авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ



Pages:     | 1 |   ...   | 18 | 19 || 21 | 22 |   ...   | 53 |

«Негосударственное некоммерческое образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский гуманитарный университет» СОВРЕМЕННАЯ ...»

-- [ Страница 20 ] --

Рисунок 2 – Доля Интернет-продаж в общем обороте розничной торговли При этом возникают новые формы продаж через Интернет. Помимо обычных Интернет-магазинов, возникаю так называемые «совместные, или коллективные закупки», через которые проходит до 1% объема продаж региона.

Развитие данной формы стремительное.

3. На оптовом поле наблюдается укрупнение компаний и расширение сфер их деятельности и влияния, т.е. концентрация бизнеса. При этом малые оптовые компании либо уходят с рынка, либо трансформируются в специали зированные компании, находя уникальную для себя нишу.

4. Оптовые крупные компании идут на розничный рынок, тем самым комбинируя розничные и оптовые операции.

5. Современные каналы продаж не достаточно развиты на данном этапе развития торговли, что приводит к отставанию по качеству, ассортименту и доступности товаров и услуг на рынке. Например, для продуктовой розничной торговли доля продаж через современные форматы в 2008 году составила 35%.

Для сравнения в Дании этот показатель составлял 83%, во Франции – 78%.

Проникновение современных форматов в непродовольственной рознице в Рос сийской Федерации также значительно отстает от развитых стран. Однако, уро вень развития новых форм достаточно высок. Так, если рассматривать дистан ционную торговлю, то рост оборота торговли через Интернет составляет около 19% в год, через вендинговые автоматы – 72% в сопоставимых ценах.

Таким образом, подводя итоги, можно сделать вывод о том, что сущест вуют большие возможности развития и дальнейшего роста отрасли торговли.

При этом возможности эти связаны с инфраструктурной поддержкой модерни зации экономики России в ближайшее время за счет достигнутого уровня раз вития данной отрасли. Эти возможности связаны, в первую очередь, с увеличе нием общего количества торговых площадей, увеличением доли современных форматов, увеличением консолидации отрасли, увеличением конкуренции ме жду торговыми компаниями, развитием малого и среднего бизнеса, развитием кооперации и дистанционной торговли.

Список литературы 1. Торговля в России. 2009: Стат. сб./ Росстат. - M., 2009. – 629 с.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В АНАЛИТИЧЕСКОЙ РАБОТЕ ТОРГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Тюрин И.И.

«Белорусский торгово-экономический университет», г. Гомель, Республика Беларусь На современном этапе развития рынка аналитическая работа трансфор мируется из преимущественно фиксирующего инструмента в средство совер шенствования финансово-хозяйственной деятельности, уточнения тактики и, соответственно, стратегии развития организации. В этой связи возникает по требность во внедрении инновационных технологий систематизации информа ции и автоматизации анализа. Функционально-региональные проблемы совер шенствования управления определяют необходимость использования прежде всего географических информационных систем (геоинформационные системы, ГИС, ГИС-технологии).

Использование ГИС-технологий в аналитической работе организаций вы звано необходимостью в получении информации по такому новому направле нию классификации хозяйственной деятельности, как ее географическое сег ментирование.

Приставка «гео» означает только использование «географического», то есть пространственного принципа организации информации, только то, что эти технологии предназначены для работы с пространственной информацией. По этому области применения ГИС сегодня находятся почти во всех сторонах че ловеческой деятельности.

Информация по географическому сегменту – это информация, раскры вающая часть деятельности организации по производству товаров, выполнению работ, оказанию услуг в определенном географическом регионе деятельности организации не только исходя из его социально-экономических, но и природно климатических условий.

Различные организации, осуществляющие хозяйственную деятельность на большой территории, находятся в условиях действия существенных ситуа ционных факторов, непосредственно не зависящих от самой организации (ем кость рынка, платежеспособность населения и т.д.). ГИС-технологии помогают достичь таким структурам не только необходимой информационной «прозрач ности», но и существенно повысить управляемость финансовыми и товарными потоками, оптимизацию вложений ресурсов по сегментам, сопоставимость оце нок деятельности региональных структур.

Территориальные системы хозяйствования являются традиционными объектами экономических исследований. Именно на их уровне интегрировано проявляются последствия экономических преобразований и мероприятий, про водимых как в стране в целом, так и в отдельных хозяйствующих субъектах:

совершенствование хозяйственного механизма, усиление или ослабление тен денций к локализации, предоставление дополнительных прав и полномочий хо зяйствующим субъектам. Провозглашаемые и проводимые хозяйственные ме роприятия на уровне территориальных систем проявляются, прежде всего, че рез качественные изменения их характеристик и свойств: уменьшение или уси ление дифференциации в уровне развития и условий жизни в отдельных регио нах, изменение отдельных регионов, их места и роли в территориальном разде лении труда, формирование новой пространственной структуры их хозяйства на основе выявленных различий между отдельными регионами. Такие качест венные изменения наиболее четко проявляются при представлении и интерпре тации последствий экономических процессов в виде тематических карт для со ответствующих территориальных систем. Образное представление информации оказывается полезным и при принятии и обосновании управленческих реше ний.

Между тем, оперативное картографическое отображение результатов прогнозов развития территориальных систем, дополняемое комплексным ана лизом пространственных последствий разных вариантов их развития, невоз можно без соответствующей программно-технологической поддержки. Такая поддержка более эффективно может быть осуществлена с учетом возможностей ГИС-технологий. Особенность их применения обусловливается целенаправ ленным характером проводимых аналитических работ и конкретным набором решаемых при этом задач с учетом влияющих факторов.

Геоинформационные системы – многофункциональные средства анализа сведенных воедино табличных, текстовых и картографических данных, демо графической, статистической, адресной и другой информации.

В различного рода изданиях, оперативной, бухгалтерской и статистиче ской отчетности сосредоточены значительные массивы информации о характе ре и условиях хозяйствования субъектов рынка. Информация об инфраструкту ре региона, о количестве, типе и системе размещения поселений, жизнедея тельности и покупательных фондах населения, численности и мощности торго вых объектов, их оборудовании, ресурсах и так далее фиксируется в литератур ных источниках, бланках отчетности, в памяти компьютеров и на других все возможных носителях. Процессы выявления, обработки, анализа и особенно синтеза этой обширной информации для обобщения итогов развития и обосно вания предложений по совершенствованию торгового обслуживания населения в этих условиях субъективно существенно затруднены ограниченными возмож ностями визуального ее восприятия.

Особенностью всех этих разнообразных источников является то, что по разным оценкам до 85 % во всех базах данных содержится какая-либо геогра фическая информация [2]. Известно также, что картографический метод развер тывания и соединения разнородной информации посредством компьютерной техники существенно повышает аналитичность и эффективность ее использо вания [3]. Эти посылки определяют новые направления совершенствования анализа и его возможностей для практических нужд управления торговлей по средством картограмм и построения географических информационных систем (ГИС).

Геоинформационная система – информационная система, которая обес печивает ввод, манипулирование, анализ и вывод пространственно координированных данных о территории, социальных и природных явлениях при решении задач, связанных с инвентаризацией, анализом, моделированием, прогнозированием и управлением окружающей средой и территориальной ор ганизацией общества.

Главное преимущество ГИС перед другими информационными техноло гиями заключено в наборе средств создания и объединения баз данных с воз можностями их географического анализа и наглядной визуализации в виде раз личных карт, графиков, диаграмм, картограмм, прямой привязке друг к другу всех атрибутивных и графических данных. Известно, что картограмма (от карта и...грамма), карта, показывающая среднюю интенсивность какого-либо явле ния по отдельным районам (единицам) нанесённого на картограмму, террито риального деления. Например, картограмма может характеризовать по странам, областям или районам среднюю плотность населения и систему его расселения, особенности температурного режима и т. п. Для наглядности изображения каж дую территориальную единицу раскрашивают или штрихуют в соответствии с вычисленной для неё интенсивностью явления так, чтобы сила расцветки или штриховки отражала эту интенсивность. Картограммы используются особенно широко для наглядного воспроизведения материалов статистики [1].

В современных условиях очевидно, что комплексный учет всех факторов, формирование стратегии развития торговой организации, выработка конкрет ных мероприятий и планов ее развития, прежде всего региональных, достаточ но затруднительна без использования современных информационных техноло гий.

Наиболее общей информацией, позволяющей комплексно решать эконо мические и социальные задачи, связанные с данной конкретной территорией, является географическая информация. Как правило, все задачи управления тор говлей тем или иным образом определяются местоположением объектов, субъ ектов или реализующихся событий на данной территории. Поставленные в этой связи задачи решаются в рамках географических информационных систем.

Геоинформационный метод анализа получил практическую апробацию в рамках НИР «Исследовать эффективность работы предприятий розничной тор говли, расположенных в сельской местности», проведенного НИИ Белкоопсою за [6], когда была выдвинута, проверена и подтверждена гипотеза о возможно сти повысить эффективность, то есть более высокую аналитическую обосно ванность управленческих решений с помощью компьютерных картограмм, вы полненных в цвете. По сути дела решена задача картографического выявление связи и характера размещения торговых объектов потребительской кооперации в зависимости от системы расселения населения страны.

В данном исследовании на основе баз данных о населении, населенных пунктах, объектах торговли тематические карты позволили провести классифи кацию районов Республики Беларусь по системам расселения, а также по тем пературным режимам, то есть конкретные административные районы отнесены к конкретным зонам в системе расселения Республики Беларусь, а также к кон кретной из выделенных 3 групп районов, ранжированных по признаку числен ности населения в расчете на 1 поселение.

Цветовая гамма картограммы выделила три основных зоны в характере расселения сельского населения Республики Беларусь. Это – северная – мелко селенная, центральная – среднеселенная и южная – крупноселенная зоны, кото рые формально соответствуют градации, принятой Спижанковым Л.И. [7]. На картограмме последовательно отмечаются переходы от одной зоны и группы административных районов к другой.

Картограммы использованы в настоящем исследовании в качестве объек тивных оценочных, прогнозных и рекомендательных аргументов в процессе решения ряда управленческих задач, прежде всего, для повышения уровня ре гионального планирования и контроля за развитием торговли.

Природные условия являются одним из важнейших факторов экономиче ского развития. От естественных свойств земли, плодородия почв, особенно стей климата, лесной и другой растительности, животного мира, воды рек, озер, морей и океанов, богатств недр, чистоты воздуха во многом зависят темпы производства и благосостояние людей. Одинаковые затраты труда приносят не равнозначные результаты в зависимости от качественных особенностей ресур сов. На уровень производительности оказывают существенное влияние и при родные условия хозяйственного освоения естественных ресурсов. [8]. Более низкая температура воздуха требует большего расхода топлива на прогрев дви гателя транспортного средства и доставку груза. Все это существенно влияет не только на транспортные расходы, но и на расходы, направляемые на содержа ние и отопление зданий и помещений, формирование товарных запасов и т.д., что, посредством определенных корректировочных коэффициентов, должно особо учитываться при их анализе и планировании.

Региональная экономика как относительно молодая и быстро прогресси рующая наука имеет определенный набор показателей, используемых в регио нальных экономических исследованиях при анализе и планировании развития отраслей материального производства, а также в межрегиональных сопоставле ниях отдельных социально-экономических параметров развития на уровне всей страны, области или района. Между тем, арсенал методических средств межре гиональных сопоставлений уровня развития сферы обращения вообще и роз ничной торговли в частности крайне ограничен и представлен в основном тра диционно сложившимися в торговле показателями без их необходимой регио нальной корректировки. Пригодные для «внутренней» оценки функционирова ния отрасли в отдельно взятом регионе, эти показатели в меньшей мере могут быть рекомендованы для повышения сопоставимости показателей межрегио нального анализа и повышения обоснованности проводимых на этой основе выводов. Следовательно, пригодные для использования в одном случае, они практически несостоятельны в другом.

Использование традиционно сложившихся показателей довольно часто приводит исследователей к выводу о существовании значительных различий в затратности розничной торговли по отдельным регионам страны. Например, на основании сравнения достигнутых показателей уровня расходов по областям со средним значением по стране высказывается суждение о том, что в одних об ластях допущен их перерасход, а в других достигнута значительная экономия.

Как правило, это не соответствует реальной действительности.

Как показало проведенное исследование, требуется, как минимум, кор ректировка показателей, а в принципе разработка принципиально новых мето дик и показателей, которые с большей степенью точности и достоверности ха рактеризовали бы межрегиональную сопоставимость результатов торговой от расли в регионах, исходя из объективно складывающихся условий их деятель ности.

Отсутствие или неразработанность методических основ корректировки действующих показателей с целью использования в межрегиональном анализе показателей розничной торговли не позволяют достаточно аргументированно производить расчеты необходимых материальных, финансовых и других ресур сов на развитие отрасли. Таким образом, рациональная оценка характера ис пользуемых средств, направляемых на развитие розничной торговли, в отдель ных конкретных регионах страны возможна при наличии достаточно надежного инструментария для измерения сложившегося уровня развития данной отрасли с учетом региональных особенностей ее функционирования.

Оценка существующего уровня затратности розничной торговли в регио не является одной из исходных позиций планирования развития отрасли. Отсю да вытекает главное требование к региональным показателям – возможность их надлежащего практического использования при анализе и планировании. По этому необходимы тщательный отбор и оценка существующих и разработка новых показателей.

Главное заключается в том, что существующие методики анализа расхо дов на реализацию не учитывают специфику природных, климатических, демо графических и социально-экономических условий каждого региона и, следова тельно, не дают адекватного представления об оптимальных соотношениях уровней расходов торговли в различных регионах страны. По нашему мнению, сопоставление региональных уровней расходов на реализацию товаров между отдельными районами со среднереспубликанским уровнем носит во многом ус ловный и формальный характер. Из-за многообразия территориальных особен ностей задачей межрегиональных сопоставлений должно быть установление субъективно сформированных различий в уровнях расходов с целью их после дующего приведения в сопоставимый объективный вид, обусловленный раз личными объективно воздействующими факторами. Для объективного сопос тавления расходов по доставке товаров мы предлагаем оценивать их посредст вом специальных поправочных коэффициентов, учитывающих региональные особенности формирования расходов.

Понятие «сопоставить» по своей семантической сущности означает и процесс (деятельность), и конечный результат в виде критерия или показателя, полученных в результате такого процесса. В «Толковом словаре русского язы ка» Ожегова С.И и Шведовой Н.Ю. приводится следующая интерпретация дан ного понятия: «Сопоставить – сравнивая, соотнести друг с другом для получе ния какого-нибудь вывода» [5]. В данном исследовании категория «сопоставле ние» употреблялось в качестве инструмента аналитической деятельности.

Таким образом, существует необходимость постоянного совершенствова ния анализа и системы управления процессами их формирования, которые должны обеспечивать количественное и качественное соответствие изменений хозяйственной деятельности организаций изменениям внешней среды.

ГИС представляет собой мощный инструмент для пространственного анализа данных, что позволяет эффективно обрабатывать данные со всей тер ритории страны. Использование в данном исследовании геоинформационных технологий позволило провести наиболее точную привязку, отбор и системати зацию первичных данных, комплексно и наглядно представить информацию, а также в сочетании методикой экономического анализа обосновать принятие управленческих решений.

Наряду с возникшими в процессе исследования вопросами потребовалось дальнейшее углубление анализа с более детальным рассмотрением региональ ных особенностей деятельности отдельных торговых организаций, которые не вписывались в общие закономерности и тенденции, отражаемые картограмма ми, и определяли необходимость выявления причин таких отклонений.

Теория и методические подходы, разработанные в процессе исследования возможностей использования геоинформационных технологий для решения аналитических задач, проведенные на уровне торговой организации первичные расчеты, оценка характера размещения и типологии поселений и т.д., то есть всего того, что связано с совершенствованием торгово-технологических про цессов, повышением уровня планирования расходов, управлением торговлей в целом показали, что, прежде всего, необходимо разработать соответствующую методику использования картограмм. Вместе с тем полученные результаты ха рактеризует общую направленность исследования и спектр решаемых задач, в рамках технико-социальных систем, которые «как одно из новейших направле ний обществоведения развивает представления о больших технических систе мах в качестве институциональных матриц общества» [4].

Геоинформационные системы относятся к подобному классу систем и должны, по нашему мнению, войти в практику анализа деятельности торговли.

Регулирующую роль в деятельности организации на современном этапе играет правовое воздействие, которое проявляется в налоговом механизме, принятии законодательных и нормативных актов, регламентирующих форми рование структуры расходов, порядок отнесения затрат на себестоимость, кре дитно-денежные отношения, амортизационную и учетную политику в органи зации. Большинство существующих нормативно-правовых актов не учитывают территориальную специфику влияния на формирования расходов, что ставит субъекты хозяйствования в неравные условия.

Список литературы 1. БСЭ. Гл. ред. Прохоров, А.М. Изд. 3-е. М., «Советская энциклопедия», 1973. Т. 11. с. 468.

2. Mapinfo Professional (Руководство пользователя) Troy, New York, 2000, - 760 с.

3. Кара-Мурза, С.Г. Идеология и мать ее наука / С.Г. Кара-Мурза. – М.:

Алгоритм, 2002 – 256 с.

4.. Кара-Мурза, C.Г. Царь-холод или почему вымерзает Россия – С.Г. Ка ра-Мурза, С.С. Телегин. – М.: Алгоритм, 2003, 270 с.

5. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразео логических выражений / С.И. Ожегов, Шведова Н.Ю. – Российская академия наук. Ин-т русского языка им. В.В. Виноградова. – Изд. 4-е, дополненное. – М. :

ООО «ИТИ Технологии», 2003. – 944 с.

6. Отчет о научно-исследовательской работе по теме «Исследовать эф фективность работы предприятий розничной торговли, расположенных в сель ской местности». Минск, НИИ Белкоопсоюза, 2003 - 148 с. № ГР 200113840 от 28.09.2001.

7. Спижанков, Л.И. Сельское расселение Белоруссии / Л.И. Спижанков. – Минск, Вышэйшая школа, 1974, - 285 с.

8. Шимова О.С., Соколовский Н.К. Основы экологии и экономика приро допользования : учебник / О.С. Шимова, Н.К.Соколовский – Минск, БГЭУ, 2001. – 368 с.

ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК АКТИВНЫЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ УКРАИНЫ Тягунова Н.М., к.э.н., профессор Высшее учебное заведение Укоопсоюза «Полтавский университет экономики и торговли», г. Полтава, Украина Развитие рыночной экономики в Украине вызвало ряд социально экономических проблем. В процессе реформирования экономики, особенно не гативного влияния, претерпело сельское население Украины. Значительно уменьшилось количество предприятий в сельской местности, а соответственно - уровень доходов и уровень занятости.

В последние годы достаточно быстро и динамично в Украине развивается отрасль туризма. Международный туризм пока является наиболее динамичной сферой внешнеэкономической деятельности. В туристическом бизнесе создает ся 6% объема мирового валового продукта, международный туризм аккумули рует 7% объема совокупных капитальных вложений, 5% всех налоговых пла тежей поступают туристической отрасли. Туризм занимает третье место в сум ме полученных доходов от экспорта после доходов от экспорта нефти и нефте продуктов и экспорта автомобилей [1].

Туризм занимает первое место в мировом экспорте товаров и услуг. Его объемы составляют 532 миллиарда долларов США. Количество международ ных туристических поездок к 2020 году по прогнозам может вырасти вдвое и составить 1,6 млрд. долларов.

Для системы потребительской кооперации Украины туризм может стать одним из новых и перспективных направлений деятельности.

Потребительская кооперация Украины имеет достаточно мощные мате риально - технические и кадровые ресурсы и способна создать систему соци ального туризма в Украине. Указанная цель очень созвучна системе потреби тельской кооперации, которая функционирует на кооперативных принципах.

Функции и цели туризма созвучны социальной задачей потребительской кооперации: повышение культурно образовательного уровня и физического здоровья граждан, развитие сотрудни чества, повышения уровня жизни, забота о местные общины.

Современный этап развития украинской экономики характеризуется от сутствием товарного дефицита, но наиболее актуальными проблемами являют ся трудоустройства населения, создания рабочих мест, особенно для сельского населения. Актуальной является проблема возможностей отдыха граждан Ук раины, но не просто отдыха, а недорого отдыха для различных слоев населения.

Учитывая социальные нужды украинского населения, можем утверждать, что развитие туристической деятельности в системе потребительской кооперации становится все более актуальным.

Вместе с тем, социально-экономическая значимость кооперативной тури стической деятельности осознана еще не в полной мере. На практике, туризм рассматривается только как один из видов рентабельной хозяйственной дея тельности, хотя в социальной сфере кооперативной туристической деятельно сти накоплен положительный международный опыт.

Развитие кооперативной туристической деятельности следует рассматри вать как важную народнохозяйственную проблему, так как такая деятельность потребительской кооперации будет способствовать решению важных социаль но-экономических проблем села через создание новых рабочих мест, развитие духовности и культуры, формирования гражданского общества, наконец даст возможность существенно повысить уровень жизни сельского населения наше го государства.

Вопрос перспектив развития потребительской кооперации Украины ис следованы известными украинскими учеными С. Бабенко, В. Гейцем, Я. Гонча руком, В. Апопием, А. Мокием. Однако в их трудах перспективы развития ту ристического сектора потребительской кооперации уделено недостаточно вни мания. Не акцентировано внимание также над вопросом роли и значимости ту ристической деятельности как активного фактора развития потребительской кооперации. Именно этим и обусловлена актуальность выбранной нами темы исследования.

Целью данной статьи является обоснование приоритетов развития тури стической деятельности предприятиями и организациями потребительской кооперации Украины.

Сейчас система потребительской кооперации практически не использует своих возможностей по развитию деятельности в сфере услуг, особенно в об ласти туризма. К сожалению, ни областные и районные союзы потребительских обществ ни отдельные предприятия потребительской кооперации не использу ют тот накопленный положительный опыт, который имеют европейские коопе ративные предприятия и союзы в серии туризма. Чрезвычайно актуальным для украинских кооператоров может стать опыт польских, австрийских и испанских кооператоров в сфере сельского туризма. Польские и австрийские кооператоры имеют значительный опыт организации горного туризма, который может быть полезен не только западным регионам, но и центральной, восточной Украины и Крыма.

Решению данной проблемы может в определенной степени способство вать экономическое сотрудничество на взаимовыгодной основе между украин скими союзами и кооперативными союзами стран Центральной и Западной Ев ропы, особенно учитывая значительные перспективы, которые открывает перед Украиной в целом проведение Евро -2012. Развитию международного туризма может способствовать сотрудничество украинских кооператоров с партнерами из стран ЕС через создание совместных предприятий с привлечением ино странных инвестиций и использование возможностей франчайзинга. Имеющая ся материально-техническая база украинских кооперативных союзов представ ляет собой серьезный потенциал для развития именно туристической инфра структуры. Перспективными может быть использование существующей сети предприятий ресторанного бизнеса, баз отдыха, лечебно-профилактических уч реждений и т.д.. Удобное территориальное и региональное размещение пред приятий, учреждений потребительской кооперации в пределах Украины гаран тирует развитие сельского зеленого туризма, экологического туризма.

Целесообразным является проведение каждым районным (сельским) по требительским обществом мониторинга природно-рекреационных условий ка ждого района, которые являются ключевыми факторами успешного развития сельского зеленого, экологического туризма. В зависимости от природно рекреационных типов (равнинный, предгорный, горный, прибрежный, т.д.) мо жет быть определенная специализация потребительских обществ по видам ту ризма: сельский, экологический, зимний, познавательный, таласо-терапия, ры балка и охота, верховая езда, пейнтбол-клубы и т.д.. Интерес к указанным ви дам туризма, особенно в охоты, рыбалки, семейного отдыха уже давно стабилен и высок, особенно среди иностранцев. Для многих областных и районных сою зов потребительских обществ сельский туризм и агротуризм может стать ис точником существенного улучшения показателей деятельности. Как известно, туристы с удовольствием покупают для собственного потребления продукты частных хозяйств (молоко, яйца, овощи, фрукты, ягоды, грибы, мед, лекарст венные растения и т.д.). Предоставление такой возможности сельским жителям станет источником существенного пополнения их бюджета, а система потреби тельской кооперации, выступив организатором таких продаж, реализует важ ную социальную миссию - занятости сельского населения и улучшения их до ходов. Сельское население может быть задействовано в программах сельского зеленого туризма через их привлечение к размещению туристов в частных до мах, предоставление необходимого инвентаря, привлечение туристов в опреде ленных специфических процессов (ковроткачество, гончарство, изготовление сыра, выпас скота, работы на приусадебных участках и т.п.). Местные жители могут выполнять функции гидов, экскурсоводов.[2] Внедрение нового вида деятельности - сельского зеленого туризма - для потребительской кооперации может дать определенный социально экономический эффект.

На уровне областных союзов социально-экономический эффект выража ется в:

- Социальной эффективности: развитие туристической инфраструктуры и сферы обслуживания, создание дополнительных рабочих мест для пайщиков и местных жителей, привлечение в потребительской кооперации молодежи, со действие развитию личных подсобных хозяйств;

- Экономической эффективности за счет осуществления контроля и коор динации деятельности в районах;

- Хозяйственной эффективности: расширение перечня услуг, развитие новых видов деятельности, развитие народных и художественных промыслов.

О возможном экономическом эффекте для дольщиков и местных жителей уже было отмечено выше, ведь обслуживая туристов, местные жители получа ют определенные доходы.

Таким образом, совершенно очевидно, что сельский туризм прямо или косвенно оказывает влияние на экономику данного региона.

Условиями успешного развития перспектив кооперативных союзов и предпри ятий в сфере туризма могут стать:

- Создание системы координации туристической деятельности в районе (области);

- Анализ существующей инфраструктуры и определение возможностей и объемов ее использования;

- Организация соответствующей кадровой политики;

- Проведение ряда мероприятий рекламно-информационного характера;

- Создание туристического продукта каждого региона, активное его про движение и популяризация;

- Разработка и внедрение эффективной стратегии маркетинга созданного туристического продукта;

- Формирование имиджа системе потребительской кооперации как орга низации европейского туризма;

- Создание туристско-рекреационного комплекса каждого региона или области (района). [3] Развертывание направлений развития туристической деятельности обу словливает создание целостной системы стратегических и оперативных целей по выполнению миссии потребительской кооперации в туристической отрасли.

Именно потребительская кооперация как целостная социально-экономическая система может стать одним из важных факторов развития сельского зеленого туризма в Украине.[4] Все выше сказанное дает основание утверждать, что кооперативный сектор по тенциально способен влиять на развитие украинской экономики во многих от раслях, как торговля, производство, общественное питание и международное сотрудничество. Именно через развитие международного кооперативного со трудничества возможно развитие сельского зеленого туризма, который сущест венно повлияет на социально-экономическое развитие сельских территорий и занятость сельского населения.

Список литературы:

1. Балабанов И.Т., Балабанов А, И. Внешнеэкономические связи: Учеб.

Пособие. - 2-е изд., Перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 544 с.

2. Моисеев А. Как наладить отдых в деревне / / Деловой вестник Россий ской потребительской кооперации, 2003, № 2. - С. 34-36.

3. Н.М. Тягунова, З.О.Тягунова Потенциал предприятий потребительской кооперации в трансграничном сотрудничестве 4. Тягунова Н.М. Повышение конкурентоспособности торговых предпри ятий потребительской кооперации как фактор ускорения евроинтеграции / Н.М.

Тягунова / / Потребительская кооперация XXI века: уроки трансформационных реформ и перспективы развития: Материалы международной научно практической конференции, 20-21 ноября 2008 г. - Полтава: РИО ПУСКУ, 2008.

МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ Тягунова З.А.

ВУЗ Укоопсоюза «Полтавский университет экономики и торговли», г. Полтава, Украина Развитие рыночных отношений в условиях функционирования хозяйст вующих субъектов обуславливает необходимость применения эффективного инструментария принятия управленческих решений. При этом безоговорочной весомости приобретает совершенствование управления маркетинговым потен циалом как неотъемлемой составляющей деятельности торговых предприятий потребительской кооперации.

Сущность и перспективы развития управления маркетинговым потенциа лом торговых предприятий потребительской кооперации определяются теоре тическими основами научных исследований по категории «управление» и об щими положениями Стратегии развития потребительской кооперации Украины на 2004 - 2015 годы.

В научной литературе относительно указанной проблематики исследуют ся различные подходы, характеризующие экономическую категорию «управле ние» Итак, под указанным термином понимается деятельность, направляет и регулирует определенные отношения через: способы и методы воздействия [1];

дифференциацию и координацию деятельности [2];

четкая последовательность действий и шагов, направленных на получение определенного эффекта [3];

со вокупность мотивов трудовой активности [4], сочетание форм, структур, мето дов, средств и функций координации деятельности [5] и т.п..

Исходя из изложенного, определим существенные на наш взгляд призна ки управления. Итак: управление является разновидностью человеческой дея тельности, управление всегда присутствует там, где возникает совместная дея тельность людей, его главное назначение состоит в осуществлении регулирую щего воздействия на поведение участников определенной деятельности;

функ ции управления (планирование, координация, согласование, контроль, мотива ция) реализуются в рамках общественных отношений;

результате управленче ского воздействия возникают управленческие отношения.

На основании этих признаков сформулируем определение категории «управление». По нашему мнению, управление - это вид деятельности, что вы ражается в целенаправленном и организующем воздействии, осуществляемом с целью обеспечения согласованности и упорядоченности совместных действий людей и их коллективов в интересах решения стоящих перед ними.

Соединив научные взгляды относительно исследуемой проблемы [6, 7, 8, 9], управление деятельностью торговых предприятий потребительской коопе рации можно представить следующими структурными элементами:

- государственное нормативно-правовое регулирование деятельности предпри ятий потребительской кооперации. Сюда относят: определение требований к лицензированию (патентованию) деятельности;

законодательное обеспечение защиты прав потребителей, регулирования правил реализации продовольствен ных и непродовольственных товаров через сеть розничных магазинов, требова ния по обеспечению охраны окружающей среды;

налоговое регулирование;

ре гулирование минимальных размеров уставного фонда предприятий и т.д.;

- рыночное регулирование деятельности торговых предприятий потреби тельской кооперации. Указанный уровень управления имеет проявление из-за особенностей функционирования потребительского рынка, а именно: спрос и предложение товаров на потребительском рынке формируют уровень цен на них;

определяют возможность поиска новой рыночной ниши или расширения объемов деятельности в рамках избранного сегмента рынка;

позволяют форми ровать новую систему хозяйственных связей с поставщиками товаров и т.п..

Кроме этого, рыночное управление деятельностью предприятия имеет проявле ние на финансовом рынке, рынке факторов производства, рынка труда и т.д.;

- внутреннее регулирование отдельных аспектов хозяйственной деятель ности предприятий потребительской кооперации. Указанный уровень управле ния формируется в рамках самих торговых предприятий, соответственно рег ламентируя оперативные управленческие решения. В частности, ряд аспектов хозяйственной деятельности может регламентироваться требованиями их уста ва. Кроме того, на предприятиях может быть разработана и утверждена система целевых показателей, внутренних нормативов и требований по отдельным со ставляющим организационной, экономической и финансовой деятельности;

- управление по функциональным направлениям деятельности торговых предприятий потребительской кооперации. В данном случае система методов разработки управленческих решений касается внутренней среды предприятий, которые представлены такими функциональными элементами, как: менедж мент, маркетинг, финансы, кадры, торговые процессы;

- система методов контроля над реализацией управленческих решений деятель ности торговых предприятий потребительской кооперации. Состав указанных методов базируется на значительном количестве приемов экономического ана лиза и аудита различных аспектов деятельности предприятий и определяется организацией системы мониторинга экономических и финансовых результатов этой деятельности.

Таким образом, управление маркетинговым потенциалом выступает функциональной составляющей общего управления деятельностью торговых предприятий потребительской кооперации. Учитывая сущность маркетингово го потенциала, его компоненты, назначение, и учитывая и понимание категории «управление», предлагаем собственное определение термина «управление мар кетинговым потенциалом».

По нашему мнению, управление маркетинговым потенциалом - это не прерывный процесс исследования, формирования, реализации и развития мар кетинговых ресурсов и усилий торгового предприятия потребительской коопе рации, направленный на выполнение его социальной миссии, достижения ры ночных целей и удовлетворение потребностей потребителей в условиях конку рентной среды.

Исходя из того, что формирование целей управления - определение же лаемого, возможного и необходимого состояния функционирования системы [62], отметим цель управления маркетинговым потенциалом. Мы считаем, что цель управления маркетинговым потенциалом торгового предприятия потреби тельской кооперации вытекает из сущности данного понятия и заключается в обеспечении целенаправленного оперативного регулирования маркетинговой деятельности для обеспечения соответствия фактического состояния торгового предприятия заданным параметрам.

Субъектами управления маркетинговым потенциалом в торговой отрасли потребительской кооперации выступают предприятия, предприниматели, для которых торговая деятельность является основной, а также предприятия, кото рые наряду с основной деятельностью неторгового характера (производствен ных, финансовых, страховых и т.д.) занимаются и торговой.

Объектом управления выступает маркетинговый потенциал, с помощью кото рого торговые предприятия потребительской кооперации достигают цели функционирования - выполнение социальной миссии, получение соответст вующей прибыли и удовлетворения потребностей потребителей путем объеди нения собственных и общественных интересов.

По нашему мнению, целями управления маркетинговым потенциалом торговых предприятий потребительской кооперации выступают следующие по ложения:

- обеспечение прибыли и рентабельности функционирования предпри ятия;

- содержание / расширение доли рынка торгового предприятия;

-увеличение объемов продаж;

- повышение эффективности торгового процесса;

- улучшение имиджа торгового предприятия;

- совершенствование взаимосвязей с потребителями и контактными ауди ториями (посредники, поставщики, органы, общественные организации);

- усиление социальной миссии торгового предприятия потребительской кооперации.

Исследуя научные взгляды на управление маркетинговым потенциалом, очевидно, что принципы, на которые должен полагаться указанный вид дея тельности, не нашли в них должного отражения. Учитывая это, предлагаем ав торское видение данного аспекта.

Мы считаем, что принципами управления маркетинговым потенциалом торго вых предприятий потребительской кооперации являются:

- координация деятельности предприятия в соответствии с требованиями внешней среды;

- оптимальное распределение маркетинговых усилий и ресурсов предпри ятия;

- ориентация на стратегические цели развития торгового предприятия;

- комплексный характер формирования управленческих решений;

- интегрированность методов управления маркетинговой деятельностью предприятия;

- стабилизация функционирования предприятия.

По нашему мнению, направленность управления маркетинговым потен циалом задается пятью компонентами функционирования торгового предпри ятия потребительской кооперации:

- доступность ресурсов и информации, необходимых для охвата целевого рынка;

- специфика потребительских рынков и сегментов, которые необходимо завоевать и обслуживать;

- конкурентные преимущества торгового предприятия;

- ассортиментное предложение товаров и услуг торгового предприятия;

- гибкость приспособления избранной стратегии развития предприятия в рыночных возможностей и угроз.

Мы считаем, что наиболее важными характеристиками управления мар кетинговым потенциалом торговых предприятий потребительской кооперации выступают: ориентация на долгосрочное развитие деятельности предприятия, концентрированное применение маркетинговых ресурсов и усилий на привле кательных рыночных полях, сочетание маркетинга с другими функциональны ми аспектами деятельности предприятия.В соответствии с общими принципами Стратегии развития потребительской кооперации Украины, управление марке тинговым потенциалом торговых предприятий потребительской кооперации координируется следующими положениями:

- установление долгосрочных отношений между торговыми предприятиями и населением, которое обслуживается ими, путем изучения запросов рынка;

- направление потенциала торговых кооперативных предприятий на предложе ние этих товаров, которые необходимы дольщикам и потребителям;

- формирование ассортимента товаров и услуг в соответствии с количественных и качественных параметров дольщиков и потребителей, а также их покупатель ной способности;

- координация торговой отрасли в соответствии с удовольствий потреб ностей членов потребительских обществ и населения, обслуживаемого в целях реализации главной цели потребительской кооперации.

Следует отметить, что управление маркетинговым потенциалом торговых предприятий потребительской кооперации должно учитывать социальную на правленность функционирования потребительской кооперации;

соответство вать миссии, целям и задачам деятельности торговых предприятий;

ориентиро ваться на общие методы и средства управления торговыми предприятиями, быть открытой системой, иметь потенциал совершенствования и развития;

опи раться на сбалансированность средств воздействия;

придерживаться принципа нравственности и социальной ответственности.

Список литературы :

1. Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент: [учебник] / А. В. Войчак. К.: КНЕУ, 1998. - 268 с.

2. Жигалов В. Т. Основы менеджмента и управленческой деятельности / В. Т. Жигалов, Л. М. Шимановская. - М.: Высшая школа, 1994. - 223 с.

3. Каплан Роберт С. Организация, ориентированная на стратегию: как в новой бизнес - среде преуспевают организации, применяющие сбалансирован ную систему показателей / Роберт С. Каплан, Дейвид П. Нортон. - М.: Олимп Бизнес, 2004. - 416 с.

4. Коротков Э. М. Концепция менеджмента: [учеб. пособие] / Е. М. Ко ротков. - М.: ДсКА, 1998. - 304 с.

5. Куценко А. В. Организационно-экономический механизм управления эффективностью деятельности предприятий потребительской кооперации Ук раины: [монография] / А. В. Куценко. - Харьков: РИО ПУСКУ, 2008. - 205 с.

6. Аткина Н. А. Стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия / Н. А. Аткина, В. Л. Ханжина, Е. В. Попов / / Ме неджмент в России и за рубежом. - 2003. - № 2. - С. 4 - 11.

7. Боин А. Организационно-экономический механизм управления конку рентоспособностью промышленного предприятия: Автореф. дис. на получение наук. степени канд. экон. наук: спец. 08.00.04 «Экономика и управление пред приятиями» / А. Боинг. - Харьков: ПУСК 2009. - 20 с.

8. Винокуров В. А. Управление развитием рыночных возможностей пред приятия: качество управления, системная организация, оценка, стратегическое планирование: [учеб. пособие] / В. А. Винокуров. - М.: ООО «Благовест-В», 2006. - 200 с.

9. Голошубова Н. А. Организация торговли: [подручные. для студентов высш. уч. закл.] / Н. А. Голошубова. - М.: Книга, 2004. - 560 с.

РАЗВИТИЕ ТОВАРОПРОВОДЯЩЕЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТОРГОВЛЕ Хайруллина Э.Р., Салиева Р.Н., к.ю.н., доцент ФГОУ ВПО «Тюменский государственный нефтегазовый университет», г. Тюмень Концепция долгосрочного социально-экономического развития Россий ской Федерации на период до 2020 года, описывающая инновационный сцена рий развития экономики Российской Федерации, в качестве основной цели ста вит определение путей и способов обеспечения в долгосрочной перспективе (2008 - 2020 годы) устойчивого повышения благосостояния российских граж дан, национальной безопасности, динамичного развития экономики, укрепле ния позиций России в мировом сообществе.

Достижение этой цели невозможно без максимально полного удовлетво рения потребностей населения в услугах торговли (физическая доступность, ценовая доступность товаров, высокое качество товаров и услуг). Поэтому соз дание эффективной товаропроводящей инфраструктуры будет способствовать модернизации всей экономики Российской Федерации.

Как показывает анализ программных документов, для создания товаро проводящей системы, необходимо:

- значительно увеличить общее количество торговых площадей;

- увеличить долю современных форматов торговли в обороте отрасли;

- развивать конкуренцию между торговыми организациями;

- поддерживать малый и средний бизнес в торговле;

- развивать дистанционную торговлю, в том числе электронную торгов лю;

- использовать новые технологии в торговле;

- создавать условия для вовлечения в коммерческий оборот объектов ин теллектуальной собственности (в основном средств индивидуализации торго вой организации).

Рассмотрим подробнее перечисленные выше условия совершенствования товаропроводящей системы.

Достижение нормативов минимальной обеспеченности населения площа дью торговых объектов является основным критерием оценки доступности продовольственных и непродовольственных товаров для населения и удовле творения спроса на такие товары. Кроме того, обеспеченность площадями для осуществления торговли относится к показателям состояния продовольствен ной безопасности в Российской Федерации. В настоящее время утверждены Правила установления нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов и Методика расчета таких нормативов. Размер современных продовольственных торговых площадей предполагается увели чить с 73 в 2008 году до 109 – 139 кв.м. на 1000 жителей в 2015 году (215 – кв. м на тыс. жителей к 2020 году).

Современные форматы торговли, по сравнению с традиционными, отли чаются большей эффективностью продаж (оборот на м2), меньшими удельными издержками, низкими ценами, более высоким качеством сервиса и контролем качества товаров. К современным форматам торговли относятся гипермаркеты, супермаркеты и дискаунтеры, и динамика роста продаж через них достаточно высока и составляет 11,9% в год. Доля продаж, приходящаяся на современные форматы, возрастет с 35% до 45-55% к 2015 году и до 60-70% к 2020 г. Но по сравнению с развитыми странами доля продаж, проходящая через цивилизо ванные форматы торговли, в розничном обороте Российской Федерации мала.

Например, в Дании этот показатель в 2008 г. составлял 83%, а во Франции – 78%.

Уровень конкуренции в настоящее время в сфере торговли в целом по России близок к среднему. В то же время степень развития конкуренции разли чается в зависимости от территории и в крупных городах достигает достаточно высокого уровня. Программа развития конкуренции в Российской Федерации, принятая 19 мая 2009 г., направлена на общее улучшение конкурентной среды, на повышение эффективности защиты конкуренции от антиконкурентных дей ствий органов власти и хозяйствующих субъектов, на реализацию мер развития конкуренции в отдельных отраслях, в том числе, в торговле.

Малые предприятия имеют преимущества по сравнению с крупными компаниями в части деятельности в специализированных рыночных нишах;

производства специализированных товаров небольшими партиями;

доступа к локальным географическим рынкам и знания потребностей и специфики ло кальных рынков. Малые предприятия могут конкурировать за счет более высо кой индивидуализации услуг, уникальности предложения и маркетинга или пе реориентации деятельности в другие сектора экономики. В секторе торговли работает около половины малых предприятий Российской Федерации, на кото рых трудятся свыше 3 млн. человек. На торговлю приходится более 70% обо рота малых предприятий Российской Федерации. Ведомственная целевая про грамма «Развитие малого и среднего предпринимательства в отраслях промыш ленности и торговли», утвержденная 15 февраля 2010 года, предусматривает поддержку со стороны Министерства промышленности и торговли органам го сударственной власти субъектов Российской Федерации по формированию ре гиональных программ в области развития торговли. Для эффективного функ ционирования предприятий малого и среднего бизнеса в торговле необходимо развитие законодательной и нормативной базы. Их совершенствование позво лит создать условия, способствующие свободе предпринимательства и устра нению административного вмешательства в деятельность субъектов малого и среднего бизнеса. Концепция направлена на стимулирование развития рыноч ной системы реализации товаров на потребительском рынке Российской Феде рации, на установление сбалансированных взаимо-отношений между организа циями торговли и производителями товаров по поводу заключения и исполне ния договоров купли-продажи (поставки) товаров.


Что касается дистанционной торговли, то рост оборота торговли через Интернет составляет в Российской Федерации около 19% в год, через вендин говые автоматы – 72% в сопоставимых ценах, через другие удалённые каналы растёт на 12% в год. При этом доля продаж через Интернет в 2008 году в Рос сии была в 2,4 раз ниже, чем в США, где она оставила 3,3% оборота розничной торговли. По данным НАДТ, доля покупок через Интернет в дистанционной торговле 2007 года достигла 37% (против 24% в 2005 году), то есть сегмент ин тернет-торговли растет намного быстрее рынка в целом и постепенно вытесня ет традиционные бумажные каталоги.

Электронная торговля является специфичной сферой деятельности и представляет собой как деятельность торговую в сфере оборота товаров (работ, услуг), так и деятельность по оформлению торговли в информационных сетях.

Принципиальное отличие электронной торговли заключается в том, что она осуществляется на основе электронного документооборота и не сопровождает ся длительным оформлением документов на бумажных носителях. Торговый цикл (процесс) либо существенные его элементы проходят в интерактивном режиме с использованием электронных цифровых средств телекоммуникаций.

Дистанционная торговля является успешной альтернативой традиционным роз ничным точкам на удаленных и мало привлекательных для торгового бизнеса территориях. Более того, для дистанционной торговли нет необходимости под держивать дорогостоящую торговую инфраструктуру, содержать персонал тор гового зала, платить высокие арендные ставки. Иными словами, потенциал для развития рынка огромен.

Технология торговли - совокупность выполняемых операций и процедур при продаже товаров и организации товародвижения с использованием опреде ленных средств и методов. Современные технологии способствуют значитель ному увеличению эффективности торговой деятельности. К современным тор говым технологиям относятся «умные» тележки покупателей, информационные товарные дисплеи, электронные ценники, а к ожидаемым в ближайшем буду щем - биометрическая оплата посредством отпечатков пальцев, получение кон сультаций о товарах и совершение сделки с помощью голографических продав цов, трехмерное сканирование покупателя для подбора оптимального размера одежды и обуви. Современные торговые технологии развиваются в мире на столько быстро, что здесь и проявляется необходимость создания системы го сударственного информационного обеспечения в области торговой деятельно сти с тем, чтобы хозяйствующие субъекты имели доступ к информации о по следних разработках, о мировых тенденциях, интересных и для отечественной практики, об опыте лучших инноваций.

Формирование правильной стратегии управления правами на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуали зации торговой организации (торговые знаки, фирменных наименований, ком мерческих обозначений и др.) может привести к росту капитализации органи зации. Создание условий, обеспечивающих активное вовлечение в гражданский оборот объектов интеллектуальной собственности, включает в себя совершен ствование в торговой организации системы оценки, учета, распоряжения, а также контроля за их эффективным использованием.

Таким образом, торговля, являющаяся на сегодняшний день одной из наиболее быстро развивающихся отраслей экономики России, и опережающая по темпам роста другие отрасли, при определенных условиях развития товаро проводящей инфраструктуры будет способствовать формированию новой ин новационной экономики.

Литература и нормативно-правовые акты 1. Основные направления деятельности Правительства Российской Феде рации на период до 2012 года [текст] : распоряжение РФ от 17 ноября 2008 г.

N 1663-р // СПС КонсультантПлюс.

2. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Рос сийской Федерации на период до 2020 года [текст] : распоряжение Правитель ства РФ от 17 ноября 2008 г. N 1662-р // СПС КонсультантПлюс.

3. Об утверждении Правил установления нормативов минимальной обес печенности населения площадью торговых объектов [текст] : постановление Правительства РФ от 24 сентября 2010 г. N 754 // СПС КонсультантПлюс.

4. Программа развития конкуренции в Российской Федерации [текст] :

распоряжение Правительства Российской Федерации от 19 мая 2009 г. № 691-р // СПС КонсультантПлюс.

5. Ведомственная целевая программа «Развитие малого и среднего пред принимательства в отраслях промышленности и в торговле» [текст] : приказ Министерства промышленности и торговли Российской Федерации от 15 фев раля 2010 г. № 123.

6. Коммерциализация объектов интеллектуальной собственности и по вышение капитализации компании материалы секционного заседания Третьего Всероссийского форума «Интеллектуальная собственность – XXI век» 20- апреля 2010 г. Москва ГОУ ВПО «Российский государственный институт ин теллектуальной собственности», 2010 [эл.ресурс] : http://forum2010.intel-com.ru.

7. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2010 – годы и период до 2020 года (проект Министерства промышленности и торговли Российской Федерации) [эл.ресурс] : http://www.minpromtorg.gov.ru/ ВЫБОР ПАРАМЕТРА ОЦЕНИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ Черникова А.С.

ХГУПТ «Харьковский государственный университет питания и торговли», г. Харьков, Украина Система оценивания экономических явлений, а, в первую очередь, мето дология и методика такого оценивания, на современном этапе развития рынка, представляет большой научный и общественный интерес. Как показало прове денное исследование, осуществить такую оценку не представляется возможным без выбора и выяснения сути критерия эффективности и, соответственно, пока зателей, которые его выражают. Это вопрос, относительно торговли в целом и отдельных типов торговых объектов в частности, на наш взгляд, не получил достаточно убедительного решения и вызывает широкие дискуссии в научной литературе.

Проблема оценивания эффективности торговли и ее структурных элемен тов занимает главное место в экономической теории и практике. Методики оценивания эффективности предприятий торговли принадлежат к направлени ям научных исследований, достаточно широко освещенным в трудах экономи стов разных периодов времени и научных направлений. В советский период развития экономики данным вопросом деятельности предприятий торговли в тех или других аспектах были посвящены труды отечественных экономистов И.Т. Абдукаримова, М.И. Баканова, Г.П. Борисова, В.И. Иваницкого, В.У. Ко валева, Л.И. Кравченко, А.И. Файницкого и других. Современные экономисты, такие как А.И. Бланк, Д.Е. Давидянц, Б.В. Прыкин, К.А. Раицкий, Г.В. Савиц кая, Н.А. Соловъева, Н.А. Соломатин, Л. Трофимова, дополнили и усовершен ствовали методику расчета показателей эффективности, адаптировали ее к со временным условиям хозяйствования. Достаточно широко освещены вопросы оценивания эффективности деятельности торговых компаний в работах зару бежных ученых Г. Вайе, Х. Гелтенбота, В. Деринга Э. Котлера, Д. Стоуна, Д.

Хитчинга, В. Хойера и др.

Обзор экономической литературы по вопросам оценивания эффективно сти предприятий торговли показал, что набор показателей и методика их расче та представлены достаточно широко по отдельным видам ресурсов и отдель ным обобщающим показателям эффективности. Однако, на современном этапе, нет единства подходов к определению эффективности, характеристики ее видов и классификации показателей.

Эффективность - сложная и многогранная категория науки, содержание которой зависит от действующей экономической модели и специфики отрасли народного хозяйства, относительно которой она рассматривается. Это предо пределено экономическим положением страны, которое формирует основные требования к деятельности предприятий, сущности критериев и содержатель ности экономических категорий.

Под критерием эффективности, в общем виде, понимается главный при знак, на основе которого можно провести оценку, определение явления, выра женного той или иной категорией, - это качественная характеристика эффек тивности, что позволяет подойти к количественному выражению ее сути [1, с.

57]. Нахождение критерия - это поиск методологической основы для оценива ния указаных явлений, что позволяет вовлечь его в количественный анализ с помощью соответствующих показателей [2, с. 87].

Эффективность, как одно из общих и главных понятий в экономике, фор мируется под воздействием широкого спектра факторов и отношений в общест ве. Как характеристика деятельности, эффективность определяется соотноше нием результата деятельности к ее потребностям, целям или расходам, она яв ляет собой категорию, которая выражает причинно-следственные связи, кото рые возникают в процессе функционирования социально-экономических сис тем.

В настоящее время в научной литературе существует свыше 20 классифи каций эффективности, детальный анализ которых дает основания утверждать, что разделение ее на экономическую и социальную является исходным.

Экономическая эффективность, фокусирует в себе действие разных фак торов. Как правило, под экономическим эффектом на уровне предприятия по нимают результаты его деятельности, выраженные в стоимостной форме. Ее критерий – минимизация расходов или максимизация результатов. В зависимо сти от целей анализа, экономический эффект отображается с помощью показа телей товарооборота, валового дохода, однако чаще всего он вычисляется через прибыль, полученную от деятельности.


Следует заметит, что данный вид эффективности не отображает всю спе цифику отношений, которые присущи определенному виду экономической дея тельности.

Социальная эффективность является сложной, многофункциональной системой связей, которая опосредует достижение конечной цели любой формы организации общественного производства – удовлетворения человеческих по требностей [3]. Социальная эффективность определяется как результат влияния мероприятий экономического характера на формирование образа жизни чело века. Ее критерий – удовлетворение потребностей социального характера в со ответствии с ресурсами, которые направлены на достижение этих целей. Соци альная эффективность торговой деятельности выражается через качественные показатели эффекта, такие как: сокращение времени потребления, сокращения времени на выбор нужного товара, информированность относительно товара и тому подобное.

Сущность социальной и экономической эффективности, с одной стороны, едина, поскольку исходит из самой природы развития общества. С другой сто роны, экономические и социальные результаты не тождественны как по сути, так и по форме. Экономические результаты являются следствием и главной предпосылкой развития человеческой жизни – производственной сферы. В от личие от них, социальные результаты отражают как производственную, так и другие виды общественной деятельности.

Наличие прямых и обратных связей между социальной и экономической эффективностью приводит к тому, что неминуемо складывается определенное соответствие между темпами их роста, происходит их взаимная оптимизация.

На основе данных связей возникает такой вид эффективности как социально экономический.

Социально-экономическая эффективность отвечает характеристикам двух вышеупомянутых видов эффективности и вбирает их свойства. Главным крите рием социально-экономической эффективности является максимизация резуль татов в расчете на совокупные ресурсы, которые обеспечивают наиболее пол ное удовлетворение потребностей общества.

Эффективность торговли в экономической литературе, в большинстве случаев, рассматривается в экономическом, социальном и социально экономическом аспектах. В этой отрасли особенно четко выявляется относи тельная противоположность и единство отмеченных явлений.

Экономическая эффективность торговли – это результат реального торго во-технологического процесса. Она отображает уровень деятельности субъек тов рынка в процессе использования ресурсов и получения прибыли, то есть конечных результатов хозяйствования. Следовательно, экономическая эффек тивность – это категория, которая отображает как, с каким уровнем прибыльно сти были использованы ресурсы.

Эффективность деятельности предприятий розничной торговли тесно связана с социальными результатами и, соответственно, социальным эффектом [4, 5, 6, 7, 8], что вызывает в научной литературе заметную дискуссию. В совет ское время методологической основой определения социальной эффективности торговли были положения К. Маркса о том, что вся экономия сводится к эко номии свободного времени, которое является мерилом богатства [9, с.24]. В со ответствии с этим, исследователи под социальной эффективностью торговли понимали результативность ее деятельности для общества, которая достигает ся, с одной стороны, реализацией функций по доведению товаров до потреби телей и удовлетворения их потребностей, с другой к выполнению функций по экономии свободного времени потребителей [9, с.23, 6, с.8].

В современной экономической литературе социальная эффективность ор ганизаций торговли рассматривается как мера удовлетворения спроса обслужи ваемого населения при соответствующем качестве товаров и услуг, и миними зации расходов на их покупку [10, с.10]. Однако, несмотря на особенную акту альность вопросов социальной эффективности торговли, они до сих пор в науч ной литературе освещены недостаточно.

Экономическая эффективность торговли предусматривает количествен ную оценку, социальная же выражается, как правило, через качественные пока затели. Однако, в практической деятельности торговых предприятий анализи ровать отдельно экономическую и социальную эффективность, на наш взгляд, нецелесообразно учитывая тесную взаимосвязь достигаемых результатов.

Таким образом, вопрос выбора критерия оценивания социально экономической эффективности предприятий торговли представляется особенно актуальным на современном этапе развития рыночных отношений.

Содержание эффективности конкретного вида экономической деятельно сти, во многом, определяется действующей экономической моделью и зависит от специфики отрасли национальной экономики и конкретных направлений ис следования в этой отрасли. Состояние экономики страны, общественный строй, который сложился, динамика форм собственности, и другие социально экономические факторы внешней среды во многом определяют требования к деятельности предприятий разных отраслей экономики в конкретный момент хозяйствования и влияют на выбор критериев оценивания эффективности.

Именно поэтому возникает потребность в определении критериев эффективно сти в соответствии с индивидуальными потребностями и особенностями функ ционирования конкретного предприятия.

Торговый центр, как прогрессивная форма розничной торговли, требует особенного внимания при определении критерия оценивания социально экономической эффективности, поскольку имеет принципиальные отличия от торговых предприятий других типов и несет значительно большую социальную нагрузку.

Проведенные исследования показали, что, на сегодняшний день, не суще ствует методики оценивания социально-экономической эффективности пред приятий торговли данного типа, однако, по нашему мнению, интересными яв ляются следующие взгляды экспертов-аналитиков.

– И. Шершнев, директор по развитию Swiss Realty Group, считает, что од ним из самых объективных базовых критериев оценивания социально экономической эффективности торгового центра является посещаемость [11].

– Другой аналитик коммерческой недвижимости Стольникова М., кон сультант отдела стратегического консалтинга Jones Lang LaSalle считает, что успешную работу торгового центра можно оценить по следующими критерия ми [11]: посещаемость, товарооборот магазинов, сумма арендной платы. По мнению М. Стольниковой, посещаемость – один из основных определяющих критериев успешной работы каждого конкретного торгового центра, поскольку от количества посетителей зависит товарооборот центра в целом и, соответст венно, каждого отдельного магазину в его составе.

– По мнению Яско О., аналитика торговой недвижимости Colliers International, среди основных критериев оценивания эффективности работы торгового центра целесообразно выделять: концепцию торгового центра, управление торговым центром, товарооборот торговых операторов, арендная ставка и количество посетителей торгового центра [12].

Как мы видим, единства мнений по поводу определения критериев и по казателей оценивания эффективности торгового центра не существует, а при менение традиционных методов не раскрывает специфику функционирования данных объектов торговли. Однако, изучение имеющегося опыта позволяет нам сформировать цепь критериев, которые могут быть использованы для оценива ния социально-экономической эффективности торговых центров (рис. 1).

Товарооборот Качество Посещаемость Ставка Прибыльность торговых опера концепци- центра аренди проэкта торов ицентра Рис. 1 Цепь критериев оценивания социально-экономической эффектив ности торгового центра Все отмеченные критерии являются взаимосвязанными и взаимозависи мыми, поскольку, если все ожидания и интересы целевой аудитории во время реализации проекта были учтены концепцией, торговый центр обеспечит себе интерес со стороны покупателей и, соответственно, высокую посещаемость.

Поток посетителей, который прямо пропорционально влияет на товарооборот каждого отдельного торгового оператора торгового центра, в свою очередь, бу дет отражаться на ставке аренды, уровень которой обеспечит (или нет) ожидае мые показатели рентабельности, окупаемости проекта и прочие.

Как мы знаем характерным и показательным для торгового центра есть наличие синергетических эффектов, что качественно выделяет его среди торго вых предприятий традиционных типов. Именно возникновение эффекта синер гии, который во много раз усиливает привлекательность торгового центра, от личает его от других форм торговли, где рост торговых площадей далеко не всегда дает адекватное суммарное увеличение ассортименту и аналогичный суммарный рост прибыли и эффективности.

Экономический эффект (товарооборот) каждого отдельного предприятия, которое входит в состав торгового центра на условиях аренды, и, как следствие, торгового центра в целом зависит от удачного подбора и расположения всех арендаторов и реализуется с помощью использования общего образа торгового центра, который обеспечивает покупательный поток. Но концептуально подоб ранный состав арендаторов торгового центра не только дает количественное увеличение ассортимента, но и обеспечивает качественно новое состояние тор гового предприятия, при котором создаются возможности для многоцелевых посещений центра, который является весьма актуальным и привлекательным для современных потребителей. Функциональное назначение торгового центра, основанное на индивидуальной матрице товаров и услуг, путем объединения, взаимодополнения и правильного расположения арендаторов создается воз можность возникновения синергетического эффекта. Эффект синергии, опреде ляется как дополнительный результат творческого взаимодействия компонен тов (операторов), где количественная результирующая системы будет выше суммы свойств отдельных ее компонентов, характеризует увеличение общего покупательного потока, который привлекается разными торговыми оператора ми и используемого совместно. Иначе говоря, возникновение эффекта синергии происходит, когда каждый арендатор обслуживает не только своих целевых по сетителей, но и посетителей других торговых отделов, которые находясь в тор говом центре с целью осуществления запланированной покупки, часто по пути покупают другие товары и услуги.

Таким образом, эффект синергии, создаваемый торговым центром, есть уникальное явление, качественно характеризующее торговые объекты данного типа, выделяющее их из общего числа предприятий торговли, и объединяющее в себе как социальные так и экономические проявления эффективности торго вой деятельности.

Литература Мешкова Г. Об обобщающем показателе эффективности // Советская то 1.

рговля. 1978. № Прауде в.Р. Экономическое стимулирование и эффективность товарного 2.

обращения. Рига: Зинатне, 1981. 228 с.

Экономический словарь. Под редакторши А.И.Архипова, ТК "Велби", 3.

издательство "Проспект", 2004 грамма. http://kodeks.ru/noframe/free urbib?d&nd=820031121&prevDoc=820031121&spack=110listid%3D 000400%26listpos%3D376%26lsz%3D753%26nd%3D820010021%26nh% D0%26start%3D360% Беляевский и.К. Статистика рынка товаров и услуг. х М.: Финансы и ста 4.

тистика, 2002. х 649 с.

Ващишин А.М. Наукова діяльність професора Г.І. Башнянина. Львів:

5.

Каменяр, 2001. 716 с.

Вебер л.В. Методы оценки эффективности деятельности торговых пред 6.

приятий. х М.: Экономика, 1978. х 148 с.

Раицкий к.А. Экономика организации (предприятия): Учебник. х М.:

7.

Дашков и К., 2003. х 1012 с.

Снитко л.Т., Прижигалинская т.Р. Проблемы управления эффективно 8.

стью организации // Доклады межд. конф. "Кооперативы и акционерные общества: развитие, преимущество и конкурентоспособность". - Гомель:

УО "Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации", 2002. - С. 143-146.

Ушакова н.Н., Белый А.Б. Социально-экономическая эффективность то 9.

рговли: критерии и показатели. х К.: Высшая школа, 1982. х 40 с.

Коробкин А. Из. Эффективность и конкурентоспособность функциони 10.

рования организаций торговли: теоретико-методические аспекты: моног рафия / А. Из. Коробкин. Гомель: КИПУП «Сож», 2005. 72 с., Экономика недвижимости // под редакторши Ресина в.И. М.;

Дело – 11.

Пряников П., Федорова М. Квадратный метр оборота : самые эффектив 12.

ные торговые центры Москвы // Бизнес. – 2005. - май ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДИАГНОСТИКИ УРОВНЯ РИСКА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Чернова М. С.

ФГОУ ВПО «Новосибирский государственный университет экономики и управления», г. Новосибирск Понятие риска используется в целом ряде наук. Право рассматривает риск в связи с его правомерностью. Теория катастроф применяет данный тер мин для описания аварий и стихийных бедствий. Исследования по анализу рис ка можно найти в литературе по психологии, медицине, философии;

в каждой из них изучение риска основывается на предмете исследования данной науки и, естественно, опирается на собственные подходы и методы. Такое разнообразие направлений исследования риска объясняется многоаспектностью этого явле ния.

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) представляет собой инициативную самостоятельную экономическую деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли или дохода. При этом имеется в виду не просто получение какой-то массы прибыли, а получение та кой ее величины, которая позволит предприятию развиваться нормальными темпами.

Любой вид предпринимательской деятельности связан с риском. Риск со пряжен со всеми этапами предпринимательства: производством продукции, ее реализацией, товарно-денежными и финансовыми операциями.

Предпринимательства без риска не бывает. В условиях рыночной эконо мики наибольшую прибыль, как правило, приносят рыночные операции с по вышенным риском.

Под предпринимательским риском понимается риск, возникающий при любых видах деятельности, связанных с производством продукции, товаров, услуг, их реализацией, товарно-денежными и финансовыми операциями, ком мерцией, осуществлением социально-экономических и научно-технических проектов. В рассматриваемых видах деятельности приходится иметь дело с ис пользованием материальных, трудовых, финансовых, информационных (интел лектуальных) ресурсов, так что риск связан с угрозой полной или частичной потери этих ресурсов. В итоге предпринимательский риск характеризуется как опасность потенциально возможной, вероятной потери ресурсов или недополу чения доходов по сравнению с вариантом, рассчитанным на рациональное ис пользование ресурсов в данном виде предпринимательской деятельности.

Предпринимательский риск может характеризоваться угрозой полной или частичной потери необходимых для производства ресурсов.

Риск есть угроза того, что предприниматель понесет потери в виде до полнительно израсходованных (сверх плана) ресурсов, либо получит доход в меньшем объеме, чем предполагалось.

Сложились различные направления трактовки экономического риска.

Наиболее часто он определяется как вероятность, опасность, деятельность или ущерб. Эти расхождения связаны с особенностями областей применения кате гории «риск» - экономической, юридической, политической, социологической и др.

Анализ многочисленных определений риска позволяет выявить основные моменты, которые являются характерными для рисковой ситуации, такие, как:

- случайный характер события, который определяет, какой из возмож ных исходов реализуется на практике;

- наличие альтернативных решений;

- известны или можно определить вероятности исходов и ожидаемые результаты;

- вероятность возникновения убытков;

- вероятность получения дополнительной прибыли.

При установлении предпринимательского риска надо различать понятия «расход», «убытки», «потери». Любая предпринимательская деятельность не избежно связана с расходами, тогда как убытки имеют место быть лишь при неблагоприятном стечении обстоятельств, просчетах и представляют собой до полнительные расходы сверх намеченных. Сказанное характеризует категорию «риск» с качественной стороны, но создает основу и для перевода понятия «предпринимательский риск» в количественное. Если риск - это опасность по тери ресурсов или дохода, то существует его количественная мера, определяе мая абсолютным или относительным уровнем потерь.

В абсолютном выражении риск может определяться величиной возмож ных потерь в материально-вещественном (физическом) или стоимостном (де нежном) выражении, если только ущерб поддается такому измерению. В отно сительном выражении риск характеризуется как величина возможных потерь, отнесенная к некоторой базе, в виде которой наиболее удобно принимать либо имущественное состояние предпринимателя, либо общие затраты ресурсов на данный вид предпринимательской деятельности, либо ожидаемый доход (при быль) от предпринимательства.

Для анализа экономического риска предприятия необходимо понять его природу.

Для того чтобы осознанно принимать решения, необходимо знать, чем рискуешь (разновидности риска), каковы факторы риска и причины его вызы вающие. Основными последствиями рисков являются:

1. несвоевременное получение прибыли;

неполучение прибыли в ожи даемых размерах;

2. потеря взноса в уставный капитал;

3. потеря всего капитала, вложенного в дело;

4. потеря всего состояния;

5. моральный ущерб;

6. физический ущерб (насилие, рэкет).

Факторами риска являются нехватка стартового капитала, недостаточный объем оборотного капитала, срыв поставок сырья (по срокам и ценам), низкое качество, высокая себестоимость продукции, экономическая и политическая нестабильность в обществе.

Очевидно, что в зависимости от содержания предпринимательской идеи, практики ее реализации, экономической и политической стабильности в обще стве результат предпринимательской деятельности будет различен.

Предпринимательский риск имеет объективную основу из-за неопреде ленности внешней среды по отношению к предпринимательской фирме. Внеш няя среда включает в себя объективные экономические, социальные и полити ческие условия, в рамках которых фирма осуществляет свою деятельность и к динамике которых она вынуждена приспосабливаться. Неопределенность си туации предопределяется тем, что она зависит от множества переменных, контрагентов и лиц, поведение которых не всегда можно предсказать с прием лемой точностью. Сказывается также и отсутствие четкости в определении це лей, критериев и показателей их оценки (сдвиги в общественных потребностях и потребительском спросе, появление технических и технологических нов шеств, изменение конъюнктуры рынка, непредсказуемые природные явления).

Предпринимательство всегда сопряжено с неопределенностью экономи ческой конъюнктуры, которая вытекает из непостоянства спроса-предложения на товары, деньги, факторы производства, из многовариантности сфер прило жения капиталов и разнообразия критериев предпочтительности инвестирова ния средств, из ограниченности знаний об областях бизнеса и коммерции и многих других обстоятельств.

Экономическое поведение предпринимателя при рыночных отношениях основано на выбираемой, на свой риск реализуемой индивидуальной програм ме предпринимательской деятельности в рамках возможностей, которые выте кают из законодательных актов. Каждый участник рыночных отношений изна чально лишен заранее известных, однозначно заданных параметров, гарантий успеха: обеспеченной доли участия в рынке, доступности к производственным ресурсам по фиксированным ценам, устойчивости покупательной способности денежных единиц, неизменности норм и нормативов и других инструментов экономического управления.



Pages:     | 1 |   ...   | 18 | 19 || 21 | 22 |   ...   | 53 |
 



Похожие работы:





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.