авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 || 8 | 9 |   ...   | 53 |

«Негосударственное некоммерческое образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский гуманитарный университет» СОВРЕМЕННАЯ ...»

-- [ Страница 7 ] --

Основными факторами, оказывающими влияние на изменения в покупа тельском поведении, являются внешние социально-экономические изменения (уровень дохода, ситуация на рынке труда, инфляция и т.д.), изменения в образе и стиле жизни, изменения в сознании потребителей, маркетинговые усилия производителей и дистрибуторов.

Основной социальной целью развития торговли является предоставление потребителям широкого ассортимента качественной продукции по доступным ценам. Вследствие глобализации и интернационализации экономики, а также роста доходов населения повышаются требования потребителей к качеству предоставляемых услуг, ассортименту и качеству реализуемой продукции. Доля расходов населения на потребительские товары согласно международному опыту может достигать почти 70%.

Уровень дохода петербуржцев до начала кризиса демонстрировал устой чивый рост. Расходы на продукты питания росли меньшими темпами. Свобод ные средства использовались как инвестиции и вложения, расходовались на ус луги и развлечения.

Согласно данным исследования TGI-Russia компании КОМКОН в по следние годы проблемы с занятостью испытывали около 23% петербуржцев, снижение дохода отмечали 47% жителей города. Прогнозируется более благо приятная ситуация на рынке труда, уменьшение уровня безработицы. Также ожидается постепенное восстановление потребительского спроса.

Необходимо отметить некоторые изменения, произошедшие, в сознании потребителей (в мировоззренческих позициях и покупательских установках) за последние несколько лет.

На разных рынках покупатели используют разные стратегии экономии.

Самая распространенная модель экономии в отношении продуктов питания – покупать в меньшем объеме или реже. Около 50%-60% тех, кто экономил, вы бирают именно эту модель.

Другая модель экономии - переключение на более дешевые марки - ха рактерна для категорий, где бренды сильно дифференцированы по цене, а ха рактеристики продукта в глазах потребителей примерно схожи.

К ключевым трендам последнего времени относятся: увеличение про должительности рабочего дня, и, как следствие, все меньшее пребывание лю дей дома, рост расходов на питание вне дома, услуги и развлечения.

Ключевые драйверы перемен: развитие информационных технологий, Интернета, сообществ и соцсетей, а также поиск людьми все более богатых и позитивных впечатлений от процесса и результата шопинга.

В условиях резко возрастающего предложения товаров традиционные рекламные методы становятся все менее эффективными: потребителя уже не достаточно просто оповестить или заинтересовать продукцией,- необходимо вовлечь его в коммуникацию вокруг продукции, поскольку только при таком условии достигается настоящая долгосрочная лояльность продукции. На регио нальном уровне такие инструменты более эффективны, поскольку социальные связи между людьми отлажены лучше. Кроме того, New Media (социальные се ти, блоги, сообщества, вирусные ролики) позволяют существенно снизить стоимость одного рекламного контакта, повысить его качество;

гарантируют высочайшую точность попадания в целевую аудиторию.

Кризис внес свои корректировки в покупательское поведение.

В кризис и посткризисный период отмечается уменьшение толерантности к риску, формирование более осторожного финансового и покупательского по ведения. Сокращается доля спонтанных покупок. Продолжает расти количество людей, покупающих некоторые продукты про запас.

Потребители стремятся выбирать товары с более высокой воспринимае мой ценностью и не склонны переплачивать. Важность цены продолжает оста ваться высокой, потребитель становится еще более рациональным.

Наряду с фактором цены также доминирует фактор качества продукта.

Более 90% петербуржцев согласны с высказыванием: «Главное для меня при выборе товара – его качество».

Качество – с одной стороны очень понятное и очевидное свойство про дукта, все так привыкли манипулировать этим понятием, что с трудом замеча ют сложность этого понятия.

Что такое качество для производителя, ясно – технологии, соответствие стандартам и отсутствие брака. Но что есть качество для потребителя?

Когда рынки переживали бурный рост, потребитель был заинтересован в изменениях продукта, он старался выбирать и покупать «лучшее». однако, ко гда кардинальный рост потребительских характеристик продукта прекратился, все продукты в категории выровнялись, рекламного давления стало слишком много, потребитель изменил свою схему выбора. Он перестал анализировать предложения со стороны производителей и создал стереотипы относительно «качества» тех или иных продуктов и начал руководствоваться уже ими. Даже если потребитель продолжает анализировать предложения участников рынка, этот анализ осуществляется в узких рамках, ограниченных его представления ми о том, что «качественно», а что «не качественно» - уже указанных стереоти пов. И улучшения продукта эти стереотипы зачастую не меняют.

Принцип создания продуктового стереотипа подразумевает изменения самого продукта с той точки зрения, что сам потребитель считает «ростом каче ства» и донесение информации о продукте в такой форме, которая соответству ет представлениям потребителя о том, что есть «качество».

Потребитель создает представления о продукте на основании 5 факторов.

Используя их можно более активно формировать нужный потребительский стереотип, соответственно увеличить воспринимаемое качество продукта и по лучить дополнительные инструменты конкурентной борьбы. Эти факторы: за дачи, условия, информация, люди, история. [1] И если в данной товарной категории для потребителя важнее всего «каче ство» - значит все 5 факторов должны быть проработаны исходя из целей соз дания соответствующего стереотипа, говорящего о «качестве».

Продолжает сохраняться тенденция экономии на продуктах питания.

Влияние цифровых медиа на изменения в потребительском спросе очевидны:

поход в магазин перестает быть одиночным событием для современного чело века, все более становясь социальным мини-проектом.

Вдобавок взрослеет так называемое «поколение G» (от слова «generosity»/щедрость) – люди, для которых обмен опытом, информацией и продуктами стали частью образа жизни.

Важнейшие тренды поведения потребителей: «Урбания» (сходство в об разе жизни жителей мировых мегаполисов», «EVEolution» (женщины как важ нейшая экономическая сила), «Мир одиночек» (растущее количество безбрач ных домовладений в крупных городах), «Эра развлечений» (все интерактивно, все в режиме реального времени и с элементами шоу), «Самоопределение»

(люди стремятся к самосозерцанию и определению личных ценностей и созда нию личного бренда), «Мир DIY» (сделать что-то собственными руками, соз дать продукт под себя), «Сетевой мир» (рост влияния соцсетей и «племен» по требителей), «Аутентичность» (требование прозрачности и кастомизированных решений от компаний), «Экономика ожиданий» (перенос ожиданий с одной продуктовой категории на другую) и упоминавшийся выше тренд «Поколение G». [2] Потребители проходят через процесс поиска новых продуктов, их тести рования, оценки после приобретения, и затем делятся своим опытом в соцсетях, влияя на покупки других людей.

Кардинальным образом меняются жизненные установки людей, а эконо мический кризис лишь добавляет масла в огонь: меняются представления о ста тусе, роскоши, правильном образе жизни и умном потреблении.

Производители и ритейлеры вынуждены реагировать и совершенствовать свои инструменты работы в офлайн и онлайн режимах с учетом важнейших трендов поведения потребителей и факторов на них влияющих.

Информированный потребитель, который хочет все знать и находится в постоянном поиске новой информации, знаний, опыта и впечатлений – это но вая реальность.

Традиционная (офлайн) розница нисколько не теряет своего значения, ос таваясь лучшим инструментом взаимодействия с потребителями, влияя на все пять чувств человека. Ее главная задача – предоставить клиентам лучшую сре ду для получения нового опыта и впечатлений, творчески использовать торго вое пространство для того, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей.

Также меняются подходы к рекламной деятельности, работе в интернете.

Литература:

1. Рабочие материалы X Петербургского продовольственного форума «Торговля Большого Города», Санкт-Петербург, Ленэкспо, 15-16 ноября 2010 г.

2. Рабочие материалы XI Петербургского продовольственного форума «Торговля Большого Города», Санкт-Петербург, Ленэкспо, 15-16 ноября 2011 г.

3. «Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011 – годы и период до 2020 года».

СТРУКТУРА И ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ СУЩЕСТВОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ Карипов Б.Н., докторант ФГОУ ВПО «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова», г. Москва Масштабная категория, которая характеризовала бы уже не смену состоя ний, а перемену типов политической системы;

не режим смены состояний, а способ перемены самого этого режима и таким требованиям как раз и отвечает понятие «политическое изменение». Любая полития являет собой живой орга низм, который подчиняется внутренней логике саморазвития и реагирует на стимулы и вызовы, поступающие как со стороны общества, так и из внешней среды. Истоки динамики политических систем кроются во внутренней диалек тике развития, в разрешении имманентных противоречий и в реакциях на внешние воздействия. Политические изменения следует понимать как опреде ленные перемены в состояниях политической системы, обеспечивающие ее воспроизводство в циклах становления, функционирования, развития с выхо дом на более высокий уровень и т. п.

Понятие «политическое изменение» фиксирует разнообразные видоизме нения статусов и ролей, организаций и учреждений, статичных и динамичных форм политической сферы общества. Понятием «политические трансформа ции» характеризуются как изменения отдельных сторон и фрагментов полити ческого процесса, так и преобразования фундаментальных конструкций, обо значающих появление «новых качеств» внутри политической системы. При этом «масштабом политических изменений» может быть «масштаб повседнев ной жизни и истории»[1]. Постоянство политических изменений обусловлено тем, что неизменных, то есть полностью статичных, политических систем не существует, равно как и нет совершенно застывших в одном каком-то качест венном состоянии и не развивающихся обществ.

Вместе с тем следует разграничивать два вида изменений: стационарное, подпитываемое слабыми социальными импульсами, не выводящими структуры традиционного типа из гомеостаза и динамическое, которое основано на необ ходимости постоянного движения, диктуемого логикой индустриального обще ства[2]. Термин «гомеостаз», в политологии понимается как относительное по стоянство состава и качеств политической системы;

а также как совокупность сложных приспособительных механизмов, устраняющих или максимально ог раничивающих воздействие различных факторов внешней или внутренней сре ды на состояние политической системы.

В политическом процессе непременно формируются реальные, практиче ски складывающиеся изменения, что подразумевает соответствующие техноло гии и процедуры действий, а также конкретные формы теоретического осмыс ления и идеологического представления. Политический процесс демонстрирует такой характер изменений, который опосредован деятельностью конкретных субъектов, применяющих в определенном времени и в определенном месте привычные для себя способы и приемы политической рефлексии и политиче ских действий. Без этого ключевого звена политические изменения приобрета ют исключительно абстрактный характер, утрачивая свою конкретно историческую специфику и идейно-теоретическую оформленность.

Структура политических изменений может быть описана с помощью ана лиза взаимодействия различных политических акторов, а также посредством выявления динамики самих изменений: объективации основных фаз политиче ского процесса, их смены и т. п. Большое значение для характеристики полити ческих изменений имеет также обнаружение факторов, оказывающих непо средственное влияние на политический процесс. В целом структуру политиче ских изменений можно определить как совокупность взаимодействий между акторами, а также как некую логическую последовательность, как своеобраз ный «сюжет» политического процесса. В каждом отдельно взятом политиче ском изменении наличествует своя собственная структура и свой собственный «сюжет». Обобщающим понятием является категория «параметры политиче ских изменений», куда входят указанные выше акторы, совокупность их взаи модействий, последовательность, динамика или «сюжет», временные единицы измерения, а также другие факторы, прямо или косвенно влияющие на полити ческий процесс.

Основные способы существования политических изменений – функциони рование, упадок и развитие – определяются их собственной структурой, много образием типов, видов и форм. Повседневный политический процесс наглядно демонстрирует то обстоятельство, что основные субъекты политического дей ствия в осуществлении своих задач и решений, в следовании своим правам и обязанностям, как правило, не выходят за границы установленных норм и предписаний. Устойчивость и жизнеспособность политической системы во многом обусловлена сложившимися соотношениями позиций между основны ми участниками политического процесса – теми полномочиями и ресурсами, которыми они располагают в наличной «фазе» ее функционирования. Функ циональный уровень политических изменений отражает преимущества про шлого опыта, как наиболее ценного, – по отношению к потенциальному изме нению политической системы.

Однако совершающиеся политические действия, в которых отражается вся полнота мира политического, включают в себя не только формализованный момент трансформации политической деятельности, поведения и общения, со ответствующие общепринятым правилам и стандартам противоборства за кон троль над властным ресурсом. Внутри политической системы одновременно происходят и такие модификации, в которых отражаются и фиксируются от клонения – девиации в функционировании политического процесса, когда ряд акторов выходит за границы общепринятого в политике. Сам факт наличия в содержании политического процесса формализованной и неформализованной сторон отражает весьма важный, симптоматичный, элемент функционального уровня политических изменений.

Не менее важное место в структуре политических модификаций занимает так называемый «кризисный элемент». В этой стадии политических изменений, во время своеобразного «упадка» политики, происходит снижение устойчиво сти и стабильности функционирования политической системы. Кризис отража ет такое состояние политического режима, когда правящие верхи оказываются не способными справляться старыми методами с нарастающими угрозами и проблемами. Увеличивается дисбаланс между управляемостью и стихийными основаниями политического процесса. Все сильнее нарастает волна протеста и недовольства правящими группами, отчего функционирующий режим в нарас тающей прогрессии теряет «лицо» признания со стороны общества. Таким об разом, первоочередным на повестке дня оказывается вопрос о радикальном преобразовании всей политической системы и политического режима, разре шение которого часто завершается революцией.

Важное место в структуре политических изменений принадлежит разви тию. Развитие характеризуется модификацией базовых системных параметров политических явлений в позитивном для них направлении последующей эво люции. Такой тип изменений характеризует достижение политической систе мой таких возможностей, которые позволяют ей адекватно реагировать на вы зовы времени, эффективно регулировать и конструировать общественные от ношения. Наличие в политической жизни изменений наглядно демонстрирует, как собственно политические изменения соотносятся с трансформациями иных сторон социума, как политическая сфера реагирует на вызовы современности, какие решения предлагаются в связи с запросами и претензиями ведущих поли тических игроков и т. д. Можно сказать, что данный тип изменений в мире по литики соответствует реформистскому подходу.

Развитие характеризуется последовательной сменой «качественных со стояний политической системы в целом и ее отдельных составных частей» [1].

Это такой тип изменения, благодаря которому объективируется трансформация атрибутивных свойств политических систем. Именно развитие придает интер претациям мира политики, трактовкам характера и целей его различных инсти тутов, обладателей и распорядителей властными отношениями позитивный ха рактер и однозначность. Можно указать еще на один аспект развития: в поли тическом процессе оно отражает ту сторону изменений, которая связана с пре образованиями во внутреннем строении объекта, в его структуре, представ ляющей собой совокупность функционально связанных друг с другом элемен тов, отношений и зависимостей. Характеризуемое таким образом движение по литики есть не что иное, как взаимосвязь структурных элементов, по-разному исполняющих свои статусные политические роли. Одни из них отражают изме нения качества внутри политической структуры, другие – под влиянием окру жающей среды. Те из них, которые задают исходный импульс внутренним из менениям, характеризуют базис развития, те, которые связаны с внешними це левыми установками – конечный продукт политических модификаций. В этом смысле политическое развитие представляет собой многоструктурный и много уровневый тип изменений. Само это движение от исходного начала до плани руемого финала представляет собой сложную «игру» разных акторов и взаимо действие влияющих на них внешних факторов и условий. В промежутке между означенными полюсами политического процесса артикулируются и агрегиру ются в своей массе все происходящие изменения: складываются факторы и ус ловия, в первую очередь, такие, которые составляют содержание самой внут ренней структуры, а также те, которые характеризуют внешнюю среду. В по следнем случае формируется адекватный внешний фон и предоставляется влия тельный ресурс для данного типа политических изменений. Характеризуемое таким образом движение политики есть не что иное, как взаимосвязь структур ных элементов, по-разному исполняющих свои статусные политические роли.

Одни из них отражают изменения качества внутри политической структуры, другие – под влиянием окружающей среды. Те из них, которые задают исход ный импульс изменениям, характеризуют базис развития, те, которые связаны с целевыми установками – конечный продукт политических модификаций.

Политическое развитие представляет собой исключительно качественное изменение в структуре объекта. Если учесть, что любую структуру характери зуют три основных параметра: количество составляющих ее элементов;

поря док их расположения друг относительно друга и характер зависимостей между ними, то политическое развитие характеризуется переходом от структуры од ного качества к структуре другого качества. Вместе с тем процесс политическо го развития не подразумевает исключительно рост числа элементов структуры объекта. В процессе развития элементы структуры не только возникают, но и исчезают;

соответственно, общее их число не остается постоянным в установ ленных границах. Кроме того, возможно качественное изменение структуры, то есть появление в ней новых составляющих и без видимого увеличения их коли чества: за счет изменения функций старых элементов, характера отношений между ними и т. д. В соответствии с системным характером развивающихся объектов возникновение или исчезновение в их структурах какого-либо состав ляющего элемента никогда не опосредовано только количественными измене ниями – простым прибавлением или вычитанием. Развитие ведет к возникнове нию множества новых связей и зависимостей, к преобразованию старых, то есть сопровождается более или менее серьезным субстанциональным и (или) функциональным преобразованием всей массы составляющих элементов внут ри политической системы в целом.

Структура объекта в своих исходном и результирующем пунктах развития складывается из определенных состояний изменений, ограниченных во време ни, то есть исторических состояний. Соответственно сам процесс развития, взя тый с точки зрения его целостного механизма есть ряд исторических состояний объекта в их переходах от одного к другому: от предшествующего – к после дующему. Такие переходы не суть бесконечное повторение пройденного или движение по кругу, хотя исторически более поздние этапы в жизни того или иного объекта, как правило, включают в себя немало элементов, присущих предшествующим этапам. По своему доминирующему вектору развитие может совпадать с поступательным движением к более развитому и совершенному со стоянию объекта или, наоборот, с движением в противоположном направлении.

В этом смысле говорят о прогрессивном и регрессивном развитии объекта, или о восходящей и нисходящей линиях его развития. Процессы политического развития характеризуются значительным разнообразием конкретных видов и форм. Это обусловлено как самой социальной природой развивающихся поли тических объектов, так и большей или меньшей сложностью их строения. На предельно высоком уровне генерализации среди всех процессов развития тра диционно различаются две взаимосвязанные друг с другом формы – эволюция и революция. Первая заключается в постепенных изменениях в рамках опреде ленной «структуры», а вторая – в развитии, выходящем «за рамки определен ной меры или качества»: в коренном перевороте, скачкообразном переходе «от одного качества к другому, принципиально новому» [3]. Что же касается ос новных идеальных типов политического изменения, то к ним принято относить политическую реформу и политическую революцию.

Политическая реформа отражает, прежде всего, эволюционный, естествен ный и мирный, характер переустройства, который не покушается на основы существующих политических структур. Реформа, как правило, проводится «сверху», в законодательном порядке и в целях совершенствования способно стей политической системы к адаптации в меняющихся в ходе развития усло виях ее функционирования. Реформируемость отражает способность конкрет ной политической системы приспосабливаться к все более и более многообраз ным интересам и требованиям национального сообщества, новым структурным факторам, а также возможность учитывать влияния внешней среды. Видоизме няясь, таким образом, система обеспечивает свою устойчивость. Следует под черкнуть, что существующая на протяжении значительного времени стабиль ность какой-либо политии вовсе не может служить признаком отсутствия изме нений. Вполне вероятно, что в таком случае мы имеем дело со свидетельством гибкого системного реформирования добровольными методами, своевременно го предвосхищения проблемных ситуаций, адекватной настройки политико нормативных механизмов на необходимые назревшие изменения. Реформа от четливо проявляет свой стабилизирующий и устойчивый характер во взаимо связи с традицией. Политическую традицию, как правило, интерпретируют как способ бытия и воспроизводства элементов социально-политического наследия, в котором фиксируется устойчивость и преемственность прошлого опыта [4].

Использование традиции как продуктивного ресурса политической реформы возможно, если ее рассматривать в контексте более общего понятия развития.

При таком подходе любая традиция становится равноправным участником про цесса развития, диалога «нового» со «старым». Она обеспечивает не только сам момент преемственности, но и жизненную полноту, богатство самого процесса изменения и обновления действительности. Практика показывает, что процесс развития происходит успешнее там, где власть учитывает традиции реформи руемого общества. В свою очередь, традиции сохраняют свою жизненную силу, обновляясь – отвечая потребностям времени и врастая в новые формы жизне устройства.

В отличие от политической реформы, политическая революция – наиболее концентрированное, максимально быстрое обновление политической власти, открывающее небывалые возможности общественного бытия. В современном обществознании нет однозначных трактовок понятия «политическая револю ция». Однако при всех различиях методологических подходов общим является признание того, что данному изменению присущи такие характеристики, как насилие, новизна, всеобщность преобразований, сверхактивность действий ак торов и необычайно высокий динамизм преобразований. Главной чертой поли тической революции, безусловно, является изменение типа власти.

Теоретико-методологический анализ политических изменений наглядно показывает, что их природа имеет объективные основания. Субстанцию поли тических изменений составляет конкретно-исторический политический про цесс. В качестве научных методов исследования политических изменений вы ступают структурно-функциональный и институциональный подходы, позво ляющие с достаточной степенью адекватности выявлять статику и динамику политических изменений. В качестве основного методологического инструмен та можно применять понятие «системная модель». С его помощью успешно раскрывается субъектно-объектная природа политических изменений, что соз дает необходимые эпистемологические основания для их теоретического ос мысления. Это также позволяет предметно использовать соответствующий по нятийный аппарат, артикулировать его взаимосвязь и взаимообусловленность, а также выделить необходимые для последующего исследования структурные уровни и особенности политических изменений. В конкретной форме полити ческие изменения начинаются с замысла и целеполагания, то есть с идеализа ции самих изменений, что дает представление об их общетеоретических осно ваниях. На этой основе формируется морфология политического проекта, или знание об его составных частях, все характеристики которых являются идеаль ными. Такой максималистский проект становится базисом для формулирования оптимальной программы реализации политических изменений, именуемой «по литической модернизацией».

Литература:

1. Категории политической науки. - М., -2002. -С. 359–360.

2. Волгин О. С. Идея прогресса в русской религиозной философии Сереб ряного века. Дис… докт. филос. наук. - М., -2004. -С. 35.

3. Ширинянц А. А. Политическая культура интеллигенции России XIX – начала XX века (опыт концептуального анализа). - М., -2002. -С. 21.

4. Завалько Г. А. Понятие «революция» в философии и общественных нау ках: проблемы, идеи, концепции. Изд. 2-е, испр. и доп. - М., -2005. -С. 223– 230.

СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ ФИРМЕННОЙ ТОРГОВЛИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ Каунова Н.Л.

УО «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», г. Гомель, Республика Беларусь Торговля представляет собой сложную организационно-экономическую систему рыночной экономики, которая находится в динамичном развитии, об разуя единую целостную структуру, ориентированную на эффективное обслу живание всей цепи движения товаров от производителей до потребителей.

Розничная торговля играет важную роль в постоянно изменяющемся об ществе. Кроме того, данная сфера является одним из основных источников за нятости населения. Результативность торговой деятельности непосредственно зависит от постоянно изменяющихся настроений потребителей и новых спосо бов ведения торговли.

В организациях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной стоимости в денежную, создается экономическая основа для возобновления производства товаров и создаются стартовые возможности для нового цикла производства. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности го сударства. Доля торговой отрасли в стоимости конечного общественного про дукта развитых стран колеблется от 15 до 25%.

Переход к рыночным отношениям требует широкой экономической само стоятельности организаций в осуществлении производственных, сбытовых и финансовых маневров для гибкого реагирования на запросы рынка. В этой свя зи, одним из прогрессивных направлений, дающих возможность промышлен ности приспособиться к требованиям рынка, заявив о своем фирменном стату се, является развитие сети фирменных магазинов производственных предпри ятий. Фирменные магазины являются составной частью розничной торговой се ти и осуществляют свою деятельность в условиях конкуренции с другими субъ ектами хозяйствования.

Фирменную розничную торговлю в Республике Беларусь осуществляют предприятия министерств лесного и сельского хозяйства, строительства и архи тектуры, промышленности, информации, энергетики и ряда концернов, в т.ч.таких как «Беллегпром», «Беллесбумпром», «Белместпром», «Белнефте хим», «Белгоспищепром», а также Управление делами Президента Республики Беларусь, местные советы депутатов, общественные объединения и субъекты хозяйствования, не имеющие ведомственной подчиненности. Причем фирмен ный магазин может иметь как статус юридического лица, так и являться струк турным подразделением предприятия-учредителя. Он может быть открыт по месту нахождения учредителя в других регионах страны, а также за ее преде лами.

Фирменные магазины являются носителями фирменных признаков про изводственного предприятия.

Организуя фирменную сеть, предприятия-изготовители стремяться созда вать фирменные атрибуты и символику, которые на уровне подсознания поку пателя могли бы связать его с тем или иным производителем, создать ему рек ламу и благоприятный имидж.

В связи с этим фирменный магазин должен иметь:

фирменное наименование;

фирменный знак;

фирменную упаковку для продаваемых товаров;

фирменную одежду для своих работников, выполненную в едином стиле с рекламным оформлением учредителя;

фирменный стиль на упаковке товара.

В настоящее время в Республике Беларусь существует практика откры тия фирменных секций промышленных предприятий-изготовителей при круп ных объектах розничной торговли, которые играют аналогичную фирменным магазинам роль.

Деятельность фирменной торговли регулируется законодательством Рес публики Беларусь и в частности: Указами Президента РБ «О развитии фирмен ной торговли» (в ред. Указов Президента Республики Беларусь от 15.09.1998 № 448, от 26.07.2004 № 355), «Типовым положением о фирменном магазине пред приятия» (в ред. приказов Минторга от 31.05.1999 № 58, от 02.11.1999 № 119, постановления Минторга от 02.10.2003 № 47, приказа Минторга от 14.11. № 171), «Типовым положением о фирменной секции организации, выпускаю щей товары народного потребления» (в ред. постановления Минторга от 31.01. N 2), а также основными правилами по ведению розничной торговли и торгово производственной деятельности на территории Республики Беларусь, нормативны ми актами министерства торговли, местных органов власти и управления по вопро сам государственного регулирования торговли.

Главной целью функционирования фирменной торговли является расшире ние рынков сбыта и увеличение объемов продажи товаров, вырабатываемых про мышленными предприятиями, организация образцовой торговли и сервисное об служивание покупателей.

Для реализации указанной цели фирменной торговле необходимо осуществ лять выполнение следующих функций:

изучение и формирование спроса на товары;

образцовая реклама товаров;

эффективное воздействие на производителя по вопросам улучшения и об новления ассортимента товаров, повышения их качества, снижения себестоимости;

обеспечение высокой культуры обслуживания, расширение круга услуг по купателям;

внедрение прогрессивных торгово-технологических процессов с учетом дос тижений научно-технического прогресса и передового опыта.

Организуя фирменную торговлю, предприятия-учредители решают ряд важ нейших задач, в т.ч.:

постоянно совершенствуют свой производственный ассортимент;

повышают качество, конкурентоспособность выпускаемых товаров через анализ хода продаж и товаров, учет предложений и пожеланий покупателей;

достигают быстрого сбыта товаров через своевременный завоз, бесперебой ную торговлю, прогрессивные формы и методы торговли, предпродажную подго товку товаров, доставку их покупателям на дом, сборку и установку изделий, гаран тийное и послегарантийное обслуживание, оказание других услуг;

осуществляют мероприятия по рекламе товаров через фирменную рознич ную торговлю, достигают быстрого сбыта товаров оптом и другие [2, с. 49].

В Республике Беларусь на 01.01. 2011 г. фирменную торговлю осуществля ют 667 магазинов торговой площадью 83133 м2 и 35 фирменных секций. В таб лице 1 представлены данные о количестве фирменных магазинов и их торговой площади.

Таблица 1 – Количество и торговая площадь фирменных магазинов в Республике Беларусь за 2006 – 2010 гг. [3] Показатели 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. 2010 г. Темп из менения, % 2010 г. к 2006 г.

Количество магази- 530 587 608 623 667 125, нов, единиц Торговая площадь, тыс. м2 63458 70400 74380 77678 83133 131, Так за анализируемый период наблюдается устойчивая тенденция роста как количества так и площади фирменных магазинов по республике. Темп рос та количества и торговой площади фирменных магазинов за 2006-2010 гг. со ставил соответственно 125,8 % и 131,0 %.

Фирменная торговля республики представлена всеми формами собствен ности: государственной, республиканской, коммунальной, частной и смешан ной как без иностранного участия, так и с ним – табл. 2.

Таблица 2 – Магазины фирменной торговли Республики Беларусь по формам собственности за 2005-2010 гг.(кол. единиц на конец года) [3] 2005 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. 2010 г.

Всего 516 587 608 623 в том числе по формам собственности:

государственная 198 213 218 195 республиканская 159 175 178 162 коммунальная 39 38 40 33 частная 318 372 388 426 смешанная собственность без иностранного участия 198 237 247 263 смешанная собственность с иностранным участием 35 47 51 57 иностранная 2 2 2 По состоянию на 01.01.2011 г. частная форма собственности в обладании фирменной сетью является лидирующей (485 единиц или 72,7 %). Причем за рассматриваемый период отмечается увеличение доли фирменных магазинов с частной формой собственности в общем количестве магазинов фирменной тор говли Республики Беларусь с 61,6 % в 2005 году до 72,7 % в 2010 году.

Количество магазинов фирменной торговли Республики Беларусь госу дарственной формы собственности имеет тенденцию к снижению и за рассмат риваемый период уменьшилось со 198 магазинов в 2005 году до 180 магазинов в 2010 году, в процентном отношении снижение составило 11,5 %.

Значительно возросла доля фирменных магазинов смешанной формы собственности без иностранного участия - с 38,4 % в 2005 г. до 45,9 % в г., а также увеличивается доля фирменных магазинов смешанной формы собст венности с иностранным участием - с 6,6 % в 2005 г. до 8,7 % в 2010 г..

Оценка состояния фирменной торговли Республики Беларусь показала, что фирменные магазины имеют предприятия, осуществляющие производство как продовольственных так и непродовольственных товаров. Причем в струк туре розничного товарооборота фирменной торговли преобладает доля реали зации продовольственных товаров (табл. 3).

Таблица 3 - Объем розничного товарооборота продовольственных и непродо вольственных товаров фирменной торговли Республики Беларусь за 2006- гг. [3] (в фактически действовавших ценах) Годы Все товары, В том числе Удельный вес про млрд, руб. Непродоволь- довольственные то продоволь варов в объеме то ственные ственные варооборота, % 2006 328,8 179,9 148,9 54, 2007 372,1 208,3 163,8 56, 2008 1203 766,5 436,5 63, 2009 1341,8 851,6 490,2 63, 2010 1497,2 906,9 590,3 60, На основании данных таблицы 3 следует сделать вывод о том, что в большей степени через фирменные магазины реализуются продовольственные товары. Доля реализации продовольственных товаров в товарообороте фирмен ной торговли в 2010 году составила 60,6 %, что на 5,9 % больше по сравнению с 2006 годом.

Однако, несмотря на имеющиеся положительные тенденции развития фирменной торговли, в условиях функционирования рыночных отношений особую актуальность приобретает вопрос о повышении эффективности фир менной торговли. Её развитие во многом зависит от применения прогрессивных технологий продажи, рационального использования торговых площадей, осна щения магазинов современным, высокопроизводительным торговым оборудо ванием [2, с. 48].

Проведенные исследования позволили определить некоторые направле ния развития фирменной торговли Республики Беларусь.

Одним из важнейших направлений является выбор и внедрение совер шенных технологических планировок торгового зала удобных для покупателей и размещения товаров, а также для организации оптимального процесса прода жи. Для обеспечения оптимального процесса продажи необходимо использо вать отдельно стоящие и встроенно-пристроенные здания магазинов, которые должны отвечать следующим основным архитектурным, эксплуатационным, экономическим и эстетическим требованиям:

- конструкция здания должна быть подчинена основному назначению ма газина – культурному обслуживанию покупателей, быть удобной для работы персонала магазина, обеспечивать полную сохранность потребительских свойств товаров;

- форма и размеры здания должны создавать условия для внедрения про грессивной технологии, широкого применения современных методов продажи, в особенности самообслуживания, комплексного удовлетворения спроса поку пателей, рационального направления потоков покупателей, эффективного ис пользования всех площадей магазина, организации различных дополнительных услуг;

- архитектурное решение фасада магазина должно обеспечивать максималь ную обозримость интерьера торгового зала со стороны улицы, быть лаконич ным, выразительным. Наружные витрины и другие рекламные средства должны быть броскими и максимально наглядными;

- конструктивное решение должно обеспечивать наилучшие условия для выкладки и показа оптимального количества товаров, широкого и эффективно го применения торгово-технологического оборудования, внедрения механиза ции и автоматизации торгово-технологических процессов.

Не менее важным направлением совершенствования функционирования фирменной торговли является высокий уровень организации работы по изуче нию покупательского спроса, что позволит предприятиям – производителям ориентироваться на производство таких товаров, которые будут востребованы на рынке, правильно оценить производственные возможности и уменьшить степень коммерческого риска [1, с. 5].

Важным также является совершенствование атрибутики фирменных ма газинов, с тем чтобы она становилась привлекательной для покупателей, увели чивало их количество и способствовала увеличению объемов продаж.

Литература 1.Антропов, Б.П. Изучение спроса населения в фирменных магазинах: ме тодические рекомендации / Б.П. Антропов. – Минск: ООО «Белсенс», 1999. – 32 с.

2.Климченя, Л. Создание магазина для покупателя / Людмила Климченя // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2006. - № 8. – С. 48 – 52.

3.Статистический ежегодник Республики Беларусь: статистический сбор ник. – Минск: Министерство статистики РБ, 2011. – 612 с.

ВЛИЯНИЕ ИНТЕГРАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В БИЗНЕСЕ НА УЧЕТ В ТОРГОВЛЕ Ковалев А.Е., к.э.н.

ФГБОУ ВПО «Новосибирский государственный университет экономики и управления», г. Новосибирск На развитие учета влияют условия работы современного бизнеса.

Само понятие бизнеса наполняется новым смыслом, теперь он все больше выходит за рамки одной компании. Информационная революция и процессы экономической интеграции позволяют создавать объединения фирм основан ных на отношениях единых бизнес систем. Даже терминология для подобных образований только формируется. Термин «холдинг» сменился понятием «группа компаний», которое в недавних западных публикациях получило на именование «агрегированные бизнес структуры». Агрегированные бизнес структуры - это группа юридических лиц осуществляющих скоординированные действия на рынке. Эта группа может иметь или не иметь пересекающиеся пра ва собственности. Примеры на российском рынке «Газпром», «Лукойл», «МЕ ТАЛЛОИНВЕСТ», «Евроцемент групп»;

интернет-холдинг "Яндекс";

ООО «Объединенные кондитеры» и т.д. в международной практике, примером могут быть «General Electric», «ExxonMobil», «VISA International» может быть рас смотрена как агрегированная бизнес структура, которая действует на рынке как единая организация. Развитие практики аутсорсинга приводит к тому, что будут действовать фирмы, которые формируются и распадаются одновременно с по явлением и решением возлагаемых на них задач.

Для агрегированной группы компаний особо актуальна необходимость видеть результаты деятельности во множестве разрезов: для каждого юридиче ского лица в отдельности, для выборочного объединения юридических лиц, для бизнес-проектов, для регионального подразделения, для вида деятельности, в разрезе функциональных подразделений и т.д. При этом информация должна быть детализирована до самого низкого уровня – первичных фактов хозяйст венной деятельности, а не на уровне отчетности, содержащей укрупненные данные по временным интервалам и (или) бизнес-единицам.

Торговые сети, основанные на договорах дистрибуции, франшизы и т.д. и состоящие из независимых юридических лиц, часто используют в своей работе единые внутригрупповые информационные стандарты идентификации реали зуемых товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг с обязательным ис пользованием средств автоматизации и, зачастую, с однотипным программным обеспечением. Франчайзинговых сетей сотни и этот бизнес только набирает обороты. Примером могут служить «McDonald’s», «Columbia sportswear company», «Savage», проекты «X5 Retail Group», «Топ-книга», да и сама «1С».

Процессы глобализации непосредственно касаются торговых организа ций в том числе в части товарного и бухгалтерского учета.

«Исследование показало, что глобализация привела к тому, что многие аспекты бухгалтерского учета как научной дисциплины и практической дея тельности также приобрели международную окраску, при этом бухгалтерский учет еще не выведен на новый уровень методологии, используемой в мировой глобальной системе. Необходимо следовать единым правилам ведения учета, исчисления финансовых результатов и составления отчетности, что обеспечит достаточную прозрачность отчетных данных, их понимание и однозначную ин терпретацию в международном контексте». [3;

13].

Развивается система стандартизации информации и на уровне государст ва, в частности разрабатываются общероссийские классификаторы. Развивается межгосударственная стандартизация и процесс этот будет только развиваться.

В частности совершенствуются и расширяют свое влияние международные системы занимающиеся разработкой и присвоением штрих-кодов, в частности это ЕАН и ее отделение в России - ЮНИСКАН / EAN РОССИЯ.

Процессы стандартизации основаны на внедрении единых классификато ров. Одной из основных проблем развития классификационного движения яв ляется отсутствие устоявшейся терминологической базы. Развитие классифика ции в каждом направлении науки формировало свои термины, которыми обо значались даже принципиально идентичные понятия. Кроме развития методо логического аппарата классификации требует непростого процесса рефлексии к основам мышления. Эта проблема касается и самого понимания, что такое классификация. Одна из причин этого кроется в том, что классификацией часто называют принципиально разные вещи.

Разногласия в определении понятия «классификация» в первую очередь обусловлены разнообразием задач, стоящих перед классификацией. К ним от носится:

упорядочение и систематизация объектов исследования;

удобное представление и ориентация в области иследования;

раскрытие родо-видовых связей в случае их наличия;

выявление ключевых параметров в случае параметрической классифи кации;

обобщение знаний о существующих признаках и значениях признаков объектов классификации;

определения соотношения их общих, особенных и индивидуальных ха рактеристик, выявления степени единства и различия элементов изучаемой со вокупности;

прогнозирование свойств выпавших элементов;

признаковое описание элементов классифицируемого множества.

Классификацией называют построение системы классов, саму систему классов, процесс разделения классифицируемого множества на классы в соот ветствии с имеющейся системой [1;

16] Деление множества на классы, воз можно когда множество конечно и известно. Поэтому, по нашему мнению, в случае, когда классифицированию подлежат отдельные элементы множества, то классификация выступает в четвертой своей сущности, как классификаци онное или признаковое описание этих элементов.

Поэтому необходимо уточнить термины, связанные с классификацией. В дальнейшем будем использовать следующие понятия:

1. Классификатор – готовый набор признаков, их значений и, вероятно, определение иерархии признаков;

2. Построение классификатора – процесс построения шаблона классифи кации – то есть выбор модели классификации (иерархическая, комбинативная, параметрическая), затем признаков, их значений и, вероятно, определение ие рархии признаков;

3. Классифицирование – процесс описания объектов в соответствии с классификатором и (или) деление их на классы.

4. Классификация – результат описания объектов в соответствии с клас сификатором и (или) деление их на классы.

Сама классификация возникла как форма мышления. Розова С.С. [2] свя зывает возникновение классификации с «исторической памятью». Деятельность человека связана с повторяющимися актами приводящими к ожидаемым из вестным результатам. В процессе становления мышления, человек осознавал следствие производимых им действий и постепенно разделял свои действия по получаемым результатам совершенствуя свою деятельность. В последствии он научился предполагать результат своих действий без наличия непосредственно го опыта, а на основе логических рассуждений или информации полученной от других индивидуумов. Дифференциация действий по ожидаемым результатам привела к появлению классификации как формы мышления.

Система управления товарными запасами не должна существовать в сво ем информационном пространстве, оторванном от того, как товарное предло жение воспринимает конечный потребитель. Для конечного потребителя не важно партионное деление, оптовый посредник от которого товар получен или условия поставки. Для него важны потребительские свойства товара (реальные или вмененные), бренд, сезон и т.д. за которые он готов голосовать своим вы бором, своим кошельком. Поэтому и вся система управления товарными запа сами, включающая планирование, координирование, организацию, контроль и мотивацию должны быть построены от интересов потребителя. Работа с по ставщиками, анализ эффективности товарных партий в современных условиях отходят на второй план.

Классификатор состоит из признаков (например, «цвет») и значений при знака (например, зеленый, красный и т.д.).

Существует три вида классификаторов: параметрический, иерархический и многомерный. Параметрический классификатор самый редко встречающийся на практике. Иерархический классификатор предполагает ранжирование при знаков, т.е выделение среди них самых важных, менее важных, еще менее важ ных и т.д. вплоть до второстепенных. По такому принципу были организованы справочники товароведов в советское время. Иерархический справочник очень удобен с точки зрения навигации, модели работы с иерархически организован ными данными развиты в программировании. Ранжирование признаков в ие рархическом классификаторе жестко закреплено, реорганизация такого класси фикатора, как и классификации построенной на его основе связана с множест вом сложностей и трудозатратна. Иерархическая организация сказывается и на организации торгового бизнеса. Бизнес единицы делятся, прежде всего, по при знакам, отнесенным к верхушке иерархической пирамиды. Единственный вари ант ранжирования признаков заложенный к конкретную иерархическую клас сификацию не соответствует покупательскому спросу, в котором проявляется множество вариантов иерархии предпочтений.

Многомерный классификатор также как и иерархический состоит из при знаков и их значений, но в нем отсутствует заранее определенная иерархия признаков. В многомерном классификаторе признаки равноправны. На базе многомерного классификатора можно без существенных затрат труда и време ни в пределах учтенных признаков можно построить любую иерархию. Изуче ние статистики продаж товарных запасов, чей учет построен в многомерной классификации позволит выделять покупательские предпочтения и находить пробелы в товарной политике. Таким образом, многомерная классификация в наибольшей степени отвечает интересам покупателей и, соответственно, инте ресам развития торговли.

Современные агрегированные торговые структуры используют в основе учета единые справочники признаков товаров и значений этих признаков. Это позволяет применять самые разнообразные методы анализа, в том числе и сис темы интеллектуального анализа – “Data mining” с применением технологии OLAP.

Применение многомерного классификатора приводит к росту учитывае мых данных по отношению к иерархическому классификатору. Дальнейшие поиски и учет существенных признаков только усугубляет этот процесс. Это естественно утяжеляет учет, требует больших затрат машиновремени на обра ботку одного чека. Задержка в обработке покупки на кассе отрицательно сказы вается на отношении покупателя к продавцу. Для того, чтобы избежать этого в системе учета необходимо разделять оперативный учет и учет аналитический.

В оперативном учете применяется лишь код товара и минимальное его описа ние, достаточное только для его идентификации. Аналитический учет содержит список аналитических признаков и их значений, соответствующих коду товара.


Код товара выступает в роли ключа. В результате выделения аналитического учета, оперативный учет не замедляется. Система оперативного учета должна иметь возможность формировать пакеты данных по списку кодов товаров в со ответствии с запросами аналитической системы. Эти пакеты передаются в сис тему аналитического учета, наполняются аналитическими признаками и в даль нейшем обрабатываются уже в системе аналитического учета отделенной от оперативного на уровне оборудования и программной оболочки. Запросы к системе оперативного учета могут осуществляться в периоды наименьшей на грузки на торговую систему.

Таким образом, многомерная система классификации в наибольшей сте пени соответствуют современным требованиям, предъявляемым к организации информационной системы в торговле с учетом интеграционных процессов.

Литература 1. Воронин Ю. А. Теория классифицирования и её приложения.— Новоси бирск: Наука, 1985. 230с.

2. Розова С.С. Классификационная проблема в современной науке. - Ново сибирск: Наука, 1986. 223с.

3. Чайковская Л.А. Современные концепции бухгалтерского учета (теория и методология). Автореферат дисс. д.э.н Москва – 2007г.

МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ "ФОРМИРОВАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ ПРЕДПРИЯТИЯ" (НА ПРИМЕРЕ СИБИРИ И ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА) Козлов А.Е., аспирант ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет», г. Арсеньев К трудовым ресурсам относится население, занятое экономической дея тельностью или способное трудиться, но не работающее по тем или иным при чинам. В состав трудовых ресурсов включается трудоспособное население в трудоспособном возрасте и работающие лица старше и младше трудоспособно го возраста. Экономически активное население включает население, участвую щее в общественном производстве и безработных, живущих на пособие по без работице [3].

В современных демографических условиях, когда в результате снижения прироста и даже естественной убыли населения, а также его старения, источни ки роста рабочей силы исчерпаны, основным фактором развития производства становится производительность труда. В связи с этим термин «трудовые ресур сы» в литературе уступает место термину «трудовой потенциал», в содержание которого кроме количественных включаются и качественные характеристики работников. Качественные характеристики - это половозрастная структура тру довых ресурсов, продолжительность трудового периода, состояние здоровья, уровень образования и квалификации, степень занятости и трудовой активно сти населения.

Целями социологического исследования является:

1) изучение трудовых ресурсов Сибири и Дальнего Востока;

2) изучение таких категорий как безработица и экономически неактивное население;

3) анализ прогнозирования статистики трудовых ресурсов Гомельской области за 2009-2010 годы.

Задачами социологического исследования является:

1) использование материалов программы социально-экономического раз вития Сибири и Дальнего Востока на 2010-2015 годы;

2) использование статистических данных и прогнозов статистики на 2008 2010 годы;

3) выяснение возможностей трудоустройства, в частности трудоустройст ва молодых специалистов;

4) выяснение причин безработицы и возможностей переподготовки кад ров;

5) выяснение наиболее востребованных специальностей на рынке труда.

Объектом социологического исследования является трудоспособное на селение мужского и женского пола в возрасте от 18 до 55-60 лет различного со циального статуса, имеющие различный уровень образования и проживающие на территории Сибири и Дальнего Востока.

Неосновными объектами исследования являются население старше и младше трудоспособного возраста, безработные, экономически неактивное на селение, работники центров занятости и работодатели.

Предметом исследования является проблема формирования и использо вания трудовых ресурсов, проблема трудоустройства, безработицы и проблема экономически неактивного населения.

Естественную основу трудового потенциала составляют население и тру довые ресурсы [4]. На этом положении основывается отождествление трудово го потенциала с трудовыми ресурсами. В действительности, понятие «трудовой потенциал» представляет собой экономическую категорию, и поэтому объясне ние его содержания, основных черт и закономерностей развития следует искать в экономических отношениях.

Экономические отношения создают предпосылки для увеличения (уменьшения) трудового потенциала. Все это позволяет утверждать, что трудо вой потенциал включает как трудовые ресурсы, так и уровень их организован ности, который зависит от социально-экономической природы общественного строя.

От обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами и эффективности их использования в значительной степени зависят объем и своевременность выполнения работ, эффективность использования оборудования и, как резуль тат, объем производства и реализации продукции, работ, услуг, её себестоимо сти, прибыль и ряд других экономических показателей. Эффективное управле ние трудовыми ресурсами предполагает решение следующих актуальных задач:

1) изучение и оценка обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами в целом и по категориям персонала;

2) изучение уровня и причин движения кадров;

3) расчет показателей производительности труда за анализируемый пери од;

4) расчет и обоснование влияния факторов на изменение показателей производительности труда;

5) количественное измерение влияния факторов на изменение среднего довой производительности труда за счет мероприятий научно-технического прогресса;

6) расчет влияния эффективности использования рабочего времени на уровень среднегодовой производительности труда;

7) изучение баланса рабочего времени одного среднесписочного работни ка;

8) выявление резервов более полного и эффективного использования тру довых ресурсов.

В Сибири и на Дальнем Востоке проживает 25 млн. 546 тыс. человек, 27% из которых - в сельской местности [2]. Численность трудовых ресурсов состав ляет около 13 млн. 737 тыс. человек. Лица трудоспособного возраста составля ют 73,9% всего населения. Из общей численности занятых в народном хозяйст ве, 63,2% - рабочие, остальные - служащие.

Около 6680 тыс. работающих имеют высшее образование. Средне специальное образование имеют 6719 тыс. человек, начальное профессиональное - 5275 тыс. человек.

Анализ факторов, обуславливающих развитие демографической ситуа ции, позволяет прогнозировать, что к 2015 году численность населения трудо способного возраста снизится на 3,5% и численность занятых в экономике сни зится на 10,72%. В связи с падением уровня безработицы к 2020 году прогнози руется некоторое увеличение численности трудоспособного населения.

В 90-е годы для части трудоспособного населения реальностью стала без работица, что связано со спадом производства, структурной перестройкой хо зяйства, ликвидацией убыточных предприятий или уменьшением объемов вы пуска определенной продукции, конверсией предприятий военно промышленного комплекса. Проблемы возникают также с трудоустройством в местах прибытия переселенцев из чернобыльской зоны, беженцев.

Основой анализа рынка труда является установление спроса на рабочую силу и ее предложения [1]. Под текущим спросом на труд понимается число объявляемых вакансий в экономике и ее секторах, а под текущим предложени ем труда – численность безработных. Предложение рабочей силы на рынке труда характеризуется преобладанием рабочих специальностей. В составе без работных наибольший удельный вес занимают уволенные по собственному же ланию, высвобожденные по сокращению штатов и при ликвидации предпри ятий, выпускники учебных заведений.

Тех граждан, которые нигде не работают и не числятся безработными, в отечественной статистике учитывают как экономически неактивное население:

их насчитывается 1201 тыс. человек. Нежелание людей получить статус безра ботного объясняется различными причинами. Это и расширение сферы теневой экономики, «челночной» и незарегистрированной предпринимательской дея тельности, и развитие использования вольнонаемного труда строителей, репе титоров, портных и т.д. Доход от такой деятельности во много раз превышает размер пособия по безработице.

Из общего числа безработных около 43% составляет молодежь в возрасте до 29 лет. Значительную часть безработных образуют мужчины – 52,8%.

В рыночной экономике спрос на труд – это количество труда, которое производитель готов купить на определенный период времени и по определен ной ставке заработной платы. Спрос на труд описывается как зависящий от вы пуска продукции, внутренних производственных факторов и уровня капитало емкости производства [5].

Структура спроса на рабочую силу характеризуется преобладанием зая вок от предприятий государственного сектора. На рынке труда отмечается не обходимость в работниках строительных, инженерных и технических специ альностей. Низкооплачиваемые вакансии остаются долгое время незаполнен ными.

Одним из направлений деятельности службы занятости является перепод готовка безработных. Однако без создания новых рабочих мест увеличение численности направляемых на обучение безработных становится нецелесооб разным. Снижению напряженности на рынке труда в условиях ограниченного спроса на рабочую силу способствует привлечение незанятого населения к об щественным работам.

В настоящее время основную часть прироста населения в трудоспособ ном возрасте составляет молодежь до 25 лет [2]. Увеличивают спрос на месте также выпускники учебных заведений. Если не учитывать этот факт, то вероят ным становится рост социально опасного вида безработицы - молодежной.


Что же касается образования? Развитие образования осуществляется на высоком уровне, оно контролируется государством и вышестоящими организа циями. Учреждения образования выпускают высококвалифицированных спе циалистов, действуют институты повышения квалификации и переподготовки кадров, но и остается проблемой трудоустройство населения, так как:

1) идет постоянный процесс автоматизации производства;

2) предоставляются рабочие места лицам старше трудоспособного возрас та;

3) зачастую у соискателей отсутствует стаж работы;

4) экономика не развивается такими темпами, какие нужны обществу для предоставления нужного количества рабочих мест;

5) существует спрос на определенные профессии, а некоторые специаль ности остаются невостребованными.

При этом вопрос, связанный с профессионализмом и соответствии работ ников занимаемых должностей также остается актуальным и в настоящее вре мя. Это связано непосредственно с нерациональной кадровой политикой пред приятий. В идеале образовательная и профессиональная подготовка современ ных кадров должна вестись на основе опережающего, широкопрофильного и непрерывного обучения. Это значит, что новые техника и технология должны появляться в учебных заведениях раньше, чем на заводах, а повышение и кор ректировка квалификации работников должны проводиться постоянно, вместе с развитием научно-технического прогресса [6].

Опережающее развитие стран Азиатско-Тихоокеанского региона в срав нении с общемировыми показателями заставляет по-новому взглянуть на место Дальнего Востока и Сибири в политическом, экономическом и социальном раз витии России, на их роль для России с глобальной точки зрения в стратегиче ской перспективе [7]. При этом необходимо отталкиваться от данных социаль но-экономического развития данных территорий (таблица 1).

Таблица 1 - Социально-экономическое развитие трудовых ресурсов Си бири и Дальнего Востока в 2009-2010 гг.

Дальневосточный Сибирский феде федеральный ок ральный округ Показатель руг 2009 год 2010 год 2009 год 2010 год Численность экономически активного населения, тыс. чел. 10175 10219 3556 Среднегодовая численность занятых в экономике, тыс. чел. 8954,8 9027,0 3304,4 3313, Занятых в экономике по видам экономи ческой деятельности, тыс. чел.

в том числе:

- сельское хозяйство, охота и лесное хо зяйство;

рыболовство, рыбоводство 987,5 980,4 316,0 310, - добыча полезных ископаемых 251,4 255,2 113,5 109, - обрабатывающие производства 1175,5 1198,1 284,8 282, - производство и распределение электро энергии, газа и воды 291,6 296,7 153,9 153, - строительство 601,7 596,4 250,3 258, - оптовая и розничная торговля;

ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользова ния 1446,6 1458,3 571,1 564, - гостиницы и рестораны 136,1 140,2 57,2 60, - транспорт и связь 804,2 818,7 338,2 337, - операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг 595,5 622,0 228,6 243, - образование 874,1 866,3 310,8 307, - здравоохранение и предоставление соци альных услуг 691,6 684,7 233,6 233, - предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг 343,5 347,1 120,8 122, - другие виды деятельности 755,5 762,9 325,6 329, Из таблицы следует, что за анализируемый период в Сибири численность экономически активного населения возросла, в отличие от Дальнего Востока, однако доля занятых в экономике по видам экономической деятельности прак тически не изменялась.

Анализируя приведенные данные, необходимо отметить, что обязатель ным условием реализации исследования является проведение полевого иссле дования. Так в данной методологии разработан стереотипный вариант опроса, позволяющего выявить заинтересованность людей в поиске работы, стремле нию к обучаемости (получение образования как самостоятельно, так и через Центры занятости населения), желанию работать по профессии, стремлению к саморазвитию, индивидуальному предпринимательству, освоению новых про фессий, повышению квалификации и т.д.

Список литературы:

1. Генкин Б.М. Экономика и социология труда. Учебник для вузов. 2-е изд., испр. и доп. – М.: НОРМА-ИНФРА-М., 1999. – 412 с.

2. Дианов М.А. Регионы России. Социально-экономические показатели 2011 года. Статистический сборник / Росстат. – М., 2011. - 990 с.

3. Закон № 1032-1 «О занятости населения в Российской Федерации» от 19.04.1991 г., с поправками и изменениями по состоянию на 21.02.2012 г.

4. Калинникова И.О. Управление социально-экономическим потенциалом региона: учебное пособие / И.О. Калиникова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.

5. Коровкин А.Г. Динамика занятости и рынка труда: вопросы макроэко номического анализа и прогнозирования. М.: МАКС Пресс, 2001. – 320 с.

6. Куликов Л.М. Экономическая теория: учебник. – М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2005. – 432 с.

7. Стратегия социально-экономического развития Дальнего Востока и Сибири на период до 2025 года Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 28 декабря 2009 г. № 2094-р.

СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ Козырев Н. В., аспирант ФГОУ ВПО «Новосибирский государственный университет экономики и управления», г. Новосибирск Основные участники товарного рынка – изготовители, посредники, по требители продукции – должны быть равноправными партнерами, что проявля ется в такой форме товарных связей, как оптовая торговля, способная активно регулировать накопление и перемещение продукции во времени и пространст ве.

Это форма отношений между предприятиями, организациями, при кото рой хозяйственные связи по поставкам продукции формируются сторонами са мостоятельно. Она влияет на систему экономических связей между регионами, отраслями, определяет пути перемещения товаров в стране, благодаря чему со вершенствуется территориальное разделение труда, достигается пропорцио нальность в развитии регионов. Для рационального распределения торговой конъюнктуры оптовая торговля должна владеть конкретными данными о на стоящем состоянии и перспективных изменениях ситуаций на региональных и отраслевых рынках.

Важнейшая задача оптовой торговли - планомерно регулировать товарное предложение в соответствии со спросом. Объективная возможность успешно решить эту задачу обусловлена промежуточным положением оптовой торговли:

в ней концентрируется значительная часть товарных ресурсов, что позволяет не ограничиваться операциями пассивного характера, а активно влиять на сферу производства, розничную торговлю и через неё - на сферу потребления. Опто вая торговля как никакое другое звено, связанное с реализацией товаров, спо собна активно регулировать региональные и отраслевые рынки за счёт накоп ления и перемещения товаров. Это направление работы и должно занять опре деляющее место во всей её деятельности. Оптовые предприятия призваны со вершенствовать каналы товародвижения, развивать централизованную постав ку и завоз товаров.

В настоящее время наряду с положительным в деятельности оптовых предприятий имеются существенные недостатки. Нередко не соблюдаются сро ки поставки товаров, нарушаются договорные обязательства по объёму, ассор тименту и качеству поставляемых товаров.

От работы оптовой торговли во многом зависит эффективность функцио нирования всего народнохозяйственного комплекса, сбалансированность внут реннего рынка, удовлетворение растущих потребностей людей. В новых усло виях хозяйствования сфера оптовой торговли будет значительно расширена.

Усиление роли товарно-денежных отношений связано не только с развитием оптовой торговли предметами потребления, но и с переходов к оптовой торгов ле средствами производства. Эти две формы становятся важнейшими каналами планомерного движения материально-технических и товарных ресурсов. Опто вики обеспечивают эффективность торгового процесса. Мелкому производите лю с ограниченными финансовыми ресурсами не под силу создать и содержать организацию прямого маркетинга. Даже располагая достаточным капиталом, производитель предпочитает направлять средства на развитие собственного производства, а не на организацию оптовой торговли.

Эффективность деятельности оптовых торговцев практически всегда вы ше благодаря размаху операций, большему числу деловых контактов в сфере розничной продажи и наличию специальных знаний и умений. Розничные тор говцы, имеющие дело с широким ассортиментом товаров, обычно предпочита ют закупать весь набор товаров у одного оптовика, а не по частям у разных производителей. Оптовая торговля связывает практически все отрасли эконо мики, все предприятия и организации, осуществляющие материальное произ водство и товарное обращение. Она включает стадии продвижения товара от изготовителей до предприятий розничной торговли, а при торговле продукцией производственно-технического назначения - непосредственно до предприятий потребителей. Существуют следующие формы оптовой торговли:

прямые связи между изготовителями и покупателями;

через посреднические организации и предприятия;

коммерческие кон такты субъектов рынка.

Прямые связи в хозяйственных взаимоотношениях между производите лями и покупателями товаров практикуются при транзитных (вагонных) по ставках партии продукции.

Хозяйственные связи по поставке продукции могут быть краткосрочными до года и длительными. Быстрая смена ассортимента продукции, высокие тем пы обновления ее номенклатуры, единовременный характер потребления тре буют краткосрочных хозяйственных связей, но в большинстве случаев эконо мически целесообразнее длительные связи. При длительных хозяйственных связях поставщику и покупателю предоставлено право определять номенкла туру и виды, сроки поставок, качество поставляемой продукции, материальную ответственность и материальное вознаграждение за выполнение условий поста вок. Такие связи обеспечивают сторонам непосредственный контакт, позволяют взаимоувязывать периодичность поставки, сокращать время на согласование условий ассортимента, дополнительных технических требований. Потребители могут стимулировать производителей в выпуске высококачественной продук ции, а производители, заинтересованные в сбыте продукции, оказывать различ ную помощь и услуги потребителям.

Организация прямых длительных хозяйственных связей позволяет:

освобождать стороны от ежегодного составления договора поставки (договор оформляется на несколько лет);

периодически корректировать ассортимент и поквартальные сроки по ставки;

отрабатывать технологию изготовления продукции и тем самым по вышать ее качество;

согласовывать графики производства продукции с заинтересованными предприятиями;

сокращать сроки представления спецификаций;

снижать документооборот в сфере обращения.

Оптовая торговля через посреднические организации и предприятия (оп товые магазины и базы, мелкооптовые и фирменные магазины и др.) целесооб разна для покупателей, приобретающих продукцию в разовом порядке или в объемах меньше транзитных норм.

Располагая складскими площадями, складским технологическим обору дованием (стеллажами, контейнерами, бункерами, резервуарами и др.) и подъ емно-транспортными средствами (погрузчиками, кранами, конвейерами и др.), посреднические предприятия организуют приемку, сортировку, хранение, от пуск товаров покупателям. Кроме того, эти предприятия оказывают покупате лям различные услуги (по подготовке продукции и потреблению, коммерческо информационные, транспортные, транспортно-экспедиционные, лизинговые и др.).

Коммерческие контакты субъектов рынка бывают нескольких видов:

прямой товарообмен - бартерные сделки. При этом используются со глашения о поставке конкретного вида товара от одного предприятия к друго му, и наоборот. В бартерных сделках, как правило, присутствует натуральный обмен. В ходе реализации товаров могут назначаться конкурентные торги, при этом продавцы определяют условия торговли, дают характеристику товара или услуги в письменном виде. Покупатель, изучив предложения, выбирает лучшее на его взгляд.

аукционная торговля, при которой продавец с целью получения наи большей прибыли использует конкуренцию покупателей, присутствующих при продаже. Аукционную продажу может проводить продавец или посредническая организация, специализирующаяся на этом виде торговли. На аукционе предла гаются товары как большими партиями (оптовая торговля), так и отдельными изделиями (розничная торговля). Публичные аукционные торги производятся в заранее обусловленное время в специальном месте. Организация аукциона включает подготовку, осмотр товара потенциальными покупателями, непосред ственно аукционный торг, оформление и исполнение аукционных сделок.

товарная биржа - товар продается без осмотра, торговые сделки не за ключаются. Товарные биржи осуществляют куплю и продажу не товаров как таковых, а контрактов на их поставку. При этом ведется свободная купля и продажа контрактов (покупатель волен самостоятельно выбирать продавца, продавец - покупателя). Сделки заключаются только профессиональными по средниками - брокерами. Базисные рыночные цены устанавливаются биржевой котировкой и формируются под влиянием реальных соотношений спроса и предложения. Покупатель дает брокеру поручение на совершение биржевой сделки, в котором определяются конкретный товар, срок его поставки, цена.

оптовые ярмарки, которые устанавливают коммерческие контакты между производителем и потенциальными покупателями. Оптовое назначение ярмарок состоит в налаживании непосредственных деловых контактов между субъектами рынка (производителями продукции, посредниками, покупателя ми), заинтересованными в реализации и приобретении конкретной товарной продукции.

Специализация оптовой торговли на выполнении контактной функции (связь производителя товара с покупателем) обеспечивает значительную эко номию издержек обращения, что обусловливает уменьшение числа контактов.

В результате покупатель (т.е. розничная торговля), экономит время, так как ос вобождается от закупок у множества производителей, снижает материальные затраты, связанные с хранением, формированием ассортимента товара и их доставкой.

Оптовиками пользуются, когда с их помощью можно более эффективно выполнить одну или несколько следующих функций:

сбыт и его стимулирование. Оптовики располагают торговым персо налом, который помогает производителю охватить множество мелких клиентов при сравнительно небольших затратах. У оптовика больше деловых контактов, и нередко покупатель верит ему сильнее, чем какому-то далекому производите лю;

закупки и формирование товарного ассортимента. Оптовик в состоя нии подобрать изделия и сформировать необходимый товарный ассортимент, избавив таким образом клиента от значительных хлопот;

разбивка крупных партий товаров на мелкие. Оптовики обеспечивают клиентам экономию средств, закупая товары вагонами и разбивая большие пар тии на мелкие;

складирование. Оптовики хранят товарные запасы, способствуя тем самым снижению соответствующих издержек поставщика и потребителей;

транспортировка. Оптовики обеспечивают более оперативную достав ку товаров, поскольку они находятся ближе к клиентам, чем производители;

финансирование. Оптовики финансируют своих клиентов, предостав ляя им кредит, а заодно финансируют и поставщиков, выдавая заказы заблаго временно и вовремя оплачивая счета;

принятие риска. Принимая право собственности на товар, и неся рас ходы в связи с его хищением, повреждением, порчей и устареванием, оптовики берут на себя часть риска;

предоставление информации о рынке. Оптовики предоставляют своим поставщикам и клиентам информацию о деятельности конкурентов, о новых товарах, динамике цен и т.п.;

услуги по управлению и консультационные услуги. Оптовик не редко помогает розничным торговцам совершенствовать деятельность, обучая их продавцов, принимая участие в разработке схемы магазина в устройстве экспо зиций, а также в организации систем бухгалтерского учета и управления запа сами.

В последние годы росту оптовой торговли способствовало несколько зна чительных тенденций в экономике:

рост массового производства на крупных предприятиях, удаленных от основных пользователей готовой продукции;

увеличение объемов производства впрок, а не для выполнения уже по ступивших конкретных заказов;

увеличение числа уровней промежуточных производителей и пользователей;

обострение необходимости приспосабливать товары к нуждам проме жуточных и конечных пользователей с точки зрения количества, упаковки и разновидностей.

Для активного развития оптовой торговли необходимо последовательное выполнение следующих задач:

маркетинговое изучение рынка, спроса и предложения на продукцию производственно-технического назначения и народного потребления;

размещение производства товаров в необходимых потребителю ассор тименте, количестве и с соответствующим качеством;

своевременное, полное и ритмичное обеспечение товарами в широком ассортименте посреднических, розничных предприятий, потребителей;

организация хранения товарных запасов;

организация планомерного и ритмичного завоза и вывоза товаров;

обеспечение приоритета потребителя, усиление его экономического воздействия на поставщика в зависимости от надежности хозяйственных свя зей, качества поставляемой продукции;

обеспечение стабильности партнерских отношений в хозяйственных связях, взаимоувязывание по всем временным категориям (долгосрочным, среднесрочным, текущим, оперативным);

организация планомерного завоза товаров из регионов производства в район потребления;

широкое применение экономических методов регулирования всей систе мы взаимоотношений между доставщиками, посредниками, потребителями снижение совокупных издержек, связанных с продвижением товаров от изгото вителей к потребителям. Данные задачи реализуются различными видами предприятий оптовой торговли.

Литература:

1. Азоев Г.Л. Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.:

ОАО «Типография «Новости», 2000. – 254 с.

2. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. – М.: Фи нансы и статистика, 1994. – 496 с.

3. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте про даж. М.: Прогресс-Универс, 1994. – 190 с.

НЕКОТОРЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ТОВАРООБОРОТА ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ в 2005-2010 годах Колесникова В.Е., к.э.н., доцент УО «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», г. Гомель Эффективность экономики Республики Беларусь в условиях усиливаю щейся глобализации определяется результативностью деятельности субъектов хозяйствования, зависящих от внутренней, внешней среды функционирования организаций, от их целевых ориентиров, методов хозяйствования и экономиче ской стратегии поведения на рынке.

Рыночные условия обусловили кардинальные изменения во всех сферах экономики страны, в том числе и в такой отрасли народного хозяйства как тор говля.

Одним из важнейших показателей, по которому оценивается деятель ность розничной торговли, является розничный товарооборот.

Величина розничного товарооборота в целом во внутренней торговле ис пользуется в числе основных показателей для оценки социально экономического положения страны, отдельных регионов при характеристики масштаба и структуры потребительского рынка. Этот показатель в значитель ной степени влияет на денежное обращение, определяет бюджетные поступле ния и находит отражение во многих макроэкономических аспектах. Он отража ет процесс обмена товара на деньги и представляет собой конечную стадию в движении товаров. При этом завершается процесс их обращения, и товары пе реходят в сферу индивидуального или коллективного потребления на основе купли-продажи. По тому, как развивается розничный товарооборот, каковы темпы его роста и как изменяется его структура, даётся оценка уровня жизни населения.



Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 || 8 | 9 |   ...   | 53 |
 





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.