авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   || 2 |
-- [ Страница 1 ] --

Общество с ограниченной ответственностью

«Универс-Консалтинг»

(ООО «Универс-Консалтинг»)

УДК 791.43

Утверждаю

№ госрегистрации 01201279296 Генеральный директор ООО

Инв. № «Универс-Консалтинг»

_ Н.В.Галкина

«_» _г.

ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ ЭКОНОМИКО-СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КИНООТРАСЛИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЕЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПЕРИОД ДО 2020 ГОДА (заключительный) Руководитель темы _ А.О.Лужин (подпись, дата) Москва 2012 г.

СПИСОК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ Руководитель темы А.Лужин (введение, разделы 1 – 5, (подпись, дата) заключение) Исполнители темы Ю.Петрова (раздел 3) (подпись, дата) А.Галкин (раздел 4) (подпись, дата) РЕФЕРАТ Отчет состоит из 107 страниц, 30 таблиц, 15 рисунков, количество использованных источников - 48.

Ключевые слова – кинематография, киноиндустрия, экономика отрасли, прогнозирование, кинопоказ, кинопрокат, кинопроизводство, кинематограф.

Целью исследования является выявление условий и способов достижения бездотационного со стороны государства функционирования киноотрасли.

Задачами исследования является - построение экономико-статистическую модели киноотрасли;

- выявление условий, в которых отрасль сможет функционировать без государственного субсидирования и дотирования;

- определение целевых показателей деятельности киноотрасли, при которых к 2020 году будет обеспечено ее бездотационное функционирование.

Объектом исследования является процессы экономического функционирования кинематографии в целом, а также основных типов субъектов киноотрасли.

Предметом исследования являются экономические закономерности функционирования кинематографа в отраслевом аспекте и его отдельных субъектов, а также тенденции его развития.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов по теории общественного сектора, отраслевой экономики, экономики кинематографа.

Методы, используемые в ходе научно-исследовательской работы – системного анализа, сравнительного анализа, математического прогнозирования, структурного анализа, статистического анализа данных о деятельности предприятий отрасли.

В результате исследования проведен сбор и систематизация статистической информации о киноотрасли, сделаны выводы о необходимости внесения изменений в законодательство с точки зрения определений понятий «фильм», «национальный фильм», и «кинотеатр».

Разработана методология и построен многовариантный прогноз посещаемости кинотеатров в 2020 году, разработана экономико статистическая модель киноотрасли, с использованием которой показано, что выход киноотрасли на бездотационное функционирование возможен, однако для этого требуются объединенные усилия государства, кинопроизводителей и демонстраторов фильмов, определены показатели деятельности отрасли, при достижении которых отрасль выйдет на указанное состояние.

Научная новизна исследования заключается в том, что на основе анализа выявлена структура киноотрасли, дано определения кинематографии как отрасли экономики, построен многовариантный прогноз посещаемости кинотеатров в 2020 году и на его основе впервые определены условия, в которых отрасль сможет функционировать без государственных дотаций и субсидий. Также впервые дан прогноз влияния введения НДС на реализацию кинобилетов.

Практическая значимость работы. Содержащиеся в работе выводы и рекомендации могут быть использованы - Министерством культуры Российской Федерации, другими органами власти на федеральном, региональном и муниципальном уровнях для разработки мер по повышению эффективности управления кинематографией;

хозяйствующими субъектами кинематографии для совершенствования деятельности по удовлетворению потребности в киносмотрении населения России и повышения свой прибыльности.

Оглавление Введение................................................................................................................. Раздел 1.Особенности данных, используемых в исследовании....................... 1.1 Методы сбора данных................................................................................. 1.2 Обеспечение достоверности и качества данных....................................... 1.3 Актуальность данных.................................................................................. 1.4 Использование собственной базы данных исполнителя работ............... Раздел 2. Понятие, структура, экономические границы отрасли, ее место в народном хозяйстве.............................................................................................. 2.1 Понятие отрасли.............................................................................................. 2.2 Структура отрасли....................................................................................... 2.3 Место отрасли в народном хозяйстве........................................................ Раздел 3. Прогноз влияния введения НДС на кинобилеты............................... 3.1 Экономическая модель для оценки последствий введения НДС на реализацию билетов кинотеатрами.................................................................. Раздел 4. Многовариантный прогноз посещаемости кинотеатров к 2020 году................................................................................................................................. 4.1 Факторы, потенциально влияющие на количество посещений кинотеатров за год.............................................................................................. 4.1.1 Количество выпускаемых на большом экране фильмов за год........ 4.1.2 Общий объем копий фильмов, находящихся в кинопрокате за год. 4.1.3 Количество функционирующих киностудий...................................... 4.1.4 Объем господдержки отечественного кинопроизводства и кинопоказа....................................................................................................... 4.1.5 Качество кинопродукции...................................................................... 4.1.6 Общий объем производственных бюджетов кинофильмов.............. 4.1.7 Общий объем рекламных бюджетов кинофильмов........................... 4.1.8 Качество рекламы кинофильмов.......................................................... 4.1.9 Жанрово-тематическая структура кинопроката................................. 4.1.10 Спецмероприятия для определенных социальных групп................ 4.1.11 Улучшение качества показа................................................................ 4.1.12 Число продюсерских компаний......................................................... 4.1.13 Число прокатных компаний................................................................ 4.1.14 Число киносетей................................................................................... 4.1.15 Число кинозалов................................................................................... 4.1.16 Цена билета........................................................................................... 4.1.17 Среднедушевой доход населения....................................................... 4.1.18 Демографическая ситуация................................................................. 4.2 Критические факторы количества посещений кинотеатров................... 4.3 Методология примененной системы прогнозирования........................... 4.4 Исходные данные для прогнозирования................................................... 4.5 Результаты построения регрессионных моделей..................................... 4.5.1 Вариант 1 - Замедление существующей тенденции по залам........... 4.5.2 Вариант 2 - Сохранение существующей тенденции по залам.......... 4.5.3 Вариант 3 – Государственная поддержка открытия залов................ 4.5.4 Вариант 4 - Активная поддержка открытия залов............................. 4.6 Интерпретация результатов прогнозирования.......................................... 4.7 Ключевые выводы по разделу.................................................................... Раздел 5. Определение условий безубыточности деятельности киноотрасли 5.1 Определение границ отрасли для целей моделирования......................... 5.2 Построение модели отрасли....................................................................... 5.3 Ключевые выводы по разделу.................................................................. Заключение.......................................................................................................... Список литературы............................................................................................. Список таблиц Таблица 1 Место отрасли в народном хозяйстве............................................... Таблица 2 Структура постоянных расходов типового кинотеатра.................. Таблица 3 Прибыль типового кинотеатра.......................................................... Таблица 4 Структура доходов и расходов условного дистрибутора............... Таблица 5 Расчет постоянных расходов кинотеатров, сценарий 1.................. Таблица 6 Расчет прибыли при реализации сценария 1................................... Таблица 7 Структура доходов и расходов условного дистрибутора, сценарий 1............................................................................................................................... Таблица 8 Расчет прибыли при реализации сценария 1А................................. Таблица 9 Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 1А....................................................................................... Таблица 10 Расчет прибыли при реализации сценария 1Б.

.............................. Таблица 11 Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 1Б....................................................................................... Таблица 12 Расчет постоянных расходов типового кинотеатра при сценарии................................................................................................................................. Таблица 13 Расчет прибыли при реализации сценария 2................................. Таблица 14Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2.......................................................................................... Таблица 15 Расчет прибыли при реализации сценария 2А............................... Таблица 16 Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2А....................................................................................... Таблица 17 Расчет прибыли при реализации сценария 2Б............................... Таблица 18 Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2Б....................................................................................... Таблица 19 Расчет прибыли при реализации сценария 2В............................... Таблица 20 Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 2В....................................................................................... Таблица 21 Результат сценарного прогнозирования......................................... Таблица 22 Исходные данные для построения прогноза.................................. Таблица 23 Предположение о количестве кинозалов....................................... Таблица 24 Предполагаемые отношения среднедушевого дохода к средней цене кинобилета.................................................................................................... Таблица 25 Прогноз посещаемости кинотеатров в 2020 году (млн.чел.)....... Таблица 26 Динамика открытия и закрытия кинотеатров................................ Таблица 27 Динамика открытия и закрытия постоянных дистрибуторов (более 2 фильмов).................................................................................................. Таблица 28 Анализ доходов и расходов продюсеров (в млрд. руб.)............... Таблица 29 Результат моделирования итогов продюсерской деятельности (доля отечественных фильмов 16%)................................................................... Таблица 30 Результат моделирования итогов продюсерской деятельности (доля отечественных фильмов 20%)................................................................... Список рисунков Рисунок 1. Анализ динамики темпов роста цен и кассовых сборов................ Рисунок 2 Структура отрасли кинематографии по А.Сохневу........................ Рисунок 3 Схема киноиндустрии по Д.Афанасьеву......................................... Рисунок 4 Цепочка добавленной стоимости в кинобизнесе по А.Кролу Рисунок 5 Схема реализации картины как товара и как услуги по А.Хвостову................................................................................................................................. Рисунок 6 Основные сегменты кинематографии............................................... Рисунок 7 Структура сегмента «Кинопроизводство»....................................... Рисунок 8 Структура сегмента «Дистрибуция»................................................. Рисунок 9 Структура сегмента «Показ»............................................................. Рисунок 10 Структура сегмента «Обеспечение сохранности кинофильмов как национального достояния»................................................................................... Рисунок 11 Структура сегмента организаций общеотраслевого значения..... Рисунок 12. Место отрасли в народном хозяйстве............................................ Рисунок 13. Схема денежных потоков................................................................ Рисунок 14. Численность населения России в возрасте от 15 до 24 лет в млн.

чел........................................................................................................................... Рисунок 15 Модель денежных потоков в киноотрасли..................................... Введение Цели и задачи исследования Целью исследования является выявление условий и способов достижения бездотационного со стороны государства функционирования киноотрасли.

Задачами исследования является - построение экономико-статистическую модели киноотрасли;

- выявление условий, в которых отрасль сможет функционировать без государственного субсидирования и дотирования;

- определение целевых показателей деятельности киноотрасли, при которых к 2020 году будет обеспечено ее бездотационное функционирование.

Объектом исследования является процессы экономического функционирования кинематографии в целом, а также основных типов субъектов киноотрасли.

Предметом исследования являются экономические закономерности функционирования кинематографа в отраслевом аспекте и его отдельных субъектов, а также тенденции его развития.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов по теории общественного сектора, отраслевой экономики, экономики кинематографа.

Методы, используемые в ходе научно-исследовательской работы – системного анализа, сравнительного анализа, математического прогнозирования, структурного анализа, статистического анализа данных о деятельности предприятий отрасли.

Отчет состоит из введения, пяти разделов и заключения.

В первом разделе проанализированы особенности получения и использования данных о деятельности организаций кинематографии и сделан вывод о возможности их использования в целях исследования.

Во втором разделе на основе анализа научных источников и изучения практики деятельности предприятий отрасли дано понятие кинематографии как отрасли экономики и определена ее структура.

В третьем разделе рассмотрены последствия введения НДС на реализацию билетов в кинотеатры для различных сегментов отрасли.

В четвертом разделе построен прогноз посещаемости кинотеатров при различных сценариях, в зависимости от активности государства на рынке кинотеатрального показа и поведения демонстраторов фильмов.

В пятом разделе построена экономико-математическая модель отрасли и на ее основе произведен расчет возможности бездотационного функционирования отрасли и определены целевые показатели для выхода отрасли на такой режим деятельности.

В заключении даны общие выводы, сформулированные на основании результатов проведения научно-исследовательской работы.

Информационной базой исследования стали нормативные правовые акты, определяющие государственную политику в области кинематографии и регламентирующие деятельность хозяйствующих субъектов киноиндустрии, документы и информация Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, периодические издания, база данных компании ООО «Универс-Консалтинг».

Научная новизна исследования заключается в том, что на основе анализа выявлена структура киноотрасли, дано определения кинематографии как отрасли экономики, построен многовариантный прогноз посещаемости кинотеатров в 2020 году и на его основе впервые определены условия, в которых отрасль сможет функционировать без государственных дотаций и субсидий. Также впервые дан прогноз влияния введения НДС на реализация кинобилетов.

Практическая значимость работы. Содержащиеся в работе выводы и рекомендации могут быть использованы - Министерством культуры Российской Федерации, другими органами власти на федеральном, региональном и муниципальном уровнях для разработки мер по повышению эффективности управления кинематографией;

хозяйствующими субъектами кинематографии для совершенствования деятельности по удовлетворению потребности в киносмотрении населения России и повышения своей прибыльности.

Раздел 1.Особенности данных, используемых в исследовании 1.1 Методы сбора данных Основой для проведения исследования киноиндустрии в России являются данные, характеризующие деятельность основных субъектов рынка услуг по кинопоказу – кинотеатров, кинопроизводящих и кинопрокатных организаций, а также сервисных компаний за период с 2006 до 2012 года (по октябрь включительно). В ходе исследования использовались как собственные данные исполнителя работ, так и данные, опубликованные в открытых источниках.

К собственным относятся данные, регулярно собираемые компанией «Универс-Консалтинг» в ходе работ по мониторингу киноиндустрии:

методом регистрации получаются данные о ценах предложения кинотеатральных билетов;

методом наблюдения получаются данные по заполняемости кинотеатральных залов;

методом мониторинга сообщений дистрибьюторов получаются данные о релизах выходящих на российский экран фильмов, их сборах, посещаемости, средних ценах на билеты и т.п.;

методом анализа официальных публикаций (например, годовых и квартальных отчетов акционерных обществ, статистической отчетности) – данные о финансово-экономических итогах деятельности юридических лиц – субъектов киноиндустрии;

методом анализа интернет-публикаций и публикаций в СМИ – данные о перспективах развития субъектов кинорынка;

методом интервью с ключевыми лицами киноиндустрии – данные о перспективах российского кинопроизводства, проката и показа;

методом экспертных оценок – данные об отдельных проблемах развития киноотрасли;

методом опроса – данные о предпочтениях кинозрителей в сфере досуга и их финансовых возможностях по приобретению кинобилетов.

Часть данных регулярно собирается ООО «Универс-Консалтинг» из открытых источников – официальных изданий и сайтов субъектов киноиндустрии, Федеральной службы государственной статистики (Росстат) Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации, Федерального государственного унитарного предприятия «Главный информационно-вычислительный центр Минкультуры России».

Существенный объем данных собирается из квартальных и годовых отчетов эмитентов ценных бумаг – предприятий киноиндустрии, раскрывающих информацию о своей деятельности на основании закона РФ «О рынке ценных бумаг». К этим данным относятся как данные о финансовом положении, размере выручки и др., получаемых из публикуемых бухгалтерских отчетов и балансов, так и о видах деятельности, источниках доходов, персональном составе руководства компаний и основных акционерах, вхождении в профессиональные ассоциации и др.

Источником данных, подтверждающих статус юридических лиц, является Федеральная налоговая служба Российской Федерации, данные получаются в виде выписок из Единого государственного реестра юридических лиц.

1.2 Обеспечение достоверности и качества данных В связи с тем, что часть данных для дальнейшего анализа берется не из официальных источников, а из средств массовой информации, возникает проблема их достоверности. В этой связи в ООО «Универс-Консалтинг»

использует специальную систему верификации данных, полученных из средств массовой информации. В результате специальных проверок к использованию для целей исследования принимаются только данные, достоверность которых не вызывает сомнения. В случае, если верифицировать данные должным образом не удалось, в отчетных материалах указывается на отсутствие таких данных, а если такие данные все же приводятся, то они сопровождаются указанием на их неподтвержденность.

В настоящее время отсутствуют обобщенные официальные данные, характеризующие экономическое состояние отрасли. Связано это с тем, что демонстраторы и прокатчики фильмов не предоставляют в соответствующие органы установленные формы статистической отчетности (Форма № 10-НК, утвержденная постановлением Росстата от 11.07.2005 № 43, Форма № 3-ПР постановлением Росстата от 11.07.2005 № 43), поэтому утвержденная заполняемая на их основе Форма № К-2РИК (утверждена постановлением Росстата от 11.07.2005 № 43) содержит не полную и, следовательно, не достоверную информацию. Анализ опубликованных Министерством культуры на сайте Единой межведомственной информационно статистической системы данных о числе киноустановок в постоянных кинотеатрах (единица, значение показателя за год), подготовленных на основании Формы № К-2РИК [1] позволяет сделать вывод об отсутствии кинотеатров в Амурской, Архангельской, Ивановской, Калининградской, Кировской, Костромской, Ленинградской, Магаданской, Мурманской, Пензенской, Ростовской, Сахалинской, Ставропольской, Тамбовской, Тульской, Тюменской, Ярославской областях, Камчатском, Красноярском, Приморском, Хабаровском краях, республиках Алтай, Бурятия, Дагестан, Ингушетия, Калмыкия, Марий Эл Саха (Якутия), Тыва, Хакасия, Башкортостан, Северная Осетия, Удмуртская и даже в городе Санкт Петербург!

Кинопроизводящие организации также не предоставляют в соответствующие органы Форму № 2-ПФ, утвержденную постановлением Росстата от 11.07.2005 № 43, на основании данных которой можно осуществлять анализ хода кинопроизводства.

Не работает в полном объеме и единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС), в котором зарегистрировано 1872 показчика кинофильмов (это далеко не все демонстраторы фильмов), из которых передают данные в систему на постоянной основе не более трети.

Выборочный анализ данных показывает, что в систему поступают данные только о 50 – 70% сборов от проката кинофильмов. Так, по состоянию на декабря 2012 года данные, приведенные на сайте ЕАИС, содержат информацию о суммарных сборах от проката фильма «Сумерки. Сага:

Рассвет - Часть 2» в размере 546 278 671,20 рублей [2], тогда как Бюллетень кинопрокатчика № 48 за 2012 год приводит сборы фильма по состоянию на 02 декабря в размере 1 302 660 382 рублей. Аналогичная ситуация и по другим фильмам: «Облачный атлас» - 275 101 115,01 руб. по данным ЕАИС [3] и 494 098 865 руб. по данным Бюллетеня кинопрокатчика, «Экипаж» - 884 422,50 руб. [4] и 59 386 895 рублей, «Хранитель снов» - 200 641 296, руб. [5] и 338 440 946 руб., «007 Координаты Скайфолл» - 422 187 836,34 руб.

[6] и 783 395 193 руб. соответственно.

Таким образом, при проведении исследования киноиндустрии опора на данные официальной статистики не представляется возможной.

Источником данных о посещаемости кинотеатров являются сообщения дистрибьюторов по результатам проката фильмов. Исполнителю известны мнения экспертов кинорынка о том, что эти данные могут содержать определенные искажения по сравнению с реальными данными о посещаемости кинотеатров, однако, в связи с отсутствием точных оценок и предположительностью таких суждений указанные цифры не подвергаются корректировке. Также нам известны суждения некоторых прокатчиков о существующих случаях занижения в отчетах кинотеатров данных о сборах и посещаемости кинофильмов, однако нам не известны случаи фактического доказательства таких занижений. В тоже время, выборочные проверки посещаемости кинотеатров, которые проводились нашей компанией по собственной инициативе или на основе договоров с третьими лицами, показали, что в настоящее время факты значительного занижения данных о посещаемости кинотеатров не выявляются, а установленные разночтения укладываются в пределы 95% доверительного интервала. На этом основании мы считаем данные, приводимые нами в статистических сборниках и на основании которых проводилась настоящая научно-исследовательская работа, достоверными.

Также необходимо отметить, что данные о кассовых сборах дистрибьюторами представляются без детализации по регионам, совокупно по всем кинотеатрам на территории Российской Федерации и СНГ (без Украины). На основании анализа результата проката отдельных фильмов, предоставленных нам на условиях конфиденциальности рядом правообладателей, можно сделать вывод о том, что кинотеатры на территории стран СНГ (без учета России и Украины) по различным фильмам вносят свой вклад в общие кассовые сборы на уровне 2 – 5% (доля сборов и посещений на этих территориях выше 4,9% не была выявлена ни разу).

Анализируя данные, представленные отдельными дистрибьюторами, примерно к таким же выводам пришли авторы исследования [7], оценив долю сборов на территории России в общих кассовых сборах в различные годы в период 2007 – 2012 годов от 94,7 до 97%. В дальнейшем, говоря о кассовых сборах в России мы будем приводить данные о кассовых сборах на территории России и СНГ, не делая корректировки этих данных для устранения влияния кассовых сборов на территории других государств, так как конкретные данные об этом влиянии противоречивы, а само влияние не высоко и укладывается в пределы доверительного интервала в 95%.

1.3 Актуальность данных Данные о финансовых показателях деятельности компаний берутся по итогам финансового года, установленного законодательством Российской Федерации, который начинается 1 января и завершается 31 декабря соответствующего года. Последним завершившимся годом, по которому компании представили свою отчетность, является 2011 год. Поэтому большинство финансовых данные представлены в исследовании по состоянию на 2011 год, с учетом динамики их изменения за последние три пять лет.

Данные о работающих субъектах киноиндустрии представлены по состоянию на 01 декабря 2012 года. В случае прекращения работы к моменту сдачи отчета каких-либо субъектов киноиндустрии, работавших по состоянию на 01 декабря 2012 года, или изменения их названий, технического уровня или форматов показа, если исполнителю об этом стало известно, в исследование сделана соответствующая оговорка.

Данные о киноаудитории России основаны на социологических исследованиях, проводимых компанией ООО «Универс-Консалтинг» в 2006 2012 годах в рамках исследовательского проекта Movie Research, а также приобретенных ранее у авторов исследований.

1.4 Использование собственной базы данных исполнителя работ Компания «Универс-Консалтинг» более 7 лет занимается постоянным мониторингом состояния киноиндустрии Российской Федерации как по заказам государственных и коммерческих структур, так и инициативным образом. На основании постоянно собираемых данных ежегодно выпускается сборник «КиноСтатистика», проводится аналитическая работа в интересах заказчиков и научные исследования. Таким образом, в базах данных компании существует обширная информация о развитии киноотрасли за последние 7 лет. На ее основе издается ежегодные статистические сборники [8 - 12]. При сборе и анализе данных о работе отрасли использовался следующий основополагающий подход: данные берутся из нескольких открытых источников, после чего они тщательно анализируются и, в случае выявления разночтений, проходят дополнительную обработку, в том числе через получение официальных ответов на наши запросы от организаций, являющихся собственником таких данных. В случае приведения в настоящем исследовании каких-либо данных при отсутствии ссылок на внешние источники информации, такие данные брались из базы данных ООО «Универс-Консалтинг».

Раздел 2. Понятие, структура, экономические границы отрасли, ее место в народном хозяйстве 2.1 Понятие отрасли Комплексных исследований экономики отечественной киноиндустрии за последнее десятилетие нами выявлено не было. Последние исследования такого рода проведены были достаточно давно [14? 15] и представляют собой сегодня только историческую ценность, так как были написано о кинематографе в условиях плановой социалистической экономики и перехода к рынку.

В тоже время существует большое количество работ, рассматривающих те или иные вопросы экономики или управления кинематографом или его хозяйствующими субъектами отдельных типов. В первую очередь к таким исследованиям относятся работы А.Голутвы [15, 16, 17, 18]. Рассматривая вопросы стратегического управления кинематографии, А.Голутва не дает прямого определения кинематографии, не указывает ее границ, не описывает специфику ее хозяйствующих субъектов, однако неоднократно подчеркивает, что кинематография является отраслевой составляющей сферы услуг и называет ее отраслью, иногда даже «комплексной кинематографической отраслью» с.

29]. Он подчеркивает, что «в рационализации [18, управленческих воздействий на деятельность кинематографии необходимо установить и проанализировать особенности функционирования всей отрасли кинематографии, ее отдельных подотраслей как структурных составляющих сферы услуг и участников рыночных отношений на занимаемых сегментах производства фильмов, их проката и оказания потребителям кинозрелищных услуг» [18, с. 30]. Таким образом автор выделяет три составных части кинематографии как отрасли – производство фильмов, прокат фильмов и оказание кинозрелищных услуг, и такой подход прослеживается во всех его указанных работах. Косвенно, например, формулируя стратегические задачи развития российской национальной кинематографии, к указанным выше отраслевым составляющим добавляется еще одна – отвечающая за сохранение отечественного кинематографического наследия [18, с. 70].

А.Сохнев, разрабатывая подходы к оценке эффективности государственной политики в кинематографии, опирается на определение кинематографии, данное, согласно текста его работы, в законодательстве Российской Федерации, и под кинематографией понимается «область культуры и искусства, объединяющая творческую, научную, производственную, образовательную деятельность, направленные на создание, показ и сохранение фильмов» [19, с. 34], уточняя, что «Кинематография в контексте настоящей работы понимается как неотъемлемая часть экономики, культуры и искусства, которая, являясь выражением самосознания нации, отражает восприятие авторами проблем современности и истории, влияет на мировосприятие людей, формирует социальные модели их поведения» [19, с. 34]. В целом же А.Сохнев рассматривает кинематографию как отрасль народного хозяйства [например, 19, с. 38].

С.Кабановский, анализируя совокупность регулирующих отношений по повышению эффективности развития сферы кинематографии, говорит об отраслях кинематографии Не раз обращая внимание на [20].

множественность отраслей кинематографии, к сожалению, С.Кабановский не приводит их перечня.

К.Якушина, анализируя роль инфраструктурных элементов в развитии кинематографии, рассматривает ее как отрасли народного хозяйства [21, с.

21], однако определение кинематографии автор не дает.

Существует определение понятия кинематография, данное на законодательном уровне. «Кинематография - область культуры и искусства, включающая в себя совокупность профессиональной, творческой, производственной, научной, технической, образовательной деятельности, направленной на создание и использование произведений кинематографии»

[22, Статья 3], однако рассматривать данное определение как определение кинематографии как отрасли экономики не представляется возможным.

Не дается определения киноиндустрии и в исследовании компании «Невафильм», авторы которого ограничились указанием на то, что «российская киноиндустрия является сегодня своеобразным сплавом финансируемого преимущественно из госбюджета кинопроизводства и частного рынка сбыта кинопродукции, на котором господствуют зарубежные фильмы» [23, с. 45].

Таким образом сложилась парадоксальная ситуация, когда все эксперты и исследователи кинематографии называют ее отраслью народного хозяйства, но практически ни кто не поставил своей целью дать ее определение, очертить ее границы.

Единственной попыткой разобраться с данной дефиницией можно считать работу Д.Афанасьева, который предложил следующее определение «киноиндустрия – отрасль промышленности, производящая кинофильмы, спецэффекты для кинофильмов и мультипликацию, а также все контрагенты, осуществляющие дистрибуцию и показ кинопродуктов конечному пользователю» [24, c.13]. Однако определение «кинофильма» автором дано не было, также вызывает вопросы справедливость отнесения киноиндустрии к промышленности, с учетом того, что больше половины добавленной стоимости формируется на этапе дистрибуции и кинопоказа, которые по своей сути являются услугами.

В экономической теории понятия «рынок» и «отрасль» взаимосвязаны.

Отрасль – это область экономической деятельности, характеризующаяся определенным единством выполняемых функций, видов и назначения создаваемого продукта, применяемых, используемых технологических процессов. Одновременно это однородные организации, предприятия, компании, фирмы, занятые производством аналогичной продукции, осуществлением схожих работ, выполнением однотипных услуг, удовлетворением сходных потребностей [25, с 6]. Критерии, предложенные для выделения отраслей Э.Чемберлином [26], позволяют сделать вывод о том, что отрасль – это совокупность предприятий, предлагающих свои товары на одном единичном рынке, где высоки их ценовая и объемная перекрестная эластичность. Два предложенных им критерия – оценка взаимозаменяемости товаров, предлагаемых разными предприятиями и оценка взаимозависимости этих предприятий. Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые двумя предприятиями, второй же – коэффициентов объемной (или количественной) перекрестной эластичности. Чем выше ценовая перекрестная эластичность, тем выше однородность выпускаемого этими предприятиями товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость, и тем больше оснований отнести их к одной отрасли, а товары, выпускаемые ими, к одному единичному рынку. Чем выше объемная перекрестная эластичность, тем более жестка взаимосвязь предприятий и тем больше оснований отнести эти предприятия к одной отрасли.

Согласно одному из критериев отнесения рынка к разряду единичного является согласованность темпов роста цены на товар и выручки отраслевых предприятий. Анализ темпов роста средней цены кинобилета, кассовых сборов кинотеатров и скорректированных кассовых сборов кинотеатров (рисунок 1) показывает, что никакой согласованности в указанных трендах нет и существует товар – субститут, который является близким заменителем услуги кинотеатрального показа. Можно предположить, что услуга кинопоказа является частью товара на единичном рынке развлекательных услуг.

Рисунок 1. Анализ динамики темпов роста цен и кассовых сборов Поэтому кинематографию признать отраслью, как систему предприятий, производящих товар для единичного рынка, не представляется возможным.

Однако, существует и другой подход к определению понятия отрасли, когда отталкиваются не от товаров – субститутов, а от технологической близости производства изделий, взаимозаменяемости продуктов с точки зрения предложения [27, c. 28]. При этом воспользуемся определением, что «отрасль – совокупность производителей товаров, отличающихся технологической близостью в производстве» [27, с. 29]. Указанные подход позволяет считать кинематографию отраслью, при этом необходимо обратить внимание, что часть экономических законов, регулирующих рынок, для киноотрасли работать не будут, так как она работает не на единичном рынке.

Принципиально важно определиться, что за товар является продуктом деятельности отрасли. Подавляющее большинство авторов, анализируя кинематографию подразумевают, что ее продукцией является фильм, предназначенный для показа на кинотеатральном экране, как правило предполагается, что он полнометражный и художественный (другие фильмы на экранах кинотеатры практически не показываются). Однако давайте обратимся к законодательству. Закон «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» ввел в употребление термин «продукция кинематографии», но не расшифровал его. На прямую в Законе [22, статья 3] указываются два вида объекта, которые можно рассматривать как продукцию кинематографии – фильм и кинолетопись. Тот же Закон определяет фильм как «аудиовизуальное произведение, созданное в художественной, хроникально-документальной, научно-популярной, учебной, анимационной, телевизионной или иной форме на основе творческого замысла, состоящее из изображений зафиксированных на кинопленке или на иных видах носителей и соединенных в тематическое целое последовательно связанных между собой кадров и предназначенное для восприятия с помощью соответствующих технических устройств. Фильм продолжительностью не менее чем 52 минуты является полнометражным фильмом. Фильм продолжительностью менее чем 52 минуты является короткометражным фильмом» [22, статья 3]. Нам кажется, что сущностными в этом определении являются следующие требования к объекту, чтобы он мог называться фильмом:

- он должен быть аудиовизуальным произведением;

- он должен быть создан на основе творческого замысла;

- он должен представлять из себя последовательность кадров с изображением, собранных в тематически целое;

он должен быть зафиксирован на каком-либо (видимо подразумевается материальном) носителе.

Данным требованиям соответствует, как минимум, следующие объекты:

художественный игровой кинофильм (предназначенный для кинотеатрального показа);

- не игровой (в том числе документальный) фильм (предназначенный для кинотеатрального показа);

- анимационный фильм (предназначенный для кинотеатрального показа);

- игровой телефильм;

- не игровой телефильм;

- анимационный короткометражный фильм, предназначенный для телевизионного показа;

- телевизионная передача, заранее снятая и смонтированная перед выходом в эфир;

- рекламный ролик;

- музыкальный видеоклип;

- компьютерная игра;

- любительский видеоролик, например, снятый на мобильный телефон;

- презентация, сделанная, например, при помощи Power Point;

- динамический интернет баннер.

Данный список объектов, соответствующих определению, данному Законом, можно продолжить. Как следует из Закона, на любой из этих фильмов можно получить удостоверение национального фильма и, следовательно, налоговые льготы по налогу на добавленную стоимость. Но нам кажется, что законодатель не предполагал такого очень широкого толкования и под продукцией кинематографа подразумевалось что-то иное.

Хотя для соблюдения чистоты подхода необходимо отметить, что все вышеперечисленные «фильмы» допускают возможность проката и показа, в том числе и в кинозале!

Другой подход к определению продукции кинематографии может состоять в том, что это те товары, которые выпускают организации кинематографии. Закон определил, что организация кинематографии организация независимо от организационно-правовой формы и формы собственности, основными видами деятельности которой являются производство фильма;

производство кинолетописи;

тиражирование фильма;

прокат фильма;

показ фильма;

восстановление фильма;

техническое обслуживание кинозала;

изготовление киноматериалов;

изготовление кинооборудования;

выполнение работ и оказание услуг по производству фильма, кинолетописи (прокат кинооборудования, аренда павильонов, кинокомплексов, пошив костюмов, строительство декораций, изготовление грима, постижерских изделий, реквизита, игровой техники, специальных эффектов, обработка пленки, звуковое оформление фильма и иное);

образовательная, научная, исследовательская, издательская, рекламно пропагандистская деятельность в области кинематографии;

хранение фильма;

хранение исходных материалов кинолетописи [22, Статья 3]. Однако и здесь все сведено к трактовке понятия «фильм», который является главным продуктом производства организаций кинематографии. То есть, если мы допускаем, что рекламный ролик является фильмом, то юридические лица, участвующие в его производстве (например, рекламные агентства) автоматически становятся организациями кинематографии.

Таким образом, детальное рассмотрение некоторых положений закона о поддержке кинематографии говорит о некорректности использования данного в законе определений кинематографии и фильма для целей нашего исследования.

Говоря о продукции кинематографии исследователи, как правило, на прямую связывают ее с возможностью демонстрации в кинотеатре. Так, А.Хвостов пишет «Результатом процесса кинопроизводства является аудиовизуальный продукт с целым рядом особенных свойств, на которых мы остановимся несколько ниже.. Важно отметить, что продукт киноиндустрии может быть как и услугой, так и товаром. Про этом фильмы, хоть и конкурируют между собой, но лишь условно. Поход зрителя в кино не настолько дорог, чтобы принципиально выбирать между одним фильмом и другим, можно посмотреть оба. … Кинозритель при этом оплачивает услугу по просмотру продукта кинопроизводства.

Во втором случае, речь идет о «привязывании» фильма к информационному носителю (DVD, CD, MP3…), который зритель покупает как товар» [28, с.15].

М.Ульянова, анализируя кинопродукцию как объект маркетинга, приходит к выводу, что каждый канал распространения представляет один и тот же ключевой товар (фильм), но в своеобразных формах его доведения до зрителя, имея ввиду просмотр фильма в кинотеатре и покупка его на видеокасете. [29] Д.Афанасьев, на основании проведенного им исследования киноиндустии приходит к выводу, что кинопродукт предлагается потребителю и как услуга, и как товар, при этом в ситуациях показа в кинотеатре кинопродукт выступает более услугой, а при дистрибуции на носителе – более товаром, чем услугой. [30, c.17]. При этом источником прибыли киноиндустрии, подчеркивает автор, являются кассовые сборы [30, с.15] Такой же позиции придерживаются и А.Голутва [18, с.49] и А Сохнев [19, с. 40], рассматривая кинотеатральный показ как основной способ реализации продукции кинематографии.

Исходя из вышеизложенного логично сделать вывод, что продукцией кинематографии могут являются фильмы, специально созданные для показа в кинотеатрах. Тем более, что существуют свои производственные особенности при изготовлении фильмов для показа на большом экране, носящие как технический и технологический характер, так и драматургический и сценографический. Таким образом под кинофильмом в целях нашего исследования мы будем понимать аудиовизуальное произведение, созданное на основе творческого замысла, состоящее из изображения зафиксированных на кинопленке или на иных видах материальных носителей и соединенных в тематическое целое последовательно связанных между собой кадров и предназначенное специально для восприятия с помощью соответствующих технических устройств в кинотеатральном зале. При этом под кинотеатральным залом мы будем понимать кинозал, в котором осуществляется вывод изображения на экран проекционным методом, причем минимальный вертикальный размер проецируемого на экран изображения должен быть не менее двух метров.

Также, на наш взгляд, продукцией кинематографа является услуга по кинотеатральному показу кинофильма, под которой мы будем понимать услугу, предоставляемую потребителю по просмотру кинофильма в кинотеатральном зале. То есть кинематограф, как отрасль экономики, производит двуединый продукт – кинофильм и услугу кинотеатрального показа.

Исходя из вышеизложенного, в целях нашего исследования, дадим следующее определение «кинематография – отрасль экономики, включающая в себя совокупность профессиональной, творческой, производственной, научной, технической, образовательной деятельности, направленной на создание и использование кинофильмов, а также это система предприятий, чьей основной задачей является производство и использование кинофильмов».

При этом мы понимаем, что такое определение существенно ссужает как продукт так и саму отрасль, по сравнению с пониманием, существующим у многих экспертов, так как исключаем их нее все, что не связано с производством фильмов специально для кинотеатрального проката, например, то, что связано с производством фильмов для телевизионного проката, для показа в интернете и многое другое. Возможно, что имеет смысл говорить о кинематографии в узком и широком смыслах, подразумевая, что говоря о кинематографии в узком смысле, мы опираемся на данное нами выше определение, под кинематографией же в широком смысле можно понимать систему организаций, занимающихся производством и использованием любых фильмов, а также связанную с ней экономическую деятельность. Такой подход может быть целесообразен в связи с тем, что большое число предприятий и организаций участвуют как в производстве фильмов, специально предназначенных для кинотеатрального проката, так и создании фильмов для телевидения и распространения их какими-либо другими способами.

В целях нашего исследования под киноиндустрией мы будем понимать систему предприятий, чьей основной задачей является производство и использование кинофильмов, то есть киноиндустрия, в целях настоящего исследования, рассматривается как одна из сторон кинематографии.

2.2 Структура отрасли А.Сохнев представляет структуру кинематографии схематично.

Разработанная им схема приведена на рисунке с. 39].

2.[18, «Кинопроизводство и дистрибуция кинофильмов, а также сохранение кинематографического наследия фильмофонды) представляют собой основу кинопроцесса. Образовательные и научные организации, промышленные предприятия и организации сферы услуг обеспечивают достижение оптимальных результатов по основным направлениям развития отрасли» [18, с. 38].

Рисунок 2 Структура отрасли кинематографии по А.Сохневу [18, с. 38] А.Голутва в схеме управления кинематографией Российской Федерации [17, с 18] выделяет на субъектном уровне кинопроизводящие предприятия, предприятия кинопроката, предприятия кинообслуживания, подразделяя их на государственные и негосударственные. Кроме органов государственного управления в его схему включены структуры общественного управления, в том числе Союз кинематографистов России, «Киноальянс», Альянс независимых кинопрокатных организаций, Российский союз кинопромышленников.

Д.Афанасьев предложил рассматривать систему киноиндустрии, состоящую из четырех составляющих – кинопроизводство, дистрибуцию кино (кинотеатры), дистрибуцию на носителе (розничные магазины), цифровую дистрибуцию (интернет) (рисунок 3) [30, с 14]. К сожалению, приводя разработанную «уточненную блочную модель системы киноиндустрии» [30, 154], автор не раскрыл содержания каждого блока, не довел их до видов (например, по профессиональной ориентации) предприятий, входящих в каждый блок.

Дистибьюция Кинотеатры кино Потребитель Дистрибьюция Розничные Кинопроизводство на носителе магазины Цифровая Интернет дистрибьюция Рисунок 3 Схема киноиндустрии по Д.Афанасьеву [30, с.14] В исследовании «Киноиндустрия Российской Федерации» выделены следующие «ветви отрасли кинематографии» кинопроизводство (продюсерские и производственные компании), кинопроизводственная инфраструктура, кинопоказ, кинодистрибьюция, рынок домашнего видео, услуги видео по запросу, видеопиратство [23, с.4-5] А.Крол, анализируя цепочку добавленной стоимости в киноиндустрии, блок производство кинофильма не сегментировал, блок дистрибьюция в его видении представлен кинодистрибьюцией, дистрибьюцией на DVD, Digital дистрибьюцией, производителями компьютерных игр, производителями игрушек и издательствами (рисунок 4). Блок ритейла (розницы) представлен ТВ-показом, кинотеатральной сетью, розничными сетями по продаже DVD/Video, продажами через интернет (Amazon, i-Tune), компьютерными играми, игрушками и гаджетами, книгами и комиксами по фильму, постерами. [31, с.21] Рисунок 4 Цепочка добавленной стоимости в кинобизнесе по А.Кролу [31] А.Хвостов, рассматривая вопросы реализации кинопродукции, выделяет такие структурные элементы этого процесса, включенные в кинематографию, как производящую компанию, дистрибьютора, TV каналы, региональное TV, DVD, музыку, кинотеатры, торговую сеть (рисунок 5).

Рисунок 5 Схема реализации картины как товара и как услуги по А.Хвостову [28, с.17] Отдельного внимания заслуживает работа К.Якушиной, посвященная анализу социальной и производственной инфраструктуры кинематографии Не рассматривая структуру кинематографии в целом, автор [21].


сосредоточился на рассмотрении отдельных инфраструктурных элементов, при этом в составе инфраструктуры кинематографии выделены следующие блоки:

рыночная, включающая банки, посредников, фонды/институты/центры/корпорации, телекоммуникации, информационное обеспечение, органы исполнительной власти/кинокомиссии, страховщики, питание, уборка, охрана, маркетологи/продвижение, юридическое/экономическое сопровождение;

отраслевая (производственная), включающая арендодателей (павильонов, съемочной техники, спецоборудования), специализированные услуги (обработка пленки, монтаж, компьютерная графика, пиротехника), агентства (актерские, каскадерские, прочего персонала), создание спец объектов (пастиж, грим, костюм);

социальная, включающая вузы, социальные учреждения, коммерческие объединения, профессиональные союзы;

инженерная, включающая специализированное оборудование, компьютерные сети, средства содержания основных фондов [21, с.22].

Все приведенные выше структуры страдают определенными недостатками – либо структура представлена очень укрупнено и понять, какие предприятия относятся к соответствующему элементу структуры нельзя, можно только предположить, что в каждом конкретном случае подразумевал автор, либо структура составлена не из однопорядковых элементов, например соседство в одной структуре таких «однопорядковых»

элементов, как кипоноказ – услуги видео по запросу – пиратство, или ТВ показ – розничные сети – компьютерные игры.

Таким образом, ни одна из известных нам работ не содержит (и, наверное, не ставила перед собой такой цели) сколь либо развернутое описание структуры кинематографии (киноиндустрии) как отрасли.

Анализ кинопроцесса, отдельных этапов процессов производства, продвижения и показа кинофильмов позволят предположить, что в киноиндустрии существует четыре, достаточно обособленных (по видам деятельности), сегмента и блок организаций, имеющих общеотраслевое значение, внутри которых субъектами производственной деятельности на различных стадиях могут являться следующие типы организаций (типы сформированы на основании основного вида производственной деятельности организаций, связанного с кинематографией).

На стадии производства фильма:

- продюсерские компании - исследовательские компании в области R&D - кинопроизводящие компании - киностудии - компании, предоставляющие в аренду павильоны - актерские агентства - агентства по проведению кастинга - предприятия по производству, монтажу, строительству декораций компании, оказывающие услуги по прокату съемочного, звукозаписывающего, осветительного и вспомогательного оборудования оборудования - компании, производящие электротехнические работы - компании по прокату реквизита - мастерские по производству реквизита - мастерские по производству декораций - компании, оказывающие услуги в области пастижа - компании, оказывающие гримерные услуги и поставку грима - компании, оказывающие компьютерные услуги - страховые компании - транспортные компании - транспортные агентства (выезд в экспедицию) - компании, оказывающие услуги на месте локейшика (гостиницы, разрешения, обслуживание …) - агентства по подбору недвижимости для съемок - агентства по подбору животных для съемок - кейтеринговые компании - юридические компании - патентные поверенные - компании, оказывающие услуги по бухгалтерскому учету и аудиту - звукозаписывающие студии - монтажные студии - тон студии - студии компьюторной графики - компании, оказывающие услуги по постановке спецэффектов - компании, оказывающие услуги по постановке трюков - каскадерские агентства - компании по организации специальных съемок (воздушных, подводных и т.д.) - компании по оказанию услуги Completion Bonds (гаранторы) исследовательские компании по тестированию фильма и прогнозированию проката - творческие личности (индивидуальные предприниматели – автор сценария, композитор) На стадии дистрибуции - продюсерские компании - компании – кинотеатральные дистрибьюторы - компании – телевизионные дистрибьюторы - компании, дистрибьюторы и организаторы зарубежного проката - компании – интернет – дистрибьюторы - баерские компании (закупка картин у иностранных производителей для их проката в России) - исследовательские компании по тестированию фильма, рекламной концепции и рекламных материалов, прогнозированию посещаемости - юридические компании - агентства по продаже лицензий на запатентованные образы и другие материалы - компании по компьютерному мастерингу копий - лаборатории по печати фильмокопий на пленке - логистические компании - рекламные агентства - ивент агентства - компании – организаторы фестивалей - компании – организаторы кинорынков - рекордз компании (тиражирование DVD, Blue Ray) На стадии показа - компании, осуществляющие кинотеатральный показ - клининг компании в кинотеатрах компании, осуществляющие поставку и обслуживание кинооборудования - компании, осуществляющие поставку и обслуживание оборудования и расходных в консешн-барах - киновидеообъединения - видеосалоны - компании, осуществляющие показ в самолетах, вагонах поездов, автобусах и т.д.

- социологические компании (опросы зрителей) - маркетинговые компании - компании, обеспечивающие интернет бронирование и продажу билетов - интернет кинотеатры - компании, предоставляющие услуги видеохостинга - эфирные телекомпании (телеканалы) - кабельные телекомпании (телеканалы) - компании по предоставлению услуги «видео по запросу»

- организации, проектирующие кинотеатры На стадии хранения кинофильмов как национального достояния - госфильмофонд - музеи кино На всех стадиях (общекинематографическое значение) - учебные заведения (вузы, ссузы, курсы и т.п.) - научно-исследовательские институты и исследовательские компании - компании по учету и сбору статистики - профильные средства массовой информации (профессиональные и рассчитанные на широкую аудиторию) - интернет-порталы, посвященные кино - предприятия по производству оборудования для съемки и показа Таким образом, укрупнено структуру отрасли кинематографии можно представить в виде схемы, приведенной на рисунке 6.

Кинематография Обеспечение сохранности Дистрибуция Показ кинофильмов как Кинопроизводство национального достояния Организации общеотраслевого значения Рисунок 6 Основные сегменты кинематографии В развернутом виде структура каждого из сегментов кинематографии представлена на рисунках 7 - 11.

При этом организации, указанные внутри сегментов и блоков могут быть как полностью интегрированы в киноотрасль, так и оказывать предприятиям отрасли отдельные, но значимые для кинематографии, услуги.

Блок Блок съемочного Блок монтажно Блок R&D и подготовительного этапа тонировочного этапа сценарного этапа этапа -Киностудии - Творческие личности - Компании, предоставляющие в аренду - Творческие личности - Звукозаписывающие студии павильоны (индивидуальные (индивидуальные - Монтажные студии предприниматели) – авторы - Предприятия по производству, монтажу, предприниматели) – авторы - Тон студии композиторы, художники и строительству декораций сценариев.

- Студии компьютерной графики т.п. - Компании по прокату съемочного, - Исследовательские - Актерские агентства звукозаписывающего, осветительного и компании в области R&D - Агентства по проведению вспомогательного оборудования кастинга - Компании, производящие - Каскадерские агентства электротехнические работы - Агентства по подбору - Компании по прокату реквизита недвижимости для съемок - Мастерские по производству реквизита - Агентства по подбору - Мастерские по производству декораций животных для съемок - Компании, оказывающие услуги в области - Исследовательские пастижа компании в области R&D - Компании, оказывающие гримерные услуги и поставку грима - Компании, оказывающие услуги по организации локейшена - Кейтеринговые компании - Компании, оказывающие услуги по постановке трюков - Компании по организации специальных съемок (воздушных, подводных и т.д.) - Компании, оказывающие услуги по постановке спецэффектов - Каскадерские компании -Юридические компании - Патентные поверенные - Компании по оказанию услуги Completion Bonds - Страховые компании - Транспортные компании - Исследовательские компании по тестированию фильма и прогнозированию проката Рисунок 7 Структура сегмента «Кинопроизводство»

Дистрибуция Блок цифровой и Блок Блок Блок дистрибуции эфирной вспомогательных кинотеатральной на носителях дистрибуции компаний дистрибуции - Кинотеатральный - Телевизионный - Юридическая - Дистрибутор DVD И дистрибутор дистрибутор компания Blu-ray - Дистрибутор - Интернет-дистрибутор - Агентства по продажи - Рекордз компании (организатор) лицензий на зарубежного проката запатентованные - Компании по образы и другие компьютерному материалы мастерингу - Рекламные агентства - Лаборатории по - Ивент агентства печати фильмокопий - Компании по организации фестивалей - Компании – организаторы кинорынков - Логистические компании -Баерские компании Рисунок 8 Структура сегмента «Дистрибуция»

Показ Блок обеспечения Вспомогательный деятельности Блок кинопоказа блок кинотеатров - Социологические - Клининг-компании - Кинотеатры компании - Компании, (демонстраторы - Маркетинговые обсуществляющие фильмов) компании поставку и - Видеосалоны - Исследовательские обслуживание - Киновидеообъединения компании кинооборудования - Компании, - Компании, осуществляющие обеспечивающие кинопоказ в салонах интернет продажи и самолетов, поездов бронирование автобусов и т.д.

кинобилетов - Интернет кинотеатры - Кинокомпании, - Эфирные осуществляющие телекомпании поставку и - Кабельные обслуживание телекомпании оборудования и - Компании, расходных материалов предоставляющие консешн-барам услуги видеохостинга - Организации, - Компании, проектирующие предоставляющие кинотеатры услуги «видео по запросу»

Рисунок 9 Структура сегмента «Показ»

Обеспечение сохранности кинофильмов как национального достояния Госфильмофонд Музеи кино Рисунок 10 Структура сегмента «Обеспечение сохранности кинофильмов как национального достояния»


Организации общеотраслевого значения Предприятия по Исследовательские Средства массовой производству Учебные заведения организации информации оборудования для кинематографии - Предприятия по - Научно- - Издания для производству исследовательские профессионалов оборудования для - Высшие учебные институты отрасли кинотеатров заведения - Исследовательские - Издания для - Предприятия по - Средние специальные компании кинозрителей производству учебные заведения - Социологические - Интернет-порталы, оборудования для - Организации системы компании посвященные кино съемок повышения - Компании по учету и квалификации сбору статистической - Краткосрочные курсы информации Рисунок 11 Структура сегмента организаций общеотраслевого значения 2.3 Место отрасли в народном хозяйстве Экономически место отрасли в народном хозяйстве определяется долей отрасли в валовом внутреннем продукте. Объем отрасли кинематографии можно с определенной долей условности определить в размере кассовых сборов от кинотеатрального проката. При этом известно, что доходами отрасли также являются доходы от продажи прав на показ кинофильмов на телевидении, в интернете, от реализации DVD, Blue Ray, продажи лицензий на производство товаров народного потребления с брендами, созданными на базе кинофильма. Однако, с одной стороны, официальные данные о доходах такого вида отсутствуют, имеются только отрывочная информация по отдельным кинофильмам, с другой стороны, имеющаяся информация позволяет оценить их на уровне, не превышающем 10% от кассовых сборов.

Таким образом, можно предположить, что указанные доходы не влияют принципиально на место отрасли в народном хозяйстве.

Данные о месте отрасли в народном хозяйстве приведены в таблице и графически представлены на рисунке 12 [33, 34, 35].

Рисунок 12. Место отрасли в народном хозяйстве.

За рассматриваемый период времени сложилась тенденция к росту доли отрасли в объеме валового внутреннего продукта, за период с 2005 по 2011 год она выросла с 0,041% до 0,0645 %, то есть более чем в полтора раза, что означает опережающий рост отрасли по сравнению с ростом валового внутреннего продукта.

Существенный интерес представляет доля отрасли в общем размере платных услуг культуры населению (таблица 1 и рисунок 12). Приведенные данные показывают роль отрасли, как ведущей в объеме платных услуг культуры, оказываемых населению. За период с 2005 по 2010 год доля отрасли в платных услугах культуры населению возросла с 17,1% до 38,1%, то есть более чем в два раза. Сейчас более трети расходов населения на приобретение платных услуг культуры приходится на кинотеатры, то есть кинематография является самым массовым из всех видов платных услуг культуры населению.

Таблица 1 Место отрасли в народном хозяйстве Ед.изм. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Валовый внутренний продукт [33] Млрд.руб 21609,8 26917,2 33247,5 41276,8 38807,2 45172,7 54585, Кассовые сборы кинотеатров Млрд.руб 8,9 11,2 15,6 20,2 24,7 31,4 35, Доля кассовых сборов в ВВП % 0,041 0,042 0,047 0,049 0,064 0,070 0, Объем платных услуг населению Млрд.руб 4851,0 н/д [34] 2271,7 2798,9 3424,7 4079,6 4504, Доля услуг культуры в платных % услугах населению [35] 1,7 н/д 2,3 2,2 1,7 1,6 1, Объем услуг культуры населению Млрд.руб 82,5 н/д (расчетно) 52,3 61,6 58,2 65,3 76, Доля кассовых сборов в платных % услугах населению 0,65 н/д 0,39 0,40 0,46 0,50 0, Доля кассовых сборов в платных % услугах культуры населению 38,12 н/д 17,11 18,14 26,77 30,90 32, Раздел 3. Прогноз влияния введения НДС на кинобилеты 3.1 Экономическая модель для оценки последствий введения НДС на реализацию билетов кинотеатрами Вопрос о введении налога на добавленную стоимость (НДС) на реализацию билетов в кинотеатры был поднят летом 2012 года и после этого стал предметом активного обсуждения киносообщества. В частности, заседании правительственного совета по развитию российского кино, которое проходило 17 сентября 2012 года в Горках, Министр культуры заявил, что «если показатель российских фильмов опустится ниже планируемых 18%, то нужно рассмотреть вопрос либо об отмене льготы по НДС для кинотеатров на билеты, хотя бы по иностранным фильмам, либо, может быть, даже вернуться к обсуждению вопроса по разработанному законопроекту, обязывающему кинопрокатчиков при распределении времени сеансов предусматривать квоты для показа национального кино», при этом подчеркнув, что «лучше квотирование, так как нулевая ставка НДС (ее отмена) ударит напрямую по карману кинозрителя, просто повысятся цены на билеты» [36]. Премьер–министр Российской Федерации Д. Медведев при этом отметил, что задачу сохранения российского кино на отечественном рынке путем введения льготы в виде 0% НДС для кинотеатров решить не удалось и следует трансформировать меры поддержки (например введением квот на показ в кинотеатрах российских фильмов) [38].

В настоящее время в соответствии с пп.20 п.2 ст.149 Налогового Кодекса Российской Федерации не подлежит налогообложению (освобождается от налогообложения) реализация (а также передача, выполнение, оказание для собственных нужд) на территории Российской Федерации «…услуг, оказываемых организациями, осуществляющими деятельность в сфере культуры и искусства, к которым относятся… услуги по реализация входных билетов и абонементов на посещение театрально зрелищных, культурно-просветительных и зрелищно-развлекательных мероприятий… К организациям, осуществляющим деятельность в сфере культуры и искусства, в целях настоящего подпункта относятся театры, кинотеатры, концертные организации и коллективы, театральные и концертные кассы, цирки, библиотеки, музеи, выставки, дома и дворцы культуры, клубы, дома (в частности, кино, литератора, композитора)» [38, пп.20 п.2 ст.149]. Стоит обратить внимание, что в данном документе говориться об освобождении от НДС реализации от продажи билетов кинотеатрами. Это достаточно важный нюанс документа, так как понятие кинотеатр ни где законом не определено. Существует определенное в законодательстве понятие «демонстратор фильма» (физическое или юридическое лицо, осуществляющее показ фильма [39, статья 3]) и «кинозал» (место, в котором осуществляется показ фильма [39, статья 3]) и законодателю видимо имело смысл воспользоваться этими терминами, указав на то, что от НДС освобождается реализация от продажи билетов демонстраторами фильма. Однако сейчас возможна ситуация, когда налоговые органы могут потребовать у демонстраторов фильма доказательств, что они являются кинотеатрами и на самом деле имеют право на эту льготу. Кстати, на кинотеатр существуют ссылки и в ряде других законодательных и нормативных актах [40;

41;

43 и др.]. Считаем целесообразным поставить вопрос о внесении в законодательство понятия «кинотеатр».

Для анализа последствий введения НДС разработана экономико статистическая модель. Схема денежных потоков, на которые может повлиять введение НДС приведена на рисунке 13.

Кинозритель Кинотеатр Дистрибутор Продюсер Иностранный правообладатель Рисунок 13. Схема денежных потоков Анализ структуры денежных потоков между субъектами, указанными на приведенной схеме позволяет сделать выводы о том, что - для кинозрителя введение НДС может выразиться в повышении стоимости входного билета;

- для кинотеатра введение НДС без изменения цены билета выразится в значительном сокращении прибыли;

- для дистрибутора введение НДС не должно отразиться на структуре расходов и доходов, так как он получает от кинотеатра плату за прокат кинофильма, которая в случае проката национального фильма не облагается НДС (в данном случае существует другое основание для освобождения, как « работ (услуг) по производству кинопродукции, выполняемых (оказываемых) организациями кинематографии, прав на использование (включая прокат и показ) кинопродукции, получившей удостоверение национального фильма»

[38, пп.21 п.2 ст.149]), а в случае проката фильма, не имеющего статус национального фильма – облагается. Поэтому данная мера может привести только к изменению дохода, получаемого им;

- для иностранного правообладателя возможно изменение размера дохода, если изменится выручка дистрибутора;

- для продюсера национального фильма, который получает прокатную плату, не облагаемую НДС (в данном случае существует другое основание для освобождения, как « работ (услуг) по производству кинопродукции, выполняемых (оказываемых) организациями кинематографии, прав на использование (включая прокат и показ) кинопродукции, получившей удостоверение национального фильма») [38, пп.21 п.2 ст.149]), возможно только изменение размера дохода.

Из вышеизложенного следует, что главным действующим лицом, чья реакция на введение НДС приведет к изменению финансовых результатов всех субъектов, указанных на схеме, является кинотеатр.

Поэтому для более глубоко анализа финансовых последствий от введения НДС для кинотеатра была разработана модель финансовой деятельности кинотеатра. В основу ее разработки были положены следующие предположения:

- кинотеатр среднестатистический, поэтому от имеет 3 зала (в России около 3000 залов примерно в 1000 кинотеатрах), выручка кинотеатра от продажи билетов составляет одну тысячную от суммарных кассовых сборов кинотеатров России;

- расходы кинотеатра определены исходя из данных о расходах кинотеатров в средних городах России (полученных в ходе выполнения других работ на условиях конфиденциальности), арендующих площади в торговых центрах. При этом указанные расходы брались в целях консервативности модели по нижним ставкам;

- расходы на приобретение амортизируемого оборудования кинозалов составили 26,5 миллиона рублей (минимальная оценка);

- прокатная плата дистрибуторам составляет 50% кассовых сборов;

- размер отчислений за публичное исполнение аудиовизуального произведения композиторам, являющимися авторами музыкальных произведений (в настоящее время аккредитованной организацией является Общероссийская общественная организация «Российское Авторское Общество») - 1,2%;

- доля сборов национальных фильмов – 16%.

- кинотеатр работает с применением общей системы налогообложения.

Структура постоянных расходов такого кинотеатра приведена в таблице 2 (НДС, уплаченный поставщикам, включен в сумму расходов).

Таблица 2 Структура постоянных расходов типового кинотеатра Статья расхода Сумма Доля в Облагается расхода составе НДС (тыс. руб.) расходов, % Да/нет Арендная плата Да 4641,57 26,38% Расходы на оплату труда Нет 3780,00 21,48% Страховые взносы Нет 1141,56 6,49% Реклама Да 360,00 2,05% Клининг Нет 1200,00 6,82% Обслуживание оборудования Да 884,11 5,02% Накладные расходы Да 1800,00 10,23% Амортизационные отчисления 3789,03 Нет 21,53% Итого 17596,27 100% Расчет прибыли типового кинотеатра приведен в таблице 3.

Таблица 3 Прибыль типового кинотеатра.

Статья Ед. изм. Показатель Выручка от продажи билетов Тыс.руб. 38087, Постоянные расходы Тыс.руб. 17596, Прокатная плата дистрибутору Тыс.руб. 19043, Плата за публичное использование Тыс.руб.

аудиовизуального произведения 457, Прибыль до налогообложения Тыс.руб. 990, Рентабельность продаж по прибыли % до налогообложения 2, Таким образом, при существующей системе налогообложения рентабельность продаж по прибыли до налогообложения составляет 2,6%, а срок окупаемости проекта (с учетом налога на прибыль и инвестированных средств в размере расходов на оборудование залов) –34 года. Следовательно, деятельность по кинопоказу является низкодоходной и экономически не интересной. Существование кинотеатров экономически оправдано только за счет дополнительного высокодоходного вида деятельности – работа консешн-бара, для которого кинозалы являются лишь способом генерации потока посетителей.

Модель деятельности условного дистрибутора (считается, что он является единственным поставщиком фильмов для показа в типовом кинотеатре и больше никакие кинотеатры не обслуживает) построена на следующих предположениях:

- вознаграждение дистрибутора за прокат иностранных фильмов составляет 25% прокатной платы, получаемой от кинотеатров;

- вознаграждение дистрибутора за прокат национальных фильмов составляет 15% прокатной платы, получаемой от кинотеатров.

Структура доходов и расходов условного дистрибутора, обслуживающего типовой кинотеатр приведена в таблице 14.

Таблица 4 Структура доходов и расходов условного дистрибутора Статья Сумма Прокатная плата, полученная от кинотеатра 19043, Прокатная плата по иностранным фильмам 15996, НДС в прокатной плате по иностранным фильмам 2440, Прокатная плата по национальным фильмам 3047, НДС в прокатной плате по национальным фильмам 0, Прокатная плата по иностранным фильмам без НДС 13556, Прокатная плата по национальным фильмам без НДС 3047, Вознаграждение дистрибутора по иностранным фильмам без НДС 3389, НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по иностранным фильмам 610, Вознаграждение дистрибутора по национальным фильмам без НДС 457, НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по национальным фильмам 0, Суммарное вознаграждение дистрибутора без НДС 3846, НДС с суммы вознаграждения дистрибутора 610, Таким образов вознаграждение условного дистрибутора составляет 3,85 миллионов рублей, а доход отечественного продюсера составит 2, миллионов рублей.

Возможно два варианта введения НДС на реализацию входных билетов в кинотеатры:

- отмена льготы по НДС на реализацию билетов на все фильмы, показываемые кинотеатрами;

- отмена льготы НДС на реализацию билетов на фильмы, не имеющие удостоверения национального фильма (эта мера может рассматриваться как способ поддержки российских кинопроизводителей).

Проанализируем возможные последствия принятия соответствующих изменений в законодательстве.

3.2 Сценарий 1. НДС облагается продажа всех кинобилетов, как на национальные, так и на иностранные фильмы В случае принятия решения об отмене льгот по НДС с реализации билетов на все фильмы выручка нетто кинотеатра при условии сохранения цен на билеты останется на существующем уровне и составит 32277,78 тыс.

руб., НДС от реализации составит 5810,00 тыс. руб.

Отчисления дистрибутору сохранятся на прежнем уровне, при этом кинотеатр будет вправе применить налоговый вычет в размере суммы налога, уплаченной дистрибутору [38, ст. 171] на основании предъявленных счетов-фактур. Однако, осуществляя прокат фильмов, получивших статус национальных, дистрибутор имеет льготу, предусмотренную налоговым кодексом [38, пп.21 п.2 ст.149], согласно которому не являются объектом налогообложения работы (услуги) по производству кинопродукции, выполняемые организациями кинематографии, реализации прав на использование (включая прокат и показ) кинопродукции, получившей удостоверение национального фильма.

Расходы на оплату прокатной платы, включаемые в себестоимость реализованных услуг по продаже кинобилетов, составят 16 603,69 тыс. руб., НДС, оплаченный дистрибутору в составе прокатной платы и подлежащий налоговому вычету, - 2 440,20 тыс. руб.

Расходы на отчисления в РАО, включаемые в себестоимость реализованных услуг составят 387,33 тыс. руб., НДС, оплаченный в составе отчислений и подлежащий вычету, 69,72 тыс. руб.

Постоянные расходы кинотеатра, включаемые в себестоимость услуг по реализации кинобилетов составят 16 423,87 тыс. руб. (расчет приведен в таблице 5).

Таблица 5 Расчет постоянных расходов кинотеатров, сценарий Статья расхода Сумма Сумма Доля в НДС, расхода расходов, составе принимае (тыс. руб.) включаемых в расходов мый к всего себестоимость вычету % услуг Арендная плата 4641,57 3933,53 23,95% 708, Расходы на оплату труда 3780,00 3780,00 23,02% Страховые взносы 1141,56 1141,56 6,95% Реклама 360,00 305,08 1,86% 54, Клининг 1200,00 1200,00 7,31% Обслуживание оборудования 884,11 749,25 4,56% 134, Накладные расходы 1800,00 1525,42 9,29% 274, Амортизационные отчисления 3789,03 3789,03 23,07% ИТОГО 17 596,27 16 423,87 1 172, Таким образом, при отмене льготы по НДС, операционная деятельность кинотеатра станет убыточной, убыток по основной деятельности составит – 1 137,11 тыс. руб. (таблица 6) Таблица 6 Расчет прибыли при реализации сценария Статья Ед. изм. Показатель Выручка от продажи билетов Тыс.руб. 32277, Постоянные расходы Тыс.руб. 16423, Прокатная плата дистрибутору Тыс.руб. 16603, Плата за публичное использование Тыс.руб.

аудиовизуального произведения 387, Прибыль до налогообложения Тыс.руб. - 1137, НДС, подлежащий оплате в бюджет, составляет 2 127,69 руб. в год, при этом кинотеатр имеет право на возмещение из бюджета НДС, уплаченного при приобретении оборудования в размере 4045,92 тыс. руб.

Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 1 приведен в таблице 7.

Таблица 7 Структура доходов и расходов условного дистрибутора, сценарий Статья Сумма Прокатная плата, полученная от кинотеатра 19043, Прокатная плата по иностранным фильмам 15996, НДС в прокатной плате по иностранным фильмам 2440, Прокатная плата по национальным фильмам 3047, НДС в прокатной плате по национальным фильмам 0, Прокатная плата по иностранным фильмам без НДС 13556, Прокатная плата по национальным фильмам без 3047, НДС Вознаграждение дистрибутора по иностранным 3389, фильмам без НДС НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по 610, иностранным фильмам Вознаграждение дистрибутора по национальным 457, фильмам без НДС НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по 0, национальным фильмам Суммарное вознаграждение дистрибутора без НДС 3846, НДС с суммы вознаграждения дистрибутора 610, Следовательно, при реализации сценария 1, финансовое положение дистрибутора не изменится, его вознаграждение также составляет 3, миллионов рублей, а доход отечественного продюсера составит 2, миллионов рублей.

Можно предположить, что кинотеатр не согласится убыточную кинопрокатную деятельность и примет меры к повышению ее доходности, повысив цены на билеты. Для того чтобы сохранить существующую норму рентабельности продаж по прибыли до налогообложения в размере 2,6 %, кинотеатру необходимо компенсировать выпадающие доходы в размере 5144,82 тыс. руб. в т.ч. НДС по ставке 18% 784,80 тыс. руб. за счет повышения стоимости билетов не менее чем на 13,5 % (Сценарий 1А).

Расчет прибыли кинотеатра при таком сценарии приведен в таблице 8.

Таблица 8 Расчет прибыли при реализации сценария 1А Статья Ед. изм. Показатель Выручка от продажи билетов Тыс.руб. 36837, Постоянные расходы Тыс.руб. 16423, Прокатная плата дистрибутору Тыс.руб. 18846, Плата за публичное использование Тыс.руб.

аудиовизуального произведения 439, Прибыль до налогообложения Тыс.руб. 927, Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 1А приведен в таблице 9.

Таблица 9 Анализ результатов финансовой деятельности дистрибутора при реализации сценария 1А Статья Сумма Прокатная плата, полученная от кинотеатра 21616, Прокатная плата по иностранным фильмам 18157, НДС в прокатной плате по иностранным фильмам 2769, Прокатная плата по национальным фильмам 3458, НДС в прокатной плате по национальным фильмам 0, Прокатная плата по иностранным фильмам без НДС 15387, Прокатная плата по национальным фильмам без 3458, НДС Вознаграждение дистрибутора по иностранным 3846, фильмам без НДС НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по 692, иностранным фильмам Вознаграждение дистрибутора по национальным 518, фильмам без НДС НДС с суммы вознаграждения дистрибутора по 0, национальным фильмам Суммарное вознаграждение дистрибутора без НДС 4365, НДС с суммы вознаграждения дистрибутора 692, Следовательно, при реализации сценария 1 финансовое положение дистрибутора улучшается и его доход увеличивается на 13% и составляет 4,36 млн.руб.

Отечественный же продюсер также выигрывает при данном сценарии, его доход также увеличивается на 13 % и составляет 2,94 млн. руб.



Pages:   || 2 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.