авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 ||

«А.В. Лукашев, А.В. Пониделко АНАТОМИЯ ДЕМОКРАТИИ, или ЧЕРНЫЙ PR КАК ИНСТИТУТ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА Санкт Петербург ...»

-- [ Страница 7 ] --

В отношении простого обывателя применяется другая процедура. Здесь идет системная промывка мозгов. Эта программа многогранная и изощрен ная. Под флагом свободы слова средства массовой информации вещают лишь одно мнение – о сказочных прелестях гражданского общества запад ного образца, где расцветут права человека и можно будет наслаждаться благами общества потребления. Но для этого надо забыть родную культуру, отречься от православия, похоронить память наших предков, приняв извра щенную историю российского народа и государства.

Анатомия демократии Заключение В интересах противодействия естественному инстинкту самосохране ния как народа, так и его высшей управленческой элиты применяются са мые изощренные методы ведения информационной войны от примитивной компрометации и создания негативного имиджа, до экономических и финан совых рычагов беспардонного давления. Для этого на шею российской эко номики с любезного согласия предшественников нынешнего руководства уже накинута удавка долговых обязательств, в том числе по долгам и СССР, и царской России.

Не чураются и дипломатическими приемами – то принимая, то ограни чивая, то исключая из «авторитетных» международных организаций, напри мер, ПАСЕ.

Стратегическая цель этого действа проста и понятна – бескровным, невооруженным путем установить управление над Россией, захватив ее богатейшие природные, сырьевые, промышленные и интеллектуальные ресурсы.

Горько наблюдать, что в эту мышеловку хлынул поток «отцов» нации, регионов и капитанов большого бизнеса. Счастье на чужбине не продлится долго и больно окончится с достижением мировыми свехкорпорациями по ставленных целей. Плохо и то, что все каналы доступа к народу заняты про поведниками чуждого духа, противниками российской государственности.

Наиболее профессиональные журналисты, социологи, психологи работа ют за хорошие деньги по ту сторону «русской правды».

Политическая близорукость и нежелание понять губительность пути развитой демократии в ее западном варианте для России поражает вооб ражение. Ведь не только Россия окажется раздробленной на мелкие кня жества, которые мировые транснациональные корпорации перещелкают, как мелкие орешки. В числе этих «орешков» окажется и политическая и биз нес элита, поскольку у этих корпораций есть своя «элита», а аборигены ей нужны лишь качестве слуг или рабов. Для более крепких «орешков» гото вится другая процедура. Она уже проиллюстрирована действиями одного из пиар агентств – международного трибунала в Гааге. Вслед за непокор ным Милошевичем в топку паровоза развитой демократии последуют и наши нынешние вожди и лидеры, и никто не бросится их спасать, посмот рите на П. Лазоренко.

У России есть, по крайней мере, еще два варианта выбора пути своего развития. Наиболее здравый состоит в восстановлении исторической прав ды и справедливости. Правды о мудрости народа российского, о его ду ховном могуществе и интеллектуальном потенциале. Правды о соборнос ти и преимуществе общинной собственности перед частной в открытых коллективах. Нужно учитывать этот опыт, дополнять его опытом западной цивилизации – разумно сочетая частную инициативу с государственным уп равлением.

Надо вспомнить и о главном, о том, зачем люди объединились в госу дарство. Ведь сделали они это для решения таких задач, которые не под силу одному человеку, одной семье и одному роду. Поэтому основа справедли Анатомия демократии Заключение вого государственного устройства состоит в том, что государство обеспе чивает создание и функционирование эффективной инфраструктуры, к ко торым, в первую очередь, относятся дороги, жилье, энергетика, ресурсодо бывающие отрасли. Сюда же следует отнести и науку, и образование, и здравоохранение. Поэтому они никогда не могут находиться в частной соб ственности, поскольку частник заботится не об общественном благе, а о лич ном обогащении.

Но есть и другой путь, и признаки его уже читаются на теле многостра дального организма российского общества. Это путь к режиму, по своей сути сходного с фашизмом. Однако угроза такого варианта развития исходит не от действующей власти, которую демократические СМИ окрестили «режи мом». Она исходит от тех, кто громче всех кричит о ней, забыв русскую пого ворку «На вору шапка горит».

Именно правые силы, точнее, силы, за ними стоящие, толкают нас к это му варианту. Это они гордятся своим цинизмом и жесткостью по отношению к обществу. Это они репетируют хаос и развал всей промышленной и соци альной инфрастуктуры государства, безбожно повышая тарифы и произволь но отключая энергию от жизненно важных объектов. Это им не терпится зав ладеть собственностью, которой до сих пор управляет государство и «старые олигархи». Почти то же самое происходило в 30 х годах прошлого столетия в Германии, но кто теперь об этом помнит?

Но и бравые правые близоруки, с ними произойдет то же, что и с еврея ми в гитлеровской Германии. Отличаться будут лишь «топки». Имущество правых быстро поделят между собой мировые финансовые акулы, а в наме стники будут взяты люди, не имеющие опыта политической борьбы. Поэто му их участь в естественном гниении после лишения благодатной почвы в форме денег и собственности, а также ввиду исключения из списков «миро вого правительства» под благовидным предлогом какого нибудь финансо вого скандала.

Прочитанная вами книга является, пожалуй, одной из первых попы ток системной критики западного образа жизни. В ней собраны основные недостатки и дан методологический подход к наиболее рациональному общественно государственному устройству. Однажды В.В. Путин сказал:

«Чего у нас нет, так это философии». Недостаток устранен и не по коман де, а по гражданскому долгу россиянина, думающего не только и не столько о беспредельном набивании собственного желудка, а о судьбе России, о судьбе своих детей, внуков и правнуков. Одновременно мы хо тели бы предупредить идею об официальной государственной филосо фии и о «министерстве идеологии и пропаганды», мысли о которых но сятся в воздухе.

Национальную идею не придумаешь в стенах бурно плодящихся цен тров всевозможных разработок. Она живет в умах и сердцах людей и ум рет с последним россиянином, который любит эту страну, любит родную землю. Любит без каких бы то ни было условий и при любом государствен ном устройстве. Любит, независимо от своего материального положения Анатомия демократии Заключение и от отношения к нему со стороны «душителей свободы слова и гоните лей прав человека». Именно такие люди составляют становой хребет ве ликой и непобедимой России. Пена бесплодных дискуссий и правовых учений уйдет в небытие, а останется Культура и останется Вера.

Поэтому мы надеемся, что очередные жалкие потуги уничтожения рос сийского этноса канут, как и все предыдущие, в вечность, а народ сдела ет правильный выбор. Ведь только свобода выбора может лежать в осно ве истинно демократического и развивающегося общества. А для обоснованного разумного выбора надо просвещать нацию, просвещать ее управленческую и бизнес элиту. Чтобы они строили свой дом, а не по могали делать это чужакам, вывозя на запад за бесценок сырьевые ре сурсы и возвращая туда же ничем не обеспеченные зеленые фантики, име нуемые валютой.

Безусловно, нужно строить и гражданское общество, но как общество российских граждан. А следовательно, это общество должно быть осно вано на нашей многонациональной и самобытной культуре, на тысячелет нем историческом опыте наших предков, а не на слепом копировании и подражании западным образцам. «Стратегия копирования есть порожде ние псевдонауки и один из пропагандистских приемов манипулирования общественным сознанием» 35 (С. Кургинян).

Неизбежен исторический процесс глобализации всех планетарных процессов – от экономических и социальных отношений до проблем эко логии. И от того, какое направление, какая тенденция этого явления во зобладает, зависит судьба человечества в целом. Хочется надеяться, что не до конца развращенная потребительским отношением к жизни Россия возглавит этот процесс в контексте консолидации усилий всего челове чества на развитие, на сохранение среды своего обитания, на освоение других миров, на приобретение знаний о мире, на просвещение народов, на воспитание Духа.

«Какая польза человеку, если он приобретет весь мир, а душу свою по теряет?»

ПРИЛОЖЕНИЕ РАЗГОВОРНИК ДЛЯ ИМИДЖМЕЙКЕРА Поскольку часть тиража книги предполагается раздать по публичным и вузовским библиотекам и ею будут пользоваться студенты, авторы сочли воз можным и целесообразным привести здесь профессиональный жаргон оте чественных рекламистов и пиарщиков.

Во первых, это позволит молодой поросли быстрее «въехать» в тему.

Во вторых, солидный читатель, выступающий, как правило, заказчиком рекламы и пиар услуг, сможет адекватно воспринимать речь предполагае мого исполнителя заказа, а также глубже понять, что происходит в процессе исполнения самого заказа.

В третьих, специфика этого эзоповского языка позволяет провести лин гвистический анализ с целью адекватной оценки процессов, происходящих в современном российском информационном пространстве.

В четвертых, жаргон совершенствуется, меняется и содержание сайтов рекламных компаний, поэтому опубликование словаря в книге сохранит ко лорит современной речи для потомков. Возможно даже, кто то напишет дис сертацию на эту тему (ведь пишется же в Санкт Петербурге докторская дис сертация по мотивам исследований современной политической речи).

Мы приводим этот словарь с самыми минимальными правками, сохра нив содержание первоисточников, которые указаны в конце настоящего при ложения.

Есть слова омонимы. Они одинаково пишутся и одинаково слышатся.

Есть слова синонимы. Они по разному пишутся, но обозначают одно и то же. А есть жаргонизмы. Как бы они ни писались и ни слышались, чтобы их понять, нужно какое то время просто побывать в кругу людей, которые их употребляют. И понятное слово вдруг может оказаться совсем другим по зна чению. Как и любая профессиональная группа, рекламисты вырабатывают свой жаргон. Вначале по одиночке, затем группками... Ну, а когда они соби раются все вместе (например, на научно практическую конференцию «РЕК ЛАМНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» (до 1998 г. конференция «Реклама+»), да еще в таком представительном составе, то разрозненные слова и фразы приобретают статус крылатых. В «Жаргоннике рекламиста» уже более ста слов. Запоми найте, чтобы не попасть впросак, пополняйте жаргонник, чтобы не попали впросак другие.

ваемой PR статьи и говорит что то А ТЕПЕРЬ ПОГОВОРИМ О ВЕЧНОМ типа: «Чтобы было круто!», а затем – настоящий рекламист переходит молчит. Поэтому скрытый смысл к подсчету суммы заказа...

фразы означает: «Вы только не А МЫ УЖ САМИ НА МУЗЫКУ ПОЛО молчите, намекните, а остальное ЖИМ... – фраза, распространен мы сами сделаем...».

ная на русском Севере (отчасти Се АВИТАМИНОЗ – КРЕАТИВА НЕТУ – веро Западе). Обычно ее говорят произносится никудышним рекла Заказчику, который не очень спосо мистом в любое время года. Рас бен сформулировать тему заказы Анатомия демократии Приложение пространена в Москве и Санкт Пе ВИНДУЗА С ПОНТАМИ – пакет тербурге. WINDOWS 95.

АУМ СЕНРИКЕ – то же, что и ТОПТУН ВОЛНА ПОШЛА – очередной или ПЫЛЬНЫЕ НОГИ, то есть рек всплеск звонков на фирму от рек ламный агент, работающий «от две ламных агентов нового набора. На ри к двери». пример, фраза: «Аркадий запустил БАНЯ – (от англ. «banner») – «шапка», понт, и ВОЛНА ПОШЛА» означает, «заголовок». что Аркадий грамотно проинструк БРОДЯЧИЙ ПСИХОЛОГ – персонаж, тировал упомянутых агентов и прочитавший пару книжек, продаю ВОЛНА еще долго не схлынет. Гра щихся в подземном переходе, реже мотно запускать ВОЛНЫ понтом – посетивший курсы иного «бродя умеют только настоящие профес чего психолога», раньше первого сионалы.

успевшего купить книжку в подзем ВОПРЕКИСТ – (термин принадлежит ном переходе. Собственных работ режиссеру Г.А. Товстоногову) – рек нет, собственных результатов – ламист, подхвативший вирус, пере тоже. Есть последняя степень защи дающийся через дискеты и воз ты собственной некомпетентности: душно капельным путем в среде «Я знаю очень интересного мужика, преимущественно дизайнеров.

он тоже психолог, у него тоже есть Вопрекист все делает непременно интересные идеи. Он даже писал «иначе, чем у других». Самочув письмо Ельцину весной 1996 г., и по ствие и невинность в дизайне За этому того выбрали в Президенты». казчика и Клиентов в расчет не при БЫЛО БЫ НЕЛЕПО! – ответ на воп нимаются... Обычно Вопрекист рос редко стеcнительного Рекла изобретает даже для рекламы про модателя, не откажется ли госпо стых товаров и услуг непременно дин Рекламист принять оплату «забойных» персонажей.

наличными... ВЫХЛОП – эффект от рекламы.

В ПРОСТОТЕ – неожиданно. Скорее ГВОЗДЬ – ударный материал в прес всего такое толкование произошло се.

от фразы: «Ну, ты простой!», кото ГЕМОРРОЙ – денежный долг Клиен рую обычно говорят тому, кто либо та рекламисту. Когда говорят: «У ляпнул какую нибудь глупость, Клиента ГЕМОРРОЙ, Аркадий его либо совершил неожиданный по пятый месяц ЛЕЧИТ», то имеют в ступок. Например, фраза: «Арка виду, что Клиент уже никогда не дий, в простоте своей, изваял заплатит Аркадию за выполненную ГВОЗДЬ» (см.) означает: «Аркадий работу, несмотря на многочислен неожиданно для всех сверстал ные объяснения ее достоинств.

классный материал». Примечание. ГОЛУБЬ СТЕРВЯТНИК – часто гово «Неожиданно для всех», кстати, не рят женщины рекламисты об одно означает, что от Аркадия никто это временно дорогом и ненавистном го не ожидал. Просто, как любой Клиенте мужчине. Они же утверж классный материал, очередной дают, что окольцевать ГОЛУБЯ материал Аркадия вновь оказался СТЕРВЯТНИКА смогут только насто неожиданным. В этом смысле вы ящие профессионалы.

ражения: «будь в простоте», «опро ГУЩА – фактура, содержание рекла стись», «будь прост, как Ленин» – мы, PR статьи.

странно, но факт – могут, в зависи ДЕЗИГНЕР (от англ. «designer») – ди мости от контекста, означать как зайнер.

рекомендации «не оригинальни ДЕКЛАССИРОВАННАЯ ПРОФЕС чать в рекламе», так и, наоборот, СУРА. Как вы думаете: куда делся призывы к оригинальности. научный коммунизм и ему подоб ВАЯТЬ – верстать. ные предметы? Правильно. А куда ВИНДУЗА – WINDOWS до 1995 года. делись его преподаватели? Тоже Анатомия демократии Приложение правильно. Они стали преподавать рестал (плюнул, ЗАБИЛ ГВОЗДЬ...).

маркетинг, социологию и рекламу. Наоборот, крепко зацепить Заказ А что делать? Жизнь есть жизнь. чика и никого к нему не подпускать, Приходится брать старую книгу по как бы «застолбить территорию».

политэкономии социализма и за Выражение «Я уже ЗАБИЛ там менять слово «коммунизм« словом ГВОЗДЬ» означает предупрежде «имидж», «экономику» – «марке ние коллегам не ходить туда и За тингом», Карла Маркса – Филип казчика не переманивать.

пом Котлером, «пролетариат» – ЗАВЛЕКУХА – рекламный ход, при «сегментом», а «диктатуру» – «ме влекающий внимание.

неджментом». Вот и готова свежая ЗАКАЗЧИК С «ТУГОЙ РЕЗЬБОЙ» – лекция. Только читать ее новые Рекламодатель, не понимающий профессора от сегментирования гениальной идеи или, наоборот, рискуют только невинным в реаль «элементарных вещей». Например, ном бизнесе студентам. (Интерес фраза «Аркадий свернул РЕЗЬБУ»

но, почему?..) Но, бывает, после их означает, что Аркадий либо удачно выступления в провинции местные сработал с очень трудным Заказчи организаторы, немного стесняясь ком, либо с достоинством вышел и – от всего сердца, невольно го из ситуации, в которую его поста ворят правду: «Спасибо Лектору за вил трудный Заказчик. «Сворачи то, что он поделился с нами свои вать РЕЗЬБУ» умеют только насто ми скромными знаниями!» ящие профессионалы.

ДЕПУТАТ СТАБИЛ – не проводит оп ЗАСВЕТИТЬ – сделать нечто извест ределенного (стабильного) полити ным. Например, выражение «ЗАС ческого или экономического курса, ВЕТИТЬ ЗЮ» означает: «Усиленно но является стабильным клиентом прорекламировать товарный знак«.

имиджмейкеров. ЗЮ – товарный знак.

ДЖИНСА – скрытая реклама на TV. ЗЯБА – нечитаемые символы при рас ДУШИТЬ – торговаться, убеждать печатке несоответствующим шриф Заказчика. том.

ДРЕЙФУЮЩИЙ ПОЛЯРНИК, СО ИГРА В ГЛЮЧИТ (многознач.) – замо ЖРАВШИЙ СВОИ УНТЫ – а кого рочки с разного рода программами, же еще брать, если остальные пер в частности Corel Draw. Типовое сонажи: артисты, дикторы, извес объяснение причины вовремя не тные личности, выспавшиеся де выполненной работы никудышним вушки, побритые мужчины, псы и рекламистом.

коты – уже расхватаны другими КЕГЛИ – бессмысленная «игра» со рекламистами? Очередь только за шрифтами. Независимо от загру одичавшими полярниками. Оста женности настоящей работой, мо лось только придумать, что же они жет поглощать все время начинаю будут рекламировать. щего рекламиста, намеренно ДУШНЫЙ ЗАКАЗЧИК – упрямый, не обманывающего себя мечтой о сговорчивый Рекламодатель. том, что, вдоволь наигравшись, он ЕПСАНУТЬ – экспортировать макет в станет наконец настоящим про формат Encapsulated PostScript фессионалом.

(EPS) ИМИТАТОР СУЕТУН – человек, хро ЗАБИТЬ ГВОЗДЬ – кроме значения нически занятый придуманной де «вставить ударный материал», то ятельностью. Время имитатора есть «ЗАБИТЬ ГВОЗДЬ в страницу», расписано по минутам. Каждая имеет еще минимум два, не имею страница его ежедневника похожа щих к ударному материалу никако на реестр СМИ, нарисованный в го отношения: Наплевать на ДУШ идеальном учебнике по «ненашей« НОГО ЗАКАЗЧИКА. В том смысле, жизни. Ибо если имитатор начнет что надоело его уговаривать и пе терять время, его могут заставить Анатомия демократии Приложение работать. А этого то он как раз и не бы там был такой раздел. А затем умеет (невольная ассоциация: кре маэстро найдет другую «любимую стьяне поначалу не отдавали детей крапинку» и будет страдать с ней.

в яснополянскую школу Л.Н. Тол Вот только шаг от одних крапинок к стого именно по той причине, что в другим составляет вечность. А Кли ней не бьют детей, а значит, не мо енты так долго не живут. Заметим, гут научить. «Пустая трата време Михаил Жванецкий по сходному ни, баловство», – говорили умные поводу сказал: «Копаться в мусоре крестьяне). Фразу «связи с обще не стыдно, мальчик. Стыдно от это ственностью» имитатор понимает го быть счастливым».

слишком буквально, поэтому в его КАК ОБЫЧНО – заказчику платить кабинете происходит непрерывный придется налом...

процесс «установления контактов«, КВАРКАТЬ – работать в программе знакомств, их продолжения, под Quark XРress. Соответственно держания и укрепления. Перефра «Снять пижаму и кваркать от востор зируя известного PR profi, можно га» означает перейти с программы сказать: чрезвычайно широк слой Page Maker на программу Quark этих людей, страшно далеки они от XРress.

того, что действительно надо де КИРПИЧ – большая статья.

лать. КЛИЕНТ ЗАТОПТАН – Клиент сверх ИНОЙ БРОДЯЧИЙ ПСИХОЛОГ – не утомлен сторонними предложени любящий просто БРОДЯЧЕГО ПСИ ями и потерян для рекламного ХОЛОГА (см. выше) и считающий, агентства.

что «он мой ученик» (то есть позже КОСТЬ – «И какова КОСТЬ?», «Почем меня прочитал общеизвестную КОСТЬ?» – так иногда задает воп книжку и поэтому распускает обо росы о стоимости размещения рек мне гадости)... ламы настоящий профессионал.

ИСКАТЕЛЬ КРАПИНКИ НА ЯЙЦЕ. КОСУХА – скрытая реклама в прес Опознать его легко. Если реклам се.

ная кампания стоит на месте, хотя КРАСИВО, НО НЕПОНЯТНО (уваж.) сезон в разгаре и у конкурентов – грамотно, с таблицами и графи полны магазины покупателей, а на ками, составленный отчет либо ме чальник отдела рекламы в это же диа план, содержащий только время только и делает, что рассуж формулы и графики и не содержа дает о том, какой формы должен щий никаких пояснений. Известен быть сувенирный значок: круглой феномен, когда гораздо легче или «скорее овальной»;

либо о том, сдать Заказчику КРАСИВЫЙ И НЕ какой цвет лучше всего подойдет ПОНЯТНЫЙ отчет, нежели ПРА для заливки календарика и как это ВИЛЬНЫЙ (см. ниже). Создавать повлияет на настроение потенци отчеты КРАСИВО И НЕПОНЯТНО ального Клиента, то вы не ошиб умеют только настоящие профес лись – это классический «искатель сионалы.

крапинки». Говорят, что если долго КРАСНОЩЕКИЕ – потребители, рассматривать крапинку на белом представители высокодоходного яйце (особенно под микроскопом), сегмента рынка. Например, фраза то можно убедиться в том, что яйцо «Аркадий сказал, что у риэлтеров черное. Крапинок в рекламе не опять ЩЕКИ КРАСНЕЮТ» означает, счесть, да и кто их собирается счи что можно ждать крупных заказов тать. Искатели крапинок выбирают на рекламу недвижимости.

их пару тройку, и эти крапинки для КУРВИТЬ ШРИФТЫ – перевести них, как дети. С ними они носятся шрифты в кривые перед отправкой денно и нощно. Будьте уверены, в издание.

крапинки будут выполнены вирту КУРВЛЕННЫЕ ШРИФТЫ – шрифты, озно – хоть завтра в Эрмитаж, если переведенные в кривые.

Анатомия демократии Приложение ЛАМИНИРОВАТЬ РАСТЯЖКУ (бан на почте. Поэтому фраза «Завели нер) (многознач.) – то же, что у нор себе маркетолога» обычно выдает мальных людей (см. ФИЗИКИ ТЕ зависть по отношению к более ОРЕТИКИ) – «пудрить мозги», развитому конкуренту.

«вешать лапшу на уши«, «пускать МЕДИАПЛАНЕРИСТ – специалист пыль в глаза» и т.д. «ЛАМИНИРО по медиапланированию.

ВАТЬ РАСРЯЖКУ» в прямом смыс МЕДОВЫЙ МЕСЯЦ – месячная рек ле. Обычно старые (более двух лет ламная кампания с привлечением на рынке) рекламисты, ошибочно mass media: прессы, радио, ТВ.

считающие себя настоящими про МЕЛКО ВСЯКО (принадлежит ки фессионалами, любят давать зада тайскому студенту Ли Вонь Яню) ния начинающим: «Обзвони по – серо, неоригинально, невыра справочнику все агентства, пред зительно. Например, выражение ставься и узнай, кто у нас растяжки «Думает МЕЛКО ВСЯКО» означа ламинирует». Это нечто сродни ет: «Не способен найти ориги «заточить якорь» у матросов. По нальной идеи».

этому, например, фраза «Он там МОРКОВКА – основная идея... Не ест Клиенту ЛАМИНИРУЕТ РАСТЯЖКУ» МОРКОВКУ, т.е. не рубит ФИШ может означать прямо противопо КУ(см. ниже).

ложное: либо грамотную работу с МОРДОДЕЛ – специалист по имид КРАСНОЩЕКИМ Заказчиком (и жу, имиджемейкер.

тогда речь идет о настоящем про МОЧИТЬ – публиковать материалы, фессионале), либо, наоборот, тра подрывающие репутацию компа диционный прокол начинающего нии конкурента.

рекламиста. МУЛЬКА – то же, что и «ЛЯМЗИК».

ЛЕЧИТЬ – просто, популярно и дос МЫШКА НАРУШКА – наружная вы тупно объяснить Клиенту преиму веска небольшого размера.

щества Товара и/или Услуги. НАКАЧИВАТЬ РЕЙТИНГ – синони ЛИЗИНГ – облизывание конвертов мично: надувать кандидата – то при проведении Direct mail. есть пытаться с помощью СМИ ЛОХ – Заказчик, который ведет себя придать «вес« кандидату в процес так, как будто хочет, чтобы его на се избирательной кампании.

дули. Обычно это желание охотно НА ЧУЖИХ ДРОВАХ – делать соб исполняется. В «Черном PR как ственную рекламу на чужом успе способе овладения властью…» со хе. Аналоги: «упасть на хвост», авторы предложили именно такую «пристегнуться к потоку» и т.д.

категорию в классификации канди НАЖОРИСТЫЙ – крутой и обладаю датов на выборах. щий деньгами заказчик. Например, ЛЯМЗИК – небольшой значок, пик фраза «Задушили НАЖОРИСТОГО тограмма, просто пятнышко... Не Клиента» означает: «Спокойно до путать с «ЗЮ». ЛЯМЗИКИ – это «ча говорились с выгодным заказ стные случаи», они обычно не ре чиком«. Не путать с фразой «Заду гистрируются, а «ЗЮ» – товарный шили НАЖОРИСТОГО Клиента знак, который надо регистриро вчерняк!», что означает: «Без про вать. ЛЯМЗИТЬ – заниматься пла блем получен выгодный заказ, и гиатом. С ЛЯМЗИКОМ, как ни главное – быстро!»

странно, ничего общего не имеет. НАРУЖКА – объекты наружной рек МАРКЕТИНГ – наклеивание марок ламы.

на конверты при проведении Direct НЕ В МАСТЬ – не хочу я этим зани mail. Различают «грамотный мар маться (в смысле: «Не барское кетинг», когда этим занимается дело...»).

специально выделенный «профес НЕУТОПТАНО (там еще) – так гово сионал маркетолог«, и «полевой», рят, когда информационное, эмо когда все агентство сразу и прямо циональное, рыночное, физичес Анатомия демократии Приложение кое и любое иное пространство услуг, в том числе приучать Заказ фирмы не облагорожено еще тру чика к ценам. По настоящему ОКУ дом рекламиста. ЧИВАТЬ ЛУЖАЙКИ умеют только НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧИТ! – на самом настоящие профессионалы. (См.

деле изначально это фраза ростов также ПОРТИТЬ ЛУЖАЙКУ).

ских наркоманов, которые ненави ОТПИАРИТЬ – провести PR кампа дят алкоголиков независимо от ме нию.

ста проживания. Этот факт обычно ОТПРЕССИТЬ – ну, провели мы, про удивляет граждан, не посвященных вели Вашу рекламу в прессе...

в тонкости психологии людей ука ОТТОПЫРИТЬ – всех удивить. На занных категорий. Для большинства пример, фраза «Аркадий МУЛЬКУ – и те, и другие одним миром мазан ОТТОПЫРИЛ» означает, что Арка ные. Тем не менее, категории эти дий, привнеся лишь маленький воюют друг с другом... Что касает штрих в серую и невыразительную ся причин такой странной войны... рекламу, сделал ее оригинальной и По легенде, когда то давно (лет 12 запоминающейся. И все удиви назад) в Ростове, на проспекте Се лись: «Как это он из такого смог машко, представитель первой кате сделать эдакое?!». ОТТОПЫРИТЬ гории буквально произнес: «Мы не МУЛЬКУ умеют только настоящие навидим их за то, что они профессионалы. Понятно, что ОТ НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧАТ». С тех пор ТОПЫРИВАТЬ можно не только фраза «НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧАТЬ» МУЛЬКУ, но и многое другое.

распространилась практически по ОТБОЙ – эффект от рекламы.

всей территории СНГ. И ее стали ОТКАТ – возврат наличными заказчи употреблять даже вполне здоровые ку части средств, полученных на люди, так или иначе «привязывая» к рекламу.

своей профессии. У рекламистов ОТБИТЬ – доходы превысили расхо она означает: «Заказчик в целом ды на рекламу.

удовлетворен работой рекламиста, ОТМОРОЗОК – невменяемый заказ но не в том аспекте, в котором ожи чик.

дал рекламист». Научить ПРАВИЛЬ ПАБЛИК – сложившийся имидж чего НО ТОРЧАТЬ Заказчика могут толь либо, акция PUBLIC RELATIONS. «У ко настоящие профессионалы. них там ПАБЛИК МОРОЗОВ!» – оз ОБРЕЗАТЬ – сократить рекламный начает, что мероприятия по PUBLIC бюджет. В тех случаях, когда Заказ RELATIONS на фирме или в отрас чик обрезает творческую часть ли запущены.

бюджета в пользу размещения, на ПАЛИТЬ БАБКИ – тратить деньги.

стоящие профессионалы обычно Есть трудно улавливаемая иност начинают «подбирать эти обрезки», ранцами разница: «Ну они могут то есть зарабатывать на скидках от палить бабки«, что означает финан увеличенного размещения, созда совую успешность некой фирмы, вая у Заказчика полную иллюзию которая может «себе позволить» и экономии. «Мы не можем палить бабки», что ОКУЧИТЬ – охмурить, убедить Заказ означает, что фирма не в состоянии чика. Например, фраза «Аркадий «себе позволить« таких причуд...

ОКУЧИЛ ЛОХА» звучит снисходи ПО ГЕРБАЛАЙФУ? – кто то делает тельно по отношению к Аркадию рекламную тактику, как у группы (хотя и с симпатией), а вот во фра «Гербалайф».

зе «Аркадий опять ОКУЧИЛ ЛОХА» ПИЖАМА – программа Page Maker.

уже звучит зависть... В том смыс ПИКТУРА (многознач.) – показ това ле, что «ЛОХОВ то и я бы окучивал, ра. Небольшая картинка в реклам да вот НЕ В МАСТЬ». ном объявлении, сопровождающая ОКУЧИВАТЬ ЛУЖАЙКУ – грамотно рекламный текст.

проводить маркетинг собственных ПЛЮЩИТЬ – очень грамотно вер Анатомия демократии Приложение стать. Соответственно, «расплю шенному лицу его соперника».

щить« – удачно закончить верстку. ПОРТИТЬ ЛУЖАЙКУ – демпинго См. также «РАЗМАЗАТЬ ТЕКСТОВУ вать, то есть оказывать услуги по ХУ». Отличие между расПЛЮЩИТЬ неприлично низким ценам. ЛУ и РАЗМАЗАТЬ такое же, как между ЖАЙКУ обычно ПОРТЯТ те, кто сам «сделать качественно» и «спустя не умеет делать ЛЯМЗИКИ, КОСУ рукава». ХИ и ЗЮ. То есть те, у которых по ПЛОЩАДНИК – воинствующий сто стоянно КОРЕЛ ГЛЮЧИТ и сплош ронник экстенсивной рекламы. В ная ЗЯБА в макетах. Поэтому они прошлой жизни – инквизитор. Его только ЛЯМЗЯТ и думают МЕЛКО идеи просты и доходчивы: размер ВСЯКО. Оттого у них и цены низкие.

рекламного объявления должен В рекламном мире постоянно и быть пропорционален «масштаб яростно идет непримиримая борь ности фирмы» (что, надо признать, ба между теми, кто ПОРТИТ ЛУ для многих рекламодателей звучит ЖАЙКИ, и теми, кто их ОКУЧИВАЕТ, весьма убедительно). Основным – борьба, которая никогда не за аргументом в споре с Заказчиком кончится, поскольку ни одна из сто является сравнение последнего с рон другую до конца победить не неким рекламодателем эталоном, сможет. Объективно это благо у которого так случилось, что пик творное явление, ибо является ис известности совпал с пиком разме точником развития и прогресса.

щения гигантских объявлений. И Основная же диалектика процес площадник усмотрел здесь прямо са заключается в том, что часто те, линейную зависимость (обычно о кто ПОРТИТ ЛУЖАЙКИ, и те, кто их других параллельно проходящих ОКУЧИВАЕТ, на самом деле – одни рекламных мероприятиях, увязан и те же люди.

ных в одну систему, он скромно ПОЧЕРКУШКИ – пометки Заказчика умалчивает). Площадники любят на листочке при формулировке за площади по двум причинам. Во дания.

первых, как источник больших ко ПОЮЗАННЫЙ (от англ. «user» – миссионных. Во вторых, как поли пользователь) – бывший в употреб гон, учения на котором (и особенно лении (украденный). Например, стрельбы) видны издалека. Другой «уже поюзанный макет», «уже по аргумент рождается случайно в юзанный слоган« и т.п. Мгновенно бане, когда распаренного рекламо отвечать на вопрос, является ли дателя похлопывают по плечу коре конкретный макет поюзанным или ша: «Да ты крут стал, браток, – вез оригинальным, умеют только на де висишь». И тогда щиты будут стоящие профессионалы.

стоять вечно! ПРАВИЛЬНО – букв. «Правильно, по ПОДВАЛ – нижняя часть газетной по нятно и эффективно» (противопо лосы. Например, фраза «Аркадий ложно выражению «КРАСИВО и РАСПЛЮЩИЛ ПОДВАЛ» означает, НЕПОНЯТНО» – см.) сделанная ра что Аркадий здорово сверстал ниж бота, которую обычно именно по нюю часть газетной полосы. А вот этому трудно сдать Заказчику. Так, если бы «Аркадий РАЗМАЗАЛ ТЕК прочитав хорошие отчеты начина СТОВУХУ», то это бы означало, что ющих рекламистов, настоящие Аркадий не постарался. Постоянно профессионалы предупреждают:

ПЛЮЩИТЬ ПОДВАЛЫ и ЧЕРДАКИ «Правильно сделано. Смотри, не умеют только настоящие профес сдашь и будешь бедный!»

сионалы. ПРИБАМБАС – очень забойный ПОДВОДКА – «заход» на сюжет на TV. ЛЯМЗИК.

ПОДВЯЗКА – подмонтирование к ПРИМОЧКА – добавка к чему то сде сюжету, например: «светлый образ ланному ранее. Например: «макет Б.Н. Ельцина в подвязку к переко с ПРИМОЧКОЙ». В определенных Анатомия демократии Приложение удачных случаях синонимично вы перь уже с чистой совестью, будут ражению «ОТТОПЫРИТЬ МУЛЬКУ». обманывать на скидках и комисси Понятно, что примочка может быть онных.

«оттопыренная» и «неоттопырен ТОПТУН – рекламный агент, работа ная«. ющий «от двери к двери» (см.

ПРИМУС – удачный ход в рекламе, ПЫЛЬНЫЕ НОГИ).

чаще печатной. «ПРИМУС коптит» ТРЭППИНГ, АКЦИДЕНТНЫЕ ГОЛО значит: аудитория не постигла всей СА, ОНИНЧИ И КАНОПИ, СУПЕР глубины замысла начинающего ВАЙЗЕР, АКСНОУЛИДЖМЕНТ – рекламиста. У настоящих профес просто красивые слова для запуги сионалов ПРИМУС коптит крайне вания Клиентов.

редко. (Не путать с прозвищем Е. ТУСОВЩИКИ, ПЕПСИКОЛЬЩИКИ, Примакова в политических кругах). СТОЛОЛАЗЫ – имеет два значе ПРИПАСТЬ К ПЕРВОИСТОЧНИКУ ния. 1.Рекламно журналистская (многознач.): Заниматься плагиа тусовка, которую фирмы уже не хо том. В тысячепервый раз расска тят, но еще не могут не приглашать зывать невинным студентам фа на банкеты. 2. Старушенции, живу культетов маркетинга и рекламы щие возле выставочных комплек байки в стиле, как: «Д. Огилви при сов и побирающиеся на выставках.

думал рекламировать рубашки с Глядишь, сдаст старушка в макула помощью одноглазого мужчины, а туру штук эдак 150 цветных долла для нашей страны это уже не столь ровых буклетов, пару престижных очевидно» – и не стесняться полу каталогов и штук 300 прайсов – и чать деньги за подобные лекции. есть два три честно заработанных ПЫЛЬНЫЕ НОГИ – рекламные аген рубля.

ты, работающие «от двери к двери» УБИТЬ ПОЛОСУ – удачно размес (см. ТОПТУН). тить рекламное объявление в прес РАЗМАЗАТЬ ТЕКСТОВУХУ – свер се так, чтобы остальная реклама стать «спустя рукава». (См. также была маловыразительна. Стабиль ПЛЮЩИТЬ.) но УБИВАТЬ ПОЛОСУ могут только РИСОВАТЬ РЕЙТИНГ – искусствен настоящие профессионалы.

но завышать данные со ссылкой на УКАЗЯВОЧКА – неудачно сделанный проведенной социологическое ис указатель. Соответственно, фирма, следование. имеющая плохой указатель, назы САТИСФАКАНЬЕ – регулярное, наи вается «указяванная фирма».

более полное, но неоплаченное УПАКОВАТЬ КЛИЕНТА – получить удовлетворение потребностей заказ, заключить Договор на об Клиента начинающим рекламис служивание.

том в надежде на то, что Клиент, УПАРИТЬ – уломать СМИ на большую «поработав и увидев уровень», за скидку.

тем начнет платить. ФИЗИКИ – «физические лица». «Рек СДЕЛАЙТЕ МНЕ КРАСИВО... – не лама для физиков» – реклама для малое число клиентов, которые граждан.

чего то хотят, но не знают чего. ФИЗИКИ ТЕОРЕТИКИ (презр.) – СЛИВ – сброс компрометирующего нормальные люди со здоровой материала в СМИ. психикой, то есть граждане, кото СПЕЦУХА – специальное (особо оп рые не поняли великого рекламно лаченное) размещение рекламы на го замысла и не откликнулись на газетной полосе. рекламные обращения для физи ТЕПЛЫЙ КЛИЕНТ – клиент, который ческих лиц.

не знает, чего хочет, и постоянно ну ФОРТОЧКИ – система WINDOWS.

дит о своем недовольстве. Фраза ФЕНЬКА (многознач.): первое зна «Он неизлечим, совсем теплый» чение – какая то неубедительная может означать, что Клиента, те МУЛЬКА;

второе значение – недо Анатомия демократии Приложение стоверная, но прикольная инфор с мелким «бэкграундом».

мация в смысле: «лапша на уши, а ЫБА – то же, что и «РЫБА» – заготов приятно». ка. Ы Ы Ы Ы Ы Ы Ы! – протяжно ФИШКА – удачный рекламно имид произносится никудышним рекла жевый ход, находка. Например, мистом во время своего АВИТАМИ выражение «Не рубит ФИШКУ» оз НОЗА (см. выше) или настоящим начает то же, что и «Думает МЕЛ профессионалом, когда АВИТАМИ КО ВСЯКО». То есть не способен ни НОЗ НА КРЕАТИВ у НАЖОРИСТОГО понять чужого великого рекламно ЗАКАЗЧИКА С ТУГОЙ РЕЗЬБОЙ го замысла, ни сам замыслить что (см. выше).

либо путное. Наоборот, регулярно ЭПИКИ – идеи из самой толстой «Со СРУБАТЬ ФИШКУ умеют только на временной рекламы» (благо их там стоящие профессионалы. ФОНА на всех хватит). И все бы ничего, РИК – ударная, обычно больших только вот про кавычки позабыли.

размеров буква в слове. И смотрит Синди Кроуффорд с не ФУСЬКА – то же, что и ЛЯМЗИК. скольких объявлений одной поло ХРОНИЧЕСКИ ВТОРОЙ – любитель сы и не понимает: «А что это я здесь покоя, стабильности и себя люби делаю?»

мого. Он всегда является чьим то ЭСТЕТЫ – употребляется как комп официальным представителем со лимент или ругательство, в зависи среднедохлой зарплатой. Себя он мости от интонации, либо Клиен представить не может, ибо пред том по адресу рекламиста, либо ставлять то, кроме равнинного не рекламистом по адресу Клиента.

профессионализма, собственно, Факт остается фактом – любая со нечего. «Второй» терпеливо выжи циальная или профессиональная дает в кабинете отдела рекламы группа вырабатывает свой жаргон.

того момента, когда идея конкурен Рекламисты – не исключение. Рек та внедрится на рынок и прочно там ламисты поделились своими за приживется и эффект от хорошего ветными словами. Они – перед решения станет очевидным для Вами. Авитаминоз – креатива нету!

всех. И тогда он начнет, приговари – произносится никудышным рек вая: «Да не дурнее мы других!», ламистом в любое время года. А мы охоту на Клиента. Хронически вто уж сами на музыку положим... – го рому достаются самые жирные и ворится Заказчику с просьбой мол наваристые крохи с барского сто вить: о чем все же будет реклама, ла лидера... А вот хронически тре PR статья, передача. В смысле – тьим везет куда меньше... Им дос Вы уж не молчите, а только намек таются только брызги, но не от ните – остальное мы сами сдела шампанского: ведь кто не рискует, ем... Бизнес без рекламы – как дитя тот его и не пьет. без мамы! – присказка для начина ЧЕРДАК – верхняя часть газетной по ющих Заказчиков. По слухам, был лосы. разработан РА «Саша» (г. Москва).


ЧЕРНЫЙ НАЛ – наличные средства, ЗЛОБСТВУЮЩИЕ ЭСТЕТЫ – тон не проводимые по бухгалтерскому кие, как бы одухотворенные нату учету. ры, остервенело воспитывающие в ЧЕРНЫЙ ПИАР – анонимные мероп неуклюжих Клиентах замухрышках риятия, дискредитирующие канди лучшие (с их точки зрения) эсте дата или компанию конкурента. тические чувства. Изящные винь ШЕЛКУХА – шелкография. етные рамочки, буковки с заго ШТАМП № 8 – объявы типа: «органи гулинками, цветочки в уголках и по зация предлагает... вниманию серединке – непременные атри организаций и частных лиц...». буты макетов, созданных под их ШТУКАТУРКА – термин газетных чутким руководством. Главный рекламистов, текст дается на фоне драматургический рельс жизнеде Анатомия демократии Приложение ятельности эстетов – сканирование по жизни, эстету, неприятно слы чужих работ и «улучшение их на шать о «рекламной прозе»: о том, смерть». (И действительно, зачем что виньетные рамочки напомина делать новую рекламу, если мы ют открыточки для любимого «пу еще не успели привыкнуть к ста сика», а не рекламу компьютеров и рой?) Почему то они считают, что комплектующих;

дети – рекламу котенок, ребенок или романтичес подгузников, а не офисной мебели;

кая девушка, цельно стянутые из женщины – рекламу парфюмерии и модного журнала или с картины из эскорт услуг;

кошечки – корма для вестного художника, невольно вы них же самих и т.д. «Попасть в це зовут у Клиента доброе отношение, левую аудиторию» эстеты не спо которое непременно перенесется собны, поскольку попадают, как и на фирму– рекламодателя, что бы другие полупроводники культуры, та ни рекламировала. Неудачнику только «в себя».

Пользуйтесь! ГВОЗДИ ЗАБИВАЛИ:

Ю. Бузина (Энергомашбанк), А. Гандилян (Балтийское финансовое агентство, г. Санкт Петербург), И. Грединаров (компания «ГреС», г. Запорожье), Е. Груздева, А. Журлов, (г. Ульяновск), А. Ивайкин (газета «Известия Удмуртской Республики», г. Ижевск), В. Ильинский (г. Москва), Д. Карпушин («Бюро социальных технологий», г. Санкт Петербург), В. Короткевич (НПО «Катод»), Т. Крамарева, И. Крылов (профессор рекламы, г. Москва), В. Лопан (Агентство Деловых связей, г. Минск), А. Макаров, («Европа плюс Ульяновск»), С. Фаер (г. Санкт Петербург), М. Машков (дезигнер и верстальщик этой книги, РА «Каледоскоп», С Петербург), Е. Медведкова (Балтийское финансовое агентство, г. Санкт Петербург), А. Надеин (Yes!), М. Павлов (фирма «Апрель», г. Ульяновск), Н. Передельская, П. Снопков (г. Минск), С. Сычев (Система «Триз Шанс», г. Ростов на Дону), И. Шарипова (Балтийское финансовое агентство, г. Санкт Петербург).

Другая часть уважаемых Авторов сочла возможным принять участие анонимно.

Филологические комментарии – С. В. Сычев.

Жаргонник рекламиста опубликован в бюллетене «Рекламное Измерение»

№ 7 8 (24 25), 1996 г., № 7 (36),1997 г. Контакт: тел.факс: (863 2) 67 51 33, 907 227 e mail: ri@icomm.ru http://www.aclub.ru/gazeta/sichev1.shtml «Жаргончик рекламиста», версия 2.0 – статья опубликована в журнале Yes! № 1(17) ноябрь 1996г. С.В.Сычев Филологические комментарии. Часть терминов была предложена анонимно часть терминов вспомнили:

А. Гандилян, И. Гредиаров, Е. Груздева, В. Ильинский, Д. Карпушин, Т. Крамарова, И. Крылов, В. Лопан, А. Надеин, Н. Передельская и С. Фаер.

Фрагмент подготовили:

И. Викентьев и А. Кавтрева (Система «ТРИЗ ШАНС»).

http://www.triz ri.ru/themes/humor/jargon/jargon1.asp.

Редакция «РИ» благодарит Александра Торгашева (фирма «LBI», г. Новосибирск ) и Наума Фейгенсона (г. Санкт Петербург) за идею создания настоящей классификации. Классификация опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение» № 1 (30), 1997 г.

Контакт: тел./факс: (863 2) 67 51 33, 907 227 e mail: sch@icomm.ru Для публикации в настоящем издании материал любезно предоставлен Марселем Болгаром (Санкт Петербург), http://www.sp0rt.narod.ru ПРИЛОЖЕНИЕ СОННИК ДЛЯ ИМИДЖМЕЙКЕРА Предвыборная кампания сопровождается сильным моральным напря жением, вследствие чего кандидат по ночам часто видит беспокойные сны.

Современные сонники, к сожалению, не учитывают специфику нынешней по литической жизни в условиях демократии и свободы слова.

Руководствуясь светлыми побуждениями и заботой о читателях, авторы решили восполнить этот пробел. Ниже приведена трактовка основных аст ральных знаков в сновидениях кандидатов на выборные посты, демонстри руемых им высшими силами в ходе предвыборной кампании.

При толковании этих сновидений авторы разошлись во мнениях, поэто му мы приводим трактовку обоих: П – трактовка Пониделко, Л – трактовка Лукашева. Читатель вправе выбрать ту или иную трактовку своего сновиде ния по своему усмотрению.

АЛТАРЬ – П: Ваша судьба принадле этому победу на выборах одер жит Отечеству, Вас ждет блестя жите именно Вы, и у Вас будет до щая карьера политика, поэтому рогой служебный лимузин (ино именно Вы одержите победу на марка).

выборах. Л: Верблюд в любое время может Л: Скорее всего, Вы сложите голову плюнуть в лицо человеку, поэтому на алтарь Отечества в борьбе со ждите гадостей со стороны конку своими конкурентами. рентов.

АНГЕЛ – П: Ваши планы в отношении ВОДА – П: чистая вода к счастью и входа во власть одобрены на са удаче на выборах.

мом верху, поэтому именно Вы Л: грязная вода к опубликованию одержите победу на выборах. компромата в Ваш адрес.

Л: За Вами уже послали, готовьтесь. ВОРОН – П: Ворон символизирует БАРАН – П: Ваш конкурент допустит мудрость и хитрость – используй ошибку, следует немедленно ею те эти Ваши качества в предвы воспользоваться в предвыборной борной борьбе.

борьбе. Л: «Старый ворон зря не каркнет».

Л: Магнаты уже сговорились за Ва Возможно, что Вас ждет инфаркт шей спиной и принесут Вас в жер или что нибудь похуже.

тву в предвыборной борьбе. ГРОБ – П: Ваш PR достигает цели, и БУЛЫЖНИК – П: Вы недооценивае Вы устраните Вашего конкурента те роль рабочего класса в Вашей по предвыборной борьбе.

предвыборной борьбе, обратите Л: Возможно, что устранят именно внимание на работу с этим элек Вас.

торатом. ДВЕРЬ – П: Дверь символизирует Л: Берегитесь при выходе из зданий, вход во власть, поэтому именно Вы на Вашу голову могут сбросить одержите победу на выборах.

кирпич. Л: Дверь символизирует выход, по ВЕДРО – П: Ведро с водой – к удаче. этому Вы можете досрочно сойти с Л: Пустое ведро – к неудаче. дистанции в предвыборной борьбе.

ВЕРБЛЮД – П: Верблюд ассоции ДЫНЯ – (см. арбуз, но последствия руется с атрибутом султана, по могут быть мягче).

Анатомия демократии Приложение ЖАБА – П: Жабы квакают к хорошей Вас ждет сладкая жизнь.

погоде, поэтому Ваша предвыбор Л: Вы влипните в скверную историю, ная кампания пройдет спокойно и и Вам будет трудно отмыться.


без стрессов. МЕДВЕДЬ – П: Для убедительной Л: Жаба предупреждает о том, что победы на выборах Вам следует один из Ваших конкурентов при заручиться поддержкой партии гласил в свою команду жреца вуду, «Единство».

поэтому ждите порчи. Л: Но если одним из Ваших конку ЗОЛОТО – П: Золото символизиру рентов является представитель ет богатство и власть, поэтому Вы этой партии, то именно он одер победите на выборах и станете жит победу на выборах.

распоряжаться бюджетом. НОГА – П: Ноги символизируют хож Л: Золото символизирует богатство дение, поэтому сон предрекает и власть, поэтому сон предупреж Ваше вхождение во власть без по дает о том, что Ваш штаб подкуп сторонней помощи.

лен конкурентами. Л: Вы можете получить пинок и вы КАРТЫ – П: Если Вам приснился Туз быть из борьбы.

или Король, то сон предвещает ОБЕЗЬЯНА – П: Мертвая обезьяна Вашу победу на выборах. предвещает, что происки Ваших Л: Если Вам приснилась Двойка или конкурентов не достигнут цели, и Тройка, то Ваша карта бита, и Вы Вы одержите победу на выборах.

потерпите поражение на выборах. Л: Живая обезьяна предвещает, что Если же Вам приснилась Шестер происки Ваших конкурентов дос ка, то Вы еще успеете «отдать свои тигнут цели, и Вы проиграете вы голоса конкуренту» в обмен на боры.

должность «вице » (если именно ОРЕЛ – П: Орел символизирует герб выбранный Вами конкурент побе России, поэтому Вы одержите по дит на выборах, поэтому лучше беду на выборах и Вас ждет блес взять деньгами). тящая политическая карьера.

КРЕСТ – П: Крест, увиденный Вами Л: Если среди Ваших конкурентов во сне, предлагает Вам посетить есть кандидат по фамилии «Ор церковь, чтобы заручиться под лов», то победа достанется имен держкой на самом «Верху». но ему.

Л: На Вашей политической карьере ПАВЛИН – П: Павлин ассоциирует поставлен крест. ся с жар птицей, поэтому сон ЛЕД – П: Вы должны вести Вашу предсказывает, что Вы поймаете предвыборную кампанию спокой птицу счастья и одержите победу но и хладнокровно, и Вы одержите на выборах.

победу, но Л: Вас могут оклеветать, обвинив в Л: если Вы во сне провалились под нетрадиционной сексуальной ори лед, то Вы провалитесь и на выбо ентации.

рах. ПЕТУХ – П: Петух будит людей по ут ЛОПАТА – П: Вас ждут такие перс рам на работу, поэтому сон пред пективы, что деньги впору будет вещает, что судьба зовет Вас к но грести лопатой. вым вершинам во власти.

Л: Вас могут «закопать» Ваши конку Л: Вас опять обвинят в гомосексуа ренты. лизме, но уже из другого источни МАВЗОЛЕЙ – П: Вы прославитесь в ка.

веках и займете место Ленина в ПОЛЕТ – П: Сон предвещает взлет мавзолее. Вашей карьеры.

Л: Вашим планам не суждено сбыть Л: На этих выборах Вы «пролетаете».

ся, потому, что они мертворожден РОЗА – П: Роза символизирует при ные. ятный сюрприз, приготовленный МЕД – П: Вы победите на выборах и Вам судьбой.

Анатомия демократии Приложение Л: Скандал с разоблачением Вас в не Л: Ваше дело «табак», продолжать традиционной сексуальной ориен борьбу не имеет смысла.

тации получит свое продолжение. УХО – П: Ваши слова слышат изби РУКА – П: Волосатая рука предве ратели, и свои голоса они отдадут щает Вам могущественного по именно Вам.

кровителя в лице известного оли Л: В Вашем офисе установлена гарха (магната), как правило, «прослушка».

лысого. ЯБЛОКИ – П: Яблоки символизиру Л: Чья то рука ворует деньги из Ва ют любовь, поэтому сон извещает шей «черной кассы». Вас о том, что избиратели полю СВИНЬЯ – П: Свинья ассоциирует били Вас, и свои голоса они отда ся с зажиточностью и достатком, дут именно Вам.

поэтому после Вашей победы на Л: Яблоки символизируют искуше выборах Вас ждет достойная ние, которое заготовили Вам кон жизнь. куренты и перед которым Вы не Л: Берегитесь – конкуренты готовят сможете устоять. Сон предсказы ся подложить Вам свинью. вает, что Вас подставят и устранят СОЛЬ – П: Соль символизирует с дистанции.

дружбу, поэтому сон предвещает ЯЙЦА – П: Яйца символизируют про помощь друзей в Вашей победе на должение рода, поэтому сон пред выборах. рекает, что став политиком Вы со Л: Происки Ваших конкурентов попа здадите мощную партию для дут прямо в цель, как соль на рану. поддержки Вашей кандидатуры на ТАБАК – П: Табак символизирует следующих выборах.

трубку мира, поэтому конкуренты Л: Сон предвещает, что на ближай смирятся со своим поражением и шей встрече с избирателями под отдадут голоса своих избирателей купленные конкурентами лица мо в Вашу пользу. гут забросать Вас тухлыми яйцами.

Р. S. Если Вам приснились другие астральные знаки, то авторы готовы Вас проконсультировать. Для повышения достоверности трактовки сна следу ет обратиться к обоим авторам поочередно. E mail: luk@mail.spbnit.ru ПРИЛОЖЕНИЕ БАЛЛАДА О МУНИЦИПАЛЕ в четырех частях Часть первая БЛАГИЕ НАМЕРЕНИЯ Анатомия демократии Приложение Часть вторая «БЛАГИМИ НАМЕРЕНИЯМИ СЫТ НЕ БУДЕШЬ»

Анатомия демократии Приложение Часть третья «ПРЕСТУПЛЕНИЕ»

Анатомия демократии Приложение Часть четвертая «НАКАЗАНИЕ»

ПРИМЕЧАНИЯ 1. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. – СПб: Издательский Дом «Бизнес Пресса», 2001 (второе издание).

2. Лукашев А.В. Принцип эволюции. – СПб: Издательский Дом «Бизнес Прес са», 2001.

3. Лесной С. Влесова книга – языческая летопись доолеговской Руси. (Ис тория находки, текст и комментарий). – Виннипег, 1966.

4. Соколин Б. М. Антикризисная экономика России: начало тысячелетия. – СПб.: Лики России, 2000.

5. Водолеев Г.С. Коррупция: хроника региональной борьбы. – СПб: Фонд поддержки правоохранительных органов, 1995.

6. Политические партии и переход к демократии. – М.: Национальный де мократический институт международных отношений, 2000.

7. Там же.

8. Кириенко С.В. Что теперь будет? – газета «Коммерсантъ», 14.4.2000.

9. Единство. Бюллетень партийной жизни №6 7, 2000.

10. Лукашев А.В. Философия устойчивого развития. Российский путь. – Га зета «Известия», 15.1.2001.

11. Материалы второго съезда Общероссийской политической обществен ной организации «Отечество». – Ярославль, 1999.

12. Там же.

13. Немцов Б.Е. Из интервью для телевидения по завершении майского, года съезда ДВР, Москва.

14. Берман Г. Дж. Право и религия. – М.: Общая тетрадь. Вестник Московс кой школы политических исследований, 2001.

15. Р техно. Введение в экономический шпионаж. – М.: Хамтек Паблишер, 2000.

16. Петербургский Рекламист. – СПб, №9 10, 2000.

17. Грязневич В. Цена патриотизма. – СПб: «Эксперт Северо Запада» № 8, 2001.

18. Шишкина М. Светлые пиарщики нуждаются в реабилитации. – СПб: га зета «Вести», 26.9.2000.

19. Щеглов Л.М. Чтобы имидж состоялся, обращайтесь к бессознательно му. СПб: «PR диалог» №3, 2000.

20. Миролюбов Ю.П. Важность исторического анализа. – СПб: «Русское Бо евое Искусство», вып. 4 5, 1999 2000. http://www.ross.ru 21. Серебрянников В.В. Войны России. – М.: Научный мир, 1998.

22. Лисичкин Г. Россию истощает. – «Литературная газета», №52, 2000.

23. Основы социальной концепции Русской православной церкви. – СПб:

Сборник докладов и документов Юбилейного Архиерейского Собора. Изда тельский отдел СПб епархии, 2000.

24. См. ссылку 14.

25. Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. – М.:

Стольный град, 1998.

26. «Ратники Отечества». – СПб: №4, 2000.

27. См. ссылку 25.

28. См. ссылку 1.

29. Иванян Э.А. Белый Дом. Президенты и политика. – М.: Издательство по литической литературы, 1975.

30. Таранов П.С. Золотая философия. – М.: Издательство АСТ, 1999.

31. Вахтин Ю.Б. Из выступления на заседании круглого стола «Обоснова ние выбора» в СПб обществе «Знание» 10 октября 2000 года.

32. Военный энциклопедический словарь. – М.: Военное издательство, 1984.

33. Гримберг Ф. Две династии. Вольные исторические беседы. – М.: Коге лет, 2000.

34. См. ссылку 4.

35. Лавров С.Б. В каком мире мы живем? – СПб: Время, 2001.

Всемирный Антикриминальный Антитеррористический (ВААФ Форум (ВААФ) 103473, Москва, 1 й Волконский пер., д. По мнению Оргкомитета ВААФ, единственная война нового столетия – это война с преступностью.

Цель ВААФ – объединение усилий для победы в этой войне Банковские реквизиты для спонсоров и меценатов, разделяющих мнение Оргкомитета ВААФ Р/счет 40703810900000000047, в «Эталонбанке» г. Москва, БИК 044552988, кор. счет 30101810400000000988, ИНН Эта книга предназначена для вду мчивого и эрудированного читателя. Из двух существующих теорий происхож дения вселенной и человека в ней пред ставлена концепция Творения. Целост ное восприятие Мира и системный подход ко всем видам человеческих зна ний позволили синтезировать картину Мира не в противопоставлении научных и религиозно мистических знаний, а объединить их на базе философии, включив в картину Мира и Красоту, о ко торой говорил Ф.М. Достоевский.

В результате такого системного подхода оказалось возможным объяс нить и дать определения фундаменталь ным категориям, лежащим в основании Мироздания: Времени, Гравитации, Вечности, Пространству, Информации, Бытию и пр.

Оказалось, что Время и Вечность – категории разной природы.

Время есть результат Первичного Акта Творения и может быть соотне сено с научной трактовкой эфира вселенной. Время имеет сложную структуру и многоуровневую иерархию, порождая пространства соот ветствующего масштаба. Вечность же есть системная категория беско нечного и единого Мира в целом. В ней нет ни прошлого, ни будущего, есть непрерывное СЕЙЧАС. Основной формой существования во Вре мени является Познание, в то время как основной формой существова ния вне Времени, в Вечности, является Творение. Именно поэтому ма терия имеет загадочное для науки свойство к самоусложнению на высших энергетических уровнях. Новый подход, по сути воскресивший из забвения древние знания, позволил по новому подойти и к пробле ме эволюции. Нет эволюции жизненных форм, биогеноценоз существо вал изначально, как единая и целостная система, а на практике мы на блюдаем лишь вымирание целых популяций живой природы. Человек «был» в Мироздании «всегда», а целью его бытия во Времени есть взра щивание духовной сущности на материальных моделях поведенческих реакций разумных форм. Основным инструментом эволюции является именно Разум, а не дубина. Суть устойчивости разумного сообщества состоит в свободе выбора, но суть развития – в разумном выборе. При этом разумным выбором является только такой выбор, который осно ван на морали и нравственности. Ибо мы – дети Света, светлой сторо ны Мира. Поэтому суть эволюции – в приращении духовности, а не в безудержном росте темпов потребления на базе научно технического прогресса. На основе такого понимания системных основ жизни в кни ге предложена исторически новая модель общественно государствен ного устройства, представляющая собой истинную, а не лживую демок ратию, анализ которой дан в только что прочитанной вами книге.

Человеку изначально была дана не свобода слова, ее придумали глуп цы, но человеку дана свобода выбора и он сам вправе выбрать либо бес конечное развитие и приобретение практического бессмертия на осно ве духовности, или остаться животным, безудержно поглощая блага современной цивилизации, роскошь и комфорт.

ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО «ЦЕНТР ОБЩЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ»

совместно с аппаратом Государственной Думы России и музеем политической истории России ОБЪЯВЛЯЮТ ОБ ОСУЩЕСТВЛЕНИИ СОЦИАЛЬНО ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОЕКТА Ч ОСКАЛ»

« ЁРНЫЙОСКАЛ»

ЦЕЛЬ:

Бескомпромиссная борьба с черным PR во всех его формах и проявлениях ЗАДАЧИ:

Выявление и предание гласности фактов лжи, специальных технологий формирования негативного общественного мнения о России, органах государственного управления и конкретных должностных лицах в ущерб национальным интересам страны, а также в целях дезориентации общественности в отношении национальных культурных, исторических и духовных ценностей.

СРЕДСТВА:

С целью реализации проекта ИА «ЦОИ» учреждает специальные призы «ЧЕРНЫЙ OСКАЛ» в следующих «номинациях»:

1. Извращение истории государства российского.

2. «Лучший» прием в избирательных технологиях.

3. Самая гнусная реклама.

4. Самая большая ошибка в воспитании подрастающего поколения.

5. «Лучший» образец черного PR в международной дипломатии.

6. «Лучший» проект черного PR на телевидении.

7. «Лучший» проект черного PR в прессе.

8. Самое вредное для общества мошенничество в бизнесе.

ИА «ЦОИ» оставляет за собой право расширения номинаций.

Призы «Черный Оскал» совместно с материалами, за которые номинант получает приз, навечно передаются на хранение в музей политической истории России, а по договорам с туристическими фирмами и экскурсионными бюро будет введен новый туристический маршрут для ознакомления с номинантами и их «заслугами» перед обществом.

О факте включения в реестр на конкурс для награждения номинант получает извещение в форме «Черной метки», где изложены «заслуги» претендента перед обществом, позволяющие ему стать номинантом премии «Черный оскал».

После публичного ритуала награждения номинанту заказным отправлением направляется «Свидетельство об общественном презрении», в котором изложена суть его действия, послужившая основанием для награждения.

Более подробно с проектом можно ознакомиться на персональном сайте А. Лукашева и на сайте ИА «ЦОИ» – www.coi.ru Авторское право на «Черный Оскал» и церемонию награждения зарегистрировано Роспатентом ® А.В. Лукашев, ® С.М. Бельфер ПУБЛИЦИСТИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ А.В. Лукашев, А.В. Пониделко АНАТОМИЯ ДЕМОКРАТИИ, или ЧЕРНЫЙ PR КАК ИНСТИТУТ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА Издательский Дом «Бизнес пресса», Санкт Петербург, ул. Захарьевская, 17. (812) 275 7518, 272 Лицензия ЛР №065601 от 26.12.1997.2001. – с. Подписано в печать 11.07.01. Усл. печ. л. Формат 60х90 1/16. Гарнитура PragmaticaC. Бумага офсетная. С. 272.

Тираж 3000 экз. Заказ № Отпечатано с готовых диапозитивов в ордена Трудового Красного Знамени ГП «Техническая книга»

Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций 198005, Санкт Петербург, Измайловский пр., 29.



Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 ||
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.