авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 9 |

«И. А. Полуэхтова СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ ДИНАМИКА РОССИЙСКОЙ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ Научная монография Аналитический центр «Видео Интернешнл» ...»

-- [ Страница 6 ] --

Развитие платного телевидения приводит в целом к увеличению числа принимае мых в домохозяйствах телеканалов, но способствует углублению неравномерности и неравенства доступа россиян к телевизионному предложению. Так, в 2007 г. 20% на селения, являющихся подписчиками платного телевидения, имели в среднем доступ к 33 телеканалам, остальные россияне, пользующиеся услугами общедоступного те левидения, могли смотреть в среднем только 12 телепрограмм234. Более того, имеет место довольно сильное расслоение внутри аудитории платного телевидения. Наря ду с расширенным предложением аналоговых телеканалов, операторы платного те левидения уже предоставляют услуги цифрового телевидения и IPTV (телевидения на основе интернет протокола), что предполагает иное, более высокое качество те левизионных услуг. Так, цифровое телевидение может не только предоставлять зна чительно бльшее число телеканалов в хорошем качестве (200 и более телеканалов плюс любое количество дополнительных тематических пакетов каналов), но и до полнительные платные услуги — домашний кинозал, выборочный запрет каналов, ус луга EPG (Electronic Program Guide, или электронная программа передач), которая позволяет осуществлять навигацию, поиск и выбор телепередач на экране телевизо ра с помощью пульта дистанционного управления. IPTV, помимо всех возможностей цифрового телевидения, обладает возможностью введения услуги «видео по запро су» и множества других интерактивных услуг (различные варианты сетевого видео магнитофона, обеспечивающего отложенный просмотр телепередач, а также реали зацию таких функций, как «стоп» и «перемотка» в прямом и обратном направлении и пр.). Подобного рода возможностями пока пользуется незначительная часть рос сийской аудитории телевидения — всего около 1% от подписчиков платного телеви дения (по данным опроса населения235). Однако число подписчиков на услуги, в част ности, IPTV стремительно растет. Совокупная абонентская база российского IPTV к концу 2007 г., по оценкам экспертов, выросла на 81% по сравнению с предыдущим годом, и достигла 166 тыс. домохозяйств. В 1 кв. 2008 г. к ним прибавилось еще приб лизительно 30 тыс. домохозяйств, и совокупная абонентская база российского IPTV приблизилась к 200 тыс. Главным препятствием для развития этого перспективного Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

сегмента платного телевидения в настоящее время является крайне низкое проник новение широкополосного доступа в интернет (ШПД), который является техничес кой основой для IPTV: в Москве и Санкт Петербурге этот показатель не превышает 5–7%, в среднем по стране — не более 2%236.

Сектор платного телевидения характеризуется технологической и региональной неравномерностью развития. Функционирующие сети кабельного телевидения силь но различаются по своим технологическим характеристикам и возможностям. От расль находится в стадии модернизации сетей, поскольку устаревшие сети ограничи вают предложение услуг. Наилучшее технологическое развитие, как и следовало ожидать, имеют операторы в средних и крупных городах (при этом Москва занима ет отнюдь не первое место по уровню проникновения кабельных сетей). В Европейс кой части России кабельным операторам и абонентам спутникового телевидения доступно бльшее количество телеканалов237, что сказывается на среднем количест ве телеканалов в сети кабельных операторов — 50 против 35 каналов (в среднем) за Уралом. Иными словами, аудитория платного телевидения, которая в целом имеет доступ к большему разнообразию телевизионного предложения, в значительной сте пени дифференцирована с точки зрения набора и качества телевизионных услуг.

Можно предположить, что переход российской системы теле радиовещания на цифровые технологии, который Правительство планирует завершить в 2015 г., а так же дальнейшее развитие широкополосного интернет доступа, в перспективе приве дут к массовому распространению и освоению новых телевизионных услуг населени ем. Одновременно с этим будет нарастать дифференциация российской аудитории телевидения с точки зрения условий доступности, набора и качества телевизионных услуг. Обсуждаемая сегодня программа перехода с аналогового на цифровое эфирное телевещание предусматривает «обеспечение возможности получения всем населени ем страны пакета обязательных общедоступных телевизионных каналов и радиока налов и выбора других пакетов телевизионных каналов и радиоканалов»238. Опреде ление так называемого «социального пакета» каналов (сколько и какие каналы долж ны войти в этот пакет) является одним их самым дискуссионных вопросов, посколь ку с одной стороны, речь идет об обеспечение конституционного права граждан на получение социально значимой информации, с другой — здесь переплетаются эко номические, политические интересы многих субъектов рынка телерадиовещания.

Но уже сегодня понятно, что каким бы ни был социальный пакет (обсуждаемые вари анты — 6 телеканалов), он будет предоставлять минимальный уровень телевизион ных услуг. Расширенный пакет услуг (каналы по выбору и все прочие дополнитель ные возможности, предоставляемые цифровой технологией) будет доступен за до полнительную плату. Возможность выбора — ограничиваться ли социальным паке том или подключать дополнительные платные услуги, и какие именно — останется за аудиторией и будет определяться индивидуальными потребностями и финансовыми По данным установочного исследования проекта Web Index (исследовательская компания ТНС Гэллап Медиа), 2007 г.

Это связано с особенностями зон вещания различных спутников, которые транслируют платные телеканалы, как для абонентов платного ТВ, так и для кабельных операторов, которые, в свою очередь, ретранслируют их своим абонентам. Европейскую часть России «покрывает»

б?льшее количество спутников, чем и определяется доступность б?льшего числа телеканалов.

Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008–2015 годы. Одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации от 29 ноября 2007 г. № 1700 р.

возможностями членов аудитории. Соответственно, набор телевизионных услуг, дос тупный членам аудитории телевидения, будет все более индивидуализированным, а телевизионный опыт аудитории — все более дифференцированным.

Доступность телевидения — базовая, но не единственная характеристика, которая указывает на место телевидения в повседневной жизни россиян. Не менее важными являются количественные показатели его использования.

Социологические исследования показывают, что подавляющее большинство рос сиян, имеющих телевизор, смотрит его каждый день (82%), или по крайней мере че рез день (14%). Следует также учесть значительную продолжительность регулярных контактов с ТВ: в среднем россияне проводят у телеэкрана от трех с половиной ча сов в будни до четырех с половиной часов в выходные дни. У каждого третьего теле визор работает постоянно, когда он находится дома. Телевидение практически монополизировало сферу досуга основной массы насе ления России, что многократно подтверждено эмпирическими исследованиями. Определенными ориентирами могут служить, например, опросы Фонда «Общест венное мнение», проведенные в конце 90 х годов. По данных этих опросов, доля граждан, которые проводят свой досуг «у телевизора», в осенне зимний период нахо дится в диапазоне от двух третей до трех четвертей (в зависимости от используемой методики опроса и формулировки вопроса), а в летний период этот показатель сни жается примерно до половины.241 Конечно, за прошедшие десять лет показатели мог ли немного измениться, но и сегодня, когда речь заходит о досуге, люди прежде все го говорят о телевизоре. При том что довольно распространено и часто демонстри руется пренебрежительное отношение к «ящику» и такому способу проведения досу га, телевизор по прежнему организует свободное время основной массы людей. По данным опроса населения 2007 г., почти каждый второй (44%) планирует свое время и дела так, чтобы обеспечить себе возможность смотреть привычные передачи, на меченные фильмы. Основными факторами популярности этого вида досуговой деятельности являет ся не только его техническая доступность и распространенность, но также возмож ность домашнего потребления и дешевизна. Большинство людей, по данным социо логического исследования РАГС при Президенте РФ, «вообще не посещает учрежде ния культуры;

83% опрошенных свободное время проводят дома».243 И хотя техноло гическое развитие предоставляет в распоряжение человека все новые и новые до машние «развлечения» и коммуникативные средства (DVD, компьютер, Интернет и пр.), телевизор по прежнему вне конкуренции. Опрос городского и сельского населе ния России показал, что не только наличие (см. Приложение 1, табл. 1), но и часто та использования других СМИ и домашней медиатехники существенно ниже, чем те Телевидение глазами телезрителей, 2005, 2006, 2007 г.

См., напр.: Шмерлина И. Свободное время — навязанное пространство жизни? // Социальная реальность. 2007. №8(20). Октябрь. C. 5–31;

Захаров А. В. Развлечение sub specia социологии // СОЦИС. 2008. №1(285). С. 106–114.

Опросы населения от 2 сентября 1998 г. и 10 февраля 1999 г. (Цит. по: Шмерлина И. Указ. соч. C. 6.).

Телевидение глазами телезрителей, 2007.

Захаров А. В.. Развлечение sub specia социологии // СОЦИС. 2008. №1(285). С.114. (Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 18–19 июня 2005 г. 1500 респондентов. Дополнительный опрос населения Москвы — 600 респондентов).

Таблица 4.1. Использование СМИ и домашней медиатехники населением России, 2007 г.

% к числу опрошенных Использование медиа Каждый/почти каждый день Иногда Никогда Телесмотрение 94 6 0. Пользование мобильным телефоном 76 4 Общение по стационарному телефону 62 13 Слушание радио 48 24 Чтение газет 26 61 Пользование компьютером 24 17 Чтение книг 19 57 Просмотр видео 13 52 Пользование Интернетом 12 17 Чтение журналов 9 64 Источник данных: Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

левизора (табл. 4.1.4).244 Во многом это определяется тем, что телевидение является не только самым доступным в техническом отношении, но и почти бесплатным разв лечением, что особенно важно для страны, где «для большой части населения «бед ность» определяет восприятие многих проблем и течение многих процессов, в том числе в сфере духовной жизни»245.

Действительно, место телевидения в структуре досуга непосредственным образом связано с условиями и уровнем жизни населения. Заметное углубление дифференциа ции материального положения населения, высокая степень поляризации групп по уровню и качеству жизни стало одним из наиболее заметных последствий стратифи кационных процессов 90 х годов. Колоссальный разрыв в уровне благосостояния раз личных групп населения, легко наблюдаемый на бытовом уровне, подтверждается многочисленными социологическими исследованиями246. В частности, специалисты исследования Института комплексных социальных исследований РАН на основе ря да эмпирических исследований247 пришли в выводу, что «почти треть россиян живет сейчас ниже того стандарта, который считается пусть скромным, но все же хоть сколько то приемлемым уровнем жизни большинством населения»248. Из них за чер той крайней бедности находится 6.5% россиян. Около 5% населения относится к на Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

Захаров А. В. Указ. соч. С. 114.

См., напр.: Беляева Л.А. Социальная стратификация и бедность в регионах России // Социологические исследования (СОЦИС). 2006. № 9(269).

С. 52–62;

Трансформация социальной структуры и стратификация российского общества / под ред. Т.З. Голенковой. М.: Институт социологии РАН, 1998;

Россия, которую мы обретаем / Отв. ред. Т.И. Заславская, З.И. Калугина. Новосибирск: наука, 2003 и др.

Авторы статьи использовали данные двух крупных исследований, проведенных ИКСИ РАН в 2003 году («Богатые и бедные в современной России» и «Российский средний класс: динамика изменений»), а также опроса, проведенного в рамках работы по проекту «Изменяющаяся Россия: формирование новой системы стратификации».

Тихонова Н.Е., Давыдова Н.М., Попова И.П. Индекс уровня жизни и модель стратификации российского общества. // Социс, 2004, № 6. С.127.

иболее благополучному слою, хотя внутри этого немногочисленного слоя богатых су ществует «огромный разрыв даже в сфере потребления (не говоря уже о размерах ка питала)»249. Большинство населения сосредоточено в средних слоях, между которыми отмечается колоссальная дифференциация в уровне жизни и потребления (при том что значительная часть этой «середины» тяготеет к малообеспеченным слоям).

Уровень жизни самым непосредственным образом связан с «качеством» свободного времени и характером культурного потребления250.

Расслоение населения по уровню жизни закономерно означает неравный доступ к различным формам проведения досу га для различных слоев населения: «Как показывают все наши исследования, свободное время и разнообразие форм его проведения является одной из важнейших сфер прояв ления неравенства возможностей людей и ярким примером различий в их уровне и ка честве жизни. Причем в России за последние годы в этой сфере наблюдается заметная динамика увеличения досуговых возможностей, связанная с быстрым расширением спектра форм социального участия (ростом рыночного предложения в области развле кательных, рекреационных, развивающих и т.д. компонентов организации досуга)». Углубление дифференциации материального положения населения является важ нейшим фактором дифференциации телевизионной аудитории, определяющим мес то телевидения в повседневной жизни и структуре досуга различных групп населения.

Так, для представителей малообеспеченных групп, располагающих ограниченными возможностями выбора досуговых предложений (например, для пенсионеров) «бесп латность» телевидения определяет его особое место в структуре досуга этих групп: те лепросмотр становится не только основным, но зачастую и единственным способом проведения свободного времени. Обеспеченные же группы населения, располагаю щие бльшим выбором вариантов досуга, меньше времени проводят у телевизора.

Так, по данным исследования «Телевидение глазами телезрителей» (2005 г.), мало обеспеченные зрители проводят у телевизора в среднем 3,8 часа в день, а обеспечен ные зрители — 3,1 часа в день252. Кроме того, обеспеченные группы могут позволить себе более качественные телевизионные услуги. Они чаще, чем малообеспеченные, пользуются различными вариантами платного телевидения (спутникового, кабельно го, IPTV и др.), предоставляющего более широкий выбор телеканалов, а также допол нительные возможности (видео по запросу, электронный телегид и пр.).

Таким образом, материальное положение является основным фактором, определя ющим различную ценность телепросмотра как досугового времяпрепровождения, а также неравенство в качестве телевизионных услуг, доступных различным слоям на селения. Наряду с этим, для России большое значение имеет региональный аспект.

Неравномерность экономического развития регионов и связанные с этим различия в уровне жизни, ставят жителей разных регионов в неравные условия, в том числе от носительно возможностей проведения досуга. Кроме того, как отмечает П.А. Кова Там же.

См., напр.: Бутенко И.А. Качество свободного времени у богатых и бедных // Социологические исследования (СОЦИС). 1998. № 7. С. 82–89.

Тихонова Н.Е., Давыдова Н.М., Попова И.П. Указ.соч. С.126.

К «малообеспеченным» отнесены респонденты, охарактеризовавшие свое материальное положение как «Нам не хватает денег даже на еду»

или «Нам хватает денег на еду, но покупка одежды — серьезная проблема»;

к «обеспеченным» — респонденты, охарактеризовавшие свое материальное положение как «Наших заработков хватает на все, за исключением покупки таких дорогих вещей, как дача или квартира» или «Мы не испытываем финансовых затруднений. При необходимости можем купить дачу и/или квартиру».

лев, имеет место стратификация по размеру городов: чем крупнее город, тем, как пра вило, выше уровень жизни его жителей (в среднем), тем разнообразнее и богаче мо жет быть их досуг. «Например, в небольших городах, где низкий уровень жизни и вы сокий уровень безработицы, а традиционные учреждения культуры прекратили свое существование или находятся в упадке, телевидение является более значимым и весо мым способом проведения досуга и «заполнителем» свободного времени, чем в круп ных городах и особенно в Москве»253. Это со всей очевидностью демонстрируют дан ные исследований: средняя продолжительность телепросмотра в день на человека за висит от типа населенного пункта и составляет: в крупных и средних городах (с насе лением свыше 100 тыс. жителей) — 215 минут, в малых городах (с населением менее 100 тыс. жителей) — 226 минут, в селе — 246 минут254. Иными словами, сельское населе ние смотрит телевизор в среднем на 20 минут больше, чем жители малых городов и на полчаса в день больше, чем жители крупных городов. Причем, эта разница объяс няется прежде всего тем, что в селах молодежь (15–24 года) и молодые взрослые (25–39 лет) значительно больше смотрят телевизор, чем их городские сверстники, об ладающие более широкими досуговыми возможностями (см. Приложение 1, диагр. 8).

Таким образом, стратификационная модель современного российского общества, для которой характерны высокая степень поляризации групп по уровню и качеству жизни, обусловливает различия в возможностях организации досуга, которыми рас полагают различные группы населения, а значит, и место телевидения в досуге и структуре свободного времени. Следствием этого является углубление различий в те лепотреблении и телевизионном опыте россиян.

Вместе с тем телевизор и просмотр телепередач по прежнему является самой попу лярной формой времяпрепровождения для большинства россиян. Отчасти это объяс няется низким (в среднем по стране) уровнем жизни населения. Но имеют значение также и социокультурные факторы. Популярность просмотра телепередач как «вре мяпрепровождения» отражает общие тенденции, характеризующие взаимоотноше ния населения с культурой и состояние духовных потребностей россиян. В обращении человека к культуре, информации, искусству наблюдается усиление развлекательной мотивации, а в досуговой сфере — установки на пассивные, «энергосберегающие» ви ды деятельности, не требующие дополнительных интеллектуальных усилий и значи тельных затрат труда. Социологи отмечают, что россияне все больше потребляют ис кусство ради развлечения. Все меньше они интересуются серьезными жанрами и вида ми искусства, все большей популярностью пользуются легкие для восприятия формы искусства. Это отмечается в отношении чтения литературы, потребления музыки, те атра, кино и проч.255 Это характерно и для телевидения. Легкость и бесплатность дос тупа к телевизору, отсутствие необходимости предпринимать какие либо усилия и ид ти на дополнительные затраты (покупка газет журналов, видеокассет, книг и т.д.), а также доступность и понятность телевизионного языка повышают привлекательность телевизора как способа проведения свободного времени, вида отдыха и развлечения.

Ковалев П.А. Российская телевизионная аудитория. М., 2007. С. 110–111.

Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

См.. напр.: Захаров А. В. Указ. соч.;

Фохт Бабушкин Ю.У. Искусство в жизни людей. СПб., 2001;

Жидков В. С., Соколов К. Б. Искусство и картина мира.СПб., 2003.

В исследовании «Телевидение глазами телезрителей» в 2007 г. исследовался бюд жет времени, затрачиваемого россиянами на контакты с различными медиа.256 Выяс нилось, что в целом на использование различных медиа средний россиянин затрачи вает около 7 часов в день, и половина этого времени уходит на просмотр телевизора (см. Приложение 1, диагр. 4).

Российская аудитория привязана к телевидению как информационному источни ку, как занятию в свободное время, разновидности общесемейного досуга. Телевиде ние заняло особое место в ряду предметов первой необходимости, лишиться кото рых — значит, лишиться чего то жизненно важного, понизить уровень привычного комфорта. «Человек просто не может сегодня отказаться от эфира, как от предмета первой необходимости. По законам современной культуры это будет означать, что он, по сути, выключился из жизни — можно сказать, покончил с собой! Как только мы просыпаемся, входим с улицы в свое жилье — первым делом включаем телевизор.

Как свет, как тепло и воду»257, — замечает социолог Д. Дондурей.

Это эмоциональное и образное высказывание Д. Дондурея имеет эмпирически обоснованное подтверждение. В исследовании «Телевидение глазами телезрителей»

значимость телевидения в ряду других каналов информации и средств коммуника ции (радио, газеты, журналы, телефон, Интернет и пр.) выявлялась с помощью гипо тетического вопроса, что произойдет с людьми, если им придется на месяц лишить ся телевидения или других медиа средств. Подавляющее большинство ответили, что, лишившись телевидения, люди «определенно» или «скорее всего» потеряют «нечто жизненно важное» (суммарно 80% респондентов). Телевидение в этом каче стве опередило не только газеты, радио, журналы, Интернет, но и — что особенно не ожиданно — телефон, как стационарный, так и мобильный (рис. 4.1.2)258.

Рис. 4.1.2.

Значимость источников информации и средств коммуникации (% опрошенных, оценивающих как «потерю» временное лишение возможности пользоваться указанными техническими средствами) В данном случае «медиапотребление» понималось достаточно широко: оно не ограничивалось лишь контактами со средствами массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет), но включало также и использование различных коммуникационных технологий, доступных населению — компьютер, телефон (стационарный и мобильный), а также видео и DVD техника.

Конечно, это средние цифры, за которыми «скрыты» существенные различия в значимости тех или иных медиа для различных групп населения (например, в раз ных возрастных группах наблюдаются существенные различия в оценке значимости отдельных медиа — см. Приложение 1, табл.4). Но тот факт, что телевидение, будучи средством массовой информации, оказалось в целом для населения даже более «жиз ненно важным», чем телефон — абсолютно необходимое в сегодняшней городской среде средство индивидуального общения, весьма примечателен. Дело тут, видимо, не только в масштабах распространенности и общедоступности телевидения (уро вень проникновения мобильных телефонов также очень высок — они есть у 83% оп рошенных горожан259), и не только в бесплатности доступа к телевизионным переда чам в сравнении со все дорожающей, например, печатной продукцией, и не в боль шей информативности ТВ по сравнению, например, с радио. Дело в самой природе телевидения и его воздействия, в той особой роли, которое оно играет в жизни лю дей, пусть даже они не всегда это осознают.

Телевидение — это не только (и не столько!) источник информации о текущих со бытиях в стране и за рубежом, но и источник смыслов, эмоций, удовольствия, психо логической «разгрузки». И именно эта функция телевидения все больше выдвигает ся на первый план и делает его необходимым и неотъемлемым элементом повседнев ной жизни людей. Оно производит смыслы и создает язык (понятия и категории), с помощью которого люди могут распознавать и интерпретировать смысл происходя щего в мире и в индивидуальных жизненных ситуациях, формирует образцы соци альных практик, задает стандарты — иными словами, создает запас «социальных зна ний»260, которые помогают человеку выжить в динамичном, постоянно меняющемся обществе. Оно замещает многие несостоявшиеся формы гражданской активности, социальной солидарности, потребительского или досугового поведения. Замещает их чисто визуальными, виртуальными мирами чужой жизни. Разыгрывая различные ситуации и сюжетные коллизии, ТВ воспроизводит весь круг представлений и цен ностей, значимых сегодня для всего сообщества россиян, то есть выступает в роли традиционных институтов социализации и социальной интеграции (семья, церковь, образование, ритуалы, мифы), выполняя их функции и обеспечивая социальное единство, общность и сопричастность.

Эта роль телевидения не осознается обыденным зрителем и тем более не улавли вается массовыми опросами, но именно это делает телевидение «жизненно важ ным», практически незаменимым в современном российском обществе. И именно в этом кроется причина того, что лишиться телевидения для современного человека, по образному выражению Д. Дондурея, означает, по сути, «выключиться из жизни», «перестать дышать». Таким образом, телевидение в России с 80 х годов является широко распростра ненной и общедоступной услугой. Большинство населения России обеспечено теле визионными приемниками и практически все населения страны имеет техническую Телевидение глазами телезрителей, 2007.

См. подробнее: Климов И. Телевидение: модальности существования // СОЦИС. 2005. №10. С. 93 100;

Его же. Еще раз о ящике // Социальная реальность. 2006. №4. С. 91–94;

Дондурей Д. Цензура реальности // Искусство кино. 2004. №4.

возможность приема телесигнала. Однако сохраняются существенные различия в те левизионной оснащенности и возможностях выбора телепрограмм между региона ми, населенными пунктами, типами домохозяйств. Коммерциализация телевидения в 90 е годы, развитие телерекламного рынка и телекоммуникационных технологий, формирование сектора платного телевидения в целом способствовали расширению телевизионных услуг и возможностей доступа россиян к телепрограммам. Одновре менно эти процессы привели к углублению различий в телевизионной оснащеннос ти российских домохозяйств и усилению дифференциации российской аудитории телевидения с точки зрения доступности и качества телевизионных услуг. Модерни зация сети телевещания, которая включает переход на цифровое вещание, а также конвергенция телевидения и интернет, будут способствовать индивидуализации дос тупного набора телевизионных услуг и дальнейшей дифференциации российской те леаудитории.

4.2.

Количественные характеристики российской телеаудитории количественном отношении потенциальная аудитория телевидения охваты В вает практически все население страны. Ее количественные параметры оп ределяются техническими возможностями доставки телесигнала, а также на личием у людей телевизионных приемников и навыками их использования. В этом смысле можно считать, что объем потенциальной аудитории телевидения в России приближается к величине численности населения: согласно данным государствен ной статистики, в 2006 г. 98,8% населения России имели возможность приема теле программам. Динамика объема потенциальной аудитории телевидения зависит от двух факто ров: динамики численности населения и динамики охвата населения телевизион ным вещанием. До начала 90 х годов российская аудитория телевидения росла вмес те с ростом численности населения и расширением охвата населения телевизион ным вещанием (табл. 4.2.1)263. Если в 1980 г. телевизионным вещанием было охваче но 87% населения России, то в 1990 г. охват населения телевещанием уже прибли зился к 100%. Но в 90 е годы началось сокращение численности населения России, связанное с демографическими процессами и социально экономическими реформа ми российского общества. С 1990 го по 2006 й год население России уменьшилось на 4 млн 911 тыс. человек. Потенциальная аудитория телевидения, соответственно, сок ратилась на 2 млн 626 тыс. зрителей.

Соответственно потенциальная аудитория конкретных телеканалов определяется возможностями их технического проникновения и доступностью для населения. Дан ные, приведенные в таблице 4.1.2, свидетельствуют, что величина потенциальной ау дитории даже общенациональных (не местных) телеканалов колеблется от 99% до 28% населения. И только два телеканала в России имеют потенциальную аудиторию, приближающуюся по величине к численности населения — «Первый канал» и телека нал «Россия». Потенциальная аудитория всех других телеканалов меньше.

Люди, вступающие в контакт с телевидением (отдельно рассматриваемыми пере дачами, телеканалами) в течение определенного промежутка времени составляют ре альную аудиторию. Логично предположить, что имея телевизор и техническую воз можность приема телепрограмм, люди так или иначе обращаются к телевидению (т.е. включаются в реальную аудиторию), но делают это с разной степенью регуляр ности. Данные ряда исследований позволяют предположить, что статистическая граница реальной аудитории (и не аудитории) для телевидения в целом пролегает между следующими мерами регулярности обращения: от «каждый день» до «один раз Регионы России. Социально экономические показатели. 2006. Статистический сборник. Федеральная служба государственной статистики.

Данные о численности населения и охвате населения телевещанием опубликованы на сайте Федеральной службы государственной статистики (http://www.gks.ru/scripts/db_inet/dbinet.cgi?pl=1315171). Объем потенциальной аудитории телевидения рассчитан автором на основе этих данных.

Таблица 4.2. Динамика численности населения и потенциальной аудитории телевидения, 1960–2006 гг.

Численность населения, Охват населения Потенциальная Годы млн чел, телевещанием, % аудитория ТВ, млн чел.

1960 117,240 н/д н/д 1970 129,941 н/д н/д 1980 137,410 87 118, 1990 147,665 98 144, 2000 146,890 98 143, 2001 146,303 99 144, 2002 145,649 99 144, 2003 144,964 99 143, 2004 144,168 99 142, 2005 143,474 99 142, 2006 142,754 99 141, Источник данных: Федеральная служба государственной статистики в неделю». Это значит, что если уж люди обращаются к телевидению, то делают это не реже одного раза в неделю, а чаще всего — несколько раз в неделю или ежедневно.

Как уже отмечалось выше, по данным опросов, 82% россиян, имеющих телевизор, смотрит его каждый день и 14% опрошенных делают это через день. Иными слова ми, ежедневное обращение к телевидению характерно для подавляющего большин ства потенциальной аудитории телевидения. Этим аудитория телевидения отличает ся от аудиторий других СМИ, для которых характерна иная регулярность обращения к источнику информации (табл. 4.2.2). На этом основании, рассматривая далее ха рактеристики реальной аудитории телевидения, мы будем иметь в виду ежедневную телеаудиторию.

Итак, данные опросов свидетельствуют, что ежедневно смотрят телевизор 81% горожан и 86% сельских жителей.264 Электронные приборы, фиксирующие телесмот рение в 3000 российских домохозяйств в крупных городах, свидетельствуют, что в среднем каждый день телевизор включает хотя бы на одну минуту 75% населения (этот показатель в системе измерений телеаудитории называется «охват»)266. При чем, согласно данным этого исследования, среднесуточный охват аудитории телеви дения снижается в последние три года (табл. 4.2.3). Это означает, что некоторые лю ди стали реже (не каждый день) включать телевизор. Многие связывают это с конку Телевидение глазами телезрителей, 2007. Генеральная совокупность: население России старше 15 лет.

Проект «ТВ Индекс» (ТНС): генеральная совокупность — население, проживающее в городах с численностью свыше 100 тыс. жителей в возрасте от 4 лет и старше.

Некоторые расхождения в показателях обусловлены различием в генеральной совокупности и методиках сбора информации.

Таблица 4.2. Частота обращения к средствам массовой информации, 2007 г.

(в % к общему числу опрошенных) Частота обращения ТВ Газеты Журналы Книги Радио Компьютер Интернет Каждый день 82 14 3 11 33 16 Почти каждый день 12 12 5 8 15 7 (4–6 раз в неделю) 2–3 раза в неделю 4 23 11 10 10 7 1 раз в неделю 1 21 16 8 5 3 2–3 раза в месяц 0.2 5 11 8 3 2 1 раз в месяц 0.2 5 13 10 2 2 Реже, чем 1 раз в месяц 0.2 6 13 20 5 3 Никогда 0.1 14 28 24 28 59 Источник данных: Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

Таблица 4.2. Динамика охвата среднесуточной аудитории телевидения по половозрастным группам, 2005–2007 гг.

(в % к числу опрошенных в группе) Пол/возраст 2005 2006 Мужчины: 74 73 4–17 лет 70 69 18–24 лет 66 66 25–34 лет 68 68 35–44 лет 76 74 45–54 лет 80 79 старше 55 лет 83 81 Женщины: 78 77 4–17 лет 71 70 18–24 лет 67 66 25–34 лет 75 73 35–44 лет 77 77 45–54 лет 82 82 старше 55 лет 85 86 Все старше 4 лет 76 75 Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) ренцией со стороны Интернет, поскольку заметно реже смотреть телевизор стали именно те группы населения, среди которых много активных пользователей Интер нет: молодежь от 15 до 35, особенно мужчины.

Реальная аудитория телевидения складывается из индивидуального процесса «те лесмотрения» множества людей. Этот процесс растянут во времени и окрашен осо бенностями стиля телесмотрения, характерного для каждого конкретного человека.

По данным социологических опросов, каждый третий склонен к постоянному перек лючению с канала на канал267 (такой тип телесмотрения получил название «зэп пинг»). Этот стиль особенно характерен для мужчин и молодежи. Но и все осталь ные, утверждающие, что им более свойственно «смотреть выбранную передачу от начала до конца», так или иначе «сканируют» каналы, хотя бы с целью найти интере сующую или запланированную к просмотру телепередачу или сериал, а также пере жидая рекламные паузы. (Заметим, к слову, что по данным электронных измерений телеаудитории, зрители, посмотревшие передачу от начала до конца и ни разу не пе реключившиеся на другой канал, составляют менее одного процента от аудитории любой передачи.) Поскольку процесс телесмотрения характеризуется постоянным переключением с канала на канал, а также включением и выключением телеприем ника, телевизионная аудитория в целом (и аудитория каждой конкретной передачи) меняется каждую минуту и разброс значений может быть достаточно большим, как показывают данные электронных измерений телеаудитории (рис. 4.2.1).

Объем аудитории всей телепередачи может быть выражен усредненным, матема тически рассчитанным показателем, который зависит от двух переменных: количе Рис. 4.2.1.

Поминутная динамика объема аудитории в течение программы (сериал «Татьянин день», 23 мая, Первый канал) Телевидение глазами телезрителей, 2007.

Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) Таблица 4.2. Основные аудиторные показатели телевизионной трансляции Открытия ХХIХ Летних олимпийских игр в Пекине (8 августа 2008 г.) Время трансляции Продолжи Количество зрителей, Средняя Средняя аудитория тельность смотревших передачу продолжи передачи передачи, хотя бы одну минуту тельность (усредненная аудитория мин. (охват) просмотра одной минуты) для зрителей передачи, мин.

Начало Окончание тыс. чел. % тыс. чел. % (рейтинг) 248 16:00 20:08 19 267.54 29.4 6 051.03 9. Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) ства людей, включившихся в просмотр («охват», или Reach), и времени, которое они затратил на телепросмотр («среднее время просмотра», или Average Time of Viewing (ATV). Объем аудитории определяется произведением этих двух величин (Aud. = Reach * ATV) и может быть выражен как абсолютных показателях (тыс.

чел.), так и в относительных (в процентах к величине исследуемой совокупности).

Величина аудитории, выраженная в процентах к численности населения (точнее — генеральной совокупности или любой другой, более узкой группы внутри генераль ной совокупности) в системе измерений телеаудитории называется «рейтинг».

Например, телетрансляцию открытия ХХIХ Летних олимпийских игр в Пекине 8 августа 2008 г. смотрели (хотя бы одну минуту) 29,4% исследуемой совокупности (19 млн. 268 тыс. чел.). Средняя продолжительность просмотра составила 78 минут (из 248 минут), то есть зрители, смотревшие трансляцию, смотрели в среднем ме нее трети этой передачи. Средняя аудитория всей телетрансляции (усредненная ау дитория одной минуты) составила 6 млн. 51 тыс. чел., что составляет 9% генераль ной совокупности269 (табл.4.2.3).

Среднесуточный объем общей аудитории телевидения, выраженный через рей тинг (в % к величине генеральной совокупности) составляет в среднем за год около 15% (усредненный показатель за сутки, включая ночное телесмотрение — с 5:00 утра до 5:00 следующих суток). В наиболее активный период суточного телесмотрения, который получил название «эфирный день» (с 6 часов утра до 2 часов ночи) общая аудитория телевидения равна в среднем 17%270. Однако подобные агрегированные показатели малоинформативны. Поскольку телесмотрение как повседневная прак тика включено в образ жизни людей, существуют периоды подъема и спада зрительс кой активности в течение суток, естественные для типичного ритма обыденной жиз ни и «распорядка дня» большей части населения страны. Эти закономерности полу чили название «темпоральных циклов» телесмотрения.271 Среди них выделяются: су Для сравнения: объемы аудитории этой трансляции в различных европейских странах представлены в Приложении 3, табл.3.

Данные электронных измерений телеаудитории (проект «ТВ Индекс», ТНС).

точный цикл, недельный и годовой (сезонный). Суточный цикл означает, что ауди тория телевидения имеет разный объем в разные часы суток, и это распределение воспроизводится изо дня в день. Динамика общей аудитории телевидения в течение суток различна в будни и выходные («недельный цикл»). Эти закономерности подт верждаются как результатами электронных мониторинговых измерений телеаудито рии (рис. 4.2.2), так и результатами опросных исследований (см., напр., Приложе ние 1, диагр.7) В течение суток меняется не только объем, но половозрастной состав аудитории телевидения. Годовой (или сезонный) цикл отражает уменьшение аудито рии в летние месяцы года и увеличение — в зимние (рис. 4.2.3). Максимальных объе мов российская аудитория телевидения достигает в новогоднюю ночь.

Важной характеристикой телепотребления является продолжительность прос мотра телепередач. Телевизор в России смотрят в среднем почти 4 часа в день. В году индивидуальное среднесуточное время просмотра телевизора составило, по Рис. 4.2.2.

Динамика объема общей аудитории телевидения в течение суток в будни и выходные дни ( в % к величине генеральной совокупности) Шариков А. В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований) // Мир России. 1997. №1. С.79–106.

Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) Рис. 4.2.3.

Динамика объема общей аудитории телевидения по месяцам года ( в % к величине генеральной совокупности) данным электронных измерений телеаудитории, 234 минуты (3 час 54 мин), в году — 228 минут (3 час 48 мин). По этому показателю Россия входит в двадцатку стран с высоким уровнем телесмотрения. Больше четырех часов в день телевизор смотрят в 10 странах мира, среди которых Армения, Сербия, США, Аргентина, Япо ния и др. Меньше всего (от двух до двух с половиной часов в сутки) телевизор смот рят жители Венесуэлы, Австрии, Дании, Норвегии, Парагвая, Индии, Таиланда и др.274 (см. Приложение 3, табл.2).

Частота обращения и продолжительность просмотра телепередач имеют выра женные групповые различия (табл. 4.2.4). Женщины проводят у «голубого экрана»

времени больше, чем мужчины, молодежь — значительно меньше, чем люди старше го возраста. В целом, чаще и дольше смотрят телевизор женщины и люди в возрасте старше 40 лет.

Этим объясняется несовпадение половозрастной структуры населения и телеау дитории: последняя имеет «перекос» в сторону женщин и старших возрастных Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) По данным национальных мониторинговых панельных исследований (измерений) телеаудитории. Источник данных: отчет «One Year in the World», 2007 г. (исследовательская компания Mediametrie, Франция), в котором содержится информации об объемах аудитории телеканалов и телепрограмм в 77 странах мира.

Таблица 4.2. Среднесуточный охват аудитории* и продолжительность просмотра телевизора по половозрастным группам, 2007 г.

Группы Все Мужчины Женщины Возрастные группы (лет) 4–10 10–15 16–24 25–39 40–54 55–64 Старше Количество 226 205 244 147 188 152 194 256 318 минут в сутки Суточный охват 73 70 75 66 71 63 68 77 82 аудитории ТВ, (%) Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) *Суточный охват — суммарное за сутки число зрителей, смотревших ТВ хотя бы одну минуту (в % к величине генеральной совокупности или целевой группы) Рис. 4.2.4.

Соотношение половозрастной структуры населения и общей аудитории телевидения, 2007 г. Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа). Аудитория телевидения — половозрастная структура общей аудитории телевидения (доля повозрастных групп в общей аудитории телевидения, %). Население (генеральная совокупность) — половозрастная структура населения России, проживающего в городах с численностью свыше 100 тыс. жителей в возрасте от 4 лет и старше (% — доля половозрастных групп в генеральной совокупности).

групп. Так, если в составе городского населения России (в городах с населением свы ше 100 тыс. жителей) 46% мужчин и 54% женщин, то в телевизионной аудитории пропорции еще больше «смещены» в сторону женщин: 58% женщин и лишь 42% мужчин. Возрастная когорта, к примеру, 16–24 летних в населении представлена 18%, а в телевизионной аудитории их доля меньше — 12%. Обратная ситуация в стар ших возрастных группах — см. рис. 4.2.4. Иными словами, доля тех групп населения, которые больше времени проводят перед телеэкраном, в общей аудитории телевиде ния больше, и наоборот.

Поскольку сокращение объема реальной аудитории телевидения в последние го ды происходит преимущественно за счет молодых групп (15–30 лет), особенно муж чин, динамика половозрастной структуры российской аудитории телевидения связа на с еще большим увеличением доли женщин и лиц пожилого возраста (особенно старше 55 лет).

Реальная аудитория телевидения представляет собой совокупность аудиторий от дельных телеканалов, конкретных телепередач. Общая аудитория телевидения расп ределяется между телеканалами неравномерно. Если федеральные «Первый канал»

и «Россия» собирают каждый около 20% от общей аудитории телевидения, то на «ни шевые» каналы (такие как Домашний, ДТВ, МУЗ ТВ, MTV, Звезда) приходится всего по 1–2% от общей телеаудитории (рис. 4.2.5). Есть еще многочисленные «другие» те леканалы — местные, кабельные, спутниковые, каждый из которых имеет очень ма ленькую (в масштабах общенациональной) аудиторию, но суммарно в 2007 г. на них приходилось 13% общей аудитории телевидения276.

Такое неравномерное распределение аудитории между телеканалами обусловле но, с одной стороны, разными условиями их доступности для населения (техничес кого охвата), с другой — особенностями контента. Наряду с универсальными телека Рис. 4.2.5.

Распределение общей аудитории телевидения между основными российскими телеканалами, 2007 г.

Исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа).

Таблица 4.2. Нишевые (тематические) российские телеканалы открытого доступа Канал Год запуска Специализация СТС 1996 развлекательный канал, без новостей и политики МУЗ ТВ 1996 музыка РЕН ТВ 1997 канал для молодых мужчин СТС 1996 развлекательный канал, без политики и новостей МУЗ ТВ 1996 музыкальный канал КУЛЬТУРА 1997 культурно просветительский канал ТНТ 1998 молодежный развлекательный канал MTV 1998 молодежный музыкальный канал EURONEWS 2001 европейский новостной канал на русском языке Вести 24 2002 новости ТВ 3 2002 мистика, приключения, фантастика ДТВ 2002 детективный жанр 7ТВ 2002 спортивные программы СПОРТ 2003 спортивные трансляции и новости РБК 2004 канал бизнес информации для деловых людей ДОМАШНИЙ 2005 канал для домохозяек ЗВЕЗДА 2005 военно патриотическая тематика 2Х2 2007 анимационный канал для взрослых Бибигон 2007 детский канал налами (многожанровыми каналами «для всех»), к которым относятся Первый ка нал, Россия и НТВ, существуют каналы с более или менее узкой аудиторной и тема тической/жанровой специализацией (табл. 4.2.5)277.

С распределением аудитории между телеканалами связан важный процесс, харак теризующий динамику аудитории телевидения, который получил название «фраг ментации телеаудитории». Суть его состоит в дроблении общей аудитории телевиде ния на множество аудиторий (фрагментов) вследствие распределения по возрастаю щему числу каналов телевидения. В основе этого процесса — диверсификация рос сийского телевидения, связанная, с одной стороны, с превращением телевидения в бизнес, с другой — с его технологическим развитием. Оба этих процесса способство вали расширению многообразия телевизионной среды. Стремительный рост теле рекламного рынка создал экономические предпосылки диверсификации российско Подчеркнем, что в данном случае речь идет только о телеканалах открытого доступа (бесплатных эфирных телеканалах). Помимо них в российском телевизионном пространстве существует еще около двухсот платных тематических телеканалов.

го телевидения. Увеличивающийся спрос на рекламу со стороны рекламодателей повлек за собой рост предложения: появились новые телеканалы, стала проявляться тематическая и аудиторная специализация телеканалов. Развитие новых технологий привело к дальнейшей диверсификации и росту многообразия телевизионных услуг.

Возможности выбора телеканалов и телеконтента для телезрителей многократно возросли. Однако время телепросмотра имеет естественное физическое ограниче ние и не может расти пропорционально увеличению числа телеканалов. Исследова ния показывают, что человек выбирает для себя в среднем 3–4 телеканала, которые он смотрит регулярно.278 Остальные доступные ему телеканалы он смотрит либо по случаю (если содержание соответствует его интересам), либо вообще не смотрит. И увеличение числа телеканалов лишь в незначительной мере оказывает влияние на эту ситуацию (скажем, если число телеканалов вырастет в два раза, среднее число те леканалов в регулярном зрительском использовании увеличится лишь на единицу).

Иными словами, среднесуточный объем реальной общенациональной аудитории яв ляется величиной достаточно устойчивой (в пределах сезонных колебаний, а также недельного цикла)279. Появление новых телеканалов приводит не к росту общей ауди тории телевидения, а лишь к ее перераспределению между телеканалами. Аудито рия, раньше сосредоточенная на нескольких крупных каналах, ныне распределяется по большому числу каналов. По мере увеличения числа телеканалов, аудитория теле видения распадается на все более мелкие фрагменты. Этот процесс демонстрируют данные, представленные в таблице 4.2.6.

Расширение выбора телевизионных каналов стало основным фактором фрагмен тации российской телеаудитории. С этим процессом связаны существенные измене ния количественных показателей объемов реальной телеаудитории. Они заключа ются в том, что основные общенациональные телеканалы, некогда занимавшие безо говорочно лидирующие позиции (в силу прежде всего своего монопольного положе ния и отсутствия альтернатив) постепенно теряют аудиторию. Это общая тенден ция, характерная для телевидения развитых стран. Например, три общенациональ ных телесети США (NBC, CBS и ABC), которые раньше делили между собой всю ау диторию телевидения, сегодня (в 2007 г.) собирают суммарно чуть более 20% от об щенациональной телеаудитории США, оставаясь при этом самыми «большими» и массовыми телеканалами. Степень фрагментации российской телеаудитории значи тельно слабее: в России «большая тройка» телеканалов в 2007 г. все еще удерживала половину телеаудитории (52%). Однако они также постепенно теряют аудиторию:

по сравнению с 1999 м годом совокупная доля аудитории этих каналов уменьшилась на 12,6 процентных пункта (см. табл. 4.2.6). И с каждым годом, по мере роста много образия телевизионного предложения, удерживать аудиторию универсальным теле каналам будет все труднее. Массовые каналы «общего профиля» оказываются залож никами своей универсальности: продолжая предлагать программы «для всех», в ус ловиях изменившейся, конкурентной, диверсифицированной телевизионной среды Телевидение глазами телезрителей, 2000–2007 гг.

Существенное увеличение этого показателя может произойти лишь под влиянием экстраординарных общественных событий (войны, террористические акты, значимые спортивные события с участием российской сборной и пр.), но оно, как правило, носит локальный, временный характер.

Таблица 4.2.6.

Динамика долей аудитории российских телеканалов, 1999–2007 гг.

(в % к величине общей аудитории телевидения) Год 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 ПЕРВЫЙ 30.5 27.0 27.7 28.9 25.6 25.7 23.0 21.3 21. РОССИЯ 16.7 17.6 18.7 19.5 19.6 20.0 22.6 19.6 17. НТВ 17.1 17.9 12.6 14.2 13.0 11.9 11.2 12.8 13. Итого (федеральные) 64.3 62.5 59.1 62.6 58.3 57.6 56.8 53.7 51. СТС 5.6 5.2 6.3 6.6 9.2 9.8 10.3 10.3 8. РЕН ТВ 3.9 3.9 4.8 5.4 5.4 5.2 4.9 4.2 4. ТНТ 3.2 3.8 3.1 3.6 5.3 6.6 6.6 6.0 6. Итого (телесети) 12.7 12.9 14.2 15.6 19.8 21.6 21.9 20.5 19. ТВ ЦЕНТР 3.4 2.6 2.5 2.2 2.6 2.6 2.5 2.6 2. Культура 0.6 0.6 0.8 1.5 1.9 2.3 2.5 2.6 2. СПОРТ 2.0 1.8 2.5 1. Домашний 1.3 1.4 1. ДТВ 0.4 0.9 1.3 1.5 1.7 1. ТВ 3 1.8 1.9 1.9 1.9 2.3 2. МУЗ ТВ 0.7 0.6 0.7 1.0 1.2 1.0 1.3 1. MTV 0.7 0.6 0.9 1.0 1.2 1.3 1.1 1.0 1. 7ТВ 0.6 0.7 0.5 0.3 0.3 0. Итого (нишевые) 4.7 4.5 4.7 8.3 10.3 13.0 14.0 15.6 15. Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) они обречены на постепенное уменьшение своей аудитории. При этом они не могут и отказаться от своей универсальности, так как это также приведет к резкому умень шению их аудитории. Доля массовых, универсальных каналов будет неизбежно па дать, распределяясь по множеству нишевых. Это долгосрочный тренд, характеризу ющий динамику аудитории телевидения в современных обществах.

Фрагментация российской аудитории телевидения происходила в несколько эта пов, хронологически совпадающих с развитием коммерческого телевидения и теле рекламного рынка.


Первый этап был связан с появлением общенациональных ком мерческих телесетей, возникших в 1996 1998 гг. на базе дециметровых эфирных час тот (СТС, ТНТ, РЕН ТВ). Эти каналы не являются универсальными каналами «для всех», подобно «Первому каналу» и телеканалу «Россия». Они ориентированы на оп ределенную аудиторную нишу, но эта ниша достаточно широка (аудитория от 6 до лет, наиболее востребованная рекламодателями), что позволяет им собирать боль шие аудитории. В рамках этой широкой и неоднородной в социокультурном плане ау дитории каждая из телесетей пытается выстроить собственную «специализацию», предлагая контент, способный заинтересовать разные группы, существующие внутри этой аудитории. Эти телеканалы за десять лет своего существования стали заметным явлением на российском телевизионном ландшафте. Суммарная доля их аудитории с 1999 го по 2007 й год выросла в полтора раза — с 13% до 20% (рис. 4.2.6)280.

Второй этап фрагментации (хронологически отчасти пересекающийся с первым) связан с появлением и развитием так называемых малых, или нишевых, телеканалов.

Некоторые из них (МУЗ ТВ и MTV) возникли в одно время с общенациональными те лесетями, но активное развитие нишевое телевидение получило только в начале ново го столетия, когда появились спортивные, новостные и другие телеканалы с жанровой и тематической специализацией, ориентированные на узкие группы аудитории с опре деленными информационными потребностями и интересами. Суммарная доля аудито рии этих телеканалов выросла в три раза: с 5% до 16% (см. диагр. 4.2.6).

Третий этап фрагментации связан с активизацией в сегменте платного телевиде ния, которая наблюдается с середины первого десятилетия ХХI столетия. Модерни зация кабельных сетей, появление новых технологий доставки телеконтента (цифро вое ТВ, IPTV), позволивших повысить качество и разнообразие телевизионных услуг, вызвали интерес у населения, привели к росту числа подписчиков. По данным элект ронных измерений телеаудитории, суммарная аудитория платных телеканалов в Рос сии растет в последние три года быстрыми темпами (рис. 4.2.7)281. Но суммарно на них Рис. 4.2.6.

Динамика суммарной доли аудитории универсальных, сетевых и нишевых телеканалов, 1999–2007 гг.

(в % к величине общей аудитории телевидения) Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа) Исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа).

пока приходится чуть более 6% от общей аудитории телевидения, при том что количе ство платных тематических телеканалов в десять пятнадцать раз больше, чем нишевых эфирных и, следовательно, аудитория платного телевидения отличается высокой сте пенью фрагментации, раздробленности на множество маленьких «аудиторий».

В целом фрагментация российской телеаудитории имеет умеренную степень вы раженности по сравнению со многими зарубежными национальными аудиториями.

Высокая степень фрагментации телевизионной аудитории характерна прежде всего для стран с развитым сегментом платного телевидения — например, Канады, Китая, Швейцарии и др., где на многочисленные кабельные и спутниковые телеканалы при ходится до 60% телеаудитории (см. см. Приложение 3, диагр.1–4).

В России же технологическая отсталость телевизионной инфраструктуры и запаз дывание в освоении и внедрении цифровых технологий сдерживает рост многообра зия телевизионного предложения и, следовательно, процессы фрагментации телеау дитории. Хотя число телеканалов в российских домохозяйствах увеличивается и сов ременный российский телезритель уже обеспечен определенным выбором телекана лов, это несравнимо с количеством телеканалов, доступных, например, среднему аме риканскому зрителю (более ста). По российским меркам наличие более 30 каналов может считаться многоканальностью, т.к. это число практически в два раза превыша ет средний показатель по стране. Пока количество таких многоканальных домохо зяйств в России невелико, а распространенность новых технологий, обеспечиваю щих подлинную многоканальность (многие десятки и сотни телеканалов) и вовсе ог раничена: лишь у 12% опрошенных россиян домашние телевизоры принимают более 30 телеканалов, у 4% — более 50 ти и лишь у 0.1% — более 100282. Соответственно, пока российская аудитория фрагментирована умеренно, однако по мере внедрения новых Рис. 4.2.7.

Рост аудитории кабельных и спутниковых телеканалов в России, 2005–2008 гг.

(в % к величине общей аудитории телевидения) Телевидение глазами телезрителей, 2007 г.

телевизионных технологий и с развитием значимых социокультурных процессов, фрагментация российской телеаудитории будет усиливаться. Качественный скачок в этом направлении произойдет с внедрением технологии цифрового телевидения, ко торая позволит многократно увеличить число каналов, доступных рядовому зрителю.

По словам генерального директора ФГУП «Российская телевизионная и радиовеща тельная сеть» Геннадия Скляра, с переходом на цифровое вещание в каждом российс ком городе появится возможность смотреть 60–70 телеканалов283.

Итак, величина потенциальной аудитории телевидения в России, определяемая доступностью телевещания для населения, росла с 50 х годов ХХ века и к 1990 му го ду приблизилась к величине численности населения Российской Федерации (98%).

В 90 е годы, в связи с сокращением численности населения, российская аудитория телевидения уменьшилась на 2,6 млн человек. Потенциальная аудитория российских телеканалов колеблется в широком диапазоне: от 140 млн чел для основных феде ральных телеканалов до нескольких тысяч человек для отдельных местных и плат ных телеканалов.

Хотя Россия относится к числу стран с высоким уровнем телесмотрения (опреде ляемым количеством людей, ежедневно включающих телевизор, и продолжитель ностью просмотра телепередач), реальная (ежедневная) аудитория телевидения в последние годы сокращается. Это сокращение происходит в основном за счет моло дых групп, преимущественно мужчин, и связано с распространением интернета и других цифровых медиа, которые становятся конкурентами телевидения в борьбе за внимание аудитории. Это также означает изменение социально групповой структу ры аудитории телевидения: сокращается доля мужчин и молодых зрителей и увели чивается доля женщин и зрителей пожилого возраста.

Однако следует подчеркнуть, что эти процессы характеризуют динамику объема и структуры аудитории традиционного телевидения. Одновременно с этим происхо дит формирование новых, альтернативных форм телепотребления, связанных с ис пользованием цифровых технологий для просмотра телеконтента (интернет, мо бильные устройства), которые активно осваивает молодое поколение. Иными слова ми, уменьшение реальной аудитории традиционного телевидения не обязательно оз начает, что люди реже и меньше смотрят телепередачи — они просто смотрят их по другому, используя альтернативные технические возможности. Институционализа ция новых форм телевидения приводит к появлению новых форм телеаудитории (ау дитория онлайн телевидения, мобильного телевидения и т.п.). Эти процессы сегод ня только начинаются, но именно они будут определять динамику российской ауди тории телевидения в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Динамика российской аудитории телевидения связана также с процессами фраг ментации, распределения общей аудитории телевидения по возрастающему числу каналов, что фактически означает уменьшение средних объемов реальных телеау диторий. В настоящее время фрагментация российской телеаудитории имеет уме ренную степень выраженности по сравнению со многими зарубежными нацио См. Интервью с Г. Скляром // Известия, 18 мая 2006 г.

нальными аудиториями, однако по мере перехода на цифровые технологии эти процессы будут нарастать.

Фрагментация является частью и одним из проявлений процесса нарастающей дифференциации телевизионной аудитории — углубления различий в телепотребле нии и телевизионном опыте индивидов, составляющих национальную аудиторию те левидения. В социологическом аспекте фрагментация представляет собой процесс (и результат) углубления различий в предпочтениях телеканалов, которые определя ются в первую очередь дифференциацией контентных предпочтений зрителей.

4.3.

Дифференциация контентных предпочтений и практик телепотребления роблема зрительских предпочтений того или иного телевизионного контен П та представляется одной из наиболее важных как для практиков телевизион ной индустрии, так и для исследователей телевидения и его аудитории. Эта проблема имеет множество аспектов и уровней рассмотрения и включает, в частнос ти, следующие вопросы: почему зрители смотрят одни каналы больше других? Поче му некоторые телевизионные жанры пользуются огромной популярностью, в то вре мя как аудитория других весьма незначительна? Почему одна программа собрала большую аудиторию, а другая — нет? Какие факторы и в каком соотношении обеспе чивают успех телевизионному продукту, например, сериалу, — актеры, сюжет, жанр, время показа? и т.д. Одним из наиболее интересных является аспект о наличии ус тойчивых комплексов (или типов) зрительских предпочтений, характерных для многих зрителей (сочетаний программ, жанров или телеканалов, просматриваемых более или менее регулярно).

Очевидно, что аудитория телевидения не является гомогенной — ни в социально статусном отношении, ни в своих телевизионных пристрастиях и вкусах. На массо вом (статистическом) уровне имеют место устойчивые взаимосвязи между социаль но демографическими характеристиками аудитории (прежде всего — пол, возраст, образование) и предпочтениями в области телевизионного контента. Эту взаимос вязь, очевидную на уровне здравого смысла и повседневного «включенного наблюде ния» за жизнью, обнаруживают и социологические исследования аудитории. Так, например, по данным мониторинговых электронных измерений российской телеау дитории284, среди зрителей сериала «Не родись красивой» (телеканал СТС) было 74% женщин и только 26% мужчин, а среди зрителей футбольного матча Чемпиона та России (Премьер лига, 2008 г.) — наоборот: 75% мужчин и 25% женщин. В аудито рии сериала «Ранетки» (телеканал СТС) зрителей до 40 лет было 76% и, соответ ственно, зрителей старше 40 лет — 24%. А в аудитории ток шоу «Малахов+» на Пер вом канале зрители старше 40 лет составляют 79%.


Эмпирические исследования российской телеаудитории свидетельствуют, что са мыми популярными у россиян типами телевизионных передач являются, отечест венные сериалы, художественные фильмы, юмористические и информационные программы (см. Приложение 1, табл.3). Они многообразны по форматам и жанрам, но в целом эти типы телепередач любят и смотрят все категории аудитории. По дан ным электронного мониторинга телеаудитории, именно программы этих жанров ча ще всего являются самыми высокорейтинговыми (т.е. собирают самые большие по объему телеаудитории).

Исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа).

Причины и факторы высокой популярности художественных фильмов и телесе риалов у российской телевизионной аудитории подробно анализируются в Главе 5, также как и динамика востребованности информационных программ. Поэтому в этой главе мы не останавливаемся специально на этих жанрах, но хотелось бы сде лать ряд замечаний относительно популярности юмора у российской телеаудитории.

Высокий уровень востребованности и популярности юмористических передач является уникальной чертой российской аудитории телевидения. Интерес к юмору как телевизионному жанру в других национальных аудиториях не имеет такого вы раженного и устойчивого проявления (в отличие от интереса к национальным сери алам и информационным программам, который имеет место во многих странах ми ра). К примеру, телесериалы пользуются большой популярностью в странах Латинс кой Америки и Юго восточной Азии (см. Приложение 3, табл. 4–9) Информацион ные и социально публицистические передачи собирают регулярные массовые ауди тории во многих странах Западной Европы (например, в Германии, Швейцарии, Финляндии и др.). Эти жанры (особенно телесериалы) представлены в телепрог раммах многих зарубежных телеканалов достаточно широко. Но такого количества юмористических передач, как на российских общедоступных телеканалах, нет, по жалуй, ни в одной стране мира. Юмор представлен на современном российском те левидении многообразными форматами и жанрами — авторскими концертами писа телей сатириков (М.Задорнов, С. Альтов, М. Жванеций и пр.), юмористическими шоу концертами («Кривое зеркало», «Аншлаг», «Юрмалина», «Комеди клаб» и т.п.), играми состязаниями (КВН, «Хорошие шутки», «Слава Богу, ты пришел», «Убойная лига» и др.), юмористическими сериалами (так называемыми «ситкомами» — ситуа ционными комедиями), а также разнообразными вариантами «скрытой камеры», любительского видео, мини скетчей, экранизации анекдотов («Сам себе режиссер», «Городок», «Голые и смешные», «Шесть кадров» и т.п.) и пр. Потребности и инте ресы российских телезрителей в отношении юмора также очень дифференцирова ны, зачастую полярны. Разные группы аудитории отдают предпочтение разным ти пам юмористических передач (более того — разному типу юмора в принципе). Те, кто смотрит «Кривое зеркало» и «Аншлаг», как правило, не смотрят такие програм мы, как «Комедии клаб», «Наша Раша» (телеканал ТНТ). И наоборот. Эти програм мы смотрят аудитории с разными культурными запросами и потребностями.

Эта тема представляется интересной и заслуживающей отдельного рассмотрения за рамками данного исследования. Здесь же, на примере юмористических передач, отметим, что дифференциация контентных предпочтений аудитории даже в преде лах одного жанра может быть очень высока. Аналогичная ситуация с телесериалами.

Жанрово тематический диапазон современных российских телесериалов очень ши рок — от «мыльных опер» и детективов до экранизаций классики. Разные группы зрителей отдают предпочтение разным телесериальным жанрам. Объем предложе ния позволяет даже выбирать не только жанр, но и отдельные произведения внутри жанра. Поэтому в целом в российской аудитории мало тех, кто вообще не смотрит те лесериалы — менее 20% (подробнее см. Главу 5).

Хотя юмор, телесериалы и информационные передачи относятся к числу наибо лее популярных у современной российской телеаудитории типов телепередач, суще ствуют некоторые групповые различия в телепредпочтениях (см. Приложение 1, табл. 3). Например, мужчины чуть чаще отдают предпочтение информационным программам, а женщины — телесериалам. В отношении юмористических программ гендерные различия оказываются несущественными. Гендерные различия больше проявляются в отношении других жанров, не попавших в тройку жанров лидеров Так, женщины значительно чаще мужчин смотрят развлекательные ток шоу, реали ти шоу, музыкальные и познавательно развлекательные программы («Квартирный вопрос», «Детали», «Пока все дома» и др.), а также зарубежные (в основном, латино американские) сериалы. Мужчин, в свою очередь, больше привлекают спорт, крими нальные хроники, общественно политические программы и документалистика (см.

Приложение 2, табл.2, 3).

Важным фактором дифференциации контентных предпочтений телеаудитории является возраст. Молодежь (15–24 года), проявляя примерно такой же высокий ин терес к отечественным сериалам и юмористическим передачам, как телеаудитория в целом, значительно меньше интересуется информационными программами (в этой группе их регулярно смотрят только 31% опрошенных против 61% по выбор ке в среднем). В то же время они значительно больше смотрят зарубежные сериалы, познавательно развлекательные программы и реалити шоу (см. Приложение 2, табл. 4, 7).

Молодые взрослые (25–39 лет) мало отличаются по своим предпочтениям от ау дитории в целом (см. Приложение 2, табл.5, 8). Зрители среднего (40–54 года) и по жилого возраста (старше 55 лет) чаще, чем представители других возрастных групп, смотрят информационные программы. Но и отечественные сериалы они смотрят больше, чем население в среднем. Им также больше, чем другим группам, интерес ны ток шоу, игры и общественно политические программы (см. Приложение 2, табл. 6, 7, 9, 10).

Таким образом, индивиды с разными социальными статусами имеют разные теле визионные интересы, что обусловлено прежде всего различиями в условиях и обра зе жизни, характерными для разных социальных групп. Эта закономерность, в част ности, лежит в основе специализации телеканалов: контент и социальные характе ристики аудитории нишевых телеканалов всегда взаимообусловлены. Это наглядно демонстрирует диаграмма 4.3.1285.

Из рисунка видно, например, что аудитория СТС, ТНТ и МУЗ ТВ — преимущест венно женская и одновременно довольно молодая (моложе, чем аудитория телевиде ния в целом). Есть группа каналов, в аудитории которых больше молодых мужчин (ДТВ, РЕН ТВ, ТВ 3, MTV), а есть «мужские» каналы, аудитория которых несколько старше, чем аудитория телевидения в целом (Спорт, Euronews, 7 ТВ). Самую молодую аудиторию собирает MTV, самую пожилую — «Культура» и «Россия».

Современное телевизионное пространство России характеризуют тенденции к уг лублению дифференциации предпочтений, потребностей, вкусов телевизионной ау дитории. На эмпирическом уровне это отчетливо проявляется в процессах фрагмен Источник данных: исследование ТВ Индекс (ТНС Гэллап Медиа).

Рис. 4.3.1.

Дифференциация российской телеаудитории (половозрастные различия аудитории телеканалов)286, 2007 г.

тации аудитории, постепенном перераспределении аудитории универсальных, мно гожанровых каналов «для всех» в пользу специализированных каналов с определен ным жанрово тематическим контентом, рассчитанным на интересы отдельных, уз ких групп аудитории (как общедоступных, так и платных). Следовательно, формиру ются новые комплексы зрительских предпочтений, телевизионный опыт индивидов становится все более дифференцированным.

Однако социально демографических различий часто оказывается не достаточно, чтобы объяснить различия в телепредпочтениях. И в аудитории спортивных прог рамм оказывается достаточно много женщин, и мелодраматические сериалы смотрят не только женщины. Вполне очевидно и понятно, что разные представители разных социальных групп по разному организуют свою жизнь. Кто то ходит на выборы с утра, кто то вообще не ходит, кто то делает покупки только на рынках, кто то предпочитает фирменные магазины, кто то свое свободное время проводит на даче, кто то — в ноч ных дискотеках или в путешествиях, и так далее. Телевидение также относится к эле ментам повседневности, в отношении которого люди выстраивают разные стратегии.

Социологические методы позволяют выделять группы зрителей, обладающие бо лее или менее однородными телепредпочтениями. Основания для построения по Величина круга означает величину аудитории канала, а пересечение осей — средние показатели по возрасту и соотношению мужчин и женщин в аудитории телевидения в целом. Рассчитано на основе данных мониторинга телеаудитории (проект ТВ Индекс, ТНС Гэллап Медиа) добных типологий аудитории, как и способы их построения, могут быть различны ми287. Один из возможных вариантов был реализован на основе результатов исследо вания «Телевидение глазами телезрителей» (2003 г.)288.

Для выделения групп, различающихся по характеру телепредпочтений, использо вался вопрос анкеты «Какие из передач телеканала N Вы смотрите регулярно, стара етесь не пропустить?», для ответа на который респондентам предлагались карточки со списком передач пяти телевизионных каналов (Первый канал, «Россия», НТВ, СТС и РЕН ТВ — всего 157 передач). Каждая передача была отнесена к определенно му жанру. Массив данных, полученный в результате ответов респондентов, был под вергнут процедурам факторного и кластерного анализа, в результате чего были выде лены семь типологических групп зрителей, отличающихся друг от друга устойчивой совокупностью телепредпочтений, образа жизни и социально демографических признаков. Этим группам были даны условные названия в соответствие с доминиру ющим фактором предпочтений или образа жизни (табл. 4.3.1).

Группа 1. Незаинтересованные. Главная особенность этой группы заключается в том, что вошедшие в нее люди по сравнению с другими типологическими группами и всей совокупностью опрошенных существенно меньше интересуются развлекатель ными программами и сериалами Первого канала и телеканала «Россия» (это фактор, по которому была выделена эта группа). Дальнейший анализ показал, что и все другие передачи и телеканалы их интересуют меньше, чем остальных телезрителей, и нет ничего, что свидетельствовало бы о наличии каких то устойчивых предпочтений.

Иными словами, эта группа сформирована именно отсутствием устойчивых и опреде ленных телевизионных предпочтений. Специфичным для ее представителей являет ся заметно меньшая заинтересованность в телепросмотре и значимость телевидения Таблица 4.3. Типологические группы телезрителей по контентным предпочтениям (в % к числу опрошенных) Группы телезрителей % Незаинтересованные Домохозяйки Спортивные болельщики Аудитория РЕН ТВ Аудитория НТВ Аудитория СТС Молодые семьи См., напр.: Ольховников А.В., Уварова А.А. Типология телевизионной аудитории // Социологические исследования. 1992. № 7. С. 99–103;

Ковалев П.А. Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы: Дис. … канд. социол. наук. М., 2006;

Его же.

Типологизация телезрителей по жанрово канальным предпочтениям как способ изучения телеаудитории // Науч. труды МосГУ. Выпуск 60. М., 2005. С. 10–22.

Автор методики — социолог Фонда «Общественное мнение» И. Климов. Основные расчеты выполнены сотрудниками Аналитического центра «Видео Интернешнл» (под рук. автора).

в повседневной жизни: роль телевизора и телепросмотра в их повседневной жизни не является структурообразующей, определяющей характер времяпрепровождения.

Интересно, что это самая многочисленная группа (в нее попадает каждый третий опрошенный), и при этом она не имеет выраженных социально демографических особенностей (можно отметить только незначительное преобладание мужчин).

Группа 2. Домохозяйки. Особенность второй типологической группы состоит в том, что она — практически зеркально отражает первую группу: вошедшие в нее лю ди безусловно интересуются развлекательными программам и сериалами Первого канала и телеканала «Россия». Эта группа тоже довольно многочисленная (28%), но ее образуют в основном женщины (они составляют 72% группы), а также жители ма лых городов или поселков городского типа, пенсионеры, домохозяйки или времен но не работающие. Уровень их благосостояния невысок, свободное время занято в основном домашними делами, и, разумеется, просмотром телепрограмм. Телевизи онные предпочтения этой слаборесурсной по своим основным характеристикам группы в основном формируются вокруг сериалов, ток шоу и телеигр, юмористичес ких и музыкальных передач двух основных телеканалов (табл. 4.3.2.) Таблица 4.3. Жанрово тематические предпочтения группы «Домохозяйки»

(в % к числу опрошенных) Все опрошенные Группа «Домохозяйки»

Кинофильмы 74 Юмористические передачи/концерты/КВН 68 Отечественные сериалы 65 Концерты с участием популярных исполнителей 55 «Жизненные» ток шоу 43 (такие как «Жди меня», «Лолита» и пр.) Игры — «народные» шоу 42 (такие как «Поле чудес», «Сто к одному») Развлекательно скандальные ток шоу 39 (такие как «Большая стирка», «Окна» и пр.) Зарубежные сериалы 36 Музыкальные реалити шоу (такие как 36 «Фабрика звезд», «Народный артист» и пр.) Передачи о здоровье, медицине 35 Азартные игры с денежным призом (такие как 33 «Кто хочет стать миллионером?», «Кресло») «Реальное телевидение»

32 («Последний герой», «Вторая половина», «Дом») «Женские» передачи (мода, кулинария и пр.) 21 Источник данных: Телевидение глазами телезрителей, 2003 г.

Группа 3. Спортивные болельщики. Третью типологическую группу можно от нести к разряду специализированных: телевизионные предпочтения составляющих ее людей преимущественно связаны с просмотром спортивных передач. Величина данной группы 8% опрошенных и социально демографические параметры ее очень характерны: на 93% она состоит из мужчин, без малого половина группы — люди в возрасте до 35 лет, четверть — никогда не состояли в браке. Это люди, вполне адапти ровавшиеся к сегодняшним условиям жизни и уверенные в том, что в ближайшее время смогут повысить свой уровень жизни (каждый второй из группы). В будние дни режим телепросмотра у представителей этой категории не отличается от режи ма остальных опрошенных россиян. Зато в выходные «спортивные болельщики», как правило, проводят у экрана телевизора больше времени, чем в среднем по выбор ке. Помимо спортивных передач в сферу интересов этой категории зрителей входят игры с экстремальными испытаниями, эротические программы, «мужские» переда чи (об охоте, автомобилях и т. п.), азартные игры с денежным призом, документаль но криминальные передачи.

Группа 4. Аудитория РЕН ТВ. Четвертая типологическая группа — самая малочис ленная: она составляет всего 3% от общего числа опрошенных (надо учесть, однако, что в принципе принимать РЕН ТВ имели возможность только 52% опрошенных).

Этих людей отличает в первую очередь безусловный интерес ко всем без исключе ния передачам канала РЕН ТВ. Кроме этой базовой характеристики, телевизионные предпочтения этой группы имеют еще два нюанса. Во первых, у них есть некоторый интерес к познавательным и социально политическим передачам первого и второго федеральных каналов. Во вторых, у представителей этой группы по большей части отсутствует интерес к развлекательным передачам канала СТС.

Поскольку величина группы незначительна, оценки и описание ее особенностей могут быть только приблизительными. Три четверти группы составляют мужчины;

примерно равными долями (чуть меньше половины) представлены молодые и люди среднего возраста (от 36 до 54 лет). В основном это вполне адаптированные к сегод няшней жизни люди, и более половины из них считают, что смогут еще повысить свой уровень жизни в ближайшем будущем.

Группа 5. Аудитория НТВ. Отличительная особенность пятой типологической группы состоит в том, что телевизионные предпочтения ее представителей сфокуси рованы главным образом на передачах канала НТВ, хотя и дополняются отчасти инте ресом к ток шоу и телеиграм канала «Россия». К числу особенностей этой группы зри телей можно отнести также некоторое дистанцирование от передач телеканала СТС.

Величина данной группы — 9% от числа всех опрошенных. В группе преобладают женщины (66%), мужчины составляют только треть (34%). Здесь заметно больше людей в возрасте от 36 до 54 лет (41% — против 34% в целом по выборке), респонден тов с высшим образованием (22% — против 14% в целом по выборке) и довольно бла гополучных в материальном отношении. По характеру адаптации аудитория НТВ от носится к разряду «адаптированных пессимистов»: при том что две трети из них (61%) нашли место в сегодняшней жизни, более половины (51%) сомневаются, что смогут в ближайшее время повысить свой уровень жизни. По режиму телепросмотра данная группа не отличается от выборки в целом. Единственное, что их все таки от личает, так это возможность принимать большее число телеканалов (46% могут при нимать до 10 каналов — против 38% в целом по выборке). Предпочитаемые типы пе редач в принципе подтверждают, что ведущей характеристикой телевизионных ин тересов этой группы зрителей является «серьезность»: они больше смотрят новости, информационно аналитические передачи и познавательные передачи, интеллекту альные и «экстремальные» игры, «жизненные» и социально политические ток шоу, передачи об искусстве, беседы с интересными людьми в ночном эфире и проч. (см.

табл. 4.3.3). Таким образом, главная особенность описанной категории телезрителей состоит в их отчетливом интересе к познавательным, развивающим передачам. Этот интерес распространяется не только на передачи НТВ — мимо их внимания не про Таблица 4.3. Жанрово тематические предпочтения группы «Аудитория НТВ»

(в % к числу опрошенных) Все «Аудитория опрошенные НТВ»

Новости 66 Передачи о природе и животных 48 Информационно аналитические передачи (такие как 43 «Вести недели», «Намедни», «Неделя» с М. Максимовской) «Жизненные» ток шоу (такие как «Жди меня», 43 «Принцип домино» и пр.) Передачи о разных странах и путешествиях 43 Интеллектуальные игры (такие как «Что? Где? Когда?», 37 «Своя игра», «Умники и умницы» и пр.) Игры с экстремальными физическими испытаниями 36 (такие как «Форт Баярд», «Фактор страха») Передачи о здоровье, медицине 35 Социальные и политические ток шоу (такие как «Основной инстинкт», «Свобода слова», 29 «Времена», «К барьеру!») Передачи об истории 29 «Женские» передачи (мода, кулинария и т. п.) 21 Передачи о научных и технических открытиях 20 Обучающие/образовательные передачи для взрослых и детей 16 Передачи об искусстве (классическая музыка, живопись, 15 театральные постановки и пр.) Передачи беседы с известными людьми (такие как 11 «Ночной полет», «Без галстука», «Апельсиновый сок» и пр.) Источник данных: Телевидение глазами телезрителей, 2003 г.

ходят подобные программы и на других, в первую очередь федеральных каналах. Ин терес к СТС и РЕН ТВ у представителей данной группы минимален, хотя большая часть из них могут принимать эти каналы у себя дома.

Группа 6. Аудитория СТС. Шестая категория зрителей сформирована по принци пу интереса к передачам канала СТС, но кроме того, представители данной типоло гической группы демонстрируют довольно заметную отстраненность от развлека тельных программ и сериалов, идущих на Первом канале и канале «Россия». Величи на данной группы — 6% от числа опрошенных. Две трети группы составляет моло дежь от 15 до 35 лет (представителей самой старшей возрастной группы (старше лет) здесь всего 4%), мужчин и женщин — поровну. Как правило, это жители Москвы и Санкт Петербурга или же крупных областных, краевых, республиканских центров.



Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 9 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.