авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 7 | 8 ||

«Министерство образования Российской Федерации Международный образовательный консорциум «Открытое образование» Московский государственный университет экономики, ...»

-- [ Страница 9 ] --

Разрешение органа местного самоуправления на размещение наружной рекламы «Обувь «Вестфалика» Обувь», размещенной над входом в магазин обуви по адресу ул.

Ленина, 53;

Информацию о рекламодателе рекламы «На осеннюю обувь производства «Вест фалика» скидка 30%», размещенную на двери магазина обуви по адресу ул. Ленина, 53;

Документальное подтверждение того, что реклама «На осеннюю обувь производст ва «Вестфалика» скидка 30%» соответствует действительности. Документы надлежало представить до 26.11.01г.

Письмо получено предпринимателем, осуществляющим свою деятельность без об разования юридического лица, Титовым В.В. 22.11.01г.(согласно почтовому уведомлению №4449). Однако запрошенные документы им в установленный срок не представлены.

На заседание Комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно изве щена о месте и времени рассмотрения дела. Мотивированное ходатайство об отложении рассмотрения дела не поступало.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие?

Задача Исходные данные.

В Новосибирское территориальное управление МАП РФ поступило обращение от ЗАО «Новосибспецпроект» о том, что ООО «Сибавтомаш» в СМИ (газета «Авто STOP АЗС»(№35 от 12.10.01г.;

№36 от 19.10.01г.;

№38 от 02.11.01г.;

№40 от 16.11.01г.;

№43 от 07.12.01г.) на 10-м канале ТСМ) распространяет рекламу: «ООО «Сибавтомаш» – основ ной поставщик автомобилей УАЗ ОКА в Сибирский регион», «УАЗ, ОКА от главного по ставщика ООО «Сибавтомаш». Кроме того, ООО «Сибавтомаш» распространило реклам ную листовку, в которой ООО «Сибавтомаш» называется официальным представителем в Сибири автозаводов «УАЗ» и «ЗМА», а автомобиль «ОКА» им поставляется в неограни ченном количестве».

ООО «Сибавтомаш» в ответ на запрос о подтверждении распространяемой им рек ламной информации представил следующие документы и материалы:

o договор № 621092 от 05.02.2001г между ОАО «Ульяновский автомобильный завод» (Поставщик) и ООО «Сибавтомаш» (Дилер) на поставку автомобилей УАЗ и за пасных частей;

o договор №50-069-97 от 23.07.2001г. между ОАО «ЗМА» (Поставщик) и ООО «Сибавтомаш» (Покупатель) на поставку автомобилей «ОКА»;

o договор №50-069-97 от 23.07.2001г. между ОАО «ЗМА» (Поставщик) и ООО «Си бавтомаш» (Покупатель) на поставку запасных частей к а/м ВАЗ 1111, ВАЗ-11113 «ОКА»;

o свидетельство регистрации юридического лица ООО «Сибавтомаш»;

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

o уведомление о том, что ООО «Сибавтомаш» является официальным партнером Некоммерческого партнерства «Группа компаний «Взлет»;

o уведомление о том, что ООО «Сибавтомаш» имеет представительства в городах Бар наул (ООО «Терра-Альфа»), Иркутск (ООО «Автомобильная компания «ВЗЛЕТ-ИРКУТСК”), Омск (ООО «Авто-комплекс), Кемерово (ООО ТЭК «Транс-группа»), Томск (ООО «Автомост”) с соответствующими долями (%,%) в уставных капиталах: 40, 100, 34, 34, 51;

o информация о поступлении денежных средств в 2000-2001г.г. от реализации а/машин УАЗ дилерами Ульяновского автомобильного завода, в том числе от Некоммер ческого партнерства «Группа компаний «Взлет»;

На заседании Комиссии представители ответчика ООО «Сибавтомаш» признали, что в своей рекламе неправомерно использовали термины «главный», «основной Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О Рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие?

Задача Исходные данные.

Специалистами ТУ МАП России проведена проверка, в результате которой уста новлено, что в вагонах электропоездов метро г. Н. размещалась следующая информация:

«Агентство недвижимости «Регионинвест». Строим, покупаем, продаем квартиры!…».

На заседание комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно изве щена о месте и времени рассмотрения дела. Мотивированное ходатайство об отложении рассмотрения дела не поступало.

Из договора следует, что ЗАО «Регионинвест» представляет исполнителю готовую рекламную продукцию.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

Проверкой, проведенной Новосибирским территориальным управлением МАП РФ, установлено, что в №43 от 30.10.01г. газеты «От и До» (учредитель и издатель ООО «Ре дакция газеты «Новости в Новосибирске») размещены следующие рекламные объявления:

На стр.3: – «Школа PRESENT School иностранных языков…»;

• - «ПУ №12 Подготовка водителей…»;

На стр.4: – «Лор –кабинет. Приём взрослых и детей…»;

• - «Муниципальная клиническая больница №25…», Из представленных платежных документов следует, что указанная реклама разме щена путем предоставления площади в газете «От и До» ООО «Редакция газеты «Новости в Новосибирске».

На основании ст.30 ФЗ «О рекламе» рекламодатель несёт ответственность за нару шение законодательства о рекламе в части её содержания, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламораспространителя или рекламопроизводителя.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

В средствах массовой информации г. Н. (газеты «Ва-Банкъ», «ТВ-неделя») в пери од август-ноябрь предпринимателем, осуществляющим свою деятельность без образова ния юридического лица, Рыжовой Г.Я. размещалась реклама биологически активных до бавок к пище (БАД):

«Консультации! Бесплатная доставка!»

«Магазин здоровья»

ВИТЯЗЬ – аппарат квантовой терапии Выздоровление от 200 заболеваний БИОНОРМАЛАЙЗЕР – гепатит В,С, инсульт ИНОЛТРА – артрозы, остеохондроз РОССИЙСКИЙ АНАЛОГ ИНОЛТРЫ ЛИЗИВИТ-С, ХОЛЕСТЕЙД, КОЭНЗИМ-Q, ГИНГКО СМАРТ Атеросклероз, инсульт, Улучшение кровообращения, памяти ЛОМА – ПСОРИАЗ, ПСОРИКЛИН – псориаз МАММОЛЕПТИН, КОНИУМ – мастопатия ВЕРОМАКС – новые сексуальные возможности ИОХИМБЕ, СУПЕРИОХИМБЕ повышение потенции ОПТИМАЛ – простатит, аденома ХОЛЕГОН, ЭКОРСОЛ, ТАНАКСОЛ, ЛОХЕИН Описторхоз, лямблиоз СУПЕР СИСТЕМА – Суперэффективное снижение веса, а также СЖИГАТЕЛЬ ЖИРА С АНАНАСОМ, ПОЯС ВУЛКАН, АНТИЦЕЛЛЮЛИТНЫЕ ШОРТЫ, ЧЕЛЕНДЖ, БИОБАЛАНС, ЭКСТРАТ ЗЕЛЕНОГО ЧАЯ, АНТИЦЕЛЛЮЛИТНЫЕ КРЕМЫ И БАНКИ Цыгапан, надежда, гепахол, глюкалайф, АППЛИКАТОР «МЕДИВ»

463-173, 469- Метро «Пл. Маркса», ул. Ватутина, 19 (с торца)».

На запрос НТУ МАП России подтвердить достоверность информации о свойствах препаратов, предлагаемых в указанной выше рекламе, предпринимателем, осуществляю ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

щим свою деятельность без образования юридического лица, Рыжовой Г.Я. представлены имеющиеся копии свидетельств о регистрации БАД. Из данных документов видно, что заявленные в рекламе лечебные свойства БАД не соответствуют фактическим рекоменда циям по применению:

Название БАД Рекламная информация Фактические рекомендации по применению Лизивит-С Атеросклероз, инсульт, Общеукрепляющее средство для Улучшение кровообраще- профилактики сердечно ния, памяти сосудистых заболеваний, источ ник витамина С Холестейд Атеросклероз, инсульт, Средство, способствующее нор Улучшение кровообраще- мализации липидного и холесте ния, памяти ринового обмена Коэнзим-Q Атеросклероз, инсульт, Источник коэнзима Q- Улучшение кровообраще ния, памяти Гингко-смарт Атеросклероз, инсульт, Общеукрепляющее средство Улучшение кровообраще ния, памяти Оптимал Простатит, аденома Средство для профилактики за болеваний мочеполового тракта у мужчин (недержание мочи, цис тит, воспалительные заболевания) Холегон Описторхоз, лямблиоз Средство улучшающее пищеваре ние и желчевыделительные функ ции у детей с 3 лет и взрослых Лохеин Описторхоз, лямблиоз, Средство для профилактики за гепатит болеваний печени, улучшения процессов пищеварения Танаксол Описторхоз, лямблиоз Гепатопротекторное средство с желчегонным действием Бионормалайзер Гепатит В, С, инсульт Средство нормализующее имун ную систему и антиоксидантный статус организма ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Инолтра Артрозы, остеохондроз Профилактическое и вспомога тельное средство в комплексной терапии хронических заболева ний суставов и позвоночника Псориклин Псориаз Дополнительный источник бе та-каротина и микроэлементов Веромакс Новые сексуальные воз- Общеукрепляющее и мягкое то можности низирующее средство для муж чин и женщин Супериохимбе Повышение потенции Общеукрепляющее средство для мужчин Супер Система 6 Суперэффективное сни- БАД для лиц контролирующих жение веса свой вес, а также источник вита минов и минеральных веществ Документальное подтверждение свойства аппарата «Витязь» излечивать 200 забо леваний предпринимателем, осуществляющим свою деятельность без образования юри дического лица, Рыжовой Г.Я. не представлено.

На заседание комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно изве щена о месте и времени рассмотрения дела. Ходатайство об отложении рассмотрения дела комиссия решила не удовлетворять.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

В результате проведенной специалистами ТУ МАП России проверки было уста новлено, что в аудиопрограммах радиостанции «Русское радио» в августе 2001г. размеща лась реклама ООО «Механика-Н» следующего содержания:

«Новости представляет «Сеть магазинов Механика».

• (детский голос) Думайте о главном! (хор взрослых голосов) мы позаботимся о деталях, мы позаботимся о деталях… • (детский голос) Бежит, бежит дорога по полю вдоль ручья, ведет, ведет дорога нас в дальние края.

• (хор взрослых голосов) Да. Думайте о главном… • (детский голос) и пусть судьба сломает в машине что-нибудь, нас это не заста вит с дороги повернуть.

• (хор взрослых голосов) Да.

• (взрослый голос) Сеть магазинов «Механика». Блюхера,7 / Воинская, 110 дробь 1 / Каменская, 2б.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

• (детский голос) Думайте о главном! (хор взрослых голосов) Мы позаботимся о деталях».

На заседание комиссии ЗАО «Фирма-продюссер «БОНЖУР» не явилось, хотя было своевременно извещено о месте и времени рассмотрения дела Согласно договору №72 от 14 мая 2001г. исполнитель (ЗАО «Фирма-продюссер «БОНЖУР”) изготовил для заказчика (ООО «Механика-Н”) аудиоролики в количестве шт., каждый из которых записан с четырьмя адресами магазинов «Механика. Из заказа №712 от 14 мая 2001г. следует, что образ несовершеннолетнего не входит в информацию, представленную ООО «Механика-Н» для создания рекламы.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

Новосибирским территориальным управлением МАП РФ проведена проверка рек ламы методом наложения на канале ОРТ (Акт проверки от 20.07.01г.), распространяемой ООО «Рекламно-информационное агентство «Видео Интернейшнл^С». Рекламные объяв ления: «Новые автомобили ВАЗ, ИЖ. Шамшиных 77, Кропоткина, 203, т.90-40-90», «Вы ставка, продажа ювелирных изделий «Золотой лев», Димитрова, 6» прошли без указания номеров лицензий. Руководитель ООО «Рекламно-информационное агентство «Видео Ин тернейшнл^С» не признал продажу легковых автомобилей и розничную продажу ювелир ных изделий лицензируемыми видами деятельности.

На запрос НТУ МАП РФ об отнесении рекламируемых услуг к лицензируемым ви дам деятельности Управление по лицензированию Администрации Новосибирской облас ти сообщило, что:

-деятельность по торговле транспортными средствами и номерными агрегатами подлежит лицензированию в порядке, утверждённом Постановлением Правительства РФ от 05.11.99 №1227 «Об утверждении Положения о лицензировании торговли транспорт ными средствами и номерными агрегатами»;

-оптовая и розничная торговля ювелирными изделиями из драгоценных металлов и драгоценных камней (содержащих драгоценные металлы и драгоценные камни) лицензи руется в порядке, утверждённом Постановлением Правительства РФ от 17.04.2001 № «О лицензировании оптовой и розничной торговли ювелирными изделиями из драгоцен ных металлов и драгоценных камней (содержащими драгоценные металлы и драгоценные камни)».

На заседании Комиссии представитель (по доверенности) ООО «Рекламно информационное агентство «Видео Интернейшнл^С» согласилась с наличием нарушения законодательства о рекламе. Она объяснила, что номера лицензий не указывались в связи с неясностью в вопросе лицензирования розничной продажи золотых изделий и неопреде ленности содержания объявлений по продаже автомобилей. В настоящее время в реклам ные объявления внесены надлежащие изменения.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Задача Исходные данные.

В результате проведенной специалистами ТУ МАП России проверки наружной рекламы выявлено, что на Октябрьской магистрали около 150м от моста через ул. Иппо дромскую и на пересечении ул. Большевистская и Добролюбова на щитах размещена на ружная реклама «Долой рестораны!».

Из предоставленной Управлением по распространению рекламы и информации Мэрии г. Новосибирска информации следует, что у ООО «Орион-С» на момент проведе ния проверки отсутствует разрешение органа местного самоуправления на распростране ние указанной выше наружной рекламы.

Из п.1 договора №141 от 08.08.01г. следует, что ООО «Орион-С» предоставляет … место для размещения рекламной атрибутики, то есть, ООО «Орион-С» согласно ст.2 ФЗ «О рекламе» является рекламораспространителем.

На заседание комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно изве щена о месте и времени рассмотрения дела.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Задача Исходные данные.

В адрес НТУ МАП РФ поступило заявление Канакова А.Б. о нарушении законода тельства о рекламе ООО «Азиясибстройэнерго». В журнале «Недвижимость» №45, 46 за 1999г., №1,2 и 3 за 2000г. ООО «Азиясибстройэнерго» размещало рекламу: «Предлагаем квартиры в строящемся доме. Строящийся двухподъездный дом переменной этажности (4-5-9). Фасад дома расположен вдоль улицы Гоголя. Срок сдачи: 2001год. II квартал. Це на от 6,5 т.руб. за 1 кв.м В доме кирпичные стены с эффективным утеплителем. Квартиры со свободной планировкой. Пластиковые двери и окна со стеклопакетами, пластиковые водопроводные трубы. Подземная автостоянка» и рекламу: «ООО «Азиясибстройэнерго»

строительная компания…приступила к строительству жилого кирпичного дома. Фасад дома выходит на улицу Гоголя, напротив Берёзовой рощи. Дом будет состоять из 2 башен 10 и 14 этажей. На верхних этажах здания предусмотрены пентхаузы, а на крыше дома зимний сад с прозрачным куполом. На первом и цокольном этажах будут находиться: су пермаркет, аптека, салон красоты, кафе, спортивный комплекс с бассейном, залы трена жеров и шейпинга, детский спортзал. Для владельцев автомобилей предусмотрен подзем ный гараж… В Новосибирске это будет первый дом, в котором жителям будет предложен подобный комфорт…». Руководствуясь данной рекламой, заявитель («Инвестор») 29 ап реля 2000г. заключил с ООО «Азиясибстройэнерго» (Застройщик) договор №14 о капи тальных вложениях в долевое строительство квартиры. Согласно п.1.1. Договора № «Инвестор» принимает участие в инвестировании строительства первой очереди жилого дома, расположенного по строительному адресу: ул. Селезнева, д.№40, г. Новосибирск, а «Застройщик» обязуется сдать в эксплуатацию жилой дом не позднее 3 квартала 2001г.

Условия данного договора ООО «Азиясибстройэнерго» не выполнило.

На запрос НТУ МАП РФ ООО «Азиясибстройэнерго» документы, подтверждаю щие достоверность рекламы, не представило.

29 мая 2001г. в РОВД Заельцовского района г. Новосибирска оперуполномоченным ОБЭП КМ лейтенантом милиции Лукьяновым А.Г. вынесено Постановление об отказе в ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

возбуждении уголовного дела. Из данного постановления следует, что директор ООО «Азиясибстройэнерго» Райз Юрий Георгиевич по вопросу отсутствия строительства жи лого дома по адресу ул. Селезнева, 40 «пояснил, что строительство пока не ведётся вслед ствие возникших трудностей в подготовке проектно-сметной документации».

27 августа 2001г. специалистами НТУ МАП РФ проведена проверка по месту пред полагаемого строительства жилого дома по адресу ул. Селезнева, 40. О намерении вести строительство свидетельствует строительный паспорт, с указанием на юридическое лицо (ООО «Азиясибстройэнерго”). Земельный участок, отведенный Постановлением № от 20.10.99г. мэрии г. Новосибирска, представляет собой заброшенный пустырь, без при знаков хозяйственной деятельности.

На запрос НТУ МАП РФ от инспекции Государственного архитектурно строительного надзора получен ответ, что 12 октября 1999г. ООО «Азиясибстройэнерго»

выдано разрешение на выполнение подготовительных работ на строительной площадке по адресу ул. Селезнева, 40. В соответствии с Постановлением мэрии г. Новосибирска от марта 1999г. №250 «Об утверждении положения «О порядке застройки города Новоси бирска» документом, разрешающим строительство, является разрешение на производство строительно-монтажных работ по согласованному проекту.

На заседании Комиссии присутствовали Канаков А.Б. и Канаков Б.А., которые под твердили факты, изложенные в заявлении.

Присутствовавший на заседании комиссии директор ООО «Азиясибстройэнерго»

признал, что на момент распространения рекламы «предлагаем квартиры в строящемся доме…» и «ООО «Азиясибстройэнерго» строительная компания … приступила к строи тельству жилого кирпичного дома…» у ООО «Азиясибстройэнерго» отсутствовало раз решение на производство строительно-монтажных работ по согласованному проекту.

Комиссия, заслушав доводы сторон по делу, изучив представленные материалы и документы, пришла к выводу, что:

• ООО «Азиясибстройэнерго», разместив в №45,46 за 1999г., №1, 2, 3 за 2000г.

журнала «Недвижимость» рекламу о наличии квартир в строящемся доме при отсутствии разрешения на производство строительно-монтажных работ по согласованному проекту на рушило ст.7 ФЗ «О рекламе». Согласно данной статье не допускается недостоверная рекла ма, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении наличия товара на рынке, возможности приобретения его в указанном объёме.

• заключив с заявителем Канаковым А.Б. договор о капитальных вложениях в долевое строительство квартиры, фактически инвестиционный договор, тогда как в рек ламе предлагалось приобрести строящуюся квартиру (совершить сделку с недвижимо стью), ООО «Азиясибстройэнерго» ввело потребителя в заблуждение относительно пред лагаемого товара, так как в рекламе отсутствовала существенная информация о характере договора. Таким образом, ООО «Азиясибстройэнерго» нарушило ст.6 ФЗ «О рекламе», согласно которой не допускается недобросовестная реклама, т.е. реклама, которая вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством злоупот ребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

• ООО «Азиясибстройэнерго», предлагая квартиры в строящемся доме при отсут ствии проектно-сметной и разрешительной документации на строительство жилого дома по адресу ул. Селезнёва, 40, умышленно вводило потребителя рекламы в заблуждение. В соот ветствии со ст.9 ФЗ «О рекламе» не допускается заведомо ложная реклама, т.е. реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит потребителя в заблуждение.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Из договора от 10.11.99г. между ООО «Азиясибстройэнерго» и ООО РИА «Пари тет 2000» следует, что источником информации для размещения рекламы в журнале «Не движимость» является ООО «Азиясибстройэнерго.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Задача Исходные данные.

На ул. Димитрова, 17, на кольце справа около автостоянки «Лидер» на щите раз мещена реклама: «Промышленно-строительный банк, ул. Советская, 77б, т. 21-72-31, «Ра ди благоденствия России».

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

В №22 от 11 июня 2001г. журнала «Недвижимость» размещены следующие рек ламные объявления:

На второй полосе • Афина Паллада т.108-111, т.111-774, т.76-08-58, т.525-525, т.301-222, т.18-40-41.

На странице четырнадцать:

• Отдел недвижимости «Частный консультант», информационные услуги, т. 182-520, 180-291, ул. Красный проспект, 42, 3 этаж (метро «Площадь Ленина»);

• Центр Недвижимости «Золотой ключик», информационные услуги, т. 23-87-85, пейджер 083 аб. «Золотой ключик», ул. Октябрьская, 42;

Сибирский центр, все услуги по оформлению сделок с недвижимостью, т.

• 22-25-98, ул. Красный проспект, 25, офис 467;

• «Алина», информационные услуги. Покупка, продажа, обмен и аренда квартир, т. 209-100, 209-091, ул. Красный проспект, д.88;

На странице пятнадцать:

• «Веста – С», купля, продажа, обмен, т. 76-08-11, 53-80-95, ул. Планировочная, д. 18/1, оф. 410;

• Агентство «Кентавр – С». Консультации. Покупка Продажа. Аренда, т. 106-497, 276-381, ост. Горская, пр. К. Маркса, 57;

• Агентство недвижимости «Регион Сибирь». Продажа, купля, обмен, коммерческая недвижимость, т. 69-26-17, 69-04-45, 17-61-06., г. Новосибирск, ул. Гаранина, 13, к.19.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О Рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

18 июля 2001г. на площади Ленина, Красный проспект, 38 распространялись лис товки с информацией о полиграфической деятельности ООО «Принтинг»: «выполняем ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

полиграфические заказы любой сложности»;

«допечатная подготовка, дизайн, верстка, цветоделение», «термоклеевой переплет, твердый переплет, брошюровка, ламинирование»

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

В адрес Новосибирского территориального управления МАП РФ поступило заяв ление от Свердловского территориального управления МАП РФ о нарушении ФЗ «О рек ламе» обществом с ограниченной ответственностью «Дизайн-Мастер Н» (г. Новоси бирск»). ООО «Дизайн-Мастер Н» разместил рекламу табачных изделий в г. Екатеринбур ге с признаками нарушения ФЗ «О рекламе». ООО Дизайн-Мастер Н» разместил рекламу сигарет «Yogue»:

-пилон на пересечении ул. Маршала Жукова и пр. Ленина –45 метров от института МВД;

-пилон на пересечении ул. Мамина-Сибиряка и пр. Ленина-50 метров от Уральско го государственного университета им. Горького, 50 метров от Оперного театра;

-пилон на пересечении ул. Луначарского и пр. Ленина-20 метров от поликлиники городской больницы №7;

-пилон на ул. Луначарского-30 метров от Дома кино;

-пилон на пересечении ул. Генеральская и пр. Ленина-45 метров от автодорожного колледжа.

Кроме того, в НТУ МАП РФ поступило заявление от Администрации Ленинского района мэрии г. Новосибирска о распространении фирмой «Дизайн-мастер Н» рекламы духов «DESIRE» на пл. Станиславского г. Новосибирска, без разрешения органа местного самоуправления.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

В адрес НТУ МАП РФ поступило заявление ОАО «КАОЛВИ» о нарушении законода тельства РФ о рекламе. В №55-57 от 9 мая 2001г. газеты «Трудовая жизнь» опубликована ста тья «Сибирский бальзам» согреет душу», в которой используются следующие выражения:

• «Для производства алкогольных напитков используется… чистейший спирт сортов «Экстра», «Люкс»…».

• «Из «крепких» старожилов… стоит отметить «Кудряшовску»…».

• «У охотников и рыбаков особой популярностью пользуется «Фронтовая»…».

• «Особо стоит отметить такие крепкие напитки, как «Два кольца», «Сибирский алмаз» и «Беловодье»…».

• «Учитывая вкусы своих покупателей, «Сибирский бальзам» регулярно попол няет ассортимент своей продукции новинками. Среди крепких напитков – это «21 век», «Новосибирск главный».

Представители ОАО «КАОЛВИ» на заседание Комиссии не явились, о месте и времени рассмотрения дела были уведомлены надлежащим образом.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Задача Исходные данные.

В адрес НТУ МАП РФ поступило заявление от зам. ген. директора ЗАО «Саяны ЭЛХА» о распространении Институтом цитологии и генетики СО РАН рекламных про спектов пестицидов с использованием товарного знака «СИЛК», сходного до степени смешения с товарным знаком «СИЛК ЭЛХА SILCK».

Товарный знак «СИЛК ЭЛХА SILCK» зарегистрирован ОАО «ЭЛХА» 7 июля 1999г. в отношении 5 класса МКТУ (бактерицидные средства, фунгициды, пестициды и т.д.). 2 июня 2000г. ОАО «ЭЛХА» заключен договор с ЗАО «Саяны-ЭЛХА» о переуступке товарного знака (зарегистрирован в Российском агентстве по патентам и товарным знакам 30 июня 2000г.).

По объяснению директора Института цитологии и генетики СО РАН товарный знак «СИЛК» зарегистрирован 3.01.01г. в отношении 16 класса – печатная продукция, печат ные издания, упаковка и используется на рекламных проспектах и упаковке пестицидов.

По заключению Роспатента от 16.05.01г. №10134-3015/41 словесное обозначение «СИЛК» может рассматриваться как сходное до степени смешения с товарным знаком «СИЛК ЭЛХА SILCK.

Вопрос.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответст венных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Тематика рефератов и контрольные вопросы Тематика рефератов и курсовых 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации и реклама.

2. Социальный аспект рекламы.

3. Социальная реклама в России (США, Европе).

4. Роль рекламы в обществе (экономике и т.д.).

5. Глобальная реклама (Международная реклама. Международные РК).

6. Социально- правовые аспекты рекламной деятельности.

7. Международное регулирование рекламной деятельности.

8. Регулирование рекламной деятельности в России (США, Европе, Германии, Франции и т.д.) (Государственное, саморегулирование и т.д.), 9. Этика в рекламе.

10. Манипуляции в рекламе.

11. МАП и регулирование рекламы.

12. Рекламный отдел фирмы.

13. Рекламные агентства (организация, роль, взаимоотношения и т.д.).

14. Отношения РА и клиента.

15. Получение необходимой информации для проведения рекламной кампании.

16. Анализ конкурентов при проведении рекламных кампаний.

17. Поведение потребителей (принятие решений и т.д.) и реклама.

18. Сегментирование рынка, выделение целевой аудитории для РК.

19. Планирование рекламы.

20. Медиапланирование (роль, возможности, цели и т.д.).

21. Измерение аудитории, 22. Постановка целей рекламы.

23. Рекламная стратегия.

24. Разработка рекламного бюджета. (Выделение средств на рекламу).

25. Роль рекламного бюджета в рекламе.

26. Анализ рекламного бюджета.

27. Процесс создания рекламы.

28. Особенности рекламы в спорте (строительстве, банковской деятельности и т.д.) 29. Оценка эффективности рекламы (психологическая, промежуточная, экономиче ская) 30. Экспертиза рекламы (психологическая, этическая и т.д.).

31. Некоммерческая реклама (типы, виды, способы).

32. Особенности и формы правового регулирования коммерческой рекламы.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

33. Правовые аспекты некоммерческой (социальной, политической, экологической) рекламы.

34. Права потребителей рекламной продукции.

35. Анализ структуры потребителей рекламной продукции.

36. Рекламная тактика на различных этапах жизненного цикла товара.

37. Основные направления маркетинговых исследований в области рекламы.

38. Стратегия, тактика и правовые аспекты разработки рекламной кампании.

39. Разработка плана и бюджета рекламной кампании.

40. Анализ стоимостных аспектов размещения рекламы.

41. Практика разработки рекламной кампании (на фактическом примере).

42. Практика создания рекламной продукции (на фактическом примере).

43. Технология подготовки печатной рекламной продукции.

44. Основные характеристики мирового рынка рекламы.

45. Рекламный менеджмент.

46. Управление персоналом в рекламной фирме.

47. Управление рекламной деятельностью в Интернет.

48. Планирование и контроль рекламной деятельности в Интернет.

49. Специфика работы рекламных агентств в области Интернет-рекламы.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Контрольные вопросы 1. Опишите понятие, сущность и основные задачи регулирования рекламной дея тельности.

2. Охарактеризуйте основные источники рекламного права.

3. Перечислите основные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.

4. Перечислите формы негосударственного регулирования рекламной деятельности.

5. В чем заключаются основные задачи ОСР, РСР, РАРА и МАР.

6. Перечислите Государственные органы, осуществляющие регулирование РД.

7. Назовите основные функции МАП в области регулирования рекламы.

8. Охарактеризуйте основное содержание МКРП.

9. Охарактеризуйте основное содержание и структуру закона РФ «О Рекламе».

10. Поясните особенности правового регулирования различных форм рекламной дея тельности.

11. В чем основные причины необходимости существования системы рекламного ме неджмента?

12. Прокомментируйте основные функции рекламного менеджмента.

13. Объясните основные требования к организации информационного обеспечения рекламы.

14. Что понимается под достаточностью информации для принятия эффективных управленческих решений.

15. Перечислите основные виды рекламной информации.

16. Перечислите основные этапы рекламного планирования.

17. Какова связь между коммуникационной политикой, рекламной стратегией и такти кой фирмы?

18. Вспомните основные стратегии планирования рекламных кампаний.

19. Каким образом возможно организовать эффективную систему контроля за реклам ной деятельностью?

1. Основная цель «Международного кодекса международной торговой палаты по рекламной практике»:

а) приоритет интересов международной рекламной практики по отношению к ее национальным интересам, развитие рекламной практики на принципах нравственной безупречности, открытости и правдивости, стимулирования конкуренции;

б) обеспечение гармоничного сочетания интересов предпринимателей и потребите лей, развитие рекламной практики на принципах юридической безупречности, благопри стойности, честности и правдивости, добросовестности конкуренции;

в) повышение доверия к рекламе на основе гармоничного сочетания международ ных и национальных интересов, честности и правдивости рекламной информации, ее нравственной безупречности, развития рекламной деятельности на демократических ос новах, на основе конкурентной борьбы между рекламодателями;

г) обеспечение условий для развития конкуренции между рекламодателями в рам ках международного и национального законодательства, обеспечение благопристойности и высоконравственного содержания рекламных сообщений, честности и правдивости как норм рекламной практики.

2.Цель принятия Федерального закона «О рекламе:

а) правовое регулирование отношений, возникающих в процессе производства, размещения и распространения рекламы, обеспечение развития рекламной практики на принципах юридической безупречности;

б) проведение протекционистской политики государства в отношении отечествен ных компаний;

в) обеспечение развития рекламной практики на принципах нравственной и юри дической безупречности, регулирование процессов распространения рекламы в средствах массовой информации;

г) пересмотр идей международного кодекса рекламной практики применительно к национальным условиям.

3.Согласно Федеральному закону «О рекламе», скрытая реклама - это:

а) реклама, основанная на пробуждении чувства любопытства потенциальных по требителей товара;

б) воздействие на потребителя способами, вызывающими не осознаваемое воспри ятие путем использования видеовставок (двойной звукозаписи) и других спецэффектов;

в) неполное описание качеств товара, таких как состав, способ изготовления и др.;

г) рекламная информация, искусно закамуфлированная в информационных сооб щениях нерекламного характера.

4.Заведомо ложная реклама – это:

а) реклама, которая не умышленно вводит в заблуждение потребителя;

б) реклама, приводящая недостоверные факты;

в) реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит потребителя в заблуждение;

г) реклама, вводящая потребителя в заблуждение с целью получения конкурентных преимуществ.

5.Федеральный закон «О рекламе» не распространяется:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ а) на политическую рекламу;

б) на социальную рекламу;

г) на экологическую рекламу;

д) на некоммерческую рекламу.

6.Недобросовестной является реклама, которая, в частности:

а) выполнена на низком качественном уровне;

б) дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируе мыми товарами;

в) использует имена известных юридических и физических лиц без их согласия;

г) содержит ложные обещания.

7.Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и месте, определяется как:

а) недостоверная;

б) заведомо ложная;

в) недобросовестная;

г) неэтичная.


8.При платном справочном, телефонном, компьютерном и ином обслужива нии реклама может предоставляться:

а) только на бесплатной основе;

б) только, если она учитывает интересы абонента;

в) только с согласия абонента;

г) только, если она не увеличивает стоимость предоставляемых абоненту услуг.

9.За размещение рекламы в средствах массовой информации под видом ин формационного, редакционного или авторского материала:

а) виновные в этом лица подвергаются ответственности в соответствии с дейст вующим законодательством;

б) лица, причастные к этому, ответственности не несут;

в) запрещается взимать плату как за размещение рекламы;

г) без пометки «на правах рекламы» авторы этих публикаций несут ответствен ность в соответствии с действующим законодательством.

10.В соответствии с законодательством Российской Федерации не допускается:

а) реклама, не соответствующая утвержденным законодательством формам и видам;

б) реклама на государственных языках республик и родных языках народов Рос сийской Федерации;

в) реклама рекламодателя, если его деятельность требует специального разрешения (лицензии), а такое разрешение (лицензия) не получено;

г) реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения, но такое разрешение не получено, а также реклама товаров, за прещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством.

11.Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ а) требует наличия специального разрешения органов местного самоуправления;

б) запрещено законом;

в) запрещено на радио и телевидении;

г) должно сопровождаться предупреждением о вреде курения.

12.Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель:

а) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вноси мые в них последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего распро странения рекламы;

б) не обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если эти материалы использовались в офици ально зарегистрированных средствах распространения информации;

в) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вно симые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы;

г) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вноси мые в них последующие изменения, если со дня последнего распространения рекламы прошел период времени, превышающий один год.

13.Независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответст вия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе проводят:

а) местные органы самоуправления;

б) союзы потребителей;

в) органы саморегулирования в области рекламы – общественные организации, ас социации и союзы юридических лиц;

г) Федеральный антимонопольный орган по ходатайству общественных объедине ний, ассоциаций или союзов юридических лиц.

14.Контрреклама осуществляется посредством:

а) того же средства распространения, и на протяжении тех же характеристик про должительности и тех же сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

б) того же средства распространения, с использованием тех же характеристик продол жительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама;

в) того же средства распространения, тех же параметров пространства, места и времени, а также сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

г) тех же средств распространения, с использованием не меньших характеристик продолжительности воздействия на потребителя, пространства, места и порядка, что и оп ровергаемая ненадлежащая реклама.

15.За нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки рекламы ответственность несет:

а) рекламодатель;

б) рекламопроизводитель;

в) рекламораспространитель;

г) рекламодатель и рекламопроизводитель.

16.Табу – это:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ а) запрет на использование рекламодателем отдельных форм и видов рекламы;

б) запрет на рекламу, распространяемую нелегальными способами;

в) запрет общественных рекламных объединений на неэтичную рекламу;

г) запрет на отдельные слова или действия, используемые в рекламных сообщениях.

17.Если рекламные нормативы разрабатываются, используются и приводятся в жизнь самой фирмой, то мы имеем дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

18.Если рекламная индустрия вовлекает в оценку рекламы сторонних людей (представителей правительства, общественных организаций, независимых экспер тов и т.д., то мы имеет дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

19.Если рекламная индустрия добровольно договаривается о разработке, ис пользовании и проведении в жизнь рекламных нормативов со сторонними органи зациями (например, с потребительской ассоциацией), то мы имеет дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

20. Если нормативы разрабатываются, используются и проводятся в жизнь организациями рекламной индустрии, то мы имеет дело с таким уровнем саморегу лирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

21.Если реклама дискредитирует юридических и физических лиц, не поль зующихся рекламируемыми товарами, то она называется:

а) ненадлежащей;

б) недобросовестной;

в) недостоверной;

г) неэтичной 22.Если реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, то она называется:

а) ненадлежащей;

б) недобросовестной;

в) недостоверной;

г) неэтичной.

23.Согласно Федеральному закону «О рекламе», скрытая реклама - это:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ а) реклама, основанная на пробуждении чувства любопытства потенциальных по требителей товара;

б) воздействие на потребителя способами, вызывающими не осознаваемое воспри ятие путем использования видеовставок (двойной звукозаписи) и других спецэффектов;

в) неполное описание качеств товара, таких как состав, способ изготовления и др.

г) рекламная информация, искусно закамуфлированная в информационных сооб щениях нерекламного характера.

24.Если в рекламе присутствуют не соответствующие действительности све дения в отношении ряда характеристик товара, то она называется:

а) ненадлежащей;

б) недобросовестной;

в) недостоверной;

г) неэтичной.

25.Заведомо ложная реклама – это:

а) реклама, которая не умышленно вводит в заблуждение потребителя;

б) реклама, приводящая недостоверные факты;

в) реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит потребителя в заблуждение;

г) реклама, вводящая потребителя в заблуждение с целью получения конкурентных преимуществ.


26.Федеральный закон «О рекламе» не распространяется:

а) на политическую рекламу;

б) на социальную рекламу;

г) на экологическую рекламу;

д) на некоммерческую рекламу.

27.Недобросовестной является реклама, которая, в частности:

а) выполнена на низком качественном уровне;

б) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов.

в) использует имена известных юридических и физических лиц без их согласия;

г) содержит ложные обещания.

28.Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и месте, определяется как:

а) недостоверная;

б) заведомо ложная;

в) недобросовестная;

г) неэтичная.

29.При платном справочном, телефонном, компьютерном и ином обслужива нии реклама может предоставляться:

а) только на бесплатной основе;

б) только, если она учитывает интересы абонента;

в) только с согласия абонента;

г) только, если она не увеличивает стоимость предоставляемых абоненту услуг.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 30.За размещение рекламы в средствах массовой информации под видом ин формационного, редакционного или авторского материала:

а) виновные в этом лица подвергаются ответственности в соответствии с дейст вующим законодательством;

б) лица, причастные к этому, ответственности не несут;

в) запрещается взимать плату как за размещение рекламы;

г) без пометки «на правах рекламы» авторы этих публикаций несут ответствен ность в соответствии с действующим законодательством.

31.В соответствии с законодательством Российской Федерации не допускается:

а) реклама, не соответствующая утвержденным законодательством формам и видам;

б) реклама на государственных языках республик и родных языках народов Рос сийской Федерации;

в) реклама рекламодателя, если его деятельность требует специального разрешения (лицензии), а такое разрешение (лицензия) не получено;

г) реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения, но такое разрешение не получено, а также реклама товаров, за прещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством.

32.Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях:

а) требует наличия специального разрешения органов местного самоуправления;

б) запрещено законом;

в) запрещено на радио и телевидении;

г) должно сопровождаться предупреждением о вреде курения.

33.Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель:

а) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вноси мые в них последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего распро странения рекламы;

б) не обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если эти материалы использовались в офици ально зарегистрированных средствах распространения информации;

в) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы;

г) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вноси мые в них последующие изменения, если со дня последнего распространения рекламы прошел период времени, превышающий один год.

34.Независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответст вия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе проводят:

а) местные органы самоуправления;

б) союзы потребителей;

в) органы саморегулирования в области рекламы – общественные организации, ас социации и союзы юридических лиц;

г) Федеральный антимонопольный орган по ходатайству общественных объедине ний, ассоциаций или союзов юридических лиц.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 35.Контрреклама осуществляется посредством:

а) того же средства распространения, и на протяжении тех же характеристик про должительности и тех же сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

б) того же средства распространения, с использованием тех же характеристик продол жительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама;

в) того же средства распространения, тех же параметров пространства, места и времени, а также сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

г) тех же средств распространения, с использованием не меньших характеристик продолжительности воздействия на потребителя, пространства, места и порядка, что и оп ровергаемая ненадлежащая реклама.

36.За нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки рекламы ответственность несет:

а) рекламодатель;

б) рекламопроизводитель;

в) рекламораспространитель;

г) рекламодатель и рекламопроизводитель.

37.Сфера рекламного менеджмента представляет собой:

а) систему взаимодействующих структур, каждая из которых выполняет вполне определенную роль в рекламном процессе.

б) систему взаимодействующих рыночных структур, функционирование которых в той или иной мере связано с рекламным бизнесом.

в) систему взаимодействующих структур, осуществляющих функции создания и распространения рекламы.

г) систему взаимодействующих рыночных структур, выполняющих роли рекламо дателя, рекламопроизводителя или рекламораспространителя рекламы.

38.Субъекты рекламного менеджмента:

а) это те люди, на которых направлены управленческие решения или определяемые ими действия.

б) это совокупность рекламных служб и рекламных агентств.

в) это люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы.

г) это рекламодатели, реализующие свои функции самостоятельно либо с помощью рекламопроизводителей.

39.Объекты рекламного менеджмента:

а) это те группы людей или отдельные лица, на которых направлены управленче ские решения или определяемые ими действия;

б) это совокупность рекламных служб и рекламных агентств;

в) это люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы;

г) это рекламодатели, реализующие свои функции самостоятельно либо с помощью рекламопроизводителей.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 40.Творческий отдел рекламной службы (РА) реализует функции:

а) исследований особенностей товара, рынка, потребителей, конкурентов;

б) стратегического и тактического планирования;

в) связанные с созданием, оформлением и редактированием рекламных сообщений;

г) анализа результатов проведения РК или отдельных рекламных акций.

41.Отдел маркетинга рекламной службы (РА) выполняет функции:

а) стратегического и тактического планирования;

б) производства, тиражирования различных видов рекламной продукции;

в) связанные с созданием, оформлением и редактированием рекламных сообщений;

г) проведения исследований рынка, потребителей, каналов распространения рекла мы, эффективности рекламы и т.д.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 1.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ Цели дисциплины: изучение вопросов регулирования рекламной деятельности и рекламного менеджмента.

Задачи дисциплины: изучение этических вопросов создания и регулирования рек ламы на основе саморегулирования, государственного, негосударственного и правового регулирования;

анализ процессов управления рекламной деятельностью.

Знания. Изучение дисциплины «Регулирование и управление рекламной деятель ностью» основывается на знании основных положений учебных дисциплин «Маркетинг», «Рекламное дело», «Основы права», а также законодательства в области рекламы. В про цессе ее изучения студент приобретает знания и навыки в области регулирования и управ ления рекламной деятельностью.

Умения. Ознакомление с теорией и практикой регулирования и управления рек ламной деятельностью позволит использовать полученные знания в практической работе специалистов, работа которых напрямую связана с рекламной деятельностью.

Навыки. Экономисту, работающему как в государственных организациях, так и в частнопредпринимательской сфере, необходимы определенные навыки, связанные с во просами регулирования и правового анализа рекламной деятельности, а также с практикой организации рекламного бизнеса.

Дисциплина рассчитана на 36 академических часов теоретического изучения и вы полнения практических и тестовых заданий. В качестве итоговой формы контроля преду смотрен зачет.

Автор программы – заведующий кафедрой рекламы МЭСИ, кандидат экономиче ских наук, профессор Романов А.А.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 2.СОДЕРЖАНИЕ КУРСА Введение Назначение дисциплины «Регулирование и управление рекламной деятельностью»

состоит в комплексном изучении проблем регулирования и управления рекламной дея тельностью РА, СМИ и других организаций и фирм различного профиля, осуществляю щих производство рекламной продукции и информации.

Тема 1.ФОРМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Этические вопросы рекламной деятельности. Дутая реклама.

Негосударственное регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование и классификация его уровней: самодисциплина, чистое, кооперированное и договорное са морегулирование.

Органы саморегулирования рекламной деятельностью в России. Общественный Совет по рекламе (ОСР). Рекламный совет России (РСР). Международная ассоциация рек ламы (IAA). Ассоциация рекламодателей. Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА). Системы государственного регулирования рекламной деятельности.

Международный кодекс рекламной практики (МКРП). Основная цель и принципы МКРП. Нормы (правила) рекламных посланий. Благопристойность, честность, правди вость, сравнения, доказательства и свидетельства, очернение, защита прав личности, ис пользование доброго имени (репутации), имитация, отождествление рекламного послания, обеспечение безопасности, дети и молодежь, ответственность, исполнение.

Тема 2.ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ Цели и сфера применения Федерального закона «О рекламе». Основные понятия, общие и специальные требования к рекламе. Недобросовестная, недостоверная, неэтич ная, заведомо ложная, скрытая реклама. Особенности рекламы в СМС. Особенности рек ламы в кино- и видеообслуживании, справочном обслуживании. Особенности наружной рекламы. Особенности рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях.

Особенности рекламы отдельных видов товаров. Социальная реклама. Спонсорство. За щита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространите лей. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы. Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу.

Структура рекламного законодательства РФ и зарубежных стран.

Авторское право в рекламе.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ Тема 3. МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ Задачи, цели и сфера рекламного менеджмента. Субъекты и объекты управления рекламой. Основные функции управления рекламой. Основные компоненты системы рек ламного менеджмента.

Информационное обеспечение рекламной деятельности. Основные виды рекламной информации. Внутрифирменная текущая информация. Внешняя текущая маркетинговая информация. Данные специальных исследований. Виды специально организованных рек ламных исследований.

Планирование и контроль рекламной деятельности. Задачи планирования реклам ной деятельности. Планирование средств рекламы. Модели планирования средств рекла мы. Модели распространения. Региональные модели сбыта. Рекламные модели конкурен тов. Календарные модели сбыта. Стратегии продолжительности и интенсивности прове дения рекламных кампаний.

Цели контроля рекламной деятельности. Классификация видов контроля. Предва рительный, промежуточный и итоговый контроль проведения рекламных мероприятий.

Стратегический и тактический контроль. Внутрифирменный и внешний контроль. Госу дарственный контроль.

Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента. Виды РА.

Структура управления и организация деятельности рекламных служб. Основные организационно-управленческие задачи рекламных организаций. Особенности организа ционной структуры национальных рекламных служб. Функции основных отделов реклам ной службы. Специфика и правовые аспекты деятельности рекламных агентств.

3.РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ ЗАНЯТИЙ № Темы занятий Лекции Практические занятия п/п 1 Тема 1 6 2 Тема 2 6 3 Тема 3 6 Итого 18 4. ЛИТЕРАТУРА ОСНОВНАЯ 1. Романов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности. – М.:МЭСИ, 2001.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 5.КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 1. Этические вопросы регулирования рекламной деятельности.

2. Формы саморегулирования рекламной деятельности.

3. Органы саморегулирования рекламной деятельности в России.

4. Система государственного регулирования рекламной деятельности.

5. Понятие правового регулирования рекламной деятельности.

6. Основные цели, функции и задачи Международного кодекса рекламной практики (МКРП).

7. Основные принципы и нормы рекламных посланий в МКРП.

8. Специальные постановления МКРП.

9. Требования к рекламе, предъявляемые ФЗ «О рекламе».

10. ФЗ «О рекламе» об особенностях различных видов рекламы.

11. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

12. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы.

13. Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу.

14. Проблемы практической реализации ФЗ «О рекламе».

15. Авторское право в рекламе.

16. Анализ зарубежного законодательства в области рекламы.

17. Определение и основные характеристики рекламного менеджмента.

18. Цели и функции рекламного менеджмента.

19. Информационное обеспечение рекламной деятельности.

20. Планирование и контроль рекламной деятельности 21. Менеджмент в системе управления РА.

22. Роль СМИ в системе рекламного менеджмента.

23. Структура управления и организации деятельности рекламных служб (РА).



Pages:     | 1 |   ...   | 7 | 8 ||
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.