео – фильма о жизни музея;

использовать рекламу в прессе и на радио, заниматься подготовкой сувенирной рекламы. А кроме того, возможно создание CD по следующим темам:

- диск по сценографии пьес А.Н.Островского;

тематический диск по пьеса "Снегурочке";

- диск по спектаклям драматурга;

- диск по разработанным экспозициям: фестивали по творчеству А.Н.Островского;

- тематический диск к Дню памяти писателя А.Н.Островского.

Позиционирование ежегодно на международных туристских и музейных выставках рекламной продукции музея.

При формировании рекламного бюджета уместно рекомендовать музею использовать спонсорские средства, работать над подготовкой программ на получение грантов, активно включаться в различные федеральные и региональные программы.

_ 1. Бутиков Г.П. Маркетинг в музее // Музеи России: Поиски, исследования, опыт работы: сб. научных трудов. СПб., 1995.

2. Гнедовскuй М.Б. Что такое музейный маркетинг? // Мир музея. 1995.№4.

3. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие для вузов. Минск: БГЭУ, 2000. 192 с.;

Картер Г.

Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса. М., 2001. 244 с.

4. Закон Российской Федерации. «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. №30.

ст. 2864;

Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. М.:

Вильямс, 1999. 269 с.

5. Уэллс У., Бернет Дж., Морчарти С. Реклама:

принципы и практика. СПб: Питер, 2001. 736 с.

6. Шляхтина Л.М., Фокин С.В. Основы музейного дела: учебное пособие для студентов педагогических и гуманитарных вузов. СПб.: Спец. лит, 2000. 160 с.

О.А. Антонова© Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики ТЕАТРАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПОДГОТОВКЕ КАДРОВ ДЛЯ ТУРИЗМА В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ Существующий сегодня диалог между человеком и миром – это специфическая форма синтеза двух начал и взаимных источников становления и развития. Это диалог, направленный на установление контакта и межличностное общение, понимание и осознание себя частью мира и мира как себя, на чувство единения и целостного восприятия окружающей действительности. В ее основе заложены явления и процессы, задающие направление вектору деятельности человека, его совершенствованию как личности и формированию навыков для самореализации и самосовершенствования.


Но неотъемлемым элементом любой реальности является понятие ее приоритетных направлений на данный момент времени. Особенности социокультурной ситуации в мире обусловили полную переоценку ценностей. Это было вызвано множеством факторов, главным из которых был переход к единому информационному пространству.

Возросла необходимость в кардинально новых решениях, способствующих развитию культуросозидающей деятельности, направленной на реализацию естественных потребностей человека в самореализации, открытии не изведанных ранее сторон личности, творении, в овладении новыми способами общения и контакта с миром, а как следствие – гармонии с собой и с обществом.

Традиционно культура образования основана на вербальных средствах общения. В то же время поток визуальной информации, обрушивающейся на человека, приводит к девальвации слова. Образование на уровне призывов «обратить © Антонова О.А., внимание», «запомнить», «записать» не достигает своих целей – отсутствует связь с чувственным опытом, эмоциональной памятью.

Подключение ассоциативной памяти, механизмов восприятия и ощущений, всего психофизического аппарата через психолого-актерский тренинг позволяет разблокировать и пробудить творческую интуицию. Образы становятся ключом, открывающим дверь во внутренний мир человека, они выполняет функцию маски, которая, с одной стороны, защищает, а с другой – помогает раскрыться истинному Я.

Именно образ во многом выполняет функцию психологической защиты.

В 1658 г. гениальный Ян Коменский в своей «Великой Дидактике» четко сформулировал три основные задачи универсального образования юношества:

научное образование;

добродетель и нравственность;

религиозность и благочестие.

Для выполнения этих требований только одних, пусть даже блестящих, знаний одного предмета недостаточно, необходимо овладеть и такими специальными дисциплинами, как основы театральной режиссуры и актерского мастерства.

Как построить лекцию, чтобы внимание участников не ослабевало? Каким образом подавать новый материал, чтобы он усваивался легко и непринужденно? Какими словами можно сегодня говорить о «разумном, добром, вечном»?

Итак, перечислим задачи, которые будущий специалист в сфере туризма должен постараться решить за время учебы в университете.

1. Выявление и тренинг режиссерских данных:

- способность к образному, метафорическому мышлению и пластическому видению;

- организационные качества;

- развитая фантазия и творческое воображение;

- способность к пространственно-временному восприятию;

- широкая осведомленность в сфере смежных искусств;

- чувство юмора, художественный вкус, ощущение стиля и жанра.

2. Выявление и тренинг актерских способностей:

- эмоциональная возбудимость, способность к мгновенному непосредственному восприятию событий и предлагаемых обстоятельств;

- диапазон сценической заразительности, обаяние, мягкость;

- творческое воображение;

- способность к импровизации, пластическая выразительность;

- музыкальные, речеголосовые и ритмические данные;

- импровизация.

3. Применение театральных приемов в обучении:

- организация пространства;

- создание необходимой атмосферы;

- ролевые игры и чтение;

- использование различных видов театра в процессе обучения (куклы, всевозможные маски, пантомима, танец, песня).

Упражнения актерского тренинга многие десятки лет используются театральной педагогикой, но далеко не в той мере, в какой следовало бы. К.С. Станиславский верил, что тренинг – это способ овладения актерской техникой, и призывал относиться к упражнениям так, как танцор, музыкант, певец относятся к обязательным своим ежедневным экзерсисам и гаммам – гарантии сохранения себя в творческой «форме».

Упражнения эти от первых студий двадцатых годов до наших дней видоизменялись, впитывали современный актерский опыт и новейшие психофизиологические открытия, обогащались личными коррективами многих педагогов.

Актерский тренинг должен привести творческий аппарат студента в соответствие с требованиями творческого процесса.

Тренинг совершенствует пластичность нервной системы и помогает отшлифовать, сделать гибким и ярким психофизический инструмент студента, раскрыть все его природные возможности и подвергнуть их планомерной обработке, расширить коэффициент полезного действия всех нужных из имеющихся возможностей, заглушить и ликвидировать ненужные и, наконец, создать недостающие, насколько это возможно. Это его основные задачи.

Время настоятельно требует соединения усилий работников науки и искусства.

Разговор о механизмах творчества связан с заветом Станиславского: «Познайте свою природу, дисциплинируйте ее». Единственный путь познания самого себя – путь действия, активного воздействия на свою природу и взаимодействия с окружающей средой. Только на этом пути и может человек по настоящему познать себя – действуя в жизни и оценивая свои действия.

Всякое жизненное действие – это и результат, и процесс взаимодействия человека с миром. Как мы воспринимаем явления жизни? Как мы воздействуем на них? Как взаимодействуем с другими людьми при нашем общении с ними? Как рождаются наши ответные мысли? Как совершаем мы самое простое физическое действие? На все эти вопросы тренинг должен дать ответ, причем он должен дать его не только нашему сознанию, но и всему нашему телу.

Развитие органов чувств и совершенствование механизмов восприятия – первая задача тренинга, поскольку именно восприятие, согласно современной психологии, есть основной регулятор действия.

«Чистых» ощущений – только зрительных, например, или только слуховых не бывает. Ощущения включаются в восприятия в разнообразных сочетаниях, с преобладанием то одного то другого, и все они у человека «прикреплены» ко второй сигнальной системе, к слову, произнесенному или промелькнувшему в мыслях.

Совершенствование образной памяти и освоение механизмов мышления и речи – вторая задача тренинга.

Воспринимая окружающий мир, действуя в нем, человек находится в постоянном взаимодействии с миром, людьми.

Освоение механизма жизненного взаимодействия – третья задача тренинга.

И все они сливаются в главную задачу – делать себя.

Собственно тренинг начинается с развития воображения и зрительных восприятий. Что значит – развить воображение студента? Делать какие-то специальные упражнения «на воображение»? Нет, во-первых, надо помогать студенту постоянно обогащать его знания, пополнять запасы впечатлений, научить его удивляться, воспитать у него наблюдательность, зоркость, умение размышлять над увиденным и услышанным. Во-вторых, надо привить вкус к воображению вызвать, интерес, выявить на конкретном примере его жизни и учения неожиданную пользу воображения. В третьих, нужно многими упражнениями планомерно и тщательно развить отдельные качества чувственных умений студента – силу реакции, ее глубину, интенсивность, быстроту переключения представлений, внутренних видений.

Общий эффект, расширение общей сферы эмоциональных и мыслительных возможностей: легко рождающаяся, быстрая мысль, легко возникающие эмоции, которые должны стать управляемыми, быстрые и естественные переключения от одного чувствования к другому, яркие внутренние видения – вот этот эффект появится лишь в том случае, если упражнения тренинга будут отвечать следующим условиям:

- каждое из них будет иметь конкретную физическую цель, помимо главной, творческой;

- преподаватель, следя за выполнением творческой цели, будет контролировать и физическую цель упражнения, выполняемого студентом;

- круг физических целей будет достаточно широк и воспитание сенсорных умений будет планомерным и индивидуализированным для каждого студента.

Развитие сенсорных умений и навыков, знание механизмов эмоциональной сферы, умение владеть чувствами и волей – это и есть общие задачи актерских тренингов.

А пока мы совершаем вместе со студентами увлекательное путешествие по малоизученной стране человеческих эмоций, человеческой воли и мысли. В кропотливой, пусть трудной, но поистине творческой работе и заключено то, что завещал актерам Станиславский, требуя:

познайте свою природу, дисциплинируйте ее!

А.Л. Косманёв© Тверской государственный университет СТАРИЦКИЕ КАМЕНОЛОМНИ: ИНФРАСТРУКТУРНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ СПОРТИВНОГО И АКТИВНОГО ТУРИЗМА Места бывшей активной разработки белого старицкого камня (каменоломни) – известняка из Подольского горизонта среднего отдела каменноугольной системы, расположенного в окрестностях г. Старицы, сосредоточены по берегам р.Волги (от 1-2 км до 30 км от г.Старицы). Разработка камня велась с XIV в.

открытым способом до начала XX в. Камень использовался для приготовления извести и портландцемента, а также шел на постройку фундаментов, отделку домов, памятники [3]. В результате подземных разработок образовалось большое количество каменоломен различной конфигурации и строения.

В 1949 г. все входы в каменоломни были уничтожены. Начиная с 1970-х гг. каменоломни стали привлекать внимание исследователей спелеологов. Подземные полости вскрывали, картировали, давали описание. В настоящее время точное количество полостей такого рода на территории Старицкого района не установлено, но число выявленных, превышает сотню. В настоящее время некоторые каменоломни активно посещаются туристами. Границу этой туристской зоны в пределах Старицкого района следует проводить исходя из спелестологического районирования [2], в основу которого положен иерархический метод классификации (участок – геологический блок – каменоломня) с созданием системы © Косманёв А.

Л., наименований подземных полостей. Эти участки образуют единую территорию – спелестологическую зону, которая при активном туристском освоении превращается в зону спелестологического туризма (рисунок). Местность зоны характеризуется пологоволнистым рельефом, расчлененным глубокой долиной р. Волги, в геологическом строении территории принимают участие породы среднего отдела каменноугольной системы, представленые известняково мергелевой толщей, и четвертичные отложения, представленные ледниковыми и водно-ледниковыми отложениями, а также аллювиальными отложениями р. Волги [1].

Сейчас старицкие каменоломни – ресурс развития спортивного и активного (с элементами спорта) туризма в окрестностях малого исторического города Старицы. В спелестологической зоне вокруг г. Старицы сосредоточено наиболее посещаемых каменоломен (рисунок). Ресурс этих объектов посещения можно оценить как «дикий»: полное отсутствие специального инфраструктурного обустройства внутри, сложные входы и низкие своды, слабая кровля, многочисленные завалы и высокая обвалоопасность, зачастую отсутствие оборудованных площадок для стоянки. Но при этом это интересные объекты посещения для спортсменов и туристов в познавательных целях: сложная конфигурация подземных лабиринтов и их большая протяженность (до 14 км), возможность увидеть ледяные сталагмиты в зимнее время и разноцветные стены, сложенные мергелем и доломитом.

Описание старицких каменоломен создает образ экстремальных условий посещения. По степени опасности/сложности для посещения (прохождения) все старицкие каменоломни можно условно разделить на две категории с ориентацией на основного «потребителя»: объекты для спортивного туризма (9 из 13) и объекты для активного туризма [4]. Их соотношение характеризует спелестологической ресурс в Старицком районе как преимущественно ресурс спортивного туризма (для малых групп – от 2-4 чел. до 8-10 чел. для продолжительного посещения) с частичным использованием отдельных каменоломен для туристских групп (познавательный туризм с элементами спорта) от 20 до 50 чел. с коротким и продолжительным посещением (до 5-7 часов).

По транспортной доступности каменоломни можно разделить на 2 категории: 1) находятся в зоне удаленности не более 4 км от Старицы (как правило, пешеходно доступны по берегу р. Волги) – 4 из 13 объектов, 2) находятся в зоне удаленности от Старицы до 30 км (для их посещения рекомендовано сочетание общественного или личного транспорта и частично – пешком, непосредственно от автодороги до объекта – не далее 4 км) – 7 объектов из 13.

Лучшие транспортно-географические условия доступности имеет только одна каменоломня № 8 (рисунок) в д.Сельцо ярдом со Старицей. Это единственный объект посещения, до которого проложена автодорога с твердым покрытием, что дает возможность организовать для туристов автобусный специальный рейс/маршрут.

Район расположения Старицких каменоломен: инфраструктура спортивного и активного туризма (список каменоломен дан в примечании к таблице) Экскурсионный ресурс Старицких каменоломен можно использовать как дополнение к другим видам туризма в Старицком районе, например, в комплексе с экскурсией в Старицкий Успенский монастырь XVI в., наиболее посещаемый туристский объект г. Старица. Основные сегменты, на которые рассчитано развитие туризма на базе каменоломен, – это спортсмены, учёные-исследователи, а также студенты и школьники (последняя категория – местные и тверские).

Объединим ресурсные и инфраструктурные (транспортно-географические) характеристики в типологию с помощью матрицы (таблица).

Типология каменоломен по ресурсным и транспортно географическим характеристикам Ресурсные Транспортно-географические Всего характеристики условия доступности объектов объектов посещения пешеходные транспортно пешеходные 1. Ресурс для 4, 7, 9, 10 1, 2, 5, 11, 12 спортивного спелеотуризма 2. Ресурс для активного 6, 8 3, 13 туризма Всего объектов 6 7 Примечание: в клетках таблицы указаны порядковые номера каменоломен (рисунок), жирным шрифтом выделены номера каменоломен с протяженными лабиринтами более 1 км.

Каменоломни (длина подземного лабиринта, 35000м): 1 – Молоковская (150 м), 2 – К2 (450 м), 3 – Черепковская ( м), 4 - Федурновская (100 м), 5 – Хитрая (1400 м), 6 – Воробьевская (4500 м), 7 – Капкан (3000 м), 8 – Сельцо (5000 м), 9 – Подметка (450 м), 10 – Осиная (400 м), 11 - Холохольня ( м), 12 – Лисья (3500 м), 13 – Ледяная (1300 м).

Каменоломни в основном посещаются туристами в выходные и праздничные дни. На выходные приезжают небольшие группы (3–5 чел.), в среднем группа составляет 5– чел., преимущественно это туристы из Тверской области. В праздничные дни число туристских групп увеличивается (до 5– 10), к туристам из области прибавляются туристы из Москвы и Санкт-Петербурга. Каменоломни посещаются во все сезоны года, но наиболее активно в зимний и летний периоды. В течение года в Старицкий район приезжает более 1,5 тыс.

туристов, ориентированных именно на посещение каменоломен, в большинстве это спортивный спелеотуризм. Центром культуры Старицкого района организуются экскурсии в каменоломню №8 «Сельцо» (рисунок), гидами выступают опытные проводники вместе с местными краеведами. Но пока организованные экскурсии плохо востребованы, так как для их организации необходимо выполнение комплекса мероприятий, в первую очередь, обеспечивающих безопасность туристов:

укрепление (новые крепи) и обустройство каменоломен внутри (пешеходные дорожки, освещение), создание мест отдыха, предоставление средств размещения, питания вблизи объекта посещения, что в настоящее время еще не развито.

_ 1. Косманёв А.Л. Методика рекреационной оценки пещер // Материалы научной студенческой конференции (г.Тверь, 13 мая 2009г.) Тверь, 2009. С. 5-7.

2. Парфенов А.А. Районирование территории Старицкой спелеопровинции. Старица, 1997. С. 4.

3. Тверская область: энциклопедический справочник / гл. ред. М.А. Ильин. Тверь: ТРК, 1994. С. 244.

И.Ф. Черкашина© Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону В.Ф. Чеснок Археологический музей-заповедник «Танаис», г. Ростов-на-Дону ОБРАЗНО-ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИ ПРОЕКТИРОВАНИИ ОЛИМПИЙСКОГО МАРШРУТА РОССИИ Образно-географические исследования при проектировании Олимпийского маршрута России – пример стратегического проектирования новых туристских маршрутов на юге России. Название проектируемого маршрута более чем на 50% формирует у туриста определенный образ, поэтому на начальном этапе важно выбрать правильное название. Почему «Олимпийский маршрут»? Первые ассоциации – предстоящие зимние олимпийские игры в Сочи в 2014 г. Это правильный образ, но не полный. Вернее, это не совсем образ, а информационный повод. Если пойти по пути знакомства со спортивными достижениями юга России и его олимпийскими чемпионами, с демонстрацией спортивных сооружений, вряд ли можно создать уникальный туристский маршрут. А вот если обратиться к истории Олимпийских игр, то природно исторический потенциал территорий юга России позволяет создать неизмеримо более привлекательный проект.

Что сегодня интересует туриста, направляющегося в Сочи? Явно не познавательные экскурсии. Последние являются дополнением к отдыху в пансионатах и лечению в санаториях, а по содержанию являются обзорными природоведческими, иногда литературными. Удивительно и показательно, что отдыхающую публику редко приглашают на экскурсии в музеи, которые бы погрузили их в прошлое одного из самых аристократических районов России. Отчасти это происходит от невежества организаторов экскурсионных программ, отчасти от нежелания отдыхающих напрягать чувства и мысли во время © Черкашина И.Ф., Чеснок В.Ф., отдыха. Так или иначе, но экскурсионная деятельность на юге России требует активного реформирования и наполнения территории новыми образами. Образ территории – это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающая из сопоставления всех признаков района, включая собственный опыт туриста.

А опыт туриста, пересекающего р. Дон в нижнем течении и направляющегося в Сочи по автомобильной трассе или железной дороге, формируется путем наблюдения за монотонно сменяющими друг друга сельскохозяйственными угодьями, лесополосами, узкими речушками и так до самого Белореченска (по Туапсинской трассе) или ст. Нижней Баканской в окрестностях Новороссийска. Далее, горный ландшафт делает маршрут несколько разнообразным, но не более информативным. Поэтому по равнинным пространствам Краснодарского края автотурист пролетает без особого интереса, а горные территории ненадолго приковывают взор, привлекая молодой зеленью листвы и яркими пятнами первоцветов весной или полыхающим золотом и багрянцем крон деревьев и кустарников, осенью.

Этот стереотип и формирует существующие туристские группы, в которые вряд ли попадут иностранные туристы. У российских туристов эта территория ассоциируется с маршрутами выходного дня, праздничными «выездами на природу». Эти туры не требуют особых вложений и фантазии от организаторов и не претендуют на оригинальность. Легенды этих территорий, касающиеся в основном рождения горных вершин и рек, достаточно однотипны и легко предсказуемы, поэтому быстро надоедают экскурсантам.

Может ли такой образ территории заинтересовать гостей Олимпийских игр? Вопрос риторический. Но можно создать другой образ, не похожий на существующий, более богатый по смыслу и образному наполнению. Для этого необходима организация образно-географических исследований территории.

Направленные на проектирование Олимпийского маршрута России исследования ставили своей целью выявление и использование наиболее ярких и запоминающихся черт, знаков и символов, связанных с античной историей Восточного и Северного Причерноморья.



Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.