авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   || 2 | 3 |
-- [ Страница 1 ] --

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УПРАВЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

ГБОУ ВПО «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

ИСКУССТВ И КУЛЬТУРЫ»

УДК 316.7

№ госрегистрации

Инв. №

УТВЕРЖДАЮ

Ректор ГБОУ ВПО

«Белгородский государственный институт

искусств и культуры», доктор пед. наук, проф.

И.Б. Игнатова «_» г.

ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ «ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДОСТУПНОСТИ УСЛУГ КИНОПОКАЗА НАСЕЛЕНИЮ РОССИИ»

Государственный контракт №3792-01-41/06-12 (заключительный) Руководитель темы И.А. Гричаникова подпись, дата Белгород, СПИСОК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ Руководитель темы, И.А. Гричаникова канд. социол. наук, подпись, дата доц.

Исполнители темы:

Д-р пед. наук, проф. И.Б. Игнатова подпись, дата Д-р пед. наук, проф. С.И. Курганский подпись, дата Канд. социол. наук, Н.В. Посохова доц. подпись, дата Канд. филол. наук, И.Г. Паршина доц. подпись, дата Канд. пед. наук, доц. О.А. Киреева подпись, дата Соисполнители:

Ассистент М.Е. Мережко подпись, дата Начальник отдела Е.А. Войтов информационных подпись, дата автоматизированных систем УДК 316. Ключевые слова: отчет, научно-исследовательская работа, заключительный отчет, кинопоказ, доступность, качество, цифровые технологии, рынок кинопоказа.

Реферат Отчёт 105 с., 6 ч., 30 рис., 5 табл., 8 источников, 5 прил.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДОСТУПНОСТИ УСЛУГ КИНОПОКАЗА НАСЕЛЕНИЮ РОССИИ Актуальность решения проблем доступности и эффективности функционирования хозяйствующих субъектов кинопоказа возрастает в условиях повышения уровня конкуренции на кинозрелищных, культурно досуговых сегментах рынка услуг массовой культуры, а также в условиях сокращения бюджетного финансирования кинотеатров, экономической депрессии, перехода учреждений кино на организационно-правовой статус хозяйственных обществ и товариществ, имеющих коллективно-долевые формы собственности.

Объект исследования – услуги кинопоказа деятельности хозяйствующих субъектов.

Цель работы – определение доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации.

Методы проведения работ:

1. Применение районированной выборки и метода основного массива.

2. Для сбора первичной информации применялись опрос и анкетирование.

3. Основными методами обработки первичной социологической информации является простая и перекрестная группировка данных с выявлением статистически значимых различий между группами респондентов, типу поселения.

Для обработки и анализа количественных, качественных 4.

(неколичественных) и смешанных данных применяется программный продукт «МАТСТАТ».

Применение кластерного анализа субъектов кинопоказа.

5.

Кластеризация субъектов кинопоказа по значимым признакам (ценовая доступность, материально-техническая база, ориентированность на социально незащищенные группы населения).

6. Группировка данных по множественным признакам, установление корреляционных связей и факторных зависимостей в соответствии с целями и задачами исследования.

Повышение уровня обоснованности рационального осуществления процесса оказания зрителям кинозрелищных и сопутствующих им услуг, роста результативности и эффективности деятельности хозяйствующих субъектов киносети возможно на основе принятия действенных организационных и регулирующих мер. К ним относятся, например, воздействие на развитие учреждений кинопоказа, хозяйственных обществ, направленное на устранение и корректировку отклонений от намеченных планово-расчетных, запрограммированных ориентиров развития экономического, инновационного, социального характера, на рациональное соединение материально-технических, трудовых, финансовых и информационных ресурсов в процессе оказания потребителям кинозрелищных услуг.

Содержание Обозначения и сокращения …………………………………….. Введение …………………………………………………………... Технологические характеристики исследования ……………. 1.1 Цель исследования ………………………………………………... 1.2 Задачи исследования ……………………………………………… 1.3 Объект и предмет исследования …………………………………. 1.4 Методы сбора и анализа данных …………………………………. 1.5 Информационная база исследования …………………………….. 1.6 Основные термины и понятия …………………………………… Современные условия и тенденции в сфере кинопоказа РФ.. 2.1 Государственная политика в сфере кинопоказа РФ …………….. 2.2 Состояние рынка кинопоказа РФ на октябрь 2012 г…………….. 2.3 Роль цифровых технологий в развитии сферы кинопоказа РФ... 2.4. Характеристика статистических данных и перечней объектов кинопоказа открытого доступа (ЕАИС, база данных «Профисинема», Discovery Research Group и т.д.) ……………… Демонстраторы фильмов и кинозалы РФ: критерии классификации и категории в субъектах РФ и городах с населением свыше 50 тыс. чел. ………………………………… 3.1 Критерии классификации демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ ………………………………………….. 3.2 Группы демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ … 3.2.1 Группировка кинотеатров по числу залов ………………………. 3.2.2 Группировка кинотеатров по независимости расположения ….. 3.2.3 Группировка кинотеатров по типу управляющей компании ….. 3.3 Региональный аспект развития субъектов кинопоказа …………. Качество предоставления услуг кинопоказа в субъектах РФ 4.1 Характеристики кинозалов в субъектах РФ, осуществляющих платный кинопоказ на регулярной основе ………………………. 4.2 Характеристика кинодемонстраторов, являющихся частной собственностью юридических лиц ………………………………. 4.3 Характеристика кинодемонстраторов, располагающихся во дворцах культуры …………………………………………………. Доступность услуг кинопоказа жителям субъектов РФ 5.1 Ранжирование городов Российской Федерации по доступности услуги кинопоказа ………………………………………………… Основные направления и перспективы развития доступности услуг кинопоказа в субъектах РФ ……………… Заключение ……………………………………………………….. Список использованных источников …………………………. Приложения Приложение 1. Программа исследования ………………………. Приложение 2. Опросный лист для сбора информации о кинозале ……………………………………………………………. Приложение 3. Опросный лист для сбора информации о демонстраторе фильмов в кинозале ……………………………… Приложение 4. Графическая интерпретация результатов анкетирования кинодемонстраторов (диаграммы) …………….. Приложение 5. Единый перечень объектов кинопоказа с указанием их характеристик ……………………………………… Обозначения и сокращения DCI (Digital Cinema Initiatives, LLC) – коалиция, образованная семью ведущими киностудиями Голливуда (Disney, Fox, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и Warner Bros.Studios) для определения добровольных единых спецификаций и открытой архитектуры для цифрового кино. Завершает работу в сентябре 2005 года.

EDFC (European Digital Cinema Forum) – Европейский Форум Цифрового Кино - группа, состоящая из представителей общественных и профессиональных организаций, функционирующих в разных отраслях киноиндустрии, образованная с целью стимулирования сотрудничества в области реализации европейских проектов цифрового и электронного кино, а также для содействия в разработке мировых стандартов.

HD-SDI (High Definition Serial Digital Interface) – стандартное подключение для передачи цифрового изображения высокого разрешения.

– открытый файловый формат, MXF (Material Exchange Format) предназначенный для обмена файловыми пакетами с фильмами между системами цифрового кино различных производителей.

– альтернативный контент – демонстрация A-content нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования.

KDM – ключ / Сообщение доставки ключа (Key Delivery Message KDM) – стандартизированный способ доставки паролей доступа на системы воспроизведения цифрового кино. KDM содержит пароль, необходимый для дешифрования фильма в данном кинотеатре, а также информацию о том, сколько раз фильм может использоваться. KDM часто распространяется на картах памяти USB, но также может передаваться на CD-ROM дисках, по сети, или на переносном жестком диске вместе с контентом.

ЕАИС – Единая автоматизированная информационная система учета кинобилетов.

IMDb – база данных Internet Movie Database – крупнейшая в мире база данных и веб-сайт о кинематографе.

IMAX, Аймэкс (Image Maximum — «максимальное изображение») — широкоформатная кинематографическая система, на которой основан ряд технологий кинопоказа и устройство сети кинотеатров 3D-технологии – использование для обозначения стереоскопических фильмов терминов «трёхмерный» или «3D» связано с тем, что при просмотре таких фильмов у зрителя создаётся иллюзия объёмности изображения, ощущение наличия третьего измерения — глубины и новой размерности пространства уже в 4D.

Введение Кино заняло прочные позиции в общественной жизни, стало неотъемлемой частью культуры, одним из важнейших феноменов духовной жизни российского общества. В последнее время продукция отечественной киноиндустрии стала рассматриваться с коммерческой точки зрения с ориентацией на продажу массовой зрительской аудитории. Одновременно кинематографии принадлежит важная роль в удовлетворении культурных потребностей населения как одному из актуальных направлений сферы досуга и развлечений. В этом качестве услуги кинопоказа реализуются в соответствии с общими законами создания и движения стоимости и во многом могут рассматриваться как результат совокупной деятельности экономических субъектов киноотрасли, целью которых является получение финансовой прибыли. Киноотрасль является современной высокотехнологичной индустрией, обеспечивающей занятость населения, а также поступление налогов в бюджеты всех уровней, уплачиваемых различными участниками кинопроцесса.

Функционирующая в настоящее время в кинематографической отрасли система организации и регулирования деятельности учреждений кинопоказа, хозяйствующих субъектов с населением свыше 50 тысяч человек, оказывающих зрителям широкий перечень культурно-досуговых услуг в процессе кинопоказа фильмов различной жанровой направленности, существенно влияет на деятельность хозяйствующих субъектов в сфере оказания кинозрелищных услуг. Деятельность учреждений, предприятий, хозяйствующих обществ кинематографического комплекса, обусловленная влиянием на доступность, результативность и эффективности ресурсопотребления наталкивается на трудности преодоления действующих негативных тенденций. Прежде всего, это низкий уровень удовлетворения спроса потенциальных потребителей и покупателей кинозрелищных и сопутствующих им услуг, товаров, недостаточность государственного финансирования, снижающейся уровень материально-технического, информационного, финансового обеспечения деятельности по реализации услуг кинопоказа. Поэтому создание инновационной системы организации и регулирования доступности деятельности кинотеатров выступает одним из основных условий научной обоснованности повышения доходности киноучреждений, снижения темпов роста затрат на потребление трудовых, материально-технических, информационных ресурсов, участвующих в процессе оказания кинозрелищных и сопутствующих им услуг, реализуемых товаров.

Актуальность решения проблем доступности и эффективности функционирования хозяйствующих субъектов кинематографической отрасли возрастает в условиях повышения уровня конкуренции на кинозрелищных, культурно-досуговых сегментах рынка услуг массовой культуры, а также в условиях сокращения бюджетного финансирования кинотеатров, экономической депрессии, перехода учреждений кино на организационно правовой статус хозяйственных обществ и товариществ, имеющих коллективно-долевые формы собственности. Повышение уровня обоснованности рационального осуществления процесса, оказания зрителям кинозрелищных и сопутствующих им услуг, роста результативности и эффективности деятельности хозяйствующих субъектов киносети возможно на основе принятия действенных организационных и регулирующих мер. К ним относиться, например, воздействие на развитие учреждений кинопоказа, хозяйственных обществ, направленное на устранение и корректировку отклонений от намеченных планово-расчетных, запрограммированных ориентиров развития экономического, инновационного, социального характера, на рациональное соединение материально-технических, трудовых, финансовых и информационных ресурсов в процессе оказания потребителям кинозрелищных услуг. Организационные и регулирующие меры, в свою очередь, зависят в своих уровнях влияния от особенностей деятельности кинозрелищных организационно-правовых структур, тесноты взаимосвязи и результативности взаимодействия ресурсных составляющих, от доступности, от влияния экономических, финансово-инвестиционных, структурно организационных факторов внешней среды на деятельность и социально экономическое развитие кинотеатров различного организационно-правового статуса.

Ограниченность финансовых и материально-технических ресурсов в деятельности кинозрелищных хозяйствующих субъектов, реальные возможности их интенсивного использования в целях достижения экономически приемлемых, желаемых результатов и уровней эффективности использования имеющихся ресурсов диктуют необходимость формирования рационально и целенаправленно действующей системы организации и регулирования деятельности кинозрелищных учреждении, хозяйственных обществ.

Поэтому актуальными являются решения проблем достижения кинотеатрами оптимальных в сложившихся экономических условиях результатов деятельности посредством эффективного использования ресурсных потенциалов на основе реализации комплекса мер по рациональной организации и регулированию кинозрелищного процесса. В то же время теоретические и методические основы создания системы организации и регулирования деятельности учреждений киносети, оценки ее результативности, эффективности, взаимодействия экономических и управленческих показателей данной системы между собой в экономической литературе разработаны недостаточно. Существует необходимость создания таких теоретических и методических положений системной организации и регулирования процесса оказания кинозрелищных услуг в рамках функционирующих кинотеатров, которые могли бы составить его основу.

Особенностью настоящего положения российской киноиндустрии является ее интенсивное развитие при одновременном сохранении элементов кризисности в ключевых областях. В связи с этим для решения важнейших вопросов развития отрасли требуется внимание и участие широкого круга лиц и общественных институтов, а не только непосредственных участников кинопроцесса. Инвестиции в строительство новых кинотеатров за последние несколько лет значительно снизились. Период окупаемости киноэкрана возрос до 10 лет и более за счет увеличения стоимости строительства и насыщения тех географических сегментов рынка, где был наиболее высокий спрос. В связи с этим соотношение распределения кассовых сборов – 50% в пользу кинотеатров – положительно воспринимается большинством кинопроизводителей, заинтересованных на данный момент в значительном расширении киносети.

В развитии отечественной киносети сложились две тенденции. С одной стороны, в крупных городах кинотеатры строятся преимущественно в торговых, торгово-развлекательных и культурных центрах. Этот вариант позволяет создавать многозальные кинотеатры, обладающие таким конкурентным преимуществом, как возможность одновременного показа большого количества фильмов, отвечающих вкусам различных сегментов целевой аудитории. С другой стороны, в малых городах почти не ведется строительство современных кинотеатров, поскольку уровень жизни населения в них значительно ниже, чем в городах, насчитывающих более тысяч жителей. Кроме того, сложилась очевидная диспропорция в размещении кинотеатров по регионам и территориям России.

Вследствие этих причин в городах с населением менее 50 тысяч человек наблюдается значительная неудовлетворенность спроса на качественное кинообслуживание. Кинематографическая общественность почти единодушна в вопросе о необходимости увеличения числа кинотеатров для нормального развития киноотрасли и удовлетворения потребности населения в услугах кинопоказа. Важность открытия современных кинотеатров в малых городах связана не только с расширением зрительской аудитории национальных фильмов, но и социально-культурной значимостью этой задачи, имеющей общегосударственный характер.

В течение последних нескольких лет рынок кинопоказа в Российской Федерации развивается быстрыми темпами, постепенно воссоздавая разрушенную в 1990-е годы инфраструктуру. На протяжении долгого времени в Советском Союзе количество действующих киноустановок постоянно увеличивалось. Киносеть была разделена по принадлежности на государственную, профсоюзную и ведомственную.

Государственных киноустановок в городе и на селе на 1 января года насчитывалось более 69 тыс. единиц, из которых 86% составляли сельские. К 1990 году общее количество киноустановок (как городских, так и сельских) составило 77 тыс., что было на 12% больше аналогичного показателя 1980 года. Развитая инфраструктура обеспечивала широкий охват населения и высокие валовые сборы отечественных фильмов в кинопрокате.

Количество зрителей каждого из десяти наиболее посещаемых отечественных фильмов по итогам 1980-х годов достигало 40 млн человек.

Во время последнего пика посещаемости в советском кинопоказе в 1980 году в кино побывали 3,4 млрд зрителей, то есть на каждого жителя пришлось в среднем 14 посещений, что почти в три раза превышает сегодняшний уровень США (около 3,6 посещений в расчете на одного жителя) [1].

К 1995 году общее количество киноустановок сократилось до 34,6 тыс., а посещаемость кинотеатров снизилась почти в 16 раз. Восстановление инфраструктуры кинопоказа началось в конце 1990-х годов, когда стали открываться первые кинотеатры, оснащенные современным кинотеатральным оборудованием: проекционным оборудованием, звуко усилительной системой, способной воспроизвести звукоряд в формате DOLBY Digital, высококачественным экраном, эргономичными мягкими креслами [2]. В 1999 году в России насчитывалось 100 киноэкранов, оснащенных современным кино-технологическим оборудованием (примерно 5% общего числа городских киноэкранов в России в тот период), а к началу 2008 года почти полторы тысячи (около 45% общего количества киноэкранов). Увеличение количества оснащенных современным оборудованием кинозалов сопровождается уменьшением их общего числа за счет закрытия части залов, оставшихся не переоборудованными. Среднее количество экранов на один кинотеатр продолжает увеличиваться [3].

В 1999 – 2003 годах Россия пережила период активного строительства кинотеатров. Осуществлялось переоборудование старых кинотеатров, оставшихся со времен СССР. Технические характеристики зданий не позволяли открывать в них большое количество залов, поэтому темпы роста количества кинотеатров и экранов практически совпадали. С 2004 года темпы роста значительно снизились в связи с насыщением рынка в крупных и средних городах РФ, кроме того, возник значительный разрыв в темпах роста количества кинотеатров и количества залов. Это связано с окончанием переоборудования старых и началом строительства новых кинотеатров внутри торговых или развлекательных комплексов. Относительно высокие темпы строительства новых кинотеатров связаны с характером распределения дохода от проката между кинотеатром, прокатчиком и производителем [4].

Сейчас на рынке кинопоказа сложилось такое соотношение распределения кассовых сборов от проката, при котором 50% остается кинотеатрам, 7-8% дистрибьюторам и около 40% сборов продюсерам. Это соотношение возникло не случайно. Доля кассовых сборов, остающаяся у владельцев кинотеатров, позволила многим из них реинвестировать прибыль в строительство новых залов и расширение киносети. Это, в свою очередь, привело к расширению доступа зрителей в кинотеатры и увеличению общего объема кассовых сборов. В целом, для обеспечения нормального функционирования киноиндустрии, по оценкам экспертов, в стране должно быть не менее 3 000 современных кинозалов, т.е. вдвое больше существующего количества. В этом случае для городского населения будет обеспечен средний по стране показатель: три зала на сто тысяч человек [5].

Методологической основой работы, поставленных в ней проблем явились новейшие российские и зарубежные научные работы в области управления, организации и регулирования, планирования и прогнозирования процесса оказания зрителям кинематографических услуг, а также деятельности кинотеатров различных организационно-правовых форм, Гражданский Кодекс Российской Федерации, распоряжения и постановления отраслевого, федерального и региональных уровней, направленных на социально-экономическое развитие учреждений киносети, Закон Российской Федерации «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» [6].

Технологические характеристики исследования 1.

1.1 Цель исследования Целью исследования является: определение доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации 1.2Задачи исследования Задачами исследования являются:

– разработать критерии классификации (выделение категорий) демонстраторов фильмов в кинозалах и кинозалов;

– выявить и создать описание кинозалов и демонстраторов фильмов в кинозалах, расположенных на территории России, которые на регулярной основе осуществляют платный показ фильмов для населения;

– провести анализ насыщенности кинозалами субъектов РФ и отдельных городов с населением свыше 50 тысяч человек, уровня материально-технического обеспечения кинопоказа.

1.3 Объект и предмет исследования Объектом исследования выступают услуги кинопоказа деятельности хозяйствующих субъектов.

Предметом исследования является доступность процесса кинопоказа и сопутствующих ему услуг, деятельности учреждений киносети расположенных на территории России с населением свыше 50 тыс. человек.

1.4 Методы сбора и анализа данных В качестве методов сбора первичной социологической информации используется:

Вторичный анализ статистических данных о деятельности субъектов кинопоказа, их количественных характеристиках (количество и вместимость залов, материально-техническое оснащение и др.).

Сбор первичной социологической информации при помощи анкетирования представителей субъектов кинопоказа. Первая анкета ориентирована на сбор информации о кинозалах, вторая – о демонстраторе фильмов. Обе анкеты включают в себя систему вопросов, направленных на выявление количественных и качественных характеристик объекта исследования с целью составления его подробной характеристики по разработанным критериям с дальнейшей классификацией. В структуру анкет входят вступление (сообщается тема, цель и задачи опроса, называется организация, его проводящая, объясняется техника заполнения анкеты), далее следует «паспортичка» или социально-демографический блок, позволяющий группировать респондентов по формальным признакам. При построении анкет учтены два принципа – группировки вопросов по темам (можно выделить несколько блоков вопросов, каждый из которых позволяет сделать вывод по обозначенным в программе исследования критериям доступности и доступности услуг кинопоказа в целом) и движения от простого к сложному (простые, нейтральные по смыслу вопросы, затем более сложные, требующие анализа, размышления, активизации памяти респондентов).

Первая анкета предназначена для сбора информации о кинозалах. Она состоит из 11 вопросов закрытого, полузакрытого и открытого типа и позволяет выявить систему кинопоказа и эффективность его использования, наличие альтернативных способов просмотра, оценить степень удобства оборудования кинозала, эффективность деятельности кинозала, доступность предоставляемых им услуг кинопоказа различным категориям населения, в том числе лицам с ограниченными возможностями здоровья.

Вторая анкета, ориентированная на сбор информации о демонстраторах фильмов в кинозале, более объёмна, содержит 29 вопросов закрытого, полузакрытого и открытого типа. В вопросах затрагиваются аспекты организационно-правовой формы, материально-технической базы, основных направлений деятельности, систем кинопоказа, репертуара, инфраструктуры, репутации, проблем и перспектив учреждений кинопоказа.

1.5 Информационная база исследования Информационной базой исследования стали следующие статистические источники:

коммерческие и государственные структуры, осуществляемые кинопоказ городов и населенных пунктов с населением свыше 50 тысяч жителей;

печатные и электронные, деловые и специализированные издания;

ресурсы сети Интернет;

материалы компаний;

аналитические обзорные статьи в прессе;

результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;

экспертные оценки;

интервью с производителями и другими участниками рынка;

материалы отраслевых учреждений и базы данных;

базы данных Discovery Research Group;

исследования и базы данных «Невафильм «Research».

1.6 Основные термины и понятия DCI (Digital Cinema Initiatives, LLC) – коалиция, образованная семью ведущими киностудиями Голливуда (Disney, Fox, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и Warner Bros.Studios) для определения добровольных единых спецификаций и открытой архитектуры для цифрового кино. Завершила работу в сентябре 2005 года.

EDFC (European Digital Cinema Forum) – Европейский Форум Цифрового Кино – группа, состоящая из представителей общественных и профессиональных организаций, функционирующих в разных отраслях киноиндустрии, образованная с целью стимулирования сотрудничества в области реализации европейских проектов цифрового и электронного кино, а также для содействия в разработке мировых стандартов.

HD-SDI (High Definition Serial Digital Interface) – стандартное подключение для передачи цифрового изображения высокого разрешения.

JPEG2000 – технология компрессии изображения, разработанная для широкого использования. Особый новый тип JPEG2000 был определен DCI для использования в цифровом кино.

MXF (Material Exchange Format) – открытый файловый формат, предназначенный для обмена файловыми пакетами с фильмами между системами цифрового кино различных производителей.

Административный продюсер — докладывает Совету директоров и нанимает внештатных работников для различных стадий производства.

Альтернативный контент (a-content) – демонстрация нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования.

Альтернативный контент (Alternative Content) – в данном случае, вся другая информация для зрителя, кроме самого кинофильма, в основном развлекательного содержания, которая может быть показана в цифровом кинотеатре (спортивные соревнования, прямые трансляции, музыкальные программы и т. д.) (от фр. animation: оживление, одушевление) — западное название мультипликации: вид киноискусства и его произведение (мультфильм), а также соответствующая технология.

Ассистирующий продюсер — обычно работает под управлением ассоциированного продюсера.

Ассоциированный продюсер — обычно исполняет роль представителя продюсера, который может отвечать за часть его финансовых, творческих или административных функций. Звание зачастую присваивается опытному в делах кинопроизводства человеку, который выступает как консультант, или тому, кто внес крупный финансовый или творческий вклад в проект.

(англ. blockbuster — букв.: мощная авиабомба, разрушающая (англ. bust) целый квартал (англ. block)) — термин пришёл из театрального сленга, и этот термин первоначально означал особенно успешную актёрскую игру. Позже, в 1970-х годах, блокбастерами в США стали называть популярные у зрителей высокобюджетные голливудские фильмы, в которых часто играют известные актёры, и которые приносят высокие доходы в прокате. Считается, что термин «блокбастер» закрепился в кинематографе в 1975 году после выхода на экраны блокбастера «Челюсти»

режиссёра Стивена Спилберга. С начала XXI века блокбастерами иногда стали называть популярные и высокодоходные произведения в литературе, и вообще в поп-культуре.

Готовность к социальному взаимодействию - означает осознанную потребность в формировании комплекса относительно стабильных и долговременных взаимодействий неформального характера, имеющих позитивную значимость для личности, которая обладает умениями Декодер изображения – часть системы (Image Decoder) воспроизведения цифрового кино, которая декодирует компрессированное изображение. В некоторых устройствах для этого используются силиконовые микрочипы, однако они способны декодировать только один формат изображения, и поэтому его сложно обновлять. Другие устройства используют перепрограммируемое и модульное оборудование.

Демонстратор фильма – физическое или юридическое лицо, осуществляющее показ фильма, киновидеозрелищная организация, осуществляющая платный публичный показ фильмов в кинозалах.

Другое определение: размещение товара или торговой марки в кино или в ином продукте индустрии развлечений с рекламными целями.

Еще, модельные листы (model sheets) или листы персонажа.

Исполнительный продюсер — в крупных проектах это обычно представитель или один из руководителей студии, хотя звание могут присвоить и просто крупному инвестору. Наблюдает за финансовыми, административными и творческими аспектами производства, но не участвует в технических. В небольших компаниях или независимых проектах исполнительным продюсером может называться создатель/сценарист.

Каскадёр — профессия в кинематографе;

исполнитель сложных и опасных трюков. Наименование определилось от заимствования с французского языка: cascadeur — 1) «каскадный актёр, каскадёр;

каскадная актриса;

трюковый артист, трюкач»;

2) «любитель риска».

Кассовые сборы (также бокс-офис, от англ. box office — будка билетёра) — термин, обозначающий выручку от продажи билетов, применяемый в кинопрокате и театре.

Категория кинотеатра (видеозала) – определенный уровень качества показа кино- и видеофильмов и обслуживания зрителей в течение и вне сеанса, эстетики и комфорта.

Качественные показатели эффективности – характеристики, основанные на внимании к сущностным аспектам их функционирования, на понимании той роли, которую они выполняют относительно участников.

Качество внесеансного обслуживания – аудиовизуальное обслуживание зрителей, эстетичность и комфортабельность фойе, вид и информативность рекламы, работа буфета, экстерьер кинотеатра, расположение кинотеатра.

Качество звуковоспроизведения – электроакустическая частотная характеристика воспроизведения звука, уровень акустических шумов и помех, субъективное качество громкоговорителей, субъективное качество звуковоспроизведения.

Качество изображения – разрешающая способность, неустойчивость изображения, яркость экрана, соответствие изображения размеру экрана, субъективное качество изображения.

(от греч., род. п — — — (от фр.

cinmatographe, устар.) и кин. Кинематограф был изобретён в конце XIX века и стал крайне популярен в XX веке.

Кинопроизводство — процесс создания кинофильма от первоначального замысла до непосредственного показа готового продукта аудитории в кинотеатрах, посредством телевидения или интернета.

Кинопроизводство существует во множестве стран и соприкасается с экономическими, социальными и политическими сферами жизнедеятельности. Как правило, кинопроизводство требует вовлечения большого количества людей, больших временных и материальных затрат.

Ведущее место в производстве фильмов принадлежит художественным игровым фильмам, создание которых наиболее сложно и затратно.

Кинопрокат — массовый показ фильмов в сети кинотеатров. Тот же термин используется и для обозначения системы кинотеатров.

Киносеть – совокупность демонстраторов фильмов.

Киносеть – совокупность культурно-зрелищных предприятий, осуществляющих показ фильмов населению, — кинотеатры, клубы и др.

Киноустановки подразделяются на городские и сельские, постоянные и сезонные, стационарные и передвижные, демонстрирующие фильмы обычные и широкоэкранные (на 35-мм плёнке), широкоформатные (на 70-мм плёнке), узкоплёночные (на 8-мм и 16-мм плёнке), стереоскопические и для круговой кинопанорамы.

Киностудия (от кино… и итал. studio — изучение;

комната для занятий), — организация, предоставляющая технические и иные средства, необходимые для фильмопроизводства. В зависимости от характера фильмов различают киностудии: художественных фильмов, документальных фильмов, научно-популярных и учебных фильмов, мультипликационных фильмов.

Ключ / Сообщение доставки ключа (Key Delivery Message - KDM) стандартизированный способ доставки паролей доступа на системы воспроизведения цифрового кино. KDM содержит пароль, необходимый для дешифрования фильма в данном кинотеатре, а также информацию о том, сколько раз фильм может использоваться. KDM часто распространяется на картах памяти USB, но также может передаваться на CD-ROM дисках, по сети, или на переносном жестком диске вместе с контентом.

Количественные показатели эффективности такие характеристики их функционирования, которые могут быть измерены посредством применения к ним числовых либо близких к ним характеристик.

Компрессия изображения (Compression) – алгоритм преобразования и уменьшения объема данных без видимого ухудшения качества для хранения и передачи больших объемов данных на носителях небольшой вместимости.

Общим стандартом компрессии для цифрового кино является алгоритм JPEG 2000.

Контент (Content) – в данном случае, любая аудиовизуальная информация, предназначенная для цифровой проекции в кинотеатре.

Контраст изображения (Contrast) – способность воспроизведения системой наиболее темных и наиболее светлых фрагментов изображения.

Культурное просветительство - передача, распространение знаний и культуры, а также и система воспитательно-образовательных мероприятий и учреждений в каком-либо государстве.

Линейный продюсер — следит за бюджетом фильма и ежедневным производством.

Мастеринг (Mastering) – процесс создания оригинальной копии файлового пакета цифрового фильма, содержащего все изображения, звук, субтитры и любую дополнительную информацию фильма. Мастеринг осуществляется с поручения кинодистрибьютора в подходящем для этого месте. На этой стадии также применяется шифрование. Файловый пакет готов для копирования на переносные жесткие диски или для передачи по спутнику или кабельной сети для доставки в кинотеатры.

Мегаплексы – кинотеатры с количеством залов от 16 и выше.

Медиа Блок – устройство, конвертирующее пакетированный контент в поток данных, который сразу же преобразуется в изображение и звук в кинотеатре.

Медиа Блок – устройство, конвертирующее (Media Block) пакетированный контент в поток данных, который сразу же преобразуется в изображение и звук в кинотеатре.

Миниплексы – кинотеатры с 2-7 залами.

Модель – это материальное или мысленное воспроизведение реального объекта, процесса или явления, отражающее наиболее существенные свойства, характеристики изучаемого объекта, явления или процесса.

Мультиплексы – кинотеатры с количеством залов от 8 до 15.

Мультипликация (от лат. multiplicatio — умножение, увеличение, возрастание, размножение) — технические приёмы создания иллюзии движущихся изображений (движения и/или изменения формы объектов — морфинга) с помощью последовательности неподвижных изображений (кадров), сменяющих друг друга с некоторой частотой.

Ограничение по возрасту — законодательная политика ряда современных государств по отношению к произведениям массовой культуры — в основном, к фильмам, телепередачам и компьютерным играм — и система рейтингов, непосредственно с ней связанных.

Пиксель (Pixel) – минимальный элемент изображения.

Продюсер — создает условия для создания фильма. Инициирует, координирует и управляет вопросами увеличения бюджета, найма ключевого персонала и соглашений с дистрибьюторами.

Рre-show – контент, предназначенный для цифровой демонстрации в кинотеатре перед основным показом фильма.

Разрешение изображения 1.3K/2K/4K/ (Resolution). Разрешение количество горизонтальных линий в изображении. K – сокращение от «Kilo»

(тысяча). Цифры показывают число пикселов (точек) по горизонтальным осям изображения. Для дистрибуции цифрового кино: 1.3K = 1280 (пикселов) х 1024 (линий), 2K = 2048 х 1080, 4K = 4096 х 2160.

Раскадровка — последовательность эскизных рисунков, которая служит вспомогательным средством при съёмках кино, анимационных фильмов, рекламных роликов.

Реципрокность – социальное качество взаимодействия, характеризующее осознанную взаимовыгодность, взаимную заинтересованность участников.

Реципрокные социальные связи и отношения – осознанно взаимовыгодные отношения сотрудничества, характеризующиеся взаимообменом, дарами между членами социальной горизонтальной сети и представляют собой особый тип социальной интеграции.

Симбиотические социальные связи и отношения – это такие связи и отношения, в которых продукты жизнедеятельности одних участников являются условием жизнедеятельности других – это естественно сложившиеся взаимовыгодные отношения;

Синопсис – краткое изложение сценария. Представление основной истории, сюжета.

Система воспроизведения цифрового кино (сервер) (Digital Cinema Playback System (Server)) – выполняет несколько функций, включая хранение и воспроизведение информации цифрового фильма, безопасное дешифрование и декодирование изображения. Её нельзя путать с простыми видеосерверами на основе PC, которые не обеспечивают функций защиты и декодирования изображения, требуемых DCI.

Система кинопоказа – система, созданная с учетом требований, предъявляемых к оборудованию, установленному в кинотеатре для демонстрации, управления, составления расписания сеансов, регистрации логфайлов и диагностики. Система кинопоказа включает в себя всё оборудование, необходимое для организации кинотеатральной демонстрации в кинотеатре и в кинозале, расположенном в Кинотеатральном комплексе.

Сопродюсер – продюсер, который отчитывается перед исполнительным продюсером и предоставляет деньги для финансирования фильма. Больше вовлечен в ежедневное производство, чем просто продюсер:

специальные мероприятия (special events), стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion), стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion), Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров Procter&Gamble при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой («под чертой» — англ. «Below The Line» — BTL. По аналогии «над чертой» — «Above The Line» — ATL).

Способность к взаимодействию (Interoperability) – совместимость между системами цифрового кино от различных производителей. Требование индустрии – возможность воспроизведения обыкновенного файла цифрового фильма на системах воспроизведения от различных производителей.

Технологические, акустические и комфортные показатели зрительного зала – количество мест зала в зоне наилучшего восприятия изображения, количество мест зала в зоне наименьших геометрических искажений изображения, площадь в зрительном зале, приходящаяся на одного зрителя, частотная характеристика времени реверберации, количество мест зала в зоне наилучшего восприятия звука, эстетика и комфорт в зрительном зале.

Технология D-ILA – технология проекции изображения, разработанная компанией JVC, основанная на отражении светового луча от LCD-панели.

Технология DLP Cinema – технология проекции изображения, разработанная компанией Texas Instruments, основанная на отражении света от панелей, на которых расположены микрозеркала DMD™. Одно микрозеркало – один пиксель изображения. DLP Cinema™ - единственная технология, одобренная всеми ведущими киностудиями для демонстрации цифрвых кинофильмов.

Технология SXRD™ технология проекции изображения, разработанная компанией Sony, основана на отражении света от микро дисплея на кремниевых кристаллах.

Файловый пакет (File Package) - в цифровом кино эквивалент фильмокопии, поэтому часто называется цифровой копией. Набор различных файлов с изображением, звуком, субтитрами и списком воспроизведения для определенной части контента. Файловый пакет может храниться на диске, либо передаваться по электронным сетям.

Флэшбэк (flashback) — в фильмографии означает отклонение от повествования в прошлое;

сюжетная линия прерывается и мы наблюдаем действия, которые происходили ранее. Чаще всего обратный кадр объясняет поступки и действия героев повествования, раскрывает их мысли, движимые идеи.

Цветовое пространство (Colour Space) – полный спектр цветов, который может быть воспроизведен данным устройством. На некоторых устройствах, включая проекторы для цифрового кино, он может быть перепрограммирован, в зависимости от требований к контенту. Во время воспроизведения в кинотеатре на проекторе должно выбираться то цветовое пространство, которое было использовано при мастеринге контента.

Цифровая pre-show демонстрация и реклама – цифровое оборудование, которое подходит для демонстрации программ и рекламы перед основным показом фильма.

Цифровое кино (D-Cinema) – предполагает премьерную демонстрацию художественного фильма в коммерческих кинотеатрах при использовании высококачественного – на уровне киностудии – контента и Системы демонстрации (Медиа Блок + Проектор), которая удовлетворяет одобренным мировым стандартам и спецификациям и обеспечивает качество просмотра не уступающее или превосходящее по качеству 35 мм контрольной (монтажной) фильмокопии.

Цифровой кинематограф – производство, (Digital Cinema) распространение и демонстрация кинофильма на основе цифровых технологий без применения кинопленки.

Цифровой кинопроектор – (Digital Cinema Projector) высокопроизводительное устройство, специально созданное для воспроизведения фильмов в кинотеатре. Проецирует на экран цифровое изображение с системы воспроизведения цифрового кино. Сегодняшние цифровые кинопроекторы создаются на основе технологии DLP Cinema™ от Texas Instruments.

Цифровой проектор – любой проектор, (Digital Projector) использующий для создания изображения цифровую технологию. Уровни производительности варьируются от настольных проекторов для офисов до высококачественных цифровых кинопроекторов. Небольшие устройства часто используются в кинотеатрах для показа рекламы и проецирования субтитров с 35 мм пленки.

Шифрование (Encryption) – общее название методов, используемых для защиты цифровой информации, доступной только авторизованным пользователям по паролю. Пароль (ключ) пересылается отдельным путем через Internet, либо по e-mail. В цифровом кино шифрование применяется в нескольких моментах на пути электронной цепи для предотвращения незаконного использования «пиратами» ценной информации цифрового фильма. Там, где шифрование не может быть использовано (например, во время декодирования изображения), требуется обеспечение физической безопасности, чтобы ограничить доступ к информации.

Шифрование линии связи (Link Encryption) – локальная форма шифрования, используемая для защиты ценного изображения, по мере того как оно переходит от системы воспроизведения к проектору.

Шифрование файла (File Encription) – используется для защиты пакета с файлами фильма во время дистрибуции и нахождения в кинотеатре.

Файловый пакет зашифрован перед дистрибуцией в кинотеатр. Для максимальной защиты файл остается зашифрованным во время загрузки в систему воспроизведения (сервер) и расшифровывается только в процессе воспроизведения фильма.

Электронный билет в кинотеатр – это запись в базе данных кинотеатра учетной системы, а также, что наиболее важно – электронная запись на устройстве, обладающем возможностями хранения и воспроизведения цифровых данных, например телефоне, КПК, BluetoothID, магнитной карте, чип-карте, флешке или любом ином носителе.

Яркость изображения (Brightness) – один из важнейших параметров изображения. В цифровом кино (как и при видеопроекции) яркость определяется параметром светового потока – Люмен (Lumen). Для экрана шириной 20 м необходимая яркость - более 20 000 Люмен.

2 Современные условия и тенденции в сфере кинопоказа РФ 2.1 Государственная политика в сфере кинопоказа РФ По мнению экспертов, меры госрегулирования в сфере кино должны быть комплексными. Одним из направлений государственной политики они видят включение госрегулирования в систему проката и инвестирования в строительство сетей кинотеатров. Необходимо сохранение и развитие механизма господдержки отечественного кинопроизводства до момента формирования полноценной прокатной сети.

Российская Федерация выделяет средства на производство новых фильмов. Без такой помощи, по экспертным оценкам, около одной трети российских фильмов не увидело бы свет.

В марте 2012 года заместитель министра экономического развития Станислав Воскресенский направил в Министерство культуры России письмо с предложением рассмотреть возможность ввода минимальной квоты в «экранном времени» в размере 24 процентов для отечественного кино в российских кинотеатрах. 19 марта 2012 года было опубликовано Постановление правительства «О федеральной целевой программе «Культура России (2012—2018 годы)». Доля отечественных фильмов в российском кинопрокате к 2018 году должна увеличиться до 28% от общего числа релизов. По данным ПрофиСинема, в 2011 году доля отечественного кино в прокате составила 21%.

Программный директор кинокомпании «Парадиз» Армен Бадалян считает, что если данное решение будет принято на государственном уровне, то его придется исполнять. Но предложение о 24% процентах, на его взгляд, не очень перспективное. Если хороших фильмов будет больше, чем 24%, то кинотеатрам квоты не понадобятся.

Одним из важных шагов в государственном регулировании сферы кинопоказа РФ стало внедрение ЕАИС. Единая автоматизированная информационная система учета кинобилетов (ЕАИС) в режиме онлайн отслеживает все, что происходит с показами отечественных фильмом во всех кинотеатрах страны, совпадает ли количество проданных билетов с количеством зрителей в зале. По данным, которые приводит начальник управления статистики и аналитики ГИВЦ Минкультуры России Сергей Мокров, ежедневно информацию в ЕАИС передают лишь около демонстраторов из 1182, зарегистрированных в ней.На сегодняшний день, размер штрафов за данное нарушение составляет 300-500 рублей. К кинотеатрам, игнорирующим данную систему, предусмотрено применение санкций от штрафов, в размер которых планируется поднять до 200— тысяч рублей, до временного закрытия.

Цель внедрения системы — поставить киноиндустрию на ком мерческие рельсы и самоокупаемость, наладить возвратность кассовых сборов, вывести показы «из тени». При средней ежегодной выручке кинотеатров в 1 млрд рублей кинотеатры скрывают около 400 млн рублей своей выручки. Таким образом, производители фильмов, теряют от 20 до процентов сборов. Система ЕАИС позволяет фиксировать реальную картину окупаемости российских фильмов и видеть потенциал рынка. А значит, эффективнее спонсировать лучших российских кинематографистов, субсидировать производство, прокат и показ фильмов. На эти цели в 2012— 2014 годах из бюджета запланировано потратить по 4,3—6 миллиардов рублей ежегодно. Также есть идея поощрять кинокомпании, фильмы которых собирают более миллиона посещений в год. А 10 процентов от кассовых сборов направлять на возмещение затрат на продвижение кинохитов.

Сами участники рынка показа отмечают, что «штрафами можно разорить с десятка два кинотеатров, но вряд ли это изменит ситуацию в киноотрасли к лучшему». По статистике, из ста российских фильмов окупается только пять. Продюсеры и режиссеры в свою очередь уверенны, что успехом пользуются многие фильмы, но кинотеатры не представляют реальных данных о ситуации на рынке.

Олег Березин, президент некоммерческого партнерства "Киноальянс", в который входят до 70 процентов кинотеатров поддерживает идеи ЕАИС, но говорит, что необходимо усовершенствовать ее технические возможности, адаптировав к современному рынку. Так как, для большинства кинотеатров в малых городах ее внедрение влечет слишком большие материальные издержки. Подключение билетного комплекса стоит примерно от 150 до тысяч рублей плюс обслуживание, оплата Интернета. Необходимо обеспечение государственного финансирования внедрения системы ЕАИС для малобюджетных кинотеатров.

На данный момент, на разработку и внедрение системы из бюджета израсходовано около 23 миллионов рублей, на содержание планируется тратить по 6,4 миллиона в год. И до 2015 года все кинотеатры, включая даже киноустановки в местных клубах, обязаны автоматизироваться.

Есть предложение внедрять терминалы, которые бы подключались напрямую к ЕАИС.

2.2 Состояние рынка кинопоказа РФ на октябрь 2012 г.

Системный кризис советской киноиндустрии случился еще до перестройки. Уже в 1984 году половина всех снятых фильмов не преодолевала рубеж посещаемости в 5 млн человек, а в 1987-м (большинство проектов было запущено в производство при прежнем Госкино) – уже две трети. В 1987 году процент тех картин, что смогли привлечь более 20 млн человек, снизился с 14 до 3, что составляло в среднем пять фильмов в год.

Времена перестройки и гласности поначалу способствовали возврату зрительского интереса – в кинотеатрах появилась «Маленькая Вера», которую посмотрели 56 млн человек, а также «Интердевочка» и «Меня зовут Арлекино», которые привлекли аудиторию свыше 40 млн Однако в 1990 году было продано только 1,5 млрд билетов, а спустя три года – всего лишь 300 млн, что соответствовало средней посещаемости кинотеатров два раза в год. В этот период была ликвидирована государственная монополия на кинопрокат, отменены статистика и отчетность о продаже билетов, которые не существуют и до сих пор. Все это создало возможности для различного рода манипуляций владельцев кинотеатров и прокатчиков [7].


В начале 90-х гг. российский кинопрокат столкнулся с серьезными проблемами: люди перестали ходить в кинотеатры, удовлетворившись просмотром домашнего видео. Кинотеатры опустели, и, как следствие, площади многих из них были сданы под различные магазины или ярмарки, предлагающие товары народного потребления. Возрождение интереса к кино многие эксперты связывают с открытием кинотеатров в составе торговых комплексов. Немаловажным фактором стало появление нового оборудования у киносетей, например формата 3D, объемного звука, спецэффектов (запах, водяной пар и т. д.) и др. Посетителей торговых центров устраивало, что, сделав покупки, они здесь же могут познакомиться с новинками кинопроката.

Открывшийся в 1996 году московский «Кодак-Киномир» несколько месяцев оставался единственным на всю страну кинотеатром, оснащенным звуковой системой Dolby Digital.

Такая же ситуация была и в кинопроизводстве. За весь 1994 год во всей России было снято всего 19 фильмов. В 2007-м только на большие экраны их вышло 85. Однако вкладывать деньги в съемки фильмов было рискованно.

Так, снятый в 1998 году «Сибирский цирюльник» Никиты Михалкова до сих пор остается самой дорогой российской постановкой (он обошелся в $35 млн), и хотя в стране его посмотрели 1,5 млн человек, при уровне развития кинопроката, имевшемся на тот момент, фильм окупиться не мог в принципе.

Отметим, что с развитием экономического кризиса в России, инвестиции в производство кино большинством игроков рынка были признаны бесперспективными и стали сворачиваться. Отмечается, что «в кризис инвесторы будут, безусловно, осторожнее относиться к средствам, вложенным в кино, и объем «случайных» денег в отрасли может быть сведен к нулю».

Например, ПИФ «Кинофонд» объемом $10 млн (был создан в 2007 г., планировалось инвестировать в кино уже на стадии производства, а также в приобретение киноправ) был заморожен в феврале 2009 г.

По оценкам компании Movie Research, непрофильные инвесторы вкладывали треть всех инвестиций в отечественные картины. По оценке гендиректора компании Олега Иванова, «еще треть составляла господдержка, а треть — банковские кредиты, которые брали профильные кинокомпании».

Общий объем средств, вложенных в кино, в 2008 году, по его оценкам, составлял $260 млн. Всего в 2008 году вышло в прокат 80 отечественных фильмов.

В 2008 году, по оценкам участников рынка, было заморожено около проектов. По мнению гендиректора компании «Профит» Игоря Толстунова (февраль 2009 г.), «продюсеры ожидают прояснения ситуации на телевидении, так как уровень закупочных цен со стороны телеканалов еще не определен». По его оценкам, до кризиса стоимость первого показа успешной картины на крупном федеральном телеканале могла составлять от $400 тыс.

до $1 млн «Фильмы со средними бюджетами $2-3 млн, безусловно, рассчитывали окупить часть затрат за счет продажи показов на телеканалы».

На сегодняшний день Россия – восьмой по величине рынок кинопроката в мире. Кассовые сборы у нас составляют более 1 млрд долларов в год. Однако большая часть этих денег достается иностранным фильмам. В процентном соотношении это примерно 80 к 20-ти. Также распределяется и доступ на широкий экран.

Кинопродюсер Сельянов говорит, что в последнее время озабочен отсутствием хороших (качественных) сценариев. Он уверен, что кризис российского кино будет преодолен, если государство согласится помочь финансами. Деньги нужны для программы дополнительного образования и привлечения преподавателей из калифорнийских университетов. Также необходимо повышать престиж отечественного кино у зрителей на российском рынке кинопоказа.

Один из наиболее существенных недостатков российского проката, позаимствованный из американского проката, заключается в том, что делается основная ставка лишь на пятерку, в лучшем случае – десятку лидеров. Остальные ленты не подкреплены никакими дополнительными усилиями по их продвижению к зрителям. Многочисленные опросы в году констатировали слабый зрительский интерес к российскому кино, едва ли не самый слабый с начала 2000-х. На этом фоне количество отечественных картин в прокате сократилось.

В марте 2011 года Россия вступила в Eurimages — европейский Фонд поддержки производства кино, став его полноправным участником, в связи с этим российским продюсерам и режиссёрам стало легче находить средства на свои картины. На гранты от фонда могут рассчитывать 36 стран, проекты которых уже получили как минимум 50% подтверждённого бюджета (при этом желательно, чтобы значительная часть бюджета картины была профинансирована государством).

2.3 Роль цифровых технологий в развитии сферы кинопоказа РФ Анализируя динамику модернизации кинозалов, следует сказать, что рост количества цифровых залов осуществляется как за счет появления новых современных цифровых залов, так и за счет переоборудованию старых залов (см. Рис. 1).

Рисунок 1. Количество цифровых кинозалов в России в 2008-2012 гг., шт.

Показатели оснащенности компаний российского рынка кинопоказов цифровыми кинозалами определяют конкурентоспособность кинокомпании на рынке. По мнению экспертов, кинотеатры и залы, не оснащенные цифровыми технологиями, входят в «группу риска», т.к. все больше дистрибьюторов на рынке отказываются от проката фильмов на кинопленке.

Кинотеатры, у которых есть возможность быстро перейти на полностью цифровой режим показа фильмов будут иметь значительные преимущества, однако этот переход будет связан с большими материальными издержками (см. Рис. 2).

Рисунок 2. Соотношение общего количества кинозалов и цифровых кинозалов у крупнейших операторов сетей кинотеатров России на 1 января 2012 г., шт.

Согласно данным компании «Кинобизнес», на 1 января 2012 года, крупнейшая российская киносеть «Синема Парк» владела 26 кинотеатрами по всей стране, что составляет 243 кинозала. Все кинотеатры в сети оборудованы цифровыми залами. Наряду с цифровыми залами сеть располагает и залами старого образца. Доля цифровых залов в кинотеатрах составляет 70% или 169 залов (см. Рис. 3).

8,9% Синема Парк 6,7% Каро Фильм Киномакс 4,9% Кронверк Синема Люксор 4,0% Формула Кино 3,6% Премьер-Зал 3,2% Монитор 61,6% 2,2% Синема Стар 2,1% Парадиз 2,0% 1,8% Прочие Рисунок 3. ТОП-10 крупнейших операторов сетей кинотеатров России, доли рынка по количеству залов на 1 января 2012 г., % Вторая крупнейшая сеть, по количеству кинозалов, – «Каро Фильм», в состав сети входят 34 кинотеатра, в которых находятся 182 кинозала.

Цифровыми залами оборудовано 91% общего числа кинотеатров. Доля цифровых кинозалов в сети составляет чуть больше половины, а именно, 54% или 98 залов.

Третье место занимает «Киномакс» с 26 кинотеатрами, в которых располагается 134 зала. Цифровыми залами оборудовано 92% кинотеатров, что составляет 48 залов.

На четвертом месте находится компания «Кронвекс Синема», которая имеет в своем распоряжении 16 кинотеатров, в которых находится 108 залов.

Все кинотеатры сети оборудованы цифровыми залами, общее количество цифровых залов составляет 46 или 43% от общего числа залов.

Пятое место занимает компания «Люксор» - 17 кинотеатров, в которых находятся 97 залов. Все кинотеатры сети оборудованы цифровыми залами, доля цифровых залов в сети – 68%.

Шестое место – «Формула Кино» - 14 кинотеатров, в которых находятся 88 залов, 51 из которых оборудовано по цифровым технологиям, доля цифровых залов в сети – 58%.

Екатеринбургский оператор сети кинотеатров «Премьер-Зал» имеет в своем распоряжении 46 кинотеатров, в которых находятся 60 залов. 58% залов в сети цифровые.

Краснодарский «Монитор» - 17 кинотеатров, в которых находятся залов, 51% залов в сети цифровые.

«Синема Стар», Москва – 11 кинотеатров, в которых находятся 54 зала, 28% залов в сети цифровые.

«Парадиз» Москва – 9 кинотеатров, в которых находятся 50 залов, 54% зала в сети цифровые.

Следует сказать, что здесь описаны ведущие операторы киносетей России (см. Рис. 4). Остальные 61,6% залов из общего количества кинозалов в России сосредоточены у более мелких операторов и проанализированы ниже.

Премьер-Зал Каро Фильм Синема Парк Киномакс Люксор Монитор Кронверк Синема Формула Кино Синема Стар Парадиз 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Рисунок 4. Количество кинотеатров у крупнейших операторов сетей кинотеатров России на 1 января 2012 г., шт.

2.4 Характеристика статистических данных и перечней объектов кинопоказа открытого доступа (ЕАИС, база данных «Профисинема», Discovery Research Group и т.д.) Во исполнение поручения Президента Российской Федерации Министерством культуры Российской Федерации создана и функционирует единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС, http://www.ekinobilet.ru/). Назначение указанной системы состоит в сборе, учёте и обработке сведений о публичной демонстрации кинофильмов в кинозалах российских кинотеатров. Получение достоверных сведений о показе отечественных фильмов является необходимым инструментом для совершенствования предусмотренных законодательством мер государственной поддержки кинематографии, таких как частичное государственное финансирование производства, проката и показа национальных фильмов.

Данная система является достоверным источником сведений об эффективности государственной поддержки тех или иных групп проектов и оказать существенное влияние на процесс развития отечественной кинематографии путем защиты экономических интересов участников создания и продвижения аудиовизуальной продукции.

Вместе с решением поставленных государством задач, система призвана оказать посильную помощь в развитии кинобизнеса в России. В частности, с помощью системы предлагается, с одной стороны, упростить взаимодействие участников кинорынка путём принятия на себя функций предоставления статистической отчетности от кинотеатров прокатчикам, а с другой стороны, увеличить эффективность работы их аналитических служб, что, в свою очередь, может служить дополнительным фактором развития бизнеса. Формы отчетности в Системе аналогичны внутренним формам прокатчиков и, при необходимости, могут дополняться или изменяться.


На сайте Системы расположен список демонстраторов фильмов, зарегистрированных в ней. По данному документу можно узнать следующую информацию о субъектах кинопоказа:

- регион и населенный пункт, где расположен субъект кинопоказа;

- название организации, осуществляющей демонстрацию кино;

- киносеть, в которую входит демонстратор.

Однако здесь не содержится контактной информации (адрес местонахождения, телефон, сайт и др.), которая была бы необходима пользователям.

Также статистические данные по кинопоказу в виде баз данных содержатся на портале Proficinema. Этот проект создан для профессионалов кинобизнеса. Proficinema – задуман и реализуется, как кинематографический, отраслевой портал, соединяющий в себе тематическое интернет издание, информационный сайт и базу данных по кинематографии. В разделе «Базы данных по киноиндустрии» содержатся следующие элементы:

1. База данных по студиям, организациям – содержит информацию по государственным и общественным организациям, дистрибьюторам, зарубежным производящим студиям, кино- и телекомпаниям.

2. Кинотеатральные сети и кинотеатры – содержит информацию по сетевым и несетевым кинотеатрам, по городам. Однако она является неполной, так как информация по демонстраторам кино представлена не по всем городам Российской Федерации.

3. Услуги для кино – раздел содержит информацию по аренде и продаже техники и специализированного оборудования для съемок, изготовлению и аренде костюма, студиям по строительству декораций, каскадерским студиям, студиям по постпродакшину и др. услугам по кинопроизводству.

4. Оборудование для кинотеатров.

5. Киномероприятия – информация по фестивалям, специализированным выставкам, кинорынкам, премиям.

Также в сети Интернет существует база данных Internet Movie Database (IMDb) — крупнейшая в мире база данных и веб-сайт о кинематографе. База данных в значительной степени заполняется добровольцами, что в некоторой степени сходно с вики-концепцией. В базе собрана информация о более чем 450 тысячах фильмов и телесериалов, имеется информация почти о миллионах актёров, режиссёров и других профессионалов кино со всего мира. C 1998 года базой данных IMDb владеет компания «Amazon.com».

Почти вся информация IMDb находится в бесплатном доступе, сайт IMDb.com функционирует на основе бесплатного программного обеспечения (Apache, Perl и т. д.). По данным рейтингового агентства «Alexa», сайт imdb.com постоянно входит в сотню самых популярных сайтов Всемирной паутины.

Данная база официально возникла 17 октября 1990 года, когда ряд любителей кино из группы новостей Usenet rec.arts.movies решила проиндексировать свой FAQ, содержавший к тому времени более 23 тысяч статей о примерно 10 тысячах фильмов и телесериалов. Один из основателей IMDb (и нынешний её исполнительный директор) Кол Нидхэм (англ. Col Needham) написал ряд UNIX-скриптов для организации базы данных кинофильмов. Следует сразу отметить, что IMDb всегда (и даже сейчас) строго основывалась на программном обеспечении с открытым исходным кодом. Тогда база называлась «rec.arts.movies movie database», название «Internet Movie Database» возникло позднее.

Постепенно база росла и технически совершенствовалась. В 1993 году база дебютировала во Всемирной паутине на сервере Кардиффского Университета в Уэльсе. Уже тогда база была очень популярна в Интернете, на сайт делалось в среднем по 65 миллионов запросов в месяц. В январе года была образована компания «Internet Movie Database, Ltd», акционерами которой стали разработчики базы. Несмотря на большую популярность, база продолжала оставаться увлечением, хобби — большинство разработчиков базы имели другое постоянное место работы.

Скоро база исчерпала ресурсы университетского сервера и переехала на выделенные серверы в США и Великобритании. Через год выделенных серверов было уже 9, но и этих мощностей оказалось недостаточно.

Поддерживать базу стало сложнее, для развития сайта не хватало ресурсов.

Несколько компаний предлагали купить IMDb, но энтузиасты базы не доверяли им — эти компании видели в IMDb не уникальный проект для любителей кино, а маркетинговую платформу.

В 1998 году с IMDb связался Джефф Безос (англ. Jeff Bezos) из компании «Amazon.com». Он предложил купить часть акций IMDb при условии полного сохранения всеобщего бесплатного доступа к ресурсам IMDb. В обмен на инвестиции он хотел для «Amazon.com» лишь право продавать кинопродукцию через сайт IMDb.com. C тех пор началось сотрудничество IMDb и «Amazon.com», благодаря последней были значительно расширены серверные мощности, акционерам «IMDb Ltd»

выплачиваются дивиденды, многие энтузиасты IMDb были приняты в штат компании, нанят и новый персонал. На сегодняшний день это один из немногих примеров удачного взаимодействия большого бизнеса и киноманов-альтруистов, членов так называемого сообщества энтузиастов открытого ПО (англ. open source community).

Некоторые разделы базы до сих пор в значительной степени наполняются добровольцами, это схоже с концепцией вики. Не удивительно, что IMDb выбрана как базовый источник информации для кинематографических ресурсов «Все о кино». Сайт базы IMDb ежемесячно принимает миллионы посетителей, это один из ста самых популярных сайтов Всемирной паутины.

Популярной возможностью IMDb являются онлайн-голосования.

Любой зарегистрированный посетитель сайта может голосовать за фильмы, выставляя им рейтинг: от «1» («плохой фильм») до «10» («отличный») баллов. Таким образом на IMDb выявлены 250 лучших фильмов (англ.) всех времён, по мнению посетителей, а также 100 худших фильмов(англ.).

Имеются отдельные рейтинги фильмов по жанрам, по десятилетиям и пр.

Однако пока сайт не имеет русского интерфейса, что значительно затрудняет пользование ею российской аудитории.

3. Демонстраторы фильмов и кинозалы РФ: критерии классификации и категории в субъектах РФ и городах с населением свыше 50 тыс. чел.

3.1 Критерии классификации демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ Под «современным кинотеатром» мы понимаем кинотеатр, осуществляющий регулярный коммерческий и некоммерческий кинопоказ с 35-мм кинопленки с помощью цифровой кинопроекции, с многоканальным звуком в комфортабельном зале;

кинопоказ и кинобар в таком кинотеатре играют реальную роль на современном рынке кинопоказа в России.

В то же время, по определению отечественной государственной статистики, основной единицей рынка является «киноустановка» достаточно размытый термин для кинотеатра или кинозала, значение которого самостоятельно трактуется местными органами управления кинематографией, представляющими статистику числа киноустановок для Министерства культуры РФ. Такие кинотеатры в основном работают с репертуаром второго-третьего экранов, сотрудничая с региональными киновидеопрокатными организациями и фильмофондами, часто также используют для показа DVD-проекторы и приносят небольшие доходы.

Несмотря на все эти факторы ключевыми моментами является определение доступности и качества оказания услуг кинопоказа населению России.

Доступность услуги – это возможность потребления данной услуги представителями целевого сегмента.

Считаем целесообразность уточнить доступность услуги как интегральную характеристику, основными элементами которой выступают:

ценовая доступность, характеризующая возможность расходов потребителя, обладающего определенными доходами;

территориальная (транспортная или пешеходная) доступность, определяющая условия физического доступа к объекту, где будет осуществляться потребление услуги;

временная доступность, которая определяет время, когда потребителю возможно оказать услугу;

организационная доступность, которая показывает, насколько просто/сложно получить доступ к услуге;

информационная доступность, определяющая наличие и качество информации об услуге (см. Рис. 5).

Ценовая доступность Информаци Временная онная доступность доступность Доступность услуги Территориа Организаци льная онная доступность доступность Рисунок 5. Различные аспекты доступности услуги Предлагаем следующую классификацию видов доступности (см.

Табл. 1).

Таблица 1. Классификация видов доступности Критерий классификации Виды доступности Институциональная доступность По уровню обеспечения Рыночная (отраслевая) доступность Социальная доступность По категории потребителей Индивидуальная доступность Номинальная доступность По актуализации Фактическая (реальная) доступность Под уровнем обеспечения понимается уровень, на котором формируются ключевые факторы, определяющие доступность. Так, в случае услуг кинопоказа институциональным уровнем будет вся киносистема страны, включающая как государственные, так и частные организации. К институциональному уровню следует отнести организационные и экономические механизмы, способствующие повышению доступности услуги, например, программы лояльности. Рыночная или отраслевая доступность отражает, соответственно, факторы, влияющие на деятельность конкретного предприятия или организации. Для демонстратора кино это может быть месторасположение и транспортная доступность, стоимость билета, т.е. ценовая доступность.

Критерий категории потребителей отражает ориентацию оценки доступности услуг личности или обществу (некоторым категориям). В случае социальной доступности используют социоцентрический подход, отражающий соответствие структуры предложения структуре спроса вне зависимости от ценовых и иных характеристик. В случае индивидуальной доступности оценивается возможность потребления услуги индивидуумом, которая складывается под влиянием ряда факторов, в т.ч. цены, способностей потребителя и т.д. Этот вид доступности по сути отражает антропоцентрический подход. Актуализация отражает существование доступности в реальном или номинальном аспекте. Реальная доступность показывает вероятность использования услуг в текущем моменте.

Потенциальная доступность может определяться с помощью прогнозных моделей.

Конкретными критериями доступности услуг кинопоказа населению субъектов РФ стали:

1. Близость к федеральному центру (то есть месторасположение субъекта кинопоказа).

2. Развитость инфраструктуры города (дороги, мосты, остановочные комплексы и др. элементы).

3. Местоположение субъекта кинопоказа (расположение субъекта кинопоказа по отношению к центру города – на окраине, в спальном районе;

обособленность организации – отдельно стоящее здание, торгово развлекательный центр или дом культуры, доступность общественного транспорта – расположение по отношению к остановочному комплексу).

4. Время работы.

5. Цена билета.

6. Количество залов и их вместимость.

7. Информационное обеспечение (сайт, информационная афиша, реклама в СМИ и т.д.).

8. Программы лояльности (скидки на детские билеты, пенсионерам, инвалидам/малообеспеченным и др.).

9. Инфраструктура субъекта кинопоказа (наличие гардероба, санузла, бара, парковки, детской комнаты, камеры хранения и др.).

10. Условия для людей с ограниченными возможностями здоровья (для людей с ограниченными возможностями слуха, зрения и опорно двигательного аппарата).

Качество услуги – это совокупность характеристик услуги, которые придают ей способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Качество услуги — категория специфическая. В каждом случае оказания какой-либо услуги индикаторы качества могут быть различны. Это зависит не только от сущности и назначения услуг, но и от местоположения учреждения, материально-технического обеспечения, его кадрового состава, а также от категории потребителей. Доступность как важная составляющая качества характеризуется степенью удобства получения услуг в рамках взаимодействия с лицами и организациями, занимающимися оказанием услуг (с точки зрения территориальной доступности, простоты телефонной связи, удобства графика работы, простоты подачи необходимых документов и т. д.).

Важная особенность сферы услуг, к которой относится кипоказ, отличающая ее от производства и продажи товаров, состоит в том, что получатель услуги присутствует либо участвует в процессе оказания услуги, вследствие чего процесс оказания услуги для него так же важен, как и результат. Безусловно, качество услуг должно оцениваться исходя из того, насколько они хороши для потребителя услуги. Поэтому ориентироваться стоит прежде всего на то, какие факторы будут играть наибольшую роль именно для потребителей (а не органов власти — учредителей).

Таким образом, исследовательской группой были выделены следующие критерии определения качества предоставления услуг кинопоказа населению субъектов РФ:

1. Материально-техническое оснащение субъектов кинопоказа – то есть категории системы кинопоказа, использующиеся демонстратором кино (цифровое кино и использование высококачественного контента и системы демонстрации или традиционной кинопленки), а также оборудование организации (кресла в зрительном зале), альтернативные способы просмотра кино (автокинотеатр, индивидуальные залы с кинобаром и др.) 2. Наличие качественной цифровой базы.

3. Месторасположение субъекта кинопоказа (часть города и др.).

4. Ценовая политика и альтернативность показа, наличие программ лояльности.

5. Социальная ориентированность.

6. Информационное сопровождение.

7. Инфраструктура организации, Таким образом, при установлении корректных критериев и показателей качества и доступности услуг кинопоказа населению РФ и регулярной оценке их выполнения создается действенный рычаг, позволяющий эффективно контролировать деятельность учреждения кинопоказа.

3.2 Группы демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ По результатам анализа первичной социологической информации демонстраторов фильмов можно объединить в следующие группы:

- группировка кинотеатров по числу залов;

- группировка кинотеатров по независимости расположения;

- группировка кинотеатров по типу управляющей компании.

3.2.1 Группировка кинотеатров по числу залов Кинотеатры с несколькими залами, каждый из которых рассчитан на небольшое количество зрительских мест, впервые возникли в США. Их назвали «мультиплексами» (термин предложен компанией National Amusements в начале 60-х гг. ХХ века). Зрители наиболее комфортно чувствовали себя в небольших залах на 80–120 человек. В результате появился мультиплекс — кинотеатр, состоящий из нескольких небольших (на 60–150 мест) кинозалов с повышенным уровнем комфорта.

Преимущество такого формата — гибкая репертуарная политика с одновременным показом разных фильмов или демонстрацией одного фильма в разных залах с интервалом в 20–30 минут. Формат быстро завоевал популярность и в Западной Европе.

Сейчас в международной практике существует единая классификация кинотеатров по количеству залов:

однозальные, моноплекс – single screen, многозальные:

миниплекс – miniplex, multisreen (2–7 залов), мультиплексы – multiplex (8–15 залов), мегаплексы – megaplex (16 и более залов) Преобладающей тенденцией на европейском кинорынке последних лет стало активное строительство кинотеатров с общим количеством экранов более 10. Во Франции почти 70% всех кинотеатров являются мультиплексами, в Великобритании — более 65%, Испании и Дании — около 30%, Германии — почти 25%, Италии — 20%.

По данным зарубежных аналитиков, мультиплексы обеспечивают около 80–90% общемировых кассовых сборов. Современный мультиплекс превращается в развлекательный центр с многозальным кинотеатром, множеством других развлечений и непременным «конссешн» — кафе или кинобарами. Причем и развлечения, и «конссешн» рассматриваются уже как обязательный элемент инфраструктуры, приносящий доход в размере от 40% до 60% денежных поступлений кинотеатра.

В Российской Федерации на 1 декабря 2012 года в городах с нfселением свыше 50 тысяч человек наблюдается следующее соотношение кинотеатров по количеству залов (см. Рис. 6).

Рисунок 6. Группировка кинотеатров по числу залов Так, значительное число кинотеатров является миниплексами (это 53,6%), а мегаплексы (от 16 залов) составляют 0,2% от общего количества кинотеатров и находятся только в Московской области (см. Рис. 7).

Рисунок 7. Доли рынков кинотеатров различных типов по количеству кинотеатров и кинозалов, 2012 г.,% Наименее конкурентоспособными на данном рынке являются однозальные и двухзальные кинотеатры (61,4% рынка по числу кинотеатров, 27,7% рынка по числу кинозалов). Низкая конкурентоспособность связана с небольшим разнообразием репертуара и сеансов из-за отсутствия больших площадей и возможностей проката. Наметилась тенденция перехода однозальных и двухзальных кинотеатров в другие ниши, например, прокат авторского кино, организация разного рода киноклубов и т.д., максимальное использование возможностей, недоступных для более крупных кинотеатров.

Несмотря на низкую конкурентоспособность, данный вид кинотеатров наиболее оптимален для малых городов. Однако, из-за низкой рентабельности, они требуют большей поддержки со стороны государства, муниципалитетов, так как доход от таких кинотеатров зачастую очень низкий.

Среди мультиплексов преобладают кинотеатры с 8 и 9 залами (3,6% и 2,2% рынка кинотеатров соответственно).

Стратегии российских киносетей рассчитаны на мультиплексы минимум в 5 залов, а в среднем – в 7-9 залов. В большинстве городов, где были закрыты кинозалы, появились новые многозальные кинотеатры, находящиеся, как правило, на территории ТРЦ. Сектор торгово развлекательных центров продолжает активно восстанавливаться после кризиса, в том числе, за счет освоения новых видов досуга, например, игровые автоматы, боулинги, фуд-корты и т.д. кинотеатры в том числе.

3.2.2 Группировка кинотеатров по независимости расположения Субъекты кинопоказа в городах с населением свыше 50 тысяч человек можно сгруппировать по признаку независимости расположения следующим образом:

- находящиеся во дворце/доме культуры;

- отдельно стоящее здание;

- офисное здание;

- торгово-развлекательный центр/комплекс.

Российский рынок кинотеатров можно сегментировать (по независимости расположения) следующим образом (см. Рис. 8):

Рисунок 8. Группировка кинотеатров по независимости расположения В последнее время наблюдается тенденция размещения кинотеатров в торгово-развлекательных центрах и комплексах.

По словам Романа Сокова, директора департамента консалтинга компании Becar Commercial Property Moscow, развитие киносетей на площадях столичных и региональных торговых центров стремительно растет.

Михаил Гец, вице-президент по стратегическому развитию компании Blackwood, объясняет это привлекательностью данного вида развлечений для потребителей. Кинотеатр формирует в торговом центре огромный поток посетителей.

Андрей Дмитриев, заместитель директора департамента консалтинга Penny Lane Realty, обращает внимание на то, что конкуренция на рынке ТРЦ выросла, поэтому каждый девелопер старается добавить своему проекту дополнительные преимущества и повысить его привлекательность, как для арендаторов, так и для посетителей. Андрей Дмитриев подчеркивает, что именно кинотеатр выступает таким преимуществом.

По мнению Айдара Галеева, директора департамента консалтинга и исследований компании «Миэль — Коммерческая недвижимость», киносети представляют интерес для собственников торговых центров, играя важную роль в формировании имиджа проекта за счет известности бренда.



Pages:   || 2 | 3 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.